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摘要:在市場經濟快速發展的時代背景之下,企業間的競爭已由單純的產品競爭上升到企業文化的競爭,越來越多的企業也開始注重自身企業文化的建設。新聞宣傳作為促進企業文化建設的重要方式,對營造良好的企業氛圍、增強企業凝聚力,良好企業形象的樹立有著積極的意義,在電力企業中得到了廣泛的應用。本文將對電力企業文化新聞宣傳內容與原則進行分析,并對新聞宣傳在電力企業文化建設中的價值進行探討,以其為促進電力企業文化建設水平的提高以及電力企業良好社會形象的樹立貢獻綿薄之力。
企業文化指的是企業在長期的生產經營與管理活動中,逐步提煉、創造而成的,獲得企業全員認可的精神財富與物質形態,包括了企業規范、企業制度、企業精神、企業形象、企業產品、行為準則、價值觀念、文化觀念、文化環境以及歷史傳統等內容。企業文化是企業發展的靈魂,是企業員工所生產與經營過程中所秉持的價值理念,是潛在的企業生產力。內部報刊、簡報、電視、板報、櫥窗等是企業進行新聞傳播的主要陣地,隨著網絡信息化的不斷發展,企業新聞傳播方式也逐漸呈現多元化發展的態勢。于現代企業而言,如何有效利用新聞傳播的價值來促進企業文化建設與發展,成為了企業所亟需探索的問題。
一、電力企業文化新聞宣傳的主要內容
電力企業文化新聞選擇的主要內容包括:
(1)宣傳的企業中心任務。
主要是宣傳企業各項工作任務的完成情況,并為員工鼓勵加油,以營造良好的企業工作氛圍。
(2)宣傳企業的先進典型。
企業先進典型應具有如下特點:①持久性,先進典型應具備持續的學習與創新能力,可以經受時間的考驗;②典型性,先進典型應能體現企業的價值觀、管理思想、經營理念、歷史傳統或技術特點;③時代性,先進典型應與時俱進,符合現代社會發展的需要,具有可信、可敬、可學、可親的優秀品質,能夠通過新聞宣傳在企業與社會中產生積極的影響。
(3)宣傳企業的形象。
在經濟全球化發展的今天,企業間的競爭已不僅僅局限于企業產品間的競爭,企業形象的競爭也逐漸成為了企業競爭的重要內容。通過宣傳企業的文化形象、服務形象、經營形象、團隊形象、產品形象以及公共關系的形象等,都能有效提高企業的形象度、知名度、美譽度,對樹立良好的企業公眾形象,提高企業的市場競爭力大有益處。
(4)宣傳企業的產品。
宣傳企業的產品可以有效穩定老客戶、開拓新客戶,有助于企業產品形象的樹立,以及產品市場的開拓。
二、電力企業文化新聞宣傳的基本原則
第一,實事求是原則。這是企業誠信形象樹立的基本要求。在進行新聞宣傳時,不能過分夸大事實,不能人為的過度渲染。第二,適度原則。新聞宣傳應把握好尺度,在進行企業外部與內部宣傳時,不應太過注重對外宣傳,避免財力物力的過度投入而引起的負面效應。第三,統一原則。在新聞宣傳時應當保持企業核心理念的相統一,企業上下應保持一致,避免不同聲音的出現。第四,選擇原則。應根據受眾群體的差異以及傳播內容的不同來選擇不同的新聞媒體與宣傳內容,以提高新聞宣傳的實效性。第五,把握宣傳時機。新聞傳播應根據人們接受的能力與規律,將新聞宣傳與信息的強刺激有效相結合,通過日常宣傳來達到加深與鞏固人們印象的目的。
三、電力企業文化建設中應用新聞宣傳的價值
1.為企業的發展營造良好的輿論環境。
如若一個企業只關注自身利益的發展,那該企業的發展必然是受限的,只有不斷將企業的文化理念與現代經濟形勢、社會發展的理念相協調,則企業才能獲得更大的發展空間。在新時期下,電力企業應積極的融入到社會生活當中,將企業的先進的文化理念、優質的服務、過硬的產品質量以及對社會的貢獻等內容通過新聞宣傳的方式傳遞給社會公眾,以獲得更多關注與支持,與社會公眾構建良好的關系,為企業的發展營造良好的外部環境與輿論環境。如2008年初的南方冰災,大量的覆冰致使電網大面積癱瘓、大量基塔倒塌,湖南多個縣市受災。事發第一時間,國網湖南省電力公司立即舉全公司之力投入搶修工作當中,領導干部身先士卒靠前指揮,一線員工日以繼夜奮力搶修,最終以三名員工犧牲在抗災現場的代價換來了保網復電的勝利,為當地人民群眾恢復了光明。這一舉動得到黨中央、國務院的高度重視,國家領導人親自到現場指揮工作并慰問電力職工,事后犧牲的電力員工被追認為烈士。事件經過新聞報道后,在社會上產生了巨大的反響,大大提高了國家電網公司的公眾形象,也將電網企業的服務形象傳達給了全國人民群眾。實踐表明,新聞宣傳比廣告宣傳更具社會影響力,更有利于企業健康長遠的發展。
2.擴大企業品牌影響力。
在當前移動互聯網時代,“酒香不怕巷子深”的傳統觀念已不再適應企業發展的需求。一般情況下,企業都希望自己的產品能被更多人所了解與認識,而往往企業的透明度越高,其社會影響力就會越高。因此,電力企業應適當借助電視、網絡、包括圖書等各類傳播媒介與渠道來將企業的文化與品牌推介給社會大眾,在人們的心中樹立一個重誠信、重質量、重管理的優良企業形象,從而達到擴大企業品牌影響力的目的。
3.增強企業的凝聚力。
企業的健康發展離不開企業與員工間的良好互動,通過企業新聞宣傳的方式可以有效增強企業與員工間的互動與交流,有助于企業思想的統一,增強企業的凝聚力,從而能夠促使電力企業的健康和諧發展。第一,通過企業文化的新聞宣傳;來滿足員工多變、活躍的思想需求,強化其主流意識,從而實現員工與企業價值觀的相統一,促進企業團隊精神的凝聚。第二,通過企業文化的新聞宣傳來提高員工的思想政治意識,樹立員工的主人翁意識,增強員工的社會歸屬感,讓員工在工作中始終保持主人公的態度來為電力企業的發展做出貢獻。
4.營造良好的企業內部環境。
由于企業文化內容形式多樣,因此企業文化建設必須借助各類宣傳方式,將企業文化真正融入到企業員工的思想中。而新聞宣傳作為一種方便、直接的宣傳形式,電力企業應對其加以利用,并在企業內部通過新聞宣傳的方式大力弘揚團隊、學習以及創新等精神,應營造一個良好的企業內部環境。例如,企業可以定期在內部出版報刊,在其中對先進企業員工、企業的經營理念等內容進行報道,在營造良好企業氛圍的同時,也能從多角度折射企業的行為與精神文化。
5.在企業發展戰略中具有引導的作用。
企業發展戰略目標的確定是電力企業文化建設的重要內容,確定企業發展戰略目標可以讓企業具備堅定的發展意念。電力企業可以采用新聞宣傳的方式,向全體員工介紹、宣傳與推廣企業的戰略發展目標,讓員工能全面理解企業的價值觀與發展觀,并在新聞宣傳過程中,根據實際反應情況與生產經營情況不斷總結與改進出具體的發展目標,以此作為企業員工的共同行為準則。
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作者:陳進 單位:國網湖南省電力公司長沙供電分公司