微觀經濟行為

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微觀經濟行為范文第1篇

【關鍵詞】 企業環境管理行為 影響因素 環境會計 現代生產函數

一、企業環境管理研究現狀

1、企業環境管理行為概念

在許多企業環境行為的相關研究中，對企業環境管理行為并未有明確定義，多數學者認為企業環境管理行為即為企業環境行為或者企業環境行為的結果，而張勁松（2008）認為企業環境管理行為是指企業對來自利益主體的壓力而采取的應對手段的總稱。周曙東（2011）則把其界定為企業在經營管理活動中，把環境保護的責任和義務落實于企業經營管理的全過程。這些已有的企業環境管理行為的定義主要強調對企業自身環境影響的控制和消減。根據微觀經濟學理論，企業作為現代組織體系中重要的成員，追求效益最大化是其最終目標。同時，我國相關政策法規規定，環境行為是指組織基于其環境管理目標和原則等，對自身產生的環境影響進行管理的結果。結合現代社會對企業履行環保責任的要求，本文將企業環境管理行為定義為企業在實現自身目標的過程中，對那些可能對環境產生影響的企業行為所進行的管理。

2、企業環境管理研究視角

目前，企業環境管理行為研究可以分為定性和定量兩個方面。在定性方面，多數學者是從企業環境行為相關利益群體、影響因素以及產生機制等視角進行研究的。蘭竹虹（2008）、孟慶峰（2010）等就從政府、公眾、市場伙伴以及企業內部因素等角度來研究企業環境行為。從政府角度主要是討論企業對各種政府法規和政策的遵從情況；從公眾與市場角度主要研究企業對公眾、市場產生的環保要求的響應；從企業內部視角則主要是研究企業作為自負盈虧的經濟主體，其在環境保護投入與經濟效益之間的博弈。李富貴，甘復興等（2007）從相關的市場導向、制度措施、知識等影響因素方面進行了企業環境行為分析，并認為可以基于這些方式來誘導企業落實環境管理政策措施。而張勁松（2008）則通過把企業行為影響因素分成內外兩大類，通過各子類不同組合，形成企業行為決策的不同情境。當組合條件有利于企業發展時，企業可能更傾向于選擇積極的環境管理行為；當內外環境惡化時，企業考慮到自身環境管理成本等問題而采取不作為態度；而當企業能夠正常運轉時，企業則履行著不自覺的環境保護義務。這說明企業環境管理行為與企業所處的經營環境具備協同關系，形成AA特點的行為反饋機制，即好的經營環境，企業會傾向于采取有利環境保護的策略；差的經營環境，企業則傾向于采取不利于環境保護的策略，縮減企業經營管理成本。周群艷、周德群（2000）根據企業行為環境友好程度，把企業環境行為分為積極的、消極的和不自覺三類，并進一步分析了各類性質環境行為的產生動機。此外，對于企業環境行為的管理，王軍（2009）采取主、客體研究，對企業環境行為的主客雙方，企業和環境資源進行了分析，他認為企業環境行為的管理應該從強制性的制度措施和柔性的價值倫理兩方面著手。在實證研究方面，國外的研究比較充分，國內由于無論是政府、市場還是公眾，對于企業環境行為的要求大多數都是原則性的，很少有具體量化標準，對于企業日常經營管理的指導性也有限?？紤]到獲取數據的途徑和方式比較有限，學界目前主要是結合企業財務方面的相關數據，通過企業環境成本、企業績效、企業環境行為實施頻數等因素與企業的財務指標建立回歸模型進行實證分析。劉艷娜、林偉明等（2011）通過對100家上市公司進行實證分析得出了企業環境行為與企業所有制形式、公司規模等因素的關系。賀燦飛、高翔等（2010）采取典型研究的方法，通過對昆明市環保部門重點監督的污染企業進行研究，也得出了企業所有制、分行業的企業經營期等因素與企業環境保護投入水平的關系。

總體上，目前企業環境管理行為這一領域的研究主要集中在宏觀層面的定性研究，企業環境管理行為影響因素的系統性研究不足，研究深度不夠；企業環境管理行為影響因素的實證研究比較缺乏，企業環境管理預警機制與決策機制還有待建立。

二、傳統企業環境管理行為微觀研究

1、傳統企業環境管理行為微觀影響因素

學界對于企業環境管理行為影響因素已有所關注，但對這些因素的系統性研究還不夠，對影響因素作用機理的認識和利用也比較欠缺。目前影響因素的關注焦點主要有政府政策、法律規范、利益相關者、公眾與社區以及企業規模與企業所有制等，這些影響因素可分為宏觀與微觀兩類。其中，微觀影響因素主要是與企業日常經營管理決策密切相關的因素，如企業經營績效指標、公司制度等。盡管在實證和定性方面，學者對企業環境行為微觀影響因素都有所研究，且得出相關結論的依據是企業會計利潤，但單純的會計利潤目標往往會導致企業的短期行為。由于企業成長性、企業規模等衡量指標也是基于企業會計信息得出的，我們可以把傳統的基于企業會計利潤核算的企業環境管理行為微觀影響因素分為企業會計利潤核算、企業生產函數、企業規模、企業成長性與行業壓力五個主要方面。

（1）企業會計利潤核算。傳統的基于會計利潤的企業經營核算僅僅從經濟活動的角度反映了企業的經營狀況，并未把環境資源消耗及其帶來的環境收益情況納入會計利潤的核算之中。同時，由于缺乏對企業環境行為影響的核算，企業會計信息對于企業和管理部門進行決策的參考價值大大降低，甚至會適得其反，導致企業采取一些過激的破壞環境的行為。短期來看，這種核算方式導致營利性企業大量的短期行為；長期來看，這會使得著眼于長期發展的、在生態環境保護方面投入較多的企業，由于其環境友好行為并未得到經濟上或者政策上的補償和認可，其實施環境管理行為的熱情和動力將逐步消退。

（2）古典生產函數。按照西方經濟學理論，企業的生產函數是指既定的生產技術條件下，生產中所使用的各種可行生產要素的組合和可能達到的最大產量之間的技術聯系。企業的生產函數公式如下：

Q=f（L、K） （1）

其中，Q是指產量或產值；L是指投入的勞動力生產要素；K是指投入的資本生產要素。

微觀經濟學理論證明，實際的產量與投入生產要素的數量在一定范圍內呈正向關系，這就導致傳統企業產出的增長往往是依靠加大資源投入這種粗放的生產方式。而由于自然生態環境的公共物品屬性和外部不經濟性，使得這種不友好的生產方式帶來的負面影響在會計利潤衡量標準下，在很大程度上并未內化為企業的環境成本。環境資源產權的不明確性也使得企業這種依靠加大投入來增加產出的生產方式并未得到應有的懲罰。同時，政府作為環境政策的制定者和執行監督者，在長期經濟發展優先的戰略取向上，未能對企業行為進行嚴格的監督管理。這也使得長期以來，我國企業的環境管理行為基本上是消極被動的或者是不自覺的。

（3）企業規模負效應。孟慶峰、李真（2010）參考國外學者的實證研究成果，認為企業規模是改善企業環境行為的一個決定性因素。劉燕娜、林偉明等（2011）對收集到的上市公司的數據進行實證研究也得出結論，公司規模與企業環境管理行為實施頻數有顯著的正相關關系。張英華、張建宇等（2010）指出：“只有實現規模經濟，企業環境友好運營才能得以開展。”根據2011年我國企業社會責任報告情況的相關統計數據，在近900份報告中，屬于國有控股企業的占45.2%；其次為民營企業，占24.4%；外資及港澳臺企業占13.7%。由于國有企業相對規模都較大，而企業環境管理是企業社會責任的重要內容，所以這些數據在某種程度上也驗證了企業環境行為與企業規模呈正向關系。盡管如此，由于傳統企業管理是在古典生產函數模型和企業會計利潤核算等理論的指導之下進行的，即規模越大，投入生產要素越多，會計利潤就越豐厚，進而企業進一步加大對傳統生產函數所需生產要素的投入，包括環境資源和環境代價的投入。這導致了傳統企業管理過程中，企業規模在企業環境管理行為方面產生了惡性循環。當然，企業規模的這種負效應不一定在企業的整個生命周期都存在，但可以接受在企業達到一定規模前，這種效應將持續存在的這一觀點。管理學大師德魯克就說過，經濟學家和會計人員習慣把污染和對環境的傷害當成“外部性”問題，所引發的環境代價更多的是由整個社會而不是污染者自身單獨承擔。這導致企業都缺乏不污染的動力，因為不必承擔污染成本，污染越嚴重的企業反而越具有“競爭優勢”。根據斯金納的強化理論，其又進一步強化了環境不友好行為產生動機。當然，對于企業達到一定規模后企業環境管理行為才與企業規模呈正向關系這一結論，與目前學界實證研究結論即企業環境管理行為與企業規模呈正向關系有所背離，可能是因為目前研究數據的來源主要是具有一定規模的上市公司，而對于大量處于創業初期的中小型企業，其環境管理行為是否與企業規模呈正向關系很值得商榷。國外學者就曾通過對全球中小制造業企業的研究發現，相比大企業，微型企業在履行環境保護義務方面，態度往往更為消極。中小企業規模在一定范圍內增長時，其環境管理行為的改善并不明顯。同時，相關研究者也指出，不同的企業經營環境、規模對于企業環境行為的影響也有著一定差異。

（4）企業成長性影響。2011年中國企業社會責任報告的企業中，超過70%的企業屬于成長型企業，數量達到670 家。這在某種程度上說明，企業良好的成長性可能促使企業更加注重企業環境管理乃至企業社會責任，即形成AA行為響應模式。從博弈論和機會成本的角度來看，由于企業目前的成長性良好，任何不利于維持目前經營狀況的企業行為都有著巨大的機會成本，因此企業決策往往會從長計議，更多決策者可能會放棄“搭便車”或是“機會主義”心理，在日常經營管理中嚴格落實國家的法律法規，保護企業成長所處的內外環境。

（5）企業所屬行業。我國學者的實證研究成果發現，企業所屬行業是影響企業環境行為的主要因素之一。賀燦飛、高翔等（2010）對昆明市相關企業的實證研究發現，盡管總體上企業經營時期長短與其環境保護行為不存在顯著關系，但對化工行業的研究表明，企業經營時間越長，會更好地履行環境保護責任。而2011年中國企業通過各種途徑的社會責任報告中，主體以制造業企業為主，占比達52.8%；其次是金融保險行業、傳播與文化產業?？梢?，企業所從事行業的整體社會責任履行情況對企業環境管理行為產生了一定影響。制造業之所以如此重視企業社會責任，可能是由于他們當中多數都涉及進出口貿易，與國外貿易合作伙伴的相關協議要求他們履行企業社會責任；也可能是由于制造業對經濟與生態環境協調性的長期忽視帶來的環境負債的償還，整個社會以更嚴格的標準來監督管理制造業。化工行業則可能由于行業特殊性受到環保部門嚴格監控和公眾的密切關注，企業不得不在環境行為方面嚴格執行國家的相關標準。張英華等（2010）把制造業環境友好運營的演進歷程分為了環境依賴階段、環境忽略階段、環境適應階段與環境友好階段，目前制造業正處于環境好友階段。并認為由于生態環境形勢的日益嚴峻，無論是政府、企業還是消費者，都要求整個制造業能夠研究和利用既能滿足經濟發展，又能降低或避免對環境污染與破壞的理論與生產制造技術。可見，行業協會或者行業標準對企業環境管理行為有著一定的積極影響。

2、傳統企業環境管理微觀決策機理

基于企業會計利潤核算的企業環境行為微觀影響因素中，古典生產函數和企業規模對企業環境管理產生著消極作用，而企業成長性與行業壓力對企業環境管理產生著積極的促進作用。傳統企業環境管理過程中，企業主體往往是被動地進行企業環境管理，主動性管理缺乏。企業主要通過企業會計核算獲取企業規模、企業成長性以及生產運作實際的相關信息，在行業標準和外部壓力的雙重作用下，企業管理層尤其是高層管理人員和相關領域專家等共同搭建企業環境行為決策平臺，并借此推動企業履行環境保護責任。這種決策機制的不足在于尚未在企業環境管理與企業經營績效之間建立起正向反饋機制，決策效率與效果都有待提高。

三、現代企業環境管理行為微觀研究

1、現代企業環境管理行為微觀影響因素再認識

（1）企業環境會計核算。企業會計利潤核算的片面性要求現代企業進行環境會計核算。在環境會計理論研究與實務領域，歐美等發達國家起步較早，居于世界前列。在這些國家的有關企業環境核算與報告中，提出了相應的環境會計報表和環境報告書制度。我國環境保護工作起步晚，國內學者對于環境會計的定義多數是借鑒國外相關定義。學者李永臣（2005）把環境會計分為宏觀環境會計和企業環境會計，并引用了徐泓在《環境會計理論與實務的研究》中對環境會計的定義：“環境會計作為會計的一個分支，其基本程序與財務會計一樣，包括確認、計量和報告。通過確認、計量、報告，將環境事項確定為一項環境會計要素，并用貨幣確定其金額，最后編制環境會計報告，為信息使用者提供有用的會計信息?！崩铎o江（2003）定義環境會計為對企業的環境保護活動及有關環境事項進行確認、計量和評價，并對其結果進行報告的行為。郭玲（2003）指出環境會計是指將會計理論和環境理論相結合，把環境資源也看成企業的一種投入資源，采用多樣化的計量方式，將其內化為企業的經營管理成本。這些定義基本都包括了環境會計的要素和計量方式等的研究以及具體的環境會計實務模式。由于企業環境會計核算與報告提供了有關企業在環境行為方面的信息，從而促使企業以更先進的理念作為指導，在實現自身發展的同時，履行相應的責任與義務，實現綠色績效的目標。因此，企業環境會計核算是納入了企業環境行為實施情況的科學核算方法，其核算結果能夠更全面真實地反映企業的經營實際，從而為企業決策者提供相比單純會計利潤核算更可靠的決策依據。盡管我國在環境會計領域的研究和實務還不足，但進行企業環境會計核算是我國企業進行科學管理的必由之路。因為只有這樣，企業才有可能化消極管理為主動管理，償還過去僅僅把企業看做是營利性組織而留下的環境債務，進而把生態和社會問題轉化為企業的發展機會，實現企業更長遠的價值目標。

（2）現代企業生產函數模型。微觀經濟學理論認為，企業只要將短期的消費者利益最大化，就可以促進企業財富增長。管理學大師德魯克對這一觀點提出了質疑，他認為“在一個變化和創新都很迅速的時代，這一觀點沒有多少理論基礎，必須通過對自身生產力和競爭力的長期關切來平衡對消費者利益的短期關切”。由于傳統企業生產函數導致了粗放型的生產模式，生態環境資源稀缺的日益凸顯和公眾環保意識的普遍加強要求建立現代企業生產函數模型，以更符合現代競爭市場的理念來指導現代企業進行生產運作。現代生產函數如公式2所示。

Q=f（L、K、E） （2）

其中，Q是指產量或產值；L是指投入的勞動力生產要素；K是指投入的資本生產要素；E是企業環境成本。

同時，企業環境成本是企業環境管理行為實施頻數的增函數，見公式3。

E=g（B） （3）

其中，B是指企業環境友好行為實施頻率。

根據現代生產函數模型企業產出Q將是企業環境成本的增函數，而企業環境成本E又是企業環境管理行為實施頻數的增函數，即企業產出Q是企業環境友好行為的增函數見公式4。

Q=f（L、K、g（B）） （4）

其中，Q是指產量或產值；L是指投入的勞動力生產要素；K是指投入的資本生產要素；B是指企業環境友好行為實施頻率。

結合現代企業生產經營環境，只有現代生產函數才是真正符合現代市場和企業經營管理實際的生產函數。現代企業生產函數的建立，不僅僅是形式上的改變，它將從理念上顛覆古典生產函數對經營管理者根深蒂固的影響，促進企業采取更多的集約型經營管理行為，按照現代生產函數模型，這些企業環境行為又將反過來促進了企業更好地進行經營管理，提高企業的經營效益。

（3）企業規模正反饋?；诂F代生產函數模型，企業管理者認識到企業環境行為在降低企業成本和增加企業利潤方面的積極作用，大量引進或研發綠色生產技術，普及綠色管理理念。企業環境會計核算制度的確立，又使得企業會計信息能夠更準確地反映企業的經營情況。因此，企業采取越多的環境保護行為，企業經營績效就越好，就更有信心根據現代生產函數理論，加大對各種企業環境管理行為的投入，即企業規模促進了企業環境管理行為的發生，而企業環境行為又進一步增加企業產出，促進企業規模的擴大。

（4）企業管理層素質。企業管理層作為工業社會所獨有的實現經濟增長的經濟器官，由于其決策行為對企業各方面的重要影響，他們的自身素質以及對環境保護所持態度極大地影響著企業環境管理行為。這可能是由于高素質管理者往往會在更長遠的決策情景中進行企業相關決策。國外學者的研究結論表明，企業成員尤其是高層管理者的個人素質會影響企業環境行為。因此，企業環境管理行為實施情況的改善可以從提高管理層素質著手，加強企業管理者對企業環境管理行為的重視。

（5）綠色企業文化。羅賓斯認為，組織文化是指組織成員共有的價值觀、行為準則、傳統習俗和做事方式，是影響組織成員的行為方式。企業文化則是企業在長期實踐過程中形成的企業價值觀、思維方式與行為準則等，它為組織成員普遍認可和遵循，其存在提高了企業成員的凝聚力，對企業成員的行為產生著深刻的影響。綠色企業文化是指企業在生產經營過程中逐漸形成的為企業員工所接受的關于環境的基本認識和態度。在全球化的市場競爭背景下，企業若能建立起一種適合企業長遠發展的“綠色文化”，可以大大提高企業品牌形象，使企業產品深受市場偏愛，強化企業核心競爭力。

2、現代企業環境管理微觀決策機理

現代企業環境管理行為微觀研究中，由于引入了企業環境會計核算，所以基于此的企業成長性、企業規模都是真實反映企業經營實際的會計指標，能為企業決策者提供全面的決策依據；企業主動建立的環境壓力預警機制和響應數據庫也大大提高了企業環境管理效率和質量。這都將促進企業環境行為的產生，而企業環境行為也通過企業良好成長性與不斷擴大的規模而得以回報，進而在企業環境保護與企業經營效益之間形成了正反饋機制，形成企業環境行為與企業效益之間的良性循環。同時，企業環境管理行為實踐也補充著企業環境行為數據庫，并進一步促進預警機制的動態調整。改善后的企業環境管理微觀決策機理如圖1所示。

四、結語

綜上所述，在企業環境管理行為研究中，呈現了以下三個特點：第一，注重企業環境管理行為宏觀影響因素的定性研究；第二，企業環境管理行為通用的或者針對某一行業的評價指標或體系尚未建立；第三，實證研究比較缺乏，尤其是針對微觀層面影響企業環境行為的因素研究。由于指標體系的建立是以實證研究為前提，而實證研究是以微觀分析為基礎的，不能正確識別和表示企業環境行為的微觀影響因素，實證研究將沒有基礎可言。在整個企業環境管理行為決策機理的研究過程中，影響因素雙向作用的認識是基礎，企業環境會計理論研究是關鍵，現代生產函數的建立是具體落實。此外，企業環境壓力預警機制與企業環境行為數據庫可能是進行企業環境研究的一個切入點，而基于案例推理的風險評估與預警機制研究將是一個可供選取的研究方向。

（注：基金項目：湖北省教育廳人文社科研究項目“混合契約制度下企業環境管理行為決策機理及評價研究”（批準號：2009b136）。）

【參考文獻】

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[4] 蘭竹虹：企業環境行為的經濟分析[J].生態經濟，2008（5）.

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[7] 周艷群、周德群：企業環境管理行為的動機分析[J].重慶環境科學，2000，22（1）.

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[10] 賀燦飛、高翔等：城市可持續發展和企業的環境行為—對昆明市企業環境行為的分析[J].城市發展研究，2010，17（7）.

微觀經濟行為范文第2篇

上個世紀 80 年代以后，國際高教界對實踐教學和強化應用型人才培養越來越重視。為了與國際接軌，中國的多數高校也紛紛在教育教學改革的探索中對實踐教學越發重視，高校的管理者和教師也清醒地認識到實踐教學是培養學生實踐能力和創新能力的重要環節，也是提高學生社會職業素養和就業競爭力的重要途徑。近年來，應用型本科教育成為各高校普遍的辦學定位，應用型本科重在應用。因此，要改革以往的教學內容、教學環節、教學方法和教學手段，要注重地方特色，加強學生的實踐能力。微觀經濟學作為研究微觀經濟主體的決策行為以及其對經濟資源配置影響的一門科學，日益發揮著對社會經濟現象和活動的解釋和預測的功能，所以說微觀經濟學是一門專業基礎課，但仍有很強的應用性，筆者結合自身多年的教學經驗和學生的實際，突出應用二字，提出了教學方法的改革思路。

二、微觀經濟學課程的性質和特點分析

1、微觀經濟學課程的性質分析微觀經濟學是西方經濟學的重要組成部分，它主要研究微觀經濟領域內的問題，研究對象為單個經濟，其核心問題是價格問題，研究的重點是市場經濟條件下微觀經濟主體的決策行為及其對經濟資源配置的影響。從理論上講，微觀經濟學既是經濟學理論研究的一個重要領域，也是經濟學其他研究領域的基礎。所以，它是一門理論性學科;從實踐上講，微觀經濟學理論既可以用于指導企業或消費者的決策行為，又可以用于指導政府的決策行為。因此，它又是一門實踐性很強的學科。

2、微觀經濟學課程的特點分析

(1)章節多，內容抽象難懂。從目前使用較好的幾本微觀經濟學本科教材來看，章節都比較多，如曼昆編著的經濟學原理微觀經濟學分冊有 22 章，黃亞鈞主編的微觀經濟學教材有 16章，岳賢平主編的微觀經濟學教材有 15章等。從內容上看，以曼昆編著的教材為例，主要內容有：經濟學十大原理、像經濟學家一樣思考、相互依存性與貿易的好處、供求均衡理論、消費者行為理論、賦稅的代價、國際貿易、公共部門經濟學、成本理論、市場結構理論、生產要素市場理論和微觀經濟學前沿等內容。大部分內容是對西方國家微觀經濟學發展過程中理論成果的總結，而且是建立在假設的基礎上，采用公式、圖形和數學模型來闡述經濟發展規律的，比較抽象，這無形中增加了學生學習的難度。所以，大多數學生反映學起來費勁難懂。

(2)研究方法多，數學知識是基礎。隨著微觀經濟學課程的不斷成熟，其研究方法呈現出多樣化的態勢，如規范分析法、實證分析法、靜態分析法、動態分析法、均衡分析法、非均衡分析法、數理公式分析、幾何模型分析等。但總體來看，還是以實證分析法為主，主要是大量運用數學模型及推理來論證經濟變量之間的關系。自數學進入經濟學以來，它提高了經濟分析的水平，對于微觀經濟學課程而言，一是借用了微積分，尤其是偏導數和全微分等武器，提出了一般經濟均衡問題，創立了當今的消費者理論、生產者理論、壟斷競爭理論等;二是借用了集合論與線性模型分析了相關的經濟學問題?？梢姡瑪祵W對于微觀經濟學課程的作用是顯而易見的，學生在學習微觀經濟學的過程中，必須得具備一定的數學基礎。

(3)圖形多、曲線易錯亂。為了便于理解，微觀經濟學課程把經濟變量之間的復雜關系，通過理論假設，用圖形來直觀闡述。但該課程涉及圖形分析的章節比較多，而且曲線太多且有相似之處，學生在記憶時往往會產生錯亂的現象，要么記錯了曲線移動的方向，要么記錯了曲線的種類，導致在分析實際經濟問題時出現差錯。

三、微觀經濟學教學中存在的主要問題分析

1、強化實踐教學只停留在口頭上，沒有形成一種理念十八屆三種全會以來，很多高校為了響應要加快現代職業教育體系建設，深化產教融合，校企合作，培養高素質勞動者和技能型人才這一精神，紛紛喊出了建設應用型本科院校，加強實踐教學，培養技能型人才的響亮口號，高校微觀經濟學課程也隨之改革。但從實際情況看，真正落實到位的高校很少，絕大多數高校只停留在口頭上，老師上課還是以理論教學為主，學生的動手能力和實踐能力沒有調動起來?？梢姡瑧眯捅究圃盒５慕ㄔO，對于多數高校來說還沒有形成一種理念。

2、老師缺乏實踐經驗，沒有形成良好的實踐型教學團隊從目前的情況看，一方面，高校擔任教微觀經濟學課程的老師，基本上都是從高校畢業之后直接走進高校，缺乏對經濟學知識的實踐鍛煉，基本上沒有嘗試過把理論和實踐有機的結合起來，難以勝任相關的實踐指導工作，更談不上科學合理地培養應用型人才了。另一方面，高校教師缺乏實踐教學環節的專門訓練，派教師到企業掛職鍛煉或到相關高校進行實踐培訓的也屈指可數，老師在上課的過程中對于實踐教學、對于培養應用型人才只能摸著石頭過河，至于說組建實踐型教學團隊更是紙上談兵。

3、教學手段和方法仍顯短缺和落后，沒有形成理論和實踐的有效結合一是高校多媒體教學設施短缺，不能滿足教師案例教學、實務展示等教學環境的需要，并限制了教師教育教學改革的積極性。二是目前的微觀經濟學課程的教學，其方式主要局限在課堂上，自始至終都是老師講，學生聽，而且學生早就厭煩了這種被動式學習的方式，根本不想主動參與到教學中，因而無法活躍學生的思維。再者，因章節多，課時偏少，老師需要趕進度，沒有更多的時間進行案例教學或課堂討論。另外，據學生反映，有些老師準備的案例太長或太老，學生沒有足夠的耐心和興趣，即使參與其中進行課堂討論也是被逼無奈，應付了事。可見，教師從本質上沒有真正把理論和實踐有效的結合起來。

四、微觀經濟學課程教學方法的改革路徑

1、加大宣傳，讓師生認識到微觀經濟學實踐的重要性微觀經濟學是一門實踐性很強的學科，政府的許多決策如果能夠科學地運用微觀經濟學知識，就會減少決策的盲目性;對于企業而言，微觀經濟學中的均衡價格理論、彈性理論、生產者行為理論、成本與收益分析、市場結構理論等等對于企業進行生產經營決策更具有指導意義;對于消費者來說，微觀經濟學中的均衡價格理論、消費者行為理論可以指導他們的選擇行為。因此，要通過大力宣傳，讓師生都認識到該課程實踐教學的緊迫性和重要性，形成一致的思想、理念和行動。

微觀經濟行為范文第3篇

糧食是人們的生活必需品。這就決定了糧食的可替代性非常差。同時，一般人們會先留出購買糧食的錢再做其他消費規劃。即使糧價降低，也不太可能刺激消費，同樣，糧價上漲也很難削減需求。何況隨著生活水平的提高，糧食支出在消費者預算總支出中所占的比重更小了。這些基本上決定了糧食是一種缺乏彈性的商品，糧價的變化對需求量的影響不大。

所以當糧食價格下降、需求量又沒有相應增加時，以賣糧收入為主要經濟來源的農民就會面臨收入降低的問題。而且，由于糧食的生產周期比較長，農民很難通過減少種植來及時控制供給，利用市場供求關系變化抬高糧食價格，這時就會產生“谷賤傷農”的問題。

二、“薄利多銷”的經濟學分析

高檔消費品的需求價格彈性與糧食不同。一方面，高檔消費品的可替代性強，與中低檔消費品一般可以相互替代，對消費者來說，高檔消費品并不是必需的。而且，高檔消費品的價格普遍較高，在消費者預算總支出中所占的比重很大。這些共同決定了高檔消費品的需求對價格是富有彈性的。因此，當高檔消費品降價時，其需求量會大幅上升，引起銷售總收入的增長，出現“薄利多銷”的情況。

但現實中也有反面的例證。例如，鋼筆中的貴族“派克”向來以優異的質量和昂貴的價格躋身高檔消費品之列，1982年，為了回避與克羅斯公司的正面競爭，派克公司決定轉而經營3美元以下的鋼筆。公司總經理詹姆斯·彼特森預測這樣一定會極大地帶動市場需求，刺激消費者購買。然而，出乎他意料的事情發生了：派克鋼筆的銷量不斷下滑，最后降到了對手克羅斯公司銷量的50％，并最終導致百年老店派克公司被吉列特(Gillette)文具集團收購。

派克公司經歷滑鐵盧的原因是什么呢？因為對消費者來說，派克鋼筆還代表了一種身份和地位，代表了一種讓人向往的生活方式。它的大幅降價不但不能有效地提高銷量，反而會損害品牌形象和價值，從而影響長期銷售。

三、報紙發行的需求價格彈性

美國學者克拉克曾以10年為期，研究價格變動對239家報紙的流通效果的影響，并認為報紙價格不具有彈性，甚至發現在訂閱費和零售價均上揚的情況下，報紙發行量仍然增加。同樣，在1982年到1991年的近10年間，英國全國性大報采取了持續漲價的手段，但發行量依然上升了14％。

根據美國一個“短期和長期需求價格”的統計表，報刊雜志的長期彈性為0.52，是缺乏彈性的。這就表示，對于報刊發行來說，如果降低價格，那么不但不會“薄利多銷”，反而會造成“谷賤傷農”的惡果。但事實上，不管是國內還是國外，報刊發行的價格戰頻發，而且還有很多取得了成功。

1993年，倫敦兩大嚴肅報紙《泰晤士報》和《每日電訊報》之間爆發了一場價格戰。1993年9月，《泰晤士報》首先開始降價，把報紙價格從45便士降到30便士，銷量增長了24％。1994年6月，《每日電訊報》也把報紙價格從48便士降到30便士，《泰晤士報》繼續降價到20便士。到了1995年1月，雙方價格都下降到5便士，大概相當于原來報價的1／10。當時《泰晤士報》的發行量是57萬份。兩報的降價雖然帶來了銷售量的劇增，但大幅降價減少了發行收入。給報社經營帶來很大壓力。《泰晤士報》憑借雄厚的資本撐了下來，到1995年7月，成功地把報價提到25便士，到1996年底，價格又回到了45便士，但發行量卻沒有受太大的影響。1997年時，《泰晤士報》的發行量達到79.2萬份。

從這個案例中可以看到，在需求價格彈性小于1的情況下，《泰晤士報》的巨幅降價使它的發行量大幅增加，4年時間中，它不但從競爭對手《每日電訊報》手中爭得了大批讀者，而且成功地開拓了新的市場空間(1995年1月，《泰晤士報》和《每日電訊報》的總發行量達到159萬份。比1993年9月開始價格戰時的總和增加了10多萬份)，一些不看嚴肅性報紙的受眾也養成了看《泰晤士報》的習慣?？梢姡短┪钍繄蟆肪哂袠O強的讀者忠誠度和黏著度，它作為一份歷史悠久、享譽全球的嚴肅報紙，能夠為自己的讀者創造獨特而無法取代的閱讀價值。

四、電視廣告的需求價格彈性

電視廣告是一種特殊的商品，它不是一般的產品。甚至也不是一般的服務，而是介于產品與服務之間的觀眾注意力。從需求價格彈性的角度來分析，電視廣告也具有自己的特殊性。

首先，從廣告投放的角度來看，電視廣告的需求價格彈性不大。因為：第一，廣告投放是企業主和(或)廣告公司的科學計劃行為，一般不會因為廣告價格的變化而大幅調整投放。很多企業的廣告投放計劃是公司的年度預算中編制的，是公司發展戰略的一部分，一經制定，除非有極大的客觀情況變化，一般不會大量地追加或縮減廣告投放。因此，廣告價格對需求的影響不大。

第二，廣告的可替代性不高。廣告主投放廣告的目的是借助電視的觀眾注意力進行宣傳，而觀眾注意力不僅是用收視率衡量的，觀眾的組成結構、觀眾對節目的喜愛程度、觀眾觀看節目時的卷入度等等都是衡量觀眾注意力使用價值的重要標準。從這一角度來說，不同節目的使用價值都各不相同，可替代性不高，因此，廣告的需求價格彈性也不會太高。

第三，廣告對企業的重要程度比較高，這決定了需求的價格彈性相應不高，很難僅以廣告價格的變動使企業相應地調整廣告投放。

第四，廣告自身具有特殊的聚合現象。王府井和西單是寸土寸金的寶地，地價和租金非常昂貴，但是還有相當多的店鋪夢想能夠入駐這里，即使一擲千金仍然趨之若鶩，這正是因為那里聚集了旺盛的人氣，從而能帶來可觀的銷售業績。這種現象，我們姑且稱之為“聚合”效應。在廣告投放中也存在著類似的現象。傳媒的品牌效應和人氣價值會讓它聚集越來越多的廣告。

第五，高價位的廣告能夠表明企業的實力，增加員工和分銷商的信心，提升品牌知名度，從而更好地達到宣傳目的。例如，能夠在中央電視臺投放廣告本身就代表著企業實力和品牌形象。

第六，借用高價位的廣告還可以順勢進行全方位的炒作，極大地提高企業的知名度和美譽度。例如，一年一度的央視招標，“標王”花落誰家是一個關注度很高的問題，每次都會有眾多媒體爭相報道，奪得標王的勝利者能夠享受到眾多的免費宣傳，還可借此推進促銷和宣傳。

綜上所述，從廣告投放的角度來看，電視廣告的需求價格彈性很小，而且具有自己獨特的規律。

五、結論

傳媒商品具有特殊性，微觀經濟學中的理論不足以解釋傳媒產品的需求價格彈性變化的全部問題。因此，傳媒經濟學研究既要汲取經濟學中的理論成果，還應根據傳媒實踐和傳媒市場變動總結其自身獨有的規律、理論，更好地推動媒介經濟發展。

微觀經濟行為范文第4篇

一、加強人才的使用，提高經濟管理質量

人才的建設是事業單位發展的主要動力，因此在未來我國事業單位建設和發展過程中應該加強人才的建設。首先，在事業單位構建社會效益的過程中應該在保證社會利益最大化的前提下，對事業單位內部的人員進行部分調整或擴招，通過人才的積累實現事業單位經濟管理中的利益建設，為社會進行服務，發揮良好的服務效益，為社會的良好發展做出保障；其次，對于事業單位內部的經濟管理人才的道德素質和社會技能進行培養，通過人才素質的培養實現事業單位內部素質的提升。對內部經濟管理人才進行管理培訓，創建良好的經濟管理氛圍；最后，在事業單位進行經濟管理過程中需要做到“好鋼用到刀刃上”。將高素質經濟管理人才安排在單位需要的和關鍵的位置上，從而發揮最大的人才使用價值，為事業單位創造更多的利益價值。通過對事業單位人才進行合理的使用，使事業單位在經濟管理中實現事業單位社會利益最大化，提高事業單位的服務質量和服務效率。

二、完善管理制度，促進事業單位經濟管理建設

管理制度的建立是實現經濟管理的必然依據，因此在我國事業單位經濟管理中應該進一步完善管理制度，為我國事業單位的發展打下堅實的基礎。在管理制度的建立和完善過程中，要遵循一定的原則。首先，應該遵循事業單位內部規章制度和社會法律法規，通過以社會法律法規為基礎對事業單位內部的制度進行完善，進而維護事業單位經濟利益；其次，在事業單位內部管理制度的建立過程中可以通過建立各項管理部門來實現事業單位的管理。例如可以建立主導經濟管理的部門，通過專業部門的設立，使事業單位經濟管理更加具有專業化。或設立經濟風險評估部門對事業單位經濟管理中存在的風險進行專門的評估，從而保證事業單位內部的發展，降低在服務過程中的風險性；最后，對事業單位內部經濟管理制度進行完善，根據員工的主觀意識和客觀需求制定合理、公平、透明的事業單位獎懲制度。通過制度的建立激發事業單位內部人員的工作積極性，提高事業單位員工工作的效益，促進事業單位的良好發展用。

三、提高風險意識，增強經濟管理的落實

在經濟管理過程中風險意識的建立是事業單位長遠發展的依據，因此事業單位內部員工的風險意識至關重要。風險意識主要包括財務風險意識、管理風險意識等?？梢酝ㄟ^以下方式提高事業單位員工的風險意識：①對我國事業單位的財政部門的人員進行風險意識培訓，使員工在工作中認識到風險意識的重要性；②建立事業單位風險評估系統，加強風險評估機制的建立；③設立專門的風險部門，通過部門的設立使員工了解到單位對風險意識的重視，從而加強員工的風險意識；④對事業單位的管理層進行經濟管理意識和風險意識的培養，貫徹落實黨和國家對我國事業單位在經濟發展中的要求，充分發揮經濟管理的重要性，使事業單位能夠適應當前社會發展的需求，為社會和人民服務，創造更好更多的社會價值。

四、總結

微觀經濟行為范文第5篇

經管科和財務室二者如協調欠佳，配合不當，易出現管理疏漏，導致分工責任不清，任務權責不明，互相推誘。如醫院的科級醫療成本核算由經管科負責，由于醫療成本數據主要來源是“支”，基礎是“清產核資”和“實物掛賬”，如果財務室沒有實行“實物掛賬”，不能提供分科、分成本項目列“支”的費用數據，經管科就無法對科室支出進行分別核算，醫院的成本核算工作最終就不可能得到很好地落實;另財務室和經管科的工作任務和會計核算方式不同，醫院財經中心以往實行的是預算會計中的“收付實現制”，采用的賬務處理方法也是“收付記賬法”;而經管科實行的成本核算管理方法，其會計處理原則是“權責發生制”，記賬方法是“借貸記賬法”。兩種不同的會計方法造成了同一醫院因不同會計制度所產生的數據難接軌，使醫院的經濟管理數據很難統一、準確和科學，信息無法共享和利用。如:上報醫療有關收支情況時，經濟管理部門以統計核算上報一個數據，財務室按收付實現制核算上報一個數據，一種報表，同一內容，兩種結果，提供的成本效益情況不夠準確。

二、中小型醫院經濟管理的幾點建議

1.醫院黨委要加強對經濟管理工作的集中統管

經管科與財務室應由分別向上級負責改為共同參與醫院經濟管理，共同向院黨委和首長負責，構成醫院經濟管理雙線式體制的模式。就醫院經濟管理體制而言，應直接隸屬院黨委，使各種經濟信息和決策高度集中，高度集中是指醫院在經濟運行中的重大問題決策權要高度集中于院黨委及院領導。如醫院的全年預算、決算，大型醫療設備引進、基建維修安排、全院的成本核算或獎金分配方案等，涉及資金較多或較敏感的經濟問題，應經黨委討論和院長簽署同意方可實施。財務室和經濟管理科以經濟參謀或助理的形式，分散在各經濟責任中，相對分散是指醫院經濟運行中的具體計劃、組織、實施和檢查監督工作分散在不同的職能部門進行。如醫院的預、決算，院級成本核算由財務室負責，物價管理、科級成本核算等由衛生經濟管理科負責，雙方共同承擔醫院經濟運行的檢查、監督，充分發揮醫院內部管理的有力杠桿作用，增強內部活力。這種高度集中和相對分散相結合的經濟管理體制、組織結構和管理形式，將有利于經濟決策的統一和全院經濟運行的協調一致，使醫院運行更加經濟、高效，更具有競爭力。

2.強化經濟管理職能部門的作用

經濟管理科、財務室、收費室是醫院經濟管理的重要職能科室，在完成醫院綜合目標、協調院領導搞好經濟管理和決策、督導全院經濟活動中發揮重要作用，尤其在具體的經濟核算方面發揮著其他部門不可替代的作用。從一定意義上說，醫院經營質量的高低，發展速度的快慢，與經濟管理工作的優劣是密不可分的。

3.進一步更新醫療成本核算理念，領導重視和全員參與

醫療成本核算的結果是經濟效益，特別是科級核算及分析過程，綜合反映醫療服務中勞動管理、技術管理、物資管理、設備管理的當前水平，是經濟增長和經費來源的基礎?？刂坪蛯徍顺杀局С隹商峁┙洜I決策，依據醫院開展醫療活動所必須消耗的人力、物力、財力等，成本支出是否合理，對醫院的管理和發展有著重要的影響。通過成本核算，加強審核力度，規范支出管理，降低成本費用，使醫院的支出趨于科學化、合理化，減少資源的浪費。決策者可根據全面成本核算進行經濟效益分析，使決策者了解到通過成本核算所產生的經濟效益，從而做出正確的經營決策。建立健全成本核算組織和機構，在全院各級宣講，組織學習，培訓成本核算專職和兼職人員，使全院工作人員增強經濟意識，從而達到自覺減少浪費、控制成本和增收節支的目的。醫院應借助經管科的發展，推進醫院的經濟管理改革，推行核算會計制度的統一，實行醫療成本核算，進行清產核資、實物掛賬，根據醫療、科研、教學及儀器設備分布、使用情況等，將設備、器械、衛生材料等按科室、分病種進行成本核算。財務室改“收付實現制”為“權責發生制”，“收付記賬法”為“借貸記賬法”，與經管科統一會計核算方法。在全院范圍內，從基礎工作上，建立起一套適合對物資進行封閉式管理的經濟管理制度，以保證權責發生制核算制度的落實，使醫院在經濟運行和管理上，更適應市場經濟的需要。

三、結語