包裝設計概論

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包裝設計概論范文第1篇

歷史人文作為每一個地區的獨有資源，能夠直接引導新的現代視覺語言形式。中國地大物博，具有傳統人文傳承的廣泛視覺印象來源于生活的各個方面，已沉淀為公眾習慣與審美尺度的豐富視覺遺產。經過長時間的優勝劣汰，所形成的歷史影像，能輕易的與大眾產生情感上的共鳴，而其本身所蘊含的文化意味又能夠被輕易解讀。例如第30屆“莫比烏斯”包裝類金杯獎/總評大獎獲獎作品《水井坊》包裝設計，首次采用手工內燒花工藝將老成都六處著名景點：武侯祠、杜甫草堂、九眼橋、合江亭、水井燒坊、望江樓彩繪圖燒制在玻璃瓶底井臺六面，正是寓含著豐富歷史文化的地域特征孕育了《水井坊》的成功。這些具有本土特色的視覺模式，都能夠以現代的形式融入進區域性的包裝設計教育體系中，進行時空轉換，從而進行現代包裝設計教育的本土化變革。包裝設計在每個時期有不盡相同和同一時期又完全不同的文化價值觀念。所以，在現代社會，設計教育有別于傳統的藝術類別，其審美標準也隨著諸多因素的變化而改變，多元化的需求決定多元化的設計。因而，在尊重傳統文化的同時，必須把不同地方性的特點加以整理利用，以達到包裝設計教育理念上面的融合。

2關注材質研究

1985年，著名畫家黃永玉為湖南吉首酒廠即現在的湖南湘泉酒業設計了酒鬼酒和湘泉酒的包裝，瓶體采用土陶工藝制成，質樸、典雅。酒鬼酒瓶形是扎口的麻袋造型。新包裝推出后，使一個瀕臨倒閉的老廠一躍成為國內酒業的黑馬。傳統民間包裝材質中的土陶，經過現代意味的設計，達到非常單純和精練的程度，形成一種獨特的審美標準。當代設計體現為一種形式的設計，設計的變化就顯現為形式的變化，而材質與工藝就是構成形式的物質載體。包裝設計的形式感建立于對功能以及功能所必須的材料運用上；質感與表現效果所形成的感官與肌理美；以及設計對材料的不同理解所形成的不同設計思想和風格，這些都形成了復雜的審美心理。例如，中國傳統工匠系統喜愛用木材作為造物的基本元素，從房屋、橋梁到家具、生活用品，制作中都很重視木材的使用。我國木材品種豐富、受自然條件限制較小；有地域性的土質、風水、氣候所造就木質的密度、韌性、色澤各不相同等特點。并且，木材在造物實踐活動的運用中，還形成了與自然和諧的獨有情感特征。這種觀念與中華民族天人合一的文化精神內涵相彌合，使古代工匠對木的感情偏好情有獨鐘。長久以來，人們逐漸形成了對木質材料獨特的審美評價；將木質在自然中形成的特殊質地等品性，如肌理、木紋、密度、韌性、色澤、氣味等等，均作為審美價值的取向，建立起了對事物普遍性的審美認識。傳統造物觀念強調凸顯材質美感的優秀文化，應當融入現代包裝設計教育的體系中，課程中熟悉了解各種材質特征，發展傳統材質新的應用范圍。傳統文化中這種關于形式構成的獨特認識是構成本土包裝設計獨特視覺語言的特定基礎。對材質應用形式進行提煉與再創造的探索與研究將在促成包裝設計表達形式的多樣化發展的同時，促進東西方文化在包裝設計領域的進一步交流。

3傳承意匠制作

包裝設計概論范文第2篇

關鍵詞：一輪；凸輪從動輪；凸輪；曲軸

GDX2/ZB45包裝機原一輪的模盒為三面封閉結構，為了防止煙支在隨一輪旋轉過程中被甩出，在一輪模盒的第四面設計了一個可以開閉的護煙爪。當煙組在推入推出一輪的過程時，護煙爪開啟，防止煙支在推入推出過程中被刮破；當煙組隨一輪轉動時，護煙爪閉合，護住側面的煙支防止被甩出。一輪護煙爪的準確開閉是保證一輪煙支質量的關鍵因素，一旦護煙爪的開閉時間或者動作幅度出現異常，就會導致煙支劃破、觸頭和缺支問題，進而造成質量投訴。而一輪護煙爪的開閉動作由一輪中心凸輪和凸輪從動輪進行控制。在整個動力傳遞過程中，凸輪從動輪是最薄弱環節，一旦凸輪從動輪出現磨損、滾珠掉落等問題，就會導致一輪擺臂的工作異常，給質量造成巨大風險。

1 結構組成及工作原理

當一輪中心凸輪轉動時，推動凸輪從動輪做一定角度的擺動。凸輪從動輪安裝在曲軸的末端，因此，凸輪從動輪擺動時會帶動曲軸繞其旋轉中心轉動。擺臂采用抱緊聯接安裝在曲軸的中部，曲軸擺動時會驅動擺臂跟著做擺動。護煙爪安裝在擺臂的末端，這樣擺臂的擺動就最終形成了護煙爪的開閉動作。

原一輪的凸輪為組合結構，分為上下部分，上下兩部分剛好成180度相反布置。在凸輪轉動過程中，上凸輪和下凸輪剛好做相反的運動，從而推動左右兩側的擺臂執行相反的動作。當右側擺臂開啟時，左側擺臂剛好閉合，反之則亦然。

一輪的凸輪為外凸輪結構，在凸輪的推程中，把凸輪從動輪向外推動，當凸輪從動輪向外運動時，擺臂和護煙爪執行護住煙支的閉合動作。一輪在左右兩個擺臂之間設計了一個復位彈簧。彈簧的一端安裝在左側擺臂上，另一端安裝在右側擺臂上，在凸輪的回程中，依靠彈簧的拉力，擺臂從閉合狀態轉換成開啟，而凸輪從動輪緊貼在凸輪的外輪廓上，隨著凸輪轉動向內運動，回到起點位置。

2 存在的問題

一輪凸輪從動輪采用的是624軸承，其外形尺寸為4mm×13mm×5mm。一輪的凸輪曲線設計采用的是非沖擊曲線，凸輪的推程和回程曲線非常的陡峭，沖擊十分大。而且由于一輪的擺臂采用彈簧進行復位，在一輪打開和關閉的過程中，凸輪從動輪都要克服彈簧巨大的阻力，在一輪高速運轉下，彈簧在往復伸縮過程中會引入巨大的沖擊，造成凸輪從動輪的運轉工況比較惡劣。某廠共有包裝機17臺，其凸輪從動輪的故障數據統計數據結果如下：

表1

從統計結果可以看出，該廠凸輪從動輪平均每月故障11次，差不多每臺機每兩個月換一次從動輪。由此可見，凸輪從動輪易損壞，故障率高。

凸輪從動輪故障頻率高，維修復雜，給維修人員帶來了繁重的維修壓力，同時也存在著巨大的質量隱患，稍有不慎就可能造成質量投訴。

3 問題分析

3.1 彈簧拉力計算

一輪依靠兩擺臂之間的彈簧進行復位。其采用的彈簧為普通拉簧，材質為彈簧鋼SUP。彈簧的初始長度為38mm，拉伸到最長時彈簧的長度為52mm。即彈簧在工作過程中的變形量S為：

S=52-38=14mm

根據拉伸彈簧彈力與伸長量之間的關系，則有：

F=■

其中：

G為彈簧的彈性模量；d為彈簧的鋼絲直徑；n為彈簧的工作圈數；D為彈簧的中徑。

其中，彈簧鋼的彈性模量取8000kg/mm^2，鋼絲的直徑為1.2mm，工作圈數為20圈，彈簧的中徑為7mm，也即各參數的取值情況為：

G=8000d=1.2n=20D=7

把上式代入，計算得到彈簧的最大受力F的值為：

F=41.5N

3.2 凸輪從動輪的壽命分析

通過對一輪凸輪、曲軸和擺臂組成的力學系統進行簡化。可以看出，曲軸和擺臂圍繞共同的轉動中心旋轉，凸輪對曲軸的作用力F1和彈簧對擺臂的拉力互為作用力與反作用力。假設，凸輪對曲軸上從動輪的作用力為F1，彈簧對擺臂的拉力為F2，在擺臂閉合的過程中，曲軸需要克服彈簧拉力對曲軸和擺臂組成的結合體做功，從而推動曲軸和擺臂加速旋轉實現閉合。為了簡化模型，這里取最小值，則有：

Fr1×L1=F×L2

其中，L1=25，L2=36mm，因此可以計算得出：

Fr1=59.8N

由于，彈簧為撓性原件，其在往復運動的過程中對凸輪從動輪的沖擊較大，凸輪從動輪受到的沖擊力要遠遠高于實際計算值。在沖擊作用下，實際受力為計算值的3～5倍。因此，可以計算得到凸輪從動輪的實際值為：

Fr=3×Fr1=179.3N

凸輪從動輪在運動過程中，只受凸輪對其的徑向作用力，其軸向作用力可以忽略不計。因此根據軸承的壽命公式可以得到：

其中，P為當量動負荷，其計算公式為：

P=XFr+YFa

式中，Fr為徑向負荷，Fa為周向負荷，X和Y分別為徑向系數和軸向系數。由于凸輪從動輪只承受徑向負荷，且查表可得X=1，因此把上式簡化為：

P=Fr

C為額定動載荷，對一個特定的軸承來說，其為定值，一輪選用的624軸承的額定動載荷為1150。n為轉速，根據一輪的實際情況，n=1000。為載荷系數，根據實際情況其取值為2。為溫度系數，在溫度不超過120度的情況下，取值為1。由此可以計算得到：

Lh=1303小時

所調查工廠每天工作16小時，因此凸輪畝輪的壽命約為2.7個月，實際使用壽命為2個月，因此可以看出，凸輪從動輪的實際工況比預期的更加惡劣。

由軸承的壽命計算公式可以看出，在相同的條件下，Lh僅受額定動載荷C和壽命系數ξ兩個參數的影響，其余的影響因子皆為定值。而額定動載荷C和壽命系數ξ兩個參數僅受軸承型號的影響，因此要提高軸承的使用壽命，只能更換其他更大的承載力更高的軸承或者在不改變尺寸的條件下提升額定動載荷C和壽命系數ξ。受一輪箱體空間所限，在狹小的空間內無法使用更大的軸承，因此更換其他更大的軸承的思路不可行。所以只能嘗試在不改變軸承尺寸的情況下，提升額定動載荷C和壽命系數ξ。

4 改進方案

通過對比滾針軸承和滾子軸承得到，在相同的條件下，滾針軸承的承載能力和壽命系數要比滾子軸承提升1.5～3倍，而且凸輪從動輪不承受軸向載荷，為把原來的滾子軸承改為滾針軸承提供了可能。在改進過程中，對原軸承結構進行了三大改進，從而轉換為非標滾針軸承：

（1）改進軸承外圈尺寸

在改進過程中，為了保持整個軸承的外觀尺寸不變，新軸承的外圈尺寸依然保持為13mm，而內圈尺寸則改為9mm，這樣外圈厚度為2mm，保證承載能力，防止在沖擊作用下裂開損壞。

（2）把滾子更換為滾針

取消原滾子結構，全部更換為滾針，滾針的直徑為標準值2mm，所有滾針與外圈的厚度尺寸一致，滾針軸向方向不設置任何擋圈，以節省空間放置更多的滾針，提升承載能力。

（3）取消軸承內圈結構

把軸承內圈結構取消，把新軸承設置為無內圈結構，直接利用軸承旋轉軸擋住所有的滾針。無內圈結構可以大大節省空間，改進后軸承旋轉軸的直徑由原來的4mm增加到5mm，軸承的支撐強度得到進一步提升。

（4）改進曲軸尺寸

把曲軸的安裝軸承的銷釘孔直徑由4mm增加到5mm，同時把曲軸端部形狀改為圓形，端部的直徑為8mm，剛好可以擋住所有的滾針，起到軸向擋板的作用，防止滾針在運動過程中滑出。

5 應用效果

方案實施后，新一凸輪從動輪的使用壽命得到了大幅度提升，目前新一輪已經在各大煙廠進行試驗，在試驗過程中，技術人員對凸輪從動輪的使用情況進行了長時間的跟蹤，以下是凸輪從動輪的故障率統計數據：

由故障率統計可以看出，新一輪在各煙廠的運行狀態非常穩定，在不同地方使用的三個一輪最高已經穩定運行了8個月之久，沒有發生過凸輪從動輪的故障。在拆機檢查過程中，發現一輪從動輪狀態良好，無須更換。

由此可見改進之后，凸輪從動輪的使用壽命得到了大幅的提升，保養時間間隔也有較大的延長，改進效果十分明顯。

GDX2/ZB45包裝機一輪凸輪從動輪的成功改進，成功降低了煙支的質量風險和一輪的保養頻次，同時也對降低車間的備件消耗有著十分重要的意義。

參考文獻

[1]楊潔，張曉東.滾動軸承壽命計算方法的分析與應用[J].石油機械，2004（5）：27-29.

包裝設計概論范文第3篇

1.1包裝概論課程的教學內容組織如前所述，本課程的教學內容具有專業綜合性大、學科邊緣性強、跨學科內容多、實踐應用性高的專業特點，而且教學計劃安排的學時數少。如果教學內容組織不當，會使課程內容間關聯性下降，導致教學效果下降。因此筆者建議按照如下的方式進行教學內容傳授。第1章緒論。了解包裝的作用及其對現代經濟的影響、合理包裝的原則、低碳環保包裝的概念以及我國包裝工業概況等，分5小節。第2章商品在流通中的質量變化。初步了解商品的化學和物理變化的概況，了解商品質量變化的外界因素等情況，分3小節。第3章包裝材料及其容器。對常用包裝材料的種類、作用等做一般了解；能對常用包裝容器的結構、特點等進行說明；對一般產品的包裝形式有初步的認識，分3小節。第4章包裝技術、方法與設備。了解常見專用和通用包裝技術解釋產品包裝的基本原理，了解常見包裝機械的種類和一般用途，側重了解身邊熟悉產品的包裝機械，分2小節。第5章綠色包裝。結合目前的國際形勢和相關技術壁壘對包裝行業、包裝對人民生活的影響等角度，側重講述有關綠色包裝的概念及其應用，對包裝的生命周期評價（LCA）及其應用做一般了解，分4小節。第6章包裝印刷技術與印后加工。了解包裝印刷的一般概念和常見印刷技術方法，建立起包裝印刷和印后加工的一般概念，分3小節。第7章包裝設計。從包裝結構、包裝造型和包裝裝潢三個方面了解包裝設計原理及應用技術，了解包裝設計的廣義和狹義概念，了解產品包裝設計的一般程序，分4小節。第8章包裝設計專題。通過2個實例，建立起產品包裝設計的概念，并學會對身邊的產品包裝進行初步的分析，分2小節。

1.2知識體系改革概論類課程在教學內容的組織上包含著知識、理論、技術，以及價值準則、思維方式等信息。優化教學內容的組織也包含著以上的多種信息，學生通過對這些信息的學習、掌握和運用，可以盡快融入包裝學科。因此，教學知識體系的優化顯得尤為重要。包裝概論課程以往是主要按照包裝材料的分類進行各章節闡述，其實踐性及對現代包裝行業發展的闡述凌亂無法系統的闡述。根據現在包裝行業的發展現狀及教學需求，首先對于以往教學內容進行合理的刪減與增補。優化包裝概論教學內容，對于其他專業課涉及的內容大手筆刪減，并適當添加包裝學科的前沿性知識與最新成果，提高學生獨立思考問題能力以及實驗技能的內容，使學生可以從入門開始站在學科前沿看待包裝學科的發展與前景，提高教學效果，帶動學生的好奇心與信心，激發學生達到最佳的學習狀態。其次，根據本文提出的教學內容的修改，從包裝學科現在發展的主要方向出發，結合包裝產業特點，把包裝概論的教學內容按照以上的內容進行闡述，從而提高到從大的學科高度對學生進行教學。使學生能更快掌握和運用基礎知識，融入包裝學科并參與包裝的初步設計，起到知識與實踐相結合的教學目的。

1.3教學案例組織在概論課程中，案例式教學是一種非常有效的教學方法。它既能夠完成教學內容的傳授，又能夠在傳授與學習教學內容上起到一個很好的紐帶作用。案例式教學，是非常直觀、與現實接近、富有大量知識含量的一種教學方式。通過案例式教學方法，可以更好地帶動學生的自主性、能動性，從而起道教學內容傳遞的雙邊性。在案例教學中根據每個環節的教學內容，盡量選擇學生在日常生活中經常碰到的一些包裝的案例，但又對這些包裝案例的本質并不了解的案例進行分析。比如，利用牛奶枕式包裝的加工成型過程的影音圖像進行講解。如果單從理論或者文字描述去跟學生講解，學生肯定理解困難，并且沒有一個整體的印象與概念。而利用案例，并結合影音圖像講解，可以生動直接地打動學生，使其在觀看影音圖像的同時，專心于教師的講解，更加明了的理解教學內容。因此，案例教學在包裝概論課程中主要是提出組織若干典型產品包裝案例及其簡要分析的思路，力求使學生形成較為完整、系統的專業概念。

1.4授課方法改革的實踐與思考包裝概論課程是針對初學者的入門課程，涉及的專業內容較多，與其他專業課程有所不同。因此，需要采用靈活多樣的教學方法適應多學科教學內容的需要。筆者認為單純的教師傳授方式不能夠滿足教學需求，應該在運用多媒體教學的同時，盡量帶動學生進行互動性教學。首先，教師應通過課程教學加深師生間的接觸與交流。教學是師生共同互動的一個過程，因此學生的適當參與能夠更好地起到推進教學效果的作用。教師在課堂內外都應給學生互動的機會，學生不光坐在教室里聽教師講演，還可以直接和主動的參與到教師的授課內容中，與教師的思想碰撞迸發出新的火花。在一年的教學實踐中發現，這不僅有利于學生對學習內容的領悟而且也可以激發教師的授課興趣，提高教師的教學內容水平。為了提高師生間的接觸與交流，今后還可以借鑒一些國外的教學方式，采取小班授課的模式，每班人數控制在20～30人以內，控制師生比。另外，可以建立座位環行擺放的小教室，便于師生之間和學生之間的互動。其次，以多媒體與實物教學相結合的方法開展教學。多媒體教學的方法可以在短時間內展示大量的信息，可以通過圖片和動畫展現包裝容器的結構特點、成型過程和灌裝使用等情況。本課程通過圖片展示不同的包裝結構，通過影片再現典型包裝容器的生產線制造過程，有效地緩解了教學內容多，學時數少的矛盾，提高了教學質量，并使教學內容更加直觀的傳授給學生。作為實物教學，組織學生親手參與一些簡單紙包裝的折疊與剪裁，使學生在親身體驗的制作過程中建立了直接的思維關系，讓學生在實物制作過程中形成了對知識的理解并獲得真實的體驗，這對學生掌握包裝的概念，鞏固對概念的理解有著積極的作用。再次，采取小組課題討論式的教學方式。作為包裝概論這門課程，嘗試采取小組教學的方式，由教師主持研討課程，學生分組進行了不同課題的討論，便于師生間和學生間的互動。這種教學方式不僅在教室里，而且在課后還能通過小組課題的討論幫助和指導學生進步，提高學生自主學習能力，促進了學生知識、能力、素質全面協調發展。最后，還可以采取其他多種形式提高學生的學習興趣，參與到課程的教學中。除了上面通過多媒體手段使學生了解形形的包裝結構外，還可以采取多種形式提高學生的學習興趣。例如，有目的地參觀包裝展會；分析從市場上發現的典型包裝結構；鼓勵學生動手制作一些包裝容器；參加一些包裝設計大賽等等。教學過程歸根結底是一個教與學的系統工程，教學效果的好壞與系統的各組成部分都有直接的關系。除以上談到的一些措施和手段外，教師的工作熱情和責任心、教師與學生的交流、學生自身的素質及教學條件和基礎設施等因素，都會對本課程的教學質量產生影響。在此不再贅述。

2結語

包裝設計概論范文第4篇

[關鍵詞]文化民族文化現代包裝設計傳承

文化是人類在社會歷史實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和。每一種社會形態都有與其相適應的文化，每一種文化都隨著社會物質生產的發展而發展。社會物質生產發展的連續性，決定文化的發展也具有連續性和歷史繼承性。包裝設計的發展是建立在文化基礎之上的，包裝設計從多方面傳遞文化信息。文化影響著包裝設計的發展方向。

一、設計與文化的關系

每一個民族的包裝設計文化都會形成自己的文化系統，這與歷史的發展是緊密相連的。設計與文化之間具有不可分割的聯系，設計的文化實際上就是造物的文化，是人類用藝術的方式造物的文化。在視覺傳達設計過程中起到不可忽視的作用。縱觀設計發展的歷史，我們可以發現，任何時代的設計都是與當時的文化緊密聯系在一起的。正如鮑列夫在《美學》中所說：藝術設計的過程需要重新組合客體，甚至有可能從各個方面借助組合的客體。設計是現代文化的寵兒，它的發展必須要有現代生活、現代工業、現代經濟作為依托和基礎。

二、審美文化、流行文化和社會文化與包裝設計

現代包裝設計，正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代需要為導向的設計學科，應把它作為一種文化形態來對待。包裝設計活動體現的是一種文化現象，它不僅具有簡單的物質功能，更是精神文化的綜合體。它豐富的內涵是現代包裝設計師所必須深入探求的。

1.以情感享受為主導的審美文化

審美文化代表著人類文明和文化的高級形態。中國的“天人合一”是人本哲學和美學的完美結合，注重審美的認識和教化的作用，這正是以“和”為主要特征的中國哲學所決定的。隨著社會文明的進步，人們不僅看重商品的使用價值和價格，而且十分講究商品包裝的審美情感及情趣的價值。成功的包裝設計作品往往還伴隨著視覺傳達所產生的一定的心理感受，如精致、典雅、質樸等。我們在包裝設計中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學規律的。因為包裝設計服務的對象是廣大的消費者，它具有大眾的特征，所以對包裝設計的審美文化的尺度把握要適中。

2.掌握時尚流行文化動態

每個時期都存在著具有獨特觀念體系的設計文化和流行文化。不同文化背景、年齡、職業和地區的消費群體，隨著時代的變化，消費觀念也都會變化。這種變化所產生的新的消費文化形態，對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝文化作為流行文化的一個重要載體，自然也就體現出流行文化的特點，這也是與目標消費群體形成默契的情感交流的重要手段。對于設計師來說，把握時代的信息，掌握時尚流行文化的動態，關注國際設計新動態是非常重要的。

3.社會文化沖擊著包裝設計

社會文化涵蓋了社會科學、社會審美、交往文化、社會觀念等諸多方面的內容。社會文化是物質生產過程中衍生出來的文明。包裝是社會化物質生產發展孕育出來的一種物化的社會形態，它與社會文化有著必然的聯系。包裝設計對社會經濟生活起著促進作用。現代包裝設計不斷受到社會文化現象和新觀念的沖擊，從而使其傳統意識和原有的社會功能不斷增添新的內涵，給包裝設計帶來了新的契機。

三、民族文化在包裝設計中的應用

包裝設計是民族文化的一個重要內容，也是民族文化體現的重要形式，人們可以從一個民族的包裝中來了解它的文化。

1.包裝設計中的圖形符號

包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，在形式和內容的統一中，除了要滿足它原有的功能外，更多的應是體現其文化內涵，與民族文化相切合。具體到包裝設計方面，在很多民間藝術中，講究特定形象組合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”這些都是世代逐漸積淀傳承下來的，至今不衰。如石榴就象征著多子多福，傳統圖案龍鳳呈祥、花好月圓等都代表了古代人民對生活的美好愿望。在包裝設計中的運用則體現了東方文化藝術的特色，極大地豐富了包裝的語言，滿足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。2.包裝設計中的傳統色彩與水墨畫

在中國傳統的包裝設計中，色彩的配色素材的來源非常廣闊，可乞靈于古老的民族文化遺產，從一些原始、古典、傳統、民間、少數民族的藝術中祈求靈感，如原始巖畫中單純、拙樸、強烈的色彩，工筆重彩中濃烈、華麗的色彩；宮廷及上層社會使用的器物中象征權力與富貴的富麗、濃艷的色彩；或者象征了中國文人出世、超脫的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。雖然色彩本身難以構成獨立的形象，但它所營造的氛圍卻能給人留下深刻的印象，同時也使包裝設計作品更富有表現力。

中國水墨畫作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變、意境深邃，當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時，其深刻的韻味所表現出的裝飾性，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。

四、結語

在現代包裝設計中，要重視民族文化與現代文化的結合。文化的傳承必須建立在對本民族文化深刻理解的基礎上。在包裝設計中對民族文化的運用要善于吸收和借鑒，正確處理傳統和求新的關系，不能將設計停留在視覺形態上，只有在了解中國傳統文化的基礎上，并結合現代設計技術進行再創造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與發展。

參考文獻

[1]李硯祖:藝術設計概論[M].武漢：湖北美術出版社,2002:147

[2]鮑列夫:美學.上海：上海譯文出版社,1988

[3]王安霞:包裝裝潢設計[M].河南：河南大學出版社，2004

包裝設計概論范文第5篇

關鍵詞：電子商務；包裝設計；功能形態；改變與拓展

檢 索：.cn

中圖分類號：TB482 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）03-0039-03

Study on the Revolution and Development of Functional Morphology for Package Designing in the E-Business Mode

YU Fang（Art and Design College， Tianjin Normal University， Tianjin 300387，China）

Abstract ：Recently， the E-business industry in China growths fast. More and more peoples adapt or even rely on this new consumption mode of shopping online. The package designing in 21st century is in deeper evolution of the network socialization and informatization. And the designing thought will also be changed after the evolution of values by information society integrated economy and consuming online. The paper will reexamine the functions， characteristics， and its development trends of the packing design. On this basis， the paper also studied the adaptive designing for E-business consumption mode. These studying would play an important role on saving costs， increasing added value of products， expanding consumers’ experiences， and so forth.

Key words ：E-business； package design； functional morphology； evolution and expansion

Internet ：.cn

一、電子商物模式發展的現狀綜述

隨著電商模式的爆發，給人們的生活方式帶來了很多的轉變， 更多的人們越來越適應甚至依賴網絡購物這一新興的消費模式。從21世紀10年代開始，電商模式在各類商品銷售渠道中的市場份額成指數增長，年交易額保持在萬億水平，2011年網絡電子商務交易5.8萬億， 2012年達到8.1萬億， 2013年電子商務已達到10.5萬億，零售甚至達到其中的10%―20%。尤為引人矚目2013年的“雙十一”，阿里巴巴的當日交易額突破了300億元大關。由此帶來的產業結構及運營模式的顛覆更是在國內和國際上掀起了巨大的波瀾。可以預見，電商模式對整體產業的根本性變革正由表及里的持續發生著，這不但會影響到產業、結構、商品，同時對商品的各種輔產業發生連鎖反應。而在商品的銷售、推廣、流通中必不可少的包裝領域，這種影響也將不容小覷。 21世紀的包裝設計正處于網絡社會與信息時代的再度演變之中，包裝設計理念亦將隨著信息社會一體化和線上消費的價值觀念的變化而變化，我們有必要在新的歷史環境下，重新審視包裝設計的功能、特點和它的發展趨勢。研究適應當今消費模式的包裝設計，這對于節省企業成本，增加企業產品附加值，拓展消費者體驗等各個方面有其重要的作用。

二、電子商務消費模式下的包裝設計功能的變革與拓展

（一）包裝設計的保護功能的變化與拓展

包裝對商品的保護功能是包裝產生的根本初衷之一，是包裝設計的基本功能，也是包裝設計的核心。保護功能使得商品在運輸、倉儲、銷售過程中能夠有效的保證產品的完好性。傳統的銷售方式和商品配送方式大多是采用集中運輸，統一配送，集合倉儲和零售上架的系列模式，對單一零售物品的保護功能較為忽視，零售產品的安全系數較低，很多易碎品的包裝較為依靠外包裝的加固方式，而忽略內部固定結構和緩沖結構設計，這種設計方法對于新興的電商營銷模式中零售業的“B2C”模式顯然是不適宜的。另一方面，雖然電子商務模式飛速發展，但是也暴露了很多配套環節上的脫節狀況，比如說物流的粗暴分揀、野蠻配送等情況，這也提高了包裝設計對保護功能的要求。因此，在電商消費模式下注重零售產品合理的內外部結構，增加安全系數是非常重要的。

（二）電子商務模式下包裝的運輸、倉儲功能與電子商務模式的匹配與拓展

在電商模式下，產品的包裝設計與現代化物流、倉儲的匹配性也是尤為重要的。電商模式下，雖然產品包裝的直接投入成本在其整個成本中所占有的比例份額較小，但是包裝設計卻直接影響著貨品的裝卸效率，實載率，物流成本率和破損率，這些因素都會造成大量的間接成本，更為重要的是，未經優化的不合理包裝設計直接送到消費者手中，必然會降低消費者對于產品的好感度、企業的信任度，這對于一個企業來說甚至是致命的影響。通過研究電商物流和倉儲的商品標準化運輸特點，參考在運輸過程中，倉儲和運輸運用得最大效率，我們發現，規則的多面體結構最為匹配。比如，在體面設計上，方形比圓型在物流、倉儲方面都更加合適，以圖1為例，這是一個咖啡的包裝，撕開包裝的口子后，通過簡單的操作就可以讓這個包裝變身為一個杯子，傳統的咖啡杯是圓型的，但是圖例將其改變為方形體面，這種方形體面可以通過橫向折疊再次完成壓縮，實現適合B2C包裝的最合理性。同時，包裝由可降解材料構成，也不會對環境造成污染。這種設計理念也可以廣泛的運用其他系列產品設計中。（圖1）

另外，還需要指出是，隨著電商的發展，物流滯后的問題也日益突出，為解決物流水平難以適應電子商務發展的現狀，各大電商都在加強自己物流網絡的建設，著手籌建“智能物流網”，而為了適應智能物流的發展，智能包裝的設計的出現也變得尤為重要，比如說二維碼的使用，內置芯片的植入，重要產品信息和物流信息的反饋等等，這些都可以被未來的智能包裝識別。 高層次的智能包裝也必將成為包裝設計的發展趨勢之一。

（三）電商模式下由于包裝設計銷售功能的變革與拓展，發展延伸包裝設計的新功能

1.電商模式下的包裝銷售功能的變革與拓展

著名包裝設計師蕭多皆先生在他的《包裝結構設計》一書中寫到“包裝

是銷售任何一種產品所必不可少的，在很多情況下吸引消費者的眼球，并且影響購買的是包裝，而不是產品本身”。這深刻地說明了促進銷售是包裝設計的重要功能之一，在傳統的銷售渠道中，消費者的購買行為很大程度上依賴于包裝設計的引導行為，正因為如此，更多的商家為了追求利益的最大化，一味的強調產品在商場中吸引大眾的廣告性作用，單純的停留在包裝設計表面的裝飾美化階段，在產品的平面設計包裝上下足了工夫，大多試圖通過獨特、夸張或近似地包裝平面設計手法與同類型產品進行競爭，忽視甚至漠視包裝的本真設計，無視“以人為本”的設計理念，還有相當一部分企業認為，銷售是產品的最后環節，對消費者對于包裝與產品的反饋不屑一顧。

而在電商消費模式下，消費者對產品的選擇過程、價格談判、支付購買等一系列行為都是在線上完成的，線上消費這種模式的前提是消費者已經認可了產品本身，包裝也已不必再承擔“無聲的推銷員”這一角色，有實驗性的問卷調查發現，只有極少數人在網上購物時才會注意到產品包裝。由于消費方式的改變，也使得包裝設計的重要功能有所轉變，包裝更重要的作用在于合理優化的產品結構設計、拓展消費者的產品體驗，增加產品的附加值從而完成提高企業產品競爭力的作用。

2.包裝新功能的發展與延展

21世紀設計發展的趨勢是本真設計、非物質化設計，這也是信息社會的特征。商品的包裝設計的價值也應該從物質化、利益化的有形設計向人本化、體驗化的無形設計轉化，更加注重產品自身的人文特征和藝術化表現，突出產品背后的文化與審美價值，通過強調產品包裝在消費過程的體驗化、互動化來增加商品的附加價值，為良好企業形象的建立奠定基礎。

在電商模式下，由于銷售功能的弱化，導致了包裝設計的深度體驗化、完整互動化和審美藝術化等新功能的延展。以圖二為例，此設計為T恤的包裝設計，設計師通過改變單體結構的方法，讓消費者在使用產品的同時，把平時我們丟棄的包裝物，通過包裝上的示例進行簡單的改造，將其變成一個有使用價值的衣架，這就意味著消費者在購買T恤衫的同時，又擁有了一個衣架，增加了產品的附加值。這在無形中，通過包裝與消費者的互動，提升了產品與品牌的價值，而本身又沒有增加企業的成本。值得一提的是，這種設計理念還包含著循環利用的環保理念，值得倡導。 綜實例所述，包裝設計“以人為本，以產品為本”的設計理念，必然會使包裝設計增加體驗、互動和循環利用的新功能并超越銷售功能變成包裝設計的首要功能之一。 （圖2）

3.電子商務模式使得包裝的環境保護功能變得更加重要

隨著電子商務熱潮的涌現，我國的包裝產業也獲得了廣闊的發展空間，市場潛力巨大，但同時也有一些制約問題的出現：近幾年來，我國的包裝垃圾的快速涌現以每年不可估量的數字遞增。各種包裝的廢棄物所造成的環境污染不可計數。在很多包裝設計中，所采用的包裝材料，絕大多數為一次性使用，用后即成廢物，二次利用率低，資源浪費大，環境污染嚴重。新型消費模式的出現，使得包裝設計的環境保護功能顯得尤為重要。

可持續設計的思想是由美國設計理論家維克多?巴巴納克早在20世紀60年代末提出的，在他的著作《為真實世界而設計》中就曾指出設計師設計作品最大的作用并不是創造商業價值，也不是在包裝設計風格上的競爭，而是應該認真考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護環境服務，他還提出“是他們創造了各種新的不可分解的垃圾而是我們的環境雜亂不堪，設計師，已經成為了一個危險的種群”。筆者認為，作為一名設計師，我們的職責不僅要為商家負責，為消費者負責，同時，最重要的要為社會負責，具備社會道德責任感。 我們要想做到可持續發展的綠色包裝，應該從以下幾個方面著手：

（1）減量化包裝設計原則，包裝設計的結構處理要以產品本身的特點來決定

設計理論家愛德華?丹尼森在《綠色包裝設計》 一書中提出，“綠色包裝應具有以下的含義：一是實行包裝減量化，綠色包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，應是用量最少的適度包裝。”歐美等國也都將包裝減量化列為發展無害包裝的首要措施。但目前，在我國有部分包裝生產企業為追求利潤最大化 利用現行法規中不夠完善的條例和漏洞，將過度包裝、奢華包裝作為占領市場的手段，這些包裝絕大多數在商品投入使用以后，包裝材料被任意丟棄，使得包裝垃圾成倍增長。為避免這種情況，就要求我們設計師在產品包裝設計中，回歸到產品本身的基本要求，按照產品本身的特點來決定包裝結構，設計出適度可行的包裝結構，另外，在結構處理中也應考慮到整體剪裁的思路，盡可能減少包裝在制作和使用過程中產生的多余的廢料。

（2）低碳化設計原則

設計師在設計作品過程中，在材料的選用、工藝的表現、分類回收的便捷等各個方面采用低碳化設計原則。在材料的選取過程中，應選用可回收降解材料，或二次利用再生材料。在工藝制作方面，應盡量通過優秀的設計表現來吸引受眾，盡量減少復雜工藝的特殊表現，比如，可以采用凹凸壓印、熱燙粘合或縫制組接等方式來處理，盡量不用塑料腹膜處理或膠水粘合、熒光色料等方式。

（3）增加產品的再次利用價值，減少遺棄率。

三、結論

在人們日益依賴網絡購物習慣的今天，討論處于網絡社會與信息時代的再度演變之中的包裝設計變得尤為重要與緊迫。我們重新審視包裝設計的功能、特點和它的發展趨勢。研究適應當今電子商務消費模式的包裝設計，這對于節省企業成本，增加企業產品附加值，拓展消費者體驗等各個方面有其重要的作用。

參考文獻：

[1] 愛德華?丹尼森，廣裕仁.綠色包裝設計[M].上海：上海人民美術出版社，2004.

[2] 尹定邦.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社.2004.

[3] 蕭多皆，包裝結構設計[M].沈陽：遼寧科學技術出版社，2006.