多媒體技術在網絡廣告的作用

前言：本站為你精心整理了多媒體技術在網絡廣告的作用范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

根據網絡廣告采用多媒體技術的不同，可分為以下幾種應用形式：

（一）文本鏈接廣告文本鏈接廣告主要采用HTML語言的最基本、最重要特征——超級鏈接來實現。它是一種對瀏覽者干擾最少、受到最普遍支持的網絡廣告形式。目前整個網絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，最小帶寬、最簡單的廣告形式效果反而可能是最好的。文本鏈接廣告的位置安排非常靈活，可以出現在頁面的任何位置，可以豎排也何以橫排，每一行就是一個廣告，點擊每一行都可以進入相應的廣告頁面。

（二）圖像廣告圖像廣告的形式主要有旗幟廣告和按鈕廣告。旗幟廣告通常置于頁面頂部，最先映入網絡訪客眼簾，創意絕妙的旗幟廣告對于建立并提升客戶品牌形象有著不可低估的作用；按鈕廣告也稱圖標廣告，通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志，并著名“Clickme”字樣，希望網絡瀏覽者主動來點選。網頁上使用的圖像格式一般是JPEG和GIF。JPEG的應用比較廣泛，目前網站上80%的圖像都采用JPEG格式。但這種格式在網絡廣告中較少采用，因為這種格式采用的是有損壓縮算法，不支持動畫、不支持透明。GIF格式具有最多支持256種顏色、壓縮為無損壓縮、支持動畫和支持透明的特點，所以比較適合圖像形式網絡廣告的制作要求。

（三）動態廣告動態廣告形式活潑，注目率比較高，是目前主流的網絡廣告形式。目前，常見網絡中常見的動態廣告形式主要有彈出窗口廣告、通欄廣告、對聯廣告、浮動圖標廣告、全屏廣告、畫中畫廣告、鼠標響應按鈕廣告、撕頁廣告和流媒體按鈕廣告等類型。GIF動畫和Flash動畫是網絡廣告制作的有力武器。FLASH動畫有別于GIF動畫，它采用的是矢量繪圖技術，由于動畫是由矢量圖構成的，就大大的節省了動畫文件的大小，在網絡帶寬局限的情況下，提升了網絡傳輸的效率，可以方便的下載觀看。Flash有著很強的程序功能，Flash不僅可以制作出具有很強表現力的網絡廣告，同樣也可以具有非常強的交互性。

（四）網絡視頻廣告網絡視頻廣告是采用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入于網絡中，構建在線直播實景的網上視頻展臺。目前國內比較普及的網絡視頻廣告軟件是ICAST系列、SuperCast和Nefrv。它們代表了目前國內網絡視頻廣告的技術水平。首先，網絡視頻廣告內容具有互動性，這種互動式傳播使得傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，二者之間漸漸融為一體；其次，網絡視頻廣告的效果測評則比較精準、可靠。可以通過網絡監測系統分析，準確獲知受眾的性別、所處的位置、訪問次數等信息，廣告主可以針對分析結果制定相應的營銷和服務策略；再者，網絡視頻廣告的投放更加具有針對性，可以在不同的視頻網站、在不同的視頻節目分類中，按照廣告主的要求進行投放。

（五）虛擬現實廣告虛擬現實（visualreality）可以簡單地理解為，人與計算機生成的虛擬環境進行交互作用的技術手段。虛擬現實的一個重要特點就是人的沉入與參與，人是虛擬現實的用戶、享受者和作用者。隨著技術的發展虛擬現實技術在網絡廣告的應用也已經出現，目前主要有兩種形式。一種是對具體的、體積比較小的產品的宣傳展方面。可以利用虛擬現實技術三維的、全方位的對產品進行展示，還可以利用虛擬現實技術模擬出該產品在實際工作時的表現，從而比圖片、視頻等形式更方便、直觀的進行展示和宣傳；另一方面是比較大的場景，比如網上售房，可以利用虛擬現實技術在互聯網上建設樣板間。瀏覽者可以在該房間中隨意走動。這完全不同于錄制好的視頻或單純用三維動畫制作的漫游動畫。而且房間中的設施還可以具有交互性，比如可以推開房門、打開臺燈等等。

網絡作為一種新媒體資源和介質，從一開始就吸引了大量新技術的涌入。從最早的超連接方式到gif圖像，從文字鏈接到Flash動畫的使用，從靜態網頁到自動彈出和變化的網頁顯示模式，每當有新媒體出現都會帶來網絡的新的進步。作為網絡營銷的一種強有力的促銷手段，網絡為廣告主提供了一個信息量超大、費用偏低的良好媒體平臺。據iResearch的調研數據顯示：2006年中國互聯網廣告市場規模60.5億，是2001年的13倍。《2007中國網絡廣告主研究報告》數據顯示，2007年我國網絡廣告市場規模（不含渠道商收入）達到106.1億元，比2006年增長75.4%；《2010年中國網絡廣告市場回顧》數據顯示，2010年我國網絡廣告（主要指網絡品牌廣告，不含文字鏈與部分定向類廣告）市場規模達148億，比2009年增長58.8%。同時，艾瑞咨詢根據對中國廣告市場的持續研究預測認為，中國網絡廣告收入將于2011年超越報紙，成為第二大廣告媒體。目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯著，因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。可以說，網絡廣告無論是在國外還是在國內，都是一個蓬勃發展的產業，以網絡為依托的網絡廣告大發展是擋不住的潮流。

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告行業應該積極探索網絡媒體的新特點和發展方向，適時采用新技術和新理念，開發出更切合網絡媒體發展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網絡廣告的優勢長久保存下去。

作者：周姍單位：湖北生態工程職業技術學院