傳統媒體戶外廣告論文

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一、傳統廣告的特點

廣義上的廣告有盈利性和非盈利性之分，狹義的廣告單指帶有盈利性質的廣告。傳統的媒體廣告主要指通過電視、報紙、廣播等傳播出的廣告，其具有覆蓋面廣、傳達率高感染性強等特點。傳統廣告的覆蓋面廣，但是其針對性并不強，沒有明確的消費者類型劃分，相比之下報紙的影響范圍比較明確，并且類型劃分清楚，使得報紙在傳統廣告中占據的比重較大。電視媒體廣告借助于其影視的特點，具有很高的感染性，廣播的傳播雖然也很廣泛，但是其廣告的價值僅在聽眾聽的瞬間，產生的價值大部分是由聽眾的注意力來決定的。

二、戶外廣告和傳統媒體的區別

戶外廣告的含義非常廣，凡是在公共場所中通過廣告的形式來向消費者傳達一定的消費觀念，從而達到產品介紹或是推銷的目的，都稱之為戶外廣告。戶外廣告可以分為平面廣告如路牌、招貼等和立體光如廣告柱、霓虹燈等。戶外廣告可以進行的傳播模式非常多，影視、平面信息、廣播等都可以成為戶外廣告的傳播方式，其相對于傳統的媒體廣告有著幾點根本上的差別。首先，是時間優勢，戶外廣告的信息可以穩定、持續的停留一段時間，在這個時間內可以不斷的傳播廣告的信息，很多戶外廣告處在公共場所中，可以讓人們反復的看見，其視覺效果和表達都有著很大的優勢，但是戶外廣告的缺點就是其所具有的固定性，會受到視覺限制。其次，是戶外廣告的廣告傳播方式與傳統媒體廣告傳播方式是不同的，其通過利用一些聲音、圖像等來對消費者傳遞信息，不會引起消費者的反感。傳統的媒體廣告比如電視廣告，在播放的時候影響了消費者正常觀看電視的時間，容易引發消費者對于產品信息的排斥，從而會影響到在實際的消費中消費者對于產品的購買。

三、戶外廣告的核心優勢

首先，隨著網絡的發展，很多產品的廣告逐漸呈現出“虛擬”的狀態，或者說是可以被替代的，比如報紙的內容會改變、電視的節目可以更換，但是物理世界中的存在卻是無法改變的，因此對于戶外廣告來說，其展示平臺是永遠不變的，傳遞媒介的穩定，使得戶外廣告的受眾面也在不斷的增加。其次，戶外廣告的資源價值是不可比擬的，很多戶外廣告放置在特殊的地帶，這些具有獨特表現力的廣告產生的價值也是非常高的。再有，戶外廣告在被使用的時候，往往是帶有一定的期限，在這個期限范圍內，是不可以投放其他的廣告的，因此戶外廣告具有很強的排他性。最后，就是其地理位置選擇的區域性強。其可以依照建筑不同，投放不同的廣告信息，使之帶有一定的針對性。

四、突出戶外廣告的核心優勢

借助于戶外廣告的一些核心優勢，優化設計廣告的內容，可以很大程度的提升戶外廣告產生的宣傳價值。首先，需要提升產品廣告信息的給消費者帶來的視覺沖擊，最好讓消費者過目不忘。作為戶外廣告的設計人員，其設計的核心就是讓消費者一眼就可以看清楚，一眼就知道廣告所要傳達的信息。因此，在進行產品信息宣傳時，廣告重點就是產品可以被大家記住的部分。第二，廣告的內容要簡潔，現代化的社會發展非常快速，信息傳遞的速度非常快，消費者每天需要接受很多來自各處的信息，如何提升消費者的注意力就成為廣告設計需要考慮的問題。再有就是仔細的布置廣告的版面，注意其色彩和文字的搭配，除了要要給人一定的視覺感受，還要讓信息可以有效的被傳播出去。

在經濟快速發展的市場背景下，戶外廣告已經成為傳統媒體廣告非常有競爭力的廣告形式，其獨特的核心優勢使得戶外廣告的價值在不斷的提升。如何利用戶外廣告創造出更高的經濟價值，需要廣告的經營者和設計者不斷的思考。不同的媒體由于其傳播的載體不同，其傳播效果也是不同的。深入的了解不同形式廣告的優缺點，充分的發揮各種媒體廣告的優勢，使得廣告行業形成一種良性的發展循環。戶外廣告由于其不可替代的優點正在展現出其獨特的魅力和價值，因此只有當正確的認識戶外廣告的價值時，才能讓戶外廣告為經濟的發展提供更多的服務。

作者：紀君單位：內蒙古烏蘭察布廣播電視臺