農村網絡消費

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農村網絡消費范文第1篇

關鍵詞：農村 商品流通 網絡 融合

農村商品流通網絡融合的特征

農村商品流通網絡是服務農村市場的一種組織結構形式，在空間上通過點、線、面的合理布局和各種要素的優(yōu)化配置，降低商品流通成本，并在區(qū)域農村市場快速形成較大的輻射效應，滿足農戶日益增長的生產者和消費者服務需求。不同類型的流通網絡之間還可以通過對接、融合實現(xiàn)土地、技術、信息、渠道等資源共享，有效地分攤網絡建設和運營的成本，形成節(jié)點和網絡中的規(guī)模經濟和范圍經濟，并進一步促進農村商品流通網絡組織結構的優(yōu)化與發(fā)展。

同時，農村商品流通網絡組織具有較強的外部性。一方面，農戶可以通過農村商品流通網絡節(jié)點上農家店購買到所需的農業(yè)生產資料和日用消費品，也可以通過農家店獲得相應的農產品銷售信息，一些地區(qū)的農家店還可以提供收購農產品的服務。另一方面，由于眾多分散農戶參與到流通網絡，網絡商品流通規(guī)模的擴大也提升了銷售產品的種類和質量，從而賦予農戶多樣化的消費選擇，農戶與商品流通網絡中不同經營主體的相互接觸，加強農戶與農產品供應鏈、價值鏈各階段主體間的信息交流，從而有效提升安全農產品生產的質量，這也進一步增大了農產品交易匹配的概率。因此，農村流通網絡融合具有較強的規(guī)模經濟、范圍經濟和網絡外部性特征。

農村商品流通網絡融合的積極作用

（一）農村流通網絡間對接

農村流通網絡可以通過“多網對接”的形式實現(xiàn)融合，農村流通網絡主要以“萬村千鄉(xiāng)工程”、“雙百市場工程”為主在農村市場實現(xiàn)流通功能的組織形式。與農村流通網絡相關的其它網絡如“金農工程”、“信福工程”在空間布局上一般集中在農村交通便利的場所，服務對象也多為農戶，在不同程度上實現(xiàn)引導生產、擴大消費的流通功能，在金融、物流等流通輔助功能上能夠對農村消費市場的開拓和農產品市場的順暢流通起到很好的促進作用。農村流通網絡之間的“多網對接”可以有效地降低資金、土地、人力等資源的重復投入，提高不同網絡之間的服務功能互補，并通過網絡間的“多網對接”實現(xiàn)協(xié)同效應，克服不同類型的商品流通網絡在農村市場發(fā)展的短板與瓶頸，形成系統(tǒng)服務“三農”的復合型網絡組織機構。

（二）拓展農村流通網絡的功能

隨著農村居民可支配收入的增長和文化素質的提升，近年來，我國農民的消費需求也不斷提升，這為農村流通網絡的功能擴展提供市場空間。例如，農民對農家店需求以前主要集中在日用消費品消費為主。但近年來一些文化產品、信息產品也開始進入農村市場，而農家店的店面、銷售人員、進貨渠道、信息網絡等流通要素資源在提供這些農村新興產品和售后服務上具備一定程度上的通用性，這種通用性為農村流通網絡的發(fā)展提供規(guī)模經濟和范圍經濟的利益支持。農村網絡的“一網多用”可以在基本服務功能基礎上圍繞新興消費需求進行功能拓展和提升，滿足農民日益增長的消費需求，同時藉此吸引更多的農村消費者，實現(xiàn)網絡節(jié)點和整體的快速發(fā)展。“一網多用”也在更大程度上分攤農村流通網絡構建和運營的成本，并為不同網絡之間的有效對接和深度融合創(chuàng)造有利條件。

（三）構建城鄉(xiāng)雙向流通體系

構建農村流通網絡的一大目的是要實現(xiàn)城鄉(xiāng)市場高效的雙向流通體系，一方面將城市生產資料和日用消費品銷往農村市場，滿足農民日益增長的消費需求。另一方面，通過城鄉(xiāng)雙向流通體系的構建將農村農產品銷售網絡與城市有效對接，降低農產品的流通費用，增加農民收入。城鄉(xiāng)雙向流通網絡的構建可以有效解決農民“買難”和“賣難”的雙重困境，是縮短城鄉(xiāng)二元結構差距的有利舉措。而農村流通網絡的各個節(jié)點和網絡整體在銷售生產資料和日用消費品與采購農產品的專用性資產存在通用性。根據(jù)具體的市場環(huán)境，在不同產品市場構建以批發(fā)企業(yè)、零售企業(yè)、基地、農產品加工企業(yè)主導的城鄉(xiāng)流通雙向流通體系，將農村流通網絡與城市流通網絡進行無縫對接，能夠有效地降低農產品進城和日用品下鄉(xiāng)的流通費用，提升商品流通速度。同時，農村市場廣闊的發(fā)展前景和潛力又可以吸引城市更多的資金、技術和人才進入農村市場，提高農村商品流通網絡的覆蓋范圍和服務功能。

（四）提升網絡輻射能力

農村流通網絡融合對現(xiàn)有網絡要素資源進行充分有效地改造與整合，加強農業(yè)生產資料、日用消費品和農產品生產和流通企業(yè)間的渠道合作，促進農村市場流通要素在空間上的疊加、耦合與優(yōu)化，增強流通網絡節(jié)點和次節(jié)點的專業(yè)化水平，進而大大提升農村整體流通網絡的服務功能和輻射能力，提高日用消費品、農副產品、農業(yè)生產資料購銷網絡在農村市場的覆蓋率，加快了農村連鎖經營網絡擴張速度。不同流通網絡之間融合還促進相互間的要素資源優(yōu)勢互補，提高了要素的邊際報酬。

農村商品網絡融合的內涵

（一）農村商品流通中“四流”融合

首先，農村商品流通網絡融合提高了商流、物流和信息流的運行效率。不同類型的商品流通網絡資源共享共用，增大了農村商品流通中需求和供給中信息量，提高了信息流的運行效率。這使廣大農民、農業(yè)合作社和農產品生產企業(yè)根據(jù)市場波動情況調整農產品生產規(guī)模，改進農產品的生產技術，降低倉儲、保管和冷鏈物流費用，克服農產品小規(guī)模生產與大市場之間的矛盾，發(fā)揮信息流對農村商品流通中商流和物流的支持和引導作用。

其次，農村商品流通網絡融合通過各種網絡之間各個次節(jié)點和節(jié)點間的緊密銜接，拓展了農村流通網絡的覆蓋范圍，擴大了商流、物流和信息流作用的空間和市場范圍。各節(jié)點間相互滲透，形成系統(tǒng)的市場輻射和網絡擴散效應，極大地加快了日用消費品和農業(yè)生產資料在農村市場的流通速度，降低了流通費用，也縮短了農產品通過農村流通網絡進入城市消費市場的環(huán)節(jié)和時間。

最后，農村商品流通網絡融合也促進了傳統(tǒng)商流、物流、信息流與資金流的相互作用程度。通過不同流通網絡間的融合，不僅增加國家財政資金對農村市場的投入，而且克服資本的重復投入，提高了資本的使用效率。不同類型農村商品流通網絡間的融合也提高了農村商品流通中基礎設施水平，增強了農村市場信息網絡互通互聯(lián)程度，這為網絡節(jié)點與次節(jié)點上農村基層農家店的新建和改造提供了便利條件，提高了城鄉(xiāng)雙向流通中物流效率，降低了農產品流通的交易費用，提高了農家店和農民的資本周轉率。農村商品流通中“四流”融合也促進了農村市場中資金、土地、信息、技術等生產和流通要素的優(yōu)化配置與耦合，從而不斷推動農民收入的增長和農村生產資料和日用消費品市場的發(fā)展，吸引更多的城市資本進入農村市場，形成資金流與農村商品流通中商流、物流、信息流的相互融合與互動發(fā)展。

（二）流通實體與虛擬網絡融合

按照存在形態(tài)劃分，農村流通網絡存在多種實體與虛擬網絡，實體網絡包括遍布農村市場各個節(jié)點的店鋪、配送中心、倉儲等商業(yè)資源，虛擬網絡包括有關農村市場的社會關系、電子商務等網絡。一方面，農村流通網絡間相互融合促進實體與虛擬網絡的融合，有形的店鋪、配送中心與物流等商業(yè)資源借助無形的虛擬網絡增強了綜合服務能力，擴大商業(yè)輻射范圍。另一方面，電子商務、信息等無形的虛擬網絡借助實體網點得以在農村市場迅速拓展，在極大程度上改造和完善農村的消費環(huán)境。農村消費者也在實體與虛擬網絡的相互融合中降低購買和銷售農產品的成本，更為準確地了解農產品生產和銷售信息，從而獲得更多的福利。流通實體網絡與虛擬網絡的融合也使得大型零售企業(yè)、生產資料和農產品銷售等涉農龍頭企業(yè)更系統(tǒng)整合農村市場的各種流通要素資源，為這些微觀經營主體構建雙邊和多邊交易平臺創(chuàng)造了便利條件，使平臺企業(yè)通過科學的供應鏈管理改造傳統(tǒng)業(yè)務流程，提升了農業(yè)生產資料、農產品和日用消費品供應鏈的運行績效。在宏觀層面，農村商品流通實體與虛擬網絡融合使資本、技術、勞動力、信息等流通要素資源滲透到產品、服務和產業(yè)層次，有力地推動農村商品流通方式的創(chuàng)新，催生了農村商品流通新的利潤增長點的成長，延伸了農產品的價值鏈鏈條，促進了新型工業(yè)化、信息化和農業(yè)現(xiàn)代化互動發(fā)展。

農業(yè)流通合作組織與農村商品流通網絡間的融合創(chuàng)新

（一）供銷社農業(yè)生產資料經營服務創(chuàng)新

在我國，供銷社作為一種農村流通合作組織，是農村市場重要的市場銷售主體，也是分散的小農戶進入市場的有效載體。不同類型農村商品流通網絡間的融合，使得供銷社的生產資料銷售網絡重新整合，在原有各級供銷社網點的基礎上吸收豐富的資金、信息和技術等社會資源，較大程度改造提升基層農資農家店店容店貌。供銷社也獲得稀缺的資金支持用以新建和改造縣級和鎮(zhèn)級農資配送中心，并通過市場化運作機制與城市大型流通企業(yè)的生產資料銷售網絡予以對接，有效地降低了農業(yè)生產資料在農村市場的物流成本，并發(fā)揮供銷社良好的信譽優(yōu)勢，完善農村生產資料市場的經營秩序，打擊假冒偽劣產品，維護了農民的基本利益，提升了供銷社生產資料經營服務能力。

（二）農副產品市場購銷服務創(chuàng)新

農村商品流通網絡間的融合使得供銷社傳統(tǒng)的農副產品市場購銷網絡重新得到整合，暢通了城鄉(xiāng)之間農副產品流通渠道。供銷社所收購的農副產品通過與城市零售與批發(fā)企業(yè)的銷售網絡更快地進入城市市場，有效地降低農副產品物流成本，提高了流通速度，提升銷售農副產品的生鮮程度。另外，農村商品流通網絡間的融合，也使得城市對農副產品的需求信息及時通過供銷社購銷網絡反饋給分散的農民，這降低了農民農副產品的生產風險。超市、農產品批發(fā)市場等城市大型零售企業(yè)關于農副產品質量安全的相關標準信息也得以通過供銷社的購銷網絡傳遞給農民，使農民采取質量安全行為，降低劇毒農藥的施用，并按照城市大型流通企業(yè)的訂單生產安全農副產品，這對保障農副產品質量安全具有一定的積極意義。

（三）日用消費品經營和再生資源回收利用等四大骨干網絡融合創(chuàng)新

農產品商品流通網絡間的融合使得供銷社日用消費品經營網絡得以創(chuàng)新發(fā)展，很多地區(qū)供銷社日用消費品經營網絡采取整體加盟城市大型零售企業(yè)的連鎖體系，降低日用消費品流通網絡的建設成本，通過統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一價格的現(xiàn)代連鎖經營方式降低流通成本，保障農村日用消費品的供應質量。同時，供銷社在原有銷售網絡的基礎上開展再生資源回收業(yè)務，這極大地促進農村循環(huán)經濟的發(fā)展，并為農戶收入的增長提供新的創(chuàng)新源泉。通過生產資料、農副產品市場購銷、日用消費品經營品和和再生資源回收利用四大骨干網絡融合發(fā)展與創(chuàng)新，供銷社在農村市場、在農村基層市場積累的商業(yè)資源得到充分地利用和整合。

政策建議

為增強農村流通網絡融合的效果，更好地服務“三農”，應努力加強部門間的溝通和合作，促進不同流通主體間的信息共享和利益共享。政府應運用土地、財政、稅收、信貸等優(yōu)惠政策重點支持信息、物流等網絡關鍵性基礎設施建設，合理選擇區(qū)域農村市場中具備“增長極”效應的小城鎮(zhèn)作為流通網絡融合的重要節(jié)點，鼓勵和引導城市骨干流通企業(yè)參與農村流通網絡融合。積極破除農村流通網絡與城市流通網絡對接與融合的制度桎梏，積極挖掘農村流通網絡融合與新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化的互動發(fā)展的結合點。

參考文獻：

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2.夏春玉，張闖，梁守硯.城鄉(xiāng)互動的雙向流通系統(tǒng)：互動機制與建立途徑[J].財貿經濟，2009（10）

3.張維華，駱品亮，鄭紹濂.網絡特性與網絡融合[J].研究與發(fā)展管理，2002（4）

4.張闖，夏春玉.城市間流通網絡及其形成與演化的微觀動力機制研究[J].商業(yè)經濟與管理，2009（10）

農村網絡消費范文第2篇

充分肯定三年來農村消費維權工作取得的成績和經驗：首先是消費者的維權意識顯著增強。農村（社區(qū)）消費維權監(jiān)督網的建成，實現(xiàn)了橫向到邊、縱向到底的消費維權格局，這支維權隊伍有力地保證了我市農村廣大消費者消費維權的便捷性和高效性，真正實現(xiàn)了消費維權社會化的模式。其次是對農村經營者及其商品的監(jiān)督得到明顯加強。村級消費者投訴站的建成，將各級消保委和工商等職能部門的監(jiān)督職能進一步向基層延伸，監(jiān)管合力進一步增強，從而使農村經營者的商品質量和服務態(tài)度有了明顯提高。再則是農村維權效率進一步提高。三年來，我們積極整合全市各級工商機關、消保委，以及各鎮(zhèn)、村（社區(qū)）和廣大群眾五股力量，形成了覆蓋全市城鄉(xiāng)的消保維權網絡，為及時化解社會矛盾，維護社會穩(wěn)定起到很好作用。還有，維權為民的形象得到進一步確立。推進農村消費維權工作，擴大補充了消保維權力量，鍛煉了各級消保維權隊伍，使消保維權工作者的整體力量得到極大強化。同時，通過充分發(fā)揮消保委的橋梁紐帶作用，整合了社會資源，暢通了農村消費維權綠色通道，化解了農村消費糾紛，促進了農村社會和諧，增加了農民收入，密切了黨群干群關系，受到了人民群眾的好評。

三年來的實踐，為我們積累了四條基本經驗：首先，政府重視、贏得支持是前提。在推進農村維權網絡建設中，如果沒有政府出面，人員、經費就難以落實，工作難度會很大。通過積極向地方黨委、政府匯報，我們贏得了領導更多的關注和更大的支持，贏得了各級老領導、老同志非常熱心的幫助，消保維權工作有了組織保證、人員保證和經費保證。其次，齊心協(xié)力、合力共建是基礎。在贏得地方黨委政府支持的前提下，我們各級工商局和消保委聯(lián)合成立推進農村消費維權監(jiān)督網絡規(guī)范化建設領導小組，出臺了加強農村消費維權監(jiān)督網絡建設的指導性文件，制定了具體的實施方案、推進計劃，以及檢查、考評、管理等制度，采取試點先行、以點帶面的辦法，形成了上下聯(lián)動的良好工作格局。各地還加強了對村級消費投訴站的管理，認真開展專題教育活動，切實開展業(yè)務培訓與指導，嚴格實施監(jiān)督檢查，確保了村級消費維權工作有力有序有效實施。第三，規(guī)范管理、注重實效是關鍵。全市各級消保維權組織高度重視基層消保維權網絡的基礎性建設，充分發(fā)揮聯(lián)系消費者與消費者、消費者與產銷服務企業(yè)、消費者與其他社會組織的橋梁紐帶，促進了信息交流，增進了相互了解，形成了良性互動。此外，建章立制、職責到位是保障。各地結合工作實際，按照科學合理、規(guī)范實效的原則，明確了基層消費者組織的職責定位，建立了示范引領機制、分類指導機制、考核評估機制，以保證維權工作的扎實推進。

在____年的_;__晚會上，××區(qū)的一位農民代表提出：“能否讓農民消費者投訴更方便？”當時，我代表全市工商系統(tǒng)和消保委鄭重承諾：“一定要把投訴站建到農民兄弟的家門口。”三年后的今天，我可以自豪地宣布：這一承諾已經實現(xiàn)。在此，我代表××工商局、××市消保委，向長期以來關心、支持××消保維權事業(yè)的各位領導表示衷心的感謝！向辛勤工作在消費維權崗位的同志們表示誠摯的問候！向所有受到表彰的先進單位和先進個人表示熱烈的祝賀！

在充分肯定成績的同時，我們也應清醒地看到，相對于城鎮(zhèn)而言，農村地區(qū)的監(jiān)管和維權工作仍顯得相對薄弱，對此，各級消保維權組織要高度重視，采取措施，在下一步工作中認真加以解決。

農村網絡消費范文第3篇

關鍵詞　貴州農村；商業(yè)網絡體系；雙向流通系統(tǒng)；流通現(xiàn)代化

中圖分類號　F257.22　文獻標識碼　A　文章編號　1004-8421(2012)01-111-01

長期以來受城鄉(xiāng)二元結構和農村生產力水平低下的制約，貴州農村商業(yè)基礎設施薄弱，業(yè)態(tài)結構、空間布局不盡合理，商業(yè)網絡組織化程度低，交易方式和手段落后，嚴重影響了農民生產和生活消費。2005年隨著“萬村千鄉(xiāng)”市場工程建設的推進，貴州農村市場流通體系建設取得了顯著成效。但是，貴州城鄉(xiāng)商貿業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象依然存在。因此，盡快建設和完善貴州農村現(xiàn)代流通體系，既是發(fā)展農村經濟，提升農村居民生活水平和改善農村形象的需要，也是增強城市商貿發(fā)展后勁，促進城鄉(xiāng)商貿業(yè)協(xié)調發(fā)展，構建社會主義和諧社會的需要。筆者認為“十二五”期間，貴州在加快農村現(xiàn)代流通體系建設，促進城鄉(xiāng)商貿一體化進程中，重點應抓好以下幾個方面的工作。

1　優(yōu)化農村商業(yè)網點布局和業(yè)態(tài)結構

1.1　以縣城為中心，充分發(fā)揮縣城在商品流通中的軸心作用，完善商業(yè)設施建設，規(guī)范商業(yè)業(yè)態(tài)和建設標準重點發(fā)展連鎖綜合超市、百貨店、品牌專買店和生產資料專業(yè)店，積極發(fā)展生鮮超市，推進農貿市場超市化改造，培育具有地方風味、鄉(xiāng)土風情的特色餐飲服務，發(fā)展家政、洗染、廢舊物資回收、典當?shù)刃滦头諛I(yè)。

1.2　以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎，建設特色商業(yè)中心針對人口較多、規(guī)模較大的中心鎮(zhèn)可建設相對獨立型鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)中心，從政策優(yōu)惠上，引導具有規(guī)模和實力的連鎖企業(yè)下伸到縣域重點鎮(zhèn)開設連鎖超市，興建規(guī)范的室內集貿市場，發(fā)展專賣店、便利店、餐飲、修理、舊貨調劑、休閑娛樂等業(yè)態(tài)業(yè)種。

1.3　以村社為切入點，擴大連鎖農家店的覆蓋面推動農家店以“一網多用”為目標，發(fā)展多種經營，拓展服務功能，逐漸搭建起一個集消費品、農資、藥品、圖書、電信、郵政等中介于一體的綜合服務平臺，滿足農民多種服務要求。加強農村商品配送能力建設，建立起以都市區(qū)為后盾，以縣城商業(yè)為中心，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎，以村社為切入點的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的農村商業(yè)網絡空間布局結構體系。

2　構建和完善農村商業(yè)網絡體系

2.1　構建日用消費品銷售網絡繼續(xù)完善“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，加大農村市場開發(fā)力度，以大中型連鎖企業(yè)為依托，支持各類中小商業(yè)企業(yè)通過加盟連鎖、自愿連鎖等形式，以統(tǒng)一采購、統(tǒng)一建立銷售網絡的方式建立農家店，提高農家店統(tǒng)一配送率。構建以區(qū)縣配送中心為龍頭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖經營超市為骨干，村級農家店為基礎，兩級配送、三級銷售的農村日用消費品網絡體系。把質量可靠、價格合理的日用消費品銷往農村市場，為農村居民提供更加豐富和安全的消費品以及更加完善的服務，提高農民消費欲望，激活農村消費市場。

2.2　完善農業(yè)生產資料供應網絡發(fā)揮大型農資企業(yè)的龍頭帶動作用和縣級農資配送中心骨干作用及村級綜合服務社的終端作用，構建以規(guī)模聯(lián)購為基礎，配送服務為支撐，橫向聯(lián)合、縱向對接，上聯(lián)工廠、下聯(lián)農民，幅射能力強，網絡覆蓋面廣的新型農資經營體系。積極培育區(qū)域性農資連鎖企業(yè)集團，允許農資生產企業(yè)建立銷售網絡，展開有效競爭。農資流通企業(yè)應將農資銷售與服務緊密結合起來，開展配送、加工、采購服務和技術服務及農機具租賃等多樣化服務。各級農資企業(yè)之間應聯(lián)合合作，發(fā)揮農資流通企業(yè)主渠道作用，更好地為三農服務。

2.3　構建農產品購銷網絡通過專業(yè)合作社連接企業(yè)和農戶，形成以專業(yè)合作社為紐帶，以連鎖超市和農貿市場為終端的龍頭企業(yè)+合作社+農戶的銷售模式；通過“農超對接”模式建立農產品直銷網絡，把農產品直接配送到城市的超市、社區(qū)菜市場、便利店，將農產品營銷網絡延伸到城市社區(qū)；組織超市、食品加工、農產品批發(fā)市場、規(guī)范化屠宰等企業(yè)到農產品產地實行產地直采，建立無公害、標準化、規(guī)模化的農產品生產基地，形成“企業(yè)+基地+農戶”的銷售模式；構建以農產品批發(fā)市場為集散平臺的“批發(fā)商+農戶”的銷售模式，帶動農業(yè)生產。

2.4　發(fā)展農村“二手市場”，構建再生資源回收利用網絡隨著農村農機和城鄉(xiāng)家電存量的增加，發(fā)展農村農機、家電等“二手市場”，可以提高農機具利用率，加大城鄉(xiāng)二手家電的流轉，滿足低收入農村居民的生產生活需求，減少資源浪費。對于無法使用，有回收價值的廢舊物品，建設綠色回收網絡，培育龍頭企業(yè)，建立村社標準回收站、片區(qū)分揀中心以及廢舊物資集散交易市場。形成以骨干企業(yè)為龍頭，以社區(qū)回收站點為基礎，以集散交易市場為核心的再生資源回收利用網絡體系。

3　推進農產品批發(fā)市場發(fā)展，提升服務功能

根據(jù)統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局的原則，重點發(fā)展與農業(yè)產業(yè)化和發(fā)展效益農業(yè)相結合的農副產品、糧油批發(fā)交易市場，及果蔬、水產品、肉類、花類等專業(yè)批發(fā)市場。積極運用現(xiàn)代信息網絡技術和現(xiàn)代經營理念、現(xiàn)代流通方式，對傳統(tǒng)批發(fā)市場進行改造提升，促進農產品市場從現(xiàn)貨交易方式向展示、訂單和網上交易拓展，推進有形市場和無形市場優(yōu)勢互動。在鞏固市場交易功能的基礎上，拓展市場信息、價格形成、外商采購、物流配送等功能，實現(xiàn)市場功能的轉變和提升。依托貴州畜牧、蔬菜、辣椒、茶葉、中藥材等特色產品資源，加快建設具有較強集散功能，連接城鄉(xiāng)、幅射全國的農產品批發(fā)市場集群。加大對農產品批發(fā)市場建設投入力度，提高農產品批發(fā)市場的經營檔次，促進入市農產品質量等級化，包裝規(guī)格化。扶持農產品批發(fā)市場改造建設購銷信息平臺、物流配送網絡、質量檢驗檢測及低溫倉儲運輸?shù)然A設施，探索農產品拍賣、網上交易、期貨交易等現(xiàn)代交易模式，增強交易功能，擴大交易幅射范圍，為農民提供市場信息、購銷對接等服務，疏通農產品流通渠道，推動特色農業(yè)產業(yè)化。

4　推動城鄉(xiāng)互動的雙向流通系統(tǒng)建設

4.1　探索構建以大型零售企業(yè)為主導的城鄉(xiāng)互動的雙向流通系統(tǒng)以連鎖經營為主的大型零售企業(yè)應當成為構建此系統(tǒng)的主體。通過將其店鋪網絡從城市向農村市場延伸，或者通過特許連鎖等方式整合農村現(xiàn)有零售網點，逐步建立一個城鄉(xiāng)一體化的零售網絡，共享消費品的采購和配送系統(tǒng)。零售企業(yè)在城市中的零售網絡和配送系統(tǒng)可以與其農產品采購系統(tǒng)緊密銜接，高效地將農產品輸送到城市市場。農產品和消費品通過共享零售企業(yè)的采購和配送系統(tǒng)，獲得更大的規(guī)模效益，從而降低系統(tǒng)運行成本，實現(xiàn)以零售企業(yè)連接點的城市與農村流通系統(tǒng)的雙向互動。

4.2　探索構建以批發(fā)企業(yè)為主導的城鄉(xiāng)互動的雙向流通系統(tǒng)一方面批發(fā)企業(yè)可以通過發(fā)展自由連鎖的形式，建立農村零售網絡，通過其消費品采購和配送系統(tǒng)將消費品輸送到農村市場；另一方面批發(fā)企業(yè)還可以利用農村采購和配送系統(tǒng)將農產品輸送到城市。批發(fā)企業(yè)通過農村零售網絡的消費品供應商和城市零售商的農產品供應商(或同時兼有消費品供應商)的雙重角色，實現(xiàn)以批發(fā)企業(yè)為連接點的城市與農村流通系統(tǒng)的雙向互動。

4.3　探索多種形式的“農商對接”模式，直接將大型流通企業(yè)納入農產品的產業(yè)鏈商務主管部門應積極發(fā)揮“農商對接”中的橋梁與中介作用，通過召開農產品產銷對接洽談會，“農商對接”區(qū)域協(xié)作會等形式為流通企業(yè)和農產品加工、農產品生產組織搭建溝通與合作的平臺，促進各種形式的“農商對接”。強化流通企業(yè)對農產品生產和流通的牽動作用，減少中間環(huán)節(jié)，提高農產品流通效率，促進農產品品牌化和生產的規(guī)模化，從而拉動當?shù)亟洕鲩L，促進農民增收。

農村網絡消費范文第4篇

關鍵詞：網絡營銷；農產品銷售；營銷模式

中圖分類號：F713.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）08-0283-01

一、我國網絡營銷正處于快速發(fā)展階段

我國目前處于計算機網絡快速發(fā)展的時代，網絡營銷伴隨著網絡計算機的發(fā)展，也在緊跟著時代的需求不斷發(fā)展并逐漸創(chuàng)新其營銷模式。中國網絡銷售額從2008年到2010年增加了3480億元，美國用了1O年的時間才實現(xiàn)這樣的增長，中國將被預測為世界上最大的電子商務市場。網絡銷售發(fā)展的趨勢越來越好，得益于它本身的優(yōu)勢。所以網絡營銷適應當前的經濟時展的需求，對于農產品銷售提供了很好的營銷方式。

二、農產品網絡營銷的影響因素分析

農產品滯銷問題一直沒有進行有效的解決，不過也有很多地區(qū)嘗試過通過網絡營銷的方式對農產品進行銷售，但礙于各種因素的影響，效果不是很明顯。其制約因素包括：

1、農產品易腐性，易壞性等特點限制其網絡營銷。農產品的網絡營銷是建立在物流基礎上，由于農產品本身容易腐爛，容易被損壞，而農產品的最大價值就是在于其本身的新鮮度上的，所以其自身缺陷限制其通過網絡營銷快速發(fā)展。

2、農產品產出成本過高。在我國大部分地區(qū)，農產品的生產還是受小農經濟的影響，有礙于土地面積，分散經營等原因。農產品很難形成大規(guī)模，專業(yè)化，集體化，科學化生產模式，從而造成產出陳本過高，不利于在網絡上快速營銷。

3、農民信息獲取渠道面過窄。近幾年，我國農村進行大量的信息基礎化建設，但農民所獲取的社會有效消息依舊很少，社會農產品供求信息獲取少，所以造成農產品生產過剩，形成大量產品滯銷。

4、網絡在農村推廣覆蓋力度不夠。2009年我國互聯(lián)網絡信息中心對農村進行網絡計算機進行調查，此次調查報告得到有效數(shù)據(jù)有：在2007年，我國城鄉(xiāng)互聯(lián)網的差距主要是20.5%，到了2008年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網的差距達到了24.1%，到了2009年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網差距進一步擴大，達到了30.0%可以看出，我國城鎮(zhèn)網絡發(fā)展速度遠遠快于農村網絡的發(fā)展速度，農村網絡的覆蓋較城鎮(zhèn)也很低，所以網絡的覆蓋率低也是制約農產品進行網絡營銷很大因素。

5、農村極度缺乏網絡營銷人才。目前農村引進網絡信息化或電子商務等人才極其少，而絕大多數(shù)的農民很少接觸到網絡，也對網上營銷知識的培訓機會很少，所以對于農村建立有效的網絡營銷存在很大的挑戰(zhàn)。

三、農產品網絡營銷的相關建議

對于農產品網絡營銷的相關措施，筆者通過分析，從網絡計算機等技術媒介，物流配送，農產品生產者這三個部分來探討，因為這三者就是整個關系鏈中的重要組成部分。

1、完善網絡計算機等基礎設備。網絡計算機設備是構建網絡營銷最基礎的物質基礎，沒有網絡計算機等物質載體，網絡營銷是無法構建和運行的。政府應制定相關網絡計算機等設備購買優(yōu)惠政策，給予農村網絡以優(yōu)惠扶持，從而改善網絡在農村的普及率，提高網絡對農產品銷售的應用，為農產品進行網絡銷售奠定最基本物質基礎。

2、引進網絡計算機或電子商務平臺等高端人才。要進行網絡銷售，必須有相關的網絡技術作支撐。例如建立相關農產品網頁，連接相關農業(yè)信息，農產品的商務推廣，軟硬件維護等。通過引進相關網絡營銷的人才，才能使農產品營銷順利進行。

3、發(fā)展農產品物流配送在農村的業(yè)務。在整個網絡銷售鏈條中，物流配送是一個很關鍵的環(huán)節(jié)。物流配送的速度與質量關系著農產品的價值，但是物流在農村發(fā)展還很落后，很多偏遠地區(qū)的農村，沒有大的物流公司，只有物流公司承擔農產品的搬運工，加強在運輸途中的農產品保鮮，妥善存儲，保證農產品能夠新鮮上市。從而促進農產品在網絡營銷中獲得很好的途徑。

4、建立農產品的溯源標識的管理系統(tǒng)。“農產品質量安全追溯系統(tǒng)”能夠從生產源頭，銷售，運輸，檢測監(jiān)督和消費等各環(huán)節(jié)，讓消費者了解衛(wèi)生安全的生產和流通過程，提高消費者放心程度。提供了“從農田到餐桌”的追溯模式，從源頭對農產品監(jiān)控，在網絡營銷中，消費者可以通過該系統(tǒng)了解產品信息，提高農產品的品牌度。

5、建立并完善農產品安全標準體系。政府應該推動農產品的認證、分析、檢驗產等標準化認證，促進農產品標準化生產的品牌戰(zhàn)略，完善農產品網絡營銷。

通過農產品網絡營銷的模式，可以解決農產品滯銷等各種問題，從而促進我國農產品生產銷售信息化的發(fā)展，對于我國的農業(yè)經濟也是很大的提升。

農村網絡消費范文第5篇

明確網絡購物發(fā)展的主要目標

《意見》指出，網絡購物是依托互聯(lián)網和信息技術的新型零售形式，具有流通環(huán)節(jié)少、交易費用低、資金周轉快、流通效率高、銷售范圍廣、消費者購買方便等優(yōu)勢。發(fā)展網絡購物，有利于企業(yè)拓展營銷方式、刺激消費、擴大內需、轉變發(fā)展方式，有利于帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)，有利于促進上下游關聯(lián)企業(yè)協(xié)同發(fā)展、健全產業(yè)鏈。

《意見》提出了網絡購物發(fā)展的主要目標，即：完善服務與管理體制，健全法律與標準體系，改善交易環(huán)境，培育市場主體，拓寬網絡購物領域，規(guī)范交易行為，推進網絡購物發(fā)展，滿足消費者需要，力爭到“十二五”期末網絡購物交易額達到我國社會消費品零售總額的5%，部分電子商務發(fā)展起步較早的地區(qū)達到10%左右。

具備條件時對網絡銷售個人實施工商登記制度

在保護消費者權益方面，《意見》要求，引導第三方網絡交易平臺健康發(fā)展，實施網絡商品經營(服務)企業(yè)工商登記制度，要求利用網絡平臺從事經營活動的個人實名注冊，具備條件時對網絡銷售個人逐步實施工商登記制度。

同時，要健全網站安全保障措施、信息安全保密管理制度、用戶信息安全管理制度。完善網絡購物售后服務體系，建立購物風險警示和消費者投訴受理機制，推行先行賠付制度。

提出七項工作任務

為實現(xiàn)網絡購物發(fā)展的主要目標，商務部提出了七項工作任務，除引導第三方網絡交易平臺健康發(fā)展、實施網絡商品經營(服務)企業(yè)工商登記制度外，還包括：

培育網絡市場主體。鼓勵生產、流通和服務企業(yè)發(fā)展網絡銷售，積極開發(fā)適宜網絡銷售的商品和服務。

拓寬網絡購物領域。拓寬網絡購物商品和服務種類，拓展網絡購物渠道，滿足不同層次消費需求。

鼓勵線上線下互動。鼓勵流通企業(yè)以門店銷售支撐網絡銷售，以網絡銷售帶動門店銷售。

重視農村網絡購物市場。從農村互聯(lián)網應用的現(xiàn)實條件出發(fā)，依托“新農村商網”，結合“萬村千鄉(xiāng)”“雙百市場工程”構建農村現(xiàn)代流通體系，促進農產品(18.30，-0.23，-1.24%)進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通，拓展促進農民增收、擴大農村消費的新渠道。

完善配套服務體系。推進網絡基礎服務規(guī)范統(tǒng)一，促進網絡接入標準和費用標準合理化，推廣可靠電子簽名應用。推進銀行支付業(yè)務與網絡購物有機結合，加快網上銀行互聯(lián)系統(tǒng)建設，促進第三方在線支付業(yè)務健康發(fā)展。

規(guī)范網絡市場秩序。嚴厲打擊利用網絡銷售非法出版物、違禁品、假冒偽劣商品，禁止非法融資、變相期貨、信用卡套現(xiàn)、網絡詐騙、網絡傳銷、危害國家利益、提供消費者信息牟利等違法違規(guī)行為。（來源：《中國新聞網》）