老年旅游市場前景
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老年旅游市場前景范文第1篇
一、老年旅游市場前景的分析
分析老年旅游市場的前景，可以從諸多方面入手，這里主要從老年旅游市場的規模和老年人的消費需求兩方面進行分析。
（一）老年旅游市場廣闊，規模巨大
隨著老齡化社會的到來，老年旅游市場呈現出了前所未有的商機。中國老年協會和國家民政局公布，從1999年10月起，我國已進入老齡化社會。2010年第六次全國人口普查主要數據公報顯示，大陸地區65歲及以上人口為118831709人，占總人口的8.87%。老年人口迅速增加客觀上推進了老年旅游的發展，越來越多的老年人加入到老年旅游者的行列中來，形成一定規模的老年旅游市場。可見，老年人已構成了旅游人口中頗具規模的一支隊伍，其市場前景是不容忽視的。
（二）老年人有強烈的旅游消費需求
旅游活動從本質上來說是人們的自我豐富、發展和肯定，是人們在滿足基本生活之上的一種更高層次的休閑和娛樂活動。“重積蓄、輕消費”，“重子女，輕自己”的觀念開始成為過去式，現在的老年人物質需求得以滿足之后，也逐漸追求更高層次的精神需求，現代老年人有比年輕人更強烈的旅游需求。隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，老年人的消費水平也逐漸提高，將會有更多的老年人有條件出門旅游，老年旅游市場發展前景廣闊。
二、老年旅游市場存在的問題
通過前面的分析，我們知道了老年旅游市場有很大的開發潛力。同時也應認識到在開發老年旅游市場中存在的一些問題，這在一定程度上扼制了老年旅游的健康發展。
（一）片面的認為老年人消費水平低
尹貽梅博士分析，旅行社的產品項目滿足不了有經濟實力的老年人，因為他們更青睞高品質、高價位的旅游線路。而一些收入狀況中等的老年人，雖然受支付能力相對低一些，但他們占老年旅游市場的份額較大，同樣不可忽視。上海市老年學會老年旅游專業委員會和華東師范大學旅游學系聯合進行的一項“上海老年旅游意愿情況”調查發現，與一般人觀念中認為的老年消費能力有限，往往會選擇經濟型、甚至廉價旅游產品不同，銀發旅行族消費能力其實并不低。這項調查顯示，在上海，54.64%的老人能承受1000元以上的旅游消費。這充分證明老年旅游消費水平并不低，老年人的旅游消費上升空間較大，反而是適合老年人的旅游產品較少。
（二）缺乏針對老年人的旅游產品
缺少為老年人量身定做的旅游產品。目前，老年團其實跟普通團沒有更大區別。有些旅行社只是給一些普通旅游產品冠以“夕陽紅”三個字，事實上，老年旅游產品與普通旅游產品大同小異。旅游產品缺少針對老年人設計的產品，服務設施缺乏人性化，住宿飲食方面也相對粗放，老年旅游產品在產品的方便性、安全性方面缺乏特色。同時，也缺少老年人欣賞的具有懷舊情結、探訪舊友的旅游活動。此外，有些產品價格過高，時間安排恰逢黃金周，交通擁堵，給老年人出游帶來很多不便。
（三）老年旅游產品忽視“安保”措施
老年人出游對安全、舒適等有較高的要求，對住宿、餐飲也有特殊要求。一旦老年人在旅游過程中，發生困難、險情時，得不到及時有效救助，老年人在旅游期間無隨團醫生陪伴。此外，旅游線路的內容介紹不夠詳盡，缺少提示性、介紹性和勸說性，缺少針對老年旅游者制作的旅游廣告。老年旅游團的行程安排上節奏太快，與老年人的身體狀況不相適應，容易造成老年人勞累過度或者舊病復發。
三、老年旅游市場開發的幾點建議
（一）在開發老年旅游市場時有的放矢，開發“真正的”老年旅游產品
老年人對旅游目的地選擇性強，對出游活動安排慎重，這就要求我們在針對老年人作廣告促銷宣傳時，盡量內容豐富詳盡，并且簡單明了，一目了然。老年人受身體狀況及經濟能力的限制，旅游行程路線要短，內涵豐富。安排活動時強度要適當，以觀光為主，輔以適量的體驗性項目，不能開展刺激性強的項目。根據老年人的閱歷、收入、健康狀況、文化水平、興趣等特征開發富有老年特色的旅游產品。如：觀光旅游、生態療養游、體育鍛煉游、尋根謁祖游、游船觀光游等。
（二）細分老年旅游市場，有針對性地開發市場
我國東部沿海地區經濟比較發達，老年人出游比例高，消費潛力大；中西部地區經濟比較落后，老年人出游比例較低。城市經濟比較發達，老年人閑暇時間較多，出游比例高；鄉村經濟相對落后，老年人常被生產所困，出游比例較低。所以我們在開拓國內老年市場時，要進一步對老年旅游市場進行細分，對不同的細分市場采取不同的策略，一方面重點開發經濟發達地區和城市地區的老年旅游市場，積極為這部分老年人的出游提供方便；另一方面適當開發經濟不發達地區的旅游市場，鼓勵經濟不發達地區老年人出游，并對這部分老年人采取相應的優惠政策，使整個老年旅游市場全面發展。
（三）注重旅游特色，突出“養生、養心”
在“上海老年旅游意愿情況”調查報告中顯示，老年人最鐘愛養生保健游，排在其后的依次是休閑度假游、文化鑒賞游和都市觀光游。現在老年人出游，更推崇特色，講究品位，而不僅是游山玩水。在旅游中養生、為了養生而旅游已成為老年旅游的一種時尚。旅行社針對老年人的健康狀況開發相應的“養生旅游產品”，可以收到不俗的效果。要求推出的旅游產品要有特色，不可和其他旅游群體的旅游產品混為一談。如可推出“海濱療養游”，和其他旅游團隊不一樣的是時間比教長，不是走馬觀花趕行程，要真正達到療養的目的。
參考文獻：
[1]魏成元，王紅.旅游市場營銷[M].北京：中國旅游出版社，2007.
[2]李麗，范智軍.旅游學概論[M].廣東：廣東經濟出版社，2007.
老年旅游市場前景范文第2篇
根據省政府召開的“誰不說俺家鄉好――山東人游山東”電視動員大會的工作部署和總體要求，按照省老齡工作委員會、省老齡辦、旅游局的有關通知精神，為適應老年人不斷增長的精神文化需求，開發“銀齡旅游”市場，推動老年旅游活動的順利開展，現對做好全市老年旅游工作提出如下意見：
一、提高認識，轉變觀念，增強做好老年旅游工作的自覺性
改革開放以來，我市經濟社會以及各項事業不斷發展，老年人的思想觀念、生活方式和生活需求發生了很大變化，開始從過去那種“重積累、輕消費，重子女、輕自己”的觀念中走出來，從單一的、基本的物質生活需求轉變為多樣化和高層次的需求，特別是豐富多彩的精神文化生活已經成為老年人生活中必不可少的重要內容。老年旅游就是現代社會衡量人民群眾幸福指數、生活質量的一個重要指標。因此，做好老年旅游市場開發工作，既是社會發展的客觀要求，也是推動社會文明進步的重要途徑。各級老齡工作部門、旅游部門要從全面落實科學發展觀，以人為本，構建和諧社會的高度，重視開發老年旅游文化市場,重視做好老年旅游服務工作,促進和確保老年旅游活動的健康開展.
二、正確分析、認識當前我市老年旅游工作面臨的形勢和問題
據統計，2008年底全市60歲以上老年人71.68萬，占全市總人口的12.8%；“十一五”期間老年人口每年將以4%的速度遞增，比全市人口自然增長率高出五倍。隨著老齡社會的到來，老年人旅游市場逐漸顯示了其巨大潛力。通過外出旅游，強身健體，陶冶情操，豐富晚年生活，漸成老年人的一種生活時尚。近年來，我市老年人外出旅游的人數顯著增加，老年旅游市場空前活躍，市場前景良好。但是，隨著形勢的發展，老年旅游市場也逐漸暴露出了一些深層次的問題。主要表現在：一是缺乏調研，對老年人的旅游特點、旅游心理、旅游喜好研究不夠；二是針對老年人的旅游產品品種少、線路單一、檔次較低，不適應市場發展的需要；三是對老年旅游市場關注不夠，認為老年人旅游市場利潤低、風險大，不愿意從事老年人旅游經營活動；四是旅游市場監管不夠，還存在企業之間壓價競爭、降低服務標準服務質量的現象。有個別單位、企業甚至違規開展相關業務，給老年人旅游帶來了潛在的危害。上述種種問題不同程度存在，直接妨礙了老年人旅游市場的健康發展，必須引起高度重視，采取可行措施，認真加以解決。
三、用心把握，積極穩妥地開發適合老年人特點的旅游產品
老年人旅游市場有著自身的特殊性，在對這一客源市場認真研究把握的同時，要注意有的放矢，因人而異，為老年人提供親情化、人性化、細微化的旅游產品和線路，做到合理收費、細致服務，促進老年旅游市場得到更好的發展。各旅行社要根據“誰不說俺家鄉好――山東人游山東”和“百萬*人游*”、“到山東旅游從*開始”、“打造濟南休閑后花園”三大主題活動的總體要求，積極采取對策，通過客戶問訊、回訪、發放調查問卷等形式進行市場可行性調查。在深入調查研究的基礎上，區分不同的家庭背景、消費能力和水平、年齡段，按照旅游淡、旺季特點，充分考慮老年人出游習慣、規律，設計出適合不同情況老年人的短、中、長線路，滿足不同層次老年人的需求。在旅游過程中，旅行社要為老年人提供精心周到的服務，根據老人的特點，在旅游行程開始前要做好老年人的體檢和生活習慣的調查，合理安排行程和食宿。安排有經驗的導游人員，隨隊醫生，隨時做好服務工作。行程結束后做好回訪工作，多聽取老人的反饋意見，及時改進，不斷提高老年旅游產品的質量。
老年旅游市場前景范文第3篇
關鍵詞 湖北省 入境旅游 開發對策
在世界旅游業和我國旅游業總體擴張的形勢下，湖北省旅游業也表現出總體規模不斷擴大的趨勢，年入境旅游總人次數和外匯收入基本保持上升趨勢，但從每年的增長率來看，二者都表現出極大的波動性。另外，入境旅游總人次數和外匯收入在全國排名也一直在中游。
一、湖北省入境旅游市場發展現狀
（一）湖北省入境旅游市場結構
我國的入境旅游市場在統計上可以分為兩大部分：一部分是外國人市場，包括已加入外國國籍的中國人）；另一部分是港澳同胞市場、臺灣同胞市場和華僑市場。外國人市場以洲為單位劃分主要包括三大洲：亞洲、美洲、歐洲。二十世紀90年代，亞洲游客在三大洲客源市場中占有絕對地位，占外國游客人數的三分之二，其他幾大洲游客共占外國游客人數的三分之一。經過近二十年的發展，這一結構逐漸得到優化，歐洲、美洲市場份額不斷擴大，尤其是歐洲市場上升較多，已經成為湖北省入境旅游市場的主力，占外國人市場的比重超過三分之一，亞洲游客次之，美洲第三。港澳臺地區是湖北省入境旅游的特定市場，近年來保持著恢復性增長的態勢。從總量來看，除個別年份受自然災害、金融危機和流感疫情影響，來湖北旅游的港澳臺同胞人數驟然減少，經過兩年的低靡狀態都能恢復，并且又有新的發展。
（二）湖北省入境旅游市場特征
從性別構成上分析，湖北省入境游客中男性游客的比重高于女性，比例大約在3：1左右。但隨著女性在社會和家庭中的地位不斷提升，女性游客所占比例呈現上升趨勢。從年齡構成上分析，入境游客主要集中在25～65歲之間，這一年齡段的游客幾乎占全部游客人數的80%，其中，25～45歲年齡段的游客最多，占了游客人數的一半。從旅游目的上分析，來鄂游客中從事商貿、游覽觀光、文化交流、探親訪友是主要客源，其中前兩項占入境游客比重的90%以上。從停留時間上分析，入境游客的停留時間以1～3天居多，其次是4～7天，而停留7天以上的游客很少。從游客流向上來分析，入境游客主要集中在武漢、宜昌、恩施、十堰等幾個重點旅游城市，接待入境游客人數占全省接待量的比重超過90%，而其中武漢就占接待總人數的一半。
（三）湖北省入境旅游制約因素
湖北省旅游資源豐富，類型多樣，但是缺乏強勢品牌。雖然有長江三峽、神農架、武當山等資源品牌，但從旅游形象、市場規模、接待條件、旅游收益等來看，還沒有真正形成強勢品牌，與知名強勢品牌在知曉度、擴展度、效益度等方面存在很大差距。我省旅游資源的密集度雖高，但獨占性資源并不多，與周邊省市有很大的同構性。長江三峽是與重慶市共享，大別山是與安徽、河南共有。另外，周邊省市同質性的旅游產品也有很多，湖北有紅安，江西有井岡山。這些同質旅游產品的大量涌現，分流了湖北旅游客源，使湖北旅游業面臨新的競爭壓力。在當今旅游市場激烈的競爭中，旅游營銷至關重要，目前湖北省沒有制定出具有影響力的長期發展的整體營銷計劃，營銷采用的方式和手段也不多，以傳統的宣傳方法為主，技術水平較高的互聯網使用不多。
二、湖北省入境旅游市場開發對策
（一）優化產品結構，提高產品參與性
從世界旅游市場的發展趨勢來看，體驗型產品、專項、個性化、選擇性、多樣性日益成為國際旅游的新潮。目前湖北省旅游產品開發偏重于觀光層次，而非觀光型產品開發不足。針對入境游客，湖北省要提高旅游產品的參與性，讓游客對湖北省旅游資源的興趣在參與性旅游活動中得到強化。例如，自然觀光旅游，尤其是針對中青年游客的旅游產品，可以增加人與自然的互動項目，開發探秘乃至探險的旅游產品，針對老年游客的旅游產品，可以增加生態保健的互動項目。民俗旅游產品，如對土家文化產品的開發，可以讓游客親自穿上土家服飾，參與到土家族日常勞作中，體驗土家生活。
（二）提高產品的科技、文化含量，細分市場開發適宜產品
對觀光旅游產品、宗教旅游產品等進行深度再開發，提高其歷史文化含量，增加旅游開發的附加值。利用高科技方法營造、再現已經消失的旅游要素，如建設楚文化博物館、三國文化主題公園等。通過科技手法的運用，再現當年發生的歷史事件、流傳的典故、出現的重要人物。利用現代媒體和信息技術，讓游客自己查找歷史資料，查詢湖北社會發展淵源，點播多媒體資料等。同時，細分市場開發適宜產品，來滿足不同入境市場游客對湖北省旅游產品的不同需求。如德國游客出游的主體需求是休閑旅游，他們對參與性強、放松身心的旅游活動興趣較大。根據這一特點，可以利用豐富的山水旅游資源，針對德國人的需求偏好，開發最適宜他們的旅游產品。
（三）增加促銷渠道，實現多樣性
老年旅游市場前景范文第4篇
[關鍵詞]影視旅游 上海 文化 可行性 措施
影視旅游,西方又稱為電影引致旅游,是指“所有因影視活動的開展而引致的旅游成果”。縱觀國內外影視旅游的歷史與現狀,可以看到,影視旅游主要以三種形式存在:一是拍攝所選擇的自然外景場地或影視故事發生的地方,因影視劇的拍攝,而使之名揚海內外,自然地成了旅游勝地;二是影視主題公園的建設,最初只是為影視拍攝而人工造景,后逐漸演變成參觀游覽勝地;三是影視藝術節的舉辦,電影節的開幕吸引眾多的游客到舉辦地觀光游覽,大大地促進了舉辦地旅游業的提升與發展。近年來,隨著生活水平的提高,人們對精神生活的需求也越來越高,其中觀看影視與外出旅游均是獲得精神愉悅的現代生活方式,“跟著電影電視去旅游”已經成為國內外悄然興起的時尚。與此同時,許多旅游業界人士巧借熱播影視作品對旅游外景地進行全方位的宣傳,獲得了巨大的經濟收益。
一、影視旅游研究文獻回顧
目前,國內已有較多的學者從不同的角度著手影視旅游的研究,主要有:劉濱誼、劉琴(2004)從影視城的建設和發展方面概述了我國影視旅游業的現狀和發展趨勢;付冰、周申立(2005)認為影視旅游“ 是一種主題化的旅游模式”,并從影視城和的影視節兩方面對我國影視旅游的發展與規劃進行了探討;周慧穎、黃遠水(2005)則重點分析了影視作品對旅游業的促進作用;王玉玲等(2006)對影視旅游資源的類型進行了分析,同時通過諸多成功案例總結出影視旅游“資源――產品”轉化的一些經驗和啟示;魏寶祥,歐陽正宇(2007)分析論述了影視旅游作為旅游目的地推廣工具的原理及其運用;張焱華等(2008)總結了韓流給我國影視旅游的啟示;鐘茗(2009)提出了我國影視旅游發展的三種主要的模式:借影視開發主題公園,借影視策劃旅游節事活動,借影視推廣旅游目的地。近年來,國內對影視旅游的研究逐步深入,但是以上研究均未對當前我國影視旅游業的深度開發做出探討。
二、上海發展影視旅游的必要性
1.影視是一種有效的旅游促銷手段
國外學者通過的實證研究認為,影視劇是一種有效的旅游促銷手段,這種營銷方式能以獨特的效應把人們吸引到銀幕上見過的地方去旅游。在國外,一部經典電影《羅馬假日》,把羅馬的旅游帶旺得多年未見退熱;韓國電影《大長今》使濟州島成為亞洲人到韓國必去的旅游景點,甚至成為韓國新婚夫婦度蜜月的首選之地。在國內,《少林寺》敲響了千年古剎的凡世鐘聲;一部賀歲大戲《非誠勿擾》不僅火了杭州西溪濕地的旅游,更使很多中國人踏上日本北海道的追夢之旅,無數的案例證明影視是一種強有力的旅游促銷手段。
2.影視與旅游聯姻能創造巨大的經濟效益
國外學者Riley和Baker (1998)收集了大量的數據,對12部知名的美國電影進行定量研究,最終得出結論:影片對拍攝地旅游的影響至少延續4年,會使游客量增長了40%一50%。具體數值據權威機構統計:電影《劉三姐》已給廣西帶來的無形資產高達4個億,并且在繼續予以升值;而電影《阿詩瑪》更高,云南省就獨享了它十幾億的無形資產。上海若能充分挖掘影視旅游的潛在商機,則會獲得巨大的經濟收益。
3.上海的都市旅游發展遭遇瓶頸,影視旅游可以助其一臂之力
近年來,上海不僅面臨周邊地區以及國內其它城市旅游的雙重競爭壓力,而且自身發展潛力不足。上海是一個缺少名山大川鋪墊和悠久歷史文化積淀的城市,近年來城市景觀建設多依靠科技進步和高技術手段,打造具有景觀特色的建筑吸引物以豐富都市旅游的景觀內容,如2008年在東方明珠和金茂大廈的旁邊建成了上海環球金融中心。盡管如此,上海都市旅游的發展還是遭遇了瓶頸:一方面,中心城區繼續打造優勢景觀的空間余地有限;另一方面,都市的人造景觀效益低下,除佘山、淀山湖與朱家角、崇明森林公園等少數旅游景點對市民及游客有吸引力外,其他普遍效益不理想。上海市旅游景觀資源的單一和貧乏,導致上海都市旅游發展潛力不足。在這樣的情況下,影視旅游可以豐富上海都市旅游的內容,增強其競爭力。
三、上海發展影視旅游的可行性分析
1.上海發展影視旅游的宏觀背景
(1)體驗經濟時代的來臨
約瑟夫•派恩二世認為 “體驗經濟是繼農業經濟、 工業經濟、 服務經濟之后的人類經濟生活發展的第四個階段,它追求的最大特征就是消費和生產的個性化”。在體驗經濟時代,旅游需求發生了變化:旅游者更關注那些能與自我心理需求引起共鳴或者能實現自我價值的感性旅游產品;旅游消費者由被動變為主動參與旅游產品的設計與制造;旅游消費者更加注重旅游產品的文化內涵;旅游者的個性化需求日益多樣化,而這些正是影視旅游所能滿足的。熱播電影電視劇會對人們產生巨大的影響力,人們會對劇中的地點和影視拍攝基地產生強烈的向往。這種強烈的向往促使人們“跟著電影電視去旅游”,最終使人們因觀影而產生的好奇求知之心得到滿足,豐富復雜的情感體驗得到抒發與釋放,使人的自我實現的精神需求得到了最充分滿足。在體驗經濟的大時代背景下發展影視旅游乃是順勢而為。
2.文化產業在我國尤其是在上海地位的提升
文化產業作為一國綜合實力的競爭要素和國民經濟的重要組成部分,近年來受到了中央政府的高度重視。上海市政府提出要向現代服務業轉型的戰略,這必然會提高文化產業在上海經濟發展中的重要作用,同時上海市政府會更加重視文化產業的商業運作。而魏小安先生曾說過:“旅游企業實際上就是一個生產文化和銷售文化的企業,旅游者實際上是在購買文化、享受文化,”這說明了旅游的文化性,而影視旅游在眾多旅游類型中,更具文化色彩,因為它是影視文化的相關產物,所以影視旅游資源以典型的文化特征表現出來。所以上海提升文化產業的地位這一舉措對影視旅游的發展來說是一個很大的機遇。
3.上海本身具有豐富的影視旅游資源
上海是中國電影業的發祥地,有著極其深厚的影視文化底蘊。上海老電影泛著歷史的光芒,是老上海的符號之一。時至今日,仍有很多人對那些流年碎影情有獨鐘,因為它留有那個年代的印記,能勾起人的美好回憶。可見,上海發展影視旅游有著得天獨厚的優勢,
各具特色的上海車墩影視城和上海松江勝城影視基地均是全國著名的影視基地。車墩影視基地最大的特色是十里洋場的老上海風情,30年代南京路、石庫門里弄、有軌電車、天主教堂以及風格迥異的歐式建筑等。松江影視基地從來不對游客開放,能強烈的激發游客的好奇心,具有極大的開發潛力。上海這兩大影視基地相隔不遠,有利于進行資源組合,而且周邊是佘山旅游度假區,這為影視和旅游聯姻打下了堅實的基礎。
上海除了以上兩大影視基地之外,還有像東海影視樂園、永華電影城、美琪大戲院等眾多影視樂園和劇院,其中很多凝聚了上海電影的歷史和精華。另外備受矚目的迪斯尼樂園已經正式宣布落戶上海,這有利于上海影視實現傳統和現代的結合。傳統的上海影視吸引的是中老年群體,而像迪斯尼這樣的“洋影視”吸引的則是年輕群體。無論從傳統還是從現代的角度講,上海的影視旅游資源在中國都是獨具特色的,上海應當利用自己的優勢率先爭奪中國的影視旅游市場。
在目前金融危機的大背景下,中國電影市場卻逆流而上飛速發展,上海國際電影節的影響力也日益增強。電影節的開幕吸引眾多的游客到上海觀光游覽,大大促進了上海旅游業的迅速提升與發展。
綜上所述,上海具備了影視旅游的三種存在形式,而且各具特色,目前在國內影視旅游市場上具有很強的競爭力。
四、上海影視旅游開發的措施
1.政府應加大對影視旅游的政策扶持力度
影視旅游有著巨大的經濟價值,上海政府應該高度重視其發展。韓國政府為打造一流的影視劇出臺了眾多政策、法規以及優惠政策,這是值得上海市政府借鑒的地方。上海市政府應當率先出臺促進影視業發展的優惠政策,如鼓勵企業向影視業投資,政府增加影視業的財政支出等。同時上海市政府也應當在資金和制度方面大力支持上海國際電影節的承辦,借此機會吸引國內外游客來上海旅游。
2.加強對影視拍攝地的宣傳
優秀影視作品能夠很好的宣傳城市的旅游形象,發展影視旅游就必須加強對影視作品拍攝地的宣傳力度。通過各種途徑宣傳熱播影視作品拍攝地,也可以通過熱播劇中的演員進行宣傳推廣,從而讓更多的潛在的影視旅游者了解拍攝地的情況,吸引他們前來旅游。韓國影視旅游之所以非常成功的原因是韓國對影視作品進行了成功的商業運作,尤其是韓國政府由于對影視旅游的重視而進行了積極而有效地旅游營銷。上海政府應當重視影視旅游并加大力度宣傳,上海使很多熱播大片的選址之地,上海要抓住這種宣傳機會,積極宣傳熱播影視拍攝基地,增強其旅游吸引力,提高山海的旅游競爭力。
3.為影視旅游披上神秘的“文化面紗”
影視旅游必須借助影視作品這個載體才能實現其對影視拍攝的宣傳,使其成為旅游目的地。具有濃郁的文化內涵的影視作品更能打動觀眾,激發觀眾的旅游愿望,滿足觀眾的精神需求,因此,要為影視旅游披上神秘的“文化面紗”,為旅游資源營造出富有歷史或者紀念意義的文化氛圍。《喬家大院》成功的宣傳了晉商文化,吸引了眾多的旅游者前去參觀,上海也可以借助大片中的老上海風情來宣傳上海的海派文化。
4.有針對性的開發影視旅游產品
上海可以憑借中老年人對上海電影的追憶設計影視旅游產品―“重拾舊夢”,促使老年人前往上海并在上海老電影中尋找舊時的情懷。中國老齡科學研究中心的調查,42.8%的城市老年人擁有儲蓄存款,近70%的老年人有出游的愿望,其中17%的老年人經濟條件寬裕。隨著老齡化社會的到來,中國的銀發旅游市場潛力巨大,所以“重拾舊夢”這一影視旅游產品有著廣闊的市場前景。上海要根據自己的特色,借助老年人對上海電影的那份獨有的情懷開發中國的銀發旅游市場。上海可以利用現有的資源模仿當時的場景搭建體驗的場景或舞臺,為旅游者提供一個真實的體驗場景,引起游客的共鳴,喚起老人們的回憶。
五、結語
無數的案例證明成功的影視作品能夠為當地的旅游和經濟發展帶來契機,許多原先看似沒有吸引力的拍攝地,也因為影視劇的宣傳而吸引了眾多游客。隨著上海對文化產業的重視程度不斷提高,影視旅游在上海的發展空間也在不斷擴大。上海要充分利用影視作品的影響來提高旅游目的地的知名度,巧借影視作品的宣傳之勢率先爭奪中國的影視旅游市場,進而推動上海旅游和經濟的發展。
參考文獻:
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老年旅游市場前景范文第5篇
[關鍵詞] 老年人;旅游用品;設計;市場策略
我國是世界上人口最多的國家,也是世界上老年人口最多的國家,還是世界人口老齡化速度最快的國家之一,我國正在快速步入老齡化社會。老年市場和老年產業如同老齡問題一樣,已成為當前和跨入21世紀的社會熱點問題。隨著全球人口老齡化的加劇,老年人作為一個消費群體已得到越來越多的關注。老年旅游以其旺盛的市場需求、快速的增長速度和巨大的發展潛力,已發展成為出游率相對較高、出游時間較長、旅游消費較高的細分市場,并將成為未來的重點市場。據中國老齡委的調查,發達國家旅游者人數中老年人占到6成,而我國老年人旅游的比例還不足3成,我國老年旅游市場發展空間巨大。開發老齡人口旅游市場,振興老齡人口旅游產業,已成為促進旅游經濟持續增長和可持續發展不可缺少的內容。
一、我國人口老齡化給旅游市場帶來的啟示
根據有關報道,我國目前60歲以上人口已達到1.3億,占到總人口比例的10.2%,是世界上老年人口最多的國家,并正以每年3%速度急劇增長。有些城市所占比例還要大一些,如長沙市目前有60歲以上老人82萬人,占總人口的13.5%。預計到2014年我國老年人數將超過2億人并開始進入迅速增長期,2020年老齡化水平將會是17%。現在是世界上每5個老人中就有1個中國老人,到了2030年將是世界上每4個老年人口中就有1個中國老人。目前中國老年人消費能力每年達3300億元,預計2010年將達到1萬億人民幣,業內人士稱:今后中國老年用品市場隨著老年教育、老年旅游、老年健康護理和老年家政服務等的進一步完善將以年均過億的速度增長,發展潛力非常巨大。因此,努力開發“銀色”旅游市場,是旅游市場發展的新機遇、新的增長點。
從老年人口的心理特點來看,老年人在為國家、為社會貢獻了大半生,退休后他們最怕被社會所淡忘和遺忘。許多老人對社會懷有極強的責任感,只要他們感到自己還能被社會所接納就足夠了。另一方面,旅游活動是人們在滿足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學習方式,在本質上是人類自我豐富、自我發展和自我肯定,把自己融于人類社會、參與社會發展的一種形式。這樣老年人選擇旅游便成為一件自然的事了。
從國家旅游局公布的1998年以來我國旅游的外國旅游者年齡結構來看,45—64歲的占全部來華旅游者的34.7%,超過51歲的老年人的占全部來華旅游者的22.3%,僅次于商務旅游活動為主的中年組的46.5%。根據最近一次世界老人年旅游大會的資料,美國人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當中有47%的人有過遠程出游的經歷。可見,老年人已構成了旅游人口中頗具規模的一支隊伍。
從老年人的消費水平來看,在旅游人群中,老年人的消費水平并不低,而且消費潛力大,特別是在發達國家。另外一方面,他們的開銷卻比年輕人少得多,子女已遠離他們、社會保險免去了他們的后顧之憂。所以,許多身體健康的老年人往往選擇昂貴的航空和游船來旅游,給旅游企業帶來高額利潤。
從我國自古有尊老愛老的習俗來看,如據對北京、上海幾家大的旅行社辦理中國公民出國旅游老人情況的調查,其中相當數量的人是子女出錢為老人實現“旅游夢”。此外,我國許多高收入老年人依靠自身儲蓄,也可四處游歷甚至境外旅游。
二、我國老年旅游用品市場狀況和需求分析
有投資者說:“人類在18世紀發現了兒童,19世紀發現了婦女,20世紀發現了老年人。”老年市場的迅猛崛起,引發了世界各國的新一輪投資。市場投資者通常把目標群體鎖定在消費意愿和消費能力強盛的年輕一族,卻將看似冷門但頗具潛力的老人用品市場給忽略了。但在發達國家,老年人用品市場早就成為未來十大市場之一。中國的老年產業撲面而來,為政府和企業都提出了新的挑戰和商機。老年產業是以年齡以及由年齡決定的消費特征為標志而劃分的產業,即為滿足老年人的特殊消費需求而為他們提品和服務的產業,它包括傳統老年產業如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現代老年產業如娛樂、旅游、住宅、社區服務業、老年教育等多種行業。據統計,目前我國老年人數量已達1.5億人,按照每人每年消費1000元保守計算,老人用品市場價值已達1500億元,而據不完全統計,目前我國老年人用品的市場供應僅有500億元,且多集中在保健品領域。對其他的老年用品基本屬于空白狀態,尤其是再旅游用品方面更是一片空白。由于老年人用品尚未形成成熟市場,相關產品通常缺乏同類比較,更缺乏價格參照物,因此老年人用品定價也較為主動,保證了這一行業的利潤空間。同時由于市場尚在培育期,各種產品均有待開發,因此產品“撞車”現象也極為罕見,也就是說競爭遠遠還未形成,市場空間十分廣闊。
據北京市老齡產業發展課題組的相關資料顯示,現階段老年產業發展面臨的主要問題呈現出以下四個方面的特點:1.認識缺陷。很多企業認為老年產業投入大、風險高、資金回收周期長、回報低,從而采取觀望態度,制約了產業的發展。2.政策“不落地”。即政府只有原則性的政策,在老年產業所涉及到的生產、流通、經營、消費等各個環節,缺少配套的可操作性的政策支持。3.規模層次“小而低”。現階段傳統老年產業涉及的產品及服務單一,層次低,主要在衣食、居住和醫療保健方面提供低層次的服務,而現代老年產業涉及的老年人的文化娛樂和精神享受方面的產品和服務沒有得到很好開發。4.產業標準缺失。目前市場尚未實現規范化和標準化的運作模式,例如家庭服務業中的服務標準等問題的大量存在。雖然老年產業在發展過程中存在上述諸多問題,但在各個產業競爭日益白熱化的市場條件下,老年 產業這個細分市場逐漸顯現出其無限的商機。這主要由于以下四方面的原因:1.人口老齡化為老年產業的形成和發展提供了客觀需要和外在的基礎條件。2.我國老年人的需求市場已經發展充分。3.家庭結構功能的變化要求社會必須建立老年產業。家庭代數的減少,表明老年人單獨生活的家庭即所謂空巢家庭增多。4.老年人收入的不斷提高,為老年產業的發展開辟了廣闊的空間。
旅游用品主要指在旅游時必備或者說應該常備的生活、娛樂、安全、記錄等方面的物品。比如旅行專用的服飾、背包、手杖、太陽鏡、遮陽傘等等……雖然老年人旅游被行業逐漸關注并日漸紅火,但是我國現在適用于老年人的旅游用品卻非常缺乏,幾乎沒有專門為老年旅游者量身定做的旅游專業用品。現在的旅游用品商店經營的旅游用品大部分是針對市場主流消費群體而設計的,比如一些專業戶外野營設備商店經營火暴,商品琳瑯滿目,種類繁多,可是絕大部分經營的是年輕人的專業用具。很多老年朋友依然在為外出旅行做準備時為買不到自己稱心使用的用品犯愁,主要問題是忽視了老年游客的特殊需求,安全性、方便程度、舒適性等幾方面都有待提高。以旅行背包為例,為了能裝下旅行所需要的各種各樣的用具,大部分容積都較大,背帶足夠堅韌但不夠舒適。我們不難想象,一旦老年游客要從背著的背包里拿取物品時會有多么的困難,對于老年人來說,將一個碩大的背包從背上放下來或者從地上再次背回到背上去都是非常困難的,甚至稍不留心就會導致腰部扭傷。還有老年人專用的旅行服飾設計基本空缺,一些常用老年人服飾沒有考慮老年人行動不便因素,穿脫起來比較麻煩,應該考慮使用方便的拉鏈和尼龍搭扣,這樣在旅行運動出汗或者感覺寒冷時易穿易脫。因此,老年人專業旅游用品設計還有很多需要我們去做。
三、老年人旅游用品的設計原則
老年人用品有其特殊要求和特點,目前在老年人用品上根本就沒有從這方面有所考慮更談不上設計。總的來說,老年人的需求具有多樣性,既有生理性的,又有社會性的;既有物質的,又有精神的。美國著名的人本主義心理學家馬斯洛把人的各種需求歸納為五個層次,這就是生理需求、安全需求、尊重需求、歸屬與愛的需求和自我實現的需求。設計老年用品不僅僅要研究老年人的生理狀態,還要充分理解老年人得心理和消費習慣。我們可以得出老年人的消費習慣和特征有如下幾點:1.消費自主性強,老年人屬于純消費人群,經濟獨立、消費自主,可即時消費。2.消費習慣穩定,消費行為理智,易形成穩定購買習慣,這類習慣一旦形成,就較難改變,并具有較高的店鋪、品牌忠誠度。3.商品追求實用,購買商品強調質量可靠、方便實用、經濟合理、舒適安全。至于商品的品牌、款式、顏色、包裝裝潢,則為第二位。4.消費地點就近,為避免過多的交通勞累,愿意到離家較近的店鋪購買商品。消費喜歡結伴,老年人為排遣寂寞,愿意結伴行動,多“扎堆”消費。5.對廣告的依賴程度一般,老年消費者心理成熟、經驗豐富,他們更相信口碑宣傳或自己親自選擇、體驗過的產品,故經營老年人市場可節省大量廣告費用。
由于老年人的旅游需求日趨高齡化、多樣化、層次化,老年旅游用品的設計必然要滿足這些需要。在充分研究老年人的旅游特征和空間行為的前提下,結合市場營銷的理念,我們又總結出老年人旅游用品的幾個設計準則:
1.符合老年人的心理審美習慣和生理使用習慣。老年人的用品在設計上不宜追求高科技感的形態,一般應該以穩重、質樸的形態為好;在色彩上,過于鮮艷飽和的色彩也會招致老年朋友的反感,色純度與色明度較低的色彩會受到老年朋友的青睞,老年人對產品的色彩更加傾向于“優雅、沉穩、高貴”;而老年人用品的材料應該充分考慮到中國老年人偏愛原生態材料的特征,使用如竹、木、紙、皮等天然材料,少用冰冷生硬的金屬或者塑料,這樣會更讓老年朋友有心理上的認同感和親切感。從生理角度來說,老年人耐力不如年輕人。手腳也不那么靈便,應該選擇更舒適更柔軟的材料。以老年人的旅行背包為例,背帶應該更寬并有柔軟的護墊,減少對肩部的壓力。
2.方便易攜帶。重量輕、體積小、方便攜帶是老年人用品的一貫追求。由于老年人力量和耐力都有不同程度的下降,不可能在旅行中背負過于沉重的旅行用品。為減少他們的旅行負荷,老年人的旅游用品應該采用更加輕便的結構以減輕自重,或者選用輕質材料。另外盡可能的在設計上要考慮能通過簡單的拆裝或者折疊迅速的減小體積,這樣更便于攜帶。
3.堅實耐用。老年朋友對商品的堅實耐用有自己獨特的見解和偏好。作為年輕消費者的心態而言往往認為商品的時尚與否是非常重要的,而老年消費者則不然,他們不會僅僅關注商品的外在表現,往往更注重商品的內在質量。就如同我們在日常生活中聽到年輕消費者往往選擇商品的口頭語是“……真酷、真炫、真漂亮、真時尚”,而老年消費者則是“……質量好,很耐用”一樣,老年消費者更希望他們選用的商品能長期使用,最大可能的發揮功能,不希望在同一類商品上反復投資,這也符合老年消費者長年以來在生活中養成的購物習慣。一旦經他們使用后認定質量過硬,堅實耐用,會迅速地在老年群體當中形成良好的商品口碑。
4.安全可靠。老年游客對旅游用品和用具的依賴大于青年游客,他們往往重心不穩,易摔倒造成骨折,而且身體的靈活性也大不如前,所使用的旅游用品如果發生狀況對老年人來說往往是非常危險的。以手杖為例,老年游客的手杖幾乎相當于一只腳的作用,在行走攀登的時候起著支撐相當一部分身體重量的作用,一旦發生斷裂將會產生非常嚴重的后果。所以,為老年游客設計的用品安全性是非常重要的,
5.操作簡單,易于掌握。這類針對老年人的用品操作界面應該簡潔明晰,一目了然。老年人視力、記憶力和對復雜操作界面的領悟能力都有所下降,操作過于煩瑣的人機操作界面常常會導致老年朋友無所適從,不知道如何下手。現在很多商品在設計上追求時尚新異的操作界面,或者一鍵復合多種功能,還有的操作界面上的文字使用減縮寫的英語,以及標注的使用方法文字過于細小密集,這都會使老年朋友不能迅速地掌握使用方法,或者無法記住復雜的使用程序。盡可能要考慮在設計上簡化操作程序,用一目了然的圖形替代或結合文字說明使用方法,功能鍵和使用功能對應明確清晰,減少產生失誤操作的可能。
6.多種功能組合。由于老年人旅游的用品需求比較多樣,為旅游活動需要準備的用品往往多而雜,加之記憶力又有一定程度的衰退,因此將多項老年游客對旅游用品的功能需求整合在一個產品當中是比較可行的選擇。這樣可以減少老年游客旅行攜帶大量的必備用品和休閑裝備,還可能會節約這些裝備的采購成本。以手杖為例,除去手杖支撐身體的基本功能外,可以結合簡易的休息椅、雨傘、照明電筒、求救呼叫器甚至釣魚竿、急救藥品盒等。這樣既能滿足行、坐、遮陽避雨的要求,還能滿足休閑娛樂的要求,必要時還可以應急照明、緊急呼救或自救。
7.價格定位合理。老年朋友大多具有豐富的生活經驗和生活閱歷,有多年購物和消費的經驗和知識,對商品的選擇和購買趨于理性。在購買前常常收集多方面的信息,充分了解了市場行情,對整個商品做了全方位的比較之后才決定購買。現在大部分老年游客朋友年齡處于55-70歲之間,也就是說他們是經歷了從解放前到解放初期經濟緊張生活條件相對艱苦的時期。盡管現在有自己的經濟儲備并且具備較好的經濟條件,但是歷來 所養成的勤儉節約的生活觀點和購物習慣沒有變。所以對于這個特殊的消費群體而言,商品的價格是否低廉,是否物有所值,是否經濟實惠,是老年人購買商品重點考慮的因素。
