包裝設計的表現

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇包裝設計的表現范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

包裝設計的表現范文第1篇

【關鍵詞】茶包裝;色彩;圖形;文字

茶,是我國物質文明和精神文明的結晶,是中華民族對全人類的貢獻之一。我國是茶的發祥地,是世界上最早采制和飲用茶的國家。種茶、飲茶至今已有三千多年的歷史。我們的祖先在茶葉生產和飲用中創造了燦爛的茶文化。包裝設計作為一種重要的文化現象,已成為人類經濟活動中的自覺行為,在其發展過程中己由過去的產品包裝升華為當今的文化包裝。融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝,不僅可以保護、宣傳商品,更可以促銷商品和提高商品的附加價值。

在現代茶葉包裝設計中,對傳統文化的訴求成了視覺要素的重心,主要表現在產品色彩的選擇、圖形的設計與文字的安排及系列化等方面。

一、色彩選擇

色彩在茶葉包裝設計中占有非常重要的地位。它是調適消費者視覺心理、引起人們注意的主要手段。顏色的合理使用已經成為一門科學,它已成為企業進行有效市場營銷的有力武器。色彩在視覺傳達中具有先聲奪人的力量,它是美感中最普及的形式,極易引起人的情感反應與變化。因此,把握住包裝設計中的色彩,亦即抓住了消費者的情感。

一件包裝設計作品,其色彩效果的優劣,并不取決于用色多,關鍵在于對色的選擇與組合是否理想。好的設計,三色、兩色、甚至一色的變化就足以獲得美好的色彩效果,發揮以一當十的作用。澳大利亞有位設計家設計了一只黑底白字的定牌茶葉包裝,單獨看這只包裝用色顯得單調無華,據介紹,所以用黑底白字,他是從同類茶葉包裝中比較而來的,制訂“以素斗艷”之法。借助其它茶葉包裝絢麗的色彩來襯托我之黑白素包裝就顯得別致突出,增強了視覺效果。

茶葉包裝的色彩能否得到國內外消費者的歡迎,直接關系到茶葉能否適銷的問題。色彩在包裝設計中最能吸引消費者注意,色彩應搭配得當,使消費者觀后有一種賞心悅目之感,用色須慎重,要求少而精,簡潔明快,或清新淡雅,或質樸自然,同時要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而采用不同的色彩。茶葉包裝用色要受到茶葉種類的制約,通過色彩的表現來博取消費者的喜愛,缺乏藝術感染力的色彩不會得到人們的欣賞。紅茶包裝以暖色為宜,綠茶以冷色為佳,高檔茶包裝則力求穩重、古雅,袋泡茶、速溶茶、保健茶包裝用色要明快、潔凈,要有時代感。用色彩來啟示消費者。當然這只能說是茶葉包裝用色的一般規律,而不是絕對的公式。設計要講究色彩整體風格的統一,注意色彩整體感的配合,給茶包裝一個明確的格調。茶葉包裝的色彩一般宜采用較沉著的顏色為宜,以體現茶葉是一種歷史悠久的傳統保健飲料。

當然茶葉包裝的色彩不應僅僅局限在這一種色彩,在市場中還可以見到在包裝中采用中國古典藝術的設計風格,所以在色彩上也與古典相諧調,也是別有韻味的;還有一部分則更多地采用了亮色如黃色、白色、金色等,這些色彩的運用更加大膽前衛,畫面也有很大的視覺吸引力,同時還保留了茶的韻味。總的來說茶葉包裝的色彩應根據不同類型茶葉的屬性、使用對象、民族習慣、審美愛好等各種因素綜合而成的?，F代包裝設計用色的基本趨勢是日趨簡潔,雖然也有特定的用色繁多的包裝,但已不占主導地位。通常用色少是指以不超過五色為宜。其中有的用色非常單純,追求一種“簡潔、明快”的風格,從單純中求美觀,有的則崇尚簡中見繁的色彩美。例如云南七子餅茶的系列設計,整套設計基本上是藍白色調,但在藍色的面積內有極豐富的云南風景。色彩雖少,卻明快、響亮、落落大方,絕無單調之感。

二、圖形設計

圖形設計是茶葉包裝設計的核心,也是設計師展現設計意圖,體現個人風格的最好視覺元素,但是,時代在不斷發展,不同的時代對設計有不同的要求,不同的時代也有不同的設計條件,所以,設計人員必須根據這些因素不斷更新自己的設計觀念,設計才不會失去其時代性和現實意義。在圖形設計的過程中,要始終以信息內容為設計訴求中心,是現代圖形設計的根本原則。設計如果偏離了訴求目標而不能準確傳達信息,甚至完全忽略了信息內容,而使圖形根本沒有信息價值,既喪失了圖形的實用功能,也喪失了主要的存在價值。傳統的設計往往是將對視覺形象的使用作為文字信息的輔說明手段,多偏重于自我藝術表現和裝飾功能,并且在某種意義上說“成像”和“設計”是一個相同的概念,只要用圖畫形式對信息中的某些內容予以展示或圖解,就表明了設計的完成。而現代圖形設計則是充分發揮視覺形象的獨特的表現優勢和表達能力,有意識地建構能完整表達信息內容的視覺語句,有效地進行信息傳播并具有審美價值。

圖形作為設計的語言,就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來,以視覺形象的形成把信息傳達給消費者。要達到此目的圖形設計的定位準確是非常關鍵的。設計師依靠圖形的隱意來傳遞商品信息,結合悠久的茶文化,濟入現代思維,同時在自然再現的基礎上,更多傾注感情和理想,使茶包裝更意境化、理想化,更具文化品味,更切合于茶包裝的特點,同時應充分挖掘與之相關聯的傳統茶文化要素來進行創意構思。

三、文字設計

文字和圖形一樣同屬視覺符號,是包裝設計的重要組成部分。正如茲阿普夫所說:“字體最廣泛的意義并不只是其藝術形式或藝術價值的表現,它首先是最易于信息傳達的交流工具?！?文字設計主要承擔著信息傳遞視覺化的作用,是包裝設計中進行視覺溝通的主要媒介物。在包裝設計中,文字是傳達商品信息必不可少的組成部分,好的包裝都十分重視文字的設計,優秀的文字設計不僅能傳達出商品的屬性,更能以其獨特的視覺效果吸引消費者的關注。文字的表現形式具有極大的可塑性,既有規律性又有極大的自由度。文字的自身結構又具有視覺圖形意義,字體的造型變化構成了各種形狀和性格。文字的形態變化和組合方式的變化,使它以點、線、面的形式構成了設計的最基本元素。一個字符可以作一個獨立的單位,進而連為線,也可集結為一個面。利用文字視覺傳遞、視覺規律、視知覺感受的生理效應及傳統和現代審美趨勢等作用,可以尋求和創造更加豐富多彩的個性化、風格化的視覺語言形式。在茶葉包裝設計中,字體作為主要的視覺要素之一,是其它要素不可替代的。

文字是茶葉包裝中重要的視覺元素之一,是向消費者解釋商品最直接的手段。茶葉包裝畫面上的文字一般為主體文字及說明文字,主體文字主要是指茶葉商品的牌名、品名等標題字是裝飾畫的主要部分。 一般說來茶包裝上的文字除了迅速向消費者解釋商品內容,還應視具體商品的特定要求進行選擇設計字體,如商品的特質、傳達對象、包裝容器的造型、結構、材料、土藝手段等,從而設計出視覺傳達效果最合理的方案,以提高其藝術效果。

四、系列化特色

系列化設計是產品多元化發展的結果,也是強化品牌形象、深挖品牌內涵的有利途徑。系列化設計既要注意內部的統一性,又要注意與整個品牌在文化內涵上的協調性,這樣才能把消費者的好感通過系列化的統一設計移接到品牌上,拓寬消費者對品牌的認知廣度和深度。

對于系列化設計來說,文化始終是它們的共性。設計表現出來的差異只是形式的差異,或統一畫面設計,或統一色彩設計,或統一文字設計,或統一圖形設計,或多個的組合統一設計。這些都只是表現手法,靈魂還是茶道、文化。按照一致化標準的不同,盒裝、禮品裝均采用一致的構圖、顏色,只是包裝形式的系列化,應在視覺圖形上下點工夫,要考慮不同包裝形式的產品在展示時的美感。茶葉包裝通常以單獨或組合方式出現。色彩系列化構圖基本一致,系列色彩的選擇主要按茶葉的屬性來確定,一般統一在一個色調里,或柔和、或強烈。圖形系列要么色彩一致,要么圖形和色彩同時成系列,圖形的不同也是根據茶葉本身的物理屬性或文化屬性來確定的。

茶作為一種具有民族特性的商品,特別是具有悠久的文化歷史,其包裝更應將日光投射于本土文化上,蘊涵東方精神與智慧的中國傳統文化的藝術精粹上,結合現代的藝術設計理念,在包裝設計中合理運用構成藝術的原理和方法,注重形式與功能、人與包裝的和諧統一,以適合現代人的不同層面心理和情感需求,注重設計風格個性化,豐富茶葉的商品包裝的藝術魅力。

【參考文獻】

[1]王玲,《中國茶文化》,中國書店出版社,1998

[2]王安霞,《包裝裝潢設計》,河南大學出版社,2004

包裝設計的表現范文第2篇

隨著社會的不斷發展，各種新工藝、新材料、新形式、新結構、新形態的包裝不斷涌現。當代包裝設計離不開對消費心理的分析研究，將包裝設計與消費心理學相結合，能夠為產品贏得更為廣闊的市場。消費心理學正是專門研究人們在生活消費、日常購買行為中的心理活動規律及個性心理特征的科學。

趣味化的產品包裝是指通過對包裝的某一方面如包裝的形態、功能、色彩以及包裝裝潢背景和相關故事的設計來吸引消費者，使消費者產生一定的共鳴與快樂愉悅的審美體驗。[1]從消費心理學的角度分析，趣味化的包裝設計易于營造一種輕松而有趣的消費環境，使消費者在使用產品的過程中有愉悅的體驗。當代消費心理反映的是當代消費者的真實需求，包裝設計中的趣味化表現應符合當代人特有的消費需求，深入研究并掌握當代各類消費者對產品包裝的趣味性形象的不同理解和需求，有助于設計師為產品設計出當代消費者真正喜愛的包裝形象，進而促進商品的銷售。本文擬結合當代消費心理特征來探討包裝設計趣味化表現的一般方法。

一、當代社會消費心理的主要特點

對消費者消費心理的深入研究是包裝設計趣味化表現的關鍵。不同的產品包裝形象會帶給消費者不同的心理感受，并因消費者的職業、地域、經濟收入、文化背景和年齡性格等方面的差異而呈現出不同的特點。當代市場消費的主體構成主要是1970年代至2000年左右出生的中年人和青少年，他們覆蓋了今天從學校到職場的大部分社會成員，其消費心理具有復雜、多變的特征。

1.個性時尚的消費心理

生活水平的不斷提高和信息傳播媒介的發達對當代人的消費觀念產生了巨大影響，當代人在日常消費中越來越注重商品的個性和時尚，尤其是年輕一代，個性、時尚的產品包裝是他們在購買商品時需要考慮的一個重要因素。

2.幽默趣味的消費心理

幽默是一種健康而富有人情味的心理需求，它能營造輕松愉快的生活氛圍，減輕心理的沉郁煩悶，創造豁達開朗的人生境界，從而使人產生快樂。充滿幽默趣味的設計能夠激發人的快樂情緒，使得消費者的消費過程充滿樂趣。

3.求新求奇的消費心理

新奇即新穎奇特，多形容人們不常遇到的新事物、新現象，它們具有特殊的吸引力。隨著各種新技術和新興傳播媒介的誕生，當代社會每時每刻都有許多新奇事物產生。天生的獵奇心理使當代人對新奇事物懷有強烈的期待，對于設計新穎、包裝奇特的商品尤為喜愛。不斷求新求奇已成為當代人顯著的消費心理特征。

4.心靈回歸的消費心理

“心靈回歸”是指消費者在心理上有重新感知曾經熟悉或體驗過的生活的欲望。快節奏的生活給當代人帶來沉重的壓力，人們需要尋找一種精神上的寄托，而回溯美好回憶可以滿足他們的這種需求，使人們在心理上重溫幸福美好的時光，從而創造心靈回歸的精神體驗。[2]對于具有鄉土氣息和懷舊意境的商品包裝的鐘愛，凸顯出當代消費者的這種消費心理。

二、當代消費心理下包裝設計趣味化表現的一般方法 市場消費主體會隨著時間的推移而發生變化，不同的消費主體有著不同的消費習慣和消費愛好。優秀的包裝設計要基于對目標消費群體消費心理的準確把握并滿足他們的審美需求。包裝設計中的趣味化表現主要通過生動有趣的包裝形象刺激特定消費群體追求個性、追求幽默趣味、求新求奇、渴望精神回歸的心理，并使之產生共鳴，進而促成購買行為。某些同款產品可以根據不同群體的消費心理，運用不同的趣味化設計，從而有多種包裝形象，以期更精準地抓住各類人群的消費心理，獲得各層次消費者喜愛。綜合上述當代消費心理的諸多特征，當代包裝設計可采用以下幾種趣味化表現方法。

1.仿生設計

仿生設計主要用在建筑設計和產品設計中，近年來在包裝設計中的應用也越來越多，并且取得了很好的效果。當代包裝設計中的仿生設計，是指設計者模仿大自然中各種生物的特征進行仿生造型、仿生結構、仿生色彩與仿生肌理等方面的設計。包裝設計中運用仿生手法比較容易獲得趣味性的效果，能為產品包裝帶來新鮮奇特的造型或逼真有趣的色彩與肌理，使其看起來栩栩如生，惟妙惟肖，趣味十足。[3]

運用仿生的表現手法來營造產品包裝的趣味感，主要是突出包裝形象的生動、滑稽、可愛，形態仿生是其主要表現方式。如圖1所示的Disney兒童沐浴露包裝設計，其瓶蓋的造型模仿了米老鼠的形態，生動活潑，趣味十足，非常契合兒童的心理特征。對仿生對象的形態進行適度夸張變形，會取得很好的效果，但不宜過于抽象。實際應用中，應針對商品的目標消費群體選擇特定的仿生對象，可以模仿現實中的生物對象，也可模仿當代虛擬技術下誕生的虛擬生物對象。當前盛行的某些充滿趣味感的虛擬生物對象本身就代表著個性時尚，以其為仿生對象容易設計出個性時尚的趣味化包裝形象。

圖1 Disney兒童沐浴露包裝設計

2.幽默趣味化的圖形設計

在包裝設計中，合理運用充滿幽默趣味的圖形可以增加包裝形象的趣味性。幽默趣味化的圖形較容易設計，相對于仿生手法應用起來更方便快捷，對包裝材質和造型要求不高，而且對包裝設計的制作成本沒什么影響。在包裝設計中，某些文字也可以圖形化，產生趣味化效果，而色彩需要結合一定的圖形來創造趣味化效果，所以在實際包裝設計中，多數情況下都是綜合圖形、文字、色彩的幽默趣味化設計來表現包裝形象的趣味性。此外，幽默趣味化的圖形可以應用于包裝的局部，也可以應用于包裝的整體，整體應用較局部應用效果更突出。圖形的幽默趣味化設計一般有擬人化、卡通化、夸張變形、荒誕搞怪、快樂情境營造等方法。圖2為Fzer Vilpuri品牌的鯊魚樣式面包包裝設計，包裝上卡通化的鯊魚嘴圖形形狀無比可愛。這種沒有浮夸累贅的趣味化設計足以讓人過目不忘，與內裝產品的形象一起營造出歡快有趣的情境，給人以幽默趣味的感官體驗。

3.新奇的版面設計

商品包裝在向消費者傳達信息的同時還要能夠

圖2 Fzer Vilpuri品牌的“鯊魚”樣式面包包裝

吸引其注意力，甚至達到讓人過目不忘的效果。新奇的版面設計是對圖形、文字與色彩等元素進行特別的組合編排，以構建出生動有趣、形態多姿的版面效果。圖3為Pentawards 2009年包裝類金獎作品――耳機包裝，包裝上的圖形、文字、色彩與透明部分的編排組合巧妙地構建出類似人的面部形象，荒誕有趣，對于愛好新奇的當代消費者極具誘惑力。在包裝設計上巧妙運用新奇的版面設計不僅能夠輕松地向消費者傳達出產品的相關信息，還可以促進產品與消費者的情感互動[4]，讓消費者體驗到新奇感。

圖3 Pentawards 2009年包裝類

金獎作品――耳機包裝

4.多功用結合設計

多功用結合設計是指對某些產品的包裝設計進行功能延伸，使包裝在完成包裹產品、傳遞產品信息的功能之后還能為消費者提供更多的互動功用，以提升包裝的人性化內涵及使用過程的趣味性。相對于其他趣味性表現手法，以多功用結合設計來提升產品包裝的趣味性有時不夠直觀，僅以包裝的外在形象難以充分向消費者傳達出包裝的意涵，一般會在版面編排中用一定的文字或圖形進行提示。通過精心設計的附加功用一旦被消費者感知，他們就能夠獲得非常有趣的互動體驗。圖4為日本設計大師深澤直人所設計的茶包。該茶包設計得像個提線木偶，被水浸泡之后膨脹起來，就會變成一個茶色木偶人。擺弄這個小茶包，就像把玩提線木偶一樣，從而使人產生心靈回歸般的美好體驗。[5]

包裝設計的表現范文第3篇

引言

產品的包裝設計是視覺傳播手段中常見的表現形式，除了在視覺上給人以美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達一種信息、一種理念、一種視覺體驗。其表達要素主要由圖形、文字、色彩、肌理、造型等方面構成。漢字作為中華民族語言的象征和代表，在漫長的歷史進程中， 逐漸形成了具有高度符號化、圖像化的方塊字， “視而可識， 察而見意”， 具有以形表意、以意傳情的特征。漢字在產品包裝中已然成為現代產品包裝設計中不可或缺的組成要素，占據著舉足輕重的地位。因此在產品包裝設計中，不僅要注重表面視覺上的美觀，而更要合理利用字體的設計與編排來使得信息的傳遞達到最佳效果，進而更好地提升產品品牌的形象。

包裝設計中字體運用的原則

產品包裝上出現的文字大體可分為：主體文字、廣告語以及說明性文字。包裝上的文字應起到明語義傳達明確的作用，對產品特征進行詳細、清楚地描述。產品包裝上的廣告語文字是利用不同的字體形象及字體與字體之間的相互關系來加強對產品功效及用途的傳達，其獨創性和多樣性的表現形式在包裝整體設計上來考慮的話，就是既要保證視覺形象的統一性，又有一定的變化空間。

1. 形式與內容要相符

商品的字體設計要正確地運用文字內容和準確地表現商品特征。在字體表現形式上力求藝術風格與商品或企業相一致，藝術風格與詞義相一致。在繼承民族文字傳統的基礎上，用現代設計方法，對字體進行創造性的設計，并配合整體畫面中其他的各種表達要素，進行富有創意的組合表現，達到形式與內容的統一。

2. 醒目、簡潔、易讀易記

漢字自古以來就有其獨特的構成規律，在產品的包裝設計中，字體不但要表現出自身的正確字意，并且還要十分注重藝術性與識別性的統一。設計者不能單純追求字體的藝術效果，而肆意改變其結構形式，更不能使用那些過于生僻和復雜的字體，否則不但會增加文字的辨識難度，還會使得整體包裝設計的失敗。因此在包裝設計中，文字必須采用醒目、簡潔、易讀易記的標準簡體字，使得視覺的流速更合理，閱讀的效率更高。

3. 整體風格和諧統一

在包裝設計中，文字不但要書寫正確，字體還要藝術美觀，符合整體的包裝設計風格。字體的時代性和藝術性，能給人帶來審美的愉悅，利于充分發揮字體的傳達功能。包裝應強調設計的整體性，強化統一的視覺形象設效果。一個畫面上不宜采用過多風格的字體， 字體與字體之間的相互影響及整體風格應和諧統一，以加強字體的表現力和感染力。

包裝設計中字體的表現手法

在產品包裝中，文字產生的視覺認知能夠生動展現包裝設計者的意圖，它不僅是在傳遞商品的信息，甚至是在宣傳消費觀念和倡導生活的方式的改變。筆者對以下幾種常用的字體設計表現方法做出介紹。

1. 字體的裝飾化設計

字體的裝飾化設計是應用最為廣泛的一種字體設計效果。通過字體的連寫、分割、空心、折疊、透視等手法，對文字本體進行處理，靜中寓動的個性變化使人們感受到食品包裝的內在含義， 同時與外形特點巧妙地結合在一起，使得字體呈現出個性新穎、絢麗多彩的視覺效果，從而促發顧客的購買欲望。

2. 字體的形象化設計

在商場琳瑯滿目的商品中， 消費者究竟能接受哪些信號，選擇怎么樣的商品，往往有一個認知的過程，產品包裝的字體設計可以吸引消費者視線、激發購物欲望。從國內外優秀的包裝作品中看到， 包裝的畫面可以采用單純的色彩與圖形， 但缺少文字的包裝是沒有的。文字表達的個性形態是包裝設計的重要手段與成功的基礎。形象化的文字設計能夠吸引消費者的注意， 成為人們選擇商品的出發點。字體的形象化設計表現在局部形象化和整體形象化上。例如將文字的某部分設計成產品的具體形象，虛實勻稱、比例得當，使其表現得鮮明、生動，這樣才能在外形和結構中達到生動美觀、流暢完整的效果。

3. 字體的意象化設計

在包裝設計中， 漢字呈現出的不僅是思想交流的符號， 最重要的是在深度層次上傳達該商品的內在個性語言。隨著商業競爭的日益激烈，消費者對產品包裝有了更高的要求，不僅是局限于表達商品名稱上， 還著力于文字形與意兩者兼備的高層次的內涵。字體的意象化設計可以從兩方面出發，首先，對字體結構或字體組織形態所顯示出的文字涵義進行創意性設計；其次，按詞語內容加以想象并加以創造性的藝術處理。這種意象化設計具有很強的暗示性和象征性，使消費者感受到字體意象化設計的趣味性，具有強烈的藝術感染力。

文字作為一種設計裝飾手法在產品的包裝設計中有美化商品的意義， 它以表現商品特征為前提， 文字的裝飾處理手法各異， 用來結合商品容易喚起顧客的共鳴， 想象和記憶使用得當. 還能以巧取勝， 使人感到別具一格。用現代設計方法，對字體進行創造性的設計，并配合整體畫面中其他的各種表達要素，進行富有創意的組合表現，達到形式與內容的統一。

結束語

理解字體在產品包裝設計中的視覺語言， 準確把握不同時期消費者對現實生活的心理需求， 選擇最恰當的字體造型語言， 充分表達設計者內心的復雜意念， 從而滿足意識對視覺感觀的審美需求， 這是包裝設計的最高層次目標。在產品包裝的文字設計中，如何在數字化時代賦予字體以更美妙的創意，來迎合消費者的審美需要，更好地傳遞商品信息來推廣商品，以更好地滿足人們日益增長的物質與精神文化需求，是需要廣大設計者們共同探討、共同研究、共同解決的重要課題。

包裝設計的表現范文第4篇

本文探討在設計過程中如何更好地運用情趣化的概念讓人們在使用過程中感受舒適、愉悅，給日益緊張的現代生活帶來更多的情趣。用情趣化概念的思維來引導本次設計，運用總結歸納情趣化概念的方法，以大量設計案例為理論論據，并以情趣化概念的設計作品為探討依據，實踐了對情趣化概念的思想闡述。

關鍵詞：情趣化；包裝；禮俗

產品包裝，是我們生活中不可缺少的一部分，產品的包裝好壞直接影響到我們的正常消費方式。正如美國西北大學計算機和心理學教授唐納德·諾曼所說：“產品具有好的功能是重要的；產品讓人易學會用也是重要的；但更重要的是，這個產品要能使人感到愉悅?！碑a品如此，包裝亦是如此。

1 情趣化與包裝設計的關系

包裝的本質便是對內裝物的保護，在時代的演變中逐漸形成外表裝潢對內裝物的情感再現，在傳遞情感的過程中，將商品信息進行廣告，久而久之在裝潢形式上趨同一致時，包裝結構便成為了另一個引導消費，促進消費的推手。不適時的對包裝結構進行新的變革，只會帶來機械、呆板與淡漠的人與產品包裝的互動關系?，F在人面對繁忙的工作于生活壓力，更需要在面對各類商品時帶來身心的愉悅，商品的包裝與開啟包裝的過程中體會到開啟的樂趣，包裝結構設計試圖呈現出儀式感，尊貴感，而情趣化概念與包裝結構設計相結合，將從情感與體驗上滿足人們的這一需求。

單純的去理解情趣，需要我們對其進行分解詮釋，情，是指情調、情感，趣則是指趣味、樂趣。情趣不同于情感，情感的表現是基于喜怒哀樂的表達，而情趣則是人與自然中最為積極的一面?；谇槿せ拍钕碌陌b設計，是將某種特點的感情需求與依賴通過包裝形式呈現出來的一種過程，是賦予產品包裝更多情感色彩的方法。而我們通常將概念一詞與情趣化結合使用，其目的在于尋找一種對話工具，幫助設計師利用自己的設計去將思想與使用者相互溝通。在所謂形態與靈魂的溝通中，這種情趣化概念為產品包裝賦予了人文關懷，喚起人們的情感歸宿。而情趣化指導下完成的產品包裝設計，正是通過這種非物質形態的話語方式與使用者進行溝通，從而在使用者的心理形成完整的產品形象。而這一過程中最直觀的方式便是視覺和觸覺，因此在對包裝進行設計的過程中，勢必首先考慮產品包裝的視覺要素、色彩和材質等要素，表現產品包裝的情趣語言，之后由視覺向觸覺延伸，情趣便在觸摸過程中通過材質手感和使用方式表現出來。

2 情趣化概念作用下的包裝設計

所謂情趣化就是從包裝上通過獨特的話語方式來表現產品的某種特定的內涵，使產品富有情感色彩。引入本人指導完成的玉石包裝禮盒再設計，談談基于情趣化引導下的包裝設計的創新。此設計中這種情趣化的體現就是要讓人們在拿到祈福盒之后從整體視覺到觸覺上產生一定的聯想，在包裝結構設計中力求將中國傳統禮俗文化與陰陽調和的精神追求融入該設計中。

2.1 包裝結構設計中的情趣化概念

傳統的玉石包裝都是以最常見的搖蓋式或者天地蓋的形式作為開啟方式的，而這種開啟方式并不能傳遞任何特殊的精神意義，在設計與消費間過于直白的呈現產品形態，缺乏玉石的特殊情感。因此，此次設計首先要解決的就是如何在禮盒開啟方式上將情趣化運用其中，從而在觸覺上為使用者創造一種富有精神觸動的開啟形式，即讓人們在開啟的過程中感受中國傳統禮儀文化的精神追求。面對這一課題同樣要從“情”這個角度進行研究，本次產品多為玉石風水吉祥物的情況，了解到人們將吉祥物“請”回家是想給自己和家人帶來好運，自古中國人對玉石的親睞超乎想象，中國古代禮俗文化中也將旋轉圓形的石磨來為自己化解霉運的方式，正所謂石來運轉，因此設計中將以旋轉的形式與石來運轉一說結合起來并作為禮盒開啟方式，人們只有通過旋轉才能將祈福盒打開，從中體會時來運轉的寓意，享受這個過程帶來的心理滿足，同時也能體會到玉石“請”進家門帶來的儀式感。

開啟方式解決之后，就需要繼續解決一個“趣”字，趣味的表現必須實現內部結構如何實現旋轉開啟的可能性。玉石通常都是人們用來送給摯友、摯親的，求圓滿、好運。中華祖先在陰陽調和一說中，認為“天圓地方”，故以“圓”作為天的代稱。天圓則產生運動變化，地方則收斂靜止。而中國的天壇是圓形、地壇為方形，正所謂天圓地方。且“圓”是自古以和為貴的中國人所崇尚的圖騰，是5000年華夏文明的精神符號。因此，設計中將祈福盒的整個外觀結構設計為正方形而內部結構則是以圓形鏤空呈現（如圖1所示）。方圓結構讓人們從視覺上聯想到我國古老而神圣的天壇和地壇，感受到天地的宏偉。

圖1

據調查顯示，“請”玉者多為多口之家、夫妻或者情侶，所以必須注意祈福禮盒的承載空間，由于考慮到攜帶是否方便與美觀的問題，所以設計中放棄了寬度的擴展而是選擇了高度的延伸。因而在造型結構上利用了模塊化的概念將祈福盒設計成一個可根據“請”玉者的需求層層疊加的方形盒。而所謂模塊化，在中國傳統建筑方式上也有體現，它是為了取得最佳效果，從系統觀點出發，研究產品的結構形成，用分解和組合的方法建立模塊體系，并運用模塊組合成產品的全過程。這種模塊化在現代社會是被廣泛運用的，最典型的例子就是上海環球金融大廈，101層的建筑由9個模塊組成，無論哪一個模塊被自然力摧毀，把大樓各個模塊連接起來的鋼鐵支撐圈就會承擔起坍塌部位的重量，并保持大樓不倒。這種模塊化的設計是人性的體現，這樣既滿足客戶需求同時也大大節約了成本。這一概念尊重了包裝是用來保護產品這一原則，同時在情趣化概念引導下實現了包裝容量的集約化。

2.2 包裝裝潢設計中的情趣化概念

由于玉石是大自然中神奇的產物，天然、質樸、純美。因此設計中選用了木質材料作為整個包裝的主要材料，木材與玉石渾然一體。而實現禮盒旋轉開啟的重要部件，則使用竹制材料修整為統一型號的竹楔子，便于后期利用榫接方式進行組裝。作為一個高端玉石產品的禮盒包裝，首先從外觀上看要符合產品的形象和氣質，該設計選用了高檔的紅木作為祈福盒的制作原料，上漆后保留了木頭的天然紋理，來突顯玉石高貴中卻不失天然的特性。而用穩重的黑色作為內襯，再現國畫水墨丹青的美感。該項目品牌標志“助運堂”的設計，是將小篆字體與傳統紋樣結合，云紋是最具特色的中國傳統紋飾，象征著吉祥，將它設計為圓形不僅寓意圓滿同時與祈福盒的內部結構相統一。而文字則是以行如流水的現代簡單線條設計而成，剛中帶柔，柔中帶剛，體現了玉石的性格。整個標志圖形既傳統又不失現代感（如圖2所示）。情趣化概念并不表示刻意將包裝玄幻處理，在尊重包裝實用新型環保的基礎上，對傳統形式適度調整，這種情趣化概念的體現可能就是生活一點微妙的不同。包裝設計中的情趣化可能也就是因為一個結構、顏色或者材料的細微改變，使人們在視覺或者觸覺上得到情感上的滿足。

圖2

（1）材料的選擇。作為一個高檔的禮盒，我們選擇的木材質量不能太差，這樣與玉石的高貴不符，但考慮到成本所以也不能選用太好的木材。首先我通過網絡了解了木材的種類及特征，然后到建材市場進行實地考察，最終我選擇了杉木和松木作為兩種制作方案。整個作品的核心轉軸則選擇了生活中常見的圓形竹制旗桿，結實、天然、可塑性強。玉石的載體，到布藝市場里挑選了多種較為適合的布料，經過多次試驗之后，最終選擇了極為柔軟的黑色真絲絨作為襯布。在網上購買1.5cm厚的海綿。

（2）材料的加工。首先將四枚圓形竹棒切割打磨制作成2cm高的軸承，將木板加工打磨成0.5cm厚的木板，利用激光雕刻機將完整木板雕刻出預制的形態獨立面片，每個單元形都是由三片獨立面片組成，形成前面提到的便于疊加的禮盒模塊。由于模塊化類似積木原理，在組接過程中，單元形之間不僅結合方便，且具有組合趣味，在組裝過程首先將竹制軸承固定到其中一塊指定的木片上，再與其他木片粘在一起，便完成祈福盒的其中一個模塊，再將模塊按照需求層層疊加，這樣一個完整的盒子造型就呈現在了大家眼前（如圖3所示）。由于木材經激光雕刻表面會灼燒成黑色，經過后期打磨初步成型。

圖3

而在消費者使用過程中，每一個單元形的旋轉，都傳遞出玉石文化中對于中國傳統文化的尊重，這正是情趣化概念對消費行為的引導。

總體來講，情趣化概念的核心是解決參與體驗的感受過程，它在包裝設計中的應用，不僅僅是單向地向人們傳遞信息，更多的是能夠為包裝提供更友好的感知過程，觸動受眾瞬間建立與產品的情感互動，這種情感互動首先是視覺上的撞擊，其次是行動上的親身參與，之后才是思想上產生一系列影響，消費者在瞬間與產品進行互動，喚起消費者對某一種特定環境或心情的依賴，最終達至消費。它的應用與傳統的包裝設計相比，更加互動化、新穎化、科技化、娛樂化、體驗化、人性化。更能滿足受眾的需求，更加突出人性化的設計，更具時代的前瞻性。我們沒有理由不去相信在這個多元文化并存且消費個性變幻莫測的社會，情趣化設計在包裝設計中的應用，必將得到更多的重視，也將會獲得大眾更多的青睞。情趣化設計將會這個“互動”唱主角的時代，成為未來包裝設計的重中之重。

參考文獻：

[1] 原研哉（日）.設計中的設計[M].山東人民出版社，2006.

[2] 王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2009.

包裝設計的表現范文第5篇

【關鍵詞】色彩情感 食品包裝設計 表現

Analysis The Color Emotional Performance in Food Packaging Design

PENGYi-qing

（Guangdong Vocational and Technical College Art Design，guangdong foshan 528041）

【Abstract】Objective to study the color in packaging design the multi-sensory expression of emotion. Emotional color in packaging design play an important role in visual communication as the foundation， analyzes the emotional colors in the form of food packaging design， through the emotional and visual color， taste， smell， touch four aspects to study. Enhance attraction and appeal of commodity and the audience's attention to promote the sale of goods. From human senses of sight， taste， smell， touch， all aspects and multi-level to develop consumer sensory function， communication emotion， stimulate consumers' desire to buy， then promote the sales.

【Key words】Colour emotion Food packaging design Performance

色彩是生活中最豐富的視覺元素，并與人的情感緊密地聯系在一起。每天人們一睜開眼睛，就會看到各種各樣的色彩，它展現在人們生活的方方面面。人們的衣食住行都在色彩中選擇、在色彩中享受，繽紛的色彩帶給人們豐富的感覺和聯想。尤其人們每天生活中接觸到食品方面的色彩更有著非凡的吸引力和誘惑力。好的食品包裝設計離不開色彩的美感，而食品包裝上的精美色彩，不但能吸引人的目光，勾引起人們的食欲，還能影響人們的消費取向和對包裝的判斷，并能促進銷售、樹立品牌形象，而且具有呼喚情感的力量。

1 色彩情感的概念

情感，也稱感情，是人的喜、怒、哀、樂的心理活動。而色彩情感是經過色彩心理以及情感相結合的設計。色彩情感的表現在很大程度上是靠人的聯想而得到的，而且色彩強有力的視覺沖擊力雖無法用科學理論解釋清楚，但對人的情感的影響是顯而易見的，以至于每個人在購買商品時都有切身體會。使人們對不同的色彩產生不同的感覺，直接影響人們的心理判斷，在琳瑯滿目的食品包裝中，鮮艷的色彩是最先吸引人的目光，這是因為在視覺傳達設計中，色彩往往是一種先聲奪人的傳達要素，極易吸引顧客的視線。色彩能刺激人的感覺，引起心理變化，喚起人們不同的情感，如興奮、郁悶、快樂、痛苦、積極、消極等情緒。色彩情感不僅具有強大的視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，而且還影響消費者對商品的主觀判斷。

2 色彩情感在食品包裝設計中的表現形式

色彩能夠喚起人們自然無意識的反應聯想。當走進超市，面對五顏六色的食品時，我們首先看到的就是食品漂亮的外包裝，看到外包裝上的色彩、圖形和文字。這些因素都能影響到對食品包裝的促銷（圖1和圖2）。

而這種色彩情感上的表現主要是通過食品包裝中的兩種色彩來表現：一是食品的形象色，二是食品的品牌色。

2.1 利用食品的形象色來表現

食品的形象色也可稱食品的固有色。當在超市看到一個食品類包裝后，想了解這種食品的類型、口味等，又不能打開包裝來看，那么食品的形象色在包裝設計中就起到暗示作用，因為形象色是直接體現產品固有色彩的用色，比如橙黃色一般就是指橙子的顏色，那么在食品包裝設計中就用橙黃色代表橙味；棕褐色是指咖啡的顏色，棕褐色也就代表咖啡的味道。紫色指葡萄的顏色，那么紫色通常代表葡萄味，黃色是香蕉的顏色，代表香蕉味，大紅色是辣椒的顏色，代表麻辣火熱的感覺[1]。除了取自與食品固有的色彩經驗外，之前的一些購買經驗與色彩感覺也是誘導消費者來購買的一個來源，比如，以前在看到的所有紅橙調食品包裝里所嘗到的食品都是甜味的，當再看到另外的紅橙調包裝之后就會產生相同的感覺，這就是食品形象色在其中產生了影響力。

圖3是德芙巧克力的包裝，整體色調鮮亮飽滿，視覺沖擊力強，在包裝上采用巧克力的固有色――咖啡色，作為產品包裝的主色，象征優雅、甜蜜，配有不同口味的色彩作副色，構成系列產品的棕色調，使整個巧克力系列產品具有濃郁的巧克力香味，將巧克力的高品質信息運用色彩語言傳達給消費者，特別容易引起消費者的注意，刺激消費者的購買欲望。這種形象色彩運用到食品包裝設計上，非常直觀，極易被人們接受，因為通過色彩，視覺上會很自然地對包裝中的產品產生感覺，勾引起食欲，達到促銷產品的作用。

2.2 利用食品的品牌色來表現

在當今競爭激烈的食品包裝市場上，如果要使自己的產品區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，并能刺激和引導消費，增強人們對自己品牌的印象，這些都離不開食品的品牌色的設計與運用。一般食品的品牌色通常運用鮮明豐富的暖色調來突出食品的新鮮、營養、味覺感。而暖色系的顏色主要是以紅色、橙色、黃色為主，這些顏色容易使人聯想到食品甜美的味道，色彩視覺效果也很醒目，因為這三種顏色在色光譜的排列中是排在前三位[2]。

今天，每個企業都想擴大自己商品的知名度，使自己的商品得到消費者的認可，產生影響力而遠近馳名，那么商品的包裝無疑是擴大企業知名度的最佳途徑。優秀的商品包裝的色彩設計能使消費者認準品牌?？梢允瓜M者在看到這種色彩時，會有一種認同感和熟悉感，這種認同感和熟悉感正是促使消費者去消費的重要影響力。比如，一提到雀巢咖啡就會馬上想到它那大紅的品牌色，見圖4。在包裝上采用大紅色作為產品包裝的主色彩，象征熱情、活力，配有黃、藍、綠色作點綴色，構成系列產品的暖色調。品牌色彩的運用與藍、綠色形成對比，使整個雀巢系列產品具有濃郁的咖啡香味，將雀巢咖啡的高雅品質信息運用色彩語言傳達給消費者。這種風格的設計，更容易影響到年輕人和小資情調的中產階級去消費。

3 食品包裝設計中色彩情感的多感官表現

3.1 色彩情感與視覺

色彩能從視覺上對人產生刺激，色彩的千變萬化是通過人的視覺生理上的不同反映感知出來的視覺印象，人的眼睛能夠識別一定距離內的形狀與色彩，這主要是因為人具備一定的視覺生理功能。在人的視覺、味覺、嗅覺、觸覺等感覺中，視覺是排在前面。色彩視覺其實就是對色彩的感受。而影響視覺感受最靈敏的要素也是色彩，在食品包裝設計上通常把色彩設計得要有很強的視覺沖擊力，還要容易引起人們的心理變化和情感反應。色彩又是一種富有情感的語言，不同的色彩對人們的感官有不同的刺激，并對人們的心理有著不同的影響，使人們產生情緒上的變化，聯想起與此色彩相關的事物，從而加深記憶[3]。

3.2 色彩情感與味覺

色彩可以引起味覺聯想，當某種顏色呈現在視覺感官面前的時候，會很自然地聯想到某種味道。如看到大紅就會讓人聯想到紅紅的辣椒，自然會嘗到辣的味道，當然也會聯想的紅蘋果，那么就有甜甜的味道。所以常用紅色或粉紅色來設計糖果的包裝，因為這種顏色可傳送甜的味道。見圖5粉紅色巧克力的包裝，粉紅色就是甜美食品的象征色。由于紅、橙、黃等顏色產生溫暖的感覺，能刺激人的食欲，多用在食品的外包裝設計中。一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有種濃濃的奶香味，見圖6蛋撻的包裝，就想情不自禁地咬一口，嘗嘗它的味道。因而，在表現食品的香味時，多用黃色。紅、橙、黃具有甜味，青綠色讓人想到了酸梅的味道，褐色是苦咖啡或中藥的味道；白色是咸的鹽的味道，同時又會聯想到玉蘭花的花香的味道；米黃色具有奶香味。人們感受到色彩的味道，有些顏色是直接用“食物+色彩”的形式來命名的，如檸檬黃、葡萄紫、櫻桃紅等。同樣，淡淡的紫色可以讓人聯想到丁香花、荷花和薰衣草，似乎讓人聞到了迷人的花香味。這種由色彩情感引起的味覺聯想也越來越被用于包裝實踐中[4]。

合理的運用色彩給消費者所帶來的味覺聯想，了解和掌握色彩味覺的心理感受在食品包裝色彩設計中具有很重要的意義，它可以準確傳遞出包裝內容物的味覺信息，表現該食品的特點，樹立食品的品牌優勢。

3.3 色彩情感與嗅覺

據研究，嗅覺給人帶來的印象在記憶中保存的時間是最久的。吉普林認為，“氣味要比景象和聲音更撥動你的心弦”[5]。色彩的嗅覺感常來自發出氣味物的聯想，通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味。時常有這樣的感覺，嗅到不同氣味，心理自然就會有一種色彩的暗示，如嗅到刺激、火辣氣味聯想到紅色，嗅到田園鄉土氣息聯想到綠色、嗅到海水氣息想到藍色……這就是色彩嗅覺產生誘惑作用，這種作用主要是由色彩的抽象聯想引起的。由某種色彩聯想到某種花香；如白色使人聯想到百合花或夜來香的氣味；桃紅使人聯想到桃花的芬芳；茶褐色會使人聯想到焦糊的氣味；深色調則使人聯想到腐敗的氣味。最能發出芳香的色相是黃綠色[6]，見圖7玉米卷包裝的色彩。米黃色的外包裝加上卷曲的玉米圖形，好像感受到了包裝里面存放玉米的味道，在包裝上除了色彩的設計外，還有具有氣味構思的圖像設計，仿佛聞到了玉米的甜香和爆米花的幽香，從而傳達出色彩嗅覺對食品包裝設計的影響，加深消費者的印象而選擇購買這種食品。

3.4 色彩情感與觸覺

色彩與肌理的關系直接影響到色彩與觸覺的關系，色彩觸覺感主要是由包裝材料表面的肌理來體現，其次是視覺上的觸覺，對色彩的心理感知；色彩因明度與純度不同，其傳達的觸感也就不一樣。一般情況下，明度高的色彩顯輕，明度低的色彩顯重；純度高的艷色顯重，而濁色顯輕。明度高、純度低的色彩感覺軟；明度低、純度高的色彩感覺硬[7]。在進行食品包裝設計時，要體現包裝牢固、耐用可選用重色，表現包裝輕盈的感覺可采用淺色，軟包裝應用明濁色可感覺輕快、柔軟，這樣可使消費者獲得對食品包裝的識別，這種識別可以通過包裝的視觸覺來完成[8]。見圖8水果飲料的包裝設計。如香蕉汁、草莓汁、奇異果飲料的包裝，通過對香蕉、草莓、奇異果表皮肌理的真實模擬再運用到商品的外包裝上，視觸感較強。這些包裝上的色彩與材料完美的結合能使食品包裝錦上添花，表達出微妙的情感變化，以滿足人們的觸覺享受與人文關愛，從而影響到消費者的消費心理，使大家喜歡上這種食品而產生購買欲望。

結語

色彩情感是互相連通的，常常是通過聯想的思維活動去實現。在日常生活中，人們通過聯想去評價色彩，并用自己的心靈去感悟色彩，欣賞色彩。各種色彩的視覺與其它的味覺、嗅覺、觸覺等感覺形象相聯系，并在大腦中留下綜合性的印象，所以色彩視覺形象的出現，也會引起其它感覺形象的共鳴[9]。色彩情感在食品包裝設計中必須遵循食品本身的特點，體現食品的特色，還要考慮到人們的消費心理需求及審美習慣。精美的食品包裝設計，不僅能美化商品，抓住消費者的視線，使他們在購買商品的過程中獲得良好的審美享受，還能對產品起到一定的宣傳作用，讓人在不經意中注意到食品的品牌。只有充分抓住食品包裝色彩中那些最容易被感知的部分――鮮艷的色彩、誘人的氣味、甜美的味道、親切的觸感，體驗著這種多感官之間的相互交融，才能做出好作品來真正打動消費者的心。

參考文獻

[1]林家陽.設計色彩教學[M].東方出版中心，2008.

[2]陳小清.色彩構成[M].遼寧美術出版社，2000.

[3]王子源.包裝色彩[M].江西美術出版社，2001.

[4]李祥峰.論包裝色彩中的感官體驗[J].包裝與設計， 2007（6）：94-96.

[5]戴安娜?阿克曼，路旦俊譯.感覺的自然史[M].廣州：花城出版社，2009.

[6]高亮，蘆璐.試析色彩對食品包裝設計的影響[J].現代裝飾理論， 2011，（10）：45-48.

[7]欣雨.觸覺、嗅覺、味覺、視覺在現代包裝設計中的應用[J].百度文庫，2009（，5）：1-3.