人性化創(chuàng)作影視廣告論文

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一、影視廣告創(chuàng)作中人性化的表現(xiàn)方式

（一）誘導型。所謂誘導型的人性化影視廣告創(chuàng)作，就是指在進行影視廣告創(chuàng)作中，充分考慮到接受群的經(jīng)驗和觀念，從他們的切身利益和需要出發(fā)，創(chuàng)作出他們感興趣的作品，進而誘導他們迅速的接受影視廣告中所要傳達的思想、信息和主旨，更好的接受影視廣告。

（二）體驗型。這種體驗型就是指讓受眾對影視廣告所要創(chuàng)作的信息和主旨，有一種身臨其境之感。以第31屆莫比廣告獎中的一個獲獎影片為例，這段影片的客戶是新西蘭的電信公司。這段影片，描寫的是一個年輕女孩從網(wǎng)上下載家鄉(xiāng)的圖片，然后用這些圖片拼接出家鄉(xiāng)的模樣，然后和母親互訴衷腸，附帶的廣告語是：保持聯(lián)絡，新西蘭電電信公司。

（三）震撼牌。所謂的震撼牌就是讓受眾有一種從內(nèi)而外的震撼感，有一種心靈的悸動，產(chǎn)生一種心靈的奇妙感受，這種心靈的震撼比傳統(tǒng)的影視廣告創(chuàng)作中所呈現(xiàn)出來的視覺沖擊更具有效果，更讓人印象深刻的多。

（四）親情牌。親情是人們有著最深刻感受的情感，在影視廣告中涉及關于親情的東西更能讓人印象深刻。比如說我們在電視上經(jīng)常看到的雕牌洗衣粉的廣告詞“媽媽，我能幫您干活了。”這一句簡單的話語，卻能夠溫暖千萬母親的心，這就大大的加深了受眾對雕牌洗衣粉的印象，讓人印象深刻。

二、影視廣告創(chuàng)作的人性化趨勢

（一）從功能訴求向情感訴求的轉變。從功能訴求轉向情感訴求就是指，在激烈的市場競爭環(huán)境下，單純的依靠推銷產(chǎn)品的功能已經(jīng)不足以在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，必須要重視觀眾的情感訴求，在情感領域?qū)で笸黄瓶凇＿€是以雕牌洗衣粉為例，現(xiàn)在的洗衣粉市場想要尋求一個突破是舉步維艱，因為受到中國品牌和洋品牌洗衣粉的攻擊，這時候，雕牌打出了親情牌，關注親情和下崗工人這一弱勢群體，這就讓雕牌洗衣粉和其他品牌的洗衣粉明顯的區(qū)分了出來，因為受眾在看到廣告時，感動之余會對這一品牌青睞有加，自然就會讓品牌變得越來越受歡迎。

（二）從難以觸摸向貼近生活的轉變。以往的影視廣告創(chuàng)作追求的是遠離平常生活的高端上檔次，但是隨著時代的發(fā)展，人們的消費觀念發(fā)生了改變，他們越來越青睞那些貼近生活的產(chǎn)品，所以，一些廣告創(chuàng)作也要貼合這一實際進行改變。比如說一向以追求技術的創(chuàng)新為目標的飛利浦，不論是飛利浦CD、DVD、盒式錄音帶還是電動剃須刀，以往他們都是追求的更高、更好，但后來，隨著觀念的轉變，他們開始追求以簡潔和感性為主題的模式，這就給受眾帶來了一種簡潔、凝練的感覺。

（三）從商業(yè)文化向人文文化的轉變。在現(xiàn)今這種市場競爭壓力越來越大的市場化環(huán)境下，很多產(chǎn)品的影視廣告創(chuàng)作都采用一種商業(yè)化的趨勢，忽視了一些本來可以采取的國家的精粹。現(xiàn)在，人們原來越注重對人文文化的追求，影視廣告的創(chuàng)作也開始慢慢的從商業(yè)文化向人文文化轉變，開始追求那種無拘無束的灑脫的的自然韻味和幽靜的人文韻味，通過一種極致的文化美學的形式表現(xiàn)出來，將以往商業(yè)化的無味變得更加超脫，以這種人文文化和極端的美學文化提升影視廣告創(chuàng)作的美感和品牌形象。

三、總結

影視廣告創(chuàng)作的人性化是一個長遠的發(fā)展過程，必須要對影視廣告的發(fā)展進行更加長遠的打算，更加追求其中蘊含的人文內(nèi)涵。因為，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們消費觀念和欣賞水平的變化，影視廣告的人性化必然要受到更多的重視和青睞，所以，要更加追求人性化的影視廣告創(chuàng)作。

作者：王略韜單位：江蘇師范大學