新聞傳播視角下的手機媒體探究

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摘要：隨著經濟的發展與科技的進步，手機的普及率越來越高，手機媒體應運而生。手機媒體的誕生與發展極大地改變了信息傳播的傳統格局，對經濟的發展、社會的變革產生了積極作用。而且互聯網和移動網絡的快速發展，也讓手機媒體在新聞傳播中發揮出越來越重要的作用。在媒體傳播的新時代下，手機媒體的應用極大拓展了新聞傳播的渠道，為人們接受新聞信息提供了更加方便快捷的途徑。而且手機媒體具有較高的互動性，使普通大眾也能夠參與到新聞的傳播過程之中，實現了真正意義上的“大眾傳媒”。文章研究了新聞傳播視角下，手機媒體基于人際傳播的分眾傳播形式、手機媒體給傳統媒體帶來的影響和發展機遇，以及信息時代下的媒體發展趨勢。

關鍵詞：新聞傳播；視角；手機媒體；研究

手機媒體在新聞傳媒中的應用徹底顛覆了傳統新聞傳播的形式，在對傳統新聞媒體產生較大沖擊的同時，也為傳統媒體的發展提供了新的契機。隨著人們物質生活水平的提高，手機已經大范圍普及，手機用戶數量逐年上升，智能手機用戶所占的比例也越來越高。因此利用手機媒體可以擴大新聞傳播的覆蓋面和新聞影響力。手機媒體新聞在新聞內容、新聞形式上都與傳統媒體新聞傳播有較大區別，其特點是開放性高、互動性強，而且新聞傳播效率得到極大提升。本文將從新聞傳播角度對手機媒體的應用和發展進行分析。

1基于人際傳播的分眾傳播形式

手機發明的初衷是為人際交往提供便利，因此人際傳播是手機的原始功能。隨著移動通訊技術和移動網絡的快速發展，當下手機的智能化程度越來越高，手機傳播也融入了一些大眾傳播的特點。大眾傳播與人際傳播的融合將使信息傳播過程的復雜程度顯著提升，其主要原因是手機的轉發功能。手機是人與人之間通訊的現代化設備，一部手機代表著一個社會關系網絡，大眾傳媒經過其公共渠道將新聞消息傳遞到個人手機上，又經由個人的社會關系網絡傳遞給其他人。在兩種傳播形式的融合下，新聞消息的傳播速度得到了空前提高，覆蓋范圍也得到明顯擴大。可以說，正是手機的轉發功能實現了大眾傳媒與人際傳媒的共振。而且通過人際渠道傳播的新聞信息極易成為大眾關注和討論的熱點，通過一個又一個社會關系網絡的交織傳播，使人際傳媒也能夠產生大眾傳媒類似的效應[1]。在人際傳播與大眾傳播兩種形式的互相融合、互相影響下，傳統新聞媒體的地位和角色都發生了較大變化。任何人都能夠通過自己的人際關系網絡，向其他人傳播新聞信息，傳統新聞媒體在新聞傳播過程中的中心地位正在不斷泛化。傳統媒體的新聞壟斷地位逐漸消失，在手機媒體的應用下，自媒體得到快速發展，真正開啟了全面參與新聞傳播的傳媒新時代。碎片化是手機新聞媒體傳播的一大特點，使分眾傳播成為可能。隨著社會階層分化現象的產生，各個階層內部的社會地位和利益訴求關系也在不斷變化，新的階層不斷涌現，不同階層之間人們的生活方式和信息需求都有較大區別。其主要形成原因是利益訴求的不同和職業涉及面的不同，此外還與人們的年齡、性別、教育程度等都有較大關系。碎片化和分眾新聞傳播形式更加符合不同階層和群體的信息需求，從而能夠促使新聞媒體傳播的更好發展[2]。

2對傳統新聞媒體產生的影響

自大眾傳播媒介產生以來，一般將新聞媒介的發展劃分為兩個時代，即以報紙、廣播、電視為主的第一媒介時代，和以電視、電腦、電話為主的第二媒介時代。也有人將其劃分為傳統媒體時代和新媒體時代。第一媒介時代的特點是以播放型傳播模式為主。而第二媒介時代則是一種在信息技術支持下的雙向、去中心化的交流模式，顛覆了以往新聞傳播者和新聞受眾的關系界限，信息生產、傳播、消費的邊界正在不斷消融[3]。在傳統的媒體環境下，新聞傳播者與新聞受眾角色是固定的，由專業的新聞工作者負責新聞的采集與傳播，受眾則處于被動接受地位。自從手機媒體出現后，手機媒體本身就是一個新聞采集工具和新聞發送中心，受眾不再處于被動接受地位，擁有較高的新聞信息選擇權，而且可以參與到新聞評論和新聞傳播過程中。也可以通過手機設備采集一手新聞材料，通過人際傳播渠道進行新聞生產和傳播。因此，手機媒體的產生對傳統新聞媒體的確帶來了較大沖擊，使新聞傳授角色逐漸模糊，傳統新聞媒體的主流地位受到挑戰[4]。傳統媒體形態與手機媒體的結合極好地順應了媒體移動化的大趨勢。目前，手機報的形式非常多樣，手機電視技術與廣播技術發展迅猛，為公眾提供了廣闊的信息接受渠道。隨著手機電視與手機廣播的發展與普及，手機媒體的影響力越來越大，一條新的價值鏈正逐漸形成，在未來，相信各大運營商會在手機信息播報技術的研發行業中展開激烈的廝殺。手機媒體的發展使得移動媒體的發展空間得到了進一步的拓寬，傳統的輿論格局也發生了轉變，手機媒體正以勢如破竹之勢改變著大眾傳播行業。

3順應媒體移動化的時展趨勢

手機媒體能夠得到快速發展的主要優勢在于手機媒體實現了媒體的移動化發展，這也是手機與固定電話的主要區別。正因為手機擺脫了固定電話的空間束縛，使人們能夠通過手機設備進行隨時隨地的溝通交流，所以手機才能夠取代傳統固定電話在通訊中的主流地位。有許多人預測手機媒體的發展將取代傳統媒體，甚至其他形式的新媒體。這種觀點雖然有些偏激，但不可否認的是，媒體移動化發展的確將成為未來媒體的主要發展趨勢。傳統媒體和其他媒體也可以通過媒體融合的方式發展成為移動媒體。目前我國三網融合工作已經取得了巨大進展，傳統媒體與手機媒體的融合程度不斷提升，從早期的短信新聞到目前集文字、圖像、聲音、視頻于一體的多種手機新聞報道形式，手機廣播和手機電視都得到良好發展，一條新的媒體產業鏈正在形成。這種發展趨勢是基于信息時代下人們對新聞傳播的更高需求，媒體的移動化發展將改變傳統輿論格局，為人們獲取信息提供更多便利[5]。

4為新聞傳播提供的新機遇

在手機媒體快速發展的沖擊下，傳統的新聞媒體圈也在以自身生產和再生產的方式與外界進行能量交換，維持著媒介系統的動態平衡。新媒體的出現會在一定時間段內打破這一平衡，經過優勝劣汰的法則，促使新平衡的產生，并在更長時期內維持下去。手機媒體的出現使當下新聞媒體圈正處于這樣一種打破舊平衡、建立新平衡的變化時期。手機媒體對傳統媒體產生的最直接影響是分散了傳統媒體的受眾全體和廣告份額，使越來越多的人改變了新聞信息的獲取方式，投入新媒體的懷抱。尤其是年輕群體的受眾市場，迅速被手機媒體占領[6]。手機媒體的跨媒體、跨地域傳播優勢，為人們提供了全方位的新聞信息服務，并通過“二次銷售”理論的應用，使媒體傳播產生巨大的經濟利益，非常值得傳統媒體借鑒。“二次銷售”理論就是通過吸引受眾關注獲取媒體內容收益，將受眾出售給廣告商，賺取廣告利潤。傳統媒體盈利方式與手機媒體盈利方式的結合，將為媒體傳播注入新的生命力，使其產生意想不到的效果和豐厚回報。比如觀眾在收看傳統媒體節目過程中，可以通過手機媒體渠道參與到節目的互動活動中，使媒體兌現廣告價值，提高利潤回報。同時，與觀眾的互動也能夠有效提升媒體節目對觀眾的吸引力，從而提高節目收視率，獲得穩定的收視人群。傳統媒體與手機媒體的聯合為新聞傳播提供了新的發展機遇，將使新聞媒體傳播便顯出更加旺盛的生命力。

5結束語

總而言之，手機媒體的出現的確給傳統媒體帶來巨大沖擊，但也為傳統媒體的發展提供了新的契機。新聞媒體的移動化是新聞媒體發展的必然趨勢，應促進傳統媒體與新媒體的融合，共同為新聞傳播服務，使觀眾獲得更好的新聞信息傳播服務。

參考文獻：

[1]齊言.媒介融合下的手機媒體新聞傳播研究[J].新媒體研究，2016（18）：16-17，63.

[2]郭雁云.基于新媒體傳播視角的手機新聞客戶端傳播策略[J].山西大同大學學報：社會科學版，2016（2）：105-107.

[3]高臻.全民傳播視角下新媒體涉法新聞傳播研究[D].蘭州：蘭州大學，2013.

[4]陳晨.傳播社會學視角下手機媒體的媒介文化研究[D].武漢：中南民族大學，2012.

[5]翟中文.手機媒體視角下的新聞與多媒體信息編輯特點[J].中國出版，2011（12）：59-60.

[6]周怡，姜巖.試論手機媒體對新聞傳播活動的影響[J].新聞界，2009（1）：76-78.

作者：何逸明 單位：武漢大學新聞與傳播學院