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      次貸陰影對體育影響

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      次貸陰影對體育影響

      危如累卵的經濟環境,逼迫著美國政府直接干預市場,只是這種強心針般的援助,究竟能對蝗蟲般的次貸風潮形成多大的醫治作用,從美國歐洲到亞洲,各地反應各不相同。一些看似距離金融市場和主流經濟地帶較遠的行業,也都紛紛陷入次貸危機之中。例如體育。

      尼爾·伊弗斯是一位曾在倫敦金融城、德勤會計師事務所有過長期工作經歷的體育投資咨詢顧問,對于次貸陰影下的全球體育,伊弗斯的評論是:“次貸危機是否影響到了體育產業?這不是一個問題。實際問題是,次貸危機對體育的深遠影響在何時何地體現出來,這種影響究竟有多么大?”

      事實上,整體經濟環境的惡化,讓以市場為基礎的全球職業體育都感受到了不同程度的壓力,不論是仍然如火如荼的歐洲職業足球聯賽,還是正在進行中的美國職業橄欖球、職棒賽季,以及即將開始新賽季的NBA。在全球范圍內不斷擴充市場,開疆拓土一日不休的高爾夫、F1賽車乃至帆船等豪華職業項目,似乎更是次貸危機的第一批被波及著。次貸引發的泛經濟漣漪,如同一只正在張開的魔爪,仿佛要把越來越多的項目籠罩進去。

      市場定位越高端的職業運動,越需要走全球化道路,從而在經營上獲取更大收益。結束不久的萊德杯,對于歐美電視轉播商可以說是一個小小的災難,伍茲傷停已經目前尚分析不清的經濟及其他因素,讓今年萊德杯較上一屆收視率下降36%。最要命的是,以往像瘋子一樣背著球桿全球約戰的美國人消失了。高爾夫經濟分析師艾迪·里德的話是:“從愛爾蘭到馬來西亞,從北京到迪拜到里約,美國高爾夫旅游人口今年每個月都在直線下降。連帶而來的影響是高爾夫用具生產商的行業危機?!?/p>

      夾雜了很多高端商業元素和經濟話題的高爾夫運動,恐怕是短期內被次貸打擊最嚴重的運動。朝陽下的球道會逐漸寂寥,轟鳴的F1賽道也可能平淡無聲:以燒錢而論,F1是過去40年最燒錢的一項運動。事實上,在次貸風潮到來前,F1已經開始收縮規模,對于層出不窮的高成本高科技手段加以約束,以控制這項運動的經營成本。即便如此,這一個賽季就讓我們見到了超級亞久利的消失、紅牛二隊嗷嗷待哺。FIA已經宣布,下賽季會進一步嚴厲控制成本,以免加重入不敷出現像。整個資本結構層面上,對F1也有所涉足的萊曼兄弟,必定也會在這項瘋狂賽車運動上,留下不干凈的痕跡。

      在面對更廣大受眾的主流職業體育領域,次貸的惡果可能需要更長時間才能得到完整體現。

      美國體育的四大職業聯盟,是較早感受到次貸來襲的領域,贊助收入和電視轉播收入的未來市場預期十分低迷,危險的情緒彌漫在所有項目中。中國受眾最關心的NBA,依舊維持著他們強勢的市場態度,然而從球星個體上,早就能清晰看到次貸的打擊多么沉重:北京奧運會開始前,就有不少NBA一線球員轉投歐洲聯賽的現象,如日中天的科比在北京,也說過不排除未來去歐洲打球的可能,“只要他們出價夠高”。大牌如詹姆斯者,也通過不同渠道透露,說他愿意在次貸暫且難以威脅到的中國尋找贊助商,原因很簡單:惡劣并且在加速惡劣的經濟環境下,體育贊助對于各種經濟巨人而言都成了奢侈品。

      美國打個噴嚏,就會得重感冒的英國,在英式橄欖球運動上已經感受到了強烈威脅。這本來是一項過去十年發展迅速,市場支持率不斷提升的運動,可是信貸、投資銀行和整體金融市場的雪崩,讓許多英式橄欖球俱樂部的經營面臨著毀滅性打擊:待建的新球場必然擱淺,因為資金完全不可能到位;未來的電視轉播合同無從談起,因為各大主流電視臺不論廣告收入還是流動資金,都跌入歷史低谷;喧囂火爆的球場也越來越蕭條冷淡,因為球迷們已經開始縮衣節食——哪怕是去客場看看比賽,油錢也漲價了呀!

      走進足球場,假設這個周末你去厄普頓公園看西漢姆聯的比賽,賽前走進他們專賣店,會發現一種特

      殊現象:一大堆胸前印有XL贊助商字樣的球衣在以10英鎊的價格賤賣,而且西漢姆聯恨不得趕緊讓這些球衣消失。因為和他們簽有3年贊助合同的旅游公司XL倒閉了!XL本來應該每賽季贊助鐵錘200萬英鎊,次貸席卷而至,這200萬英鎊打水漂。更嚴重的情況正在老特拉福德發生,曼聯贊助商AIG,美國投資集團,曾經的白銀巨人,也在次貸風潮下土崩瓦解,最終被美國政府救助,AIG和曼聯4年每年1412.5萬英鎊的贊助合同變成一紙空文。更早時間,英國金融公司NorthernRock被迫國有化,直接受波及者,就是目前境況最糟糕的紐卡斯爾聯隊。西布朗維奇本賽季升入英超,完全找不到胸前贊助商,此刻還在裸奔。

      或許在英超俱樂部的整體經營收益里,胸前贊助商只是小頭,但是德勤早在今年5月的足球經濟前瞻中,就已經對最火爆的英超提出警告:英超20家俱樂部總體負債超過了25億英鎊,二級聯賽英冠俱樂部負債接近3億英鎊。倘若老板是油老板,不論西伯利亞還是中東,這點負債不算問題,可是這40多個俱樂部,大部分的經營生命線都在主場門票收入和電視轉播分成兩塊,球迷對俱樂部的忠誠度,是英超暫且可以對抗次貸的法寶,然而時間長了呢?豪門俱樂部和平民俱樂部之間差距會繼續拉大,因為曼聯利物浦阿森納不用擔心上座率問題,其他俱樂部都會憂心如焚。

      英超電視轉播合同,2007—2010賽季3年27億英鎊,大部分由天空電視臺支付。次貸風潮之下,最近半年,天空和獨立電視臺廣告收入大滑坡,跌幅超過30%。BBC每周都有經營例會應對位居,下一個3年合同能給英超俱樂部提供多少電視轉播收入,現在已經啟動的談判,探討的恐怕是一個未知數。

      經濟環境的全面惡化,打擊了媒體行業,廣告收入和用戶數字都很難帶來新的利益增長,間接導致依托于電視市場的職業體育前景黯淡。更深的傷害,恐怕會因為體育贊助本身的市場萎縮——全球各種形式的經濟贊助中,體育贊助占據了60%以上,然而贊助本身仍然是富庶者的市場謀略游戲,當大家都為生存而擇路奔逃時,已經沒有閑錢來贊助體育了。

      次貸投射在全球體育上的陰影有多大,在更長時間內我們才能看得更清楚

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