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一、目前戶外廣告發展中存在的問題
因為區域經濟和文化的差異,不同的地方戶外廣告發展程度也不盡相同。目前我國大型城市戶外廣告發展比較成熟,管理措施也較為完善,二、三線城市戶外廣告還處于發展階段,相關管理措施還不夠全面,也存在較多的問題。第一,環境融合性差。漫步在城市街頭,色彩斑斕的廣告牌,五花八門的廣告內容,廣告規格不一,參差不齊,繁雜混亂的擁擠在一起,往往給人一種窒息感。大量門店招牌設置隨意,粗制濫造,未能有效地與戶外廣告載體有機結合,使得戶外廣告美化城市環境的功能被嚴重削弱。更有甚者,許多建筑物外立體面整個被戶外廣告所覆蓋,但是廣告的形式、規格、顏色等與建筑風格不協調,又或者是廣告本身的創意不夠新穎,缺乏特點和個性,制作工藝也不夠高,這樣不僅破壞了建筑物本身的外觀結構,更是給周圍的環境造成違和感,有礙觀瞻,甚至在一定程度上形成“城市污染”。第二,廣告缺乏創意,層次低。提到戶外廣告,我們通常想到的是大幅的廣告圖片、大型LED設備、POP等廣告形式。通常廣告的創意、設計、制作、等環節科技含量較低,缺乏現代意味。所謂的新媒體廣告也只是在媒體形式上具備了新媒體的特征,但是廣告內容和形式上遠遠缺乏創造力,只是簡單把其他媒體上的廣告內容和形式移植過來,沒有真正的創意層面的革新。然而,創意才是廣告的靈魂,廣告不僅是一門科學,它也是一門藝術,具備觀賞性的廣告會更容易被受眾所接受。當前信息泛濫的時代,戶外廣告想要進一步吸引消費者眼球,就需要回歸到廣告本質,尋求真正創意層面的革新,而不是僅僅依靠媒介形式的創新和堆砌。第三,戶外廣告監管不到位。戶外廣告在管理方面存在漏洞,整體布局不合理,與城市功能分區不協調。同時,戶外廣告的監督也不到位,違法現象時有發生,并且屢禁不止。有些戶外廣告設施的材質及制作工藝總體水平不高,安裝不牢固,達不到一定的安全標準,甚至對城市居民構成人身安全危害,存在較大的公共安全隱患。例如,2015年5月1號,某市區發生了一起事故,一個剛剛小學畢業的13歲孩子,在經過停車場過道時不幸觸電身亡。經調查發現,正是由于該處廣告燈箱的電線脫落,碰巧當天下雨,導致小孩觸電身亡。因此,相關部門應該加強戶外廣告監管力度,健全相關法律法規和管理制度,對戶外廣告管理實施統一的整體協調布局,制定統一的安全技術標準加以規范。
二、戶外廣告未來發展趨勢
(一)戶外廣告和諧性發展趨勢
所謂的戶外廣告的和諧性,是指戶外廣告要與人和諧、與社會和諧、與自然環境和諧、與人文環境和諧等,方方面面的和諧。在當今時代,隨著人們環境意識的覺醒,審美意識的普遍提高,受眾對廣告的審視不僅僅局限于傳達產品信息,更多的是以一種欣賞的姿態去看待,對廣告有了更多藝術層面的審美要求。戶外廣告是所有廣告中唯一一種能夠和周圍的樓宇、道路交通和園林綠化并列成為城市景觀的要素之一的視覺傳達形式,也正因如此,戶外廣告是城市環境的重要組成部分,也是展現城市文化,塑造城市品牌,建立城市形象的重要媒介。因此,戶外廣告更應具備優秀的創意,注重整體的美感,提高廣告的藝術品位,更加充分的體現戶外廣告的和諧性,與城市的整體發展步調相協調。
(二)戶外廣告的人文化發展趨勢
所謂的人文化發展趨勢,首先指的就是人文化設計,從根本上來說,就是廣告設計應該回歸人類真正需要的層面。戶外廣告是一種傳達商業信息,引導大眾消費的媒介,但它同時也是一個地區現實生活的寫照和模板,是人類的行為、心理和思想的間接描述,體現著一個地區經濟、文化、科技的綜合實力。因此,戶外廣告也應該更加關注社會現狀和社會主體——人,建立在人的需要和體驗的基礎上,從功利主義、工具主義和功能主義中擺脫出來,實現功能與形式、科學與藝術、傳統與創新、人與自然的統一。當今世界城市的發展愈來愈多的閃現著人文主義的光輝,戶外廣告作為展現城市風采和內涵的一種工具,也應該走人本化發展道路,不論是在廣告的創意和設計中,抑或是廣告在市場的投放中,都要注重人文理念,與城市環境相協調,達到和諧一致的目標。這樣,戶外廣告的低俗化、經濟化就會逐漸被淡化,更多的體現廣告設計經濟利益背后的個人價值、社會理想、人文精神,從而樹立更好的形象,更好地與城市的整體環境相融合。因此,走人本化的設計道路,注重整體的和諧性是戶外廣告發展的必然趨勢。
作者:杜艷菊 單位:重慶工商大學