新聞節(jié)目創(chuàng)新和衛(wèi)視品牌建設(shè)

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一、主打新聞創(chuàng)新，推進(jìn)深圳衛(wèi)視品牌建設(shè)

1.立足于我國(guó)廣電的發(fā)展形勢(shì)

近年來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)衛(wèi)視頻道發(fā)展出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化、同質(zhì)化的傾向。在此背景下，新聞節(jié)目卻可以更好地滿足受眾的精神情感需要。在當(dāng)前這個(gè)急劇轉(zhuǎn)型的年代，揭示真相、講求理性、彌合分歧的新聞節(jié)目，將迎來(lái)新的發(fā)展空間。同時(shí)，國(guó)家在發(fā)展和管理思路上的轉(zhuǎn)變也為進(jìn)一步推動(dòng)新聞創(chuàng)新提供了有利條件。一方面，中央對(duì)新時(shí)期新聞報(bào)道改革日益重視，全國(guó)新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)全面開(kāi)展，為新聞工作的創(chuàng)新和推進(jìn)指明了方向；另一方面，2011年年底出臺(tái)的“限娛令”，深刻改變了衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)格局，為新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)造了難得的時(shí)間和空間。

2.立足于深圳衛(wèi)視的多年積累

為了更好地落實(shí)新聞立臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略，深圳衛(wèi)視以時(shí)政報(bào)道改革和新聞欄目創(chuàng)新為抓手，始終堅(jiān)持不懈地推進(jìn)新聞創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)多年努力，深圳衛(wèi)視不僅打造出《正午30分》、《直播港澳臺(tái)》、《軍情直播間》、《決勝制高點(diǎn)》、《關(guān)鍵洞察力》等一系列品牌新聞欄目，也實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目制播水平和創(chuàng)新能力的快速提升，在操作技巧、硬件技術(shù)和人才隊(duì)伍等方面均形成了較為深厚的積累，為全面實(shí)施以新聞創(chuàng)新為核心的品牌建設(shè)戰(zhàn)略打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

二、凸顯地緣優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立深圳衛(wèi)視品牌特色

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，衛(wèi)視頻道的品牌建設(shè)首先要打造鮮明的個(gè)性特色，有效提高品牌的辨識(shí)度。對(duì)于植根特區(qū)的深圳衛(wèi)視而言，“港澳臺(tái)特色”毫無(wú)疑問(wèn)就是頻道的天然特質(zhì)。因此，深圳衛(wèi)視一直以來(lái)都非常強(qiáng)調(diào)要立足地緣優(yōu)勢(shì)，深度挖掘港澳臺(tái)資源，積極樹(shù)立“港澳臺(tái)特色”。在這個(gè)過(guò)程中，新聞時(shí)評(píng)、專題節(jié)目的創(chuàng)新成為深圳衛(wèi)視的重要突破口。2006年5月，深圳衛(wèi)視在全國(guó)率先推出了第一檔全景式播報(bào)港澳臺(tái)三地資訊的欄目——《直播港澳臺(tái)》，旗幟鮮明地亮出了“港澳臺(tái)特色”。幾年下來(lái)，《直播港澳臺(tái)》以其獨(dú)特的定位和視角以及創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，成為全國(guó)最具收視競(jìng)爭(zhēng)力的省級(jí)衛(wèi)視新聞欄目之一，并實(shí)現(xiàn)了自2012年9月以來(lái)全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視排名穩(wěn)居前三的好成績(jī)。隨后，為了進(jìn)一步強(qiáng)化“港澳臺(tái)特色”，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，深圳衛(wèi)視又分別于2011年6月、2012年4月和2013年3月先后打造了《軍情直播間》、《決勝制高點(diǎn)》、《關(guān)鍵洞察力》等三檔周播新聞專題欄目。三檔欄目一經(jīng)推出，即獲得了觀眾的廣泛喜愛(ài)，收視成績(jī)快速提升。如今，這四檔欄目相互補(bǔ)充、形成合力，已經(jīng)成為深圳衛(wèi)視不斷提升收視成績(jī)的有力支撐，更成為充分展現(xiàn)其“港澳臺(tái)特色”的旗艦品牌。在上述幾檔新聞欄目的創(chuàng)新中，為了更好地發(fā)揮毗鄰港澳臺(tái)的地緣優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化自己的“港澳臺(tái)特色”，深圳衛(wèi)視在欄目視角、新聞報(bào)道以及欄目?jī)?nèi)容等方面進(jìn)行了積極的探索與嘗試。

1.形成多維度的欄目視野

在欄目的定位和視野上，深圳衛(wèi)視立足港澳臺(tái)，緊緊圍繞港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)生的新聞事件，進(jìn)行資訊傳播、深度報(bào)道和分析評(píng)論。同時(shí)，頻道視野又不限于港澳臺(tái)，而是逐步擴(kuò)展到東南亞乃至全世界，做到既以內(nèi)地視角觀察港澳臺(tái)，又以港澳臺(tái)視角觀察內(nèi)地和世界。事實(shí)證明，這種改變不僅沒(méi)有削弱或者改變欄目的“港澳臺(tái)特色”，反而使這種特色的視野更開(kāi)闊、內(nèi)涵更豐富，同時(shí)也帶給觀眾耳目一新的感覺(jué)。

2.構(gòu)建廣覆蓋的新聞?dòng)|角

在新聞的采集和報(bào)道上，深圳衛(wèi)視充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了廣泛覆蓋我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞地區(qū)的新聞?dòng)|角，做到了“全球重大新聞我關(guān)注，區(qū)域重大新聞我在場(chǎng)”。深圳衛(wèi)視建立了由10多人組成的駐香港新聞采編隊(duì)伍，全天候、全方位追蹤報(bào)道港澳地區(qū)的新聞事件，成為目前內(nèi)地新聞機(jī)構(gòu)在港澳地區(qū)實(shí)力最強(qiáng)、年發(fā)稿量最多的采編隊(duì)伍之一；在中國(guó)臺(tái)灣和東南亞地區(qū)，頻道通過(guò)與新華社、人民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等內(nèi)地新聞機(jī)構(gòu)和臺(tái)灣東森、TVBS、中天等電視媒體建立長(zhǎng)效合作機(jī)制，有效提升了對(duì)我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、東南亞乃至全球新聞事件報(bào)道的覆蓋力和到達(dá)率。

3.打造多元化的評(píng)論團(tuán)隊(duì)

在節(jié)目?jī)?nèi)容上，為了更好地發(fā)揮“資訊+評(píng)論”的節(jié)目特色和優(yōu)勢(shì)，深圳衛(wèi)視廣泛邀請(qǐng)來(lái)自我國(guó)內(nèi)地和我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)以及東南亞地區(qū)的專家學(xué)者，打造了強(qiáng)大的特約時(shí)事評(píng)論員團(tuán)隊(duì)。通過(guò)他們多角度、多元化的觀點(diǎn)交流和思想碰撞，使節(jié)目呈現(xiàn)出更生動(dòng)、更具內(nèi)涵的“港澳臺(tái)特色”。目前，深圳衛(wèi)視在港澳臺(tái)地區(qū)已與10多位評(píng)論員形成了常態(tài)化的聯(lián)系；在東南亞地區(qū)，與包括新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的資深媒體人在內(nèi)的多位評(píng)論員建立了良好的合作關(guān)系。

三、實(shí)施創(chuàng)新舉措，強(qiáng)化深圳衛(wèi)視品牌實(shí)力

對(duì)衛(wèi)視而言，頻道品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的強(qiáng)弱，歸根到底還在于節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾的吸引力。因此，深圳衛(wèi)視的新聞創(chuàng)新，重點(diǎn)是在始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，增加節(jié)目的貼近性、可視性、親和力，努力提升新聞節(jié)目的品質(zhì)，做到觀眾愛(ài)看、市場(chǎng)認(rèn)可。為此，深圳衛(wèi)視圍繞時(shí)政新聞報(bào)道和新聞時(shí)評(píng)、專題節(jié)目探索實(shí)施了一系列創(chuàng)新舉措。

1.實(shí)施時(shí)政報(bào)道改革創(chuàng)新，做接地氣的新聞

近年來(lái)，深圳衛(wèi)視在深圳市委、市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，貫徹落實(shí)“三貼近”原則，在全國(guó)率先啟動(dòng)時(shí)政報(bào)道改革，通過(guò)在新聞采訪、內(nèi)容編排、表述語(yǔ)態(tài)、畫(huà)面處理等方面采取的一系列新做法，切實(shí)提升時(shí)政報(bào)道的貼近性、針對(duì)性，努力實(shí)現(xiàn)政務(wù)規(guī)則與新聞規(guī)律的統(tǒng)一，做有深度、有價(jià)值、接地氣、好看耐看的新聞。

2.實(shí)施差異化策略，做有特色的新聞

在我國(guó)，省級(jí)衛(wèi)視頻道的新聞節(jié)目要有競(jìng)爭(zhēng)力，特別是要在與電視劇、綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，必須要在節(jié)目?jī)?nèi)容和特色上做足功課。在這方面，深圳衛(wèi)視在《直播港澳臺(tái)》等新聞時(shí)評(píng)、專題欄目的創(chuàng)新中實(shí)施了一系列的差異化策略。一是在發(fā)展定位上，積極實(shí)現(xiàn)從新聞“大百貨”向“專賣店、特色店、精品店”轉(zhuǎn)變，不斷強(qiáng)化新聞的特色化、個(gè)性化和品牌化。如今，深圳衛(wèi)視以《直播港澳臺(tái)》、《軍情直播間》等為代表的新聞欄目，都已構(gòu)建了重點(diǎn)覆蓋東北亞、東亞和東南亞的特別關(guān)注區(qū)域，明確了時(shí)事硬新聞、區(qū)域合作發(fā)展、安全防務(wù)等重點(diǎn)關(guān)注話題，初步形成了“專賣店、特色店、精品店”的風(fēng)格和效應(yīng)。二是在內(nèi)容呈現(xiàn)上，積極實(shí)現(xiàn)從資訊播報(bào)向觀點(diǎn)引領(lǐng)轉(zhuǎn)變，不斷強(qiáng)化電視媒體的輿論場(chǎng)功能。例如，在節(jié)目形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，深圳衛(wèi)視就突破了播報(bào)資訊的單一模式，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中率先設(shè)置評(píng)論員點(diǎn)評(píng)熱點(diǎn)時(shí)事，較早放棄了對(duì)新聞節(jié)目“條數(shù)”的追求，轉(zhuǎn)而在新聞背景、深度等方面進(jìn)行深入挖掘，積極推進(jìn)從強(qiáng)調(diào)“資訊流”到突出“輿論場(chǎng)”功能的轉(zhuǎn)變。三是在生產(chǎn)傳播方式上，積極實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)電視新聞向全媒體生產(chǎn)、多屏幕傳播的轉(zhuǎn)變，不斷強(qiáng)化新媒體環(huán)境下的影響力和傳播力。近一年來(lái)，《直播港澳臺(tái)》等新聞欄目，不僅收視成績(jī)節(jié)節(jié)攀升，網(wǎng)絡(luò)影響力也持續(xù)放大。在近期由央視的《全國(guó)電視新聞欄目網(wǎng)絡(luò)傳播影響力》榜單中，《直播港澳臺(tái)》節(jié)目在全國(guó)上星頻道247檔新聞節(jié)目中脫穎而出，取得了視頻點(diǎn)擊量排名第一、網(wǎng)民美譽(yù)度排名第二、網(wǎng)絡(luò)傳播綜合影響力排名第三的不俗成績(jī)。

3.實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新策略，做有品質(zhì)的新聞

當(dāng)前，電視的高清化、欄目的“大片化”，都對(duì)欄目的形象設(shè)計(jì)和包裝提出了更高的要求。因此，近年來(lái)，深圳衛(wèi)視全面實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新策略，積極通過(guò)技術(shù)升級(jí)和應(yīng)用創(chuàng)新，提高新聞節(jié)目的品質(zhì)，強(qiáng)化節(jié)目的品牌形象。作為全國(guó)首批實(shí)現(xiàn)高清播出的衛(wèi)視頻道，為了有效提升節(jié)目品質(zhì)和播出效果，深圳衛(wèi)視從2008年起啟動(dòng)了節(jié)目包裝系統(tǒng)的建設(shè)與升級(jí)，逐步建成了集在線圖文包裝、虛擬演播室、實(shí)時(shí)三維制作、虛擬植入、大屏幕背景等多種功能為一體的節(jié)目包裝系統(tǒng)。依托這套系統(tǒng)，深圳衛(wèi)視不僅為《深視新聞》、《正午30分》、《直播港澳臺(tái)》等日播欄目提供了豐富生動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升了欄目的包裝效果，還通過(guò)攝像機(jī)跟蹤技術(shù)使用和電影制作手法等創(chuàng)新性嘗試，為《軍情直播間》、《決勝制高點(diǎn)》、《關(guān)鍵洞察力》等新聞專題欄目自主研發(fā)設(shè)計(jì)了全國(guó)最先進(jìn)的互動(dòng)虛擬演播室，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目品質(zhì)的大幅提升，使節(jié)目更好地展現(xiàn)出時(shí)尚、大氣的獨(dú)特風(fēng)格，給廣大受眾留下了深刻的印象，也得到了國(guó)內(nèi)同行的高度贊賞和爭(zhēng)相效仿。從實(shí)踐情況來(lái)看，深圳衛(wèi)視以新聞創(chuàng)新為核心的品牌建設(shè)戰(zhàn)略是行之有效的。憑借新聞創(chuàng)新，深圳衛(wèi)視在黨的十八大、全國(guó)“兩會(huì)”、“中國(guó)夢(mèng)”等重大主題宣傳報(bào)道中更好地展現(xiàn)了“特區(qū)品格、中國(guó)氣派、國(guó)際視野”的風(fēng)格，并且實(shí)現(xiàn)了影響力和美譽(yù)度的快速提升，實(shí)現(xiàn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效增強(qiáng)。2013年上半年，深圳衛(wèi)視打造的《深視新聞》、《正午30分》等日播新聞資訊欄目都實(shí)現(xiàn)了收視成績(jī)的穩(wěn)步提升，并分別取得了同時(shí)段單日收視排名全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第五和第二的好成績(jī)；《直播港澳臺(tái)》、《軍情直播間》、《決勝制高點(diǎn)》、《關(guān)鍵洞察力》等新聞時(shí)評(píng)、專題欄目在與電視劇、綜藝娛樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中奪得了共計(jì)42次全國(guó)同時(shí)段收視冠軍，使深圳衛(wèi)視一舉取得了黃金時(shí)段半年平均收視排名全國(guó)第5的歷史最好成績(jī)，成為上半年收視排名提升最快的省級(jí)衛(wèi)視。當(dāng)然，在新聞節(jié)目創(chuàng)新和頻道品牌建設(shè)上，深圳衛(wèi)視的實(shí)踐還只是初見(jiàn)成效。要進(jìn)一步鞏固和提升新聞節(jié)目的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，深圳衛(wèi)視仍然需要不斷加大內(nèi)容創(chuàng)新和品牌建設(shè)力度，特別是要在進(jìn)一步拓展新聞的廣度和深度，進(jìn)一步提升導(dǎo)向把關(guān)、尺度拿捏和議題設(shè)置水平，以及進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)現(xiàn)面向全媒體的新聞傳播等方面取得新的突破。

作者：陳君聰單位：深圳廣電集團(tuán)總裁