視傳審美建構戶外廣告論文

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1戶外廣告的發展趨勢

20世紀90年代以來，戶外廣告隨著經濟的發展突飛猛進。企業對戶外廣告的投入以百分之二十以上迅速增長。國內的戶外廣告大多集中在一、二線城市，北京、上海、廣州、深圳這四個城市幾乎包含了全國戶外廣告總量的一半。而中小城市的戶外廣告業還處在待開發狀態。中小城市與以下鄉鎮都將是戶外廣告業發展的新重點。

2戶外廣告的特點

（1）戶外廣告對地域和消費者的選擇性強。它可以靈活地根據地區特征、風俗習性、消費者共同心理選擇廣告形式。并且以固定形式出現在此區域活動的消費者眼中，使消費者印象對其深刻。

（2）戶外廣告具有一定的強迫訴求性質。使匆匆路過的消費者在不經意間的一瞥后對廣告留下印象，并在多次反復的“一瞥”后對其留下更為深刻的印象。

（3）戶外廣告的表現形式豐富多彩。隨著新型戶外媒體的出現，使戶外廣告更具有自己的特色。這些設計精美的廣告在引起高度注意力的同時還有美化市容的效果。戶外廣告與市容的相輔相成使消費者更自然得接受廣告本身。

（4）戶外廣告成本較低，并具有長期的時效性。對消費者深刻廣告主旨印象有著顯著作用。

3戶外廣告的視覺設計

戶外廣告的對象是在行走中的消費者。所以戶外廣告應使廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，易于動態中的消費者記憶。進行戶外廣告創意前，設計師必須對市場調查、分析、預測，并在此基礎上制定出合適的語言、圖形、色彩與宣傳策略。而廣告的位置、大小也并不是可隨意的，需在調查周邊的環境、文化與生活常態后再進行制定。進而使戶外廣告與背景協調，產生美感。為了吸引消費者觀看廣告，廣告版面需要使用大量色彩。從色彩角度考慮互補色與對比色的應用將更容易刺激人類的視覺引起消費者的注意，如紅綠對比、黃藍對比。除此之外廣告版面還必須要有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式。簡潔的畫面將給消費者留下大量想象空間，反之，復雜的畫面會讓消費者覺得混亂從而減少注意。在戶外廣告設計時要重視廣告本身的提示性，應圖文并茂。在廣告中圖形最能引起消費者的關注，所以圖形的設計尤為重要。設計圖形時要力求簡潔明了。本著圖形為主，文案輔助的原則，圖形所放置的位置理應是視覺中心點。只有先抓住消費者的視線才能進一步引導他們閱讀廣告文案。一個好的廣告文案將體現戶外廣告的真實性、傳播性和鼓舞性起到畫龍點睛的作用。因消費者多處于動態，所以廣告文案需言簡意賅、幽默風趣、易讀易記、有號召力，這樣才能使戶外廣告有感染力和生命力。當然創新是戶外廣告設計中不可缺少的一點。現如今可見的戶外廣告形式枯燥單一，都是四四方方。廣告與廣告之間的競爭也只有標題與色彩的醒目比較。大面積大字體的廣告與更大字體的戶外廣告早已使消費者疲勞。出于視覺本能，相對平凡之物人們對刺激、奇特的東西更感興趣。所以想要在這千篇一律的廣告中脫穎而出，就要設計者深刻了解廣告產品的特點，揣摩消費者的接受心態。從消費者的角度切入，用更生動形象更新穎奇特的方式表達廣告主旨。某汽車廣告，設計師運用視覺效果，在電梯門中縫留出與電梯內同樣的圖案，給消費者一種電梯門沒有關上的錯覺，目的是為了體現出這款車的停車傳感器的靈敏。簡潔的畫面與艷麗的色彩，吸引消費者注目的同時又留有余地地給予了消費者想象的空間。某剃須刀片廣告，直接將廣告牌制成刀片的樣式，使人一目了然。并在廣告牌下方放置一分為二的鴿子，如同鴿子停在刀片廣告牌上卻因刀片過于鋒利被一分為二。用趣味惡搞的形式體現了刀片的鋒利并吸引了消費者的注意。

4總結

戶外廣告想要有較好宣傳效果，再設計時就應廣告與環境相融合，并強烈的視覺形式以及廣闊的想象空間來刺激人們的感官。在輕松愉悅的氛圍之下消費者更能接受信息。好的戶外廣告不僅能做到宣傳與的效果，還能作為一種語言加強消費者與制造商之間的溝通。

作者：沈若謙 單位：電子科技大學