產(chǎn)品包裝的基本要求

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產(chǎn)品包裝的基本要求范文第1篇

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；產(chǎn)品包裝；生命力；科學(xué)技術(shù)；綠色和諧

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）03-0184-01

設(shè)計(jì)本身是一種創(chuàng)造性思維與行為發(fā)生碰撞的實(shí)踐過程，賦予原有的產(chǎn)品或?yàn)樵霈F(xiàn)的產(chǎn)品于新的生命及魅力，自20世紀(jì)50年代以來設(shè)計(jì)迅速普及，其概念內(nèi)涵也不斷變化及融合，讓產(chǎn)品有了更多的生命色彩。

回顧設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程及變化，直至今天， 設(shè)計(jì)更趨向于一種囊括多領(lǐng)域知識(shí)的決策科學(xué)。今天的設(shè)計(jì)師考慮的不僅是產(chǎn)品本身的形體造型或色彩規(guī)劃，還需要涉及產(chǎn)品服務(wù)，使用環(huán)境，包裝形式，品牌宣傳等綜合問題，其中包裝設(shè)計(jì)是直接聯(lián)系著設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品與消費(fèi)者，對設(shè)計(jì)成功與否有著重要的影響，也是產(chǎn)品生命再現(xiàn)的關(guān)鍵之一。

傳統(tǒng)的包裝的出現(xiàn)可追溯到最原始時(shí)代，人類開始從事生產(chǎn)勞動(dòng)，用竹、藤、柳等材料編織籃筐盛放剩余物，到后期陶瓷金屬玻璃等各式器皿的出現(xiàn)，雖僅是為滿足保護(hù)，運(yùn)輸、儲(chǔ)存等基本要求，但足以讓原本會(huì)很快消失的物品得以生命的延續(xù)，讓需要他們的人類能更長更合理的去運(yùn)用。如今的包裝，已不僅僅是簡單的保護(hù)和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁。包裝設(shè)計(jì)在發(fā)展的過程中由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝，其展現(xiàn)出重要的文化特色，對人類文明及精神的提升有著舉足輕重的效益，這也是包裝設(shè)計(jì)在21世紀(jì)所擁有的新的文化內(nèi)涵及生命力。

認(rèn)真去發(fā)現(xiàn)，其實(shí)到處都有包裝的蹤影，如各種生靈的自我包裝，不管是從保護(hù)，自我裝飾等角度去觀察，都無不展現(xiàn)其巧奪天工的自我包裝才能，盡管是經(jīng)過漫長演變形成的，但這種自取所需的包裝魅力與其生靈的命運(yùn)形成緊密的聯(lián)系，可見包裝的意義非凡，當(dāng)它被納入設(shè)計(jì)的陳列，那擔(dān)負(fù)的重任更是顯而易見的。所以對于今天的包裝，人們賦予了更廣泛的含義，并以系統(tǒng)論的觀點(diǎn)把包裝的目的，要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實(shí)際操作密切的聯(lián)系在一起，形成比較完善的包裝理念。簡單來說，包裝可以是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、也可以是品牌的標(biāo)志及優(yōu)秀的推銷員。這些特征功能足以讓整個(gè)企業(yè)、靜態(tài)的產(chǎn)品鮮活起來。對于生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，企業(yè)更愿意選用有保護(hù)性、裝飾性的包裝材料或容器，適當(dāng)?shù)慕柚茖W(xué)技術(shù)手段，實(shí)施于包裝，以達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量和數(shù)量；在此基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步改進(jìn)外部結(jié)構(gòu)，降低包裝成本，在流通直至消費(fèi)的整個(gè)過程中，使之容易存儲(chǔ)、運(yùn)輸、防腐防損、減少污染，便于識(shí)別及回收再利用。提高整體的吸引度，擴(kuò)開銷路，不斷促進(jìn)擴(kuò)大再生產(chǎn)，滿足人類更多的需求，讓產(chǎn)品與環(huán)境產(chǎn)生更佳的和諧景象。

一種好的包裝設(shè)計(jì)能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同內(nèi)涵，并融入工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民族風(fēng)貌等多種元素，這不僅可以保護(hù)和宣傳商品，更能促消商品，提高商品的附加值。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心里和購買者的需求心里的共鳴。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開始追求精美裝飾，富有人情味的，結(jié)合風(fēng)土人文等形成各自的設(shè)計(jì)風(fēng)格。對于今天的包裝設(shè)計(jì)來說，它不僅能提供人類物質(zhì)與精神養(yǎng)料，同時(shí)更為重要的是與自然環(huán)境的和諧共生，關(guān)注地球的健康是每位設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任。包裝的不斷演變和發(fā)展，從原始的普通盛裝器、到20世紀(jì)較為完整的包裝體系、到21世紀(jì)的由產(chǎn)品包裝升華到文化包裝，再到今天的綠色包裝設(shè)計(jì)理念的深入。綠色包裝設(shè)計(jì)所要解決的根本問題是如何減少由于人類的消費(fèi)給環(huán)境增加的生態(tài)負(fù)荷。最求和諧共生是國際化的發(fā)展趨勢，是世界環(huán)保的重要部分，也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求，有利于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品包裝的環(huán)保化和國際化。推廣并深入綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展觀念，推動(dòng)環(huán)保事業(yè)發(fā)展的進(jìn)而提高包裝技術(shù)和機(jī)械包裝的發(fā)展，這是發(fā)展的必然要求，也是解決這些問題的主要方式。

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與產(chǎn)品本身融為一體成為商品的一部分，包裝也成為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是設(shè)計(jì)及企業(yè)界不可忽視的重要課題。包裝的功能甚多，有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值等作用。同時(shí)包裝也算是一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性，也是物質(zhì)與精神雙重需求的提供者。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢更應(yīng)適合于環(huán)境保護(hù)的綠色包裝，突出商品本身的特征，適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)，也要有安全防偽的包裝功能等。這些應(yīng)具備的功能給人類帶來巨大幸福，也為中國可持續(xù)發(fā)展觀得以見證。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉志一著.包裝設(shè)計(jì)原理與方法.合肥：安徽科學(xué)技術(shù)出版社，1994.

產(chǎn)品包裝的基本要求范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 電視包裝 節(jié)目 欄目 產(chǎn)業(yè)化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：

1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識(shí)別整體包裝的元素包括標(biāo)時(shí)、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。

2．規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。

四、電視包裝的形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：

1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。

2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。

五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系

1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地?cái)U(kuò)充，同時(shí)也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時(shí)兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化的總體計(jì)劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會(huì)更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會(huì)刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識(shí)。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個(gè)很時(shí)髦的話題。包裝這個(gè)概念，在商品社會(huì)中的各個(gè)角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動(dòng)也給我們帶來了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫秀娟崔文新:淺談電視節(jié)目包裝的誤區(qū)[J]．電視研究究，2002，（8）

產(chǎn)品包裝的基本要求范文第3篇

電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：

1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識(shí)別整體包裝的元素包括標(biāo)時(shí)、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。

2．規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。四、電視包裝的形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：

1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。

2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。

五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系

1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地?cái)U(kuò)充，同時(shí)也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時(shí)兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化的總體計(jì)劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會(huì)更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會(huì)刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識(shí)。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個(gè)很時(shí)髦的話題。包裝這個(gè)概念，在商品社會(huì)中的各個(gè)角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動(dòng)也給我們帶來了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫秀娟崔文新:淺談電視節(jié)目包裝的誤區(qū)[J]．電視研究究，2002，（8）

產(chǎn)品包裝的基本要求范文第4篇

1.1便利的訴求

快餐包裝的便利性指包裝從材質(zhì)到設(shè)計(jì)能從容完成某種動(dòng)作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結(jié)構(gòu)在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝材質(zhì)的環(huán)保與安全都是快餐包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。比如快餐包裝選用紙質(zhì)材料就是實(shí)現(xiàn)便利訴求的表現(xiàn)，一方面，紙質(zhì)輕且環(huán)保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應(yīng)用相當(dāng)廣泛[1]；另一方面，紙質(zhì)還有一個(gè)不可取代的優(yōu)點(diǎn)，即在包裝結(jié)構(gòu)改良上，相較于其他材質(zhì)更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設(shè)計(jì)不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。

1.2便攜的訴求

所謂快餐，就是快速準(zhǔn)備與供應(yīng)的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設(shè)計(jì)的基本要求。服務(wù)員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費(fèi)者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設(shè)計(jì)上的最終方案。如麥當(dāng)勞的外帶包裝設(shè)計(jì)——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務(wù)員與消費(fèi)者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質(zhì)堅(jiān)韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費(fèi)者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。

2快餐包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)化

快餐包裝隨著快餐業(yè)的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實(shí)現(xiàn)，正如麥當(dāng)勞一貫推行的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：Q（質(zhì)量），S（服務(wù)），C（潔凈），V（價(jià)值）。消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步要求消費(fèi)的價(jià)值，這種價(jià)值體現(xiàn)在食品上是健康安全的品質(zhì)保障、不斷創(chuàng)新的風(fēng)味；體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上是時(shí)尚風(fēng)格元素、個(gè)性化推廣及功能應(yīng)用。消費(fèi)者在購買快餐及其包裝服務(wù)的同時(shí)，體驗(yàn)到來自快餐品牌文化與自身消費(fèi)感受的雙重價(jià)值。以西式快餐業(yè)典范麥當(dāng)勞為例，縱觀其歷年來的包裝設(shè)計(jì)，見圖1（圖片摘自新浪網(wǎng)），始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設(shè)計(jì)，更是一種傳統(tǒng)品牌文化與當(dāng)下時(shí)尚交融、碰撞的嘗試。創(chuàng)造性與風(fēng)格化的形成，使快餐包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品良好的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)最大限度的易用體驗(yàn)[2]。

2.1使用功能的強(qiáng)化與改良

包裝設(shè)計(jì)的功能性包含了對產(chǎn)品本身物性的思考，以及對產(chǎn)品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產(chǎn)品形態(tài)的改變，使用者的功能需求會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，反之，使用者的需求變更也會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)品及其包裝的強(qiáng)化或改良。以麥當(dāng)勞薯?xiàng)l包裝為例，薯?xiàng)l的包裝分為標(biāo)準(zhǔn)裝和薄紙裝兩種，標(biāo)準(zhǔn)裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成，見圖2a。一紙成x形的包裝結(jié)構(gòu)能最大化發(fā)揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數(shù)，在設(shè)計(jì)上注重結(jié)構(gòu)合理與材料節(jié)省，體現(xiàn)了紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用價(jià)值。隨后，麥當(dāng)勞推出了薯類新產(chǎn)品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯?xiàng)l，含油量也較高，因此麥當(dāng)勞選擇了薄紙包裝，見圖2b。薄紙裝規(guī)格較小，材質(zhì)為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，包裝的形態(tài)與材質(zhì)需依據(jù)產(chǎn)品的變化進(jìn)行合理調(diào)整，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的物性要求。產(chǎn)品包裝符合內(nèi)在產(chǎn)品特性時(shí)，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯?xiàng)l包裝的大敞口設(shè)計(jì)，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題；薄紙裝則充分利用了紙質(zhì)的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產(chǎn)生強(qiáng)烈的一次性使用體驗(yàn)感，體現(xiàn)出食材的新鮮，而這些正是快餐消費(fèi)者所期待的。包裝使用功能有時(shí)也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當(dāng)勞推出過一款新薯?xiàng)l包裝，見圖2c，在使用功能上并沒有體現(xiàn)出容納或使用產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，盒體底部設(shè)計(jì)為曲面，實(shí)際支撐面積更小，使薯?xiàng)l盛放后的穩(wěn)定性進(jìn)一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進(jìn)化。實(shí)際上，麥當(dāng)勞的這一包裝改動(dòng)，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯?xiàng)l包裝始終以站立形式展現(xiàn)，彰顯麥當(dāng)勞品牌代表性的黃色M標(biāo)志，薯?xiàng)l包裝衍生為一個(gè)小型POP展架。該設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領(lǐng)域，功能價(jià)值仍占據(jù)首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個(gè)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。

2.2視覺信息傳達(dá)的具象表現(xiàn)

快餐包裝設(shè)計(jì)同樣需要在設(shè)計(jì)上遵循形式美法則，這種設(shè)計(jì)的美感不只停留在增強(qiáng)外包裝好感度與產(chǎn)品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當(dāng)勞推出的“我就喜歡”系列設(shè)計(jì)為例，在包裝風(fēng)格上摒棄了傳統(tǒng)以文字和色塊組合為主要構(gòu)成元素的設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而以具象化的圖形語言作為包裝新形象。具象圖形較之以往色塊構(gòu)成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師所獨(dú)有，它是任何人都具有的一種思維方式[3]，人們對熟悉的事物會(huì)產(chǎn)生天然的親近感和理解力。憑借包裝設(shè)計(jì)的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統(tǒng)消費(fèi)群體，具象生動(dòng)的風(fēng)格又進(jìn)一步為品牌拓展了新生消費(fèi)群。麥當(dāng)勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，見圖3。1）圖形表現(xiàn)。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現(xiàn)主題，無論是相擁的情侶（香芋派）、玩菠蘿的雜耍人（菠蘿派），還是雨中跳舞的陽光女孩（麥樂雞塊），都與“我就喜歡”主題倡導(dǎo)的自由快樂的飲食氛圍直觀對應(yīng)，見圖3a。2）圖像表現(xiàn)。為突出“我就喜歡”主題的全民意識(shí)，麥當(dāng)勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設(shè)計(jì)中，選擇反映消費(fèi)者真實(shí)形象的圖像為創(chuàng)意主體，介于影像與插圖、真實(shí)自我與夢想自我的具象表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈可信的親和力，實(shí)現(xiàn)了主題推廣的意圖，見圖3b。3）字圖結(jié)合。運(yùn)用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細(xì)小的糖包設(shè)計(jì)都不忘文字的參與構(gòu)圖，視覺信息的主題表現(xiàn)將具象化效果發(fā)揮得淋漓盡致，見圖3c。總體而言，快餐的包裝文化自20世紀(jì)中期開始，就關(guān)注了產(chǎn)品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。

3快餐包裝的發(fā)展趨勢

快餐業(yè)的快速發(fā)展使快餐已經(jīng)超越食品概念范疇成為快速服務(wù)的代名詞[4]，快餐包裝的設(shè)計(jì)目標(biāo)是讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉(zhuǎn)換，因而，產(chǎn)品使用過程中的交互體驗(yàn)與消費(fèi)者的情感訴求是快餐包裝發(fā)展的引導(dǎo)因素，未來的快餐包裝設(shè)計(jì)將與文化、科技、信息聯(lián)系得更緊密。

3.1功能更新

將高效化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化應(yīng)用在快餐包裝設(shè)計(jì)中，并結(jié)合“以人為本”的設(shè)計(jì)意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結(jié)構(gòu)隨環(huán)境變化、消費(fèi)者使用需求、產(chǎn)品自身變更作出的及時(shí)跟進(jìn)行為，它是一項(xiàng)變化中的長期工程。

3.1.1獨(dú)立功能改良

快餐包裝在消費(fèi)者的反復(fù)驗(yàn)證下，會(huì)發(fā)現(xiàn)使用功能上的設(shè)計(jì)障礙，各快餐品牌應(yīng)對單體包裝的結(jié)構(gòu)功能進(jìn)行修正和補(bǔ)充。例如派的包裝，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方案存在取食不易、包裝內(nèi)部缺乏阻擋結(jié)構(gòu)、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)改良。以肯德基派的包裝為例，見圖4（圖片摘自百度經(jīng)驗(yàn)），該設(shè)計(jì)在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時(shí)撕開并取下枕狀結(jié)構(gòu)的上半部，下半部分自動(dòng)變?yōu)槭殖纸Y(jié)構(gòu)，方便好用。依據(jù)使用者以往的相關(guān)體驗(yàn)，即對功能性、易懂性、可用性及物理感覺的行為記憶[5]，使這一嶄新的派包裝設(shè)計(jì)具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設(shè)計(jì)，盒體正、背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會(huì)燙手又推送自如，切口還起到散熱作用，見圖5。

3.1.2復(fù)合功能整合

復(fù)合功能整合是賦予包裝多種作用的設(shè)計(jì)嘗試，主要應(yīng)用于套餐組合和便攜包裝。包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，對人類的生活方式有著廣泛的影響力[6]，通過拓展包裝功能，引導(dǎo)消費(fèi)者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節(jié)約資源，也能降低包裝廢棄物的產(chǎn)生，是快餐包裝功能發(fā)展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系學(xué)生RobBye創(chuàng)作的麥當(dāng)勞包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，見圖6，他將原本一份套餐所需的多種功能進(jìn)行整合，設(shè)計(jì)出的組合結(jié)構(gòu)提供了易于攜帶與隨時(shí)就餐的雙重功效，實(shí)現(xiàn)了功能疊加和環(huán)保便利。畢業(yè)于羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的研究生SeulbiKim設(shè)計(jì)了單手外賣包裝，見圖7，該設(shè)計(jì)利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個(gè)手柄，內(nèi)部空間可以用來擺放漢堡和薯?xiàng)l，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數(shù)快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗(yàn)”，那么復(fù)合功能整合的設(shè)計(jì)趨向無疑屬于功能相互關(guān)聯(lián)、系列操作行為的“富體驗(yàn)”[8]。

3.2年輕風(fēng)格

快餐包裝設(shè)計(jì)不僅關(guān)注功能和效率，還應(yīng)當(dāng)通過設(shè)計(jì)讓生活更美好。設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化是一種結(jié)合個(gè)體情緒與時(shí)代審美的表達(dá)方式，以此讓產(chǎn)品與人更好地進(jìn)行交流，緩解緊張與壓力[8]。快餐包裝風(fēng)格的年輕化主要是通過時(shí)尚視覺元素和趣味主題設(shè)計(jì)這兩種方式來體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗(yàn)[9]，時(shí)尚輕松的視覺元素加快了包裝風(fēng)格從陌生轉(zhuǎn)為熟悉的速度。很多快餐品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設(shè)計(jì)，見圖8（圖片摘自素彩網(wǎng)）。趣味主題設(shè)計(jì)是快餐包裝經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)方式，它能讓消費(fèi)者在歡樂中體驗(yàn)快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設(shè)計(jì)的泰國新款麥當(dāng)勞歡樂兒童餐外包裝盒，見圖9（圖片摘自素彩網(wǎng)），富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當(dāng)勞標(biāo)志的“M”設(shè)計(jì)成手提結(jié)構(gòu)，并以卡通化的眼睛形象展現(xiàn)，傳遞出年輕跳躍的設(shè)計(jì)理念。

3.3信息時(shí)代

進(jìn)入信息時(shí)代，新新媒體帶來“微”生活體驗(yàn)，各種通訊設(shè)備與服務(wù)軟件的開發(fā)應(yīng)用為快餐包裝提出新的設(shè)計(jì)要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞等快餐品牌都于近年開發(fā)了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應(yīng)用APP，消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設(shè)計(jì)也受到相應(yīng)影響。將信息科技時(shí)代的視覺元素與傳統(tǒng)快餐食品包裝相結(jié)合，實(shí)際是把兩種不同領(lǐng)域的事物或文化進(jìn)行移植與組合，產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)新性包裝[10]。如在麥當(dāng)勞新推出的系列包裝設(shè)計(jì)中，二維信息碼被放置在了醒目的位置，見圖10（圖片摘自設(shè)計(jì)之家）。在不遠(yuǎn)的未來，快餐包裝將聯(lián)合信息科技掀起新一輪設(shè)計(jì)風(fēng)潮，而全新的快餐文化或許就會(huì)由數(shù)碼虛擬包裝來引領(lǐng)。

4結(jié)語

產(chǎn)品包裝的基本要求范文第5篇

    [論文摘要]色彩在服飾審美中都有著舉足輕重的作用。色彩貫穿服裝企業(yè)生產(chǎn)、營銷的所有環(huán)節(jié),是迅速提升品牌價(jià)值最有效的方法。文章從服裝標(biāo)識(shí)、服裝市場定位、服裝產(chǎn)品包裝、服裝陳列四個(gè)方面,闡述與分析色彩在服裝品牌營銷上的運(yùn)用。 

    色彩在服裝設(shè)計(jì)中占據(jù)無可替代的重要作用,就像是服裝設(shè)計(jì)的靈魂一樣,好的運(yùn)用以及傳達(dá)給我們的震撼,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過言語溝通。服裝色彩具有實(shí)用性與裝飾性;同時(shí)還具有一定的社會(huì)屬性,它不僅能區(qū)別穿著者的年齡、性別、性格及職業(yè),而且也表示了穿著者的社會(huì)地位。不同色度的色彩可以喚起與人們生活經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的各種聯(lián)想,服裝直接服務(wù)于人,對于色彩的調(diào)配選擇具有極大的彈性空間,精美的圖案色彩可以賦予服裝難以預(yù)想的魅力。色彩作為物質(zhì)的表象之一,給人們帶來的視覺印象,最為深刻也最富有沖擊力,加上各種不同的色彩又具有不同的象征意義,決定了色彩是所有時(shí)尚元素中最能反映人們消費(fèi)心理的元素之一。從消費(fèi)者角度而言,其最終選擇的決定因素不只是型更還有色。 

    一、色彩在服裝品牌標(biāo)識(shí)上的運(yùn)用 

    品牌的視覺形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的,這也是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一。通常而言,品牌視覺形象的顏色會(huì)在第一秒就給人留下印象,然后消費(fèi)者才會(huì)綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構(gòu)圖。可以說,色彩是品牌視覺形象中最直接的表現(xiàn)形式。 

    在品牌標(biāo)準(zhǔn)色及視覺形象確定中,應(yīng)重點(diǎn)突出服裝品牌風(fēng)格,注意通過色彩的變化或色彩組合的選擇,以展示品牌的文化內(nèi)涵和獨(dú)特個(gè)性,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌色彩形象與消費(fèi)者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費(fèi)者明確其所想要傳達(dá)的情感等信息。例如CHANEL常運(yùn)用的白與黑,向消費(fèi)者體現(xiàn)著她高雅、簡潔、精美的風(fēng)格;綠色CARTELO品牌標(biāo)識(shí),代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線;喜好紫色的Anna Sui向大眾傳達(dá)著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此,在服裝視覺形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定中,應(yīng)首先明確企業(yè)的文化傳統(tǒng)和經(jīng)營理念、產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)是什么,然后將其應(yīng)廣泛地運(yùn)用于服裝營銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié),進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象對消費(fèi)者的凝聚力。 

    二、色彩在服裝品牌定位上的運(yùn)用 

    在服裝品牌定位過程中,利用色彩的變化和組合,則可以有機(jī)地將消費(fèi)者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來,通過色彩營銷實(shí)現(xiàn)、傳達(dá)符合消費(fèi)者認(rèn)可的情感需求,使消費(fèi)者產(chǎn)生對本企業(yè)服裝品牌的認(rèn)同感,刺激消費(fèi)者的購買欲望。例如2008年中國男裝品牌依文旗下的高級(jí)男裝品牌諾丁山,以桃紅為品牌標(biāo)識(shí),推出桃色男人的時(shí)尚系列。用明晰的某個(gè)色彩作為品牌識(shí)別符號(hào),國內(nèi)品牌中諾丁山堪稱第一個(gè)。借用桃紅的濃烈與感染力,諾丁山頓時(shí)有了一種顯著的符號(hào)感,它的色彩戰(zhàn)略告訴我們,色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉(zhuǎn)濃的效果。 

    用品牌賦予一個(gè)色彩生命力,對于色彩來說是一種升華,但對于品牌來講,不費(fèi)任何成本,輕而易舉就劃出了人們視覺中的品牌私有領(lǐng)地,并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩自身的引力,不斷升華品牌形象并頻添附加值。 

    對于服裝市場而言,不同的地區(qū)、性別、年齡層次、消費(fèi)水平、職業(yè)背景等都存在較大的市場差異性,企業(yè)應(yīng)針對不同消費(fèi)者的需求對市場進(jìn)行細(xì)分,有針對性地展開營銷活動(dòng)。色彩在一定程度上起著溝通服裝與消費(fèi)者心靈的橋梁作用。消費(fèi)者的色彩選擇往往是其內(nèi)心意識(shí)的重要體現(xiàn)。而消費(fèi)者的內(nèi)心意識(shí)往往受其所處環(huán)境多方面的影響,不同的消費(fèi)群體對色彩的認(rèn)同感也不盡一致,其內(nèi)心意識(shí)的差異性會(huì)使其對不同的色彩有不同的偏好。 

    在服裝品牌的營銷過程中,需要充分了解不同細(xì)分市場的色彩偏好,找到其“共性”,在每一個(gè)細(xì)分市場的范圍內(nèi)也會(huì)存在著不少的差異性,即共性中的“個(gè)性”,仔細(xì)分析這些差異,規(guī)劃出合理的色彩范圍,從而較好地滿足其內(nèi)心的消費(fèi)需求。 

    三、色彩在服裝品牌包裝上的運(yùn)用 

    包裝是產(chǎn)品外在形象的組成部分,色彩則是影響視覺的最活躍因素。成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不僅是產(chǎn)品重要的外部特征,也是打開消費(fèi)者心靈的無形鑰匙。色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵,不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺效果,還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的信息。在產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)中,可以充分結(jié)合產(chǎn)品及包裝的特點(diǎn),利用色彩的魅力增加包裝的視覺傳達(dá)功能,增強(qiáng)包裝的展示性、美觀性、魅力性以及饋贈(zèng)性等。美好的色彩往往能使平庸的包裝產(chǎn)生美好的效果,同時(shí)也能使?fàn)I銷變得事半功信。 

    在服裝包裝中,我們應(yīng)首先針對品牌的定位、產(chǎn)品類別以及目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩心理,從流行趨勢和生活方式中吸取靈感,運(yùn)用合理而時(shí)尚的色彩來突出產(chǎn)品的特點(diǎn),吸引消費(fèi)群體的注意,從而提升銷售額。而在這個(gè)過程中,色彩的“符號(hào)”和情感傳遞功效。例如童裝的包裝因其使用對象的特征始終與鮮亮、高純度、高明度的色彩聯(lián)系在一起。正因?yàn)槿绱?消費(fèi)者往往能夠從包裝色彩的類別來判斷品牌的定位,以及品牌的產(chǎn)品是否適合自己或者產(chǎn)品是否適合作為饋贈(zèng)的禮品等。 

    四、色彩在服裝品牌陳列上的運(yùn)用 

    百貨公司和超市的商品布局陳列,運(yùn)用色彩技巧會(huì)無形中提高商品的價(jià)值,或者讓客戶有流連忘返的感覺;在產(chǎn)品陳列上進(jìn)行色彩系列的展示,會(huì)取得成倍的銷售額,尤其在女性消費(fèi)品上;服裝店色彩搭配師的培訓(xùn),使服裝的擺放美觀和諧,增加產(chǎn)品的美感;銷售人員了解了色彩的基礎(chǔ)知識(shí)后,可以有意識(shí)地引導(dǎo)消費(fèi)者對色彩的導(dǎo)購,從而有助于產(chǎn)品出售;在品牌專賣店,則更需要體現(xiàn)色彩風(fēng)格和整體效果的擺設(shè),才能刺激消費(fèi)者的購買欲望。這些都是品牌色彩營銷中不可忽視的一環(huán)。 

    服裝陳列通常應(yīng)滿足四個(gè)不同層次的基本要求:首先,服裝裝陳列應(yīng)能符合美學(xué)的基本原理,符合特定空間內(nèi)特定物擺放、特定色彩協(xié)調(diào)的基木原理,使服裝陳列具有一定的美感和協(xié)調(diào)性;其次,服裝陳列應(yīng)結(jié)合不同系列、季節(jié)、風(fēng)格的服裝,突出服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在主題,易于消費(fèi)者識(shí)別和購買,從而體現(xiàn)服裝陳列的層次感;再次服裝陳列還應(yīng)符合企業(yè)的文化特點(diǎn)和服裝商品本身的特色,應(yīng)在服裝陳列中突出企業(yè)服裝商品本身想要傳達(dá)的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵,充分展現(xiàn)服裝的特色和韻味;最后,服裝陳列應(yīng)具有吸引力,其展示的最終目的在于吸引消費(fèi)者,刺激其購買欲望的產(chǎn)生。 

    服裝營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程,不僅需要服裝企業(yè)通過廣告去宣傳、推銷,而且還需要服裝企業(yè)從品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)就開始進(jìn)行服裝營銷。色彩雖然依附于各種有形體之上,但是色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵卻具有天然的優(yōu)勢。絢麗的色彩不僅能展示服裝商品的形象和特征,也能美化服裝產(chǎn)品的包裝、陳列和店鋪環(huán)境等,從而更好地提高服裝營銷的有效性。 

    參考文獻(xiàn)

    [1](日)南云治嘉編著,黃文娟譯,色彩戰(zhàn)略[M]中國青年出版社, 2006