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一、電視廣告的當代特征
(1)節奏美感。從對電視節目的觀看,我們可以輕易發現,一條電視廣告有長有短,并且還配合動聽的音樂和順口溜等形式播放,并且在同一檔時間段之內,電視廣告的節奏也有所差異,可以是舒緩的、緊湊的、自然的,給觀眾呈現出一種節奏式的美感,將電視廣告的藝術表現力彰顯出來。
(2)情節美感。在當今的消費時代下,電視廣告商為了將廣告的藝術表現力提升,常常會別出心裁,為廣告融入故事情節,賦予廣告更為深刻的思想內涵,這樣不僅可以在短短的時間內吸引觀眾的眼球,同時也為觀眾留下了深刻的印象。一個廣告,可以很短,但是其情節卻必須深入人心。例如,在公益廣告當中曾經有這樣一段內容:有人將車停留在了盲行道上,卻也有人去幫助、攙扶。這樣的畫面不僅扣人心弦,同時也體現出了一種情節式的美感,起到了社會文明風尚宣傳的意圖。
(3)音樂美感。第一,電視廣告商總會想方設法地為廣告增添音樂元素,希望在觀眾的心里留下宣傳產品的影子。第二,音樂有利于電視廣告本身藝術美感的增加,從而為那些需要制造出氣氛和特殊情調的廣告予以音樂的烘托。第三,音樂有利于文化意境與內涵的體現。例如,民族音樂擁有鮮明的民族地方特色。所以,配合民族音樂,會讓觀眾產生一種民族親切感,從而在心底留下這一條民族廣告。
(4)引領性。電視廣告主要是為了體現其引導價值而存在的,而引導的實質就是對大眾的行為與思想產生影響。電視廣告在日常播放中對消費加以引導,是對人們生活形式、消費觀念以及消費方式的一種改變。電視廣告本身所具備的引導性是非常強的,尤其是在時尚流行方面的引領作用更是無可替代的。
二、數字化時代下電視廣告的發展策略
(1)數字化時代中的設計、制作與創意的飛躍。在全球一體化的背景之下,數字化已經成為不可改變的發展趨勢,也意味著現代科學技術的發展與融合已經在對我們的世界進行改變了。所以,作為一種電視宣傳手段,電視廣告的核心就在于聽覺、感覺和視覺的相互結合,所以,將電視廣告融入數字化的大潮當中,就能夠相互產生“化學反應”。具體而言,通過數字化的手段能夠改革傳統廣告的設計、制作與創意,讓廣告在內容、渠道以及形式等諸多方面朝著多元化的方向前進,如此才能夠滿足廣告主體、電視媒體以及受眾的需求。借助數字化的手段,未來的電視廣告也必定更加吸引人、更具備創意性,這樣不僅可以滿足廣告行業的變革,也有助于對消費者需求的把握。例如,在我們看到的電視廣告中,故事情節、故事背景大多數都是在現實生活中可能遇到的,其創作的手法同綜藝節目、電影等等都有類似之處。也就是說,雖然電視廣告運用了多媒體和計算機等技術,但是在形式上卻沒有得到根本性的改變。展望未來,電視廣告中還需要全面引入數字化技術手段,合理地運用虛擬現實技術,為電視廣告創設更多的情境、氛圍,從而為廣告搭設一個最佳環境,以此來滿足觀眾的需求。同時,也能夠對廣告主產生直接的宣傳效應。因此,雖然在現代社會的發展中,電視廣告數字化已經非常明顯,但是實際所獲取的效果依然需要進一步觀察。但可以肯定的是,通過數字化技術地融入,必定會讓電視廣告更為精彩,同時這也是廣大觀眾最希望看到的。
(2)將數字制作技術提升,準確適用數字化技術。相比國外電視廣告中數字化技術的使用,國內的電視廣告行業的制作水平還存在一定的差距。雖然擁有好的設備,但是卻沒有專業的人員去使用。無論是在技術方面,還是在藝術方面我國都有所欠缺,這也是國內電視廣告行業尤其欠缺的。完美的電視廣告作品能夠有效結合到廣告情節,數字化技術地融入就能夠將廣告深層次的含義挖掘并表現出來,同時強大的視聽效果直達觀眾心靈的深處。一個電視廣告,首先需要好的主題創意,讓技術去服務主題,并非是與主題脫節。在電視廣告中,技術可謂是點睛之筆,合理準確地運用數字制作技術,才能夠讓它為廣告創作提供更有效的服務。例如,在蒙牛廣告的制作過程中,通過數字化技術的運用,制作出了一個同真人一起踢球的小牛,其超動感的畫面也讓觀眾對蒙牛牛奶留下了一個“強身健體”的印象。
三、電視廣告未來發展之品牌建設
(1)依托欄目形象品牌化。欄目與頻道是電視廣告最基本的載體,廣告的價值體現于電視頻道和欄目。一旦在頻道和欄目當中形成了品牌,就能夠將收視率和知名度大幅度提升。同時,廣告的品牌化對于企業投資信心的提升也有著極大的幫助作用,對于樹立起受眾心中良好的形象也有著直接作用。因此,想要提升自身品牌的影響力,電視廣告還需要做好欄目或者是頻道的品牌形象提升。
(2)廣告時段產品品牌化。一般來說,時段的廣告都是在兩個欄目之間播放,所以,電視廣告也可以借助欄目的品牌形象。這就需要電視廣告擁有極為個性的標志名稱,這樣也可以讓廣告客戶理解廣告資源之間存在的差異,才能夠進一步了解到哪一類型的廣告才是自身最需要的,才能夠讓廣告投入更具針對性。例如,在中央電視臺黃金時段播放電視劇的下一集預告的時候,就會用某某品牌的名字來命名,這就是很有效的品牌化手段。
四、結語
為了進一步了解電視廣告的特征與未來發展策略,需要的是所有業內人士的不斷努力、不斷探索,才能夠針對特征找出最佳化的發展之路。
作者:朱麗娟單位:吉林電視臺