網絡廣告導向方式淺談

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摘要：網絡廣告的導向方式，是將對目標受眾的心理研究、網絡廣告定位、網絡廣告設計與制作有機地結合在一起，是網絡廣告定位策略、心理策略的綜合體現。網絡關閉廣告的設計要有明晰的宣傳目標，準確的宣傳定位，整體和諧美觀的畫面和文字，體現新科技的制作技術，網絡廣告的導向方式是其中重要的環節。

關鍵詞：網絡廣告；導向方式；廣告設計

隨著網絡的發展，網絡廣告在整個廣告業的比重越來越大，受到了更多廣告主和消費者的關注。網絡廣告設計的要有開闊的設計思路，要有符合網絡實際環境的設計策略，要有突出的主題，讓人在網絡大量信息的環境下能夠很快地領悟到網絡廣告的內涵；文字和圖形的創意要新穎，令人有耳目一新的感覺；要表達準確的信息，輔以合理的畫面布局，相互協調的圖像和色彩；還要采用先進的制作技術。想要有良好的宣傳效果，網絡廣告的導向方式是重要的環節。網絡廣告的導向方式，是指網絡廣告作品引導受眾接受網絡廣告信息的方式。是將對目標受眾的心理研究、網絡廣告定位、網絡廣告設計與制作有機地結合在一起，是網絡廣告定位策略、心理策略的綜合體現。在設計網絡廣告時，需要注意以下這些基本要求。

一、網絡廣告設計的基本要求

1.明確網絡廣告設計的具體目標

網絡廣告首先要有一個明確的具體的宣傳目標，如果這個目標模糊不明晰，就無順利地進行后續的設計工作。比如設計目標是希望提高產品銷量，這就不是一個明確的設計目標，因為所有的廣告都希望產品大賣。比如一個網絡廣告的設計目標是宣傳一個護膚品用后能使用戶的皮膚連續八小時保濕，這樣就是一個簡潔而明確的設計目標。這樣明確而具體的設計目標能夠讓設計者理清思維，讓消費者易于接受理解，也可以便于市場營銷人員的整體宣傳。

2、突出品牌的個性化特征

現代網絡的信息量非常大，往往一個知名網站首頁上有大量的廣告，想要在眾多的網絡廣告中脫穎而出，吸引大眾的視線，就要塑造品牌的個性化印象。比如，同樣是無臭無味的礦泉水飲料，有的品牌就營造出更加自然純凈的概念，從而占有更大的市場份額。像人的個性化一樣，品牌的個性化是宣傳的靈魂所在。

3、認真全面地調查

認真全面而細致的調查是一切設計的前提和基礎。廣告的創意不是靠想出來的，而是在調查的基礎上得到的正確的思路。只有全面地調查，才能知道消費者心中真正的需求，市場的需要，產品有哪些優勢和哪些不足，才能確定宣傳的點，為后面的設計打基礎。

4、內容集中表現

網絡廣告在網頁這樣信息量大的環境下，一定要讓表現的內容簡潔直接，一目了然，如果在狹小的空間表現過多的內容，反而會看起來凌亂，淹沒了重點。要在有限的空間里，表現最重要最有效的內容。

5、戲劇化的設計語言

宣傳的內容不只在于說什么，更重要的是怎么說。通過市場調查尋找到正確的宣傳策略不代表一定會成功，要有適合的生動的、戲劇化的語言才能更加吸引，提高點擊率。很多時候用免費試用、有獎等字樣也是網絡廣告中比較好的方法。

二、網絡廣告的導向方式

根據基于全面調查得出的明確的設計目標，將對目標受眾的心理研究、網絡廣告定位、網絡廣告設計與制作有機地結合在一起，引導受眾接受網絡廣告的信息。

1、針對消費者利益的導向方式

消費者在購物時，都是注重自身利益的，產品或者是服務是否物有所值，它能帶給消費者哪些好處，是不是能夠滿足消費者的某些需求，這都是他們在產生購買時會考慮到的事。利益導向要基于網絡廣告的不同定位，根據消費者的不同需要進行不同的宣傳。

2、側重情感的導向方式

購物網站以母親節為宣傳背景，讓大家“常回家看看”，為媽媽選購禮物，與女性長輩相關的產品熱賣。這種孝敬父母的宣傳著眼點易于接受，也對社會整體的精神導向起到積極的作用。

3、觀念性導向方式

現代社會科技日益進步，產品的新材料新科技日新月異，很多時候網絡廣告的宣傳只是宣傳一種新的觀念，引領新的潮流。比如iPhone6P的廣告語“Biggerthanbigger”，大不只是代表科技水平，是開啟大屏iphone的新時代，給與大家一個新的視野，新的感受。

4、貼近生活的導向方式

網絡廣告不一定是炫酷的，很多生活化的網絡廣告反而會給人帶來親切的感覺，讓人覺得熟悉、日常，具有一種輕松的氣氛。比如南方黑芝麻糊的廣告，讓人回想起小時候吃的濃香的芝麻糊，沒有突出多么先進的技術，只是勾起人淡淡的回憶。

5、名人效應的導向方式奧運冠軍喝的牛奶想必是健康營養的典范，名人效應不可忽視。受眾看到女明星為保養品做宣傳，覺得使用了該種產品便會有水當當的皮膚；用了明星同款包包，就會引領時尚潮流；用電影明星做廣告的筆記本電腦，連玩游戲也會具娛樂性；因為人們相信，名人的選擇是高級的、可信賴的、時尚的。以明星效應來為產品做宣傳是一種重要的網絡廣告導向方式。

6、相信權威的導向方式奧運會制定乳產品、世博會制定筆記本電腦……借助公眾了解的大事件、大機構或是專業領域的權威人士，會更加能夠得到大眾的信任與支持。

7、逆向思維的導向方式如果所有的網絡廣告都盛贊自己的產品，未免顯得浮夸，有時候反其道而行之也許會得到出乎意料的效果，坦率地說出自己的缺點，以短襯長，這些不足恰恰可以說明產品的優良，這會讓消費者覺得誠實可信，從而得到較好的宣傳效果。

三、結論

網絡廣告的設計與制作首先要達到設計的基本要求，基于全面細致的調查從而得到準確的宣傳目標。在表現的時候注意化簡去繁，以突出主題，達到良好的宣傳效果。網絡廣告的導向方式，是將對目標受眾的心理研究、網絡廣告定位、網絡廣告設計與制作有機地結合在一起，引導受眾接受網絡廣告的信息，是網絡廣告定位策略、心理策略的綜合體現。

作者：肖卓 單位：哈爾濱職業技術學院

參考文獻

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