傳承創新背景下城市文化品牌建設論文
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城市文化品牌建設必須依托當地具有地域特色的文化資源，只有從當地文脈中提煉出來的文化品牌才具有生命力和持續發展的動力，才能形成有效的傳承體系。華夏歷史文明的傳承創新首先必須要明確傳承什么、如何傳承。鄭州市歷史悠久、文化燦爛，具有深厚的文化積淀，目前共有各類文化古跡8651處，其中世界文化遺產2處，國家級重點文物保護單位74處80項，省級重點文物保護單位95處，市級文物保護單位268處，穩居河南省第一、全國前列。此外，還有少林功夫、拜祖大典等5項國家級非物質文化遺產，中岳廟會等25項省級非物質文化遺產。作為中華文明的搖籃，在此地域積淀形成了史前文化、根親文化、黃帝文化、黃河文化、商都文化、嵩山文化、武術文化、宗教文化、客家文化、象棋文化、河洛文化、豫商文化、名人文化、戲劇文化、美食文化、民俗文化、冶鐵文化、石窟文化、縣衙文化、唐宋文化等眾多文化資源類型。在文化傳承創新和城市文化品牌打造過程中，我們必須要有所側重，以塑造鮮明的城市文化品牌形象。本研究將從資源特性、歷史積淀、民眾參與和產業聯動這四個方面對鄭州市所具有的文化資源進行評價。其中，資源特性從壟斷性、知名度、美譽度、資源規模、資源保護等級等方面進行評價，歷史積淀從年代、文化價值、傳承創新方面進行評價，民眾參與從其文化內涵是否親民、所開發產品是否具有欣賞性和民眾參與性方面進行評價，產業聯動從其經濟價值、產業關聯、產品開發潛力、傳承創新能力等方面進行評價。評價按照5分制計分，評價人員從鄭州市具有歷史、地理、文化、經濟、旅游等背景的專業人士和普通市民中選取，匯總按照資源稟賦30%權重，歷史積淀20%權重，民眾參與20%權重，產業聯動30%權重進行綜合統計(此權重為咨詢鄭州市城市、文化、旅游、經濟等類專家后所得，調研時間為2014年7～8月，發放問卷100份，回收92份，其中有效問卷90份，評價結果基本上能夠反映出鄭州地域文化的特色，與《鄭州都市區規劃》提出的重點打造“黃河”“黃帝”“嵩山”“商都”四個文化旅游品牌具有較高吻合度)，評價結果見圖1。由圖1可以看出:以少林功夫為核心的少林文化、以“天地之中”歷史建筑群為核心的嵩山文化、以豫劇為核心的戲劇文化、以黃帝故里為核心的黃帝文化、以尋根問祖為核心的根親文化、以黃河游覽區為核心的黃河文化等，其得分都在4．5分以上，在國內外具有非常廣泛的影響力。據此，可以深入挖掘其文化內涵，整合文化要素，打造文化精品;宗教文化、名人文化、商都文化、民俗文化等也具有一定影響力，可通過挖掘其文化內涵，將其附著于其他文化產品中予以體現;以康百萬莊園為特色的豫商文化、以二七紀念塔為特色的紅色文化、以楚河漢界為特色的象棋文化、以宋陵為代表的唐宋文化，也具有一定的區域影響力，可以進行適當的區域開發，打造區域文化品牌。
二、鄭州市城市文化品牌建設現狀與存在的問題
1．鄭州市城市文化品牌建設現
狀鄭州市具有悠久的歷史、豐富的文化資源和良好的發展環境，近年來，中共鄭州市委、鄭州市人民政府注重文化資源向文化產品的轉型，出臺了一系列扶持文化產業發展的政策，安排專項資金，緊緊圍繞特色文化做文章，通過對資源的深入挖掘和策劃整合，建設文化產業園區，扶持重點項目，培育文化旅游精品，設計特色旅游線路，推動文化資源優勢轉變為項目優勢、產業優勢和經濟優勢，取得了明顯成效，涌現出一大批具有區域影響力的城市文化品牌。其中，演藝業出現了《禪宗少林•音樂大典》《風中少林》《水月洛神》等演藝精品力作;河南超凡影視公司和鄭州電視臺聯合制作的《快樂星球》，填補了我國大型科幻少兒電視劇的空白;動漫業涌現出了《少林海寶》《小櫻桃》《蟲蟲計劃》《獨腳樂園》等一大批動畫精品;新聞出版業的《大河報》連續9年入選“中國500最具價值品牌”排行榜，《小小說選刊》發行量在全國純文學期刊中多年來一直穩居第一，成為全國小小說的期刊品牌，且影響力不斷提升;節事會展業方面的鄭交會、拜祖大典、少林武術節、鄭開馬拉松、鄭州世界旅游城市市長論壇等在全國都具有一定的影響力;在文化旅游業上，除繼續完善少林寺、黃河游覽區、黃帝故里等成熟文化旅游品牌外，還開發了“天地之中”歷史建筑群、綠博園、世紀歡樂園、方特歡樂世界等以都市休閑、娛樂、科普、體驗為主的新型文化旅游品牌，得到旅游者和廣大民眾的喜愛。
2．鄭州市城市文化品牌建設存在的問題
雖然，近年來鄭州市城市文化品牌建設取得顯著成績，但與武漢、長沙、西安等周邊城市相比還有一定的差距，還存在一系列問題。首先，現有文化品牌發展缺乏長遠規劃，在規模、數量和質量上落后于沿海城市;動漫產業雖是鄭州市文化產業中近年來發展較快的門類，但多數漫畫、動畫片的質量不高，在國內產生不了較大的影響力，更談不上國際品牌效應。其次，鄭州市城鎮居民文化消費意識不強、整體文化消費水平偏低、文化消費手段單一、文化消費規模整體偏小，消費尚未成為推動文化品牌發展的動力，嚴重影響市場開拓和創新發展。再次，城市文化品牌發展方式粗放，產業附加值低，在體制機制、傳播手段、高新技術運用、內容形式等方面的創新還不夠，缺乏高層次的專業人才，文化原創能力弱，產業鏈條不完整，有缺失。
三、鄭州市城市文化品牌建設的應有內容
城市文化品牌建設應因地制宜、彰顯優勢，就鄭州市而言，應著重于以下五個方面。
1．文化旅游文化旅游品牌是鄭州市城市文化品牌建設的重點，應依據“國際商務旅游目的地、世界功夫旅游目的地、東方文化旅游目的地、中部休閑娛樂旅游目的地”的發展目標，以文化創意為先導，以完善旅游要素和增加收入為中心，抓住鄭州市特色人文資源和民俗、特色餐飲和技藝、特色工藝品和紀念品、特色演藝和精品劇目、特色民居賓館和鄉村旅社五大文化亮點，打造特色文化旅游品牌，著力推動鄭州旅游由“門票經濟”向“綜合經濟”轉型。少林寺、黃帝故里等成熟品牌應完善功能設施與服務，加大推介力度，創新宣傳方式，增加文化活動和游客體驗參與拓展，延升產品鏈，增加吸引力。努力將少林寺景區、黃帝故里尋根、沿黃生態文化旅游打造成為世界級文化旅游品牌。商都文化遺址公園、漢霸二王城、杜甫故里、宋陵遺址公園等項目規劃，應以專項旅游為重點，深入挖掘當地特色文化內涵，設計合理的旅游線路，策劃參與體驗性文化旅游活動，創新文化旅游推介方式，大力拓展文化旅游市場，走差異化發展道路，打造文化精品和國家級文化旅游品牌。
2．節事會展節事會展品牌具有強大的城市傳播效應
其能夠在短時間內為舉辦地帶來顯著的經濟、文化、社會效益，并且這種效益會延續下去。應將城市和節會品牌緊密地融合在一起，使節會成為城市的形象標識和城市文化“名片”。當前，新鄭黃帝拜祖大典、少林武術節、豫劇節、鄭開馬拉松、世界旅游城市市長論壇、嵩山文化論壇等在海內外都具有一定的知名度和影響力。對于這些初具效應的節會品牌，應充分挖掘其文化內涵，創新活動內容、運作機制和品牌形象推介方式，加強活動管理和現場控制，引進市場機制和民間資本，讓民營企業參與經營，延伸活動產業鏈，培育活動新的市場開拓空間。應將新鄭黃帝拜祖大典、少林武術節、世界旅游城市市長論壇打造成為世界級的節會文化品牌，將鄭開國際馬拉松、街舞大賽、大河財富論壇等打造成為國內知名的節會賽事活動。同時，根據鄭州市文化、市場和產業優勢，還可舉辦中原文化國際旅游節、中國鄭州文化產業博覽會、中國鄭州文物藏品交易會、嵩洛文化論壇等富有特色的節會活動等，培育具有全國甚至國際影響力的節會文化品牌。
3．演藝娛樂
演藝娛樂品牌是鄭州市城市文化品牌建設的重要組成部分，《禪宗少林•音樂大典》《風中少林》等在國內外已具有相當影響力，其未來發展重點應是創造出獨具特色的中原文化展示方式，融武術、宗教、民俗、戲劇和現代歌舞、曲藝為一體，打造具有中原文化特色的演藝精品，努力將鄭州塑造成為“文化娛樂之城”;應加快產業聚合過程，穩步發展旅游演藝業;應深化演藝娛樂業同餐飲、零售、旅游等行業的鏈接程度，拓展產業鏈條，提升整體競爭能力。應將高水準的高雅藝術團體列為非營利性演出機構，實行經濟補助、政策促進;應深化經營企業的體制改革，鼓勵支持非公有資本進入政策許可的演藝業;應配合少林寺世界級旅游品牌打造，繼續完善和提升《禪宗少林•音樂大典》演藝品牌;應實施“走出去”戰略，向國內外推介《風中少林》《水月落神》《程英救孤》等鄭州經典演藝品牌。同時，應深入挖掘鄭州市文化內涵，可依托嵩山打造《中華文化圣山•封禪文化大典》、依托黃河游覽區打造《逐鹿中原•黃河風云錄》等大型實景演藝項目，將鄭州傳統文化和現代動畫元素相結合，針對市場需求特別是青年人的需要推出新的舞臺劇目，打造強勢演藝文化品牌。
4．影視動漫
目前，鄭州市的影視動漫品牌尚處于發展的初級階段，對其應注重挖掘、培育和提升。對《快樂星球》《小櫻桃》等初具品牌效應的影視動漫作品，應加大其圖書、漫畫、雜志、玩具、服裝、食品、游戲等衍生產品的開發，延伸其產業鏈條，依托《快樂星球》拍攝基地、國家動漫產業園區、鄭州動漫產業園區、鄭州華強文化科技基地等，建設開發文化娛樂主題公園，開展豐富多彩的文化娛樂活動，配套提升影視和動漫品牌的知名度和影響力。在延伸原有影視和動漫品牌的同時，注重新的影視和動漫產品開發，從鄭州本土文化精髓中尋找影視和動漫作品的創作素材與靈感，創新鄭州文化傳承的內容和形式。應從中原傳統和歷史文化中尋找創作契機，整合不同文化要素，突出時代精神。2015年新鄭黃帝拜祖大典期間推出的電影《軒轅大帝》，以及大型原創動畫連續劇《黃帝史詩》，必將推動河南影視動漫品牌的大發展。形式上可借鑒國內外影視制作的新技術，創新特效、拍攝模式，同時關注各類收視人群的心理特征和審美需求，創作集文化性、娛樂性、知識性、教育性為一體的影視動漫形象和品牌。同時，應進一步加強對動漫產業發展的政策扶持，營造良好的動漫畫投融資環境，促進動漫產業鏈的開發與完善，使鄭州發展成為中西部乃至全國的動漫高地。
5．名人故里傳承和弘揚地方特有的歷史文化
既是對歷史名人的尊重和保護，也是培育地方文化品牌的現實需要。名人故里一定程度上可還原城市的歷史場景和文化精神，對城市個性和品位的提升發揮著重要作用。鄭州市歷史悠久，名人薈萃，人文始祖黃帝、鄭國名相子產、道家名師列子、詩圣杜甫、文學大家潘岳等均曾生活于此，并留下豐富的文化遺產。鄭州市若要打造世界文化名城，對名人故里的系統開發和品牌培育必不可少。借鑒國內外名人故里開發和品牌培育的經驗，鄭州名人故里可遵照“十位一體”的開發模式進行，即編制一部總體開發規劃、成立一個研究機構、出版一批名人相關書籍、舉辦一個節事活動、制作一部演藝影視作品、建設一個名人博物館、制作一個網站、注冊一批商標，形成一個景區、拉動一個產業，十個方面相互支撐，共同培育名人故里品牌。具體操作過程可根據當地載體的規模、開發現狀、名人精神價值等方面的不同而采取不同的模式。對鄭州而言，黃帝故里開發較為成熟，當前需要繼續完善其相關配套設施建設，提升拜祖大典的級別和層次，營造“國典”氛圍，打造世界級城市文化品牌。近期可著力于開發杜甫故里(鞏義)、許由故里(登封)、白居易故里(新鄭)、潘岳故里(中牟)等，提升“文化鄭州”品牌形象的價值。
四、鄭州市城市文化品牌建設保障措施建議
根據鄭州市文化資源稟賦特點、華夏歷史文明傳承創新示范區建設要求與城市文化品牌塑造的客觀規律，鄭州市城市文化品牌建設應圍繞世界文化名城的發展目標，深入挖掘鄭州城市文化內涵，打造文化精品，全面實施品牌戰略。應完善文化品牌培育、發展和保護機制，依托區域多元文化資源，打造文化旅游、節事會展、演藝娛樂、影視動漫等多元文化品牌體系，形成一批具有較強國內、國際影響力的優勢文化品牌，使“文化鄭州”的形象深入人心，使城市文化品牌建設對鄭州市經濟社會文化發展的推動作用日益增強。
1．政策保障
當前，鄭州市城市文化品牌尚處于初級發展階段，尚未形成與國際文化品牌競爭的實力，隨著文化產業的迅速發展，文化品牌存在一些“規則性硬傷”，如品牌法人主體地位不明確、品牌企業融資困難、市場交易不規范等，因此亟需盡快出臺一批具有持續性的扶持政策。首先，必須明確政府管理部門、行業協會的職責，保障從業者和消費者的權益，打造公平、規范、有序的文化品牌發展環境。其次，政府各職能部門應樹立文化品牌培育的價值觀念，出臺制定促進鄭州市文化品牌發展的總體規劃和管理辦法，建立健全文化品牌管理機制。再次，應盡快制定一套保護傳統老字號、文化品牌企業、歷史遺產等的政策法規，加大打擊非法搶注、假冒偽劣現象的力度，并加強對文化企業進行品牌保護的業務指導，鼓勵其進行商標、域名注冊等品牌保護活動。最后，應優先保障重大文化產業項目的落地，其中重大文化基礎設施和標志性文化工程項目的用地應該優先予以保障。
2．組織保障
城市文化品牌建設涉及文化、文物、旅游、城建、土地、宗教等多方面，必須進行有效的協調，以保證其持續健康發展。首先，應成立鄭州市城市文化品牌建設工作領導小組，以加強與文化、旅游、宗教、廣電等部門的溝通協調，確保文化品牌培育的各項措施落到實處。其次，應整合政府、高校、科研院所、企業等所擁有的優勢人力資源，建立文化品牌專家評委會，負責文化品牌的評審、跟蹤、監測等工作，明確文化品牌的評價機制，加強文化品牌引導、服務和監管職能。再次，各縣區和市直部門要結合實際，在領導小組的調控下，制定相應的配套文件，發揮各自職能，落實城市文化品牌建設的具體工作，確保將鄭州市打造成“世界文化名城”戰略的實施。
3．資金和技術保障
城市文化品牌的打造離不開資金支持和技術保障。對鄭州市而言，雖然政府每年都安排有3000萬文化產業發展基金，但這對龐大的文化產業發展需求和品牌營造來講畢竟是杯水車薪，加之文化技術發展滯后，導致鄭州市城市文化品牌效應不明顯。因此，首先，建議設立鄭州市文化產業發展專項基金，并通過補助、獎勵、免息等多種形式扶持重點文化品牌項目，充分利用國家和河南省的相關產業扶持政策，盡可能多地獲取產業扶持資金，為城市文化品牌打造提供資金保障。其次，應鼓勵民營企業通過直接或間接投資、項目融資、兼并收購、租賃等方式進入文化行業，充分利用資本市場的投融資平臺為大型文化企業集團上市提供方便。再次，應依托文化產業創意園吸引各類風險投資，同時，利用市政府和相關金融機構的合作機制、文化產業投融資公共服務平臺，加強對城市文化品牌的支持和服務力度。最后，應采用政府主導下的相關高校、科研院所、企業成立合作組織進行城市文化品牌的技術性研發，推進“官產學研”合作，建立“利益共享、風險共擔”的長效機制。
4．營銷保障
城市文化品牌只有得到市場和民眾的認可才能夠成長起來，因此其培育過程必須重視品牌策劃、宣傳和推介。信息技術時代，營銷傳播手段的創新可在一定程度上影響文化的傳承、成長和壯大。文化品牌的營銷推廣不僅要善于利用報紙、期刊、廣播、電視、戶外廣告等傳統媒介，還要積極利用各類新技術、新媒體，使互聯網、動漫、游戲、微信、微博、微視頻等新興媒介成為城市文化品牌宣傳的有效載體。應大力推進中原網、鄭州晚報、鄭州電視臺等市直重點媒介的建設，使之具有一定的國內外影響力，成為鄭州市城市文化品牌宣傳的主要載體。同時，應通過深度挖掘和精心策劃，在相關媒介上推出文化品牌建設的專題、專欄和專項報道，如同河南電視臺《梨園春》《華豫之門》《武林風》《漢字英雄》等專欄一樣，打造具有鄭州文化特色、體現時代精神和民眾需求的城市文化品牌。
5．人才保障
針對當前鄭州文化人才不足的現狀，需大力實施文化產業人才培養、文化名人名家培育工程，塑造文化領軍人物和名人大家。首先，可由領導小組辦公室牽頭，利用鄭州大學等優勢教育資源，聯合知名文化企業，針對行業需求進行文化產業人才的培養，建立專門的人才數據庫。其次，可通過各種方式在文化產業各領域引進一批具有國內外影響、善經營、懂管理的行業權威和核心人才，形成人才優勢。再次，應推進文化經營人才培訓的國際交流合作，鼓勵相關高校設置文化產業相關學科，支持鄭州市動漫基地、石佛藝術公社等園區參與文化產業人才的培養。
五、結語
鄭州市歷史悠久，文化資源豐富，文化產業發展潛力巨大，是一座有文化和靈魂、有信仰和精神的城市。鄭州市應以華夏歷史文明傳承創新示范區建設為契機，通過深入挖掘歷史文化內涵和城市個性，制定和出臺扶持政策和措施，創意策劃文化精品和文化活動，大力進行技術和創新人才引進，在文化旅游、節事會展、演藝娛樂、影視動漫、名人故里等方面重點培育大項目、大品牌，以實現鄭州市城市文化品牌的創建和持續健康發展。
作者：梁丹尹鄭剛單位：鄭州師范學院
