旅游創意營銷

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旅游創意營銷范文第1篇

關鍵詞：情境創設；高中英語；教學效率

英語是一門應用型語言學科，英語學習離不開情境。高中英語教師要改變傳統的灌輸式教學模式，不斷優化情境創設藝術。“教學情境的設計和一切藝術創作一樣，執著地追求美，追求美的形式、美的內容和美的效果”，有助于激發學生的語言意識，喚醒學生學習英語的主動性，提升高中英語教學效率。

一、抓好時機創設情境，激發學生學習興趣

情境教學是一種有效的教學方法，教師要真正發揮情境教學的有效性，必須要抓好情境創設的時機，激發學生英語學習的興趣。

1.開頭導入創設情境

良好的開頭是成功的關鍵，英語課堂教學中，教師要善于運用情境創設導入情境。這樣不僅有助于創設一個生動的英語學習情境，激發學生的學習興趣；生動地導入情境能夠緊緊抓住學生思維，吸引學生的注意力，將學生快速引入英語課堂學習中，使其始終保持積極的學習狀態，提升課堂學習效率。

2.重難點創設情境

一節成功的英語課堂必然是突出重點，突破難點。因此在教學中，教師要善于在教學重難點處創設情境，營造生活化的學習情境，構建英語與生活之間的橋梁，使學生在熟悉的生活情境中提升學習效率。教師充分利用貼近生活的一些豐富的文化知識，合理創設情境，實現英語教學的直觀形象化以及寓教于樂的教學特色；也可以通過比較英漢情境，搭建二者之間的橋梁，學生在對比中充分了解英語與漢語的異同點，更好地學習英語。

二、豐富情境創設方法，提升情境感染力

情境教學的有效性很大程度上取決于情境創設的方法，單一的情境創設方法往往會使學生產生審美疲勞，教師要在實踐中豐富情境創設的方法，提升情境的感染力。

1.音樂情境，營造氛圍

美妙的音樂旋律能夠帶給人們聽覺上的享受，教師如果能夠善于運用音樂創設情境，一定能夠營造良好的英語學習氛圍，學生在音樂的熏陶中，受到感染。音樂情境創設要注意與英語教學內容結合起來，使音樂貼近教學內容，營造強烈的情感氛圍，使學生沉浸其中，激發學生英語學習的興趣，發揮學習主體的作用。

2.視頻情境，入情入境

視頻具有直觀、形象等特點，畫面感很強。教師如果能夠運用視頻創設情境，很容易產生入情入境的效果。學生在視頻情境的作用下，自覺進入情境氛圍，體會情境，進行角色替換，在角色替換中進行學習體驗。例如，結合教學內容引用影視視頻創設情境，學生不僅感受到英語的魅力，也訓練了發音。

3.實物情境，身臨其境

實物是創設情境的傳統方法，教師要充分發揮傳統情境創設的方法，創設英語學習情境。傳統實物創設情境，不僅能夠最大化地還原情境，而且操作方法簡單，能夠節省教學時間。在利用實物創設情境時，教師要盡量從現實生活取材，發揮實物資源的功效，這樣有助于帶給學生身臨其境的感覺，激發學生英語學習的主動性。

4.媒體情境，多重感受

信息技術與互聯網的快速發展，極大地改變了人們的生活方式，也為高中英語情境創設提供了便利條件。多媒體資源能夠帶給學生多重感官刺激，資源豐富。教師要善于運用多媒體教學資源創設學習情境，借助微課、英語APP等學習軟件，創設英語語用情境，作用于學生的多重感官，產生立體的感染力，全面提升情境對英語學習的促進作用。

三、優化問題情境創設，提升學生探究能力

問題是激發學生學習思維的有效手段，能夠通過問題引導學生的思維，在思維碰撞中提升學生的想象力。

1.預設問題情境

在高中英語教學中，教師有效備課是關鍵，它涉及教師對課堂的有效駕馭。因此，教師要善于通過預設問題來創設情境，在問題情境的作用下，學生能夠保持高昂的學習情緒，思維活躍，并主動參與英語學習，擺脫傳統學習帶來的學習疲勞，學生在問題探究中提升發現問題、分析問題、解決問題等能力。

2.善用生成情境

教學是一項學習活動，具有很大的不可控性，在教學過程中，往往會生成一些問題，構成自然生成的問題情境。教師要善于運用英語課堂中自然生成的問題情境，將其轉化為教學資源。自然生成的情境具有現場性，更真實、更貼近學生的生活實際，因此更能激發學生英語學習的興趣，提升英語情境教學的實效性。

總之，情境是高中英語教學常用的方法之一，它能夠創造生動的英語語用情境，激發學生英語學習興趣。高中英語教師要在英語教學中加強實踐探索，優化英語情境創設方法，使情境教學能夠常教常新，始終保持鮮活的感染力與作用力，切實提升高中英語教學效率。

參考文獻：

旅游創意營銷范文第2篇

關鍵詞:民族文化;創意;機理;模式

中圖分類號:F592.3文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)31-0189-02

一、文化創意旅游產業發展的機理分析

文化創意產業與傳統旅游產業的互動導致了兩大產業的融合,融合的機理是:通過對各自產業價值鏈上的價值活動進行細分,識別出價值活動的優劣勢,借助原創者的智慧和新的技術手段,以產業之間價值鏈滲透或延伸的方式,進入彼此的傳統產業活動領域,再結合其內部價值活動對兩大產業價值活動進行優化重組、整合及創新,最終優化整合而成涵蓋有兩大產業核心價值活動的新價值鏈,實現兩大產業的融合化發展。“文化”和“創意”是創意產業的核心要素,決定著創意產業的發展。因此,文化創意產業促進傳統旅游產業發展(結構升級與可持續發展),本質上是文化和創意對旅游產業價值鏈的滲透、輻射和延伸,促使旅游產業價值鏈增值和增殖,其機理如下:

①豐富資源種類;改善資源組合;優化旅游品牌基礎。②旅游產品層次化、系列化、高品位化。③加快要素流動;拓展客源市場。④增強旅游時尚;擴大游、購、娛的消費比重。⑤改善旅游消費模式;提高消費技能。⑥激發文化認同與民族文化自信。⑦增加客流量。⑧完善區域功能。

二、民族文化創意旅游產業發展模式

現代產業發展模式的本質是結構主導型的發展,即以產業結構變動為核心的發展。文化創意旅游產業的發展模式是:用創意挖掘旅游資源,以資源開發促使產業結構升級;用創意創造旅游產品,以產品創新促使產業結構升級;用創意強化旅游營銷,以市場拓展促使產業結構升級;用創意引領旅游消費,以消費促使產業結構升級,在這種新型的發展模式下,生態、經濟、文化和社會得到可持續發展。

裂變效應:旅游產業結構不斷優化,實現產業可持續發展。

文化創意旅游產業發展模式圖

(一)用創意挖掘旅游資源――優化資源組合,重塑產業品牌基礎

旅游產業是一種資源依托型的產業,盡管出現了網絡旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式,但它們仍是建立在或實或虛的旅游“資源”基礎之上。

1.用創意挖掘民族文化旅游資源,既包括對遺失于現實生活,但“存活”于典籍的具有旅游開發價值的民族文化資源的搶救、整理、呈現,也包括對已經開發利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索和研究。“挖掘”意味著民族文化的存真性,要在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度,篩選出核心文化價值,圍繞核心價值開發出層次性、系列化和高品位的文化旅游產品,重塑民族文化旅游產品和產業品牌形象。

2.用創意挖掘民族文化旅游資源,要針對民族文化的三個層次:物態文化、行為文化、心意文化,采取“大同小異”的挖掘開發方式。所謂“大同”是指對文化旅游資源的挖掘和開發要體現一個共同的主題,“小異”是指不同層次的民族文化,其表現形式要多樣化。對物態文化,要側重于借助可視文化載體“全方位”的“展示”;對行為文化,要側重于其互動性價值的充分發揮,要精心選擇與旅游者的互動方式;對心意文化,要強調 “氛圍”的營造,側重于旅游者心境體驗的滿足。

3.用創意挖掘民族文化旅游資源,還包括對文化旅游資源的集成與創造性整合,達到優化旅游資源組合的目的。比如通過提取“優生單元”的集成方式來優化資源組合。

(二)用創意創造旅游產品――促使產業增值,增強核心競爭力

1.用創意創造民族文化旅游產品,要選準切入點,突出產品的層次性。如對民俗風情旅游資源可從多個切人點進行創意規劃和開發:觀覽、參與體驗、知識教化等。

2.用創意創造民族文化旅游產品,要提煉主題,突出產品的系列性。旅游體驗主題是對旅游產品及其相關因素進行組合所形成的內在的、統一的基調,既是旅游地核心理念的體現,也是旅游個性化的依托。旅游產品的主題越鮮明,就越有利于創意主體分層次、多視角地進行展示和設計,通過強化、充實、剪裁、協調、烘托等創意手法,使其內涵得到充分發揮,為旅游者創造出層次豐富而深刻的旅游體驗。

3.用創意創造民族文化旅游產品,要豐富文化內涵,突出產品的高品位性。旅游產品品位的高低與旅游產品中的文化含量有著十分密切的關系,創意將大量的符號與象征元素(如品牌等)運用在產品的生產與消費過程中,讓產品成為文化意義的承載者。用創意創造旅游產品應體現出異地和異時的文化風格,獨立的文化主題,突出旅游產品和旅游場景或旅游環境的文化性;要凸顯創意旅游產品對文化旅游需求的多元“文化格次”的關懷與滿足。

(三)用創意強化旅游營銷――增加產品渠道,拓展客源市場

1.構筑產品競爭優勢,用體驗的思維創造旅游產品。“最好的廣告是滿意的顧客,最好的營銷是旅游者的口碑”,旅游者的口碑來自于對旅游產品的體驗。旅游體驗不是自發的,而是由體驗環境(即旅游產品)誘發的,因此,體驗營銷需要旅游企業從旅游產品與服務的生產者轉變成為體驗的策劃者,要將旅游者感覺、感受、甚至思維等訴求于旅游產品的創造,構筑競爭優勢。

2.選準旅游營銷的載體和突破口,用發散的思維進行營銷組合。旅游產業的綜合性決定了旅游營銷手法的廣泛性,要選準旅游營銷的突破口和載體,就必須運用發散性的思維,將所有有助于旅游營銷的要素都納入旅游營銷的范圍。此外,旅游產業具有交叉活性,在旅游產業與社會、經濟、文化與自然等各方面的交叉點上,不斷碰撞出靈感,形成新的營銷創意,為旅游營銷找到新的載體和突破口。

3.建立目標市場顧客的品牌忠誠,用彈性的思維運用營銷策略。旅游市場需求與競爭態勢變幻莫測,決定了旅游營銷是建立在營銷原理基礎之上的彈性營銷。針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產品體系,在營銷主題、營銷內容、營銷形式、營銷渠道等方面,運用不同的營銷策略。

(四)用創意引領旅游消費――升級消費結構,增強旅游時尚

商品的市場價值可分解為使用價值和觀念價值兩部分。前者由科技創造而成,是商品的物質基礎,后者因文化滲透而生,蘊涵的是文化的觀念。隨著商品日益豐富并趨向同質化,人們對商品或服務中所包含的一些無形附加物,如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易產生“共鳴”與認同并大力追求。

一方面,創意旅游可以提高旅游產品消費中文化的含量,有助于推動消費方式的轉變和消費結構的升級;另一方面,旅游消費具有分層的特點,創意旅游模式要通過激發旅游者的潛在消費欲望,提升消費層次,拓展消費空間,此外,創意旅游還有利于培育旅游產業新的經濟增長點,增強旅游時尚,突破傳統旅游產品的靜態和單調,吸引旅游者消費欲望,實現對旅游消費的引領,擴大消費需求,這對吸引投資,實現消費需求與旅游經濟發展之間的良性循環起著重要的作用,有助于進一步促進旅游產業結構的優化和升級,實現旅游經濟的持續增長。

參考文獻:

[1]王慧敏.旅游產業的新發展觀:5C模式[J].中國工業經濟,2007,(6).

[2]李經龍,鄭淑婧.旅游規劃核心內容動態分析[J].地理與地理信息科學,2005,(1).

[3]崔鳳軍.中國傳統旅游目的地旅游產品創新與發展[M].北京:中國旅游出版社,2002.

[4]解永秋.旅游資源規劃開發中的文化創意[J].首都經濟貿易大學學報,2008,(6).

[5]吳文智,莊志民.體驗經濟時代下旅游產品的設計與創新――以古村落旅游產品體驗化開發為例[J].旅游學刊,2003,(6).

[6]厲無畏,王慧敏.創意產業促進經濟增長方式轉變――機理?模式?路徑[J].中國工業經濟,2006,(11).

[7]李秀金.旅游文化創意:載體與產業轉型[J].社會科學家,2008,(1).

旅游創意營銷范文第3篇

【關鍵詞】旅游廣告媒體選擇營銷效率

改革開放以后,我國經濟得到了較快發展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已經成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業蓬勃發展,旅游市場營銷是發展旅游事業的重要問題,旅游產品的營銷,越來越多地借助媒體廣告來擴大影響力,吸引客源。因此,針對我國目前旅游市場的特點和現狀,研究媒體廣告在旅游營銷中的應用及其營銷效率問題,是旅游研究的一個新課題。

一、旅游廣告營銷現狀及存在問題

1.旅游廣告營銷現狀

世界已經進入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當今社會是一個大人類小地球的高度信息社會,一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強的濃縮信息,是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和原子彈。旅游業是一種事先看不見、摸不著,出售風景、出售文化和出售服務的特殊產業,廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業發展的助推器。

2.存在的問題

首先,旅游業界廣告意識極其淡薄。其次,旅游廣告經費嚴重短缺。再次,旅游廣告整體水平偏低。主要表現為數量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面,任何事物都有積極的一面,旅游廣告的發展也不例外,事實上,國內外旅游廣告業的發展還是很迅速的,我國的旅游企業的廣告意識也在加強,人們也開始了對旅游廣告的關注和研究。

針對旅游營銷目前存在的這些現狀,如何更好的通過研究現狀,發現旅游廣告的特點,分析旅游廣告的營銷中存在的問題以及影響因素,從而找到具體的對策,將是有關旅游廣告營銷效率研究的重點。

二、影響旅游廣告營銷的主要因素

1.旅游市場調查分析是旅游廣告的基本前提

首先對消費者需求類型和特點進行調查分析,其次是旅游消費者的消費心理和購買行為分析。旅游廣告的具體調查是廣告實施之前的必然準備,主要有廣告環境調查、廣告調查、中介媒體調查和廣告效果調查。不論是旅游系統內部負責廣告工作的部門,還是專門的廣告公司,都是應在廣告實施之前和進行過程中認真考慮這幾個方面問題。

2.旅游廣告的定位和創意

旅游產品的定位和創意主要包括找準對象,進行旅游目標市場的分析和選擇;正確出擊找到定位的方法,如填補空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應變化式的定位;了解對象進行市場細分,可將旅游市場細分為會議商務旅游市場、觀光旅游市場、度假旅游市場、探親訪友旅游市場、獎勵旅游市場等。合理的旅游定位更離不開好的創意,旅游廣告的創意分析很大程度上可以決定一個廣告的好壞,創意和聯想是分不開的,例如可以把承諾、名人效應、幽默、民族風格、一切有名的東西糅合在廣告的創意之中,能更好的章顯旅游廣告的風采。

3.旅游廣告的內涵和特點

旅游廣告與一般的產品廣告不同,它受旅游行業特點的影響非常明顯,諸如旅游產品的時效性,不可觸性,旅游產品的跨區域、跨文化、跨國界性,行業內部的復雜性和多樣性等。鑒于旅游行業的這些特點,旅游廣告展現出自身的特點:旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產品廣告,旅游廣告必須傳達明確的信息,既廣告的發出者是誰,而其他的產品廣告不一定要明確的告知廣告主,它只需要傳遞產品本身的信息或者一種觀念,一種思想,它的目的是讓受眾購買產品,至于在哪購買不是廣告要傳達的內容,但旅游廣告不同,必須讓受眾在認識產品、服務、觀念的同時記住信息發出的組織、企業或個人。有效的掌握廣告的內涵和特點,可以大大提高旅游廣告的營銷效率。

4.旅游廣告的表現形式

將旅游廣告無形的創意變成鮮活的有形的東西,需要借助各式各樣的手段和形式,這一過程其實就是物化過程。這一過程是整個工作的一個中心轉折點,其前面的工作多為科學調查研究、分析,提出構思創意,其后面的工作將是前面工作的結果,其將停留在紙張上和腦海中的語言文字、構思轉化為具體的、實實在在的廣告作品。簡言之,廣告表現就是借助各種表現手法、表現形式、表現符號將廣告創意轉化成廣告作品的過程。主要借助于旅游標志、符號的廣告效果,旅游廣告的視覺傳達感受,旅游廣告的戲劇性表現和故事性表現,旅游信息的表現策略等。

三、旅游廣告的媒體選擇及營銷率分析

1.報紙廣告的營銷效率

報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產品信息傳播的主要渠道。報紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮,讀者群穩定,主要受眾是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點,更新快,傳播速度快,更容易獲得受眾的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現形式,廣告信息容量大,廣告費用較低,能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳,而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項目、旅游線路及旅游交通的廣告,以及旅游行業的通告。但由于報紙印刷與版面的限制,廣告的表現力不夠強,內容不夠豐富,受眾的目的性不夠明確,不適合旅游產品形象性的整合宣傳。

2.電視廣告的營銷效率

電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現形式。電視廣告色彩絢麗,聲情并茂,形象生動地表現產品,具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運用不同的拍攝手法和廣告創意,在較短時間內形成情節性的片段,具有較強的感染力,更容易為群眾所接受和記憶,是旅游地形象宣傳的最佳表現形式。

3.互聯網的營銷效率

互聯網是最佳的旅游廣告形式和發展趨勢。網絡廣告作為一種廣告形式迅速發展。遍及世界各國。網絡廣告的傳媒模式及時互動、雙向溝通。“一對一”交流、用戶驅動等性質特點,使網絡廣告在形式上和上逐漸模糊了信息與廣告的界限,更進一步的實現了廣告與廣告受眾的互動,向用戶提供了豐富的,立體化的、直接的信息,有效的滿足了不同受眾的需要和習慣,實現了廣告的個性化和碎片化。網絡廣告的優勢和特點,完全符合了旅游廣告信息和旅游教育的諸多要求,必將成為旅游廣告的最佳形式。

4.其他廣告形式的輔助營銷

除了報紙、電視和互聯網進行規模化的旅游廣告宣傳外,旅游企業運用不同的手段不同的載體其他的企業形象宣傳,主要包括旅游期刊、旅游企業派發的旅游宣傳傳單張、旅游企業宣傳冊、旅游產品介紹冊、旅游交通工具上的流動廣告、戶外廣告、旅游地圖,以及旅游企業的其他隱形廣告,如旅游企業的公共關系活動、企業現場活動等等。

在當前我國旅游市場蓬勃發展的態勢下,旅游企業在旅游廣告時,應結合旅游推廣的目的和內容,充分考慮廣告宣傳上的營銷效率,整合不同的廣告形式和廣告信息,有針對性地進行宣傳,才能達到預期的營銷效果。

參考文獻:

[1]張賢平.旅游廣告的奧秘.廣東經濟出版社,2004.

旅游創意營銷范文第4篇

[關鍵詞]創意經濟 旅游產業 開發

[基金項目]農村貧困地區教育升學與減貧問題研究――以“湖北省山區及少數民族農村貧困地區”為例（湖北省人文社科科學項目，編號：2014037）；鄉村旅游視角下的湖北省農產品營銷策略研究（湖北省教育廳人文社科重點項目，編號：14D040）

一、九宮山星光公園與創意旅游業的內在聯系

創意旅游，就是把創意產業和旅游業的融合發展。創意旅游是旅游發展的一種新的模式。這是利用創意產業的思維方式和創造模式整合旅游資源，創新旅游產品，鍛造并延長旅游產業鏈。它并不是對現有的旅游產品進行重新分類或是單純的一種新型旅游產業，而是在于強調對于傳統旅游發展模式的創新和改造，重塑旅游產業體系，形成一種適應現代社會經濟發展轉型要求的全新旅游發展模式。創意旅游是全球跨入知識經濟時代，旅游業適應市場需求新變化的必然選擇。旅游經濟是典型的“玩經濟”，在這種弱導向驅使下，是否有創意，是否好玩，是旅游產品創新成功的關鍵因素之一。

湖北省通山縣將圍繞九宮山的星光旅游資源做文章，打造成全國首座星光之城。九宮山海拔1546米，是國家4A景區，景區內植被茂密，空氣質量佳，能見度高，有適宜觀星的視野和環境。據景區負責人透露，景區即將啟動星光公園一期工程，分為星光體驗區、天文觀測區和露營服務區，并會逐步改進山頂照明，增設天文望遠鏡等觀星設備，建立天文觀測點，還將開辟露營觀星場地、加開夜間觀星巴士，把九宮山打造成華中乃至全國著名的星光主題公園和天文觀測基地。

星光公園是目前國際上非常具有前瞻性的環保行為，與國外星光公園僅僅是一個荒無人煙的區域不同，九宮山是海拔高，旅游資源豐富，發展旅游的歷史悠久，旅游配套設施齊全，在全國的旅游景區中享有很高的知名度，具有開發星光旅游的得天獨厚的優勢。從星光公園的建設目標和功能布局來看，它是典型的創意主題公園，屬于創意產業的范疇，是典型的旅游創意產業，不僅在湖北省、華中地區的旅游創意產業中占有領先地位，就是在全國的旅游創意產業中也將有很好的示范作用。

二、九宮山星光公園品牌創建的策略

（一）以完善的旅游基礎設施創旅游品牌

在加強旅游基礎設施建設上，要從實際出發，因地制宜，做到旅游基礎設施建設與環境保護并重，通過高水平規劃設計和高質量、高標準的建設，增加文化品位和科技含量，充分利用現有的旅游資源，實現經濟效益、社會效益、環境效益的有機統一，從而把九宮山星光公園打造成一個集星光旅游、科普文化旅游、生態旅游于一體的旅游目的地。同時，也要有前瞻性，做好客情預測，注意景區的承載量。

（二）以富有創意的旅游項目和活動創旅游品牌

九宮山星光公園應以富有創意的旅游項目創旅游品牌，多開發一些有創意的旅游體驗項目和活動吸引更多游客，擴大品牌的美譽度。建議從以下幾個方面進行創意策劃，提升九宮山星光公園的品牌價值。

1.修建模擬古人夜觀天象的觀星亭，學習并體驗古人是如何夜觀天象的一些活動。

2.利用天文學事件組織策劃相關旅游活動。

3.在公園附近修建房車基地，方便更多的游客來此進行天文科普活動，體驗在房車上夜觀星光的美妙感覺。

4.舉行夏季星空講座、天文科普講座、天文科技大篷車嘉年華、手拉手天文動手作等活動。

（三）以優良的服務質量創旅游品牌

旅游產品的內涵相當廣泛和豐富，但最終起決定作用的是旅游產品的質量，因為只有提供優質的旅游產品和服務，旅游品牌才能贏得游客的長期購買與支持。并且由于服務滿意度的“水波紋效應”，如果一個旅游者對某個旅游品牌滿意，他將介紹給周圍的多個人、推薦這個品牌，無疑這將有利于良好品牌形象的傳播，有利于品牌價值的有效延伸。

（四）以豐富的民俗文化創旅游品牌

作為旅游吸引物和承載物的民俗文化，不僅能激發旅游者的游覽興趣，而且能使游覽者感到親切自然，新奇有趣，回味無窮。旅游者親身投入到濃濃的異域情調中，成為特定民俗環境的一員，從而達到旅游主客體雙向交流，滿足旅游者休閑、求知、審美、探奇等需求。而且，在與當地人民進行平等、相互尊重的情感交流中，加強互相的了解和友誼。九宮山所在地區民俗文化豐富，開發當地民俗文化旅游可以進一步豐富星光公園的主題旅游活動，促進旅游品牌建設。

（五）以獨具特色的企業文化創旅游品牌

景區企業應將優秀的民族文化、地方文化與企業實際緊密結合，為旅游者提供高文化內涵的產品或服務，這不僅順應現代旅游消費發展的潮流，而且將增強旅游產品的吸引力，提高旅游品牌的價值。

三、九宮山星光公園品牌定位與設計策略

（一）品牌定位策略

準確的品牌定位是旅游景區成功的重要保障，景區品牌定位是根據旅游景區的競爭狀況和產品優勢確定旅游景區產品在目標市場上的競爭優勢，其目的在于創造鮮明的個性和樹立獨特的形象，最終贏得游客市場。根據游客的需求和動機進行品牌定位，通過傳播塑造品牌形象，使游客的需求得到滿足，以此形成旅游營銷主體的競爭優勢，從而使游客選擇自己的旅游景區產品。九宮山星光公園的品牌應從產品、價值、文化和管理四個方面進行定位。

1.產品定位。

旅游景區品牌的核心是旅游景區產品的內涵。旅游景區要想贏得良好的信譽，就應重視旅游產品和服務，以保證其差異化特征、現實和潛在的優勢能給予游客獨特和完善的利益承諾。

2.價值定位。

應明確游客購買旅游景區產品的核心價值是什么，了解游客購買產品所期望獲得的功能性利益和情感性利益要求，這將有助于旅游景區找到切合游客的品牌利益點，使游客建立品牌偏好，并堅信該品牌所提供的最終利益是該品牌獨特的和最佳的，以達到激發游客購買該景區產品的目的。

3.文化定位。

文化是旅游景區的載體，更是旅游景區的精髓。在塑造品牌的過程中，旅游景區要深入挖掘自身的文化價值，用一種或多種文化現象作為載體全方位展示和詮釋旅游景區的獨特文化內涵。文化定位要以品牌營銷為出發點，為旅游者提供豐富和深刻的精神文化享受，保證品牌獨特的品質，提升旅游景區的文化輻射功能。

4.管理定位。

旅游景區品牌的管理定位應首先要從旅游景區內部入手，建立品牌管理制度和品牌經營系統的組織結構，對管理的每一個環節制訂標準化管理制度及實施和控制細則，以保證為游客提供完整的價值體系，維護品牌與游客的關系，培養游客對品牌的忠誠度。其次，旅游景區在申請品牌的注冊保護時，應做好品牌的中長期規劃和管理，以對品牌的保護采取有效措施，激活品牌作為無形資產的價值，提高品牌經營管理的社會、經濟及生態效益。

（二）品牌設計策略

景區旅游品牌的設計不同于“標志-文字-口號”式的平面設計，而是一個復雜的系統，成功的景區旅游品牌設計至少包含以下四個方面的內容：

1.積極導入“CIS”戰略。為景區設計鮮明、簡潔有創意的標志和經營口號，并通過指導景區企業行動來體現企業的經營理念和價值取向。

2.品牌構思應突出旅游景區產品和服務的個性，以形成獨特的賣點，從而提升旅游者的滿意度。

3.策劃一系列營銷推廣和社會公益活動，不斷加深社會公眾對旅游景區的良好印象。

4.制定措施努力提高景區員工的整體素質和產品及服務的質量，以使旅游景區品牌不斷得到優化和提升。

四、九宮山星光公園品牌傳播策略

（一）以統一的標志、圖案、顏色及格調進行營銷推廣

（二）結合產品和服務尋找新聞熱點，吸引媒體進行宣傳報道

（三）采取多種方式，全方位促銷

新媒體營銷是通過對多元新媒體渠道的整合，并與傳統媒體營銷相結合，形成系統化的營銷策略。新媒體受眾面廣，無空間和時間限制，新媒體營銷能大大降低營銷成本并實現企業效益增值。

（四）加強員工與公眾的互動交流

旅游創意營銷范文第5篇

關鍵字：吉林省；民族文化旅游；創意產業

一、引言

文化旅游創意產業是文化創意產業在旅游領域的體現，是文化旅游產業發展到一定階段、上升到新階段的必然產物。文化創意產業是一門新興產業。近年來國內許多地區都將文化創意產業融入旅游產業，成功打造了一系列文化旅游創意產品，有效推動了當地經濟發展。

在文化創意產業發展的大潮中，如何挖掘民族文化優勢，打造具有吉林省特色的民族文化旅游創意產業品牌，加快吉林省旅游產業提升轉型，全面提高吉林省經濟發展效益和整體競爭力，值得我們研究。

二、吉林省發展民族文化旅游創意產業優勢

（一）民族文化旅游資源豐富

吉林省歷史文化悠久，民族文化豐富多彩，除漢族外，還有滿、蒙、朝、回、錫伯等35個少數民族聚居在這里。巍峨的長白山是滿族文化的發祥地，滾滾的鴨綠江、圖們江是朝鮮族文化的搖籃，茫茫的大草原孕育了精騎善射的蒙古族。它們構成了獨特的民族文化景觀，其民族風情是重要的民俗旅游資源。

（二）日益增加的文化旅游需求

隨著夏季全國各地相繼進入高溫“燒烤模式”，避暑旅游產品銷量明顯上升。吉林省以其夏季涼爽舒適、自然生態良好吸引著全國眾多游客。同時，吉林省在十幾年間一直致力打造冰雪旅游品牌，目前發展前景十分樂觀。

從近年旅游業發展趨勢來看，相比單純的風景觀光和生態旅游，富含文化特色的觀光、度假、商務等形式的文化旅游成為越來越多旅游者的選擇。文化旅游能為旅游者提供大量的、豐富的文化知識，使游客接受藝術熏陶、提高文化修養，從中得到某些感悟與升華。旅游者懷著文化審美、文化鑒賞的心理進行旅游活動，渴望在旅游活動過程中得到文化性的收獲，從而獲得一次更有意義的旅游經歷。

（三）政府強力主導

近年來，吉林省積極實施政府主導發展旅游業戰略，把旅游業作為支柱產業加快培育和建設。2006年，省委省政府隆重召開全省旅游產業發展大會，出臺了《關于進一步加快旅游產業發展的決定》，在財政、稅收、融資、土地等方面為支持旅游產業發展制定了一系列優惠政策。2011年，吉林省提出，在“十二五”期間，將以突出“吉林制造”地標性旅游商品為主線，重點開發“七大系列”旅游商品，其中包括積極扶持以朝鮮族、滿族、蒙古族民俗文化歷史淵源的民族特色旅游產品。2013年吉林省在旅游商品博覽會新聞會上，再次提及積極支持吉林省民族文化旅游發展。

三、吉林省民族文化旅游創意產業的開發模式

（一）準確定位吉林省民族文化旅游

旅游產品的開發導向基本上需經歷兩個階段：資源導向階段和市場導向階段。目前，吉林省的旅游產品開發基本屬于資源導向型，即有什么資源便開發什么資源，產品單一，缺乏創意，吸引力較小。且東北三省旅游資源相似，尤其是冬季旅游的同質化現象嚴重，如溫泉、冰雕、雪雕等冰雪景觀在三省多有重疊。如不能準確判斷吉林省自身旅游資源存在的優劣勢，打造唯我獨有、唯我是優的旅游產品，吉林省在未來極有可能退化為黑龍江與遼寧的旅游中轉地。

在上述背景下，大力發展民族文化旅游將是吉林省提高旅游產業競爭力、樹立獨特旅游形象的重要途徑。產業開發的順利實現離不開政府的主導作用，只有政府積極營造產業的軟硬件環境，保護、創新文化，逐步加大民族文化創意旅游在吉林省旅游業中的投入比重，民族文化旅游創意產業才能真正發揮其優勢。

（二）有針對性地優化產業發展環境

有針對性地優化產業發展環境主要體現在兩點。第一，從打造具有核心競爭力的民族文化旅游創意產品的需求出發，確立長春、吉林、長白山、延吉、集安、四平、松原為重要的旅游節點，重點展現延邊朝鮮族歌舞之鄉，葉赫、伊通滿族風情，集安高句麗古跡，查干湖蒙古文化傳承地等。第二，對主要節點進行優化培育。在保護原有民族文化資源的前提下，通過政府財政投入、招商引資等方式，對景區的基礎設施進行優化開發。同時，采取有效措施對優化產業發展環境進行規劃和指導，出臺相關規劃和保護政策，實現民族文化旅游創意產業規范化發展。

（三）產品開發策略

民族文化旅游創意產品開發意在與自然旅游產品形成互補，即根據旅游者的精神需求，將創意融入無形化的民族文化資源，轉為易于旅游者直接體驗、感受的有形產品。因此，可以從舉辦民族文化旅游創意活動和建設民族文化旅游創意景點入手，利用創意和現代手段進行包裝。通過設計場景、制造環境，形成文化體驗氛圍，實現旅游主體與客體的互動。

（四）品牌營銷策略

產品開發之后，如何成功銷售將是民族文化旅游創意產業面臨的巨大挑戰。根據國內外各文化旅游創意產品營銷的成功經驗，結合吉林省特有的民族文化旅游資源，可以從以下幾個方面著手進行吉林省民族文化旅游創意產品的營銷。

1.影視媒體宣傳

隨著《一米陽光》、《似水年華》、《冬季戀歌》等影視劇的熱播，拍攝地麗江、烏鎮、南怡島知名度大增，迅速成為熱門旅游勝地，且幾年來游人數量逐年增長。可見媒體影視宣傳包裝對一地旅游產業的帶動作用。吉林省也曾作為中央臺播出的電視劇《插樹嶺》、《圣水湖畔》的拍攝地，然而并未對吉林省的旅游經濟產生過多的帶動作用。除了影視劇本身的吸引度，缺乏優秀的營銷策劃也是一重要因素。我們可以借鑒韓國等成功經驗，捕捉旅游產業與影視文化相結合的市場契機，根據影視的情節開發、包裝旅游景點，建立與影視劇匹配的文化園，使之既具有當地傳統的民族文化特色，又重現影視劇中情節，讓游客真實體驗劇情，從而通過影視劇、媒體及民族文化的融合產生巨大的營銷推廣作用。

2.創意節目表演

民族文化旅游創意產品的推廣可以嘗試開發觀賞型與參與型結合的創意節目，通過挖掘民俗文化，用藝術表現形式和科技創新手段對文化進行提升和包裝，從而使這種文化旅游產品全面深刻地體現當地特色文化，使之成為旅游地文化的載體。《印象·劉三姐》、《印象·大紅袍》系列、杭州《宋城千古情》及鳳凰縣“天下鳳凰”等品牌都是旅游文化創意產業品牌營銷成功實施的先例。吉林省也應積極開發民族文化，樹立民族文化品牌，吸引高層次的旅游管理和開發經營人才，從而打造一流的民族文化旅游創意產品。

四、結論與建議

積極培育產業集群。集群發展模式可以實現規模效應、品牌效應等優勢。首先，吉林省在發展民族文化旅游創意產業時可以從物質產品和精神產品入手，積極開發培育產業集群，塑造特色鮮明的歷史文化和民俗文化活動旅游形象品牌。其次，大力宣傳推介產業集群。建立以長春、吉林為中心，以延吉、長白山、四平、松原、集安等民族文化富集地為重點的民俗歌舞表演地，每天進行演出。

注重民族文化傳承的歷史繼承性。吉林省民族文化有著悠久歷史，旅游開發必定會破壞部分原有的文化生態。我們在挖掘和開發民族文化旅游資源時要充分把握原有的民族文化內涵，尊重文化傳承中的文化形態，盡量真實反映已有文化并用發展的眼光來對待文化，使民族文化不失歷史繼承性。

避免民族文化旅游開發的內容低俗化。民族文化旅游開發走向產業化也將帶來其負面作用。在市場經濟條件下，民族文化產品在批量生產和商業運作過程中必將追求市場效益，一味地追求利潤、低成本生產可能會降低民族文化的內在價值，使產品出現低俗化、媚俗化現象。

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