國內旅游規劃案例

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國內旅游規劃案例范文第1篇

關鍵詞：神經網絡；安徽旅游；市場需求預測

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

近年來，旅游業作為拉動區域經濟增長、帶動產業轉型升級的強勁引擎，備受各級政府的高度關注。十三五期間，安徽省將旅游業確立為戰略性支柱產業和促進安徽國際外向拓展的先鋒產業。若要推動旅游業的快速發展，就必須要對旅游業進行合理的規劃。旅游發展規劃是決定安徽旅游發展好壞的關鍵因素，而旅游需求預測為旅游發展規劃奠定了良好基礎，所以深入分析安徽旅游業市場需求，并利用神經網絡對安徽旅游市場趨勢進行預測，對安徽旅游規劃及旅游業沖刺萬億產業，建設旅游強省具有重要的意義。

1安徽省旅游業市場需求分析

近年來，安徽省大力發展旅游業，積極優化旅游服務環境，旅游業發展勢頭良好。2016年上半年，全省實現旅游總收入2287.42億元，同比增長18.55%。其中，全省接待入境游客209.94萬人次，同比增長1408%；接待國內游客2.45億人次，同比增長15.84%。

旅游收入和旅游人數是區域旅游業發展的直接體現，也是區域旅游業競爭能力的外在表現。本文在整理相關統計資料的基礎上，得出安徽省旅游業發展的相關指標，如表1所示。從表1分析可見，安徽旅游業呈現如下特點：首先，安徽憑借良好的資源稟賦及獨特的人文地理優勢，旅游收入和旅游人數都保持了較快的發展速度。其中，國內旅游人次從1998年的237725萬人次增長到2015年的44400萬人次，增長了1768倍；而入境旅游人次也從184198人次增長4446000人次，增長了23倍。國內旅游收入從1998年的113億元增長到2015年的3980.5億元，增長了34倍；而旅游外匯收入也從7036.05萬美元增長到226000萬美元，增長了近31倍。其次，從國內旅游與入境旅游市場對比來看，入境旅游市場需求發展強勁，尤其是2008年前，入境旅游業的效益明顯高于國內旅游業，但近年來，隨著國內居民收入的不斷提高，國內旅游市場需求快速增加，增速超過了入境旅游市場，且國內旅游收入的增長率明顯高于旅游人次的增長率，國內旅游市場發展前景較好，市場提升潛力較大。最后，旅游業具有較強的脆弱性，受外在因素干擾較大。如2003年，受“非典”事件的影響，安徽旅游收入和旅游人數明顯出現了大幅下滑，尤其是入境旅游發展嚴重受阻，市場風險較大，但與此同時，旅游業又具有較強的復蘇能力，2004年，旅游市場出現大幅度反彈，尤其入境旅游人次增長了78.4%，旅游外匯收入增長了68.6%。

2基于神經網絡的安徽省旅游業市場需求預測分析

2.1神經網絡法旅游市場需求預測模型的構建

神經網絡是一種應用類似于大腦神經突觸連接的結構進行信息處理的數學模型，神經網絡具備模擬人腦的信息分析功能，且因其具有非線性、非限制性等特性，廣泛應用于故障診斷、模式識別、市場預測等方面。

BP神經網絡是一種多層前饋神經網絡，該網絡的特點是信號的傳播是前向型的，誤差傳播是反向型的，該學習過程能較好地揭示非線性時間序列的內在相關性，減少信息損失，易于進行市場預測。此外，神經網絡在做預測前要先進行網絡訓練，通過訓練使網絡具有聯想記憶和預測能力。神經網絡法可用于旅游市場需求預測，即通過研究過去的歷史統計數據進行訓練，利用一個經過適當訓練的神經網絡去解決一些由數學模型難以處理的問題。如可用時間數據序列的前k個值[X（t-1），X（t-2），…，X（t-k）]去預測下s個值

本文根據旅游市場數據收集的實H情況，運用Matlab軟件，采用單因素神經網絡法進行安徽旅游市場需求預測。

2.2安徽省旅游業市場需求預測實證分析

2.2.1預測對象的選取

本文選取安徽省旅游業市場需求發展情況作為對象建立預測模型，同時根據安徽統計數據可獲得性等實際情況，選取1998年至2015年安徽省旅游人次與收入作為預測研究的基礎數據，設計神經網絡模型，并對其發展趨勢做出預測。

2.2.2數據預處理與分析

由表1知，安徽各年的旅游人數及收入呈逐年遞增的現象，且增長率呈現非線性關系，難以用一個線性關系式來表達相關數據間的關系，故本文將利用神經網絡法來進行數據的分析與預測。假設可以根據前幾年的旅游指標數據預測當年的旅游指標數據，即按照以往四年的接待人數及收入可以預測第五年的接待人數及收入，可列矩陣表2。

如表2所示，2013年以前的數據為訓練數據，2014及2015年數據為驗證數據。根據安徽旅游業相關指標的具體情況，本文設計相應的單因素模型程序。因模型輸入變量中的數據變動范圍較大，我們首先對數據進行歸一化處理，然后構建BP神經網絡，設置網絡隱藏神經元數目，并應用樣本向量對網絡進行訓練。待構建好的模型經過多次的訓練過后，達到了預設的精度要求后，便可開始預測旅游業的相關指標數據。

2.2.3數據預測結果

根據預測模型實際要求，本文設置網絡隱藏神經元數目14個，各項指標網絡分別經過5次、2次、65次和5次迭代后完成訓練，其誤差均達到預定目標以下（見圖1）。

從圖1、圖2可以得出，訓練后的網絡對樣本數據仿真效果較好，除個別數據外，預測的誤差率均較小，模型訓練能力較好。由此，現可利用訓練好的網絡進行安徽相關旅游指標的實際預測了。預測結果如表3所示。

3結論

本文在分析安徽省國內旅游及入境旅游市場發展現狀的基礎上，利用神經網絡建立單因素旅游需求預測模型，通過導入前四年數據至訓練好的神經網絡中進行預測第五年的旅游人數及收入，預測效果較好，誤差較小，該預測方法可繼續廣泛運用于各種市場預測中。但同時，針對旅游市場易受外界因素干擾的情況下，今后可考慮綜合采用多種預測方法（如多因素神經網絡法、灰色關聯法等）進行旅游市場預測。

從數據分析上來看，未來幾年的安徽省旅游業收入增加比例均在9%以上，增長勢頭較為強勁，尤其是入境旅游市場，市場發展潛力巨大，旅游外匯收入年均增長率超28%，旅游效益較高。因此，今后我們要進一步提升旅游服務質量，優化旅游環境，做好美好安徽旅游宣傳工作，推進旅游業國際化和特色化水平，在擴規模的同時調結構，加大旅游產品開發力度，真正實現安徽旅游業快速健康發展，從而提高旅游業對經濟的貢獻率，進而加速推進安徽省產業轉型升級的步伐。

參考文獻

[1]安徽日報.上半年全省游客接待量和旅游收入雙增長[EB/OL].http：///html/ahrb/20160826/article_3490283.shtml，20160826.

[2]朱證.基于BP神經網絡的凝血功能分類模型[J].中國電子商務，2010，9（7）：3738.

[3]周曉曄.基于區域一體化的物流產業集群發展模式――以沈陽經濟區為例[M].北京：冶金工業出版社，2012.

國內旅游規劃案例范文第2篇

一、國外旅游小城鎮研究文獻綜述

實例分析是國外研究旅游小城鎮的重要手段，也有用案例驗證建立的理論模型，采取這種方式能較好實現理論與實踐相結合。其研究主題可歸納為。

（一）社區參與和發展旅游業的相互作用的研究

Kirsty Sherlock認為小城鎮發展旅游在很大程度上不僅依靠政府的力量，而且還要高度重視社區利益，并把社區利益放在首位 。Robert Madriga 認為把社區利益放在首位，才有可能提高社區參與是小城鎮發展旅游過程中必須重視的問題，只有處理好這類問題才能實現旅游產業的可持續發展，反之宏觀戰略毫無實際意義。

（二）小城鎮發展旅游對社會經濟產生的影響的研究

John S. Akama通過田野調查法和問卷調查法，重點研究在國家和地方經濟體系中為讓社區居民如何收益制定衡量標準，目的是為了改變利用單純游客數量及旅游創收增加衡量標準。他在研究過程中以肯尼亞蒙巴薩島旅游小城鎮為例，由于政府主導旅游實踐過程中被外部集團掌控，致使社區居民從旅游業中獲得很少的收益，最終導致旅游業并沒有按照設想的成為社會經濟發展工具發揮其推動作用。

（三）旅游小城鎮在發展過程中，使當地資源利用率最合理化的研究

在這方面的研究最為典型的是以歐洲大量的傳統城鎮以旅游小城鎮為發展目標。Clare Murphy和Emily Boyle通過構建旅游小城鎮發展理論模型，研究英國前工業遺留城鎮為實現經濟發展轉型，使用當地文化特質并使其效率最大化，研究表明文化遺產和文化創新已經成為發展旅游小城鎮的重要因素。另外，特定角色和居民的相互關系及當地發展旅游決策的偶然作用，也是旅游小城鎮發展過程中的兩個重要因素。

二、國內旅游小城鎮研究文獻綜述

近年來，隨著國內旅游業步入高速發展期，旅游小城鎮的發展與建設逐漸受到研究人員的關注，主要有以下五個主題：

（一）以研究發展建設旅游小城鎮的意義為主題

趙慶海指城鎮化是經濟和社會發展的必然趨勢，是社會進步的重要標志，開發小城鎮旅游也是推動小城鎮戰略實施的重要途徑它具有多方面的意義：加快農村經濟轉型，促進一二三產業協調發展；有利于開發和保護地方文化特色和自然景觀；有利于促進地方經濟建設和環境優化。

（二）以研究旅游小城鎮建設經驗為主題

建設部部長汪光燾總結了旅游與小城鎮協調發展的經驗：科學實施小城鎮規劃，推動有序發展；堅持政府引導，加大政策扶持；發揮市場機制，鼓勵社會多方參與；實現農民增收致富，促進農民就地就業；嚴格保護合理開發，實現資源永續利用。

（三）以研究旅游小城鎮在發展過程中遇到的問題的研究

小城鎮在發展旅游過程中存在很多問題，李華紅以貴州省的小城鎮為例，指出其在發展中存在的問題：小城鎮管理方式粗放，城鎮建設水平不高；小城鎮規模小，集聚功能不強；小城鎮產業結構與就業結構的關系不協調；小城鎮人居環境欠佳；小城鎮定位不合理，特色化發展趨勢不明顯 。

（四）以構建旅游小城鎮形象為主題

針對重慶市許多旅游型小城鎮形象建設雜亂無章，朱燕對小城鎮進行形象規劃和設計，運用城市識別系統CIS（City Identity System）和“城市意象”五要素的原理來分析小城鎮系統結構和要素，在此基礎上分析旅游型小城鎮的景觀構成及特色體現，提出了旅游型小城鎮形象在宏觀、中觀和微觀三個層次上規劃設計的重點。

（五）以研究旅游小城鎮開發模式為主題

周麗霞基于城鄉統籌背景下深入研究旅游小城鎮相關理論，確立旅游小城鎮建設在城鄉統籌發展中的戰略意義和特殊作用，從內力、外力兩方面合理分析小城鎮發展的動力機制，從而將城鄉統籌發展旅游業劃分為城市旅游帶動、鄉村旅游、環城游憩和旅游小城鎮四種模式，重點探討了旅游小城鎮資源開發的六種類型以及三種開發模式，以此引導小城鎮旅游開發。

三、研究方向探討

綜上所述，國外旅游小城鎮的研究多是通過案例進行分析，且研究的內容非常廣泛；近幾年，國內的研究也借鑒案例分析方法，進行多方面的研究。兩者的研究內容均集中于探討當地資源特征、發展模式、政策支持、發展效果評價等。由于國外研究已經歷較長時間，因此在案例探討的基礎上，形成了一系列縱向和橫向比較的連續性研究。這對目前國內的研究是很好的啟示，是案例研究進一步深化的方向。

國內旅游規劃案例范文第3篇

關鍵詞：旅游小企業特征對比研究中外

近年來旅游小企業在中國發展迅速。在國外，旅游小企業的發展特征是旅游小企業的重要研究內容，許多學者，如ShawandWilliams，CressyandCowling等都曾對這一問題展開研究。而在國內，旅游小企業研究還處于空白狀態。為此，筆者對桂林陽朔西街的旅游小企業進行了調查，并將調查結論與S.J.Pager等學者在新西蘭北部地區所得出的研究結論進行對比，以了解中外旅游企業發展的異同，進而更好地理解中國旅游小企業的發展狀況與特征，促進中國旅游小企業的發展。

案例地概況與研究設計

陽朔西街

陽朔縣屬于廣西壯族自治區桂林市管轄，是聞名中外的桂林山水的重要組成。陽朔西街則位于陽朔縣城中心區，全長517米，寬8米。早在20世紀80年代，西街上就已經有旅游小企業產生。目前，陽朔西街已成為在國內外享有極高知名度的旅游小企業的集聚地，享有“酒吧一條街”等稱謂。此外，作為一種獨特的景觀，西街上旅游小企業的集聚也已成為陽朔旅游吸引的一個重要組成，因此完全可將陽朔西街視為中國旅游小企業發展的典型區。

研究于2003、2004年在西街進行實地調研。據實地統計，西街上共有各類旅游小企業157家，占西街店鋪總數的87.71%。成功對其中49家旅游小企業進行調查，其比例為31.21%。這一調查比率與海外學者調查比例相近（Thomas于1997年在英國的調查比例為31%）。此外，為增強調查的可信性和科學性，研究者還從陽朔縣相關部門獲取部分企業的相關材料，與訪談信息進行對比檢驗。最終在對以上信息進行分析的基礎上，從企業概況，從業人員情況以及企業經營三個方面對西街旅游小企業的特征進行總結。

新西蘭北部地區

新西蘭北部地區是新西蘭國內休閑旅游和度假旅游重要的旅游目的地，因此成為新西蘭國內旅游中小企業比較集中的地區(MurrayNorth,1991)。

S.J.Page等學者于1997年8月，以郵件調查的方式成功對該區域內297家旅游小企業進行調查（比例為37%）。學者們分別從“企業概況，人員結構，毛利人的參與，企業經營和企業營銷”等五方面對該區旅游小企業的發展狀況進行研究，在此基礎上總結出該區旅游小企業的發展基本特征(S.J.Page,1999)。

之所以選擇新西蘭北部地區這項研究作為對比案例的原因在于：在現有的海外學者的文獻中，S.JPage的研究是關于旅游小企業發展特征研究中最為完整的研究之一；此外，在對陽朔西街旅游小企業的特征研究中，也借鑒了S.JPage的訪談問卷，采取了與此相類似的研究方法和框架。因此，二者更具有可比性。

發展特征對比研究

企業發展概況對比

就企業發展概況而言，中外旅游小企業在規模、空間布局方面都沒有較大的區別，但在企業類型構成方面有一定的差異。

從陽朔西街的調查來看，西街旅游小企業主要的構成類型依次為：商品銷售企業，住宿企業和餐飲企業。而S.J.Page的研究表明，新西蘭旅游小企業的類型主要為住宿設施（40%）和餐飲設施（22%），而旅游銷售企業較少，其比例僅為7%。（見圖1）

從圖1中可看出，住宿設施在兩地旅游小企業都占據相當大的比重，這再一次證明住宿設施是目的地旅游經濟的重要組成（Bull&Church,1994）。而中外旅游小企業類型差異主要體現在商品旅游銷售企業。

中外旅游小企業在類型構成上的差異，則與目的地的經濟發展水平和游客類型有直接關系。陽朔是經濟欠發達地區，當地居民的經濟能力、文化水平有限。由于從事商品銷售所需的資金少，風險小，對企業主能力要求也相對較低，因此從事商品銷售更簡單。另一方面，海外游客一直是西街的消費主體。與國內游客相比，海外游客消費能力強，是國內過夜游客的2-3倍（寧士敏，2003）；加之海外游客對代表中國傳統文化的旅游商品，如陶瓷，山水畫等商品有著極大的興趣。因此，以上原因造成了西街旅游小企業中以工藝品店和絲織品為代表的商品銷售類企業居多的局面。

從業人員對比分析

在對新西蘭旅游小企業的從業人員的研究中，S.J.Page側重對企業主的從業動機和從業人員的流動進行了調查。其研究結果與陽朔西街研究結果對比分析表明：

中外旅游小企業的從業人員都表現出較大的不穩定性。在新西蘭案例中，S.JPage發現“淡旺季雇工人數差距較大”；而在陽朔西街進行的調查顯示，在受調查人員中工作時間在3個月以內的約占35%，在4-6個月之間的為30%，在6-12個月的為30%，在1年上的為5%，這說明中國旅游小企業從業人員也具有流動頻繁的特點。

在員工招聘方面，國外小企業主更為規范。國外旅游小企業最主要的招聘方式分別為：口頭廣告，就業服務機構，刊登廣告；而中國的旅游小企業多采用的是粘貼招工告示，口頭廣告和熟人介紹等。在訪談中，中國的旅游小企業主普遍認為，“通過職業介紹所和在報紙上登廣告會花錢”，“在墻上粘貼告示，方便又便宜”。這反映中外企業主在觀念和習俗上的差別。

企業經營能力對比分析

企業經營能力與目的地的社會經濟發展水平有關，難以單純地從經營業績進行對比，因此中外旅游小企業的經營狀況對比主要是從企業投資計劃，經營障礙，新技術的使用等方面進行對比分析。

據對西街旅游小企業主的調查，國內的旅游小企業對企業的發展普遍缺乏規劃。97%的企業主在創辦旅游小企業之前沒有進行詳細的市場分析和可行性分析；84.6%的企業主在對未來規劃一項的調查中的回答是沒有。此外，87.3%的企業主在近兩年都沒有追加投資的計劃或行動。與此相反，在新西蘭43%的旅游小企業主在近兩年內對企業增加投資，其主要用途包括：用具更新，設施的增加，環境的改造等方面，且大多數企業主（58%）對企業未來的發展都有一個詳細的計劃。

在企業的經營障礙方面，過高的租金、來自小企業內部和大中型旅游企業的競爭以及游客需求的下降是海內外企業主共同面臨的難題。其具體表現為：通貨膨脹、勞動力成本、高租金、缺少相關的企業發展指引、當地同行與大企業的競爭、缺少有技術的員工、顧客量、政府政策、缺少資金等。

與國外旅游小企業相比，缺乏足夠的資金是國內旅游小企業經營和發展的一個突出的經營障礙。這除了與經濟發展水平有關，更多的是與國內小企業主獲取資金的途徑過于狹窄有關。在中國，私人儲蓄和向親朋好友借款則是企業資金主要來源，而在新西蘭，私人儲蓄（67%），銀行（42%）和投資公司（10%）是小企業主獲取資金的主要渠道。

在以網絡為代表的高新技術的運用方面，國外旅游小企業已經遠遠領先于中國的旅游小企業。S.T.Page的研究顯示，在新西蘭，計算機已經廣泛用于服務預定，財務結算，顧客資料儲存等領域，甚至可用于制定企業的相關商業計劃。

對經營能力的對比分析表明，在經營能力方面國內旅游小企業主與海外旅游小企業還存在較大的差異。這種差異與企業主的能力，經營理念以及相關配套制度有關。

此外，為了便于更好的理解中外旅游小企業的發展特征差異，在對海外相關文獻進行分析的基礎上，對中外旅游小企業的發展特征的異同進行了一個總結。（見表2）

通過以上對中外旅游小企業發展特征的對比分析，可以得出：就整體而言，中國的旅游小企業在從業人員結構，經營方式等方面都表現出與國外旅游小企業相同的特征；只是由于目的地社會經濟發展水平的差異，文化背景的差異以及游客類型的差異，中外旅游小企業在諸如企業的類型構成，經營方式，經營理念等方面有所不同。

此外，通過本文的研究，可得知相對于大中型旅游企業而言，由于旅游小企業明顯具有投資小、門檻低、經營靈活的特點，并對當地居民參與旅游目的地發展具有積極影響，因此旅游小企業必將在未來中國旅游的發展，特別是西部旅游業的發展中發揮重要作用。

參考文獻：

1.鄧曉強.陽朔天上人間旅游鄉.廣西：廣西美術出版社，2000

國內旅游規劃案例范文第4篇

關鍵詞：旅游產業集群 綜述 進展 不足

1、引言

相對于制造業集群已初具規模的情況，旅游產業集群發展相對滯后。盡管有些地區旅游產業集群已經初見雛形，但遠未到產業發展的主導的地位。同時對于旅游產業集群的研究很不成熟，仍有很多的疑問和尚未涉及的方面。因此，對于旅游產業集群的研究，就顯得尤為重要了。

2、國內旅游產業集群研究文獻總體情況

2.1 資料來源及年譜分析

本文分析的內容主要是通過網絡檢索，使用中國學術期刊全文數據庫CNKI，并且使用“萬方數據知識服務平臺”的檢索為佐證和補充。檢索的標準時點：2013年9月9日17點46分，不考慮此后網絡數據庫新增的文獻。檢索的關鍵詞是“旅游產業集群”，共選取了2003―2013年間與旅游產業集群有關的574篇文獻，然后運用文獻綜述、比較歸納分析，對資料進行了分類匯總，并對其中有代表性的文章進行了綜述，可以作為考察我國旅游產業集群文獻研究的“樣本”，來反映這幾年研究的現狀。

2.2文獻研究方法（數量分布）

本文對檢索到的文獻定性與定量的研究方法進行了分析，發現個案研究或者實例研究的方法占相當大的比例，占51.85%；部分論文使用描述性研究方法，占16.04%；使用數理統計研究方法的論文數量占9.87%；使用構造模型研究方法的論文占9.87%（見表3）。（注：描述性、概念性、個案分析屬于定性分析；假設檢驗、構造模型、統計分析屬于定量分析）

圖3文獻定性定量研究各年比率

3、旅游產業集群的概念與分類研究

3.1關于旅游產業集群的概念

（1）從旅行企業角度出發，提出了旅游產業集群的概念。

常叔杰等[1]（2006）認為旅游產業集群為了共同的目標而相互合作，集群在同一個特定地理區域內的一定數量的旅游企業、旅游相關企業和組織，它們之間建立了緊密的聯系，并為提高集體的競爭力而形成的同盟。莊軍[2]（2005）定義旅游產業集群是是大量與旅游者的旅游行為聯系密切的行為或企業以及相關的支撐機構在空間上的集聚，并由此形成旅游產業核心競爭力和持續優勢的一種現象。劉恒江，陳繼祥[3]（2004）產業集群競爭力概念可以定義為：是以產業集群的各種資產要素為基礎，以企業間的動態網絡關系及其層次性遞進為運行方式，具有對環境的利用能力和規避能力，在全球市場競爭中能為產業集群的整體績效帶來實質性功效的強勁競爭優勢。

另外從旅游企業角度進行定義的還有顏醒華（2006）、王兆峰（2006）、張金霞[4]（2006）、張新[5]（2007），石 玉（2012），學者使用這種定義的方式較為普遍。

（2）從整體旅游產業角度加以考慮。

溫興琦[6]（2009）旅游產業集群是指以旅游資源基礎，旅游核心產業和旅游相關產業圍繞旅游資源在某一特定區域內聚集，并通過專業化分工和協作獲得規模經濟與聚集效應，以正式與非正式的關系聯系在一起的既競爭又協作的一種狀態 。

劉濤[8]（2011）產業集群作為一種區域組織形式，超越了一般產業范圍，形成特定地理范圍內多個產業相互融合、眾多類型機構相互聯結的共生體，對區域經濟的發展和競爭力的提高起著重要的推進作用，并成為推動區域及國家經濟發展的重要經濟發展模式。

（3）從旅游要素角度提出的概念。

陳秀瓊[9]（2010）旅游產業集群是由有效的旅游供應鏈組織起來的一系列旅游活動和旅游服務，其目的是旅游目的地所有單位協同作用以便提高目的地的競爭力。

張建春[11]（2006）旅游產業集群可定義為： 由旅游吸引物、相關要素和市 場通過網絡、產品鏈或戰略規劃連接起來的在地理空間上集中的趨向和過程。

溫興琦[10]（2009）旅游產業集群是指旅游吸引物及相關要素在一定的地理空間上集中的趨向和過程。

從以上研究可以清晰的得出結論，學者們對于旅游產業集群概念雖沒有達成共識，但是基本上是認同旅游產業集群是中心旅游核心吸引力，由旅游相關企業組成，對旅游業有促進作用的，是廣義上的概念。

3.2關于旅游產業集群的分類

張新[12]（2007）把旅游產業集群分為資源型旅游產業集群和專業市場型旅游產業集群。

陳秀瓊[9]（2010）劃分旅游產業集群的類型有輪軸式旅游產業集群、馬歇爾式旅游產業集群、網絡綜合體式產業集群和“龍頭+網絡式”旅游產業集群。

李慶雷，明慶忠[13]（2008）旅游產業生態集群的主要實現方式為旅游循環經濟園區和環境友好型旅游城鎮。

其他對旅游產業集群進行分類的還有常叔杰（2006）、張夢（2005）、莊軍（2005）、夏正超、謝春山等。

綜合起來，學者們對于旅游產業集群的分類是從不同的角度分類的，張新的資源型和市場型具有代表性的。

4 、旅游產業集群的存在條件、構成、形成過程、機理和優勢

4.1 關于旅游產業集群的構成

宋振春等（2004）根據對于旅游者進行旅游活動的重要程度和聯系的密切程度，可將旅游產業集群分為三個層面：核心層、直接支撐層、間接支撐層；尹貽梅（2005）等認為包括核心層、要素供應層和相關輔助層三個層次。這種構成學者基本上達成一致。

4.2 關于旅游產業集群形成過程與機理

顏醒華、俞舒君[14]從旅游產業集群形成的動力機制、激勵和約束機制、優勝劣態的競爭機制、共同學習與提高的發展機制、動態優化資源配置的合作機制五個方面對旅游產業集群的形成與發展進行了詳細分析。

張建春[11]（2006）旅游集群的形成主要是受旅游要素不斷集聚的推動，在特定地域和具備一定的社會資本前提下形成具有一定規模和競爭力水平的區域旅游產業群體。

夏正超，謝春山[15]（2007）認為旅游產業集群形成的動因有自然性因素的吸引力、區位選擇吸引力、規模經濟吸引力、空間交易成本因素、協同創新環境因素和文化制度因素。

4.3 關于旅游產業集群優勢

趙書虹[16]（2010）對于旅游產業集群的比較優勢有：放大乘數效應、避免資金外流、避免區位替代、加強城鄉旅游互動、形成旅游產業動態能力和有效避免飛地的形成。

學者對于旅游產業集群優勢，主要是借鑒產業集群優勢，或者與制造業產業集群的比較優勢去論述。

國內旅游規劃案例范文第5篇

關鍵詞：旅游市場；旅游市場運行；旅游產品

中圖分類號：F590.3

文獻標識碼：A

文章編號：1673-291X2（2012）17-0094-04

引言

隨著改革開放，旅游業的發展帶動了旅游經濟的發展，而且真正意義上的中國旅游市場也從無到有逐步形成著一定的規模。但是，一直以來，中國重視追趕生產領域的世界先進水平，對旅游市場的培育和完善上重視不夠，因此，很多人對旅游市場的運行認識不夠充分。縱觀國際國內環境，對旅游市場來說，當前是進一步發展的絕好機會。2009年7月22日，中國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》由國務院常務會議審議通過，明確旅游業與文化產業是緊密聯系在一起的，這對旅游市場發展來說更是提供了前所未有的發展機會。下面將對進一步完善和發展旅游市場進行探討。

一、當前中國旅游市場的發展機遇

旅游業一開始在產業劃分中是處于第三產業中的一個小項，后來各國陸續從旅游產業的角度將其單獨作為一個行業來看待。由此，旅游市場逐漸在市場經濟體系中占有一個重要席位。從旅游市場產生角度看，它是隨著國際國內經濟高度發展中產生并得到發展。從現代旅游看，因世界各國都采用市場經濟體制，而且市場機制中的競爭機制起作用條件下，出現了暫時回避激烈競爭以放松緊張心態為目的的休閑旅游潮；由于國際國內經濟交流的頻繁，促進了商務活動兼旅游活動的商務旅游潮的發展。根據國家旅游局政策法規司的2010年入境旅游外國人人數統計，商務旅游人數在總入境旅游人數中約占23%，觀光休閑人數在總入境旅游人數中約占47%。通過旅游統計公報看中國的旅游業發展情況：國際旅游：2010年入境旅游人數為13 376.22 萬人次，比2000年入境旅游人數8 344.39萬人次增長約47%；2010年國際旅游（外匯）收入達458.14億美元，比2000年國際旅游（外匯）收入162.24億美元增長約182%多。國內旅游：2010年全國國內旅游人數為21.03 億人次，比2000年全國國內旅游人數7.44億人次增長約182%多；2010年全國國內旅游收入為12 579.77億元人民幣，比2000年全國國內旅游收入3 175.54億元人民幣增長約296%。這些數據足以證明，中國入境旅游正蓬勃發展，而且證明商務旅游和休閑旅游在旅游業中的強勢。隨著中國社會主義市場經濟的不斷完善和綜合國力的持續增強，商務旅游和休閑旅游仍將在入境旅游中保持強勢，并帶動整個入境旅游市場的發展。這些數據也表明，中國國內旅游業發展也很蓬勃，正處于強勁發展當中。到現為止，中國旅游市場發展取得了很大的成果，但仍有不少不足點，在繼續完善過程中求發展的話，前景十分看好。

從旅游市場的作用看，旅游市場包括旅游活動的中的“吃、住、行、游、購、娛”六要素對改善人們生活環境、增加稅收、增加就業、調整國民收入再分配等方面有著重要作用。其實，旅游活動中的六要素也是生活在市場經濟中的人們的生活要素，因此，旅游市場發展能夠帶動相關市場的發展，甚至在其他市場處于低迷時，可以起先導市場作用。

自美國次貸危機開始，世界經濟低迷不振，歐洲債務危機、局部戰爭、自然災害等，繼續阻礙著世界經濟的發展，而且也對近年的中國經濟發展起到不小的制約影響。在這種情況下，對旅游市場來說，可以認為是一個非常好的發展機遇。而且在不好找經濟突破口的當前，以發展旅游市場為目的的投資，能夠帶動相關其他市場的發展，并能帶動整個國民經濟的發展。況且，國家近年提出文化產業的發展，而旅游業又與文化是緊密聯系在一起的，因此，對旅游市場發展來說是一個重大機遇。

二、當前中國旅游市場運行中的不足

（一）旅游資源評級不夠科學

當前，中國對旅游景區分5個級別，共2 569個旅游景區，其中5A級旅游景區119個，4A級旅游景區873個，3A級旅游景區521個，2A級旅游景區521個，1A級旅游景區130個。從已有星級旅游景區中我們可以看到旅游景區多，而拔尖的旅游景區找不出是哪個，難道這119個5A級旅游景區都是一樣具有最高吸引力？中國地大，旅游資源多是正常，但119個頂級景區也實在是太多。何況沒有一個旅游資源選入到2011年評選的“世界7大自然景觀”，只有萬里長城選入過2001年評選的“世界7大奇跡”。這些級別與相應景觀數量，總讓人覺得不合理，宗歸原因看，應該是旅游景區評級程序有問題。旅游景區評級方法的第一步是景區可進入性，但懂旅游市場的人士應該都知道旅游景區的核心應該是旅游資源，之后才是景區建設。景區建設再好，沒有高價值的旅游資源的話，其經濟效益并不會高。再有，一些地區好幾個頂級景區，相互距離又不遠，而且是同類型的景區，筆者認為沒必要這么細劃分，這樣容易誤導游客選旅游產品。

（二）旅游市場運行中旅游商品環節（購物）相對不夠規范

旅游商品是為旅游者提供的旅游途中所需要買的商品，包括旅游目的地商品和旅游目的地所屬國家的其他商品。中國地域廣，土特產不少；人口多，市場領域廣，各類市場商品多得是，因此，無論是對國內游客還是對國際游客都有豐富的購物需求。但在游客購物當中存在不足一面，如旅游商品質量不過關、旅游商品存在假貨、購物過程中服務不夠親和、旅游商品價格大大高于正常價格等等。再有，從旅游行業中的購物利潤分配看，制度與現實不符，如導游不準拿回扣，而明明是旅行社組織客源并安排導游給游客介紹旅游商品，卻不能得到好處？況且，旅游活動當中導游人員對旅游商品的提前講解對旅游商品銷售是絕對有大影響力，而且作為旅游活動的組織者旅行社的經營收益很多是帶有季節性的，只憑服務費是不好過的。這種購物中的存在問題有待于繼續努力解決。

（三）旅游市場運行中糾紛頻發

旅游市場運行看，盡管管理相對規范，但仍存在不少糾紛案例。大體看旅游糾紛基本如下：旅行社擅自取消旅游項目，如兩人通過上海某旅行社購買去河南的旅游產品，而旅行社在旅游途中擅自減少兩處旅游景點，增加一個購物項目；違規用車輛，如某人參加某旅行社組織的去北京的旅游團，但因在北京使用了手續不全的旅游車輛而被扣，導致游客晚一天返程；臨時安排自費項目，如某人通過某旅行社到國外旅游，付全款后旅行社才通知必須參加自費項目；旅游者無理取鬧，如某旅行社組織30人異地旅游，歸來時因買不到預訂車次，游客拒絕返程等等問題。除了這些，還有不少具體運行中的小糾紛，這些糾紛的出現，表明制度和執行上，旅行社和旅游者都有問題。整體看，整個旅游市場還不夠規范，需要進一步完善。

（四）旅游產品規劃不夠合理

旅游產品規劃是圍繞旅游吸引物——旅游資源而制定的一項服務規劃，是針對游客一次旅行中的從出門到回家中間的一系列服務產品的設計。現在旅游市場的重要性被很多人領悟到，因此，都開始著手研發旅游產品、設計旅游產品。而且，從中也出現了一些不合理現象，如，花大錢制造人工旅游景觀、不合現實的城市旅游規劃等等。這些不合理上項目、盲目規劃旅游產品的行為都不會產生預期經濟效益，甚至將是資金、人力、資源的浪費。旅游產品規劃，首先要看當地的旅游吸引物——旅游資源的實際應用當中的經濟價值，再看看能產生的客源市場，之后才是結合當地經濟環境制定旅游產品年度規劃，而不是憑空或夸大地進行旅游產品規劃。

（五）旅游市場運行中導游功能發揮不夠充分

導游工作是一項以來旅游目的地的旅游者為直接工作對象，以指導參觀游覽為主要工作方式，以增進相互了解、友誼和為國家多創外匯和創收為主要目的的服務工作。合格的導游人員要有做好工作的愿望與能力。導游人員掌握的知識面要廣，從游客的心理到各民族的文化歷史、各國的風俗和禮節，各種社會常識，無一不包。此外，服務的技能和技巧更是做好工作的基本條件。在國內現實中，導游所掌握的知識面相對不夠廣、導游詞不夠豐富、針對性相對差等問題。都知道，根據旅游目的不一樣，游客是多個類型的游客，如主要要看風景的、主要要聽講解的、主要為娛樂的等等，況且現在由散客組成的旅游團多的情況下，在一個旅游團里存在好幾個類型的旅游者。再說，對一次旅游來說，來回路途中所花的時間、景點之間行走所花的時間比看景點的時間多得多，因此，全陪導游需要掌握豐富的知識，應付各類旅游者的需求，包括歷史的和現代的各種知識。

三、對中國旅游市場繼續完善、進一步健康發展的建議

（一）讓人們更加深入了解旅游市場，增加為搞活旅游市場的投資

旅游者應了解旅游市場運行，因對旅游活動的欠了解，往往會導致沒必要的糾紛的發生。如前所講的那些糾紛看，都是因游客不是很了解旅游市場的運行，而沒能為自己維權，或者對不可抗力事件的無理取鬧。提高旅游者對旅游市場的運行知識，能夠在很大程度上避免與預防沒必要的糾紛的產生。

旅游市場作為整個市場體系中的一個子系統，其重要性與作用逐步被人們接受，而且在市場體系中由處于不受重視的邊緣市場正逐步發展成為不可忽視的一個重要市場。尤其是在中國當前經濟處于滯漲狀態時，旅游市場的先導作用將起決定性作用。旅游活動的“吃、住、行、游、購、娛”六要素，正是人們日常生活中的所需要的六要素；為滿足旅游市場六要素的完善和發展，就是為提高人們日常生活的方便程度與生活質量。因此，為搞活、進一步發展旅游市場的投資，能夠帶動廣泛領域的發展，并能夠帶動整個國民經濟的發展。如：為“吃”的投資，能夠帶動農產品生產、食品研究和加工的發展、為保食品質量的包裝業和存儲業的發展，等等；為“住”的投資，能夠帶動房地產市場的發展、旅游城市的重新規劃與建設、旅游中轉基地城市的規劃與建設、裝飾材料的研發與制造、更加方便實用的飯店用品的研發與制造、現代通訊工具的研發與制造的發展，等等；為“行”的投資，能夠帶動公路、鐵路、民航等交通設施的更新與建設、旅游汽車、旅游船、飛機等交通工具的研發與制造的發展、戶外裝備的更新與制造等行業的發展，等等；為“游”的投資，能夠帶動景區建設所需高科技產品的研發與制造、游客所需要的各種簡單而方便測量儀的研發與制造等的發展；為“購”的投資能夠帶動各類特色品牌商品的研發與制造、為升級已有旅游商品的進一步研發與制造、為應付應急用的各種高科技醫療工具的研發與制造，等的發展；為“娛”的投資，能夠帶動各種結合高科技的娛樂產品與設施的研發與制造等的發展、文化產業發展與升級，等等。

總之，對完善、發展旅游市場的投資幾乎能夠帶動整個大市場的發展，特別是現在各類市場幾乎都處于相對飽和的狀態，其刺激需求方面的作用更是不可低估。對旅游市場的投資問題上，應該是各級政府財政投資與民間直接、間接投資并行，增加民間流入進去的資金量。

（二）擴大客源

游客是指任何一個為休閑、娛樂、觀光、度假、探親訪友、就醫療養、購物、參加會議或從事經濟、文化、體育、宗教活動，離開常住地到其他地方，主要目的不是通過從事的活動獲取報酬的人。在旅游業中旅游者起著不可缺少的角色，旅游者多了，才能更好地推動旅游業的發展。

1．擴大國內客源

（1）提高國民的可支配收入。影響游客產生的條件主要有兩個，即個人可自由支配的收入和個人可自由支配的時間。對中國來說，有帶薪假期制度，還有法定節假日，因此，對時間來說有條件，但因為中國還處于經濟發展初期，國民的平均收入不高，限制著國內游客的產生。國家要利用一系列宏觀調控政策，穩定物價的同時刺激經濟發展，提高國民的收入，才能促使國內產生大量的游客。

可外出旅游的可支配收入是一個相對模糊的概念，這個問題可通過相對假設來加以理解。我們可以假設這是在1個3口之家中至少1人能夠在1年中有1次可外出旅游的可支配收入，而且是扣除平時家庭消費、儲蓄后的專門針對外出旅游的可支配收入。也就是說，中國一年內13億人口的1/3人口能夠擁有可外出旅游的可支配收入的話，可以認為大部分人得到安穩的生活，并能夠享受外出旅游的消費。上述假設中的可外出旅游的可支配收入可認為是一個相對理想的概念。當然，在實際市場經濟運行中，因競爭機制起作用情況下，在一年中，有些人能夠多次外出旅游，有些人隔幾年才能夠外出旅游一次。現在國家經濟環境看，占總人口一半以上的農村人口住在農村，而且呈現老齡化的趨勢。對一個國家來說針對城市的錢的投放點多，而對農村的錢的投放點相對極少，尤其是人口密集的糧食生產為主的農村，要提高收益并外出旅游的話是難上加難，因糧食是基礎性商品，不能大幅提高價格，只能以產量的增加來提高收益，因此，農村的中年輕人都到城市務工增加收益。不僅中國，大部分國家農村都屬于收入不高的那類，而中國有些地區農村人口密集，人均土地相對更少，在當地根本增加不了收益。隨著工業化、城市化，不少農村人口進入到城市，減緩了農村增收難的問題，但是貧困地區仍然是農村。這樣，我們要引導農民增收，協助農民增收。如，利用農閑期的從事副業、城市給農村的財政轉移支付、農村鄉鎮集中辦義務教育節省農民子女教育開支、城市對農村捐款和捐物、通過培訓提高農民務農經農能力、增加農村文化投資、農村暖房子工程、鼓勵城市人到農村消費，等等。這樣的話，能夠替農民節省開支，增加收益，達到提高農民的可外出旅游消費能力；對城市人口則可增加獲得利息、股息、紅股、租賃等獲得額外收入機會，達到收益渠道多元化。再有，在城市給于中低收入者提供除主業外可兼職的機會增加城市人口獲得收益渠道。如這樣的話，國民中中低收人群中不少人能夠獲得額外收益的機會，提高可支配收入，提高可外出旅游消費的能力。這樣，能增加潛在國內游客的產生的條件，讓更多的潛在國內游客變為現實國內游客，增加地區間的消費資金流動。

（2）提高國民的要旅游的想法。光有可支配收入和可支配時間不夠，要產生旅游者個人還要有要旅游的想法。因此，社會上大部分人要有離開居住地到外地出游的意識，也就是要提高國民的出去旅游能長見識、身心得到放松等好處的意識。通過宣傳教育，普通人在有自己可外出旅游的可支配的收入、時間，再有各種旅游動機，就容易變成旅游者了。

2．擴大國外客源

擴大國外游客數量，要提高中國在世界上的知名度、影響力，并進行大量的旅游宣傳工作。國外游客來中國旅游主要是欣賞風景名勝、體驗中國文化、觀察中國發展水平，因此，我們要挖掘、開發能令世人驚嘆的旅游產品。同時，要通過一系列活動，如承辦各類國際性會議、運動會、博覽會，向世人展示中國的現狀，宣傳中國。這樣，能吸引更多的國際游客。選擇國外客源上，要選擇能夠消費的相對人均收入高的國家，而且人均收入相對高的國家并不一定是發達國家，如中東的一些石油國家、“金磚四國”中的其他三國，等等。

（三）重視導游工作

導游工作是一項以來旅游目的地的旅游者為直接工作對象，以指導參觀游覽為主要工作方式，以增進相互了解、友誼和為國家多創外匯和創收為主要目的的服務工作。合格的導游人員要有做好工作的愿望與能力。導游人員掌握的知識面要廣，從游客的心理到各民族的文化歷史、各國的風俗和禮節，各種社會常識，無一不包。因此，相關人員應組織編寫涵蓋豐富知識面的導游詞和相關資料，并提供給導游學習。此外，導游人員應進一步提高服務的技能和技巧，這也是做好工作的基本條件。

導游人員在具體工作中起著協調和溝通上下，內外的重要作用。當今是知識經濟時代，導游更應該起著信息傳遞者的作用。通過導游人員的介紹，旅游目的地的政治、經濟、文化等各種信息傳達給國內外游客身上。同時，國內、國外游客雖然到某地旅游的目的不同，但他們肯定在旅游目的地逗留期間把通過自己所見所聞的信息與自己住地或去過的地方進行比較，從中找出落后的一面和進步的一面。這些信息首先從導游人員身上獲得。因此，導游業務是旅游接待工作中的中心環節，也是一個與外界信息交流的重要方式。

改革開放以后開始建設旅游市場以來，經過近30年的考驗，中國的導游工作已經具備了一定的水準，但其作用還沒有完全發揮出來。一系列對中國旅游業、中國經濟有益的信息，未能從導游工作傳達到其他部門、其他行業，許多游客傳達給導游人員的有益信息白白浪費掉了。為提高旅游活動同外界的信息交流效果，旅游界有必要會同政府、企業等社會各界定期召集信息交流會議，綜合通過旅游市場獲得的信息，并盡快將其用于中國經濟建設當中。

（四）規范和完善各類相關法規、評價方式，設計培養圍繞核心旅游產品的多層次、多結構的旅游產品

旅游市場運行需要相對健全的、合理的、可執行的規章制度，而國內旅游行業的規章制度存在一些相對不是那么完善、合理，甚至有些具有不可操作性。如，旅行社收益范圍是為旅游者的咨詢與服務，而對于從事招俫客人并組織旅游的旅行社來說，其服務范圍是包括“吃、住、行、游、購、娛”的相對很廣的范圍。再說，旅游業又是帶有季節性的行業，旅行社要在短期內掙出一年的收益，為利潤擴大化往往采用的是旅游者消費量、消費額度大的購物環節上的截留介紹費——“回扣”，也就是體現為導游所拿到的“回扣”。而作為替旅行社工作的導游對旅游商品的宣傳對旅游購物起極大的影響，甚至是絕對的影響。這種旅游購物利潤不能只讓旅游商品供應者享受吧？這種利益分配環節，規章制度上應該要一定的體現。雖然在導游管理條例上有不準拿“回扣”的一項，但導游拿“回扣”其實是為旅行社拿的，而不只是為自己。而且，是因為競爭激烈，旅行社把風險轉嫁給了導游，要規范拿“回扣”問題，應先規范旅游市場運行中的主要主體間的利益分配問題。

在旅游景區評價上，首先要考慮核心旅游資源的質量，再對景區建設作評價，如，可進入性評價應是第二位，而不是第一位。因為有了可開發成旅游產品的旅游資源，才有了圍繞此的旅游景區。還有，中國地大、歷史悠久，自然、人文旅游景觀都很多，而評級只有5個級別，各級別中的數量還不少，存在沒有重點的感覺。因此，最好對旅游景區多設幾個級別，增加檔次，讓旅游者更好地選旅游產品。或者，旅游資源密集地區，還分成同類型的幾個景區，距離還不遠，這些小景區最好合并成一個景區，這樣能在旅游資源不減情況下起到減少景區名稱數量的作用。

旅游產品設計上，不要盲目上項目、亂規劃，而要結合實際，看當地旅游資源與它地旅游資源的比較優勢。若有相對優勢，就進行立項目、設計規劃；若沒有比較優勢，就不能亂上項目、盲目規劃。了解到當地旅游資源的相對優勢后，進行客源市場調查，再針對客源市場的特點設計一次旅游產品，如一日游、三日游、旅游行程中的項目的增減，等等。這樣，能夠形成針對主要客源市場的圍繞核心旅游產品的多層次、多類型的旅游產品結構。

結語

旅游市場是社會主義市場經濟體系中的一個重要市場，正在由為人們旅游服務的市場轉向為整個市場服務的市場。當前，國內外經濟不振情況下更是如此，為發展旅游市場的投資，能夠帶動整個市場產品的更新換代，能夠增加政府、企業、居民的收入、消費，能夠帶動整個國民經濟的向上發展，而且起作用時間不會短暫。其作用不僅對國內市場，而且對國際市場也將能帶來不小的影響。況且，重視發展文化產業的現在，與文化具有密切聯系的旅游市場更能夠得到絕好的發展機會。

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Study on further improvement and development of the tourism market in China

CUI Yang

（Economy and management college,Yanbian university,Yanji 133002,China）

Abstract:Observation on the domestic economic environment can be seen, due to the impact of international economic downturn, weak economic downturn of tourism in our country, which enliven the tourist market is a very good chance of development. China travel market continues to make great achievements in the construction of, but there are still some problems in the run, need to be further refined. As part of the system of socialist market economy, development of the tourist market to stimulate the development of other markets, so as to further enliven the entire national market economy.

Key words:tourism market, tourism market operation; tourism products