電視新聞的生存與發(fā)展

前言：本站為你精心整理了電視新聞的生存與發(fā)展范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷革新之下，媒體環(huán)境可謂是發(fā)生了翻天覆地的改變。各種數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機(jī)等新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞模式產(chǎn)生了較大的沖擊。在新媒體環(huán)境之下，電視新聞要得到穩(wěn)定而持續(xù)的發(fā)展，還需要著力解決當(dāng)前存的問(wèn)題，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，贏得更加廣闊的生存空間。

關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體環(huán)境下；生存；發(fā)展

在信息化技術(shù)的飛速發(fā)展之下，新媒體得以應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大的挑戰(zhàn)與沖擊。當(dāng)前，在新媒體環(huán)境之下，信息的傳播速度逐漸加快，而傳播媒介也變得更加的多元化，其多樣性與時(shí)效性方面的優(yōu)勢(shì)得到了充分的凸顯。因此，電視新聞要取得生存發(fā)展之道，還需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，采取積極措施，具備與時(shí)俱進(jìn)的思想，才能夠在新媒體環(huán)境下更好的發(fā)展下去。

1新媒體優(yōu)勢(shì)分析

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體有著諸多的應(yīng)有優(yōu)勢(shì)。其一，其新聞量巨大，有著豐富的新聞素材與新聞內(nèi)容，對(duì)于新聞方面的門檻較低，尤其是微博、微信、博客等信息平臺(tái)，能夠?yàn)槊總€(gè)人提供便捷的信息渠道，使得新聞來(lái)源更加的多樣化，新聞量也不斷增多[1]。其二，其新聞檢索較為方便。在技術(shù)形式方面，由于新媒體環(huán)境處于一個(gè)虛擬的空間，能夠利用簡(jiǎn)便的檢索方式，來(lái)進(jìn)一步確定新聞，且新聞存儲(chǔ)成本低廉，大大簡(jiǎn)化了新聞檢索的程序，使得信息傳播更加高效與便捷。其三，新媒體的信息傳播速度較快，有著較強(qiáng)的時(shí)效性與選擇性。在新媒體的傳播過(guò)程中，通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用，來(lái)對(duì)加工后的視頻、圖片、文字等進(jìn)行，讓人們可以在手機(jī)上有選擇性的接收與瀏覽。同時(shí)，人們也可以通過(guò)不同的媒介，將所聞所見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)，讓人們可以在各平臺(tái)上發(fā)表自己的見(jiàn)解，促進(jìn)了人與人之間的溝通與交流。

2電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存現(xiàn)狀

1）信息傳播時(shí)效性不足。由于電視新聞要結(jié)合節(jié)目的風(fēng)格類型，來(lái)選取一種特定的表達(dá)方式，并在新聞傳播前，要對(duì)信息予以采集，之后結(jié)合信息內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目的制作。在這個(gè)過(guò)程中，由于流程較系統(tǒng)、繁瑣，會(huì)浪費(fèi)較大時(shí)間，因此缺乏時(shí)效性，使得電視新聞在新媒體環(huán)境下，其優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。2）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。電視新聞節(jié)目的定位，會(huì)在一定程度上制約到電視新聞的傳播。由于電視新聞傳播需要結(jié)合受眾特征、節(jié)目定位等來(lái)制作節(jié)目，因此，其情感色彩較淡，且在傳播形式上，主要以直接、單向方式傳播電視新聞的內(nèi)容，使得受眾者在信息的接收上處于被動(dòng)位置，觀眾沒(méi)有太多的信息選擇權(quán)利，無(wú)法滿足當(dāng)前人們多元化的信息傳播需求。3）互動(dòng)性較差。電視新聞在傳播過(guò)程中，受眾者僅扮演著信息接收者的角色，而電視新聞的信息采集、處理、節(jié)目制作等，均是按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)程序進(jìn)行，在這個(gè)過(guò)程中，只有媒體內(nèi)部成員可以參與其中，而觀眾在接受節(jié)目時(shí)，也不能進(jìn)行自身觀點(diǎn)的表達(dá)，使得電視新聞傳播主體跟受眾者之間缺乏互動(dòng)，也降低了電視新聞節(jié)目的西吸引度[2]。尤其是在新媒體環(huán)境下，因其特有的開(kāi)放性、互動(dòng)性，大大吸引了受眾者的目光，導(dǎo)致電視新聞受眾流失。

3電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展對(duì)策分析

3.1借助新媒體平臺(tái)在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，電視新聞的優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，因此，就需要充分借助各種新媒體平臺(tái)，來(lái)傳遞即時(shí)性信息，以便擁有更多的信息資訊，通過(guò)微博、微信、博客等新媒體平臺(tái)，來(lái)作為主要的信息源之一，結(jié)合不同的受眾群體，來(lái)制作出高質(zhì)量的電視新聞，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介的缺陷，同時(shí)增進(jìn)與受眾者之間的交流、互動(dòng)，吸引更多的受眾者。

3.2樹(shù)立自身品牌廣播電視的新聞媒介屬于官方單位，其公信力較強(qiáng)，也正是這方面的優(yōu)勢(shì)，使得電視新聞在新媒體環(huán)境下，依然保持著自身的特征。所以，為了保證受眾群體穩(wěn)定，并增加節(jié)目持久的關(guān)注度，避免虛假新聞消息的傳播，就需要對(duì)新聞內(nèi)容的可靠性、真實(shí)性予以監(jiān)督，并樹(shù)立自身的節(jié)目品牌，將新聞欄目進(jìn)一步擴(kuò)展，依托高素質(zhì)、高水平的精英人才隊(duì)伍，制造高質(zhì)量的電視節(jié)目，進(jìn)而有效提高電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，促使收視率的提升，從而培育出更多潛在受眾群體。

3.3增強(qiáng)節(jié)目時(shí)效性為了有效提高電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，還需要對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行有效整合，并在實(shí)踐工作過(guò)程中，優(yōu)化節(jié)目的編排形式，利用常態(tài)化直播等方式，來(lái)完善突發(fā)新聞事件的播報(bào)、采集工作機(jī)制。同時(shí)，在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作方面，還需要注意采編的科學(xué)、合理，結(jié)合有效的節(jié)目播報(bào)內(nèi)容，并提高電視新聞的時(shí)效性，以便在最快時(shí)間內(nèi)，向受眾者傳播各類時(shí)事新聞。此外，電視新聞在制作過(guò)程中，還需要對(duì)現(xiàn)有的各種媒體資源進(jìn)行整合，從而提高電視新聞信息傳播的內(nèi)在效率。而各大電視臺(tái)及電臺(tái)媒體還需要結(jié)合新聞資源的統(tǒng)一整合，讓傳統(tǒng)的垂直播報(bào)制作新聞模式逐漸向著扁平式網(wǎng)絡(luò)化新聞播報(bào)模式方向發(fā)展，從而有效提高新聞資訊效率，并精簡(jiǎn)人員，讓新聞節(jié)目的采編成本得到有效控制[3]。

3.4增強(qiáng)節(jié)目真實(shí)性當(dāng)前在新媒體環(huán)境下，很多媒體在新聞事件面前為了搶占先機(jī)，在沒(méi)有明確新聞信息的準(zhǔn)確性前提下，便可使進(jìn)行新聞信息的報(bào)道，導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容失真，大大降低了電視新聞節(jié)目的公信力，并造成了不良的社會(huì)影響。而確保電視新聞內(nèi)容的真實(shí)性、公信力，是每個(gè)媒體新聞工作者最為基本道德底線，只有確保新聞信息的可靠與精準(zhǔn)，才能夠高效開(kāi)展新聞工作。

3.5增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，其最大的優(yōu)勢(shì)便是具有良好的互動(dòng)性、時(shí)效性。基于此，電視新聞要在新媒體環(huán)境下得到健康、穩(wěn)定的發(fā)展，還需要適當(dāng)增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，讓受眾者可以表達(dá)自身的觀點(diǎn)，引導(dǎo)受眾者更好的參與到電視節(jié)目的播出中來(lái)。其中，可以通過(guò)電視新聞直播形式，或運(yùn)用熱線電話等方式，來(lái)鼓勵(lì)受眾者撥打節(jié)目熱線電話，或通過(guò)各種客戶端來(lái)積極參與到節(jié)目中來(lái)，從而與電視新聞的制作人進(jìn)行溝通、交流。當(dāng)然，也可以采用獎(jiǎng)勵(lì)、鼓勵(lì)等形式，吸引受眾者提供節(jié)目素材、節(jié)目創(chuàng)意，將網(wǎng)絡(luò)媒體跟電視新聞媒體充分結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目的收視率。

3.6提高節(jié)目創(chuàng)新性電視新聞節(jié)目要更好的吸引受眾者，還需要對(duì)節(jié)目播出形式、播出內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)吸引受眾者。在電視節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)化的過(guò)程中，還需要結(jié)合收視率較高，制作較為精細(xì)化的電視節(jié)目所產(chǎn)生的受眾反應(yīng)效果來(lái)進(jìn)行科學(xué)、有效的分析，明確自身的節(jié)目定位，結(jié)合不同的受眾者，創(chuàng)建個(gè)性化的新聞節(jié)目，來(lái)提高電視新聞的吸引力。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)電視新聞在社會(huì)形象、傳播權(quán)威方面的優(yōu)勢(shì)，還要注意體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的深度，及內(nèi)容準(zhǔn)確性，滿足不同受眾者的節(jié)目觀看需求。

3.7進(jìn)行多樣化經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)電視新聞不僅結(jié)構(gòu)單一，而且經(jīng)營(yíng)內(nèi)容也較為單一，主要通過(guò)廣告形式實(shí)現(xiàn)盈利。而在新媒體形式下，傳統(tǒng)電視新聞的生存空間越來(lái)越窄，實(shí)際收益效果也逐漸降低，大大抑制了電視新聞的有效發(fā)展。所以，在這種環(huán)境之下，電視新聞也逐漸向著多樣化經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展，可適當(dāng)在電視新聞當(dāng)中增加廣告，以獲得更大盈利，并結(jié)合不同用戶需求，提供個(gè)性化服務(wù)模式，為電視新聞的持續(xù)發(fā)展奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，電視新聞還要注意增進(jìn)與新媒體的合作，借鑒并學(xué)習(xí)新媒體的內(nèi)容發(fā)表方式，來(lái)不斷提高自身節(jié)目的傳播質(zhì)量以及傳播速度。當(dāng)然在電視新聞的宣傳過(guò)程中，還需要整合利用新媒體傳播渠道、傳播方式等，來(lái)進(jìn)行多形式的宣傳，進(jìn)而大大提高電視新聞傳播影響力。

4結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)捎谠谛畔鞑シ矫嫒狈?chuàng)新性、時(shí)效性等，其優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，并面臨著諸多挑戰(zhàn)，無(wú)法滿足當(dāng)前觀眾的多樣化需求，并致使節(jié)目收視率大大降低。在這種環(huán)境下，電視新聞的生存空間變窄，發(fā)展也受到了較大的限制。因此，電視新聞要積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，并凸顯自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)增加與新媒體的合作，并具備與時(shí)俱進(jìn)的思想，來(lái)有效提高電視節(jié)目的時(shí)效性、權(quán)威性、真實(shí)性，推動(dòng)電視節(jié)目得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王亮.傳統(tǒng)電視新聞編輯在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展[J].新媒體研究，2016，8（10）：134-135.

[2]連新民.自媒體環(huán)境下地方電視新聞?lì)l道的生存、發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（24）：122-124.

[3]劉少利.教育電視在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展策略探微[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，13（21）：80，18，26.

作者：王路煒 單位：四川省衛(wèi)生和計(jì)劃生育宣傳教育中心