商業(yè)廣告的特點
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商業(yè)廣告的特點范文第1篇
[關(guān)鍵詞] 企業(yè)形象 廣告字 商業(yè)環(huán)境
商業(yè)建筑的室內(nèi)外設計與裝飾，是城市公共建筑裝飾裝修中量最大、面最廣，涉及千家萬戶居民日常生活的建筑裝飾類型，它從一個重要的側(cè)面反映城市的物質(zhì)經(jīng)濟生活和精神文化風貌，是城市社會經(jīng)濟的窗口。
為了吸引消費者到商業(yè)建筑中瀏覽、審視和選購商品，達到購物的目的，設計人和經(jīng)營人都應考慮以下內(nèi)容：商店選址應交通方便；環(huán)境、人氣氛圍較好；商店具有特色的形體；醒目的店名招牌；引人入勝的店面和具有吸引力的櫥窗；富有招攬性的室外照明和廣告；寬敞方便的商店入口等。
作為商店室內(nèi)設計，進入營業(yè)廳內(nèi)應有合理愉悅的鋪面布置，激發(fā)購物欲望和方便購物的室內(nèi)環(huán)境，良好的聲、光、熱、通風等物理環(huán)境和布置得當?shù)囊曈X展示引導等，從經(jīng)營管理的角度還有經(jīng)營、管理、服務的質(zhì)量和水平等“軟件”因素。
不論超大規(guī)模的超市和商場，還是中小型零售連鎖店鋪以及獨立經(jīng)營的小商店，作為從事商品買賣的企業(yè)總會考慮上述各因素來進行全盤的營銷策劃和室內(nèi)設計。其中企業(yè)標識及標準字體總是反復在商業(yè)環(huán)境內(nèi)外出現(xiàn)和使用，是商家塑造企業(yè)形象的一個重要手段，具有廣告和照明的雙重作用。作為視覺形象重要的組成部分它是最外在、最容易表現(xiàn)的部分。不同規(guī)模、不同經(jīng)營模式的企業(yè)從所要營造的環(huán)境氛圍來看都應是繁榮、熱烈的，但他們的商品特點和企業(yè)精神又使他們具有不同的個性特點，反映在室內(nèi)外環(huán)境中廣告字體的使用也應根據(jù)其特點進行相應的選擇。
一、沃爾瑪超市
作為世界上最大的倉儲式綜合超市沃爾瑪有其獨特的企業(yè)文化，其基本原則是：尊重個人、服務顧客、追求卓越。沃爾瑪精神――勤懇、節(jié)儉、活躍、創(chuàng)新。提倡低成本、低費用結(jié)構(gòu)、低價格、讓利給消費者的經(jīng)營思想。
基于這樣的企業(yè)精神，沃爾瑪超市的整體形象給人以穩(wěn)重、堅實、寬厚、熱情的感受，因此在室內(nèi)外字體標識的選擇上可考慮筆畫粗壯圓潤的字體，或根據(jù)現(xiàn)有標準字體選用亞克力材料制作成圓鼓字。還可以制作成液體亞克力字，該材料的特點是：無需模具，輕松制作；發(fā)光亮度高；超強的抗紫外線能力，耐侯性超強；色彩艷麗豐富，效果多變，光潔度好。與傳統(tǒng)亞克力相比，它可隨意調(diào)配所需色彩，能滿足企業(yè)形象個性化的要求。可正面、側(cè)面、整體（甚至背面發(fā)光）同時發(fā)光（可發(fā)同色彩的光，或不同色彩的光。），多面透光，整體透光，可變光，立體感強。還可以在字的正面?zhèn)让嬷谱鞒龆喾N套色，效果豐富可滿足不同客戶的需求；加工材料損耗少，效率高；文字大小無局限，整體無接縫 ； 超低能耗、超長壽命、可靠安全；抗風力強，密封性好，防水性能優(yōu)越，安裝簡便；能制作發(fā)光黑字、金字、銀字。
二、美特斯邦威專賣店
美特斯邦威是中國原創(chuàng)的本土化品牌，對它的詮釋是“美麗特色就在這里，揚故邦之威，揚國邦之威?！边@其中就有一個“特”字，這既是對產(chǎn)品的訴求，也是對品牌文化的訴求。美特斯邦威文化最大的特色是“不走尋常路”。這句簡短而有力度的廣告詞可以說家喻戶曉、深入人心了，而如今這已不只是一句普通的廣告詞，它至少蘊涵兩個方面的意義，對于企業(yè)員工，它是一句座右銘，鼓舞著員工在工作中學習、開拓、創(chuàng)新；而對于消費者來說，它是美特斯?邦威品牌的精髓，傳導一種品牌的文化內(nèi)涵，在“年輕、活力、流行、時尚”的休閑服飾產(chǎn)品中傳遞給消費者獨特的品牌體驗，滿足了消費者對“不尋?！眰€性和感覺的文化訴求。
“不尋?！钡钠髽I(yè)個性及商業(yè)環(huán)境中，字體與標識的樣式應更新穎時尚，或根據(jù)現(xiàn)有標準字體樣式選擇有機玻璃字。其特點是表面光滑、色彩艷麗，比重小，強度較大，耐腐蝕，耐濕，耐曬，絕緣性能好，隔聲性好。字體選材要取決于造型設計，什么樣的造型，用什么樣的有機玻璃，色彩、品種都要反復考查，使之達到最佳效果。同樣也可以選擇水晶字、金屬字等其他具有時尚特征的字體。
三、麥當勞連鎖快餐店
麥當勞的黃金準則是顧客至上，顧客永遠第一。提供服務的最高標準是質(zhì)量（Quality）、服務（Service）、清潔（Cleanliness）和價值（Value）。嚴格的標準使顧客在任何時間、任何地點所品嘗的麥當勞食品都是同一品質(zhì)的。以最大的細心、關(guān)心和愛心來提供熱情、周到、快捷的服務。麥當勞制定了必須嚴格遵守的清潔工作標準。每年一次對地板、天花板、墻壁、桌椅等進行檢查，是否整潔衛(wèi)生。努力傳達麥當勞的“向顧客提供更有價值的高品質(zhì)”的理念。也可以說，QSC＆V原則正是體現(xiàn)了麥當勞的經(jīng)營理念和企業(yè)精神。
快餐店較之超市在環(huán)境氛圍上有著相似的特點，但大多數(shù)快餐店的連鎖經(jīng)營分店面積較小，宜營造一種親切和諧的家園氣氛，通過了解麥當勞連鎖快餐店的經(jīng)營理念，我們可以看出商家對顧客無微不至的關(guān)懷，使顧客有如家的感受。體現(xiàn)在企業(yè)標識及字體上，應是可愛、便于識讀的、粗細均勻的、色彩鮮艷的一種形象。或是根據(jù)已有標準字體選擇霓虹燈字。
霓虹燈字的特點有：具有更高的亮度；溫度低，使用不受氣候限制，所以能置于露天日曬雨淋或在水中工作；霓虹燈光譜具有很強的穿透力，在雨天或霧天仍能保持較好的視覺效果。低能耗、壽命長；制作靈活，色彩多樣；動感強，效果佳，經(jīng)濟實用。除此之外還可采用芙蓉字、LED發(fā)光字等，都具有活波、歡快的感覺。
就目前市場上看，大多數(shù)商家都能注重商業(yè)廣告字體的設計與選擇，將其納入整體企業(yè)形象的塑造，但還是有少數(shù)商業(yè)環(huán)境不注重或是沒有注意到廣告字體的作用與效果，導致出現(xiàn)不良的銷售現(xiàn)象和不完整的企業(yè)形象。
參考文獻:
商業(yè)廣告的特點范文第2篇
[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告騙術(shù)治理
商業(yè)廣告騙術(shù)是指利用廣告故意使公眾對其商品或服務產(chǎn)生錯誤認識從而獲取非法利潤的宣傳手段和方法。商業(yè)廣告騙術(shù)就是廣告與騙術(shù)結(jié)合，是以廣告形式對受眾（消費者）進行欺騙的不正當手段和方法，可以說是“陽光下”的欺詐。
一、商業(yè)廣告騙術(shù)的特征
（一）商業(yè)廣告騙術(shù)利用媒體多樣化
通過媒體傳播是商業(yè)廣告騙術(shù)最本質(zhì)的特征。當今，媒介資源的豐富和傳媒技術(shù)手段的進步在方便、快捷地滿足人們信息需求的同時，也為商業(yè)廣告騙術(shù)提供了可乘之機，使其借以利用的媒體也呈多樣化特點：一是通過電視、報紙、廣播、雜志等大眾媒體；二是在戶外到處張貼或刷制；三是通過印刷劣質(zhì)地小傳單、小冊子、小卡片等隨處散發(fā)；四是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播；五是通過手機短信發(fā)送虛假信息。
（二）商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者人數(shù)眾多且分布范圍分散
商業(yè)廣告騙術(shù)的這一特征是緊承商業(yè)廣告騙術(shù)的傳播形式而來的。通過上面可知，商業(yè)廣告騙術(shù)作為騙術(shù)的一種特殊表現(xiàn)形式，它跳出了一對一的傳播模式，通過媒體（特別是大眾傳播媒體）傳播是其最本質(zhì)的特征，而媒體自身的受眾人數(shù)多、傳播范圍廣的特點，決定了商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者就具有人數(shù)眾多且分布范圍分散的特點。
（三）商業(yè)廣告騙術(shù)的受害者身份具雙重性
商業(yè)廣告騙術(shù)的可能受害者包括消費者、廣告經(jīng)營者、者和廣告監(jiān)管部門：商業(yè)廣告騙術(shù)的肆虐會嚴重侵害消費者的合法權(quán)益、破壞廣告行業(yè)市場秩序、降低監(jiān)管部門的威信，進而損害以上各主體的利益。而另一方面，以上各主體面對商業(yè)廣告騙術(shù)時的不作為姿態(tài)又會使他們的身份發(fā)生對立性轉(zhuǎn)移，即從受害者成為商業(yè)廣告騙術(shù)幫兇，致使更多人的權(quán)益受到損害。商業(yè)廣告騙術(shù)受害者身份的這種雙重性，極大的縱容了商業(yè)廣告騙術(shù)實施者，因為受害者主體的不作為極大地降低了商業(yè)廣告騙術(shù)的違法成本：騙了也白騙！
（四）商業(yè)廣告騙術(shù)的表現(xiàn)形式紛呈
商業(yè)廣告騙術(shù)五花八門，令人防不勝防。一是廣告主不具備合法主體資格而廣告，即廣告主沒有取得《營業(yè)執(zhí)照》或相關(guān)許可證；二是廣告中的商品是國家禁止的、嚴格控制的，不能作為商品（如大熊貓）或一般商品（如品）而做廣告；三是未經(jīng)事前審查而廣告；四是利用不合法的廣告形式，如以新聞報道形式廣告；五是以虛假廣告形式廣告，即廣告中對商品或服務的介紹與客觀事實不符；六是以誤導消費者達到欺騙目的的廣告，如玩弄文字游戲、利用消費者知識和經(jīng)驗的不足故意使用一些專業(yè)數(shù)據(jù)或術(shù)語；七是保健食品、藥品、醫(yī)療廣告中使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，尤其是使用社會公眾人物以消費者、患者、專家的身份，向受眾介紹、推薦商品服務或者商品服務的優(yōu)點、特點、性能、效果等；八是通過醫(yī)療廣告宣傳對癌癥、乙肝、艾滋病等各種疑難疾病保證治愈。
（五）商業(yè)廣告騙術(shù)侵入領(lǐng)域多
在巨大經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，商業(yè)廣告騙術(shù)幾乎無孔不入，廣泛滲透在各種類型的廣告中。可以說只要是存在廣告的社會領(lǐng)域都不同程度的存在商業(yè)廣告騙術(shù)的影子。另一方面，從我國的廣告市場情形來看，醫(yī)藥、醫(yī)療輔助用品、保健食品、化妝品等行業(yè)是廣告肆虐的重災區(qū)：北京市廣告監(jiān)測中心2005年1月份對北京地區(qū)23套電視節(jié)目、7套廣播節(jié)目、5家網(wǎng)站、13家報紙進行了監(jiān)測，其間廣告總量為135093條，監(jiān)控到1656條涉嫌違法廣告，其中醫(yī)藥和醫(yī)療用品類與醫(yī)療服務類是違規(guī)廣告的主角。
二、商業(yè)廣告騙術(shù)的治理
“治病救人”要“對癥下藥”，商業(yè)廣告騙術(shù)就是廣告市場這個有機體上的疾病，要想治理商業(yè)廣告騙術(shù)，使廣告市場實現(xiàn)良性運作，需要以商業(yè)廣告騙術(shù)產(chǎn)生的原因為切入點，從廣告監(jiān)管、廣告者、行業(yè)自律以及消費者等幾個方面入手。
其治理模式見圖5.1：
圖5.1對商業(yè)廣告騙術(shù)的多維治理
（一）從廣告主入手
廣告主是商業(yè)廣告騙術(shù)的始作俑者，也是商業(yè)廣告騙術(shù)施“騙”過程的總導演。因此，廣告主遵紀守法、誠信經(jīng)營才是治理商業(yè)廣告騙術(shù)的標本兼治之舉。廣告主可以從以下幾個方面加強自身建設：
（1）樹立正確的競爭觀念
社會主義市場經(jīng)濟是自由競爭、平等競爭的經(jīng)濟。市場經(jīng)濟條件下，各個廣告主是獨立的市場競爭主體，他們在同其他同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者進行競爭的過程中要遵守自由、平等和正當?shù)母偁幵瓌t，要堅決摒棄那些不正的競爭手段，并在自己的合法權(quán)益受到侵害時，堅決同那些采取不正當競爭手段的競爭者進行斗爭。
（2）樹立良好的守法意識
社會主義市場經(jīng)濟是法治經(jīng)濟。法治規(guī)范性是市場經(jīng)濟的內(nèi)在屬性，這種屬性要求參與市場競爭的各個經(jīng)濟主體要遵守國家規(guī)范經(jīng)濟秩序和調(diào)整競爭關(guān)系的的法律、法規(guī)。這既是對各廣告主市場行為的約束，使他們在法律法規(guī)的框架內(nèi)合法經(jīng)營；同時更是對各廣告益的保障：通過對違法廣告主的制裁為合法經(jīng)營者提供一個良好、有序的競爭環(huán)境。
（3）加強行業(yè)自律
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和競爭的加劇，良好的企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展中的作用正越來越大。那些以廣告騙術(shù)為不正當競爭手段的廣告主或許能夠獲得一時之利，但從長遠來看，這樣的廣告主將勢必遭到消費者的唾棄和市場的淘汰。因此，在行業(yè)內(nèi)部掀起加強行業(yè)自律，鄙視失信和欺詐的風尚，使自己教育自己，自己規(guī)范自己，將成為廣告主獲得長遠發(fā)展和杜絕廣告騙術(shù)的不二之舉。
（二）從消費者入手
（1）加強對消費者的廣告法制教育
對消費者要進行《廣告法》、《反不正當競爭法》、和《消費者權(quán)益保護法》等法律知識的宣傳普及，提高消費者的識別能力和法律意識，能夠?qū)V告介紹的商品和服務做出較準確的判斷，提高自我保護能力；另一方面，增強消費者維護自身合法權(quán)益的意識，使消費者學會用、敢于用法律手段來維護自身利益，對商業(yè)廣告騙術(shù)絕不姑息，避免受害者增多。
（2）提高消費者的維權(quán)意識
要提高消費者的維權(quán)意識，特別是改變消費者面對侵權(quán)訴訟的冷漠態(tài)度，可以考慮引進在歐美盛行的“集團訴訟”制度。在美國受商業(yè)廣告騙術(shù)欺騙了的消費者不需要每個人都，只要一人贏了官司，這個判決就適用于所有的該商業(yè)廣告騙術(shù)欺騙的消費者，可以獲得同樣數(shù)額的賠償。
（3）建設消費者知悉廣告監(jiān)管信息的渠道
建立消費信息強制披露制度。即政府要以法律手段干預市場經(jīng)濟主體的日常經(jīng)濟活動，促使信息優(yōu)勢方向信息弱勢方強制披露有關(guān)必要信息，以便使社會上的公共信息得到滿足，從而讓消費者做出正確的消費選擇。信息的傳播有利于人們在掌握信息之后，通過理性選擇，做出正確的決定。
（三）從傳播媒體入手
媒體是廣告信息的“把關(guān)人”，負責對廣告信息的過濾和把關(guān)。對媒體中介的利用是商業(yè)廣告騙術(shù)不同于一般騙術(shù)的本質(zhì)特征，因此，如果媒體能夠很好肩負起“把關(guān)人”責任，像抓新聞一樣抓廣告，就可以切斷商業(yè)廣告騙術(shù)作用于消費者的路徑。
（1）加強媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)教育
市場經(jīng)濟形勢下，新聞媒體追求廣告經(jīng)濟效益無可厚非，但是新聞媒體的廣告宣傳并非單純意義上的經(jīng)濟行為。借助大眾媒體的廣告，除了具有引導消費、介紹產(chǎn)品、傳遞信息等功能外，還應具有導向性、思想性和審美性等特征。因為廣告宣傳能夠?qū)θ说男袨榉绞健⑺枷胗^念、價值取向等產(chǎn)生一定的影響，發(fā)揮一定的教化作用。尤其是醫(yī)藥廣告事關(guān)人民群眾的生命安全和切身利益，新聞媒體是黨和政府的喉舌，是大眾傳播載體，在講求其經(jīng)濟效益的同時，更應該講求其社會效益，對違法醫(yī)藥廣告和虛假廣告的宣傳一定要強調(diào)“守土有責”，要“象抓新聞一樣抓廣告”。新聞媒介“像抓新聞一樣抓廣告”最終一定要落實到媒體從業(yè)者身上，因此加強媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)教育至關(guān)重要。（2）嚴厲追究媒體的連帶責任
過去由于工商部門的行政處罰對象是單位，許多媒體根本不在乎。現(xiàn)在有些地方對媒體違法廣告的處罰已經(jīng)由以前單純的處罰單位，改為對媒體和單位實行“雙罰制”，既對媒體處以罰款，同時也對相關(guān)責任人進行處罰。如廣東省就規(guī)定先由單位對相關(guān)媒體相關(guān)責任人的處理，對拒不改正的則由其上級主管部門（如新聞出版局）追究其領(lǐng)導責任；對仍舊不改的，將給予相應的黨紀政紀處分；對給消費者造成損失或人身傷害的，將按法律法規(guī)規(guī)定移送司法機關(guān)。這就使得媒體單位的相應責任人看到了虛假違法廣告的后果，因此都非常謹慎并認真審查每一條廣告。
（四）從監(jiān)管部門入手
商業(yè)廣告的特點范文第3篇
關(guān)鍵詞：攝影實踐 商業(yè)廣告攝影 特征 影響
在近二十年的時間里，隨著攝影技術(shù)、尤其是數(shù)碼攝影的飛速發(fā)展和技術(shù)的日益成熟，在現(xiàn)代各類高職院校藝術(shù)設計專業(yè)視覺傳達設計中，幾乎都開攝影課程。攝影的這種普及地位不可小覷，它以其畫面的直觀性、表現(xiàn)的豐富性、快捷的傳播性和準確的表現(xiàn)性等在產(chǎn)品包裝設計中具有無可比擬的優(yōu)勢。商業(yè)廣告攝影畫面造成的視覺沖擊力，已成為現(xiàn)代包裝設計中不可或缺的設計元素，運用非常廣泛和普遍。
1 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影的發(fā)展
在攝影術(shù)誕生之前，人們?yōu)榱双@取影像，一般只能通過繪畫的方式來達到目的。雖然繪畫也可以表現(xiàn)真實的物象，但畢竟是藝術(shù)地展現(xiàn)客觀對象，再者也有時間上的局限。自從1839年攝影術(shù)由法國畫家達蓋爾發(fā)明后，人們便多了一種獲取影像的方法，它與繪畫相比具有更真實的記錄特性。雖然它的歷史不到200年，但發(fā)展卻非常迅速。材質(zhì)由早期的銀版攝影到膠卷攝影，再到現(xiàn)在的數(shù)碼攝影，徹底擺脫了傳統(tǒng)的銀鹽感光模式，進入一個新紀元。它改變了傳統(tǒng)攝影使用底片感光、顯影、定影再顯影的處理流程。攝影不在是高不可攀的技術(shù)性工作，真正地走入了我們生活的各個方面。
在現(xiàn)代攝影分類上，我們習慣上一般把它分為記錄攝影、藝術(shù)攝影、商業(yè)攝影。記錄攝影的創(chuàng)作目的在于對客體的視覺形象進行記錄，并用以向社會群體或個體傳播信息，或用于社會文獻檔案的攝影形式。作品必須對客觀現(xiàn)實真實地反映，根據(jù)題材又可分為新聞攝影和紀實攝影；藝術(shù)攝影的創(chuàng)作目的在于表達拍攝者自身的審美理想和審美情趣。根據(jù)拍攝手法又可分直接呈現(xiàn)的藝術(shù)攝影和組合創(chuàng)意觀念的藝術(shù)攝影；商業(yè)攝影是以商業(yè)、文化、社會觀念、廣告推廣用途為目的的攝影形式。商業(yè)攝影根據(jù)拍攝內(nèi)容又可分為商業(yè)廣告和商業(yè)人像。本文主要探討的就是商業(yè)廣告攝影的特征及對現(xiàn)代商品包裝設計的影響。
其實，商業(yè)廣告攝影自攝影術(shù)誕生初期，在其中就貫穿著它的影子。19世紀50年代興起的人像照相館是最早的攝影商業(yè)活動；在當時的上流社會上引起了很大的轟動效應，貴婦們爭相為自己保留永久的影像。它以其清晰、直接、逼真和快捷性的特征、以及快速傳播的特點，從此與商業(yè)攝影結(jié)下不解之緣，隨后的攝影發(fā)展都和商業(yè)緊密相連。另外，現(xiàn)在的數(shù)碼攝影更是極大地推動了商業(yè)廣告攝影的發(fā)展。
2 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影的特征
商業(yè)廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)宣傳中是一種使用頻率非常高的手段。它能真實、客觀地再現(xiàn)出宣傳商品的外觀、質(zhì)量、顏色等，在包裝設計中被普遍運用。通過真實、客觀的圖像，吸引消費者的眼球，最終完成購買行為。商業(yè)廣告攝影雖然是攝影門類的一個分支，具有一般攝影的基本特征，但它的主要特征集中在：宣傳商品的具體形象；介紹商品的具體特點；吸引消費者的注意力達到促銷的目的。在當今商品經(jīng)濟的浪潮中，商業(yè)廣告攝影無疑是提高商品競爭力的有力手段。
（1）信息性。傳播商業(yè)信息是商業(yè)廣告攝影最主要的任務之一。在商品經(jīng)濟時代，各種商業(yè)產(chǎn)品琳瑯滿目，各個商家競爭日益激烈，商業(yè)廣告攝影主要針對目標市場和用戶進行拍攝和制作，具有非常明確的市場定位和宣傳目的，準確傳達商品信息是它的頭等任務。通過商業(yè)廣告攝影圖片，盡可能多的傳遞商品的具象信息，它的大信息量優(yōu)勢在商品推銷中占有非常重要的地位。
（2）實用功利性。商業(yè)廣告攝影從本質(zhì)上講，它應該屬于實用藝術(shù)的一個門類。通過它的可視化形象，最終讓消費者完成購買行為。因此，其實用性是不言而喻的。它的最終目標是以傳播商品的信息和品牌理念為主要契合點，迎合消費者的不同口味，達到促銷的目的。商業(yè)廣告攝影的好壞，其評價標準主要以市場為基礎(chǔ)，由市場和消費者說了算，而不是以攝影師個人的審美好惡、個人感受為標準。
（3）審美性。商業(yè)廣告攝影雖然是以商業(yè)推銷宣傳商品為主要目的的，但是，藝術(shù)地表現(xiàn)商品的客觀形象，再加以后期的完美制作，使商業(yè)廣告攝影更加具有藝術(shù)性。在視覺愉悅的同時，促使其產(chǎn)生購買欲望，達到購買目的，也是設計師最終要達到的商業(yè)目標。因此，商業(yè)廣告攝影最終要以視覺形態(tài)來傳達商業(yè)理念的，其中具有創(chuàng)意美和藝術(shù)美的形象不但能美化商品外觀，達到良好的傳播效果，吸引消費者，而且能激發(fā)消費者的想象力和審美情趣。
（4）形象寫實性和真實準確性。商業(yè)廣告攝影的主要特征就是直觀形象性和寫實性，這也是攝影與生俱來的屬性，這種真實準確性是其他表現(xiàn)手法望塵莫及的。通過真實的圖片來表達商品的形象，準確地反映商品的質(zhì)地、色彩、細節(jié)，在很大程度上容易增加消費者對商業(yè)品牌的信任度，縮短消費者和商品之間的距離，激發(fā)消費者的聯(lián)想，比起文字的描述在商業(yè)宣傳更真實可信、更具有說服力。在產(chǎn)品包裝設計中使用具有獨特創(chuàng)意、視覺沖擊力強的商業(yè)廣告攝影，首先抓住了消費者的眼球，進而駐足觀察了解、激發(fā)購買欲望、完成購買行為。
（5）現(xiàn)場紀實性。通過商業(yè)廣告攝影可以準確地還原和再現(xiàn)拍攝對象的外部特征和局部細節(jié)，其具有的高度紀實性也是攝影的獨特優(yōu)勢所在。商業(yè)廣告攝影的這種紀實風格可準確地表現(xiàn)對象的形態(tài)，使消費者可以感知到宣傳的商品和商業(yè)廣告攝影圖像中表達的形象是一致的，具有高度的可信度，有很強的說服力，因此，這種紀實性不但具有良好的視覺沖擊力，而且廣告信息的傳達效能也非常高。
（6）傳播迅速性。自從有了攝影術(shù)，它就有了一個非常重要的特征：圖像可以快速、大量的復制和傳播。而要使傳播迅速，就必須可以大量復制，這是就是攝影藝術(shù)與其他藝術(shù)形式（如繪畫）相比的優(yōu)勢所在。通過快速傳播的這一特性，使商業(yè)信息快速在信息爆炸的時代、日益競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，從而贏得商機。
（7）快速記錄性。攝影從早期的傳統(tǒng)膠片攝影到現(xiàn)在的數(shù)碼攝影，也是一個不斷完善的過程，這個過程中最明顯的一點就是記錄圖像的速度越來越快，這也是和其他藝術(shù)的重要區(qū)別之一。這種特征正好適合現(xiàn)代快節(jié)奏的商品經(jīng)濟時代，在激烈競爭的商海中快速更新，使商業(yè)宣傳得以快速推廣。
（8）注目性?，F(xiàn)代商業(yè)廣告攝影通過豐富多變的拍攝手法，并且運用電腦數(shù)碼后期處理技術(shù)對其進行后期的二次創(chuàng)作，這樣表現(xiàn)出的作品具有極強的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，這種注目性在商業(yè)宣傳中可以在極短的時間內(nèi)牢牢吸引住消費者的眼睛，在視覺感受上先入為主，進而引起消費者的興趣和注意力。在現(xiàn)代商業(yè)宣傳中要引起受眾的青睞，攝影圖像的注目性就顯得非常必要。
（9）語言共識性。圖像語言是一種世界語言，它的共識性特點就決定了商業(yè)廣告攝影圖像具有非常廣泛的宣傳范圍。不同的地域、不同的種族、不同的語言、不同的年齡和受教育程度、不同文化背景的消費人群，這種通俗易懂的真實化、形象化語言對他們來說沒有任何認知的障礙，都可以很好的理解和認識宣傳對象。因此，這種特性對商業(yè)宣傳來說覆蓋面更廣、影響范圍更大。
3 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影在商品包裝設計中的作用、影響
（1）代言人形象提升品牌號召力。在現(xiàn)代各種不同媒體的商品推廣、促銷中，幾乎每個品牌都有形象代言人，產(chǎn)品外包裝設計中代言人形象的使用也不例外。把產(chǎn)品形象代言人印在產(chǎn)品的外包裝上，通過代言人的號召力，提升產(chǎn)品的品牌影響力和知名度?！氨藷o糖含片糖”的廣告宣傳中，借助形象代言人吳莫愁的個性照片，率真、個性十足的形象特點，與冰力克品牌的“特立獨行、夠閃夠味”的品牌主題不謀而合，建立了與消費者之間的情感溝通橋梁，增強消費者對品牌的喜愛與忠誠。很好地達到了推銷商品的目的。
（2）圖解說明產(chǎn)品功能和使用方法。在現(xiàn)代好多商品的包裝上都有類似“看圖說明”的標識。通過客觀的圖片表述，再加一簡潔文字的描述，消除抽象文字描述所產(chǎn)生理解上的歧義與誤解。商業(yè)廣告攝影正是一種服務于現(xiàn)代商業(yè)宣傳的圖解性攝影，提供形象直觀的信息要素，幫助初次使用該商品的消費者依照包裝上的圖解了解該產(chǎn)品的性能和使用方法。它與反映商品外觀形象的作用不同，主要指導消費者通過真實的攝影圖片演示商品如何組裝、正確使用的方法及需要提示注意的地方。使傳達商品的相關(guān)信息更加準確有效。如家用小電器的外包裝設計通常使用這種圖示的方法提示消費者如何正確使用，在食品包裝設計中提示如何正確食用的參考方法等。
（3）反映產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在競爭激烈的商品市場上，為了避免現(xiàn)代包裝設計中的同質(zhì)化問題，設計師在進行包裝設計時不僅要考慮產(chǎn)品的特點與使用價值，還應重視商品品牌的文化內(nèi)涵，不同的文化內(nèi)涵給消費者以不同的心理感受。在包裝設計中運用意境十足的產(chǎn)品廣告攝影圖片，使商品包裝的外觀與消費者在視覺上進行交流、互動。這種人性化、藝術(shù)化的巧妙設計，會大大提升商品的文化內(nèi)涵和品牌形象。
（4）展示商品的細節(jié)特征。通過攝影特寫的方法把產(chǎn)品的最突出的局部細節(jié)反映出來并表現(xiàn)在商品的外包裝上，是現(xiàn)代包裝設計中的一種趨勢。這種局部的描述，可以讓消費者近距離感受到商品的內(nèi)在特征和質(zhì)感。這在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計尤其是食品包裝設計中會經(jīng)常使用的一種方法。最大化地通過攝影的逼真影像反映食品的色、香、味，緊緊抓住消費者的購買心理感受。
（5）反映商品的優(yōu)良品質(zhì)。將產(chǎn)品的具體形態(tài)通過攝影的高清晰影像傳達出來，無疑對提升產(chǎn)品的視覺形象和視覺沖擊力有很大的幫助。消費者通過包裝盒外觀的這些高清圖片，能進一步了解產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，進而，產(chǎn)生對這一產(chǎn)品品質(zhì)的信賴程度。這種表現(xiàn)形式在大多數(shù)各類商品包裝設計中都有所體現(xiàn)。
（6）創(chuàng)意圖像增加商品的個性特征。由于現(xiàn)代數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展，這給圖片后期創(chuàng)意制作提供了廣闊的空間，設計師根據(jù)商業(yè)廣告攝影的圖片素材，根據(jù)不同商品的品牌形象、受眾群體、產(chǎn)品的獨特性等進行藝術(shù)的再加工，用敏銳的目光挖掘商品的質(zhì)感、色彩造型等方面的特征，創(chuàng)造出新穎獨特的藝術(shù)效果，最大限度地吸引消費受眾的注意力。
結(jié)語
商業(yè)廣告攝影是整個產(chǎn)品營銷宣傳的一個組成部分，在市場經(jīng)濟的浪潮中，商品銷售的好壞其外觀包裝在某種程度上起到?jīng)Q定性的作用。因此，產(chǎn)品包裝的外觀設計是每個商家都非?？粗氐囊粋€方面。商業(yè)廣告攝影在包裝設計中以其直觀性、真實性的強大視覺沖擊力征服著消費者的眼球。在現(xiàn)代包裝設計中，商業(yè)廣告攝影越來越多地運用到產(chǎn)品包裝設計中來。通過發(fā)揮商業(yè)廣告攝影的優(yōu)勢，并且在其中運用現(xiàn)代設計技巧，融匯中西設計理念，設計出的商品包裝一定會被更多的消費大眾所接受。
參考文獻
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[2]朱和平.《產(chǎn)品包裝設計》.湖南大學出版社.2010.
基金項目：
甘肅省教育科學“十二五”規(guī)劃課題（GS[2015]GHB0932）成果。
商業(yè)廣告的特點范文第4篇
【關(guān)鍵詞】形色要素；商業(yè)廣告；插畫教育
中圖分類號：J21文獻標識碼A文章編號1006-0278（2013）06-206-01
上個世紀八十年代我國開始實行改革開放，具有社會主義特色的市場經(jīng)濟開始成為我國的主導經(jīng)濟體系，我國商業(yè)化企業(yè)在這一政策下，得到了快速的發(fā)展。企業(yè)的快速發(fā)展解決了我國人口的就業(yè)問題，人民工作開始從自給自足的農(nóng)業(yè)化轉(zhuǎn)向了快生活節(jié)奏的商業(yè)化。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，勞動人民擁有大量空閑時間，這就促成了文字式的傳統(tǒng)廣告宣傳模式，隨著生活節(jié)奏的提高，國民更加注重時間的合理運用，開始將大量的時間投入到生產(chǎn)、工作之中，這對商業(yè)廣告的宣傳方法提出了新的要求。簡單化、易理解、易閱讀是現(xiàn)在都市工作人員對與商業(yè)廣告的要求。許多擁有優(yōu)秀管理的商家看到了社會需求的改變，開始實行對商業(yè)廣告的變革。高校為了完成教育促進經(jīng)濟的目標，開始設立新型的廣告宣傳專業(yè)，插畫廣告成為了高校教育的重點。
一、形色要素對商業(yè)廣告中插畫的重要性
插畫廣告之所以能成為現(xiàn)在商業(yè)廣告的主流宣傳模式，主要是因為人們對商業(yè)廣告提出了新的要求?？焐罟?jié)奏下人們開始厭煩需要大量時間閱讀、理解的文字性廣告，需要的是容易理解的、與實際情況相符的插畫型廣告。插畫型廣告在設計的過程中，要嚴格遵守廣告受眾群體對插畫廣告的要求，從形象化、生動化、明了化等方面對插畫廣告進行設計。廣告設計人員要根據(jù)產(chǎn)品的自身的特點，進行插畫整體結(jié)構(gòu)塑造，爭取通過簡單的圖形完成對產(chǎn)品的宣傳。廣告插畫設計人員要將插畫的意境與消費者的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，完成出插畫廣告的宣傳目標。
二、加強色彩在插畫廣告中的作用
陽光的白色與夜晚的深邃構(gòu)成了簡單的色彩世界，五顏六色斑斕色彩給我們的生活賦予了人性化的情感。色彩成為了吸引人們眼球，完成靈魂共鳴的媒介。商業(yè)廣告插畫設計人員要經(jīng)過學習，完成對不同色彩的系統(tǒng)化理解，通過色彩的運用，將產(chǎn)品的靈魂賦予到插畫廣告的內(nèi)涵中。商業(yè)廣告對色彩的合理運用，不僅能夠幫助插畫與產(chǎn)品的融合，更能完成突出宣傳的作用。我國眾多行業(yè)中，能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)壟斷的企業(yè)不多，許多企業(yè)都要面對殘酷的行業(yè)競爭。插畫設計人員要通過對色彩的運用將企業(yè)的特點進行有效的宣傳，幫助消費者完成對不同品牌產(chǎn)品的區(qū)分。例如蘇寧電器的宣傳插畫就是通過對插畫基色調(diào)的改變，完成了與其它家電銷售企業(yè)的區(qū)分。這種合理的運用雖然簡單，但是從根本上完成了插畫色彩的利用目標。
三、形與色在廣告插畫教學中的重要意義
插畫廣告中形色的有效利用是完成商家對廣告要求的有效手段，也是現(xiàn)代廣告教學中的重要教學任務。形于色在插畫廣告中的重要性，不是從理論中的曲解的空談，而是許多廣告插畫設計人員，通過對工作經(jīng)驗的不斷總結(jié)得出的符合實際的理論，許多著名的插畫設計人員都對形與色的利用進行了針對性的闡述。著名插畫設計家從藝術(shù)的角度對形于色的重要性進行了解讀，她認為形于色就是插畫的靈魂，一個沒有靈魂的藝術(shù)品，就無法引起人們的共鳴，更無法獲得理想的宣傳目標。所以，現(xiàn)代廣告教育人員必須加強對形于色教育的重視程度。
（一）插畫廣告中形于色的設計原則
現(xiàn)代廣告教育人員如何針對形于色利用的原則，完成針對性的教學，幫助學生掌握完成設計思路的拓展，成為了形于色教學的基礎(chǔ)目標。廣告只是一種載體，它存在的目標是為了通過一定的宣傳手段，引導消費者完成對企業(yè)產(chǎn)品的理解，所以教育人員在對學生進行形于色的教育時，一定要引導學生完成對產(chǎn)品的理解和認識，完成廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品自身性質(zhì)的融合。插圖廣告是商業(yè)廣告適應市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，商業(yè)廣告的插畫設計要針對其自身的特點，進行形象化、立體化、明了化的設計。插畫設計人員如果不能體現(xiàn)出市場對插畫廣告的要求，就失去了插畫廣告存在的意義。插畫設計人員在進行教學的過程中，要加強學生作品的社會融合性。插畫是針對社會人設計的一種廣告宣傳形式，設計人員要從大的生活背景下，進行插畫的選擇設計，插畫教育不能脫離社會的實際情況。
（二）形于色在商業(yè)廣告插畫中的使用規(guī)律
學生在進行插畫色彩選擇時要從實際情況出發(fā)，將產(chǎn)品相關(guān)的社會因素、企業(yè)因素、作用內(nèi)涵等通過色彩進行完美的標注。如學生在進行地板產(chǎn)品廣告設計的色彩選擇時，首先就要針對地板產(chǎn)品自身的顏色特點，將古樸、厚重的柚木色作為插畫的基色調(diào)。這種設計方法就是利用消費者腦海中的“概念色“進行插畫色彩選擇，這種設計方式的利用能夠廣泛的引起消費者心中的共鳴，提高插畫廣告的宣傳效果?！案拍钌钡睦?，只是插畫廣告色彩選擇中的基礎(chǔ)方法，插畫廣告設計人員在設計的過程中還可以通過對企業(yè)固有形象、名族特點、區(qū)域的文化差異等因素理解，進行插畫的色彩塑造。
四、結(jié)束語
高校廣告專業(yè)教師在對學生進行插畫教學時，要對插畫的圖形與色彩進行針對性的教育。引導學生完成對不同色彩的理解，培養(yǎng)學生對于色彩的合理運用能力，使學生具備獨立創(chuàng)作的能力。
參考文獻：
[1]王志芬.胡水堂.淺談公告中的商業(yè)插圖[J].科技風，2009（23）.
商業(yè)廣告的特點范文第5篇
【關(guān)鍵詞】關(guān)聯(lián)理論 商業(yè)廣告 翻譯策略
【Abstract】With the development of international trade and the market economy， advertising and its translation has become a important part in the modern social life， and the successful promotion of business products， especially the development of new products promotion is dependent on advertising. Therefore， in order to improve the quality of commercial products， enhance its international image， it is necessary to make consumers clearly understand the product or service through the advertisement. This article starts from the concepts of relevance theory， and then emphatically explores the strategies to promote the inquiry of commercial advertising translation， in order to better guide the advertisement translation work.
【Key words】Relevance theory； commercial advertisement； translation strategy
近些年，經(jīng)濟全球化的趨勢不斷加劇，國際貿(mào)易和對外交流的頻率不斷增加。在這樣的背景下，商業(yè)廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可獲缺的組成部分。商業(yè)促銷和新產(chǎn)品推廣等商業(yè)環(huán)節(jié)均需要依賴于廣告?？茖W、合理的商業(yè)廣告可以使消費者快速了解相關(guān)產(chǎn)品和服務的內(nèi)容，其直接決定著商業(yè)產(chǎn)品或者服務的興衰成敗。然而，傳統(tǒng)翻譯中所遵從的“信、達、雅”等翻譯策略已經(jīng)無法滿足商業(yè)廣告翻譯的需求，所以變革和創(chuàng)新傳統(tǒng)的翻譯策略，提升商業(yè)廣告翻譯質(zhì)量刻不容緩。
一、關(guān)聯(lián)理論和商業(yè)廣告的相關(guān)概念
1.關(guān)聯(lián)理論的相關(guān)概念。關(guān)聯(lián)理論是由Dan Sperber和Deirdre Wilson首次提出，其實際上是由認知原則和交際原則兩大原則所構(gòu)成的一種重要認知語用學理論。該理論充分闡述了人類語言交際過程，即：交際者以明示的方式來傳遞必要的話語信息，交際對象結(jié)合交際意圖，根據(jù)交際語境及其相關(guān)信息，在關(guān)聯(lián)原則的基礎(chǔ)上對話語信息進行解碼和推理，從而使交際對象明確交際者話語信息的一種語言交際活動方式。
2.商業(yè)廣告的相關(guān)概念。廣告作為一種重要的營銷手段，是社會的一面鏡子。近年來，廣告儼然已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分。通常而言，商業(yè)廣告主要有五大功能，即：信息功能、說服功能、社會功能、教育功能和審美功能。比如，其中的信息功能是廣告的基本功能，其有助于使消費者明白產(chǎn)品或者服務的具體內(nèi)容。例如，商業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)地等。而就商業(yè)廣告的詞匯特點特點而言，其主要表現(xiàn)為以下幾個方面：
（1）造詞。通過故意拼錯或添加后綴或前綴等的常用造詞技術(shù)來創(chuàng)造一些新詞匯，以使廣告更加生動有趣。例如，針對“Give a Timex， and to all a good time.”這句廣告語而言，其中的“Timex”實際上就是一個典型的造詞，即由“time”和“excellent”這兩個詞通過縮短所混合而成。它富有幽默的表達出手表的高質(zhì)量。
（2）錯誤拼寫。在某些商業(yè)廣告中，相關(guān)創(chuàng)作者會故意拼寫錯某些英語單詞，從而達到吸引讀者注意的目的。比如，在“Going East， staying Westin.”這句廣告語而言，其中的作者故意將“Western”拼寫成“Westin”。因為后者是酒店的名字，而句中的“Western”本應該和“East”有關(guān)，所以這種認知矛盾容易吸引讀者的注意，增強了廣告的吸引力。
（3）詞匯簡單。簡單和簡潔的文字是商業(yè)廣告中經(jīng)常使用的詞匯，其有助于使讀者更容易理解相關(guān)的廣告內(nèi)容。比如，常用的簡潔復合詞有“brand―new”、“first-class”和“warm―hearted”等。
（4）動詞比較多。在中英文廣告中大都有許多語言簡潔的單音節(jié)動詞和比較多。比如，make，get， give，have，see，buy， come， go，know， look， need，love/like， use，feel，take，start，taste， help，meet，save，bring， last，serve和choose等均是比較常用的動詞，這些動詞很容易使讀者理解和接受。
（5）形容詞比較多。形容詞是廣告中非常重要的一類用詞，其有助于增強相關(guān)信息的感彩，有利于更好地凸顯產(chǎn)品的質(zhì)量，從而更有利于迎合消費者的心里期待。比如，“Your hair looks healthy， So wonderfully feelable， So full of shimmering color， Unbrassy. Unchanging. Unmathable.”這句廣告語的實際意思實際上就是：“你的頭發(fā)看起來非常健康，摸起來出奇的柔順，洋溢著亮麗的色彩，絕不枯黃，永遠亮麗，無可比擬”。在這首廣告中，僅僅15個英語單詞即可突出洗發(fā)水產(chǎn)品的特性。
二、商業(yè)廣告翻譯質(zhì)量的影響因素
正如上述所述，商業(yè)廣告的根本目的在于為消費者提供必要消費信息，以改變消費者對廣告產(chǎn)品或服務的態(tài)度，誘導他們采取消費行為。因此，正確的廣告翻譯具有重要的意義。而就影響商業(yè)廣告翻譯質(zhì)量的因素而言，其實際上可以從譯者和語境兩個方面來進行考慮，下面從這兩個方面來進行詳細地闡述。
1.譯者方面。商業(yè)廣告譯者除了是翻譯者外，同樣也是廣告的第一觀眾，所以他們應該意識到廣告語境假設是否符合目標讀者的認知環(huán)境和期望，以避免使讀者出現(xiàn)錯誤理解而影響廣告翻譯質(zhì)量。在大多數(shù)情況下，廣告目標群體的認知環(huán)境大都不同于廣告主，他們對同一廣告的反應也各不相同，所以相應的譯者需要根據(jù)目標受眾的實際情況來合理調(diào)整原文的認知環(huán)境，以增強廣告對于目標群體的說服力。因此，譯者需要結(jié)合實際的情況來合理運用直接或者間接等方式來修改原文文本，否則勢必會引發(fā)錯誤問題出現(xiàn)。例如，針對“白象電池”而言，大多數(shù)譯者可能第一印象翻譯為“White elephant battery.”但是“White elephant”在西方國家被理解成一些不再使用或者不需要的東西，即便它依舊值許多錢，所以正確的翻譯應該為“brown lion battery”。又如，“CLEAR”更應該被翻譯成“清揚”，而不是“清晰”；“Rejoice”被翻譯成“飄柔”，而不應該為“開心”，從而更好地凸顯這款洗發(fā)水的品質(zhì)；“Crest”應該翻譯為“佳潔士”，而不應該為“山頂”，以便可以凸顯該牙膏可以起到堅固牙齒的作用。
2.語境方面。眾所周知，語境在商業(yè)廣告翻譯中具有重要的作用。在實際的廣告翻譯過程中，相應的翻譯者只有充分利用語境信息才可體現(xiàn)廣告創(chuàng)作意。通常而言，商業(yè)廣告翻譯的過程主要包含兩個階段：在第一階段，譯者需要充分利用自己的所學知識來了解廣告主的意圖；在第二階段，譯者應分析目標群體的認知環(huán)境，以使他們快速明確相關(guān)廣告語的具體含義，尤其是需要符合消費者的期望，從而全面提升商業(yè)廣告翻譯的質(zhì)量。例如，在大街上所粘貼的一個諸如下述廣告語：“If you’ re looking for a good job， we are offering a thousand a week.”為了可以充分了解該廣告，我們的初步翻譯可能為“假如你在找工作，我們一周提供一千美元?！钡沁@種翻譯方式并不是一種恰當?shù)姆g。這是粘貼在大街上的廣告，所以相應的工資可能不會太高。那么作者的意圖肯定不是一周的工資為一千美元，那么可以理解為每周有一千個工作，即“一周一千份好工作”。如此一來，可以確保廣告翻譯的質(zhì)量。
三、商業(yè)廣告翻譯的策略
在當前的商業(yè)廣告翻譯過程中，因文化背景的差異或者廣告主和目標受眾間的語境不同，所以不可避免的會出現(xiàn)這樣或者那樣的翻譯問題，這實際上就是所謂的“文化缺省“。為了避免出現(xiàn)這種問題，關(guān)聯(lián)理論可以為我們提供一些重要的啟示，即：可以采用適當?shù)姆g策略來使廣告翻譯達到最佳關(guān)聯(lián)，增加廣告的吸引力。而就具體的廣告翻譯策略而言，其主要表現(xiàn)為以下幾個方面：
1.直譯策略。在關(guān)聯(lián)理論視角下，翻譯是一種特殊的溝通或者傳達原文本信息的源文本信息和交際意圖的過程，所以為了使讀者可以快速、準確地推斷出廣告的意圖，我們可以采用直譯的策略。直譯作為一種傳統(tǒng)的翻譯策略，在商業(yè)廣告翻譯中也起著非常重要的作用。大多數(shù)商業(yè)廣告均是簡單、直接的陳述，同時必須要保持句子結(jié)構(gòu)和原有的修辭的質(zhì)量，重現(xiàn)對原作的內(nèi)容與風格。在漢語廣告英譯的過程中，直譯翻譯策略可以被用來翻譯品牌名稱。比如，商業(yè)廣告中的“熊貓”和“小天鵝”可以直接翻譯成“Panda”和“Little Swan”。又如，“To be true forever.”（海爾集團廣告語）就是“真誠到永遠”的意思；針對“You better off under the umbrella.”這一旅游保險公司的廣告語而言，其以“傘”來直接比喻“insurance”，從而可以使全世界的人們快速理解廣告的含義。
2.意譯策略。鑒于廣告人的認知環(huán)境不同于目標讀者，所以某些商業(yè)廣告語不能逐字進行翻譯。在這種情況下，我們要根據(jù)相應的語境來力求達到最佳關(guān)聯(lián)。而意譯翻譯策略則可以很好的實現(xiàn)該種類型廣告語的翻譯，從而可以提升翻譯的質(zhì)量。例如，針對“溪口千層餅采用傳統(tǒng)工藝”這句商業(yè)廣告語而言，如果單純地運用“cakes”，那么勢必無法表現(xiàn)“千層餅”這一概念，所以不可直接翻譯為“thousand sheets cake ”，否則勢必會影響讀者的認知。正確的翻譯應該為：“Xikou Qianceng cake， with numerous clear sheets in it， is finely made in a traditional way.”該種翻譯方式可以清楚地突出“千層餅”的質(zhì)量。
3.特殊策略。針對某些無法運用一般翻譯策略的廣告而言，除了直譯和意譯兩種翻譯策略外，還可以采用一些特殊的商業(yè)廣告翻譯策略，具體主要包括模仿和雙關(guān)、信息單位重組、夸張和縮譯等翻譯策略。其中的信息單位重組則是根據(jù)實際的語境情況來合理組合相關(guān)的廣告信息，以便使消費者更好地了解廣告的含義。比如，針對諾基亞的經(jīng)典商業(yè)廣告語“Connecting people.”而言，其可以翻譯為“科技以人為本”；縮譯的廣告翻譯策略則是通過縮短或者隱藏某些眾所周知的詞語來增強廣告語的簡潔性和直觀性。比如，“Hide from risk and you hide from its rewards.”這句商業(yè)廣告語實際上就是“不入虎穴，焉得虎子”的意思；而模仿和雙關(guān)是商業(yè)廣告翻譯中兩個重要的翻譯策略，其可以產(chǎn)生幽默的效果，有利于吸引讀者的注意，加深他們對于相關(guān)廣告的記憶。比如，針對豐田車的商業(yè)廣告語而言，其為：“Where there is a way for car， there is a Toyota.”具體的翻譯內(nèi)容為：“車到山前必有路，有路必有豐田車。”如此一來，消費者可以快速認識豐田車。
實際上，商業(yè)廣告翻譯是一門學問，是一種值得我們努力學習的課題。為了提升商業(yè)廣告翻譯策略的質(zhì)量，就必須要先明確廣告主和受眾二者之間存在巨大差異的特殊性，尤其是要摒棄那種“絕對對等”的跨文化廣告翻譯理念，同時需要改進、完善和創(chuàng)新傳統(tǒng)翻譯方式中存在的種種不足，采用多樣化的實用商業(yè)廣告翻譯策略。
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