包裝設計實例

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包裝設計實例范文第1篇

現代包裝設計已從滿足物質的保護與儲運功能要求的基本階段，向包裝審美文化精神與情感功能的高級階段發展，在流通與傳播的過程中承擔著塑造企業及品牌形象的作用。

［關鍵詞］

包裝設計 事理學 內部因素 外部因素

現代包裝設計所承擔的任務遠遠超越了原有的包裝機能，其水平更廣泛地體現在生產、存儲、運輸、宣傳、銷售、使用、回收處理等各個環節。現代包裝除了保護、宣傳和促銷等作用外，已成為產品的重要組成部分甚至與產品構成一體，在流通與傳播的過程中承擔著塑造企業及品牌形象的作用。“當‘物’的功能性的實現變得越來越容易時，人對‘物’的精神性的傳達也就越來越重視。”（柳冠中.事理學論綱[M].長沙：中南大學出版社，2006.P17）隨著體驗經濟的來臨和人們價值觀的轉變，對現代包裝設計提出了新的要求，使包裝設計更關注產品與消費者的互動。因此，對現代包裝設計的研究也應突破原有以“物”為研究基礎或以人為起點的范式，從事理學的角度探析發生在“人”與“物”之間的事理關系。

一、包裝設計的內外部因素分析

“內在環境是人為事物的內部組織，它使人為事物能在某些環境條件下達到目的。外在環境決定了達到目的的條件。如果對內在系統的設計是正確的，那么這個內在系統就適應外在環境。因此，系統的行為將主要由后者的行為確定。”（[美]：赫伯特·A·西蒙著，楊礫 譯.關于人為事物的科學.北京：出版社，1988.P17）設計之“事”的研究，強調外部因素的合理化以及內外部因素的協調。包裝設計產生于人與物的需求關系中，涉及人與技術、產業、生活、文化、環境等。圖形、色彩、結構、材質等內部因素的組織是包裝使用目的得以實現的基礎。而人的行為習慣、視覺特征、心理特征以及展示環境都是包裝設計中的外部因素，而且這些外部因素都是處于不斷變化中。根據西蒙的理論，內部結構因素的優化組織是內部環境適應外部環境的行為主體。那么，設計者可以通過對包裝設計內部因素如圖形、色彩、材質、結構等的合理組織以此來適應或滿足處于不斷變化外部環境，從而達到人的意圖與目的。

現代包裝設計除了具有保護、運輸貯存產品的使用功能，還有區別產品屬性和傳播品牌形象的廣告功能。但人的目的并非僅滿足其使用功能，還有審美功能或是品牌對身份的象征功能等，不同的人有不同的需求和目的。此外，環境因素也對包裝設計進行限定。為了適應運輸或保存環境的需要不同產品對材料有不同的要求，不僅要防止商品物理性的損壞，如防沖擊、防震動、耐壓等；也包括各種化學性及其它方式的損壞，如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射，不變質；還有各種復合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時發揮作用。 此外，包裝不僅要防止由外到內的損傷，也要防止由內到外產生的破壞。還有不同產品對包裝色彩的選擇，都表明了物的“適應性存在”。

二、從“物”到“事”的轉變

“從發生學來看，‘事’這一人類活動是先于作為‘物’的產品存在的。一切人造物都是為了通過特定活動解決特定問題達到特定目標才成為現實確定的‘物’的”。（柳冠中.事理學論綱[M].長沙：中南大學出版社，2006.P7）包裝設計這種活動不僅與制造包裝的原材料有關，同時還關注制造、銷售、使用包裝的人。包裝一詞從字面上看有包裹、貯藏的之意，由于儲藏需要而產生了包裝。包裝這一活動的產生是在“物為人用”的前提，從人們需要出發完成儲存、保護物品這一“事”的意志以滿足人們的生活和生產需要。

“事”是一個‘關系場’，特定的人在特定的時間、空間與物或他人發生著“行為互動”與“信息交換”，從而實現著目的、情感與價值等意義叢。”（柳冠中.事理學論綱[M].長沙：中南大學出版社，2006.P84）包裝是社會發展的自然結果，在長期的發展中從貯藏、保護的基本功能逐漸與人建起起品牌信息傳遞以及情感交流的載體。因此，研究包裝設計內外部因素的關系應立足于包裝是為了解決什么“事”的使用目的而被創造和使用，從而對包裝設計進行定位。

隨著人的生活方式的改變和審美觀念的不斷變化，相應的，人們對“物”的功能性提出了新的要求。在物質功能的基礎上開始轉向精神功的追求。傳統包裝更多于滿足保護產品，運輸產品的容器因而只有存在價值和成本價值。而現代包裝具有商業價值，可供展示欣賞，還有服務價值和附加價值。包裝設計的本質已發生了改變，所以現代包裝設計思維也漸由物質要素向情感符號轉換。所以，現代包裝設計中更加關注消費者感官、情感、心理。“事”是人與產品發生關系的基元。由于不同的“事”有不同的目的，不同的目的在審美心理、經濟、社會背景等外部因素的影響下，呈現不同的材料、造型等內部因素來滿足現代人的需求。盡管“事”不同，但“事”在造物活動中發揮作用的規律，即“事理”是相同的。

包裝設計實例范文第2篇

2013年2月26日，阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司董事長馬云赴東北冰雪小鎮參加亞布力論壇，提出了三個問題，其中兩個問題正道出了我們當下最關心的事情：“危機”和“行動”。我們面對每天都被霧霾包圍下的生活，少有的藍天白云成了奢侈品，環境的日益惡化矛盾突顯，人類生存所必須的食物、空氣、水源都已經不同程度受污染，都變為可能導致人們生存潛在威脅。

環境污染問題成為阻礙經濟發展的重要因素之一，保護環境越來越重要，食品包裝者應更好地了解自己的工作對生態的影響，從而做出更加環保的設計選擇。而現代包裝與自然環境密切相關，包裝制造所用的材料大量地消耗著自然的資源；在包裝生產的過程中，一些不能分解的有毒物質會造成對環境的污染；數量巨大的包裝廢棄物也是造成環境的重要污染源，這些因素助長了自然界的惡性循環。

近年來，我們也越來越注重資源的節約以及回收利用，人們的環保意識也在不斷地提高。在國際綠色消費潮流的推動下，人們的消費觀念有了很大的變化，在選購商品時不再僅僅關注商品的質量是否合格，包裝是否精美，而是關心商品是否符合環保要求，包裝上是否有綠色包裝標志。

在大力推廣綠色食品即無污染、安全、優質、營養類食品的同時，綠色包裝的新概念也不斷地被人們所重視，它是指有利于人類生存環境的包裝，有利于環境保護和資源保護的包裝。研究和開發綠色包裝是社會發展的必然趨勢，也是未來包裝市場的競爭熱點。

綠色包裝既對生態環境和人體健康無害，又能循環復用和再生利用或降解腐化，可促進持續發展的包裝。包裝產品要從原料的選擇、產品的制造、使用、回收和廢棄的整個過程全面衡量，使其符合生態環境保護的要求，并能在自然生態系統保持良性循環。它包括了節省資源、能源，避免或減少了廢棄物產生，可焚燒或可降解等具有生態環境保護要求的內容。材料節約，廢棄量少，節約能源和資源；易于回收利用；廢棄物能轉化成新能源，不產生二次污染；材料可自然降解而不污染環境。總的來說：能夠重復利用、回收再生，且在產品整個生產周期中對自然環境不造成損害和威脅的包裝，便是最理想的包裝。在設計中多用環保可循環材料，杜絕為了眼前利益濫用包裝材料，減少過度包裝設計無疑已經成為主體思潮，特別是食品包裝袋的安全性直接影響食品質量，并進而影響人體健康，如果進入包裝內容物中就會對人體健康造成危害。我們對包裝的態度亟待改變，要于事有補，就需要從設計理念開始改變，綠色包裝勢在必行！

隨著人們受教育面的不斷擴大，對環境的保護也將從包裝事業開始起步，降低成本，重復使用，減少污染，可持續發展，將成為21世紀我們必須面對的重要課題。

為應對挑戰，我們作為一名設計師來說，要身體力行，從我做起，我們應盡量在設計食品包裝時，解決好產品和包裝的合理定位，不斷創新，力求精而少，合理簡潔，防止過分包裝和夸張包裝，避免華而不實的包裝。目前，市場上有些包裝盒越做越大，而里面盛裝的內容物卻很小，這不僅浪費了資源，而且給消費者造成一種被欺騙的感覺。在設計時，盡量采用高性能包裝材料和高新包裝技術，在保證商品質量的同時，盡量減少包裝用料和提高重復使用率，降低綜合包裝成本，注重生態環境保護，使產品包裝與人及環境建立一種共生的和諧關系，不斷開發可控生物降解、光降解及水溶性的包裝材料，在推出新型包裝材料的同時，同步推出其回收再利用的技術，把包裝對生態環境的破壞降低到最低的程度。倡導科學、合理、適度的包裝理念，使中國食品包裝與國際流行品位相接軌。

我們作為一名設計師，在設計產品的時候一定要堅持綠色包裝設計的理念和原則，綠色包裝設計的原則是：減少包裝材料消耗，包裝容器的再填充使用，包裝材料的回收循環使用及包裝材料具有可降解性。但如何將其基本思想貫徹到常規的產品設計開發過程中，以便形作品，將水墨元素帶上了世界高級時裝的舞臺。

2. 在成衣設計中的應用

水墨元素具有獨特的中國民族特色和審美情趣，不僅在高級時裝設計中受到設計師的青睞，在中國現代成衣設計中也應用廣泛。成衣設計相較高級時裝更加講究服裝的實用性，重視在細節上的創意設計。水墨元素的應用增加了服裝的細節美，為服裝帶來了商品之外的附加價值。成衣設計中，水墨元素在日常禮服中的應用最為廣泛。此外，在T恤、連衣裙、甚至運動裝的設計中也有廣泛應用。設計師們將服裝面料想象成畫布，在棉、麻、絲綢上盡情揮毫潑墨，使服裝呈現出或清新淡雅，或古拙樸素、又或富麗堂皇的藝術風格。

3. 水墨元素的應用價值

將水墨元素應用于服裝設計具有非常重要的意義，水墨元素在服裝中的應用價值首先體現在對中國優秀文化的繼承與創新方面。水墨藝術發展歷史悠久，文化底蘊深厚，將其應用于服裝設計，并且在服裝設計中進行創新應用是對水墨文化的傳承，使傳統的水墨元素與現代的裁剪技術碰撞出時尚的火花。其次，水墨元素給服裝設計師帶來設計靈感，是服裝設計師靈感的繆斯，為服裝設計注入新的設計元素。隨著時代的進步與發展，消費者對服裝的要求也在不斷提高，水墨元素在服裝中的應用無疑給消費者帶來新的視覺體驗，為消費者提供了更多的消費選擇。

結 語

通過對水墨元素在現代服裝設計中應用的分析與探討，得出了以下結論：（1）水墨元素是我國優秀傳統文化中的一部分，具有獨特的藝術魅力。（2）水墨元素不僅被設計師廣泛應用于高級時裝的設計中，而且在中國的成衣市場，帶有水墨元素的服裝也大受歡迎，水墨元素在未來的服裝設計中應用前景廣闊。（3）水墨元素作為服裝設計的靈感來源和設計素材，為服裝設計師提供靈感，打造出具有中國特色的服裝風格，對中國優秀文化的繼承與創新具有重要意義。同時，水墨元素在服裝中的應用滿足了消費者個性化消費需求，促進消費。

包裝設計實例范文第3篇

我國的包裝設計行業同其它新興行業一樣，起步較晚，發展較迅速，已經取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內和國際市場的變化，也促進了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發展到“吸引人來購買”的主動姿態。但是我們也應注意到，包裝在幫助企業實現經濟效益的同時，出現了一些不良的包裝設計現象。

1.1市場意識缺乏

市場經濟深入發展的今天，所有企業所進行的一切生產經營活動都應以滿足甚至迎合消費者的需要為中心。商品包裝是消費者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學的角度來看，促進商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現代感，卻忽略了市場中消費者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費者的心。說到底，產品的包裝設計是為消費者而設計的，自然要符合目標消費者的審美需求。但是目前，有些包裝設計者沒有重視市場調查研究結果，沒有與消費者進行有效溝通，設計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設計沒有發揮應有的作用。

1.2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業為追求利潤最大化，選擇對產品進行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠遠超過產品本身的生產成本，造成的負面影響極大，不僅耗費大量社會財富，造成資源浪費、環境污染，而且還嚴重損害消費者的利益，敗壞社會風氣。

1.3高素質設計人才缺乏

高素質包裝設計人員的嚴重缺乏，是我國包裝業發展滯后的重要原因之一。現實中，不少包裝設計從業人員，對包裝設計的內在規律認識不深入，只注重個性化的審美，不注重與商品協調，忽視消費者需求。可以設想，如果包裝設計人員不清楚和產品順利銷售相關的方方面面，那么其所設計出的包裝作品就會失去市場，失去生命力。

2包裝設計的心理策略

基于上述包裝設計相關理論和對現狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設計和消費心理研究結合在一起，提出包裝設計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設計師設計出來的商品包裝更好地滿足消費者的心理需求。

2.1依據消費者多層次需求設計

作為消費活動主體的消費者，在性別、年齡、性格、職業、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費行為也會存在區別。作為消費活動客體的商品，在功能、款式、內容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產品的形式會形成千差萬別。消費行為的多層次要求現代包裝設計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設計人員要盡可能的熟悉市場中消費者的各種實際情況，從而設計出能滿足不同消費者需求的產品包裝。不同年齡層次的消費者對產品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費群體，目標消費者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費決策者。少兒用品的包裝在進行設計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設計要素，當然這種包裝設計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應的，老年用品的包裝在設計時也要很周全的考慮到他們對產品包裝的要求。一般來說，老年消費者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設計得相對簡潔一些，同時要突出產品的功能和實用性。

2.2依據消費者綠色消費理念設計

由于生態環境危機事件的不斷上演，越來越多的消費者開始形成節能、環保的綠色消費觀念。綠色消費觀念要求綠色環保的包裝設計。具體來說，就是要求包裝設計師要從環境保護角度出發，用更簡潔、持久的造型和材料，產品包裝與產品一起達到節能、環保。這樣做給人們傳達了綠色消費的精神理念，與人們的消費觀念相一致，更加容易吸引消費者的注意和購買。同時，在包裝設計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經濟實惠（Economic），生態效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費（Reduce），重復使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設計就會成為促進產品銷售的加分因素。

2.3依據消費者個性化需求設計

現今市場上的同類產品是越來越多，如何才能讓自己的產品更加吸引消費者的眼球？除了實施產品差異化策略，在產品功能、性能、質量等方面創新提升之外，包裝設計是一個很有效的差異化途徑。包裝設計人員需要依據目標消費者的某些消費心理和行為特征，展開個性化包裝設計，使某品牌商品與同類品牌產品的包裝區別開來，引起消費者更多的注意。個性化包裝設計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調研，市場調研是整個包裝設計工作的開端，同時也是個性化包裝設計定位的基礎。通過市場調研，了解目標市場環境、目標消費者特征和競爭對手情況，進而為個性化包裝設計提供必要的依據和相應素材。第二，是進行具象或抽象形態的仿生造型設計。作為一個包裝設計師，需要思考的問題應該是“如何能讓產品體現企業文化？”，“如何能讓產品具有與眾不同的風格？”這就要利用仿生造型設計，具體可以在包裝裝潢、包裝結構、造型等方面更深入地挖掘產品或企業的文化內涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩定的產品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設計策略，彼此之間是相互關聯的。同時，時代在發展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設計也應與時俱進，善于采用新的技術手段和新材料來包裝產品，不斷逐步尋求消費者和產品之間的平衡。

3結語

包裝設計實例范文第4篇

1.單位性質：韓商獨資服裝公司

2.單位規模：總產值205萬美元;生產服裝支持全國30個城市并出口;員工人數一千多人;現中國地區品牌總數8個;全國139個營業賣場運營;

橙∠虻氖泳踉碩 牟憒胃校 ⑶嵋姿 勘晟唐貳?br④ 陳列面的平衡性

陳列面通常以色塊、形體和數量的合理組合，構成平衡的視覺表現。一般冷色調、深色調等固態的大色塊組合較多地應用于平衡展開的底部。

⑤ 重復效應

兩種形式：一為同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列;而為同款服飾同時以疊、掛裝、陪襯或其他方式在相近位組合展示。

重復效應可營造視覺趣味性，突出視感的運動節奏和色塊、色調的構成效果。注重統一和對比，同時高效地靈活運用空間，表達產品系列設計理念，形成強烈的視覺沖擊力。

⑥ 序列效應

依次以季節、系列、性別、款號、色系、尺碼來進行貨品分類，并設定相關顏色和尺碼序列，使貨品的陳列給消費者明確、簡潔的印象。

3. 實習單位的評價

衣戀時裝(上海)有限公司西南華中辦事處于XX年9月在成都成立，現處于初步發展階段。西南華中辦事處現管理成都、重慶、長沙、武漢、南昌、昆明、貴陽、廣州、深圳等地區。成都現有eland賣場6個，scofield賣場2個，計劃今年上半年開teenie wenie太平洋1家店，王府井1家店;scofield仁和春天兩家店;及周圍二級城市進行開店;計劃新品牌scofield man ，deco，teenie weenie，eland kids等下半年成都開店。公司發展狀況很好，西南華中地區平均每月一家新開店;今年銷售額比去年同期增長130%。eland在各商場樓層排名平均每月均為商場前三名。

就陳列方面，成都地區的問題為道具過舊過少，預計今年內全部換成第三代裝修新形象店。并預計今年在成都建立dp道具倉庫，集中管理西南華中地區各城市，節省各城市dp道具需從上海發貨的時間、費用。相對其他地區，成都地區的賣場陳列相對較好，本地要向上海地區、韓國本部優秀賣場陳列學習。同時，要做好系統培訓資料，對其他地區dp小姐進行系統培訓。平時，要對賣場營業員隨時進行貨品、面料、搭配等知識的培訓。

包裝設計實例范文第5篇

我們生活在繽紛多彩的世界中，色彩如同光源一般點亮我們的生活。色彩是光刺激眼睛所產生的視覺感受，也可以說是人的視覺對光反應的產物。約翰內斯?伊頓曾說過：“光是色之母，色是光之子。”我們通過視覺憑借光才能看見物體的形狀和顏色，從而獲得對客觀世界的認識。自然界中各種色彩的美，我們有目共睹，藍色的天空，紅色的花，綠的樹，無一不向我們展示著自己，證明色彩的美好。

色彩可以讓我們聯想到各種不同的事物，具有很強的象征性，這其中包括具象的聯想和抽象的聯想，色彩由于色相的不同所表達的意象也各不相同。正如心理學家市場顧問羅素?福斯坦第格曾說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種包含各種含義的濃縮了的信息。”一般如綠色代表生機勃勃、活力，而藍色則被感知為平靜、沉穩和理智。而在色彩的實際運用上，很多時候是依照觀看者的心理狀態或文化背景，不能斷言會有一樣的感受。以“紅色”為例，對于中國人來說，是吉祥如意的象征，從傳統的中式婚禮再到春節家家戶戶張貼的對聯，中國人對于“紅色”喜愛的程度可見一斑。而一些酷暑難耐的國家并不喜歡運用紅色，因為紅色跟火焰和太陽的顏色相近，容易給人炎熱的感覺。

歌德曾語：“顏色對于人的心靈有一種作用它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動、使人痛苦或使人快樂的情緒。”雖然人們對各色相所反映出的情感各有不同，但人們對色彩冷暖的認識大致是一樣的。藍色和橙色分別是極冷和極暖的兩個顏色，經實驗表明，身處冷暖的兩個房間內，體感溫度大約會有3度左右的差別，因為暖色容易讓人聯想到火焰和太陽，而冷色則讓人容易聯想到冰雪。暖色系還有增進食欲的作用，飯菜用暖色搭配起來令人食欲大增，因此，在餐廳或食品包裝上為了讓食物看起來更為美味許多產品采用了暖色的設計。

二、包裝與色彩

隨著人們生活水平的日益提高，當今琳瑯滿目的商品市場上，商品包裝以形態各異、靚麗的外形呈現，色彩已成為包裝設計中不可或缺的重要元素。色彩的力量對于品牌而言十分重要，因為消費者在選購商品的同時，經常以顏色作為快速選擇的依據。如消費者會選擇以往熟悉的商品包裝，而忽視去仔細閱讀商品的信息，導致“山寨”商品的趁虛而入。不同色彩能夠傳遞的品牌內涵、聯想和信息也不同。“色彩的含義廣泛而豐富，最為重要的是，它們在文化上是獨立的。某些產品包裝的色彩會與特定的趣味和品質聯系在一起，比如粉紅色和紅色通常表示甜蜜，而白色和藍色則意味著純潔和文雅。綠色通常與薄荷香料或有機制造相聯系，而為了吸引消費者對‘新穎’和‘改進’產品或配方的注意，設計師經常會使用紅色和黃色。”

包裝設計的首要目的是吸引消費者的目光，所謂“遠看顏色近看花”，在我們接觸某件物品之前最能吸引人們注意的便是色彩。研究表明，每個消費者掃視超市貨架上商品的時間僅有短短的0.03秒，商品的外形、色彩等因素會直接影響消費者對商品的判斷。在沒仔細端詳一件商品之前，色彩是人最先感受到的信息。人們對色彩的特殊敏感性，決定了色彩在視覺設計中的重要地位。

色彩作為包裝設計的重要組成元素之一，對人們形成最直接、強烈的視覺沖擊的同時，又能與消費者產生情感上的共鳴。色彩不僅能強化產品的宣傳效果，還能吸引消費者對產品的注意力，從而轉化成購買欲。色彩的合理運用，可以令設計作品錦上添花，達到事半功倍的效果。包裝設計帶有明確的目的性，是傳遞品牌印象，產品信息不可或缺的，能與消費者直接對話進行自我推銷。一個成功的包裝設計，既離不開好的圖形、文字、造型設計，也不能缺少色彩。色彩與這些因素的相互融合才能產生好的設計。脫離色彩的包裝設計會顯得黯淡無光，在現今競爭日益激烈的商品市場中被同類競爭的商品所淹沒。因此色彩能起到先聲奪人的作用。合理的配色能給人留下深刻的印象，甚至能讓消費者對產品本身乃至企業產生好感，提升品牌的形象。在包裝設計中色彩帶有明確的設計目的，以鮮明的色彩搭配吸引消費者的目光，這時色彩在包裝設計中的合理運用顯得尤為重要。

三、食品包裝設計中的色彩

隨著科技的日益提高，食品包裝的用途不再局限于作為保護商品的承載物，而越發趨向于滿足人們內心深處對美的追求。無論是在哪些食品包裝設計中，要想讓該商品暢銷，不僅商品本身要具有魅力，而且外形設計上也要奪人眼球。然而無論是何種食品包裝設計，都可以借助色彩來提高消費者的購買欲。可口可樂的包裝色彩算是經典之一，其包裝設計中運用的紅色是向人們傳遞著品牌的熱情與活力。之所以運用紅色，除了從色相看起來比其他顏色突出外，還因為紅色能讓人感到情緒高昂，屬于“誘目性”高的配色，讓消費者過目難忘。同時紅色還是暖色，具有增進食欲的效果，能激發消費者的熱情和對強身健體的渴望。這種獨一無二的經典配色使消費者可以在琳瑯滿目的商品貨架中很容易辨識出來。