健身娛樂業發展策略

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我國經濟的迅猛發展使得各行業得到空前的發展機會，被稱為“朝陽產業”的體育產業就是其中之一。而體育健身娛樂業又是體育產業的核心，因此體育健身娛樂業的發展勢必會帶動體育經濟的發展，滿足內需，推動我國體育經濟加速向前發展。國外發達國家的發展經驗，給我國體育健身娛樂業的發展以有益幫助，根據我國國情，制定相關政策，加強行業的綜合素質和競爭力尤為重要。

一、體育健身娛樂業的地位

1.體育健身娛樂業是體育經濟最主要的組成部分。

健身娛樂業是社會體育的主要內容，和競賽表演業共同構成體育產業的主體。包括健身娛樂行業內的經營性健身娛樂中心（含高爾夫球場、保齡球館、健身俱樂部、網球中心、游泳館等），其次還有機關和事業單位的體育場館和教學管理部門對外舉辦的培訓班等。在健身娛樂產業中，對消費者的健身娛樂業活動進行技術指導、組織消費者之間的交流和競賽活動等是最主要的產業盈利手段。

2.體育健身娛樂市場成為體育經濟中的主導市場

20世紀80年代初期我國健身娛樂市場開始起步，隨著國民經濟實力和人民消費水平的提高而發展起來的。《全民健身計劃綱要》和《體育產業發展綱要》的頒布實行，更加推動著健身娛樂市場迅速壯大。健身娛樂市場的經營項目繁多，從較高檔的保齡球、網球，到大眾化的各種舞蹈、游泳、跆拳道、健身健美等，呈現出全方位發展的總體態勢。當前已經初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務產品共同競爭的市場格局，在拉動內需，擴大就業，增加體育經濟效益等方面，正在發揮越來越重要的作用。

二、我國體育健身娛樂業對于體育經濟發展的巨大促進作用

我國體育產業起步晚，但發展勢頭和發展環境很好，現在已經有一定的規模。在北京、上海、廣州、深圳等大城市中，各類健身娛樂產業不斷開業，并且形式多樣。根據相關資料的數據顯示：深圳有4000家以上的經營性體育娛樂場所，北京、上海廣州等城市的經營性體育娛樂場所都在2000家以上。單單浙江省在2000年有各類體育經營單位5000家，年實現營業額接近10億元。從目前的健身娛樂業發展趨勢看，我國的健身娛樂人口數字日趨龐大，體育項目逐漸增多，消費需求潛力巨大，發展空間無限。

當前，體育健身娛樂業市場的經營管理模式也呈現多樣化，形成了國家辦、社會辦、集體辦、個人辦、中外合資辦、外商獨資辦的多元經營的格局。但是還不成熟并且存在還多問題。如：（1）多投審批，管理混亂。（2）經營管理者人性化的理念欠缺。（3）復合型產業還沒有形成等問題。因此，加強健身娛樂業的管理與監督顯得尤為重要。

三、加快我國體育健身娛樂業進程，滿足體育經濟效益不斷提高的發展策略

1.迎合市場經濟規律，加強和規范體育健身娛樂業的管理

我國是社會主義國家，宏觀調控發揮著重要的作用。因此，從政府的角度進一步規范和加強健身娛樂業的管理，根據行業特點制定符合我國國情的行業政策、法規和必要的規章制度是非常重要的。同時市場經濟的作用要求行業要按照價值規律辦事，完善社會主義市場經濟體系，加強市場的法制化規范化建設才能使得健身娛樂業朝著正確的經濟發展道路前進。2.增強人們的體育意識，使“終身體育”的思想深入人心，增加體育消費

隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高，人們對體育的認識逐漸加深，對體育的需求不斷增加。但是體育的主動意識還不夠，積極主動的投入到體育健身中的熱情還不高，還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂趣。因此，把“終身體育”的思想貫徹到各個年齡階段的人群的生活和工作中去，促進體育健身的消費市場發展，從而推動體育經濟效益的總體上升。

3.使經濟管理人才加入到健身娛樂業中去，提高行業人員綜合業務水平

體育產業屬于第三產業，健身娛樂業是體育產業的重要組成部分。樹立服務的意識，提高服務質量是健身娛樂業需要解決的最主要問題。但由于體育產業在我國起步較晚，因此健身娛樂業的服務內容和形式等還有很大的提升空間，體育健身娛樂業中真正懂得營銷、經濟類的專門人才比較欠缺，不能滿足行業發展的需要。現有的行業從業人員的業務水平不高，不能滿足體育經濟市場的綜合化需求，也是制約體育健身娛樂業發展的絆腳石。培養既懂體育又懂市場、經濟和管理的專門人才是社會和學校亟待解決的問題。同時還要提高現有從業人員的綜合素質，規范和搞好他們的培訓也是很有必要的。

4.以市場為導向，提高我國健身娛樂業在產業經濟中的競爭力

從國外的發展看，我國的體育產業經濟還有很大潛力可以挖掘。特別是我國有13億以上的人口，加上其他經濟發展迅猛的帶動，所以體育健身娛樂業更是體育經濟中可以挖掘的巨大財富。隨著我國加入WTO后，市場經濟占主導地位，體育產業經濟的發展必然符合市場經濟發展規律。由于我國健身娛樂業有巨大的發展空間，所以國際競爭是不可避免的。我國的體育健身娛樂業能不能在競爭激烈的市場經濟中生存取決于本行業的綜合實力。只有做到內強素質，外樹形象，跟上市場經濟要求，與時俱進才能取得更好的經濟效益。

參考文獻:

[1]胡愛本:體育管理學導論[M].北京：高等教育出版社，2004