包裝設計的視覺要素
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包裝設計的視覺要素范文第1篇
1、點的特征及在包裝設計中的重要性“點”的概念在幾何學中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復的視覺世界中提取的最為簡潔的形態。是一切視覺形態創作的基礎。作為具有很強張力的點，能夠在設計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調作用，在視覺設計中表現出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠，相反感覺就越強烈。所以設計師在包裝設計中根據點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產品時，在產品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設計在比較中而存在，通過比較而顯現，吸引消費者。
2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠將人們觀賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩重，而直線的視覺效果更偏重于靜態，較為理性；垂直線硬挺沉穩，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性。可見不同的“線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩定的作用。
3、面的形態在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感。可見面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創作之時要時時遵循包裝形式美的創造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產品。
二、包裝設計中點線面的體現
包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。
1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創意，賦予文字形象化，讓其更具表現力，突出包裝的文化內涵。一套優秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發展歷史悠久，從甲骨文開始發展至現代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現自身的價值。
2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。
3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調。現代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。
三、點線面在現代包裝中的體現
1、點線面與包裝設計的互生關系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系。現代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統一的視覺美感和空間感。可以說“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。
包裝設計的視覺要素范文第2篇
關鍵詞:中國傳統文化；現代包裝設計
中圖分類號：J524
文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0060-02
一、中國傳統文化的特性研究
（一）中國傳統文化定義
中國傳統文化，是中華文明經過演化而聚集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體特征，是指居住在中國地域內的中華民族及其祖先所創造的、為中華民族世世代代所繼承發展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化。
（二）中國傳統文化的分類及特點
中國傳統文化在其表現形式上的分類主要有以下幾種：剪紙、中國織繡（刺繡）、武術、皮影、臉譜、中國結、戲劇、玉雕、漆器、篆刻印章、書法等等。
中國傳統文化的特點包括以下八點：第一，整個國家民族立場上的統一意識；第二，為政治國理念上的民本要求；第三，社會秩序建設上的和諧意愿；第四，倫理關系處理上的仁義主張；第五，事業追求態度上的自強精神；第六，解決矛盾方式上的中庸選擇；七，個人理想追求上的“修齊治平”；第八，社會理想上追求“小康大同”。
二、中國傳統文化與現代包裝設計
（一）包裝設計中的視覺傳達設計
1、字體的點睛運用
字體是包裝設計平面部分中的核心，也是視覺傳達中最為直接的表達方式。選取切題的字體、字號與處理效果，可以完成對設計的點睛之筆。在實際運用中不同的字體給人的視覺感受也不盡相同，例如黑體給人以沉穩、正式的感覺，楷體給人以纖瘦、清爽的感覺等等。所以，要根據不同的內容和主題選擇合適的字體、字號與效果。通常，字體的類型在整個版面設計中一般不超過三種，以免使整個畫面顯得雜亂無章。
字號就是字體的大小，設計時可根據點、線、面布局的需要，主題內容的主次關系來選擇，以追求版面的整體性。現代設計為了追求視覺上的新穎另類以及視覺沖擊力效果，開始使用非常規的藝術字、異體字以及變體字。
字體的擺放與排版，即字距與行距的關系，直接反應出設計者的品味和對整個版面空間的把握能力。因此合理安排它們的位置與空間，對整個設計非常關鍵。
2、色彩的運用
包裝設計中，常常運用色彩的巧妙構成來凸顯整個主題,吸引消費者的眼球是它的直接目的，產生購買欲、實施購買行為則是它的最終目標,因此突出一個閃光點是最首要的任務。這個閃光點可以在整個畫面中起到突出主題和引導視覺流向的作用，還可以活躍畫面氣氛。對于包裝設計來說，這個閃光點就是商品的最大賣點。我們通過一些不同的色彩搭配來實現這個目標。眾所周知，不同面積、形狀的冷暖顏色會對畫面起到分割作用，給設計帶來層次感和動感。顏色是第一印象和第一感覺的主要研究對象，顏色的吸引與平淡，直接決定了商品是否具有絕對的競爭性與優越性。因此顏色的表現形式與搭配方法，對整個包裝都起到了至關重要的作用。
現代包裝設計，不論從材質、色彩、造型上大都借助中國傳統文化元素來實現，因此，合理地運用傳統色彩，恰當地表現色彩的文化內涵，可以使作品散發出傳統的民族藝術魅力。
3、圖案的襯托運用
一個完美的包裝只有一個閃光點是遠遠不夠的，同時需要一些圖案與它相搭配，這樣，圖案的襯托作用才能使得亮點真正發揮作用。對圖案的選擇要遵循“背景式襯托性選擇”的原則，在切合主題的方向下，采用背景式的圖案來做依托。
4、圖形的傳達、映射作用
圖形的作用就是向消費者提供直接了解商品包裝內容物的一個重要途徑，為了增加商品包裝的真實性、可視性，往往將實物的圖片或者具有象征意義的圖騰設計在包裝盒上，以便加深消費者鮮明的印象，提高購買欲望。
因此，字體、色彩、圖案、圖形等在包裝設計中起到了至關重要的作用。通過對這些基本要素的認識與了解，研究它們的構成方式、表現形式與內容關系，并從現代優秀包裝設計作品中汲取精華，才能對當代包裝設計的研究方向有較為準確的定位，同時也是現代包裝市場的最大需求。
（二）包裝整合設計的形式
產品包裝設計的視覺傳達語言能全面、具體地反映設計內容和設計思想，而視覺傳達語言主要由視覺符號和編排來展現。各種視覺符號加以整合，形成充分表達設計意圖的過程是包裝的整合設計。產品包裝的整合設計是根據圖形、文字、空間、比例等因素按照形式美法則進行組織編排的，使包裝畫面具有一定的視覺美感，同時體現文化內涵。
產品包裝整合設計形式可以歸納為以下幾種：對稱式、平行式、垂直式、傾斜式、留白式、分割式、中心式、散點式等。
對稱式在視覺傳達上，符合人們的視覺習慣，形成穩重和諧的設計形式而被設計師們廣泛地運用在包裝設計上。
平行式以水平線為基準，呈上下并列關系，平行式的空間分割給人以穩定莊重的秩序感，使信息內容清晰傳達。
垂直式是將各視覺傳達要素擺放在一個垂直式的空間之中，給人造成挺拔向上、流暢雋永的感覺。在構成時因眾要素多以直立的形式出現，因此，還可將局部施以微小的變化，以小面積的非垂直式排列打破其單調、呆板的局面，使之更有活力。
傾斜式會造成包裝設計畫面強烈的動感和不穩定的感覺，給人以強烈的律動感，使整個畫面具有朝氣和視覺沖擊力，引起人們的關注。在運用傾斜式時，切忌忽視人們的審美習慣和心理需求，應在不平衡中求穩定，來平衡人們的心理需求。
留白式是設計師用簡潔的線條或圖形塑造產品形象時，特意在畫面留出大量的空白，用以烘托主題、渲染氣氛、突出個性，可以增強消費者的好奇心，吸引注意力。
分割式是指視覺要素布局在按一定的線型規律所分割的空間中，產生紛繁多變的空間效果的構成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。構成時要處理好空間大小關系和主次關系。
中心式是將主要的視覺要素集中于展示面的中心位置，四周形成大面積空白的構成方法。中心式能一目了然地突出主題形象，給人以簡潔醒目之感。但須講究中心畫面與整個展示面的比例關系。
散點式是指視覺要素以自由的形式，分散排列的構成方法。它用充實的畫面給人以輕松、愉悅的感覺。設計時要注意結構的聚散布局和各要素間的相互關系，此外，還要使畫面不失去相對的視覺中心。
分割式是指視覺要素布局在按一定的線型規律所分割的空間中，產生紛繁多變的空間效果的構成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。
（三）包裝設計的設計原則
產品包裝設計的設計原則可以概括為個性設計、具有形式美感、整體設計、協調設計四個方面。
追求包裝的個性化、獨特性是產品包裝設計的主要目標，也是良好的品牌形象傳達的一個重要方式。我們可以通過畫面的空間構成、文字設計與編排方式等來實現個性的展現。在表現個性的同時，也不能忽視個性與內容的統一，個性設計不是為了個性而個性，而是在注重產品內容的基礎上，使形式更能充分地表現內容，使個性設計起到加強產品形象的傳達作用。
形式美法則是產品包裝設計的重要原則，它要求包裝整合體現畫面的對比、協調、統一、韻律等。在設計中每一根線、一個面、一種字體甚至一種顏色的任意改變都會給消費者造成不同的視覺感受。
產品包裝設計的整體觀念是指在追求個性與形式美感的同時，保持各視覺元素之間的和諧統一，其方法主要是通過加強各視覺元素之間的組合構成，使畫面元素在視覺上有序，讓信息傳達在邏輯上具有一致性、條理性和合理性。在處理產品包裝設計時，應避免出現多個視覺重點；使視覺流程清晰，主次分明，以最佳的視覺形象打動消費者。
產品包裝設計必須達到視覺上的一致性或協調性。協調性是將各視覺元素連接起來，利用它們的潛在關聯進行組合，從而實現整體設計的一致性，使各種視覺表達元素處于一種有秩序的狀態中。
三、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用
（一）漢字書法體在包裝設計中的重要表現形式和作用
漢字書法體是中國文字的一種書寫形式，是中華民族五千年文化的精髓。漢字書法體包括甲骨文、楷書、隸書、行書、篆書、草書幾大類型。由于人們對傳統書法體有著極強的接受能力和喜好程度，所以書法已成為現代設計里的一種重要的傳統元素，被廣泛的運用。經過歷史的錘煉，歲月的琢磨，中國的文字至今仍充盈著旺盛的生命力和獨具一格的藝術魅力。中國書法千變萬化的特別效果，為包裝設計提供了更多的視覺感受。
在現代包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，好的包裝都十分重視文字的設計，優秀的文字設計能傳達出商品的屬性，更能使其獨特的視覺效果吸引消費者的注意。
（二）中國畫作為標志性的中國傳統文化元素在包裝中的傳神達意作用
中國畫是中華民族燦爛的文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌萬象之上，這種境界與包裝設計所要傳達的超然脫俗的意境正好吻合。
（三）中國傳統文化符號傳承質的保證，信的承諾
中國傳統文化符號——印章，作為主體圖案，古老的印信寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國的莊嚴承諾。而篆刻藝術的產物“印”既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。
（四）傳統圖形在現代設計中的應用
古往今來，中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化。其作品形象生動、家喻戶曉。諸如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜；植物紋樣中的梅、竹、菊、牡丹、蓮花；人物紋樣中的門神、鐘旭、壽星、八仙；符號紋樣中的萬字、如意、盤長、方勝、雙錢、八寶、九章；文字紋樣中的一團和氣、二龍戲珠、四季平安、六合同春、八仙賀壽等等，這些人類對美好與希望的憧憬，對吉祥與幸福的渴望圖案，無不傳達出傳統圖形對現代生活、乃至現代設計都產生著重要的影響作用。
四、結語
通過對中國傳統文化與現代包裝設計的初步了解，對它們的分類及特點有了進一步的認知，總結歸納出它們的平衡點和相互聯接的環節與因素，通過深入、細致的調查與研究，選取符合設計的相關元素，進行比較全面、完美的結合。使其可以古今通恒，既不丟掉中國傳統文化的內涵與精華，也不失現代包裝設計的時尚感與先鋒感，成為了當下包裝設計的一大課題。
參考文獻：
包裝設計的視覺要素范文第3篇
隨著經濟的發展，現代文明也在不斷發展。商品包裝作為一種新型文明的產物，不僅對商品的效益有著重要作用，更是一種視覺美感的享受。包裝的發展見證了社會歷史的發展，是一種利用視覺來傳達信息的設計，也是各商品之間的一種競爭手段。隨著時代的發展，基于視覺傳達角度對經濟市場商品新包裝設計的分析成為了一個熱點話題。對此，本文主要講述了商品包裝中視覺傳達的要素，以及包裝設計對消費文化的作用與實質。
關鍵詞：
視覺傳達；商品包裝；消費文化
近年來，視覺傳達設計中對技術的應用已經受到越來越多的關注。視覺傳達設計是通過可視的藝術形式來對個人思想、信息等進行傳達，并且能夠對接收者產生一定的影響。在視覺傳達設計中，基本的工作內容與平面設計基本相同，但也存在一定的區別。視覺傳達設計更加注重對信息的傳達，因此視覺傳達設計還可用于建筑、工業產品、廣告等行業。而隨著市場經濟的不斷發展，商品市場的競爭也越來越激烈，包裝作為商品競爭環節的重要組成部分，不僅具有保護商品的作用，還可以促進消費者購買使用的欲望，提高商品的價值和競爭力水平。包裝的四大要素分別是包裝材料、包裝技術、包裝內在結構設計、包裝外部表面設計。這其中，包裝材料是包裝的物質基礎，決定了保障設計的方向；包裝技術決定了包裝保護功能的強弱，還對商品的質量起到了保障作用；包裝內在結構設計指的是包裝功能性的創造和設計，是包裝技術的具體體現形式；包裝外部表面設計起著美化包裝，介紹商品的功能，是包裝競爭力的直接體現。但是包裝并不能將商品的信息全部表達，它只滿足了一部分特定的消費者需求，包裝的發展，為生產商和消費者之間的溝通架起了橋梁，用視覺傳達的形式將產品信息傳達。
1商品包裝設計中消費文化的重要作用
消費文化指的是在一定的時空階段中，人類在物質生產和社會生活中所表現出的消費觀念，消費方式和消費環境，是社會文明發展的產物，是現代文化的重要組成部分。在消費文化中商品的交換價值占據了主要中心位置，商品的信息不僅為人類的生產生活提供方便，還對歷史文化進行發揚和傳播。當下，商品包裝主要向美觀和感性主義方向發展，商品的包裝在某種程度上體現了購買者的興趣所向。在商品進行交換的過程中，消費者不僅是在享受商品的本身，還消費了商品的包裝形象，在包裝中獲取更多的情感和欣賞，在使用的過程中，包裝成為商品的代用品，最終也成為一種商品，發揮著更大的價值。包裝作為經濟發展的載體和商品魅力的主要客體，具備這強大的功能性、藝術欣賞性、信息傳達性、科學技術性在消費文化中對消費者的消費選擇有著重要的指引作用，因此，視覺傳達設計對商品包裝造型有著重要意義。商品的包裝即代表了商品的形象外觀，而形象外觀是商品的表達，對提高商品綜合價值有著重要作用，還代表了消費者對市場中的購物服務，物品功能的整體形象的體驗，是一種大眾的理性購物觀。而在視覺傳達設計下的商品包裝就可以將人們購物中的所產生的商品模糊意識轉變為形象的具體感受。通過對色彩、圖案、文字、造型、質感、功能的設計，使商品能在視覺中多一層含義。例如在棉質毛巾的產品包裝設計中，設計師就大多以棉花為主題，白色為主要背景色，還應該注明它的組成成分，將其打造成棉質毛巾所追求的柔軟感；而在高端電子產品的包裝設計中，大多以有內涵的簡單圖案設計為主，因為簡單的圖案能給視覺帶來一種高端體驗，注明產品的型號和基本信息，將外型和產品的主要特點表達出來；在高端皮質包的包裝中，大多以價格較高的牛皮紙袋為主，較好的手感也可以帶給消費者一種強烈的質感，是吸引消費者購買的原因之一。一個有視覺傳達設計感的外包裝可以拉近產品和購買者的距離，在較短的時間內將產品的主要內容和用途表達清楚，提高消費質量，促進產品發展，為消費文化的進步奠定了基礎。在包裝設計中，不能僅僅只局限于視覺傳達的感受，還應該加強商品說服力與表現力。在市場經濟的浪潮中，市場競爭力是第一熱詞，只有加強商品競爭力，才能更好的適應市場經濟，在不斷完善中得到發展。消費文化在時代的發展中，正朝著多元化和多需求化發展，這就要求產品包裝設計者們，應該將包裝的創新放在設計的首要部位，包裝作為商品的代言，不僅要滿足對其的質量保護，還應該加強設計感，以此來激發消費者的購買欲望。
2新時期商品包裝設計的實質
在視覺傳達角度中，設計商品的包裝主要是對符號的設計。通常情況下，視覺傳達設計分為三種：通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計；以印刷物位媒介的平面設計；為現代商業服務的設計。在不同性能的商品中，會產生不同的商品宣傳需求，而設計就是將不同的符號相組合，形成特殊的符號系統，用它的美觀性和功能性刺激消費者的購買，這也就要求了設計符號的不同。而設計符號也反映了不同消費群體的消費方向、審美情趣、品味格調等。隨著時代的發展，人們對設計也有越來越高的要求，這也意味著人們對商品包裝的設計美感在購買欲望中占了重要部分。在對商品進行包裝設計工作中，首先需要對商品的內容進行完整的研究，然后再擬定視覺要素(視覺要素包括：色彩、文字、編排、圖形)。在傳播信息的基礎上，散發藝術氣息。在當今市場中，商品包裝主要以二維平面為主，而構成設計符號的就是視覺要素中的色彩、文字、編排和圖形。在設計中，不同的設計風格會產生不同的視覺體驗，而觀看者主要是從圖案的顏色形狀中得到第一感受。例如：著名的韓國彩妝大牌3CE的包裝設計中，就僅僅用了黑白兩色，黑色作為底色，白色做標致色，不僅簡單大方，還用黑白色進行強烈對比，讓消費者能在第一眼中就關注到它，標致也設計的極其簡單，一個不完整的三角形中帶著3CE，具有時代氣息的設計感，適合年輕消費群體的審美觀念，從而引發購買欲望。在視覺傳達設計中有三大要素——文字、插圖以及標志，決定著視覺傳達設計的主要功能。通過視覺傳達設計中三大要素的作用，把設計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給每一位接受到這個信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播效果。根據消費者的知識水平和背景來進行設計符號的選擇，是設計中的基本準則。設計師應該將傳播商品信息作為設計首位，借助不同的設計符號、設計方式和設計材料將商品的優勢信息最大化的體現出來。視覺傳達最早在日本的設計大會中流行開來，是通過人體視覺對設計者所表達的內涵進行理解體會，不僅可以傳達豐富的內容；還可以融入時代歷史設計的特征。隨著科技的發展，視覺傳達技術也從原來的靜態平面2D轉變為動態立體3D，也使得視覺傳達效果顯著提高。將設計者的想法準確的展現出來，不論是時間、空間的展現，整體的表現也能夠更加靈動活潑，比傳統的設計方式更加具有設計感，也更加準確表現出產品的特色。原始的視覺傳達方式只局限于文本圖像，近年來視覺傳達技術的不斷發展，之前簡單的復合傳達被時代所淘汰，取而代之的是對文本、圖像、聲音、視頻動畫等形式的相結合，并且經過計算機技術進行整合與完善。在之前，視覺傳達藝術經歷了商業美術、工業美術、印刷美術、裝潢平面設計等階段，最后形成了以視覺為載體，視覺符號為表現形式的傳達藝術。在現在，視覺傳達主要包括了多媒體設計、動畫設計、環境設計、平面設計等。視覺傳達以它強大的傳播能力，在各行各業中占據了重要地位。在商品包裝設計中，視覺傳達也對其產生了重要的推進作用。視覺傳達設計是一個信息傳輸的過程，屬于一種有目的的設計。設計者根據所需要的目標，對相關信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，在設計的內容中，準確將信息傳達給接收者。但隨著經濟科技的快速發展，許多先進技術的推廣與運用，傳統的設計方法已經難以滿足人們的需求，一些新穎的技術則逐漸推廣開來。在傳達信息和設計美化之間，產品包裝設計還應該注重對產品質量的保護作用和方便性能。在商品的適用人群特點上，也應該注重設計的區分。根據不同年齡段進行包裝的設計，例如：水瓶瓶身的手拿部位的設計，小孩的手掌較小手指較短，所以在設計時應該將其與成人的手拿部位尺寸分開設計。設計是為了方便生活，設計商品包裝使得其能適合不同年齡、不同階段的人群，這也會成為提高商品競爭力的重要組成因素之一。
3結語
隨著社會生產力與人民生活水平的提高，從原來的對溫飽生活的追求轉為對精神層面的追求，這就需要設計者從視覺傳達的角度對商品包裝進行更全面的設計和表達，在美觀設計的同時，更要加強商品包裝的功能性和環保性，使之能適應市場經濟的發展。將設計符號與產品內容特點相融合，將其直觀感性地表達。同時也要把握消費者的消費心理，不同的消費人群有不同的消費觀念，將商品科學的定義，使其能專注的朝適合的人群發展。在激烈的市場經濟中發揮吸引力，將商品的利益最大化，以滿足生產商和消費者的需求。
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包裝設計的視覺要素范文第4篇
【關鍵詞】五感；包裝設計
設計來自于創意，創意來自于生活體驗，上帝賦予了我們各種感官─視、聽、觸、嗅、味，也就是最近很常聽到的五感，當你用了不同的感官，就會對同一件事情有全新的看法與不同的體驗。生活中，每種商品以不同的方式強烈地刺激著人們的感官，引起購買的欲望。可以說包裝的魅力，是現代社會一種使用“五感”頗具誘惑力的推銷手段。每一款精心設計的包裝，足以引起消費者內心的沖動。所以從某個角度來說，人們真正購買的也許不是商品本身，而是一種包裝的理念。
一、五感與包裝設計
“五感”即人發揮其五種感官的功能而形成的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺，這些感覺是人普遍具備的能力.是人和周身一切進行溝通的基本方式。“五感”有狹義和廣義之分，狹義的“五感”是單純指人的眼、耳、鼻、舌、身的生理意義。廣義的“五感”是指人通過眼、耳、鼻、舌、身幾種感官有意識的對周圍事物進行觀察和感知，進而進行分析處理，上升到意識層面，在大腦中進行信息的綜合加工。形成在基本感知之下的更高層次的理性建構。這里我們主要研究的是廣義的“五感”，根據研究調查指出，五感之中，人體感官感受最深刻的是視覺（37%）、其次是嗅覺（23%），聽覺（20%）、味覺（15%），最后才是觸覺。從“五感”視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺五種基本感知上著手，靈活利用包裝設計的元素，處理好包裝設計中“視”“觸”和“嗅”“聽”“味”的有機相結合，給消費者更好的新體驗。
（一）包裝設計的視覺美
視覺是藝術設計的中心，以視覺為中心的藝術設計隨處可見，包裝設計的色彩，圖形，文字，造型等，都是以視覺為中心對其進行設計的，通過這些視覺元素合理運用和結合，從而吸引消費者，使消費者產生興趣，刺激消費者購買。在這些包裝視覺元素中，色彩作為最主要的視覺元素，已成為設計師的重要語言形式。
色彩能夠使人們產生具象和抽象的聯想，如暖色使人想到太陽、火，或進取向上的東西，而冷色則能夠讓人聯想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質。
其次視覺要素與消費者的經濟文化方面的聯系，是指不同的消費者具有不同的經濟能力與文化教育水平。他們對美的鑒賞水平與對生活質量的要求是不同的，反映到對色彩等視覺要素的接受方面，就會有很大的差別。因此包裝設計就要非常小心地選擇相應的色彩、圖形與肌理等要素。
最后視覺要素與消費者生活環境方面的聯系，是指包裝總是處在消費者生活的特定環境中，因此在設計包裝時必須考慮與包裝相關聯的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費者的生活環境保持一致。
（二）包裝設計的聽覺美
聲音能夠傳遞事物的喜怒哀樂，聽覺是人的五感中最能夠最直接感受情感的感官。聽覺在包裝設計中是非常特殊的存在，可以從兩個不同的層面來體現，一方面是指我們的耳朵直接聽到的聲音，包裝設計大師曾指出在打開包裝時發出的嘩啦嘩啦的美妙聲音，各類包裝都有各自不同的聲音，像完美的演奏音樂。另一方面可以用于一些特殊包裝設計里，例如給兒童的一些包裝設計中，可以通過包裝外表結合兒童喜歡的小動物的聲音與圖形，充分展現兒童童真童趣。日本著名的深澤直人大師所設計的很多經典作品中，以最廣為人知的無印良品的壁掛式CD Player為例，用最自然、直覺的使用方式，除了讓我們聽見聲音，更讓我們看見聲音的轉動，彷佛音符會隨者CD轉盤的運行，流泄出來在空氣中飄動，他的設計簡單、干凈，卻能夠喚醒人們最深層的真實的需求，單純的讓人用感官去感受產品。
（三）包裝設計嗅覺美
把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現具有嗅覺信息的色彩形態圖形。使用色的嗅覺信息這一方法，在設計中可創造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設計，為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創造具有氣味構思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。
（四）包裝設計的味覺美
人們常說“觀其色而知其味”，色彩是包裝設計中最重要的環節，也是消費者能最快接受到的信息，一個好的包裝通過表面的形狀，色彩，材質，圖形就可以判斷出商品內部的味道。人們通過長期的色彩與味覺的積累中，能夠通過色彩來分辨出酸甜苦辣。比如紅，黃，白具有甜味，綠色具有酸味，黃，米黃具有奶香味等。消費者通過物質與精神的互動，對色彩產生豐富的聯想，例如我們經常買飲料，紅色的飲料，我們腦海中潛意識就會認為是草莓味道的，然而有些綠色的飲料，我們就會直接反應告訴自己這可能是蘋果的。所以“味道”不用嘗，通過看也是可以感受到的。
除了色彩以外，包裝圖案對味覺信息的傳遞也是有很大的影響，食品包裝上不同外形，不同風格的圖片或插圖會給消費者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現在包裝上，一方面展示了包裝內食品的樣子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。
（五）包裝設計的觸覺美
包裝設計不僅僅是圖案，色彩，還應該注重包裝材料本身材質的肌理帶來的觸覺感受。通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用。例如一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模擬，將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，深澤直人所設計的果汁包裝（without thought），除了視覺上一目了然的包裝以外，瓶身并非單單經由印刷制作，更是用了特殊材質制造出跟水果一般的觸覺，如此一來單是這個產品就能夠讓人經歷五感-果汁的味道與香氣、包裝的外觀與觸摸的材質、飲用時所造成的聲音...等感覺，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。
二、“五感”綜合起來應用前景
人的五感是相通的，設計師可以通過對其他的感官的設計來引發消費者的全方位感官感受，包裝設計的味覺感受也是和其他的感官享受聯系存在的，消費者在觀包裝的過程中經過對美的視覺享受，新奇的材質與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。例如將大量的食品的包裝設計成可食用的，可以將食品的味覺傳達和使用價值發揮到最大，包裝可以采用可食用墨水，色素與紙張，當人們需要食用時可以直接將包裝一起整個吃掉，解決了許多因為包裝過度浪費而污染引起的環境問題。
五感也常常用在于通用包裝設計中，試想一下，如果你不能使用眼睛，那你要如何渡過日常生活，通常盲人的聽覺都會比一般人靈敏，當你的視覺無法使用，聽覺或其他感覺便會取而代之，因此聽覺或觸覺常被使用于不便者的產品中。近年來社會日趨老年化，因此方便老人使用的產品包裝也多有使用五感設計的趨勢。
五感是上天賜予人類的美好禮物，而許許多多美好的創作，就是來自于日常生活的體驗，當你開啟你的感官，面對這個寬闊的世界，你會發現許多你之前從未發現的，許多小小的美好，能夠讓你的生活累積更多的快樂與創意。靈感就在你的生活之中。
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包裝設計的視覺要素范文第5篇
1.在本次包裝設計的教學實踐中，除了要讓學生運用已學的三大構成的基礎知識來認識包裝設計的三個重要環節之外，還要根據企業產品的實態調查，了解涪陵市場的企業對產品包裝地域文化特色的要求。從包裝設計的結構開始，通過分析產品的形態，色彩，信息等要素，再結合涪陵的地域文化特色，為包裝確定一個鮮明的主題思想，同時根據主題選定包裝設計的結構、材料、色調、視覺元素，表現手法和制作方法，綜合考慮組合后通過草圖表現出整個系列包裝大致的展示效果，培養學生的觀察能力和實際動手能力，對地域文化的理解分析能力，啟發學生將抽象的民族地域文化通過形象的實物結構、色彩組合、圖案解構等視覺元素表現出來。這個過程是整個系列包裝設計的關鍵，往往決定了最終設計的效果，這個過程也是一個對學生綜合素質（包括文化素質、理解能力、記憶能力、思考能力、創意能力）等的一個考驗，剛開始的時候，學生會覺得難以入手，很多的學生難以對這套系列包裝設計有一個準確的設計定位，包括產品定位、消費者定位、品牌定位、文化定位和個性定位，因此在此時應與學生共同探討，啟發學生去對企業產品進行綜合分析，找到準確的產品包裝設計定位，寫出詳細的創意說明，再進一步將創意變為現實。例如一組主題為“五谷豐登”的大米包裝設計，作者是為涪陵龍潭大米設計包裝，我在與他們探討時，就提示其產品是屬于地方特產，因此設計風格應為地方傳統風格，此外大米在人們日常生活中必不可少，但又不是奢侈品，在銷售中購買柴米油鹽的幾乎都是家庭主婦，因此應選擇質量環保，成本小的包裝材料，盡量體現綠色、天然、健康的設計理念。最后該組同學選用了具有一些女性元素的中國結來捆綁纏繞麥穗作為主要視覺元素，塑封紙盒，麻袋，木桶為材料，采用手工線縫，釘裝等方式完成了一組自然清新，色澤樸實又具有地方氣息的包裝設計。
2.確定企業產品包裝定位后，在包裝實現的手法上，因為學校在設備、材料上物資缺乏，因此我啟發學生采用多種手段完成成品，根據定位分為一、全手工制作，二、手工制作包裝紙盒，再根據其展開圖，用電腦設計包裝裝潢，將設計出來的效果寫真出來后貼在紙盒上再加工成品。在一組主題為“火舞妍艷”的包裝作品中，作者對涪陵本地企業“哈兒火鍋底料”進行實態調查，了解到企業主希望為自己生產的火鍋底料設計一套具有涪陵本地地方特色的包裝設計，但又要與市面上以紅色為主調的其他火鍋包裝有所區別，于是確定了以白色為主調，深棕色為對比的色調。清新的白色與涪陵地方文化遺產景觀白鶴梁暗合，深棕色的搭配又賦予作品民族性色彩的對比；包裝銷售面的視覺元素選擇了中國古代傳統線描中的火焰的造型，用現代平面構成設計中的組合形式對其排列進行重組，使火焰的整體造型豐滿又富于變化，在視覺上的聚散達到一種均衡效果；跳動的紅色火焰中一個毛筆繪制的火鍋造型使畫面產生了一個視覺中心，與火鍋相同造型風格一條的躍動飛起的鯉魚又使視覺得到了延伸，從而將火鍋底料的內容和用途很直觀的展示出來，但黑色的國畫筆觸和浸潤效果又使該視覺元素具有了飄逸而脫俗的氣質，整體版式編排擺脫了市面上傳統火鍋底料包裝的濃艷和俗氣，恰到好處的烘托的哈兒火鍋醇厚樸實的經營理念；整個包裝在結構上分為內包裝和外包裝、簡裝和禮品包裝，內包裝為了方便儲運和存放，選擇了較為簡單的扁六面體設計，用印制的塑料薄膜將固體狀的火鍋底料包裹成方磚的形式，而禮品包裝結構則將六面體的四條棱線用立體構成中的曲線折疊的變換手法做了一個加工，使簡單的紙盒造型有了擬人化的改變，象一個挺著大肚子，帶著笑的彌勒佛，又恰好與“哈兒火鍋”的企業名稱有了形象上的疊和。除此之外，因為包裝設計課之前是該班學生的VI設計，該小組成員已經在VI中設計了“哈兒火鍋”的企業標志和形象，在此次的包裝設計中就把前面的成果繼續延伸承接，配合作者在陶吧自己動手制作的土陶火鍋，整個展示效果既熱烈又生動，符合消費者吃火鍋時熱鬧的氣氛，既具有現代設計審美又包涵了濃郁的中國情結和地方傳統文化氛圍。在最后的包裝設計展覽中，東方情韻的設計不在少數，一組同學將毛筆的包裝設計用中國傳統吉祥紋樣作為形象主體要素，用現代設計形式解構重組，按其輪廓編排在包裝結構上，將包裝的形象要素和信息要素協調的組合在一起，淳正的中國紅與黑白的色彩運用，配以獨特的包裝造型，在展覽中獲得了很多好評；其間還有不少同學在手工設計上也用了很多巧妙的心思，鏤刻、開窗、編織、壓印、布面粘貼、刺繡、手工繪畫為包裝展覽增添了無數讓人驚喜、出人意表的效果，整個包裝設計展覽既有傳統工藝欣賞性，也具有一定價值的商業性，在考慮視覺效果的基礎上也兼顧了消費者的心理因素，是一次頗為成功的包裝設計教學實踐。
結語
