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當前民辦高校的教師主要由四個部分組成,一是應屆碩士、博士畢業生;二是招聘的有一定工作經驗的社會人士;三是來自公辦高校的兼職教師、退休教師;四是來自企事業單位的兼職教師。其中,應屆碩士、博士畢業生是民辦高校引進教師的主要來源,民辦高校普遍存在教師年輕化的特點。民辦高校對青年教師的培養培訓還不到位,缺乏系統規劃。
二、民辦高校青年教師培養過程中存在的問題
1.學校管理層重視不夠。民辦高校的成立時間相對較短,管理相對不完善,因此學校管理層對培訓工作缺乏更多的關注。受限于學校規模和發展階段,在學校資金的支持方面,還沒有向教師培訓過多傾斜。
2.培訓制度建設不完善。在制度建設方面,民辦高校對青年教師的培養培訓還缺乏有效的指導,制度發展落后于現實需要。
3.培訓活動和形式單一化。針對民辦高校青年教師的培養培訓,主要集中在教師資格證崗前培訓階段,上崗后依托院系進行管理。培訓活動數量難以滿足青年教師需求,以講座為主的培訓形式,難以吸引青年教師目光,培訓內容和形式亟待轉變。
4.教師主動學習意識不強。受限于民辦高校的發展階段,以教學為主體的大環境下,青年教師對培訓的興趣不夠濃厚,主動學習的意識不強。此外,青年教師生活壓力非常明顯,在一定程度上降低了對職業的認同感。
三、青年教師培養培訓的六大計劃
加強青年教師的培養培訓是民辦高校發展的長久之計。安徽新華學院高度重視師資隊伍建設,尤其重視自有青年教師的培養與培訓,設立教師培養培訓專項經費,大力實施青年教師培養培訓六大計劃,取得了顯著效果。
1.教師師德師風建設。教師的職業道德與修養是其最基本的素質,學校將提高教師師德水平和思想政治素質作為青年教師隊伍建設的根本,建立完善青年教師師德考核制度、獎懲制度,引導教師自覺養成良好學術道德和學術風氣。
2.教師培訓進修計劃。學校設立教師培訓專項經費,實施“碩士化工程”和“博士團隊工程”,改善教師隊伍的知識能力結構,提高應用型人才培養能力。根據青年教師成長需要,每年對新進教師開展兩輪崗前培訓,培訓內容涉及教學業務、管理制度、教學技術與藝術等多方面培訓。
3.教學能力提升計劃。學校在實施教師培訓進修基礎上,著重在提升教師教學能力上下功夫,重點幫扶新進青年教師和評教排名靠后教師。積極開展青年教師課堂教學大賽、課件制作大賽、教案講稿比賽,開展學生網絡評教,教學督導、教師同行、管理人員聽課評價,教學滿意度調查等,通過評比,找出差距。
4.雙能師資培養計劃。企業是提升教師實踐教學能力的重要平臺,能夠為教師提供寶貴的實踐資源。學校鼓勵和組織教師深入企業考察參觀、頂崗鍛煉,鼓勵教師參加行業資格證書考試,引導教師開展產學研合作。學校積極邀請企業的高級人才作為兼職教師定期來學校舉辦講座,協助學校教師開展研究,培養雙師型教師。
5.骨干教師培養計劃。學校設立專項津貼,加大對青年骨干教師的培養和考核力度,在對外考察、交流學習、在職提升學歷等方面提供資助,幫助有潛力的青年教師加快成長。
6.教學團隊培育計劃。個人的發展離不開團隊,為鼓勵教師抱團學習,取長補短,共同研究相關課題,學校充分發揮骨干教師的示范引領作用,經常性地開展團隊研討活動。在教學團隊教科研項目、質量工程項目立項上優先資助,在教學團隊外出考察、進修深造、學術交流等方面給予政策傾斜,促進青年教師提升研究能力。
隨著市場經濟的發展,生源已經成為教育市場的主體,而河南民辦高校招生工作依然停留在簡單化的操作層面,民辦高校招生人員和創辦者日益被人詬病為“逐利者”。造成這一現象的實質是作為民辦高校的管理和招生人員工具理性與價值理性的迷失,缺乏以經濟哲學的視角思考民辦高等教育營銷理論的戰略價值。其主要表現為:
1.大多數民辦高校招生人員的理念還停留在“招生就是要多招學生、多賺錢”的層面,學生成為其“牟利”的工具。
在招生實踐中,由于這種工具理性思維的放大,客觀上造成教育價值的偏移,招生人員往往認為,招生任務的完成要靠與高中班主任教師的交易、廣告宣傳和搞好方方面面的關系來完成,因此多采用“買賣學生”的隱性腐敗、多渠道宣傳推銷和無所不用其極的公關營銷手段來開展工作。事實上,宣傳、推銷僅僅是營銷手段,不是營銷的全部。
2.民辦高校招生人員多由學校的行政、后勤等人員組成
缺乏教育教學方面的專業知識,對教育教學的價值緯度缺乏認知,造成招生人員教育營銷價值理性的先天不足,導致其缺失對優質師資、特色專業建設、重點實驗室等教育營銷“軟資源”和“硬資源”的深度挖掘。對于民辦高校來說,招生工作解決的是生源數量問題,教學質量解決的是生源質量的問題。筆者認為,民辦高校忽視對教學質量價值屬性緯度的營銷屬于不完全營銷。具體而言,民辦高校忽視了教育營銷的精髓,即民辦高校必須把教學和科研工作作為教育營銷價值的核心內容,必須全程監控教育產品(學生)的塑造和社會對教育產品的認可度,而這些才是有效教育營銷價值的基礎。
3.從目前河南民辦高校招生工作的現狀來看,民辦高校教育營銷的策略主要停留在功利性的戰術層面而不是促進民辦高校大發展的戰略層面
教育營銷目標只是停留在擴大生源、實現“以學養學”的工具性層面,而沒有上升到促進民辦高校發展的戰略層面。更為嚴重的是,民辦高校的個別領導也不具備教育營銷價值理性意識,對招生工作的重視只是出于生源危機的本能管理動機,而其他職能部門、院系從教者往往更不善于對教育營銷理念做深刻思考,這既不利于民辦高校教育營銷實踐的深入探索,也不利于其良性、持續、健康的發展。
二、教育營銷是對高等教育市場化的理論創新
1.教育營銷理論的提出
改革開放之初,市場營銷作為外企開拓中國市場而引入的一種營銷模式,其市場趨利動機明顯。伴隨著改革的深入推進,國際化和市場化的浪潮已經不可逆轉,我國逐漸確定了社會主義市場經濟體制,市場在資源配置中的作用越來越重要,建立適應經濟社會發展需要的教育理論已成為共識。因此在市場經濟條件下,有效發揮教育價值功能,提高教育質量和效能的教育營銷理論應運而生。教育營銷從工具理性層面來看是手段,而教育營銷價值本身隸屬價值理性范圍,其價值導向上歸于傳播和推廣等目的,兩者之間的辯證結合有助于指導民辦高校教育機構在市場經濟條件下高效發揮民辦教育的價值功能,提高民辦高校的教育質量和效能。
2.河南民辦高校招生工作引入教育營銷理論的必要性
伴隨我國高等教育產業化政策的持續,民辦高等教育將會成為教育產業化的主戰場,民辦高校的發展將始終伴隨著生源的激烈競爭,在招生工作中引入教育營銷理論將成為民辦高校生存的必然選擇。我省民辦高校引入教育營銷理論既有現實生存的需要,也有內涵式發展的需要。伴隨著河南民辦高校發展的雙重需要,把教育營銷理論提升到民辦高校招生工作的戰略高度,是保障民辦高校在招生戰場上生存下來的重要支撐之一。筆者認為,從教育營銷工具理性和價值理性的辯證綜合上提純教育營銷理論是經濟哲學思考的切入路徑,教育營銷理論貫通于圍繞教育市場核心而展開的一切實踐活動,應當植根于教育學和經濟學的交叉生成過程之中,民辦教育機構有義務將社會需要的產品———人才與科研成果輸送到有關的社會生產部門或機構,其指向是教育目標價值的實現。教育營銷理論在民辦高校招生工作上具有價值先行性,其應用則集中體現在民辦高校招生工作教育營銷策略的路徑選擇。
三、河南民辦高校招生工作教育營銷策略的選擇
1.進行招生市場調研,實現生源目標細分和準確定位。
事實上,在招生工作教育營銷的實施中,首先要重視對生源市場細分找準生源目標,比如在學生入學前通過調查問卷的形式調研掌握學生學習基本情況及報考意愿,在學生到校學習之后對入學新生進行為期半年的跟蹤服務,然后根據調研信息尋找民辦高校可供給教育產品與生源目標之間的契合。
2.宣傳學校特色專業,提高學校品牌聲譽。
民辦高校要根據自身辦學定位,準確把握自身辦學特色。辦學特色主要體現在辦學的定位、辦學的價值理念、學科的水平、課程體系的構成、人才培養目標、管理方式和效能、校園文化的建設等方面。以特色吸引學生、培養學生、成就學生是保證學校聲譽的基石,民辦高校學生的質量要接受教育市場終端的檢驗,教育品牌的優劣取決于學生培養的質量。因此,招生工作上的宣傳推廣要重點從民辦高校的特色專業等方面做文章,以提高學校品牌聲譽為導向。
3.樹立教育營銷戰略意識。
對于課堂教學方式的研究一直是許多教育工作者長期關注的焦點,作為民辦院校的一名一線教師,我和我們的課題組歷時1年時間對西安歐亞學院國際經濟與貿易專業本科人才課堂教學方式進行了探討和研究。 一、課堂教學方式研究的意義 首先,傳統教育長期形成的教學方式是課堂教學,學生主要以靜聽、靜觀、靜思的方式進行學習,處于被動地位,其活動形式主要是大腦機械記憶的活動。在這種方式下學生以個體學習為主,相互競爭,缺乏學習的主動性、實踐性,缺乏群體的合作性,學習無興趣、無動力,互不關心,不會交往,自我封閉等等,影響了學生全面、健康、主動地發展,遠遠不能適應當今社會發展的需要。民辦高校要想在激烈的社會競爭中生存下去就必須改變這一現狀,探索出有自己特色的課堂教學方式,以增強課堂教學的有效性,為國家培養出合格的人才。 其次,進入大學之后,大學生學習有自身的特點。
(1)廣博性。進入大學后,大學生普遍覺得知識浩瀚如海,他們渴望在較短的時間內有效的獲得各種知識和技能。(2)專精性。大學生的學習活動是一種以掌握專業知識和技能為特征的社會活動,圍繞著如何使大學生盡快成為高級專門人才而進行。(3)自主性。大學生的學習雖然按照老師的要求進行,但是不像中學生那樣絕大部分時間是被動地完成老師布置的任務,而是有相當大的自主性。大學生有更多的自由支配時間,這就決定了大學生要有較強的自學能力和學習計劃能力。(4)創新性。創新性是指大學生在學習過程中對書本結論之外新觀點的尋求和鉆研。大學教育的根本任務之一就是要重視培養學生具備思考、探索問題的本領。 最后,國際經濟與貿易專業培養目標是培養適應社會主義現代化建設需要,德、智、體、美等方面全面發展,掌握國際貿易學科的基礎理論、基本知識和基本技能,具有良好的職業素養、較強的學習能力、外語和計算機應用能力、外貿業務能力與創新能力,畢業后能在外貿公司、跨國公司及各類企業的相關部門,從事進出口業務、外貿業務管理、市場推廣和營銷策劃等工作的高級技術應用型專門人才。學生今后的工作環境除了讓學生掌握扎實的專業知識外,還必須具備良好的與人溝通交往與合作的能力。
二、生本教育的方法 鑒于傳統教學方式存在弊端、大學生學習有其自身的特點及國際經濟與貿易專業的應具備較強的與人溝通交往與合作的能力,我們提出了生本教育觀。具體來說就是在課堂上運用各種方法,為學生自主學習而設計好具體環節,把教轉化為學,以學定教,最大化的調動學生的學習積極性,提高學習的有效性。 (一)先做后學,先學后教 此法是讓學生通過實驗、探究、預學、嘗試練習等途徑,對研究對象的本質及內、外部聯系產生直覺地、感性地、綜合地認識或疑惑,在教師的啟發和幫助下,達到對知識感悟深刻、易于內化、增強學生創新思維的目的。如“國際商務英語口語”課的教學,在課前先給學生設置一些商務情景,學生在課下準備。在課堂上采取讓學生以小組的形式交流討論,通過學生講解、角色表演、作業互改等教學方法,引導學生開口講英語,提高英語會話水平[ 1 ] 。
為了避免學生準備不充分、課堂氣氛不活躍,老師還可提出學生感興趣的話題,引導學生討論。例如,在《公司及產品介紹》一章中,教師先講授一些常用句型、接待禮儀等理論,然后,通過幻燈片給出一條英語新聞———2008年歐盟對中國貿易出口配額增加,并補充過去歐盟對中國貿易出口政策。學生通讀后,給出討論話題, Do the trade between EUand China’s Import & Export corporations have a p ros2perous future? (中國與歐盟外貿公司之間的貿易有好的前景嗎?) ,用20min時間進行討論。在討論過程中,要求每個小組根據老師講授,結合課本內容,提出自己的觀點并給出至少一個理由。教師應積極參與到各組中進行引導及答疑。最后每組找1~2位同學將各組觀點陳述,教師對其發音、觀點等給予糾正和點評。如果時間允許,教師還可以陳述自己的觀點,給學生做出示范。這樣,在課堂上體現師生互動、生生互動,學生主動參與學習多,學生是真正的學習的主人。其教學模式:創設問題情境—提出問題—嘗試解決—師生合作—引導學生小結。又如“外貿單證”課的教學,教師利用外貿單證系統,給學生在課堂上布置作業,讓學生把在課堂上學到的制作單證的理論知識在模擬機上檢驗。學生通過自己動手制作單據,發現問題,提出問題,老師當場解決問題。通過這樣的訓練,學生真正掌握了外貿制單的技能,為成功就業打下了堅實的基礎[ 2 ] 。
教研室教師在授課過程中,積極加強實踐性教學,比如:在教授“報關實務”、“國際貨運”課程時,授課教師與西安海關聯系,安排學生去西安海關觀摩,并邀請西安海關報關科科長就報關程序和海關法規等知識進行專題輔導。活動過后讓學生對此次活動進行小結,并就學生認為的實踐和理論脫節的部分進行討論,以增學生生的操作能力。
(二)創設自主學習氛圍 在課堂教學中教師可采取小組討論、小組競賽等方式,各組之間互相提出問題,互相解決問題。學生個人能解決的問題個人解決;學生個人解決不了的問題,學生合作解決;學生合作解決不了的問題,師生合作解決。教師起著啟發、引導、幫助的作用,學生自主、主動學習,思維互啟,創新靈感增強。
(三)加強學習方法指導 教師教給學生的知識是有限的,而學生自學得到的知識是無限的。授人以魚,不如授人以漁,因此,我們要加強對學習方法的研究,幫助學生掌握科學的學習方法,培養學生自主學習的能力。(1)確定學習目標、科學安排時間。(2)指導學生學會學習。( 3)組織課外學生學習互助組, 如“一幫一”等。
三、結果分析 開展“生本教育下教學方式研究”1年余,體會如下:
(一)學生從要我學變為我要學。 實踐表明:實施生本教育下的學生普遍要求老師繼續舉行生本教學,要求教師多布置任務。
(二)學生從苦學轉變到樂學 傳統的教學教師講得多,學生睡覺也多。由于生本教育體現了為學生為本而設計的教學計劃和教學方式,尊重了學生的學習主動權,學生在學習上自主,所以,他們學習的熱情高、主動性強,創新意識強,維特別活躍,學習效率高。他們體會到了學習的樂趣,樂于學習。他們歡迎新的教學方法,例如分組討論在課堂上的使用。