城市宣傳設(shè)計(jì)

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城市宣傳設(shè)計(jì)范文第1篇

鹽城市區(qū)“6·5”世界環(huán)境日宣傳月活動(dòng)方案

一、各新聞單位加大媒體集中宣傳力度

時(shí)間：6月1日-6月30日

“6·5”宣傳月活動(dòng)啟動(dòng)前，舉行新聞會(huì)，通報(bào)宣傳活動(dòng)方案、全市環(huán)境質(zhì)量狀況、打擊非法排污企業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施步驟等情況，并對(duì)媒體集中宣傳提出建議和要求：

（1）6月4日，由市電視臺(tái)錄播市長(zhǎng)（暫定）紀(jì)念“6·5”電視講話，市廣播電臺(tái)同時(shí)播發(fā)。

（2）6月5日，《鹽阜大眾報(bào)》在一版顯著位置發(fā)表市委書記紀(jì)念“6·5”文章，在適當(dāng)位置安排2004年全市環(huán)境質(zhì)量公報(bào)。

（3）宣傳月期間，鹽阜大眾報(bào)、鹽城晚報(bào)、東方生活報(bào)和鹽城電視臺(tái)、鹽城廣播電臺(tái)等媒體，圍繞紀(jì)念“6·5”世界環(huán)境日、環(huán)保專項(xiàng)行動(dòng)等掛牌宣傳，加大新聞宣傳報(bào)道和輿論監(jiān)督的力度。

（4）三報(bào)二臺(tái)分別在報(bào)紙中縫和節(jié)目之間刊登、播報(bào)環(huán)保公益廣告。

活動(dòng)組織：市委宣傳部、市環(huán)保局

二、組織開展“6·5”宣傳活動(dòng)，宣傳群眾、發(fā)動(dòng)群眾參與環(huán)境保護(hù)工作

1、組織社區(qū)環(huán)保宣傳、咨詢小分隊(duì)，進(jìn)社區(qū)、企業(yè)、村鎮(zhèn)、學(xué)校，開展環(huán)保科普知識(shí)、法律知識(shí)宣傳和讀書學(xué)習(xí)活動(dòng)。

2、與婦聯(lián)、婦兒委等聯(lián)合開展“共宣國(guó)策和諧發(fā)展”活動(dòng)。

3、組織亭湖、鹽都二區(qū)，在所屬村鎮(zhèn)開展“環(huán)保百鎮(zhèn)行”活動(dòng)。

活動(dòng)組織：市婦聯(lián)、市環(huán)保局，亭湖區(qū)、鹽都區(qū)政府及環(huán)保局。

三、組織市區(qū)“6·5”世界環(huán)境日一條街宣傳活動(dòng)。

時(shí)間：“6·5”前后一星期。

活動(dòng)形式：

1、以充氣標(biāo)語進(jìn)行宣傳，懸掛彩色環(huán)保氣球標(biāo)語10條、豎立氣模標(biāo)語2座、氣柱標(biāo)語4條。

2、在“6·5”期間，組織綠色學(xué)校的中小學(xué)生進(jìn)行環(huán)保調(diào)查問卷。

3、布置1-2輛宣傳車沿街活動(dòng)宣傳。

四、組織環(huán)保知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽活動(dòng)，豐富市民環(huán)保知識(shí)，提高市民環(huán)保意識(shí)。

時(shí)間：6月1日-6月30日

參與對(duì)象：全市各界人士

競(jìng)賽內(nèi)容：以呵護(hù)地球創(chuàng)建綠色家園和生態(tài)市建設(shè)為主題，以群眾關(guān)心的身邊環(huán)境問題為主要內(nèi)容設(shè)計(jì)競(jìng)賽題，刊登在《鹽城環(huán)境》“6·5”特刊上，印發(fā)5萬份，組織競(jìng)賽活動(dòng)。

活動(dòng)組織：市環(huán)保局

五、開展環(huán)保專項(xiàng)整治行動(dòng)

1、開展社會(huì)環(huán)保問卷調(diào)查，發(fā)動(dòng)市民對(duì)企業(yè)環(huán)保行為進(jìn)行監(jiān)督。

2、加大對(duì)排污企業(yè)檢查的力度和頻次。

3、對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的不法排污企業(yè)實(shí)施打擊，進(jìn)行行政處罰和媒體曝光。

為方便各地、各單位開展“6·5”宣傳月活動(dòng)，我局?jǐn)M訂購(gòu)部分宣傳畫、掛圖、環(huán)保生活小常識(shí)，編印市民環(huán)保手冊(cè)、市民環(huán)保公約等宣傳學(xué)習(xí)材料以及少量宣傳品，在活動(dòng)前分發(fā)各地、各單位，并收取成本費(fèi)用。

市局系統(tǒng)“6·5”宣傳月活動(dòng)組織分工

序號(hào)活動(dòng)事項(xiàng)責(zé)任單位

1擬定、印發(fā)市環(huán)委會(huì)組織宣傳活動(dòng)的通知，進(jìn)行全市組織部署宣教處

2召開各縣（市、區(qū)）局及有關(guān)市直單位負(fù)責(zé)人會(huì)議，下達(dá)宣傳任務(wù)宣教處

3擬定市區(qū)“6·5”宣傳月活動(dòng)方案，報(bào)市政府批準(zhǔn)實(shí)施宣教處

4編印和征訂宣傳材料，及時(shí)分發(fā)各地、各單位宣教處

5召開“6·5”新聞通報(bào)會(huì)，對(duì)新聞宣傳提要求宣教處辦公室

6準(zhǔn)備與落實(shí)6。5咨詢現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作宣教處

7召集市委宣傳部、團(tuán)市委、市婦聯(lián)、工會(huì)等部門，和亭湖、鹽都區(qū)政府及環(huán)保局，召開宣傳月活動(dòng)協(xié)調(diào)會(huì)宣教處辦公室

8籌措宣傳月活動(dòng)部分資金宣教處

9市領(lǐng)導(dǎo)紀(jì)念“6·5”電視講話稿辦公室

10市領(lǐng)導(dǎo)紀(jì)念“6·5”報(bào)紙文章稿辦公室

11編印2004年全市環(huán)境質(zhì)量公報(bào)市環(huán)監(jiān)站

局機(jī)關(guān)“6·5”宣傳及“四進(jìn)”活動(dòng)需支出經(jīng)費(fèi)預(yù)算

局領(lǐng)導(dǎo)：

根據(jù)“鹽城市區(qū)開展‘6·5’世界環(huán)境日宣傳月活動(dòng)的方案”確定的活動(dòng)項(xiàng)目，現(xiàn)擬定活動(dòng)經(jīng)費(fèi)如下：

一、宣傳材料費(fèi)用5880元，其中：

環(huán)保宣傳圖畫200元、綠色生活vcd80元、市民環(huán)保手冊(cè)5000元、“6·5”特刊600元。

二、宣傳品費(fèi)用8010元，其中：

1、環(huán)保知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽活動(dòng)費(fèi)用4500元

一等獎(jiǎng)5名，環(huán)保郵冊(cè)1590元；

二等獎(jiǎng)10名，手機(jī)充值卡2480元；

三等獎(jiǎng)20名，環(huán)保鎮(zhèn)紙1200元；

紀(jì)念獎(jiǎng)50名，1500元。

2、為局機(jī)關(guān)工作人員在全天候情況下，以社區(qū)為中心，深入各種場(chǎng)合進(jìn)行宣傳，擬提供一件雨披和一把防紫外線輻射的太陽傘，每人78元，45人計(jì)3510元。

三、環(huán)保標(biāo)語宣傳費(fèi)用約10000元左右。

（以10只氣球、2座氣模、4只氣柱標(biāo)語懸掛一星期測(cè)算）

四、綠色家庭評(píng)選活動(dòng)費(fèi)用元，其中：

1、獎(jiǎng)勵(lì)市級(jí)綠色家庭元

2、獎(jiǎng)勵(lì)省級(jí)綠色社區(qū)元

五、《鹽阜大眾報(bào)》“6·5”專版宣傳費(fèi)用元。

合計(jì)：約需元。

以上預(yù)算當(dāng)否，請(qǐng)批示。

宣教處

二OO五年五月八日

2004年市直單位參加“6·5”宣傳活動(dòng)擬分發(fā)宣傳材料（品）明細(xì)表

序號(hào)名稱單價(jià)數(shù)量金額

1“6·5”宣傳畫10元/套110

2櫥窗掛圖10元/套110

3綠色生活小常識(shí)20元/本240

4市民環(huán)保手冊(cè)2元/本3060

5市民環(huán)保公約1元/張1010

6“6·5”宣傳特刊0.3元/份500150

7環(huán)保文化衫15元/件10150

8環(huán)保雨披40元/件5200

9環(huán)保郵冊(cè)200元/本1200

10合計(jì)800

“6·5”環(huán)保宣傳材料征訂統(tǒng)計(jì)表

單位宣傳畫掛圖小常識(shí)手冊(cè)公約特刊郵冊(cè)金額(元)備注

城市宣傳設(shè)計(jì)范文第2篇

近年來，國(guó)內(nèi)外旅游學(xué)者對(duì)于城市旅游形象的研究不在少數(shù)，有的學(xué)者從大方向出發(fā)，概括地研究當(dāng)前多數(shù)城市旅游形象設(shè)計(jì)的狀況及存在的問題等；有些學(xué)者則針對(duì)具體城市進(jìn)行了形象設(shè)計(jì)研究。本文通過對(duì)成都地方政府對(duì)成都旅游的宣傳、旅行社對(duì)成都旅游的宣傳，以及游客和潛在游客眼中的成都進(jìn)行分析調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前成都旅游形象建設(shè)中存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案，設(shè)計(jì)出新的成都旅游形象，推動(dòng)成都旅游的發(fā)展，并為其他城市的旅游形象建設(shè)提供借鑒。

二、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于的城市旅游形象定位設(shè)計(jì)問題，許多學(xué)者進(jìn)行了不同方向的研究。席宏偉探討了成都城市旅游形象建設(shè)的意義以及定位原則，分析了旅游形象建設(shè)與視覺、文化、精神文明建設(shè)的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上把成都定位為“天府蜀都”。[2]張艷采用三種分析相結(jié)合的方法（案例分析、定性分析和定量分析），對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，同時(shí)對(duì)四川、浙江、江蘇、廣東四省省會(huì)城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)目前成都城市旅游存在的問題，并提出解決的對(duì)策，提升成都的城市旅游形象。[3]劉德謙對(duì)比分析了成都與安徽合肥和河北石家莊旅游發(fā)展特征，將成都旅游發(fā)展目標(biāo)定位為西部休閑旅游中心和四川旅游發(fā)展核心，通過成都與杭州的對(duì)比，設(shè)計(jì)了“天府之都，休閑之都”的成都城市旅游形象。[4]白雪以餐飲節(jié)慶為切入點(diǎn)，通過對(duì)成都國(guó)際美食旅游節(jié)的分析，綜合評(píng)價(jià)了餐飲節(jié)慶對(duì)城市旅游形象塑造的作用和影響，概括性地提出了利用節(jié)慶活動(dòng)和餐飲活動(dòng)塑造城市旅游形象的對(duì)策建議。[5]毛長(zhǎng)義、段彩麗、張清明等運(yùn)用多元分析，綜合成都城市個(gè)性、游客本地感知形象、形象替代與疊加、形象演進(jìn)態(tài)勢(shì)等，對(duì)成都進(jìn)行了總體形象定位。[6]本文從政府，旅行社以及游客三方的視角出發(fā)，研究政府當(dāng)前對(duì)于成都城市旅游形象的宣傳，旅行社對(duì)于成都城市旅游線路的開發(fā)銷售，以及游客對(duì)于成都城市旅游形象的認(rèn)知，分析旅游形象營(yíng)銷問題進(jìn)而在游客的需求基礎(chǔ)上，結(jié)合政府和旅行社需求，設(shè)計(jì)出成都的城市旅游形象，同時(shí)提出相應(yīng)的宣傳策略。

三、數(shù)據(jù)樣本

數(shù)據(jù)來源主要是問卷調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，問卷調(diào)研的調(diào)查對(duì)象是上海市居民。課題組一行四人于2013年7月在上海某小區(qū)、火車站、汽車站、商場(chǎng)、大學(xué)等地發(fā)放問卷對(duì)成都旅游形象進(jìn)行調(diào)研，總共發(fā)放問卷100份，最后收回100份，回收率達(dá)到100%，其中有效問卷91份，無效問卷9份，有效率91%。在91份有效問卷中，男性40人，占了有效調(diào)查樣本的44%，女性51人，占了有效調(diào)查樣本的56%；樣本的年齡結(jié)構(gòu)分布比較合理，其中14歲以下1人，占總數(shù)的1.1%，15至24歲段22人，占24.2%，25至44歲段62人，占68.1%，45至64歲段6人，占6.6%，65歲以上人數(shù)為0，調(diào)查中中青年人群占了樣本的絕大部分。調(diào)查對(duì)象的職業(yè)以學(xué)生和公司職員為多數(shù)，年收入在1000至10000不等，文化程度以大專以上學(xué)歷為主，樣本數(shù)據(jù)真實(shí)有效。

四、旅游者對(duì)成都旅游形象與價(jià)值的認(rèn)知

在長(zhǎng)三角的上海旅游客源地針對(duì)成都旅游形象進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談，將被調(diào)查者對(duì)于成都旅游形象的認(rèn)知?dú)w納為以下幾類（見表1）。依據(jù)表1數(shù)據(jù)，已到訪過成都的游客在“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)方面都有過親身的體驗(yàn)，而對(duì)于“游”和“食”兩方面的印象較為深刻，36.8%的被調(diào)查者談到了成都著名景點(diǎn)，28.1%提及成都的美食和小吃，21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為休閑生活、慢節(jié)奏是成都旅游形象的代表。對(duì)于未到訪的旅游者，提到成都，首先便將小吃、美食與成都旅游形象聯(lián)系起來的有34.5%，14.1%的人選擇了著名景點(diǎn)，15.5%的被調(diào)查者談到了休閑生活。成都旅游形象信息的獲取可以通過報(bào)刊書籍、網(wǎng)絡(luò)、影視媒體或者親朋好友等渠道。對(duì)比已到訪游客和未到訪游客的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，已到訪者以景點(diǎn)為主要認(rèn)知，其次是小吃美食、休閑生活；未到訪者則以小吃美食為主，休閑生活為第二位，景點(diǎn)再次之。雖然三個(gè)關(guān)鍵詞順序有所不同，但總結(jié)而言，市場(chǎng)對(duì)成都城市旅游形象的認(rèn)知還是集中與景點(diǎn)、小吃美食和休閑三個(gè)方面。旅游價(jià)值是指游客在旅游體驗(yàn)中獲得或期望獲得的收益。采用里克特五點(diǎn)式量表測(cè)度長(zhǎng)三角旅游者對(duì)于成都城市旅游的價(jià)值評(píng)價(jià)，1表示沒有旅游價(jià)值，2表示旅游價(jià)值不太高，3表示旅游價(jià)值一般，4表示旅游價(jià)值較高，5表示旅游價(jià)值很高；最后計(jì)算得出均值為3.79，可見旅游者對(duì)于成都城市的旅游價(jià)值認(rèn)評(píng)價(jià)在一般至較高水平之間，表明成都有一定的吸引力。

五、基于網(wǎng)絡(luò)的政府和企業(yè)的成都旅游形象宣傳

1、政府所宣傳的總體形象和屬性形象根據(jù)Echtnerv&Ritchie的三軸旅游形象概念，旅游形象分為總體形象和屬性形象。[7]總體形象是人們對(duì)旅游地總體的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，屬性形象是人們對(duì)具體旅游吸引物或產(chǎn)品的認(rèn)知評(píng)價(jià)。成都政府當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)上宣傳的城市旅游總體形象是“成都———中國(guó)最佳旅游城市”。對(duì)于政府宣傳的成都旅游形象，在成都政府官網(wǎng)上對(duì)其圖片進(jìn)行整理歸納，146張圖片共分為五大類（見圖1）。從圖1可以看到，小吃美食圖片占了總數(shù)的31%，其次是城市景觀，占29%，民俗文化占24%，名勝古跡占14%，國(guó)寶大熊貓占9%。其中前三項(xiàng)合計(jì)共占了84%，成都政府對(duì)于成都旅游形象的宣傳以城市景觀，美食誘惑和文化三方面為主，比較注重宣傳游客在蓉旅游時(shí)的參與度。例如品嘗成都特色小吃，欣賞城市景觀，學(xué)習(xí)成都文化等，以此來提高成都旅游的吸引力。概括而言，政府宣傳的是一個(gè)“美食成都”、“景觀成都”和“文化成都”的城市旅游形象。

2、企業(yè)所宣傳的成都旅游形象企業(yè)對(duì)于成都旅游形象的宣傳以旅行社為例,選擇中國(guó)國(guó)際旅行社、中國(guó)旅行社、中國(guó)青年旅行社、上海春秋國(guó)際旅行社等十家國(guó)內(nèi)著名旅行社網(wǎng)站進(jìn)行搜索。將所有涉及成都的旅行線路進(jìn)行整理，有220條涉及成都旅游宣傳的，209條是成都與四川其他旅游景點(diǎn)的組合線路宣傳，占了總數(shù)的95%，缺少對(duì)成都旅游形象的宣傳，只有5%是純玩成都的自由行項(xiàng)目宣傳。可見在旅行社的產(chǎn)品宣傳中，成都的形象只是連接九寨溝、峨眉山等景區(qū)的中轉(zhuǎn)站、集散地，并沒有比較鮮明且具有吸引力的旅游形象。

六、政府與旅行社對(duì)成都旅游形象宣傳存在的問題

1、旅游形象宣傳口號(hào)過于籠統(tǒng)旅游地形象宣傳口號(hào)是將旅游地特征與定位符號(hào)化、表征化的過程，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出風(fēng)景的含義，而成為一種知覺和意義的表達(dá)，憑借著旅游地形象宣傳口號(hào)表達(dá)的知覺與意義和旅游者心理需求和心理知覺的擬合，可以喚起旅游者的旅游動(dòng)機(jī)。[8]從旅游形象的宣傳內(nèi)容看，成都政府在官方政務(wù)網(wǎng)上以宣傳口號(hào)為主，結(jié)合圖片、視頻以及文字介紹的方式對(duì)成都旅游形象進(jìn)行宣傳。成都總體的旅游形象宣傳口號(hào)是：“成都———中國(guó)最佳旅游城市”，從語言表達(dá)上看，它是一句寫知覺概念的模型。采用這種語言表達(dá)方式來作為旅游形象宣傳口號(hào)需要結(jié)合旅游城市實(shí)際的旅游發(fā)展情況，一般適用于旅游知名度高，旅游開發(fā)成熟的旅游地。對(duì)成都而言，相對(duì)于香港、上海這樣的旅游大城市，其自身的旅游發(fā)展還不夠成熟和完善。在長(zhǎng)三角旅游者的調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者對(duì)成都的旅游產(chǎn)品知曉度不高，僅限于籠統(tǒng)的、概念化的美食與小吃，對(duì)具體美食小吃的名稱和種類和旅游景點(diǎn)的名字知曉的都不多。所以成都并不適合使用知覺型的宣傳口號(hào)來宣傳其旅游形象，這樣的宣傳口號(hào)不但沒有突出成都的旅游特色，反而會(huì)使旅游者對(duì)成都的形象認(rèn)知陷入一個(gè)模糊的概念。

2、宣傳內(nèi)容與總體形象脫離如何用網(wǎng)絡(luò)宣傳出一個(gè)富有特色的城市旅游形象，莫里森給出了一個(gè)網(wǎng)站宣傳好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：[9]（1）圖片、視頻等形象應(yīng)該與宣傳口號(hào)保持一致；（2）各形象因素不自相矛盾；（3）使用圖片鞏固加深瀏覽者對(duì)網(wǎng)站文字的描述印象；（4）圖像和圖形有效且美觀、吸引力；（5）豐富的圖片來增加網(wǎng)站的視覺美感；（6）使用顏色來提高網(wǎng)站的視覺效果；（7）網(wǎng)站整體具有吸引力。分析成都市政務(wù)網(wǎng)旅游宣傳版面的設(shè)計(jì)，并按照上述7大評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行對(duì)照評(píng)價(jià)。總體來說成都政府網(wǎng)站規(guī)劃清晰，頁面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，吸引力較強(qiáng)，但同時(shí)也存在一些問題。對(duì)于一個(gè)好的網(wǎng)頁宣傳，要求圖片文字及視頻等內(nèi)容與網(wǎng)站的宣傳口號(hào)保持一致，給讀者一個(gè)清晰的宣傳意圖。然而搜索成都政務(wù)網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，它的圖片及文字介紹并未契合它的宣傳口號(hào)“中國(guó)最佳旅游城市”，也沒有對(duì)中國(guó)最佳旅游城市做出解釋，給瀏覽者造成一些不便，一些對(duì)成都城市旅游有興趣的潛在游客也可能因此喪失掉興趣。對(duì)于官網(wǎng)上的宣傳圖片，雖然數(shù)量可觀，并且分類清楚，但是同樣沒有緊靠主題。視頻是宣傳旅游形象的有力工具，在成都政府官網(wǎng)上有170多條視頻，內(nèi)容涉及市民生活、區(qū)縣風(fēng)光、文化建藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等，時(shí)長(zhǎng)幾十秒到幾十分鐘不等。但是視頻數(shù)量過多對(duì)宣傳成都旅游形象宣傳和網(wǎng)頁瀏覽者造成困擾，瀏覽者不可能將所有視頻一網(wǎng)打盡，而且在網(wǎng)頁上最顯著位置的視頻是文化講壇類節(jié)目，并不是宣傳旅游形象的，與宣傳口號(hào)也沒有保持一致。

3、旅行社形象宣傳缺失旅行社以利潤(rùn)最大化為目的，在旅游產(chǎn)品宣傳時(shí)，各旅行社網(wǎng)站采取的是價(jià)格戰(zhàn)略，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)來吸引旅游者，城市本身形象吸引力起到的作用較小。所以大部分是把成都作為連接九寨溝、樂山等熱門旅游目的地的中轉(zhuǎn)站進(jìn)行推廣介紹，只有小部分是成都城市的自助游項(xiàng)目，此類自助游項(xiàng)目各大旅行社網(wǎng)站銷售供給量少，游客只能通過攜程、去哪兒等綜合性旅游網(wǎng)站預(yù)訂和選購(gòu)。這種銷售宣傳與政府宣傳形象毫無關(guān)系，使旅游者看不到成都的城市旅游形象。

4、政府與企業(yè)的成都宣傳與旅游者的形象認(rèn)知存在差異成都旅游形象宣傳口號(hào)是“成都———中國(guó)最佳旅游城市”，而調(diào)查中所顯示的旅游者所認(rèn)知的成都旅游能獲得的收益是品嘗美食、放松休閑、欣賞風(fēng)景和增長(zhǎng)見識(shí)，兩者之間無法吻合。旅行社方面，其旅游線路中也不乏各種美食、休閑之旅，但由于在線路介紹中缺乏具體的細(xì)節(jié)介紹，對(duì)旅游者同樣是沒有吸引力的。當(dāng)旅游形象宣傳口號(hào)表達(dá)的知覺與意義和旅游者心理需求與心理知覺擬合時(shí)，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)就會(huì)被喚起。因此，關(guān)注旅游者形象認(rèn)知，進(jìn)行有的放矢的宣傳才能達(dá)到良好的效益。

七、成都旅游形象設(shè)計(jì)研究

1、設(shè)計(jì)理念考慮到不同主體的價(jià)值訴求有所差異，在設(shè)計(jì)成都旅游形象時(shí)，應(yīng)以旅游者的認(rèn)知以及需求為主體，輔助以政府的宣傳需求和企業(yè)的盈利需求。旅游者對(duì)成都的認(rèn)知以及需求是可以品嘗美食、欣賞風(fēng)景、學(xué)習(xí)和增長(zhǎng)見識(shí)。政府的宣傳需求是要把成都的旅游形象打造的更具有吸引力。企業(yè)的盈利需求是在成都旅游形象的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出合理的旅游線路，吸引更多的旅游者，來獲取企業(yè)的收益。潛在游客雖然認(rèn)知成都的形象以小吃美食為主，但實(shí)際游客的認(rèn)知評(píng)價(jià)仍以景點(diǎn)為主，即到訪成都主要是景點(diǎn)吸引，其次是品嘗小吃美食。因此綜合三方的需求成都旅游形象在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以景為主，美食為輔（見圖2）。

2、形象設(shè)計(jì)依據(jù)旅游者、政府及市場(chǎng)三方的需求，參照以景為主，美食為輔的設(shè)計(jì)原則，可以將成都旅游形象設(shè)計(jì)為“巴適成都景，美哉川之味。”并可以以此作為成都城市旅游形象的宣傳口號(hào)。分析前半句“巴適成都景”，“巴適”是地道的成都方言，意思是“舒服，正宗，好”等，“巴適”一詞不僅體現(xiàn)了成都方言文化的特色，更展現(xiàn)了成都景區(qū)景點(diǎn)的風(fēng)光無限以及成都城市休閑舒適的氛圍，給人一種成都獨(dú)特的感受。后半句“美哉川之味”，契合了旅游者對(duì)于成都美食的追求和愛好，單單以辣來概括成都美食的滋味是片面的，因此選用“美”字表明成都的川味更包含了酸甜苦辣的人生百味，同時(shí)暗示旅游者成都美食帶來的不僅僅是舌尖上的愉悅，更是心靈上的，一個(gè)“美”字恰如其分。其次從語言角度來分析，這是一句既寫實(shí)又寫意的宣傳語，川之味、成都景———成都的美景和美食是現(xiàn)實(shí)存在的東西，這是寫實(shí)的方面。“巴適”、“美”———這些是心理的感受，因此可以認(rèn)為是寫意的方面，寫實(shí)和寫意相結(jié)合，同時(shí)又契合不同主體地價(jià)值訴求，符合城市形象的設(shè)計(jì)原則。

3、屬性形象網(wǎng)絡(luò)宣傳探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)于旅游地形象的營(yíng)銷發(fā)揮著不可替代的作用，成都政府應(yīng)單獨(dú)開辟旅游宣傳頁面，考慮游客所認(rèn)知的成都屬性形象（見表2）。應(yīng)參考莫里森的網(wǎng)站評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以旅游形象宣傳語為中心，輔以契合宣傳語的圖片文字和視頻，注意保持視覺符號(hào)與宣傳口號(hào)之間的協(xié)調(diào)性，使瀏覽者可以更直觀地了解成都旅游形象，激發(fā)出潛在的旅游動(dòng)機(jī)。隨著新媒體時(shí)代的到來，政府方可以利用當(dāng)前火熱的手機(jī)社交工具（微博、微信、APP）等對(duì)成都旅游形象進(jìn)行營(yíng)銷。對(duì)于企業(yè)，以旅行社為例，其網(wǎng)站建設(shè)的著眼點(diǎn)在于吸引旅游者，刺激消費(fèi)。因此在宣傳旅游線路時(shí)，可以在網(wǎng)頁中提供多樣化的成都城市介紹，例如美景和美食等，同時(shí)輔以圖片，從視覺上吸引旅游者。

八、總結(jié)

城市宣傳設(shè)計(jì)范文第3篇

(1)城市標(biāo)志是圖像、文字、色彩三類視覺符號(hào)系統(tǒng)的集合。城市標(biāo)志要體現(xiàn)出一座城市的地域文化、人文風(fēng)情和歷史文脈。在國(guó)外，城市標(biāo)志已相當(dāng)普及，法國(guó)、美國(guó)等城市已擁有第二代甚至是第三代城市標(biāo)志。城市的形象標(biāo)識(shí)不只是一個(gè)圖案，而是城市的一部分，是要采用科學(xué)的方法，設(shè)計(jì)并經(jīng)過嚴(yán)格的測(cè)試產(chǎn)生的，需要政府的組織、專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)以及各利益相關(guān)者的積極參與，甚至需要在全國(guó)或者全球范圍內(nèi)征集。國(guó)內(nèi)的城市中大多十分重視標(biāo)識(shí)的推廣和營(yíng)銷，而且十分巧妙地將其和城市的未來發(fā)展緊密結(jié)合在一起。比如香港、青島、重慶等，而且城標(biāo)的推出往往伴有大型的媒介公關(guān)活動(dòng)為其造勢(shì)，在營(yíng)銷中又充分重視城市特色經(jīng)濟(jì)或者行業(yè)、企業(yè)的品牌對(duì)城標(biāo)的應(yīng)用，在使用規(guī)范中也進(jìn)行了比較寬松的規(guī)定。

(2)市徽是傳遞城市理念和城市品牌的統(tǒng)一的視覺符號(hào)。可以面向全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行征集，要求是必須符合本城市特點(diǎn)和旅游資源的獨(dú)特性，具有較強(qiáng)的認(rèn)知力和吸引力。市徽的要求主題突出、構(gòu)圖簡(jiǎn)單、新穎易記、內(nèi)涵豐富，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力;適宜電視表現(xiàn)、三維動(dòng)畫制作并且有詳細(xì)的創(chuàng)意文字說明。

(3)城市口號(hào)作為一種語言符號(hào)，它具有解釋，起到了傳達(dá)品牌形象的溝通作用。城市在進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)時(shí)，不同的傳播手段，其創(chuàng)意和表現(xiàn)是不一樣的。然而，品牌口號(hào)是作為品牌在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)、在多種媒介上使用的一種特定語，是用以表現(xiàn)品牌相對(duì)不變的基本理念，使受眾保持長(zhǎng)久的記憶和美好的印象，久而久之成為品牌另外一種含義的“商標(biāo)”。隨著國(guó)內(nèi)城市品牌化進(jìn)程的加快，天南海北的各個(gè)城市都紛紛開始給自己的城市設(shè)計(jì)城市口號(hào)，從中也反映出不同城市各具特色的定位，如北京市把“不到長(zhǎng)城非好漢”、桂林市把“桂林山水甲天下”作為宣傳標(biāo)語，這些人人耳熟能詳?shù)馁澝涝摮鞘械拿约丫洌鋵?shí)就是現(xiàn)成的最好的廣告語;有的城市結(jié)合名稱特點(diǎn)和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情特色，對(duì)城名巧思妙解，如“福州，福山福水福州游”“成都，成功之都，多彩之都，美食之都”等，給人以妙趣橫塵之感;有的借用歷史名人造勢(shì)，如曲阜“孔子故里，東方圣城”、浙江富陽市“富春山水，孫權(quán)故里”、廣東中山市的“偉人故里，錦繡中山”等宣傳標(biāo)語，打的都是歷史名人這張牌;有的城市將特色生態(tài)為切入點(diǎn)大做文章，努力打造生態(tài)特色品牌，如“國(guó)花牡丹城———洛陽品”“昆明天天都是春天”“長(zhǎng)沙，多情山水，天下洲城”等旅游城市的宣傳標(biāo)語，都是用生態(tài)特色來吸引世人眼球。

2城市環(huán)境建設(shè)系統(tǒng)策略

城市環(huán)境建設(shè)系統(tǒng)從無到有，從簡(jiǎn)陋到豐富，從小眾過渡到大眾，逐漸承載起一個(gè)城市的品質(zhì)，城市環(huán)境建設(shè)所追求的不是奢華的外表，而是豐富的內(nèi)涵，它不是鋼筋混凝土這些沒有生命的東西，而是凝結(jié)了地域文化、歷史之所在。在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，要改變以往的把城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)作滯后安排的老做法，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，充分發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)和帶動(dòng)作用。城市基礎(chǔ)設(shè)施除了交通、能源、飲水、通訊等的供給外，還要擴(kuò)展到環(huán)境保護(hù)、生命支持、信息網(wǎng)絡(luò)等新的領(lǐng)域。圍繞彰顯“生態(tài)、宜居、宜游”的城市特質(zhì)，全方位的提升城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3城市品牌推廣策略

(1)城市形象廣告主要包括平面廣告、廣外廣告、電視廣告等，平面廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道:戶外廣告既是城市視覺形象的組成部分，也是開展城市形象宣傳的重要媒體;電視廣告是城市形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。目前，在城市推廣中較多地運(yùn)用電視廣告的是對(duì)城市進(jìn)行概括性的形象宣傳，從視覺上生動(dòng)地展現(xiàn)城市形象和品牌概念，多數(shù)城市運(yùn)用中央電視臺(tái)等權(quán)威媒體進(jìn)行廣告投放。

(2)網(wǎng)絡(luò)傳播模式具有及時(shí)互動(dòng)性、雙向溝通特征，政府可利用政府網(wǎng)絡(luò)宣傳城市品牌形象。建立專門的城市品牌網(wǎng)站，并且和政府官方網(wǎng)站有互動(dòng)，是城市信息對(duì)外傳播的主窗口。充分利用門戶、專業(yè)網(wǎng)站，有影響的論壇、社區(qū)乃至個(gè)人博客等達(dá)到宣傳的目的。

(3)節(jié)事活動(dòng)是城市營(yíng)銷重要推廣手段，其實(shí)慣例化的、成功的節(jié)事活動(dòng)，也是城市特殊的“產(chǎn)品”，當(dāng)這種“產(chǎn)品”的知名度、認(rèn)知度及其對(duì)城市形象的貢獻(xiàn)率達(dá)到一定程度的時(shí)候，節(jié)事活動(dòng)就上升為城市的“城市名片”，是城市品牌宣傳品牌。節(jié)事活動(dòng)的主題、風(fēng)格、范圍等要與城市的品牌識(shí)別相吻合，否則非但起不到塑造和傳播城市形象的作用，還會(huì)造成人力、物力的極大浪費(fèi)。

城市宣傳設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：繪畫藝術(shù);繪畫形式;城市景觀設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

城市與藝術(shù)的發(fā)展彼此交融互鑒已經(jīng)是一種長(zhǎng)久存在的文化現(xiàn)象，在藝術(shù)史的發(fā)展中許多著名的藝術(shù)大師都曾在城市的建筑上留下自己的藝術(shù)作品，而一些藝術(shù)家則將城市的風(fēng)景加入自己的作品中，成為那個(gè)時(shí)代特有的印記。

1.城市景觀設(shè)計(jì)中的繪畫藝術(shù)

1.1城市景觀設(shè)計(jì)

城市景觀（包含城市中的街道、廣場(chǎng)、建筑物、園林綠化等形成的外觀及氣氛）是指景觀功能在人類聚居環(huán)境中固有和所創(chuàng)造的和諧景觀美，良好的城市景觀設(shè)計(jì)可使城市具有自然和人文景觀藝術(shù)，豐富優(yōu)美的城市空間和景觀環(huán)境，讓人們生活在其中感到舒適、自在，得益健康，同時(shí)具有豐富的物質(zhì)生活和精神生活內(nèi)涵。城市景觀設(shè)計(jì)給人們留下深刻印象，也為城市建設(shè)獨(dú)特的個(gè)性奠定了基礎(chǔ)。

1.2繪畫藝術(shù)

繪畫藝術(shù)是將客觀物象經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，它是對(duì)客觀對(duì)象的濃縮與精煉、概括與簡(jiǎn)化，突出和夸張其本質(zhì)因素。它是一種文化和地域的表現(xiàn)，也是傳播信息的載體，接收對(duì)象是廣大的人民群眾。其表現(xiàn)形式具有圖形的通俗性與造型藝術(shù)的基本特征，表現(xiàn)較為自由，充滿個(gè)性。在繪畫藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，其繪畫呈現(xiàn)方式已不再局限于傳統(tǒng)的架上繪畫，可承載和使用的材質(zhì)工具也由架上轉(zhuǎn)移到人們生活的空間中，比如墻上繪畫及大地藝術(shù)等。

1.3城市景觀設(shè)計(jì)中的繪畫藝術(shù)

對(duì)于城市景觀設(shè)計(jì)中的繪畫藝術(shù)，一是具有繪畫性的宣傳畫、廣告與海報(bào)。隨著時(shí)代的發(fā)展，電子商品的層出不窮與攝影術(shù)的產(chǎn)生，將人類帶入一個(gè)影像獲得與復(fù)制非常便利的時(shí)代，使得以前以單純宣傳為目的的招貼、海報(bào)等已不能滿足大眾的審美需求。因此，城市景觀中為達(dá)到某種目的和效果，各式宣傳畫也更加注重人們觀看中的審美需求，表現(xiàn)在立意避免過于直白，色彩及其它造型要素更加具有藝術(shù)性、繪畫性。二是藝術(shù)墻繪、涂鴉等具有裝飾美化城市景觀、人文藝術(shù)功能的繪畫，以及由繪畫藝術(shù)發(fā)展而來的大地藝術(shù)等。此類繪畫藝術(shù)主要以個(gè)人或自發(fā)組織的小團(tuán)體為單位進(jìn)行藝術(shù)繪畫。例如：四川美院黃桷坪校區(qū)周圍的建筑等，其它藝術(shù)區(qū)周圍的街道及建筑上的藝術(shù)涂鴉。

2． 繪畫藝術(shù)在城市景觀中的應(yīng)用

繪畫藝術(shù)自產(chǎn)生以來，就在不同的階段和歷史中扮演著不同的角色，并被人賦予了各種功能，當(dāng)人們超越了生存需要的層面時(shí)，繪畫藝術(shù)的功能便回歸到探尋和表現(xiàn)人的精神。在城市景觀設(shè)計(jì)中，造型藝術(shù)創(chuàng)造并影響著一個(gè)城市的外在景觀，展現(xiàn)著城市的內(nèi)在傳統(tǒng)和文化氣質(zhì)。繪畫藝術(shù)作為造型藝術(shù)的主要表現(xiàn)方式和不同的風(fēng)格，發(fā)揮著不可小覷的力量。

2.1繪畫藝術(shù)在城市公共空間中的直接應(yīng)用

從城市功能的角度來看，城市中的公共活動(dòng)是城市靈魂的體現(xiàn)。倘若一座城市中沒有了人們的活動(dòng)也就變成了廢城。繪畫藝術(shù)經(jīng)過歷史的累積，藝術(shù)風(fēng)格異彩紛呈，令人目不接暇。 城市景觀設(shè)計(jì)的公共空間中，主要表現(xiàn)為街頭涂鴉、大地藝術(shù)及城市宣傳畫。

第一，街頭涂鴉藝術(shù)。涂鴉藝術(shù)發(fā)源于上世紀(jì)60年代的紐約布朗克斯區(qū)，指藝術(shù)上的

各種顏色交融，以抽象的感覺描繪出一種色彩的特殊風(fēng)格。在現(xiàn)代的城市中，街道不僅是連接兩地的通道，而且還是展現(xiàn)人們形形生活的舞臺(tái)。雅各布斯在《美國(guó)大城市的死與生》中說到：“當(dāng)我們想到一個(gè)城市時(shí)，首先出現(xiàn)在腦海里的就是街道。街道有了生氣，城市也就有了生氣。街道沉悶，城市也就沉悶。”在街道的藝術(shù)元素中，與雕刻雕塑藝術(shù)、街道整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)鋪裝，相輔相成地展現(xiàn)街頭藝術(shù)文化的就是街頭涂鴉藝術(shù)。例如：美國(guó)紐約街頭涂鴉詮釋了城市中的居民自由、充滿活力、創(chuàng)造力的精神風(fēng)貌。北京798藝術(shù)區(qū)的墻頭涂鴉，它秉承了涂鴉藝術(shù)的原始風(fēng)貌，尤其濃郁的“廁所文學(xué)”味道，碰撞出關(guān)于高雅與低俗的關(guān)系的新理解；上海莫干山路200米的沿街墻壁上，布滿了各色充滿靈性、風(fēng)格迥異的涂鴉作品，為上海國(guó)際大都市增添了獨(dú)特韻味；廣州的越秀南路，重慶黃桷坪藝術(shù)區(qū)等多個(gè)城市都因?yàn)榇蟠笮⌒〉耐盔f讓城市的街頭充滿了活力與創(chuàng)造力。

第二，大地藝術(shù)。大地藝術(shù)是與景觀設(shè)計(jì)關(guān)系最為密切的一個(gè)藝術(shù)流派，本質(zhì)上是從架上繪畫極簡(jiǎn)主義分離出來。例如：國(guó)外藝術(shù)家羅伯特•史密森的《螺旋形防波堤》讓我們想起日本地震海嘯時(shí)海水直接漫過防波堤的場(chǎng)景；克里斯托夫婦的《包裹島嶼》讓我們想起墨西哥灣漏油事件的巨大生態(tài)災(zāi)難；瓦爾特德瑪利亞的《閃電原野》讓我們思考大自然的力量；國(guó)內(nèi)中青年景觀設(shè)計(jì)師也有一些大地藝術(shù)景觀作品，比如俞孔堅(jiān)的《沈陽建筑大學(xué)稻田校園》、王向榮的《廈門海灣公園》、朱育帆的《上海辰山植物園礦坑花園》、龐偉的《美的總部大樓》等等。[1]這些藝術(shù)作品顯示了大地藝術(shù)與景觀設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用。

第三，城市宣傳繪畫。城市宣傳畫主要是以線描繪形象的形式畫在墻體上，是以宣傳教育、制造社會(huì)輿論和氣氛為目的的繪畫。如今的城市宣傳畫更注重將城市的特色與當(dāng)?shù)氐拿袼讉鹘y(tǒng)文化相結(jié)合，用形象生動(dòng)，風(fēng)格明快，特定意義的主題，彰顯著城市的特色，影響著城市文化。比如貴州的城市宣傳畫中人物多著少數(shù)民族的服飾，色彩鮮明，紋樣繁復(fù)，畫面內(nèi)容充滿了濃郁的民族氣息。

2.2繪畫藝術(shù)在城市景觀建筑設(shè)計(jì)中的間接應(yīng)用

從后印象派塞尚開始，西方繪畫進(jìn)入現(xiàn)代藝術(shù)范疇，藝術(shù)的形式開始紛繁多樣，開放的藝術(shù)思潮產(chǎn)生了不同的繪畫風(fēng)格、藝術(shù)派別，設(shè)計(jì)師便開始從中尋求設(shè)計(jì)靈感。身為家具設(shè)計(jì)師和書籍封面設(shè)計(jì)師的雷格萊恩就吸收了立體派繪畫的特點(diǎn)，將其運(yùn)用到他的園林設(shè)計(jì)中。雷格萊恩在1925年法國(guó)巴黎舉辦的“國(guó)際現(xiàn)代工藝美術(shù)展”上，展出的泰夏德住宅庭院設(shè)計(jì)就直接借用了立體主義繪畫的語言形式。繪畫藝術(shù)在城市景觀設(shè)計(jì)尤其是在建筑風(fēng)格、雕塑小品、園林設(shè)計(jì)得以廣泛的應(yīng)用。繪畫與設(shè)計(jì)相互影響、相互交融，促進(jìn)城市的建設(shè)和城市文明的發(fā)展。

3.繪畫藝術(shù)對(duì)城市景觀設(shè)計(jì)的作用與影響

一個(gè)城市的魅力取決于它獨(dú)特的文化品格。城市文化形象的定位與推廣已越來越成為城市經(jīng)營(yíng)與城市營(yíng)銷的重要謀略。西方現(xiàn)代繪畫藝術(shù)將藝術(shù)語言從主題的桎梏中解放了出來，從而為現(xiàn)代城市景觀設(shè)計(jì)提供了重要的借鑒。而城市的公共空間設(shè)計(jì)的視覺感受與城市文化內(nèi)涵的挖掘給予繪畫藝術(shù)更新鮮的活力。例如：風(fēng)格派藝術(shù)家蒙德里安創(chuàng)作的《百老匯爵士樂》是其在紐約時(shí)期的重要作品，它明顯地反映出現(xiàn)代都市的新氣息。畫家用活潑跳動(dòng)的彩色直線，組成小小的長(zhǎng)短不一的彩色矩形，分割和控制著畫面。畫面以明亮的黃色為主，并與紅、藍(lán)間雜在一起形成繽紛彩線，在這其中又散布著紅、黃、藍(lán)色塊，營(yíng)造出節(jié)奏變換和頻率震動(dòng)，它既像是充滿節(jié)奏感的爵士樂，又仿佛夜幕下辦公樓及街道上不滅燈光的縱橫閃爍。而這一幅反映城市景觀的作品對(duì)后代的建筑及其裝飾影響很大。 [2]城市的發(fā)展可以為繪畫藝術(shù)的發(fā)展提供靈感和符合時(shí)代的藝術(shù)觀念，而造型藝術(shù)在城市景觀的運(yùn)用可以為城市注入新的文化內(nèi)涵，并重新塑造城市文化形象。

4、結(jié)語

繪畫藝術(shù)在城市景觀設(shè)計(jì)中的相互影響和應(yīng)用，讓城市景觀更巧妙地接納繪畫藝術(shù)及其它造型藝術(shù)，使城市更具有獨(dú)特的風(fēng)格和品味，同時(shí)，也給城市居民帶來更多的城市文明和藝術(shù)上的享受。

參考資料

［1］阿福 曹楊，藝術(shù)區(qū)與城市發(fā)展[J].城市環(huán)境設(shè)計(jì).2009.02

［2］劉照祥，繪畫的發(fā)展對(duì)現(xiàn)代園林設(shè)計(jì)的影響[J].時(shí)代文學(xué)•下半月.2009.07［3］朱建寧 丁珂.法國(guó)現(xiàn)代園林景觀設(shè)計(jì)理念及其啟示[J].中國(guó)原林. 2004.03 ［4］凌勇.淺談蒙德里安的繪畫風(fēng)格對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響[J]. 美與時(shí)代•上半月.2009.04

城市宣傳設(shè)計(jì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】：LED照明；應(yīng)用；策略

1.LED 在城市照明工程中的應(yīng)用問題

在城市照明工程中，LED 照明得到了較為廣泛的應(yīng)用。但是，在實(shí)際應(yīng)用的過程中，也面臨著一些亟待解決的問題，這些問題可以表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 缺乏對(duì)LED 發(fā)光原理的認(rèn)識(shí)

和傳統(tǒng)光源不同，LED 光源具有較高的發(fā)光效率，而且具有較大的光源亮度。在城市照明工程中，LED 由于其自身的優(yōu)勢(shì)， 以及對(duì)它的大力宣傳和推廣， 因此得到了更為廣泛的應(yīng)用。但是，在一些城市的城市照明工程中，由于很多照明工程設(shè)計(jì)人員缺乏對(duì)LED 發(fā)光原理的認(rèn)識(shí)和了解， 往往無法對(duì)LED 的功能進(jìn)行準(zhǔn)確定位，導(dǎo)致對(duì)LED 光源無法進(jìn)行有效的使用，也就體現(xiàn)不了其優(yōu)勢(shì)。

1.2 過高估計(jì)LED 光源的性能

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展， 夜晚的城市照明景觀已成為體現(xiàn)一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)繁榮發(fā)展的重要縮影之一。LED 是一項(xiàng)具有廣闊發(fā)展前景的光源， 由于很多宣傳和推廣具有夸張性的成分，導(dǎo)致人們對(duì)LED 光源的性能期望過高。這些期望通常表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：①對(duì)光源的使用壽命的錯(cuò)誤估計(jì)；②對(duì)光源的適用范圍的夸大。在很多城市中，工程設(shè)計(jì)人員將LED 的功能夸大，認(rèn)為其可以適用于任何一種情況，時(shí)常發(fā)生大規(guī)模使用LED 電源的設(shè)計(jì)情況。這種做法不僅不利于發(fā)揮LED 的優(yōu)勢(shì)，甚至還會(huì)帶來負(fù)面的影響。就LED 光源來說，其自身的優(yōu)勢(shì)比較明顯，比如使用壽命較長(zhǎng)、發(fā)光效率較高、節(jié)能，穩(wěn)定性高，但是要想充分實(shí)現(xiàn)這些性能，都需要具備一定的條件，如果LED 光源在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用中未能做好散熱、防水等，就會(huì)導(dǎo)致問題的出現(xiàn)，從而縮短其使用壽命。

1.3 對(duì)LED 光源設(shè)計(jì)運(yùn)用不當(dāng)

LED 光源具有眾多的優(yōu)勢(shì)，也有其自身的缺陷，比如，光束發(fā)射角比較小的。若對(duì)其設(shè)計(jì)運(yùn)用不當(dāng)，就不能充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，縮短了LED 光源的使用壽命。

在城市照明工程中，LED 光源往往忽略了工作環(huán)境的影響，從而導(dǎo)致發(fā)光效率和應(yīng)用環(huán)境的沖突。道路照明的燈桿間距通常為30～40m，對(duì)于大功率LED 路燈點(diǎn)光源來說，要在有效的照明范圍中有效的利用光源，保證照明的效果，就要處理好LED 光源燈具的配光，防止在路面產(chǎn)生斑馬效應(yīng)。

1.4 沒有做好LED 光源的選擇和采購(gòu)工作

隨著LED 光源的迅速發(fā)展和宣傳推廣，其得到了較為廣泛的應(yīng)用，因此，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了很多的LED 產(chǎn)品，它們的品質(zhì)和價(jià)格良莠不齊。很多城市照明工程未能充分做好LED 的選擇和采購(gòu)工作，以最低價(jià)中標(biāo)，惡性競(jìng)爭(zhēng)，尤其忽視了產(chǎn)品品質(zhì)，選擇了不合格的光源燈具，給城市照明工程的后期維護(hù)和管理造成了很多麻煩， 在城市照明工程全壽命周期管理中增加了運(yùn)行維護(hù)管理成本，造成了不良效果。

1.5 LED 光源管理維護(hù)力度不夠

在城市照明工程中， 要想更好地發(fā)揮LED 光源的作用，就要加強(qiáng)對(duì)LED 光源的管理和維護(hù)。由于目前普遍存在嚴(yán)重的“重建設(shè)輕管理維護(hù)”的思想，很多維護(hù)管理和使用單位忽略了對(duì)LED 光源的后期維護(hù)管理，再加上客觀環(huán)境的影響，導(dǎo)致LED 光源的使用壽命縮短了，達(dá)不到設(shè)計(jì)預(yù)期使用壽命，給城市照明工程使用LED 光源的造成了不良的影響。

2.LED 在城市照明工程中的應(yīng)用策略

2.1 普及LED 光源的有P知識(shí)

LED 光源的應(yīng)用有其自身優(yōu)勢(shì)，媒體和LED 生產(chǎn)企業(yè)在對(duì)LED 光源進(jìn)行宣傳時(shí)，要提高人們對(duì)LED 發(fā)光原理的普遍認(rèn)識(shí)，與傳統(tǒng)光源的宣傳比較中，對(duì)其使用壽命較長(zhǎng)、發(fā)光效率較高、穩(wěn)定性較高等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)著重宣傳，突出其環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也要說明其具有的局限性，以及它受到環(huán)境影響帶來的后果。在這種比較客觀的宣傳推廣下，人們才能正確認(rèn)識(shí)到使用LED 光源的優(yōu)缺點(diǎn)，防止出現(xiàn)不當(dāng)使用。

2.2 加強(qiáng)LED 光源的應(yīng)用設(shè)計(jì)

LED 光源應(yīng)用設(shè)計(jì)的成功， 將有利于保證城市照明的良好效果。在設(shè)計(jì)應(yīng)用LED 光源時(shí)，要重視周邊環(huán)境因素的影響， 保證LED 光源和城市景觀的協(xié)調(diào)性、LED 光源應(yīng)用設(shè)計(jì)的安全性等。有關(guān)設(shè)計(jì)人員要依據(jù)客觀的環(huán)境條件，選擇合適的LED 光源的種類、安裝方式等，保證滿足照明工程和夜間交通通行的需要，同時(shí)，努力營(yíng)造良好的城市夜間照明環(huán)境效果，給人帶來一種良好的視覺效果。

2.3 建立健全LED 光源的管理制度

如今LED 光源占據(jù)著越來越大市場(chǎng)，其發(fā)展的步伐越來越快。伴隨產(chǎn)生的一個(gè)最為關(guān)鍵的問題就是LED 光源泥沙俱下的質(zhì)量。相關(guān)部門要強(qiáng)化對(duì)LED 光源燈具的引導(dǎo)和監(jiān)管，嚴(yán)禁不合格的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，嚴(yán)格準(zhǔn)入制度，同時(shí)加大懲處力度，評(píng)定生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)，加大抽檢產(chǎn)品質(zhì)量的頻率，以確保進(jìn)入市場(chǎng)的LED 產(chǎn)品質(zhì)量。

在城市照明工程中，由于施工隊(duì)伍的施工水平高低不一，人員素質(zhì)也千差萬別，導(dǎo)致基于LED 的防水接頭未能實(shí)現(xiàn)其功能和環(huán)境因素的影響，縮短了LED 燈的使用壽命，因此，阻礙了城市照明工程中推廣和使用LED 光源產(chǎn)品也產(chǎn)生了不必要的影響。有關(guān)實(shí)施部門在城市照明工程施工中，要嚴(yán)格落實(shí)好施工要求， 規(guī)范施工人員的作業(yè)行為， 嚴(yán)格按照施工流程。控制好LED 光源的安裝施工作業(yè)，施行獎(jiǎng)懲責(zé)任制，完善質(zhì)量目標(biāo)措施，將責(zé)任落實(shí)到具體的個(gè)人。在提高工程質(zhì)量，提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)提高社會(huì)效益。

按照城市照明工程全壽命周期管理要求，加強(qiáng)對(duì)LED 后期使用維護(hù)和管理。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)運(yùn)行維護(hù)人員的技術(shù)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)技能教育， 提高維護(hù)管理人員的綜合素質(zhì)， 從而使LED光源發(fā)揮最大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，城市化建設(shè)的步伐也逐漸加快，城市照明設(shè)施是城市基礎(chǔ)設(shè)施中一個(gè)重要組成部分。LED 光源自身具有眾多的優(yōu)勢(shì)，其深受人們的青睞，得到了較為廣泛的應(yīng)用。而且，隨著現(xiàn)代技術(shù)的蓬勃發(fā)展，LED 燈在為人們帶來眾多便利的同時(shí)，其自身也凸顯了一些不足之處。LED 在城市照明工程中的在實(shí)際應(yīng)用的過程中， 也面臨著一些亟待解決的問題，比如，缺乏對(duì)LED 發(fā)光原理的認(rèn)識(shí)；過高估計(jì)LED 光源的性能；對(duì)LED 光源設(shè)計(jì)運(yùn)用不當(dāng)；沒有做好LED 光源的選擇和采購(gòu)工作；對(duì)LED 光源得管理維護(hù)力度不夠等，所以，這就要求普及LED 光源的有關(guān)知識(shí)；加強(qiáng)LED 光源的應(yīng)用設(shè)計(jì)；建立健全LED 光源的管理制度，從而促進(jìn)LED 光源燈具在城市照明工程中的廣泛應(yīng)用， 為城市營(yíng)造良好的照明燈光和夜間環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

[1]賈炳武.LED 在城市照明工程應(yīng)用問題的探討[J].城市建筑，2013，10去.