國內(nèi)戶外廣告的發(fā)展研究

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廣告里所使用的表現(xiàn)手法，有時(shí)候令我們汗顏。如今的醫(yī)療廣告簡直就是一大“亮點(diǎn)”，“無痛人流、處女膜修復(fù)”等等更有令人尷尬的低俗字眼頻頻出現(xiàn)。這無疑給城市文化、給青少年一代造成不良影響。

1廣告泛濫化

由于各種企業(yè)競相爭奪利益，各種廣告鋪天蓋地滲透進(jìn)人們生活。霓虹燈，墻壁，建筑樓頂，窗戶，電線桿，條幅，甚至馬路上，廁所里……簡直無所不在。曾經(jīng)有網(wǎng)友戲稱：“廣告啊，簡直就是陰魂不散。”可想而知，這種廣告的泛濫給人們帶來怎樣的壓抑。比如公交車報(bào)站時(shí)，在說到某某站到了時(shí)，后面還得加上一句廣告：請到某某婚紗攝影的乘客準(zhǔn)備下車。

2廣告虛假夸張化

虛假廣告一直是中國廣告業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大隱患。在戶外廣告這一塊也不例外。并且虛假的戶外廣告產(chǎn)生的不良影響更大。說到底還是商家對利益的泛濫追逐，導(dǎo)致很多企業(yè)只顧一時(shí)利益，忽視長遠(yuǎn)利益。在廣告表現(xiàn)中，肆無忌憚地利用夸張的詞語，甚至利用現(xiàn)代科技，制作假畫面假視頻，誤導(dǎo)受眾。

3當(dāng)下國內(nèi)戶外廣告應(yīng)進(jìn)退平衡以取得最佳效果

如何“進(jìn)”從以下幾個(gè)方面來說

3.1明確戶外廣告的目標(biāo)受眾

廣告主應(yīng)根據(jù)所經(jīng)營產(chǎn)品的特點(diǎn)(性能、質(zhì)量、特色等)來確定目標(biāo)受眾，了解該目標(biāo)受眾的消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平、消費(fèi)動(dòng)機(jī)及他們相對集中的地理區(qū)域，了解目標(biāo)受眾的心理需求，并將其引入到廣告宣傳的內(nèi)容上來，從而使他們對產(chǎn)品感興趣，激發(fā)他們的購買欲望，達(dá)到銷售的目標(biāo)。

3.2提高廣告的創(chuàng)新力

創(chuàng)新是一個(gè)廣告的靈魂，它所帶來的附加值是其他因素?zé)o法比擬的。獨(dú)特新穎的戶外廣告能夠達(dá)到良好的傳播效果，給廣告主帶來利益。

3.2.1內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計(jì)的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險(xiǎn)制造“事故”。用特殊的廣告牌展示一個(gè)將身體彎成拱形的足球運(yùn)動(dòng)員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他就像一個(gè)神話中的巨人。在馬路上通過的車輛司機(jī)都會(huì)關(guān)注到它，并被這樣驚人的創(chuàng)意所吸引和打動(dòng)。

3.2.2有效創(chuàng)作

戶外廣告的受眾呈現(xiàn)流動(dòng)性、不定性特點(diǎn),受眾在經(jīng)過戶外廣告時(shí),注視時(shí)間較短暫,且接觸到的廣告產(chǎn)品眾多,常常出現(xiàn)無意觀看狀態(tài)。在這種情況下,廣告必須采取強(qiáng)攻,無論設(shè)計(jì)還是文案都要力求精煉、清晰,易于理解,使廣告內(nèi)容能夠在受眾眼中發(fā)生視覺暫留。其次,戶外廣告要具有視覺沖擊力,畫面能夠迅速吸引受眾的眼球。另外，戶外廣告應(yīng)該做到很好的“以退為進(jìn)”首先是上文說到的廣告要進(jìn)行有效的創(chuàng)作。廣告總是給人看的，那么自然要以人為本，對于企業(yè)來說，便要以目標(biāo)受眾為本。在創(chuàng)作上來說，戶外廣告要確保使用有效的文案,能夠迅速切入主題,突出品牌,盡量使用簡單、易懂詞語,從受眾的角度出發(fā)撰寫文案。其次選擇恰當(dāng)?shù)牡乩砦恢猛斗艔V告戶外廣告牌在什么地方設(shè)置，就決定了哪些媒體受眾接觸廣告信息。所以，投放廣告不能以廣告本身來考慮，我們不得不退出舞臺(tái)，而把影響廣告投放的各種因素集中起來分析。地理位置的選擇無疑是最重要的，不僅要考慮目標(biāo)受眾在那個(gè)區(qū)域的密集程度和流動(dòng)狀況，而且還要考慮廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)是否和當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境相契合。

作者：陶黎花單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院