產品宣傳設計

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產品宣傳設計范文第1篇

【摘要】隨著我國市場經濟體系的建立和發展，平面廣告設計在市場營銷中發揮者越來越重要的總用。平面廣告設計是消費者和生產者溝通的橋梁。消費者通過產品的廣告設計，可以了解產品的種類、價格、質量等方面的信息，更方便、快捷的使消費者購買適合自己的商品。產品經營者通過廣告設計，可以提高產品宣傳和促銷的效果，增加銷售產品在消費者中認可的程度，提升銷售產品的價值。本論文主要從平面廣告設計對市場營銷的作用和市場營銷對企業進行平面設計提出的要求來論述平面廣告設計在市場營銷中的應用前景。

【關鍵詞】平面廣告設計；市場營銷；應用

公平競爭是市場經濟最主要的特征之一。企業之間的競爭根本上是產品質量的競爭。生產企業除了采用先進的生產技術提高產品質量，運用現代化的網絡體系完善產品的售后服務等方面的外，還要關注產品的設計和宣傳對產品銷售所產生的影響。產品的平面廣告設計在產品的設計和宣傳方面發揮者巨大的影響。簡潔、美觀的廣告設計可以提升產品宣傳的效果，提高大眾對產品的認可度，促進企業經濟效益的提升，促進企業更快、更好的發展。

一、平面廣告設計和市場營銷的概述

（一）平面廣告設計概述

作為人類經濟活動中出現最早、發展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設計內容、設計原則、設計理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設計是廣告設計的一種模式，它是在二維的平面中通過視覺和聽覺的方式將產品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過電視、收音機、網絡報刊等媒體將產品展現在廣大人民群眾面所進行的設計活動。

隨著現代科學技術的發展，商業平面廣告的出現改變了過去人們認為平面廣告只有進行公益宣傳的作用，使越來越多的人們開始關注廣告設計所具有的市場價值。商業平面廣告是指商品經營者或服務提供者承擔相應的費用，利用新媒體和新技術來宣傳自己的產品的收費廣告。它以提高某種產品在消費者的知名度、宣傳生產企業的形象為主要服務內容。商業平面廣告的出現促進了廣告產業向市場化、商業化進軍的步伐。

（二）市場營銷的概述

傳統的市場主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過等價交換物進行商品交換的場所。市場營銷不單單是買賣雙方對商品進行簡單交易，還包括商品銷售者采取一定的方法和策略，了解消費者對所需商品的類型和質量有什么要求，在次基礎上考慮在生產產品過程中如何滿足消費者需求，并把產品出售給消費者的過程。市場營銷的主要作用就是既滿足產品生產者賣出產品，更好的擴大再生產，又能滿足消費者對產品數量和質量的需求，提高消費者生活水平。

二、平面廣告設計對市場營銷的作用

平面廣告設計是營銷策略的縮影。優秀的平面設計不僅能展現產品的名稱、產品的價格、產品質量等信息，還可以展示企業的形象，促進企業品牌效益的形成。

（一）平面廣告設計促進產品銷售

平面廣告設計本身就是市場營銷的策略。優秀的平面廣告設計在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關注廣告在這一方法面的應用。

銷售者在商品的銷售中尤其是在產品促銷和特殊節假日進行的活動中，商品的銷售者和消費中有更好的溝通和交流的機會，無論是個性化的文字還是有生動視頻的廣告設計，都對消費者具有極強的感染力和說服力，它們都可以幫助產品的使用者更加真實準確的認識產品的價值，滿足消費者的消費理念和消費品味，幫助消費者做出公正客觀的決定，最終使消費者買到稱心如意的商品。

（二）平面廣告設計提升產品的品牌效益

消費者對商品的第一印象往往在消費者購買產品中起主導影響。簡單、明了、美觀的廣告設計能夠給第一時間吸引消費者的眼球，使消費者產生強烈的購買意向。個性化、簡單大方的產品形狀和帶有公司的圖標和名稱的廣告設計，不僅可以增加消費者對產品的第一印象，還可以使消費在購物過程中產生對所購商品的滿足感，從而使消費者樂意向同伴或周圍的人群宣傳自己購買的產品，久而久之就會使好的商品深入人心，促進產品品牌效益的形成，提升商品生產企業的品牌效益，促進產品生產者做大做強企業規模，促進人們生活水平的提高。

三、市場營銷對企業進行平面設計提出的要求

（一）構建獨特的品牌

產品的品牌決定公司營銷戰略的走向，決定了對市場細分的選擇。個性化、專業化、創新化的公司品牌設計可以使采用市場營銷策略的公司提高產品的銷售量，塑造良好的企業形象，提升產品生產企業的經濟效益。因此，平面設計者在進行公司品牌設計時要結合產品的特性、產品所輻射的范圍、產品代言人對產品宣傳所產生的影響、公司的名稱和標志、消費者對產品的認可度等因素設計出符合公司發展的品牌廣告。如生產體育用品的安踏企業在進行產品宣傳就考慮籃球運動在全世界關注程度采用籃球巨星的形象加上生動的宣傳標語對籃球運動鞋在全世界范圍進行推廣和宣傳工作。

（二）喚起消費者的聯想和共鳴

企業從試市場營銷的動力就是為了更多的進行商品銷售。它的推廣過程就是讓消費者對企業生產的產品進行認可的過程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費者的聯想和共鳴，在消費者內心更容易認可帶有親情、友情等感彩元素的產品。因此，廣告設計人員在進行圖片或視頻對企業產品進行宣傳的時候，可以考慮人的感情因素對親朋好友產生的影響問題，在設計中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業在推廣自己產品的過程中通過增加嬰幼兒的形象來喚醒母愛，提高父母對嬰幼兒奶粉的關注度和認可度，來實現蒙牛企業擴大嬰幼兒奶粉市場份額的目的。

四、結論

在現代社會，采用平面設計設計出的廣告給在企業生產營銷中發揮這巨大的總用，它可以使消費者方便快捷的根據自己的需要購買到稱心如意的商品，促進生產企業依據消費者要求合理安排產品的生產和銷售，促進企業利潤的提升。同時在采用市場營銷策略的企業，要依據如何從消費者角度提高平面V告的方法，提高自己生產的產品在消費者中的知名度，提高產品的品牌效益，促進企利潤的提升。

參考文獻：

產品宣傳設計范文第2篇

1.負責處理客戶傳達的設計要求;

2.負責協助處理公司產品的開發項目;

3.負責公司對外日常宣傳工作及廣告、產品、活動的平面設計;

4.完成領導安排的其他工作。

包裝設計師工作職責篇2

1.

根據品牌定位及渠道需求，進行產品包裝設計及規劃(如禮盒、套裝設計等)

2.

設計產品包裝結構，編制產品包裝文件

3.

根據產品設計方案挑選花盒、包裝的材質，并提出印刷和工藝要求

4.

負責對擬開發的包材進行功能評估及測試

5.

對時尚潮流有較強的敏銳度，并能融入到設計作品中，較強的理解能力與創意意識

6、上級領導安排的其他工作。

包裝設計師工作職責篇3

1、要求熟悉各種外包袋的材質，并了解各種材質的性能以及優缺點

2、研究吻合產品定位的包裝、提升消費者個性化體驗

3、研究包裝設計行業新形式,融入企業產品包裝設計

包裝設計師工作職責篇4

1.主持完成成品及半成品的包裝結構設計，與供應商協調，對包裝結構進行打樣和完成包裝試驗;

2.收集客戶對包裝結構相關的反饋信息，并進行處理和改進;

___組織各類包裝改進項目，如對包裝材料、包裝工藝的改進等;

4.管控包裝成本、物流成本等;

5.收集包裝類的信息，跟蹤競爭者包裝的動態。

包裝設計師工作職責篇5

1、負責公司所有運營產品的相關包裝設計;

2、產品宣傳海報、宣傳展架等物料設計;

3、日常宣傳海報設計、線上活動海報設計;

4、網站登錄頁面以及相關宣傳頁面設計和完善;

5、配合公司領導完成企業品牌建設推廣的各類計劃，活動方案的策劃并實施執行。

6、配合部門其他工作，完成臨時性的工作。

包裝設計師工作職責篇6

1、負責公司產品包裝的開發，對包裝帶給用戶的良好體驗;

2、負責產品包裝的結構設計，平面設計;

3、負責產品包裝的效果圖展示，熟悉3D軟件者優先;

4、熟悉產品包裝的材料，印刷工藝;

5、負責包裝打樣、印刷的確認，修改;

6、能協同其他設計師完成其他一些平面設計;

7、上級交辦的其他任務。

包裝設計師工作職責篇7

1、負責新產品的包裝設計，和系列產品包裝的統一設計;

2、協助項目進行產品形象設計，新產品圖案設計調色，創意開發;

3、負責公司產品的品牌包裝設計及產品設計效果展示，能夠獨立完成產品品牌VI、包裝、畫冊、宣傳冊、視覺海報等平面設計工作;

產品宣傳設計范文第3篇

【關鍵詞】藝術設計；經濟；品牌

一、現代藝術設計有利于品牌和企業形象的提升

現代市場以商品經濟為主，現代藝術設計能夠有效的提升與塑造企業形象與商品品牌形象。現代藝術設計大體從三個方面來劃分、分別是環境藝術設計、工業設計以及視覺傳達設計。現代藝術設計所說的視覺傳達設計基本上就是對各種感知符號、信息傳播手段以及現代傳媒通過統一的設計來提升或塑造品牌形象與企業形象，從而提升品牌與企業的關注度，增加公司的無形資產。當代科技不斷創新，日新月異，也推動著媒體媒介的不斷更迭創新，從傳統媒介的路牌、電視臺、電臺、雜志以及報紙等媒體形式，發展到如今的多媒體傳播、網絡媒體傳播以及公共交通媒體傳播等。媒體形式的發展使企業形象與品牌形象的塑造更加的方便、多樣。同時，對企業形象與品牌形象的塑造不能總是利用某種單一的媒體媒介來進行傳播。而是要根據本身的資源及能力來綜合所有的媒體媒介來進行傳播；只有這樣才會使其的宣傳范圍不斷擴大，提升公司及品牌的影響力，強化其形象力。公司與品牌在進行品牌信息傳播時，聘用設計師利用多樣化的媒體媒介來開展設計和組合，以獲得最好的傳播方案，以達到傳播度的最大化；使企業和品牌的信息能夠快速且及時的傳播，從而增加信息的傳播率。比如在產品的包裝設計上，由于產品是消費者和生產商之間產生互動的唯一媒介；包裝設計是產品的外衣，其可以展現出生產企業的品牌形象、企業形象、商品品質、管理手段以及經營理念；其不但能夠表達產品的詳細信息，而且還能夠展現生產企業的文化與信息，體現商品企業的商品品質、品牌形象以及經營理念。招貼、雜志與報紙等二維平面信息的媒體媒介，是公司塑造商品形象慣用的傳播方式，特別是報紙，由于報紙的覆蓋面廣、可讀性強，被當做是商品宣傳與營銷最為優秀的媒體傳播方式。在二維平面傳播媒介以外，還存在著車體、路牌、DM直郵廣告以及宣傳手冊等也同屬于二維平面信息傳播媒介。所提到的這些二維媒介都是郵色彩、文字、圖形等視覺符號組成，設計師通過將這些符號用藝術手法進行不同的組合與選擇，設計出唯美的視覺藝術信息，形象且準確的宣傳企業信息與商品信息，從而給消費者留下深刻印象，以促進受眾對商品、品牌以及企業信息的了解與熟悉。當代科技不斷發展，企業形象與品牌的宣傳方式變得多種多樣且更加快捷。網絡與電視媒體，這些打破了時空界限的的媒體技術給品牌形象與企業形象的宣傳與塑造提供了廣闊的平臺。公司能夠利用這些媒介自由的宣傳自身品牌的信息。網頁設計與電視廣告藝術設計就是利用網絡與電視把企業信息設計為視覺符號的方式；其利用動畫制作、編輯、攝像、配音等過程設計出精美的畫面與生動的形象，利用電視、網絡與衛星來將其傳播給廣大受眾，不但給受眾帶來了詳細的產品信息以及美感，同時也宣傳了商品品牌形象和企業形象。

二、現代藝術設計有利于促進品牌銷售

在現代市場的商品經濟下，產品利用包裝設計改變內外品質，塑造商品品牌形象；利用多種媒體形式對產品信息進行宣傳以提高產品的知名度。產品的內外品質能夠通過不同的文化活動、不同的媒介、甚至是不同的場合中表現出來。而且是通過不同的媒介載體—信息宣傳的不同的構成元素、符號以及工具來創造的。媒介形式不同，表達的意義就不同，作用自然也有差異。產品的設計包裝主要是把產品的詳細信息利用外表的包裝設計來體現產品的品質、屬性和形象。通過將產品的包裝的生產廠家、品牌、色彩等元素和公司的營銷手段及策略、企業精神、經營理念等融合到一起進行藝術設計，從而強化品牌形象力與產品的附加值，以達到刺激市場、產品促銷的目的。廣告設計最基本的作用就是促銷，主要表現在找尋潛在市場上。由于利用多種媒介使企業的信息得到了充分的宣傳，能夠使廣大受眾深刻了解產品以及培養對產品的忠誠與信任度，促進潛在消費者的了解與認識。同時，現有消費者在某種程度是能夠影響潛在消費者，使其在這種影響下發生購買行為。工業設計就是利用生產過程、生產設備、生產方式以及生產工藝的改進，改善生產環境，減少生產成本。利用對商品包裝的設計，完善商品的質量與功能，使產品更加的貼近生活，提高其親和力，進而使產品更受人歡迎。與此同時，就會吸引消費者的眼光，刺激他們的消費。如同我們去到超市購物一樣，也許原本只是打算買一兩個物品，但是在走出超市后經常會拿著很多的東西。這就是由于超市里的購物環境，不斷的刺激人們的消費欲望。

三、現代設計是企業生產與管理的重要部分

在現代市場的商品經濟背景下，產品利用藝術設計來改變包裝進而改善產品的內外品質，塑造企業品牌形象；利用多種媒體媒介來宣傳產品的相關信息從而提高產品的銷售力。產品的內外品質能夠在不同的文化活動、不同的媒體媒介、不同的場合中表現出來。最為重要的表現就在于公司形象設計上的視覺識別系統，用來塑造與宣傳公司文化及信息。視覺識別系統是將公司標識作為核心并以此擴展的視覺形象設計。這種設計的特征大多表現在對外交流過程中公司所要表現的文化與精神面貌。對公司職員進行培訓與教育，使他們充分的了解與信任公司，加強他們的集體榮譽感與團隊協作精神，以提升公司的向心力。現代企業的經營區域與反正在持續的擴大，因此在交流與管理中就會出現一些問題，現代設計就是為了解決這些問題而存在的。國際上有許多的大型企業就是通過現代設計來塑造企業的形象，使其能夠在所涉及到的區域范圍內有統一的形象，從而強化企業的交流與管理。比如麥當勞公司就是通過塑造麥當勞叔叔的形象來吸引人們的注意力。

參考文獻：

[1]馬曉翔.淺談現代藝術設計的多元化發展[J].大眾文藝,2016(13).

[2]王婷婷.從微電影傳播看微時代城市文化的構建[J].青年記者,2015(08).

產品宣傳設計范文第4篇

一、元旦賀喜磁磚傳情

——××2007圣誕元旦“磁情磁意”酬賓大行動活動方案

方案編號：品牌設計室（06）10號

（一）活動主題

“磁情磁意”酬賓大行動

本主題旨在將冰冷的工業產品陶瓷賦予生命，通過帶有人性化的主題表達，向終端消息者傳遞××品牌的理念和主張：做有感情的磁磚，做有生命的磁磚，構筑更和諧舒適的人居空間。

（二）活動目的

1、傳遞2007年公司的產品信息；

2、傳達2007年新的營銷理念和主張；

3、拉動產品終端市場銷售；

4、提高品牌影響力。

（三）活動時間

2006年12月15日至2007年1月15日（具體時間各賣場可根據自己的實際酌情控制執行）。

（四）活動地點

長江以南地區的形象展廳、專賣店及相關的百安居建材超市。

（五）活動內容

活動期間，在上述賣場推出“‘磁情磁意’酬賓大行動”活動。具體活動如下：

1、磁情

①顧客購買××陶瓷產品滿×元，贈送價值×元的配套腰線或精美紀念品一份（紀念品不要求貴，但必須新，是市場買不到的東西）；

②數款設計時尚的精美產品讓利銷售。

2、磁意

①全面推出集天然石材、合成崗石及陶瓷墻地磚優點于一身的建陶新品金鉆玉崗，打破了天然石材一統高端裝飾市場的局面。該產品承襲了建筑陶瓷優良的理化性能及環保、完全無輻射等特性，在外觀花色上承襲了天然石材的紋路機理，其色彩、層次感方面遠遠勝于合成崗石，并解決了合成崗石的滲污和強度不夠的問題，是目前市場上最具裝飾性能和使用性能的裝飾材料。

②近百款代表最新裝飾潮流設計方向的墻地磚及瓷片新品同時面市，輔以精心設計的配套腰線，為公共及家居空間提供最豐富的裝飾元素。

（六）終端氛圍渲染

為配合金鉆玉崗產品的上市宣傳推廣，本次活動以金鉆玉崗為宣傳亮點和重點，特別在物料的設計方面，視覺部分圍繞金鉆玉崗做文章。

1、形象展廳、專賣店

①活動期間各門店大門前統一掛促銷橫幅，橫幅由各展廳、專賣店根據門面的大小自己制作，橫幅內容統一為粗黑體的“××陶瓷‘磁情磁意’酬賓大行動”；

②活動期間各門店內顯眼處張貼促銷活動海報；

③活動期間各店內讓利產品的樣板上全部張貼本次活動專門使用的POP標貼；

④活動期間各店將一些庫存呆滯產品或小色號產品以極低的價格做堆頭促銷，堆頭上張貼巨幅金鉆玉崗概念的促銷海報；

⑤活動期間各店面擺放活動宣傳折頁，有條件的可派人到店外派發；

⑥活動期間店面導購全部頭戴金鉆皇冠，扮成金鉆皇后。

2、百安居建材超市

①活動期間在超市入口張貼或懸掛促銷活動海報；

②活動期間在讓利產品的樣板上全部張貼本次活動專門使用的POP標貼；

③活動期間在超市內的合適位置放幾個促銷產品的堆頭，堆頭上張貼巨幅金鉆玉崗概念的促銷海報；

④活動期間超市內的××產品的堆頭上和產品專柜都擺放宣傳折頁，以方便消費者隨手取閱；

⑤與百安居超市協商，活動期間××導購員要頭戴金鉆皇冠，扮成金鉆皇后，以更多地吸引消費者的注意力，更好地達到宣傳和銷售××產品的目的，并不斷擴大金鉆玉崗的影響力。

（七）活動終端執行要求

1、超市部業務人員要積極與超市方面溝通協調，做好超市有關產品上樣工作，本項工作確保在12月10日前完成；

2、所有業務人員要根據活動需要，協助所負責區域內各賣場組織好有關貨源，確保活動期間不出現短貨現象；

3、業務人員要協助終端賣場，按照活動要求做好物料布置，并保證在12月10日前完成；

4、活動期間業務人員要盯緊市場終端，了解搜集其他品牌，特別是主要競爭品牌的市場推廣信息和促銷手段，并及時反饋回公司。

（八）有關物料準備

本次活動，所有促銷物料均以金鉆玉崗產品為設計創作核心，“金鉆”作為提煉出來的本次活動的一種概念和形象將出現在所有的物料中。

1、促銷宣傳折頁，設計內容為：封面主題為金鉆創意，介紹金鉆玉崗的創新價值，其他版面為活動主題及時間、促銷產品的原價和讓利價，××新上市其他產品簡述。

2、促銷海報，設計內容為：金鉆創意加活動主題及時間，向消費者傳達一種活動信息。

3、促銷產品POP標貼，設計內容為：金鉆形象，向消費者傳遞慶祝金鉆玉崗上市，有關產品讓利。

4、金鉆皇冠，設計內容為：一個以金鉆為主題創意的紙質印刷帽子，代表金鉆皇后。

5、堆頭用巨幅促銷海報，設計內容為：一個金鉆創意畫面，文字內容“慶圣誕元旦雙節，賀金鉆玉崗上市，數款產品讓利銷售！”

二、品質消費

——產品優質、物超所值、服務優良

為慶祝2007年“3·15國際消費者權益日”的來臨，××公司在百安居超市推出以“品質消費”為主題的促銷活動，對部分磁片讓利銷售，以進一步打造“產品優質，物超所值，服務優良”的××品牌形象。

（一）活動時間

2007年3月5日至2007年3月30日（具體時間各賣場可根據自己的實際酌情控制執行）。

（二）活動地點

各相關城市百安居超市

（三）活動主題

品質消費——產品優質、物超所值、服務優良

（四）活動內容

12款新瓷片上市，并對部分磁片做讓利促銷，促銷產品及促銷價格由各城市店面根據情況自行確定。

（五）產品優勢

產品設計理念：產品的整體設計風格追求自然清新,靈感有的來自一份遙遠的童真,有的則來自對自然的貼切感悟或觸動,有的則來自展示自然世界的一種夢想,均是對自然及日常生活的和諧注解，是后工業時代的本源設計，產品花色不求怪異，而是以最純粹的裝飾美學為基點。

產品工藝特性：產品全部選用了西班牙釉料和自創開發的高檔釉料，避免了外購釉料不穩定的問題，保證了發色的純正潔凈，磚面釉層豐厚平整，更具防污性能；坯體原料全部精選，產品具有更高的致密性；采用意大利、西班牙最新滾筒花機印刷，紋理自然，圖案線條精細之處，淋漓盡致；難度極大的一次燒成技術，燒成溫度高達至1200℃，具有硬度高、不透水、永不龜裂、持久耐磨等特性，重要的抗熱震性超過國家標準，產品200℃急冷3次不裂，而部分大廠的產品一兩次即產生裂紋；花磚和腰線采用三度燒工藝；產品無論釉面質感、細膩度，還是坯體的白度、燒結度都處于行業最前列。

產品主要賣點：產品順利通過由廣東省科技廳主持的“廣東省重點新產品”項目鑒定，被鑒定為“產品具有：釉面的超平整度、不透水性、抗釉裂、耐污性能強、抗酸堿性能好及抗沖擊強度高等特點。該生產技術與產品質量已達到國內領先、國際先進水平。”該產品具有三大特點：一是釉面的超平整度；二是完全不透水，三是杜絕了后期的釉裂、龜裂與分層現象。

（六）活動要求

1、活動期間在超市入口擺放X展架；

2、活動期間在超市內的合適位置擺放促銷產品的堆頭；

3、活動期間促銷產品堆頭及產品展區擺放活動宣傳單張。

（七）活動有關物料

活動宣傳單張及X展架由××公司統一設計，由各地店面自己負責制作、印刷，××公司按以下報銷費用：

1、X展架1個（整套）：費用55.00元；

2、宣傳單張：105克銅版紙，A4紙規格，以5000張印刷計算，單價0.18元左右,費用共900.00元；

產品宣傳設計范文第5篇

關鍵詞：美術；廣告；宣傳手段

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）27-0151-01

前言：目前，商業文化很大程度上影響著企業的健康發展。廣告對于企業的產品和社會形象的推廣工作都有著較大的推動作用，能起到較好的宣傳效果。美術逐漸深入到廣告設計師的創作意識中，利用美術的藝術美感提升廣告的宣傳力度。一個好的廣告作品，不僅僅在于明星的代言或導演高超的拍攝技術，美術給廣告帶來的藝術效果也是不容忽略的。作為一門藝術學科，美術是建立在物質經濟基礎上的一種上層建筑。從美術的本質上看，也是人類改造世界的一種有效手段。這一手段被廣告界引入廣告的創作設計中，既提升了廣告的藝術美感，也增添了廣告的色。同時，一定程度上擴大了廣告的宣傳力度，促進了廣告界的發展。

一、美術在廣告中的應用

廣告即廣而告之，是為了滿足某種需求，并通過廣告設計師運用一定形式的媒體，向公眾或者消費者傳遞某種信息的宣傳手段。廣告以其宣傳目的分為經濟廣告和公益廣告，經濟廣告是企業為了宣傳產品、擴大市場、提供勞務的重要推廣手段；公益廣告是政府行政部門或社會事業單位為了宣傳某種公益活動、提高全民素質的一種宣傳手段。隨著經濟的飛速發展和市場競爭的逐漸激烈，廣告的競爭也從傳統的“投入競爭”轉變為“創意競爭”。在經濟競爭逐漸激烈的情況下，增加了廣告界的競爭實力，也起到了更為有效地宣傳效果。一個優秀的廣告作品除了需要完整且有效地介紹產品價值和特性，方便消費者更透徹地了解產品，更需要有一定的藝術美感，足夠吸引消費者的眼球，從而真正起到廣告推廣的效果。

二、廣告中應用美術的作用

（一）增加廣告美感

目前，廣告界的競爭不再局限于對廣告資金投入的多少，更為看重的是廣告的創意。評價一個廣告成功與否的標準除了能有效地向消費者介紹產品功能，廣告的美感程度也是相當重要的。一個廣告作品的美感效果需要運用美術來增添。美術作為一種藝術，給廣告增添了一份藝術色彩，使廣告更能滿足現代人們對美感的要求。隨著社會的進步，人們對物質生活要求也在逐漸上升。面對如今經濟社會激烈的競爭，廣告界要想站穩腳跟，必須在完整介紹產品特性的前提下，不斷地創新。廣告具備了足夠吸引人眼球的創意，才能更好地吸收消費者關注，真正擴大宣傳力度。美術受到了廣告設計師的青睞，由于其獨特的藝術氣息，增加了廣告的設計美感，讓人們在了解產品功能之余，也能在視覺上得到美的享受。美術的運用，使得廣告理念更具創意，增加了廣告的競爭力，使廣告界在經濟社會中有著相當重要的地位。

（二）促進廣告形式的多樣化

現如今社會，經濟飛速發展，人們的生活也隨之變得豐富多彩，這一趨勢也推動了廣告界逐漸趨于多樣化發展。廣告主要作用于產品和公益的推廣，廣告策劃師為了能設計出更有宣傳力度的廣告，在廣告的創作中增加了許多新鮮元素，例如明星代言，美術效果等，這些元素都豐富了廣告內容，更能吸引消費者眼球。美術開始受到廣大消費者和廣告設計師的青睞，隨著美術在廣告界的廣泛使用，促使了廣告形式不斷地多樣化。多樣化的廣告創意，為廣告界的發展奠定了更扎實的基礎，提高了廣告本身的價值。

（三）提升宣傳力度

沒有較強的宣傳力度和創意十足的廣告，不能起到最佳的宣傳效果，不能吸引社會大眾的廣告的關注。廣告是為了通過媒體手段向社會大眾傳播某種信息，對于乏味和無意義的廣告并不能引起人們的重視，無法實現創建廣告的最初宗旨。廣告設計師想盡各種方法提高廣告的創意，通過出人意料的創意吸引公眾眼球，美術便是設計師們創作廣告創意時的一大元素。美術在廣告界的廣泛使用，提升了廣告的宣傳力度，實現了真正、有效地推廣。

三、總結

在信息發達的如今，媒體是人們用來傳播相關信息的主要手段。利用媒體的廣泛運用和較強的宣傳能力，企業和事業單位將經濟廣告和公益廣告推廣至人們的日常生活中。為了能取得更好地宣傳效果，廣告策劃師根據大眾的喜好，在設計廣告時添加各種有利元素，例如美術。美術在廣告中得到廣泛運用，既提升了廣告的宣傳力度、增加了廣告美感，也促進了廣告形式的多樣化。這一元素大大地促進了我國廣告行業的發展，為我國廣告領域更完美、更迅速的發展創造了有利條件。

參考文獻：