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摘要:廣告行業是當前的熱門行業,為了能在激烈的市場競爭中得到發展,需要將民俗元素融入廣告策劃創意中來,促進廣告策劃的創新。近年來,民俗元素在廣告策劃創意中具有良好的應用效果,民俗元素成為廣告中不可或缺的一部分,影響著廣告的內容和傳播方式,能夠促進廣告和民俗元素的有效融合,對提高受眾的審美能力,促進廣告取得良好的效果具有重要作用。
關鍵詞:廣告策劃;創意;民俗元素;應用
0前言
廣告從誕生到現在有著漫長的發展歷程,隨著商品經濟和商品交換而產生,能夠起到良好的產品宣傳和產品服務作用。在進行廣告宣傳時,通常會通過語言、圖像等作為信息傳播的基本符號,會不可避免地產生一系列的文化現象,是社會經濟發展的產物,能夠滿足大眾的社會心理需求。將民俗元素應用到廣告策劃創意中,促進了民俗與現代信息的有效融合,為產品提供了較多的文化氣息,帶動了產品的營銷和發展。
1廣告與民俗的概念界定及其特點描述
1.1廣告、廣告策劃與創意的概念界定
第一,廣告概念界定。廣告已經成為現代社會中的影子,成為社會經濟和文化生活中的重要組成部分。廣告是人類為了正常交往而產生的藝術性大眾傳播形式,能夠促使物質實體及其信息的有效重組和優化組合,能夠滿足不同消費者的需求。同時廣告也是人類技術成分的組合,被廣泛應用于政治、經濟和文化領域。第二,廣告策劃與創意的概念界定。廣告策劃是廣告活動的核心環節,在廣告運作的過程中,必須強化廣告策劃工作,給予全方位的指導,確保廣告策劃各個部門之間的通力合作,以便取得良好的應用效果。現代廣告策劃主要是以企業營銷組合為基礎,能夠確保企業各項廣告規劃、決策和組織的協調和統一,充分展現出廣告策劃的全局性、策略性和動態性特點。
1.2民俗的定義及其特點
第一,民俗定義。民俗在我國有著悠久的歷史,主要是指人民的風俗習慣,是社會和集體創造的產物,通常是由少數人創立和發展起來的,與集體性密切相關。自身具有較強的傳承性特點,在空間分布上呈現散布的形式,在不同的歷史時期有著不同的節日民俗。第二,民俗特點及特性。民俗具有集體性、地域性、變異性和傳承性特點,通常會依據民俗的特點,將民俗分成物質民俗、精神民俗、語言民俗和社會民俗等特性,展現出強烈的地方特點。民俗以民為本,深植于集體當中。在空間上,主要是由一個地域向另一個地域逐漸擴散的發展趨勢;在時間上,能夠促進人們一代代地傳承和發展。廣告和民俗相結合具有良好的應用效果,能夠充分展現出民眾性、社會性和傳播性等特點。
2民俗元素在廣告策劃創意中的應用
2.1民俗元素在現代廣告中的應用
民俗是我國歷史發展的產物,展現出了我國偉大的物質精神和社會財富。社會經濟的發展促使廣告行業發展迅速,為了能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟,必須促進廣告制作形式的創新,展現出我國民間傳承的物質精神和社會財富,充分發揮民俗元素的重要作用,提升廣告的藝術效果。在廣告宣傳中,需要強化廣告信息的處理能力,促使廣告信息更具情感性和社會性,在傳播過程中樹立較強的威信。民俗元素具備這樣的潛力和力量,代表民俗的符號、民俗傳統節日和民間傳說等都可以作為民俗文化元素呈現在廣告中,促進廣告內容的創新,展現出廣告的藝術特色。例如,金猴皮鞋的主要標志就是孫悟空的經典形象,是對民俗元素的繼承和發展。現代廣告更加重視產品的服務特性,不同的產品對民俗元素的偏好具有一定的差別。通過對各類廣告進行搜集和整理可知,地域形象類、煙酒類對民俗元素的應用較為廣泛,使用的頻率相對較高,展現出了民俗元素較強的使用性能。在廣告中應用民俗元素不僅能夠起到良好的宣傳效果,同時也能夠實現對道德邊界的合理控制,對制約和規范人們的行為具有重要作用,展現出了意識形態作用。因此,在廣告傳播過程中,需要意識到民俗的重要性,充分利用民俗進行產品宣傳,提升產品的經濟效益,降低產品經營的風險。廣告在實際應用民俗元素的過程中,主要是通過象征和比喻的手法進行描述,將地方民俗變成一種廣義范圍內人們的心理感受。例如,在南方黑芝麻糊廣告中,展現出了南方小鎮的風貌,伴隨著悠揚的音樂,孩子們舔著碗底的芝麻糊,婦女臉上洋溢著慈祥的微笑。這組畫面將人們帶入了童年時光,讓人感受到了思鄉之情,這則廣告就是合理應用民俗元素的一個成功案例。
2.2民俗元素在新媒介時代廣告中的應用
科學技術的發展促使新媒介時代的到來。近年來,大眾媒介發展迅速,促使廣告傳播方式和廣告內容都發生了較大的變化。當前,大眾傳播信息互動能力相對較差,廣告制作形式較為單一,主要是由廣告策劃人員事先制定好相關信息,通過語言及文字圖像的形式進行廣告圖像和信號的傳遞,來達到廣告信息宣傳的目的,消費者作為單純的觀眾。新媒介時代擴大了廣告的制定渠道,普通人也可以通過網絡平臺來獲取和制定廣告信息,越來越多的消費者可以直接參與到廣告活動中來。因此,民俗元素在廣告策劃創意中,不僅僅是產品標志的象征,也是平面藝術形式的展現,能實現對民俗的互動。例如,在《非誠勿擾》節目中,成功牽手的男女嘉賓可以獲得伊利果汁優酸乳提供的“夏威夷甜蜜浪漫之旅”。在該則廣告中,伊利集團巧妙地運用了夏威夷的民俗風俗元素。該種廣告制作形式給消費者提供了參與感和置身其中的可能性,充分地展現出了廣告的獨特性。
2.3民俗元素在符號學視角下廣告中的應用
在某方面,符號能夠用來代表其他的任何物象。在人類的發展歷程中,一切有意義的事情都可以稱之為構成符號。人們的日常交流需要運用符號來進行,符號能作為信息的外在形式和重要傳播主體。民俗是某一地域的特定生活習慣和長期的發展所形成的,作為一種文化積淀,展現出了民間延續的民俗事項,是地區居民情感和精神的表現形式。廣告作為一種重要的營銷方式,通過融入符號,能夠創造和傳播信息。廣告中的語言、聲響和文字都可以作為符號元素,在廣告中應用符號元素對增加產品和服務的附加值具有重要作用。通過對符號的操作,能展現出廣告產品和符號的使用價值,是廣告符號鏈接和意義生成的重要過程。符號在廣告中的應用,能夠展現出鮮明的品牌特征,促進商品信息的有效傳播,使信息傳播更具符號化。例如,倒貼福字是中國民俗文化的重要展現,是民俗符號的集中體現,是一種約定俗成的慣性,福字經銷商可以利用這一民俗特征,來促進產品銷售。
3結語
民俗元素被廣泛應用于廣告策劃創意中,并且取得了良好的應用效果。例如,剪紙、十二生肖、中國傳統的民間故事中的人物等,都可以作為民俗元素在廣告策劃中進行應用,促進了廣告策劃的創新,使產品更具影響力。在新時期,廣告商意識到了民俗元素的重要性,提升了對民俗文化的重視程度,將民俗文化運用到廣告策劃創意中,不僅能夠促進廣告取得良好的宣傳效果,使產品取得較大的收益,還有利于加強對傳統民俗文化的傳承和發展。
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作者:王枳焱 單位:濰坊學院