旅游市場的分析

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旅游市場的分析范文第1篇

1、宏觀經(jīng)濟環(huán)境：如果是國際旅游市場，分析世界經(jīng)濟，如果是中國旅游市場，分析中國的經(jīng)濟環(huán)境；

2、政策法律環(huán)境：中國和其他各個國家對簽證、旅游者入境的相關(guān)規(guī)定等；

3、旅游市場的細分：按距離遠近可以分為近郊游、國內(nèi)游、出境游等，按目的可分為人文類、景觀類、休閑類等，按方式可以分為自助游、組團游等，

4、分析不同類型的旅游針對何種消費群體，與目前的政策、法律、經(jīng)濟環(huán)境是如何相互影響的等。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

旅游市場的分析范文第2篇

隨著社會的不斷進步和人們生活水平的不斷提高，人們對健康也越來越重視，不但重視身體的健康也重視心理的健康。于是也就有越來越多的人在關(guān)注健康的同時還追求身心的愉悅。所謂醫(yī)療旅游就是指人們在常住地的醫(yī)療保健服務(wù)不能滿足需求的情況下，在目的地（國家或地區(qū)）實惠的、特色的醫(yī)療保健等服務(wù)或活動的吸引下，到目的地接受各種醫(yī)療保健服務(wù)和旅游服務(wù)的過程。在此過程中，疾病治療、休息療養(yǎng)、美容整形、恢復青春等醫(yī)療護理活動與旅游度假、休閑、娛樂等活動有機融合在一起，讓游客在娛樂享受中治病，在身心愉悅中康復。醫(yī)療保健是醫(yī)療旅游的首要目的，其他所有的休閑娛樂活動都是圍繞它而開展的。

近年，醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，2004年全球產(chǎn)值為400億美元，2006年增長為600億美元，2012年1000億美元。據(jù)世界衛(wèi)生組織預測，到2020年時，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將可能成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)業(yè)則是次于其的產(chǎn)業(yè)，兩者相結(jié)合占世界GDP的22%。可見，醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常廣闊。然而，醫(yī)療旅游不是一種單純的消費性的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，而是一種“生產(chǎn)+消費”的綜合性產(chǎn)業(yè)。論文用供給-需求理論分析醫(yī)療旅游市場的形成，以更加清楚的認識和開發(fā)這一市場，為醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

一、醫(yī)療旅游需求分析

所謂需求是指在一定時間內(nèi)和一定價格條件下，消費者對市場上的商品和勞務(wù)有支付能力的需要。所謂供給指賣者在一定時間內(nèi)和一定價格條件下能夠和愿意向買者提供的處在市場上的商品和勞務(wù)。需求和供給之間相互依存、互為前提。需求引起供給，供給滿足需求，而需求又引起新的供給。

盡管每個國家都在盡最大努力來滿足本國人民的醫(yī)療保健需求，實際上任何一個國家的醫(yī)療資源都是有限的，都不足以滿足本國所有人的需求。于是在本國不能滿足醫(yī)療需求的情況下，部分患者轉(zhuǎn)向國外就醫(yī)。雖然，促使醫(yī)療旅游產(chǎn)生的條件和因素很多，但是其中最關(guān)鍵原因的是：國際醫(yī)療費用、醫(yī)療保險、醫(yī)療技術(shù)與服務(wù)等的巨大差異。

以美國為代表的發(fā)達國家，醫(yī)療技術(shù)水平高，醫(yī)療設(shè)施先進，但是醫(yī)療保險范圍有限，而且醫(yī)療保險費用很高，承擔不起高昂醫(yī)療費用的中低收入者就會尋求到醫(yī)療費用比較低廉的國外就醫(yī)。如印度的心臟病治療水平已和美國相當。但是醫(yī)療費用比美國低很多，例如心臟搭橋手術(shù)，在印度只需要1萬美元，在美國有醫(yī)療保險的最低要5萬多美元，沒有醫(yī)療保險的最低要12萬多美元 。

以加拿大、英國為代表的提供全民免費醫(yī)療保障的發(fā)達國家，需要滿足全民所有醫(yī)療保健需求，在一定的時間特定的醫(yī)療設(shè)施必然會出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，那么患者就只能排隊等候就醫(yī)。例如，英國衛(wèi)生部在2007年3月對20萬病人進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)48%的病人在排隊等候18周以內(nèi)能接受治療、30%的病人等候30周之后才能接受治療、12.4%的病人需要等候一年以上。然而，疾病是不宜拖延的，具有較強支付能力不愿意等候的患者，就轉(zhuǎn)向國外醫(yī)療旅游。

以迪拜為代表的發(fā)展中國家中的高收入者，在對本國醫(yī)療技術(shù)水平不滿意的情況下，到國外尋求先進的醫(yī)療技術(shù)服務(wù)。例如許多中東國家的國民紛紛到德國等發(fā)達國家醫(yī)療旅游。

被他國傳統(tǒng)或特色的醫(yī)療旅游文化、技術(shù)或手段吸引的特殊醫(yī)療旅游者，如被印度的瑜伽、中國針灸、泰國的變性手術(shù)、巴西和韓國的美容整形等，吸引他們的是醫(yī)療技術(shù)本身的特殊性，基本上與疾病無關(guān)。綜上，醫(yī)療旅游的需求的一個顯著特征是本國醫(yī)療供給不足，患者到國外滿足醫(yī)療需求。

根據(jù)醫(yī)療旅游的目的，醫(yī)療旅游可以大體上分為兩大類，疾病治療類醫(yī)療旅游和非疾病治療類醫(yī)療旅游。如果說醫(yī)療旅游屬于彈性需求，那么疾病治療類醫(yī)療旅游則屬于剛性需求，畢竟很多人會為了治病會傾盡全力，甚至借錢治病。

二、醫(yī)療旅游供給分析

醫(yī)療旅游供給與其它產(chǎn)品供給有相似之處，也存在很大的不同。一般的產(chǎn)品供給是產(chǎn)品移動以滿足市場需求，而醫(yī)療旅游的供給是產(chǎn)品不動，需求者移動尋求滿足。另外，一般的產(chǎn)品是可以討價還價，但是一個國家的醫(yī)療項目一經(jīng)確定價格，除了國家政策引起的價格調(diào)整，患者是沒有機會和院方討價還價的。因此，醫(yī)療旅游的價格水平是不同國家之間同類產(chǎn)品的比較。例，若日本和韓國都可以提供水平相當?shù)拿娌坷な中g(shù)，但韓國價格較日本要相對低廉，那么醫(yī)療旅游者一般會選擇去韓國醫(yī)療旅游，而不會選擇去日本。

醫(yī)療旅游業(yè)是一個人均消費相對較高的產(chǎn)業(yè)，目前醫(yī)療旅游行業(yè)人均消費為10000 美元，這對于帶動一個國家的醫(yī)療、酒店、餐欽、航空、法律、保險、培訓等行業(yè)的發(fā)展具有非常積極的作用。越來越多的國家看到了醫(yī)療旅游的高收益性，通過公派醫(yī)生到發(fā)達國家進修、進口大批先進的醫(yī)療設(shè)備、建設(shè)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)園等措施以提高本國醫(yī)療旅游的供給水平。但在一定的時間范圍內(nèi)，一個國家的供給水平是有限的，因為一個醫(yī)院的床位、主治醫(yī)生的人數(shù)等在一定時間內(nèi)是相對穩(wěn)定的。因此，任何一個國家在一定時間范圍內(nèi)只能滿足醫(yī)療旅游市場的部分需求。

目前醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，如亞洲的泰國、印度、新加坡、馬來西亞、菲律賓等國家；瑞士、德國、匈牙利等歐洲國家；拉美的阿根廷、巴西、古巴，以及非洲的南非等國都已成為重要的醫(yī)療旅游目的地。大多數(shù)國家都以其獨特的醫(yī)療旅游項目成為某方面的獨特供給者，于是有某些特殊醫(yī)療旅游需求的患者只能前往特定國家才能滿足其需求。

三、醫(yī)療旅游需求與供給的之間的關(guān)系

早期的醫(yī)療旅游多是自發(fā)性的，由患者本人或者親友收集國外醫(yī)療機構(gòu)的信息、聯(lián)系醫(yī)院、安排日程并去就醫(yī)。由于醫(yī)療旅游服務(wù)的特殊性，使得境外所有醫(yī)療旅游公司基本都采用TPA（全稱：Third Party Administration）模式，也就是由第三方管理機構(gòu)完成醫(yī)療旅游產(chǎn)品的售前和售后服務(wù)。售前：主要是分析了解客戶需求，對醫(yī)療服務(wù)供應(yīng)單位進行符合國際標準的輔導和培訓，建立醫(yī)療旅游數(shù)據(jù)庫，做好機場接待、翻譯，安排餐飲住宿、游覽等工作。售后：質(zhì)量監(jiān)控、滿意度調(diào)查、外匯結(jié)算、服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計、法律糾紛等的相關(guān)工作。售中的醫(yī)療服務(wù)由醫(yī)院來完成。

在TPA模式中，患者、第三方管理機構(gòu)、醫(yī)院之間的需求和供給關(guān)系如圖1所示。患者向第三方管理機構(gòu)咨詢有關(guān)醫(yī)療旅游的事宜，第三方機構(gòu)了解客戶需要并協(xié)助制定醫(yī)療旅游計劃，如果患者對醫(yī)療旅游計劃滿意，就決定滿足醫(yī)療旅游需求。第三方機構(gòu)和醫(yī)院之間的關(guān)系是評估醫(yī)院的資質(zhì)，并與醫(yī)院合作開發(fā)醫(yī)療旅游項目。醫(yī)院作為供給方滿足醫(yī)療需求，旅游業(yè)滿足患者的旅游需求。

醫(yī)療旅游需求與供給之間的變動，不僅受醫(yī)療價格因素的影響，還受到醫(yī)療技術(shù)、就醫(yī)等候時間等多種因素的影響。圖2中A、B、C、D四個圖分表說明在不同因素影響下，醫(yī)療旅游需求與變動之間的關(guān)系。對于美國等發(fā)達國家的中低收入者而言，本國醫(yī)療價格高，如果國外正好有合適的醫(yī)療項目，而醫(yī)療價格相對較低的話，就會選擇出國醫(yī)療旅游。國內(nèi)外價格相差越大，國外醫(yī)療技術(shù)越穩(wěn)定，醫(yī)療旅游的需求就會增加（需求量就從D0移到D1），隨之醫(yī)療旅游的供給就會增加（（供給量就從S0移到S1）具體如圖2中的A圖所示）。

對于英國等提供全民醫(yī)療保障的發(fā)達國家中那些等候治療時間很長的具有一定支付能力的患者而言，本國等候就醫(yī)的時間過長，時間成本過高，如果國外正好有合適的醫(yī)療項目，而醫(yī)療價格可以承受的話，就會選擇出國醫(yī)療旅游。如果國外醫(yī)療旅游價格越低，技術(shù)越穩(wěn)定，醫(yī)療旅游的需求就會增加（需求量就從D0移到D1），隨著醫(yī)療旅游需求的增加，國外醫(yī)療旅游的供給就會增加（（供給量就從S0移到S1）具體如圖2中的C 所示）。

對于本國醫(yī)療技術(shù)相對落后的發(fā)展中國家的中高收入者而言，他們在本國難以得到值得信賴的醫(yī)療服務(wù)，在國外高超醫(yī)療技術(shù)水平的影響下，只要他們能夠承受國外的醫(yī)療價格水平，就會選擇到國外醫(yī)療旅游。國內(nèi)外醫(yī)療技術(shù)水平與服務(wù)相差越大，醫(yī)療旅游的需求就越大（需求量就從D0移到D1），隨著醫(yī)療旅游需求的增加，醫(yī)療旅游的供給就會增加（（供給量就從S0移到S1）具體如圖2中的B所示）。

對于不同國家間提供的相同醫(yī)療旅游項目，其醫(yī)療旅游的需求則主要由不同國家間的價格來決定，相等技術(shù)水平條件下，相同的項目，價格越低的國家吸引力越大，價格降低，需求就增多（需求量就從D0移到D1），需求增多供給也相應(yīng)增加（（供給量就從S0移到S1）具體如圖2中的D所示）。

四、結(jié)論

由于各個國家醫(yī)療資源的局限性不能同時滿足國民的所有醫(yī)療需求的客觀存在。根據(jù)醫(yī)療旅游者的流動性規(guī)律發(fā)現(xiàn)，國際醫(yī)療價格、醫(yī)療技術(shù)、排隊等候就醫(yī)時間等是醫(yī)療旅游形成的主要因素。在不同因素的影響下，形成了不同的醫(yī)療旅游市場，這些因素對醫(yī)療旅游市場需求與供給的影響也不一樣。發(fā)達國家的中低收入者因本國醫(yī)療費用高昂，國外醫(yī)療旅游價格低而產(chǎn)生出國醫(yī)療旅游的需求，與之對應(yīng)的是發(fā)展中國家該類醫(yī)療旅游供給增加；實行全民醫(yī)療旅游的發(fā)達國家因為就醫(yī)人數(shù)眾多，就醫(yī)等候時間延長而產(chǎn)生自費出國醫(yī)療旅游需求，與之對應(yīng)的是世界其他國家醫(yī)療旅游供給的增加；發(fā)展中國家的有錢人因為國外醫(yī)療先進的醫(yī)療技術(shù)而產(chǎn)生出國醫(yī)療旅游的需求，與之對應(yīng)的是發(fā)達國家醫(yī)療旅游供給的增加。

旅游市場的分析范文第3篇

一、河北省入境旅游市場現(xiàn)狀

(一)市場規(guī)模不斷增長

自1978年改革開放以來，我國的國際旅游業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展。與此同時，河北省的入境旅游人數(shù)也在逐漸增多。1998年，河北省接待海外旅游者人數(shù)超過30萬人次，國際旅游創(chuàng)匯超過1億美元。之后，除2003年和2008年分別受“非典”和金融危機的影響比上年度有所下降外，兩項指標均保持總體增長態(tài)勢。

(二)主要客源市場分析 河北省入境旅游市場發(fā)展日趨成熟，其市場結(jié)構(gòu)逐步多元化。從表1可以看出，外國游客數(shù)量在河北省入境客源市場中占有絕對的主導地位，并有一定的上升趨勢。從各年的旅游統(tǒng)計看，亞洲國家和地區(qū)的游客占入境游客總量的50%左右，其中韓國、日本游客所占比重最大，約占總量的25%，馬來西亞、新加坡游客約占總量的15%左右；歐洲國家和地區(qū)的游客占入境游客總量的30%左右，其中俄羅斯游客所占比重最大，約占總量的10%，其次為英國、法國、德國等；美洲國家和地區(qū)的游客占入境游客總量的8%左右。

二、河北省入境旅游市場存在的問題

(一)在全國的地位有所下降 河北省的入境旅游業(yè)在改革開放后，雖然獲得了迅速發(fā)展，但受社會經(jīng)濟發(fā)展水平不高及旅游業(yè)自身發(fā)展不足的制約，整體發(fā)展水平不高，特別是與旅游發(fā)達省區(qū)相比，存在明顯差距。外國游客在河北省入境旅游市場中具有舉足輕重的作用，在近年來河北省接待的外國游客量在全國的比重有下降的趨勢，同時，按旅游外匯收入高低排名，河北省在全國的名次逐步下降。

(二)京津地區(qū)對河北省的“屏蔽效應(yīng)”

河北省環(huán)繞京津兩市，其政治優(yōu)勢與商業(yè)優(yōu)勢對旅游業(yè)具有巨大的吸引力，對河北省入境旅游業(yè)構(gòu)成威脅。20世紀90年代，河北省首次提出“環(huán)京津，環(huán)渤海”的發(fā)展戰(zhàn)略，然而地處政治經(jīng)濟高地的京津地區(qū)不僅沒有成為河北省經(jīng)濟發(fā)展的引擎，反而成為河北省人才、資本流失的洼地，許多河北省的企業(yè)、人才以進入北京為最高目標。北京和天津的旅游知名度大，來訪的國外游客游覽京津后幾乎不再打算光臨河北，在很大程度上影響河北省的入境旅游人次，產(chǎn)生較強的“屏蔽效應(yīng)”。

(三)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

河北省旅游產(chǎn)品比較單一，缺乏趣昧性、娛樂性和參與性。旅游產(chǎn)品一直以觀光、團體旅游為主，難以吸引國際旅游市場上十分活躍的青年游客、女性游客、各種專項旅游者，也不能滿足越來越多的商務(wù)散客和大眾游客的需求。據(jù)資料顯示，河北省旅游業(yè)績較為突出的是門票收入，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品是以旅游觀光為主的結(jié)構(gòu)特點。國際旅游市場地位較高且有良好發(fā)展前景商務(wù)旅游、探親訪友、會議旅游等高級旅游產(chǎn)品，并未發(fā)育起來。為此，河北省要實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品占主體的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展一批符合國內(nèi)外旅游產(chǎn)品檔次與要求的非觀光旅游產(chǎn)品。

三、河北省入境旅游市場發(fā)展的對策

(一)加強和深化區(qū)域旅游合作

河北省旅游資源豐富，但在全國具有不可替代性的旅游資源不多。環(huán)京津的獨特區(qū)位，實際上確定了河北旅游業(yè)的定位，明確了全省旅游業(yè)的發(fā)展方向。要把環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的自然人文稟賦有機結(jié)合起來，大力發(fā)展環(huán)京津旅游產(chǎn)業(yè)，借助京津的力量發(fā)展河北省的入境旅游業(yè)。一是建立協(xié)調(diào)聯(lián)動的合作機制。建立京津冀和唐秦承三市參加的旅游協(xié)調(diào)會議制度，研究確定區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略、方針與機制，協(xié)調(diào)解決區(qū)域旅游發(fā)展與合作的重大問題。二是打造區(qū)域旅游品牌。聯(lián)合編排、推介精品旅游線路，共同策劃組織體現(xiàn)區(qū)域特色的旅游宣傳活動，推動形成更大規(guī)模的客源互動。三是確定明確的市場定位。發(fā)展環(huán)京津旅游要有明確的市場定位，要以休閑旅游為載體，通過北京市場帶動河北省入境旅游市場的發(fā)展。建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)又好又快發(fā)展的重要舉措，要把發(fā)展環(huán)京津休閑旅游作為全省旅游業(yè)的重點，強力推進，加快發(fā)展，不斷提高河北旅游業(yè)的綜合競爭力。

(二)注重針對性旅游產(chǎn)品的開發(fā)

對于入境旅游者而言，來河北省度假的市場規(guī)模仍然很小，目前的旅游度假產(chǎn)品尚不具備區(qū)域競爭力，因此根據(jù)不同年齡段游客的消費需求，改善入境游客的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)和不同的旅游目的，提供不同的旅游產(chǎn)品十分重要。可大力開發(fā)商務(wù)一探親訪友、商務(wù)一觀光、商務(wù)一度假等二合一或多合一復合型旅游產(chǎn)品，滿足不同旅游目的游客的需要。

1．重視開發(fā)韓日俄市場

韓、日、俄是河北省入境旅游的三大客源國，地理位置上的接近和相通的文化極大的方便了三國旅游者的到來。如何鞏固和發(fā)展三大客源市場，對于保障河北省入境旅游的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。韓國是亞洲后期的經(jīng)濟強國，也是河北省最大的境外客源市場，其出境旅游具有人均出游率高、出游時間短、整體消費較高、團隊游客比例大等特點。隨著俄羅斯游客收入水平的提高，前往秦皇島等河北省沿海地區(qū)休閑度假的游客數(shù)量快速增長，應(yīng)繼續(xù)開發(fā)多樣化的休閑產(chǎn)品，努力把河北省沿海地區(qū)打造成俄羅斯游客專門的度假天堂。

2．大力拓展其他市場

大力拓展其他市場可以改變河北省入境旅游單一市所占比重較大的現(xiàn)實，有利于分散入境客源市場而非集中于某一個地區(qū)或國家，對于穩(wěn)定入境旅游業(yè)大有益處。對歐美遠程市場除組合一些能反映河北省民族特色和地方特色的產(chǎn)品外，還應(yīng)增加一些參與性、娛樂性的產(chǎn)品；針對港澳臺等近距離市場，應(yīng)多開發(fā)一些短線具有特色的旅游產(chǎn)品；海外華僑華人旅游目的一般以探親訪友、觀光和商務(wù)等為主，近幾年來，不少華僑華人回到河北省尋根祭祖、探親訪友，構(gòu)成人境旅游客源的組成部分。

(三)采取多種宣傳手段，加大促銷力度

旅游市場的分析范文第4篇

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 石塘人家 旅游市場分析營

南京市是我國著名旅游城市，也是江蘇省的旅游龍頭城市，是歷史名城，博愛之都。南京市把鄉(xiāng)村旅游作為全市旅游業(yè)發(fā)展的有機組成部分和推動農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展與文明進步的有力手段。南京市先后出臺的《南京農(nóng)家樂專業(yè)戶達標評比暫行標準》、《南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年規(guī)劃》，《關(guān)于推進農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進南京社會主義新農(nóng)村建設(shè)的合作協(xié)議》，《南京農(nóng)家樂專業(yè)戶達標評比暫行標準》等文件，為市域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供政策支持與方向引導。

總體而言，經(jīng)過10年多的發(fā)展，南京鄉(xiāng)村旅游已達到一定的規(guī)模，環(huán)南京都市圈都分布有鄉(xiāng)村旅游資源景點要確定休閑旅游的總體框架，擴大休閑旅游的規(guī)模，完善休閑旅游的基礎(chǔ)設(shè)施功能。在南京市大力促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，石塘人家的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，不過發(fā)展勢頭很好，開發(fā)潛力也很大，屬于南京市要重點打造的鄉(xiāng)村旅游休閑度假核心區(qū)域部分。

一、“五朵金花”的旅游資源

（一）游覽觀光型資源

石塘人家以良好的鄉(xiāng)村環(huán)境，獨特的稻田風光、農(nóng)業(yè)園基地，把鄉(xiāng)村獨有的民俗、民藝、民情等作為旅游吸引物，吸引游客們的到來，享受風景風情。

（二）休閑娛樂型資源

石塘人家現(xiàn)在已有特殊住宿設(shè)施（青年旅舍和農(nóng)家住宅等）、美食品嘗活動（五月西瓜節(jié)等）、休閑娛樂項目（種植、垂釣、采摘等）、系列趣味活動等。是體驗性強、互動性強的資源，讓游客主動的獲得快樂，充分調(diào)動積極性。

（三）求知研修資源

石塘人家擁有良好農(nóng)業(yè)的資源、農(nóng)業(yè)環(huán)境等，通過開展農(nóng)業(yè)調(diào)研活動等研修型活動發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的教育功能，將觀光、學習與旅游有機結(jié)合在一起。

（四）農(nóng)業(yè)園觀光體驗資源

石塘人家通過展示種植業(yè)的栽培技術(shù)，開放水果園區(qū)、蔬菜園去和花卉園區(qū)，供游人賞花觀景、學習園藝知識、租賃土地、采摘瓜果蔬菜，體驗農(nóng)家樂趣等。

（五）鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)資源

石塘人家寧靜的環(huán)境與清潔的空氣為鄉(xiāng)村度假村的修建提供了條件，在此基礎(chǔ)上選擇風景優(yōu)美的地區(qū)并配套各種休閑娛樂設(shè)施就形成了專門的鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)地用來滿足城市居民休閑、度假、娛樂等需求。

二、市場調(diào)查

（一）旅游市場調(diào)查與分析

鄉(xiāng)村旅游的特殊基礎(chǔ)條件決定了鄉(xiāng)村旅游只能將客源目標市場定位于城市。經(jīng)過調(diào)查，結(jié)果表明，“五朵金花”的客源主要以南京市市民為主，其中以中青年為主，總體消費水平能力較低，有待進一步提升；出游方式上的選擇主要以家庭或結(jié)伴式為主，就目前來看，團體旅游者較少，就意味著在宣傳上要采用大眾化的傳媒方式與針對個在旅游宣傳工具。總體而言，雖然石塘人家的感知度不高，可就參與過當?shù)芈糜蔚挠慰蛯κ寥思业臐M意度情況較佳，可見其市場發(fā)展的潛力很大。綜上發(fā)現(xiàn)，石塘人家在產(chǎn)品設(shè)計、市場宣傳推介、游客結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)設(shè)施改善、旅游形象設(shè)計等方面需要做出更大的努力以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的要求。

（二）旅游開發(fā)存在問題分析

1.旅游產(chǎn)品的“鄉(xiāng)土性”特色不突出。在旅游開發(fā)過程中，對鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)土性”本質(zhì)認識不足。僅僅是農(nóng)業(yè)觀光旅游，忽視鄉(xiāng)村旅游資源的豐富性，多數(shù)富含鄉(xiāng)土氣息、體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的旅游資源未能得到足夠的重視而加以開發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的吸引力。在一定程度上，石塘人家某些地方人工造景的痕跡過于明顯，忽視了鄉(xiāng)風民俗文化內(nèi)涵的開發(fā)，失去了鄉(xiāng)村原有的風貌和特色，降低了旅游吸引力。

2.基礎(chǔ)設(shè)施條件落后。石塘人家鄉(xiāng)村處于南京市郊區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低，因此一定程度上，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差，投入資金不足，適應(yīng)不了廣大游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件較為薄弱。難以讓游客接受，也難以留住游客。起步階段還需抓緊建設(shè)基礎(chǔ)，打好基礎(chǔ)。

3.旅游產(chǎn)品單一與產(chǎn)品同質(zhì)化。目前，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，可以說90%以上還僅僅停留在提供簡單的吃、住家庭接待服務(wù)和季節(jié)性采摘活動上。在一定程度上現(xiàn)已有的鄉(xiāng)村旅游都存在盲目跟風的現(xiàn)象，呈現(xiàn)出大規(guī)模擴張，低水平發(fā)展的狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)、品位低、重復率高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游尚未深入挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，旅游活動主要停留在觀光、吃農(nóng)家飯、垂釣等項目上，以滿足游客的最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求為主，缺乏對精神氛圍的塑造。

4.鄉(xiāng)村旅游信息建設(shè)有待提高。景區(qū)景點來講其信息主要通過紙質(zhì)旅游宣傳品，部分景點通過自己的專業(yè)網(wǎng)站（橫溪鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，江寧旅游網(wǎng)），還有網(wǎng)絡(luò)、景點介紹光盤等電子宣傳品以及旅行社、旅游咨詢中心等商業(yè)服務(wù)機構(gòu)推介的部分信息。但這些僅限于部分知名景區(qū)，更多的景區(qū)尚不為大眾所知，導致游客獲取信息的主要渠道是親朋好友的推薦。

三、市場調(diào)查開拓目標與戰(zhàn)略

石塘人家旅游開發(fā)要遵循可持續(xù)發(fā)展理念，綜合考慮石塘人家的旅游資源優(yōu)勢、客源市場需求、市場競爭等因素，確定石塘人家旅游開發(fā)在南京市區(qū)域旅游空間格局的定位與旅游發(fā)展方向定位。通過鄉(xiāng)村旅游形象塑造、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、活動項目設(shè)計、旅游業(yè)態(tài)培育，充分挖掘鄉(xiāng)村文化旅游資源內(nèi)涵，全面提升石塘人家在旅游市場上的吸引力和競爭力，為江寧“五朵金花”實施“旅游興村”的發(fā)展戰(zhàn)略與實現(xiàn)“強村富民”的發(fā)展目標，創(chuàng)造有利的發(fā)展條件。

（一）突出重點與特色——提高品牌競爭力的核心

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，國外十分重視發(fā)揮自己的特色優(yōu)勢。如法國以發(fā)展特色農(nóng)場為主，荷蘭以養(yǎng)殖、花卉為主，英國一直致力于鄉(xiāng)村旅游資源保護工作。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須堅持突出重點與特色的原則。這是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的“根”。突破單一性、同質(zhì)性，找到獨具魅力的特色，不斷發(fā)展，生生不息。

（二）鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵——品牌生命延續(xù)之本

鄉(xiāng)村旅游是建立在民俗文化基礎(chǔ)上的旅游，是城鄉(xiāng)文化產(chǎn)生巨大分異后形成的旅游，是具有生態(tài)文化觀念的旅游。因此，石塘人家的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘、娛樂等表象上，必須走文化與旅游相結(jié)合的道路，挖掘鄉(xiāng)村的民俗、民藝、民情中豐富的營養(yǎng)，鄉(xiāng)村旅游的品牌才會得以持久地延續(xù)。要對傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風情、民間藝術(shù)的高度重視，特別是民俗民藝，打造獨有的當?shù)匚幕厣?/p>

旅游市場的分析范文第5篇

一、引言

2015年10月，我國“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃建議出臺，要求我國旅游業(yè)的發(fā)展既要建立在對過去十年發(fā)展的分析與總結(jié)的基礎(chǔ)上，又要明確旅游業(yè)取得的成就與問題，進而明確其發(fā)展走向、發(fā)展領(lǐng)域和主要目標。國民旅游權(quán)的實現(xiàn)是小康社會的標志之一，國內(nèi)旅游在我國的經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用，所以，我國學者對國內(nèi)旅游市場的研究也是十分關(guān)注的。吳必虎認為，分析旅游市場的發(fā)展會對區(qū)域的旅游規(guī)劃有著不可磨滅的至關(guān)作用；保繼剛等人截取桂林不同時期客源市場的資料，進行了客源市場空間結(jié)構(gòu)分布與演變的分析；李景初基于成分分析，利用降維的方法，分析了河南省國內(nèi)旅游市場影響因素；羅美娟等人，把在互聯(lián)網(wǎng)形式下產(chǎn)生的長尾理論引入在線旅游市場的分析；吳清等人采用ADd指標、變異系數(shù)、位序等級規(guī)模等方法分析湖北省國內(nèi)旅客源市場的機制演化；張春蓮從營銷組合的視角研究了山西省旅游市場的開拓與發(fā)展。

“十三五”全國旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入國家“十三五”重點專項規(guī)劃，這在我國旅游業(yè)發(fā)展歷史上尚屬首次，充分體現(xiàn)政府對全國旅游的高度重視。“十三五”階段要求將旅游業(yè)著眼于其前后十年的發(fā)展軌跡上去策劃，作為有較多旅游資源的大省――山西，關(guān)于2006-2015年國內(nèi)旅游市場空間分布與結(jié)構(gòu)演變系統(tǒng)尚未研究，本文查閱來自2006―2015年《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》、《山西省統(tǒng)計年鑒》和山西省各地級市政府部門的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展公報》報告文件，提取山西省國內(nèi)旅游總收入、國民生產(chǎn)總值，各地級市國內(nèi)旅游收入和生產(chǎn)總值等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進行相應(yīng)公式整理計算，對山西省2006―2015年國內(nèi)旅游市場空間結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的變化進行定量分析，以期待響應(yīng)山西省全域旅游的發(fā)展，供給側(cè)改革的實施，促進“十三五”山西省旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位而獻計獻策。

二、山西省國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

山西省擁有豐富的自然以及人文旅游資源，擁有“古代建筑博物館”、“中華古文化搖籃”等稱號。現(xiàn)有46個省級及以上的自然保護區(qū)，在第七批全國重點文物保護單位中，共有452處不可移動文物被納入了國家重點文物保護范圍內(nèi)。2015年，隨著平遙古城國家5A級景區(qū)創(chuàng)建工作的完成，山西省共有6家獲此殊榮的景區(qū)。2016年全域旅游在我國開始逐步發(fā)展，我省共有5個市縣被納入“全國示范區(qū)”的行列，積極響應(yīng)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，推動旅游業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展，促進旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型、增質(zhì)增效，構(gòu)建新型旅游發(fā)展格局。21世紀以來，山西省國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)良好發(fā)展趨勢，2015年，全省實現(xiàn)旅游總收入3447.5億元，同比增長21.11%；國內(nèi)旅游收入3428.9億元，增長21.2%，共接待國內(nèi)游客3.6億人次，同比增長20.22%。

據(jù)統(tǒng)計，截止2015年，山西全省共有旅游企業(yè)9000余家，旅游景區(qū)景點543家，A級景區(qū)143家；星級飯店328家，其中五星級飯店18家；旅行社866家，持證導游2萬余名。山西省旅游直接從業(yè)人數(shù)達51.5萬人，間接從業(yè)人數(shù)210.8萬人，其中鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)營戶1萬戶，直接從業(yè)人員5萬人。2015年，全省鄉(xiāng)村旅游接待6000萬人次，收入300億元，旅游解決了農(nóng)民就業(yè)，并推動了新農(nóng)村建設(shè)，為全省迎來了新的旅游方向。

（一）山西省國內(nèi)旅游市場發(fā)展態(tài)勢

由于受主觀和客觀等因素的影響，各種政策資金的支持，旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，山西省的旅游業(yè)也在時代潮流的推動下，不斷大跨步前進，但是也正因為如此，旅游業(yè)市場發(fā)展具有不穩(wěn)定性的特征。如表1所示，從2006―2015年山西省國內(nèi)旅游發(fā)展趨勢中得出，山西省國內(nèi)旅游接待人數(shù)以及旅游收入呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。山西省國內(nèi)旅游人數(shù)由2006年的7517萬人次增至2015年的3.6億人次，國內(nèi)旅游收入由415億元增至3429億元，山西省的國內(nèi)旅游正處于上升階段，受世界經(jīng)濟危機的影響，雖然經(jīng)濟收入較2008年之前的漲幅較弱，但一直呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，隨后，尤其是2011年至2013年增長幅度最大，尤其是2012年出現(xiàn)國內(nèi)旅游人數(shù)增長29%，國內(nèi)旅游收入35%，出現(xiàn)了一段時期的小高峰。2013年山西省繼續(xù)打響“晉善晉美”的旅游品牌，大力建設(shè)五臺山、云岡石窟等主要景區(qū)，將旅游信息化、標準化、專業(yè)化的建設(shè)落實到實處，推動了全省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。由于市場波動性的特征、出境旅游發(fā)展高峰期、機票費用降低以及居民可支配時間和金額的增多，國內(nèi)游客對出境旅游的傾向，導致2014年、2015年出現(xiàn)增長幅度減慢。2016年在“十三五”的帶動下，全域旅游的發(fā)展，消費需求的刺激，以及山西在各省市旅游推介會的蓬勃開展，將會為山西省旅游業(yè)的發(fā)展帶來不可小覷的推動。

（二）山西省國內(nèi)旅游市場的空間分布

山西省下設(shè)11個地級市，分為晉北、晉中、晉東南、晉西南四大區(qū)域。

晉北地區(qū)具有豐富的旅游資源，云集了世界遺產(chǎn)云崗石窟、道教圣地恒山、三教合一懸空寺、中國佛教名山五臺山等世界級優(yōu)良旅游資源，還有蘆芽山國家級自然保護區(qū)，是山西省重點旅游區(qū)之一，有利于開發(fā)佛教文化與自然風光相結(jié)合的旅游產(chǎn)品系列。

加強與周圍地區(qū)的旅游互助，提高自我發(fā)展優(yōu)勢。山西與陜西、內(nèi)蒙古、河南接壤，其中，山西與陜西、河南都位于黃河中下游地區(qū)，凝聚了大量華夏文明的眾多遺跡，包括眾多國家級保護文物，都是旅游產(chǎn)品中的杰作。山西與陜西、河南之間的旅游資源具有互補和共享的特性：山西的晉國墓與陜西的兵馬俑、山西的五臺山與河南的云臺山，都存在著明顯的共享性，共同編織一幅幅瑰麗的歷史畫卷；另外，同為黃河一脈，水上旅游產(chǎn)品的開發(fā)亦合作進行，充分發(fā)揮彼此之間的旅游資源優(yōu)勢。山西與內(nèi)蒙古存在著風格迥異的旅游資源，山西晉北地區(qū)具有邊塞風光，相互合作，可以為大都市生活的游客帶來新鮮的生活體驗。

（二）開發(fā)旅游特色產(chǎn)品

2016年3月《十三五規(guī)劃綱要》頒布，提出大力發(fā)展旅游，聯(lián)合開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提高旅游便利化，可以著眼發(fā)展于鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游等。晉北地區(qū)，道、佛、儒教的組合，云崗石窟、恒山、懸空寺、五臺山的云集，將旅游路線的緊密結(jié)合，讓游客感受不同教派的獨特內(nèi)涵，獨特的邊塞風光，也是不錯的選擇。晉中地區(qū)的晉商旅游產(chǎn)品、晉南地區(qū)的紅色旅游、華夏尋根旅游，皮影、醋文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游，都應(yīng)該是山西省未來旅游業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的目標和規(guī)劃去向。進一步完善旅游產(chǎn)品功能，挖掘旅游文化內(nèi)涵，要發(fā)展全域旅游，扭轉(zhuǎn)劣勢局面。

（三）健全旅游營銷體系

旅游營銷體系對旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接影響，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)的旅游資源、環(huán)境保護、公共服務(wù)、管理機制、法律法規(guī)等進行系統(tǒng)的優(yōu)化提升，從單一景點景區(qū)建設(shè)和管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變。破除景點景區(qū)內(nèi)外的多種壁壘，實現(xiàn)一體化服務(wù)、產(chǎn)品營銷與推廣的高機能結(jié)合。旅游營銷應(yīng)把各地市的旅游特色都呈現(xiàn)出來，通過線路整合和吃、住、行、游、購、娛6大要素聯(lián)系，實現(xiàn)山西的旅游業(yè)綜合一體化。

五、結(jié)論

綜上所述：

（一）隨著山西省旅游業(yè)的日益成熟發(fā)展，潛力巨大，山西省的國內(nèi)旅游市場空間結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，多元化發(fā)展的腳步不斷穩(wěn)步前進。國內(nèi)旅游市場的空間結(jié)構(gòu)發(fā)展呈現(xiàn)出微波式前進的演變趨勢。

（二）山西省國內(nèi)旅游市場發(fā)展較于前幾年總體已逐步穩(wěn)定。雖然各地級市具有不同的旅游資源、財政狀況、地理環(huán)境等，但是隨著國家和地區(qū)政府的重視，政策、資金的支持，全省的旅游市場空間結(jié)構(gòu)日益穩(wěn)定，集聚性下降。