我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)論文

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一、目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較好的幾種模式

1、東高莊電子商務(wù)發(fā)展模式

河北省邢臺(tái)市清河是這種模式的發(fā)源地。東高莊村高達(dá)75%的農(nóng)戶(hù)自發(fā)利用市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從事羊絨紗線(xiàn)與制品電子商務(wù)，其中電子商務(wù)年銷(xiāo)售總額超過(guò)100萬(wàn)元的多達(dá)20多家，電子商務(wù)年銷(xiāo)售總額最高的超過(guò)了1000萬(wàn)元。這種電子商務(wù)模式的突出特點(diǎn)是：當(dāng)農(nóng)村當(dāng)?shù)氐墓I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度（能夠支撐起網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售）的時(shí)候，利用市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己的產(chǎn)品推廣出去，并獲得經(jīng)濟(jì)效益。

2、沙集電子商務(wù)發(fā)展模式

江蘇睢寧東風(fēng)村是這種模式的發(fā)源地。農(nóng)民用家具在淘寶網(wǎng)上打開(kāi)了銷(xiāo)售渠道，在獲得經(jīng)濟(jì)效益并不斷發(fā)展之后，利用網(wǎng)絡(luò)的裂變效應(yīng)，拉動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：配件、加工制造、物流、原材料等，這些產(chǎn)業(yè)通力合作，形成新的產(chǎn)業(yè)芻議我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)成敗評(píng)價(jià)的衡量標(biāo)準(zhǔn)文／劉娜群，并且網(wǎng)上年銷(xiāo)售額在3億以上。這種電子商務(wù)模式的突出特點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村當(dāng)?shù)氐墓I(yè)產(chǎn)業(yè)化，使得網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和實(shí)體工業(yè)相互融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

3、堰下村電子商務(wù)發(fā)展模式

江蘇沭陽(yáng)顏集鎮(zhèn)是這種模式的發(fā)源地。農(nóng)民的花木網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額的1/3以上，主要是通過(guò)淘寶平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種電子商務(wù)模式的突出特點(diǎn)是：農(nóng)村當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品在原有生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改變不大的情況下，利用更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)利益的獲取。

4、青巖劉電子商務(wù)發(fā)展模式

浙江義烏是這種模式的發(fā)源地。一個(gè)1000多人的小村子憑借貨運(yùn)市場(chǎng)的便利以及毗鄰義烏小商品市場(chǎng)的地理優(yōu)勢(shì)，使得高達(dá)7000-8000的外地人前來(lái)當(dāng)?shù)芈鋺?hù)，開(kāi)辦網(wǎng)店，銷(xiāo)售小商品。這種電子商務(wù)模式的突出特點(diǎn)是：優(yōu)越的地理?xiàng)l件為電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。這些自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)模式的有效發(fā)展，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變：傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)是“公司+農(nóng)戶(hù)”，現(xiàn)在通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)”銷(xiāo)售平臺(tái)的加入，使得農(nóng)民可以足不出戶(hù)的進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售與市場(chǎng)對(duì)接，直接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)化。農(nóng)村的電子商務(wù)，無(wú)需第三方的插入，農(nóng)民可以在網(wǎng)上直接與交易方進(jìn)行溝通、協(xié)商、價(jià)格的談定等，這樣就能夠使得農(nóng)民產(chǎn)品的銷(xiāo)售信息與交易方直接對(duì)接，避免了不必要的問(wèn)題產(chǎn)生。因此，農(nóng)村的電子商務(wù)可以直接獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。值得關(guān)注的是：農(nóng)民在家中直接利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)致富，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)影響巨大，且對(duì)我國(guó)整體的電子商務(wù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電子商務(wù)的發(fā)展為“三農(nóng)”問(wèn)題的解決提供了一個(gè)新的選擇，同時(shí)對(duì)于我國(guó)多年的城鄉(xiāng)社會(huì)問(wèn)題的解決同樣提供了一個(gè)新選擇。

二、基于幾種發(fā)展較好的電子商務(wù)模式分析，闡述我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)成敗評(píng)價(jià)的衡量標(biāo)準(zhǔn)

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)成敗評(píng)價(jià)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，必須要回歸到農(nóng)村電子商務(wù)本質(zhì)問(wèn)題的研究，否則會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)衡量標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知偏差。從目前我國(guó)發(fā)展較好的幾種電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)成敗評(píng)價(jià)的衡量標(biāo)準(zhǔn)主要存在兩方面問(wèn)題，即：農(nóng)村電子商務(wù)的主體和農(nóng)村電子商務(wù)要解決的根本問(wèn)題。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的主體是幾億農(nóng)民。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化、公司化程度低，且擁有幾億農(nóng)民，是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展面臨的最為現(xiàn)實(shí)的國(guó)情，這也是傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)“公司+農(nóng)戶(hù)”不能成為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)主體的原因。傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)“公司+農(nóng)戶(hù)”，雖然在建構(gòu)意義上是服務(wù)農(nóng)戶(hù)，但從多年的發(fā)展實(shí)踐可以看出，這種傳統(tǒng)的形式往往凌駕于農(nóng)戶(hù)之上，農(nóng)戶(hù)總是被這種脫離了實(shí)際的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)牽著鼻子走，因此如果把“公司+農(nóng)戶(hù)”這種傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)作為農(nóng)村電子商務(wù)的主體，那么，就會(huì)使得農(nóng)民的切身利益受到損害，且不利于農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。當(dāng)然，“公司+農(nóng)戶(hù)”的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠加入網(wǎng)絡(luò)這個(gè)現(xiàn)代化的元素，以?xún)|萬(wàn)農(nóng)民為電子商務(wù)的發(fā)展主體，牢牢樹(shù)立“以人為本”的發(fā)展觀念，切實(shí)保護(hù)好農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益，帶動(dòng)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以?xún)|萬(wàn)農(nóng)民是否積極參與進(jìn)來(lái)并且獲得切身實(shí)惠作為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)成敗評(píng)價(jià)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，才能客觀真實(shí)、全面具體的概括我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展成敗。另外，我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)要解決的根本問(wèn)題是什么？顯而易見(jiàn)：幾億農(nóng)民分散的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售如何與信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代大市場(chǎng)全面接軌。我國(guó)農(nóng)村實(shí)行的是家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，以家庭為單位的產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、銷(xiāo)售，難以在現(xiàn)代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)有利地位，且經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，使得所有產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售融合在一個(gè)整體的世界市場(chǎng)。面對(duì)這種全面的市場(chǎng)背景已經(jīng)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的產(chǎn)品銷(xiāo)售必須打開(kāi)更為廣闊的市場(chǎng)，即將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售納入到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與世界交易市場(chǎng)接軌，才能使得我國(guó)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得以復(fù)蘇、全面持續(xù)發(fā)展下去。現(xiàn)在，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展，將我國(guó)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行了時(shí)空界限的劃破，農(nóng)民可以直接與世界各地的交易人、交易商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，且可以根據(jù)網(wǎng)上的信息，制定自己產(chǎn)品的價(jià)格，使得農(nóng)副產(chǎn)品直接面向世界大市場(chǎng)。另外，由于農(nóng)村長(zhǎng)期的閉塞，產(chǎn)品的信息獲取渠道有限，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即電子商務(wù)的開(kāi)展，為廣大的農(nóng)民提供了信息參考，自主進(jìn)行產(chǎn)品交易，從而使得廣大農(nóng)民獲得切身利益。改變了以往被牽著鼻子走的格局，農(nóng)民獲得了訂單，價(jià)格等的主動(dòng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而獲得與世界大市場(chǎng)接軌的主動(dòng)權(quán)，為我國(guó)整體的電子商務(wù)發(fā)展提供保障。

三、針對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，提出幾點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略建議

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持。但是發(fā)展問(wèn)題的關(guān)鍵所在是：政府該如何發(fā)揮作用以及在何時(shí)何處才能發(fā)揮作用。首先，政府正確的支持方式與政策，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展有著關(guān)鍵性的指導(dǎo)作用。另外，政府在扶植原則上，應(yīng)該做到“不缺位、不越位”，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境提供良好的因素，且不能越俎代庖，不能越過(guò)農(nóng)民的意愿和市場(chǎng)的需要進(jìn)行不必要的干涉。要相信農(nóng)民和市場(chǎng)都具有自我調(diào)節(jié)的能力，凡是農(nóng)民和市場(chǎng)能夠自我調(diào)整、自我解決的事情，政府不要強(qiáng)加干預(yù)，只要做好必要的預(yù)防即可，但是對(duì)于那些市場(chǎng)失靈，農(nóng)民不能自主解決的問(wèn)題，諸如：資金、土地、人才、網(wǎng)絡(luò)資源、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，政府要嚴(yán)加干預(yù)，發(fā)揮政府職能，幫助農(nóng)民解決問(wèn)題，為我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供公共服務(wù)。政府能夠?yàn)槲覈?guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展做出的努力包括兩個(gè)方面：“播神火”和“接地氣”。“播神火”：政府對(duì)以往相對(duì)輕視自下而上農(nóng)村電子商務(wù)的偏頗進(jìn)行調(diào)整，鼓勵(lì)和促進(jìn)、大力傳播自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，為我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造良好的學(xué)習(xí)氛圍和政策環(huán)境，農(nóng)民在電子商務(wù)過(guò)程中，難以克服的發(fā)展瓶頸政府要及時(shí)的進(jìn)行幫助解決，讓自下而上的電子商務(wù)發(fā)展越來(lái)越紅火。“接地氣”：將政府干預(yù)的電子商務(wù)發(fā)展體系與自下而上的農(nóng)民自主開(kāi)展電子商務(wù)的發(fā)展體系進(jìn)行積極的結(jié)合探索，使得政府的輔助作用在農(nóng)民自主實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展中起到促進(jìn)作用，將億萬(wàn)農(nóng)民的切身利益落實(shí)到實(shí)處。因此，政府要繼續(xù)完善我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策環(huán)境，縮小城鄉(xiāng)差距、全面普及完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋、提高各種網(wǎng)絡(luò)交易終端的安全性以及穩(wěn)定性、降低農(nóng)民從業(yè)電子商務(wù)所需要的創(chuàng)業(yè)經(jīng)費(fèi)、加快農(nóng)村的“三網(wǎng)合一”、開(kāi)展相應(yīng)的電子商務(wù)培訓(xùn)等，為我國(guó)整體的電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展提供保障。基于此，需要特別強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)：

(1）政府要大力提倡自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)還是比較落后，導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)存在一定的偏差，往往使得農(nóng)民在從事電子商務(wù)的過(guò)程中出現(xiàn)許多問(wèn)題，大多數(shù)農(nóng)民不敢輕易嘗試，致使我國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后。然而，我國(guó)不缺乏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展比較好的案例，如上文所說(shuō)的四種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。因此，政府應(yīng)該大力傳播優(yōu)秀的、先進(jìn)的、獲得成果的、成功的發(fā)展模式，鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)，糾正他們的認(rèn)識(shí)偏差，使得農(nóng)民可以借鑒成功的案例，端正自己的認(rèn)識(shí)態(tài)度，從而可能幫助更多的農(nóng)民走上農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)致富之路。另外，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成功的案例，其成功的典型經(jīng)驗(yàn)和榜樣效應(yīng)可以激發(fā)農(nóng)民的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)熱情，且對(duì)他們的自我意識(shí)具有沖擊作用，政府可以重點(diǎn)鼓勵(lì)農(nóng)村大學(xué)生或農(nóng)民工等有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人才進(jìn)行電子商務(wù)的開(kāi)展，并對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的培訓(xùn)，鼓勵(lì)廣大農(nóng)民掌握電子商務(wù)技術(shù)，幫助他們脫貧致富。

(2）電子商務(wù)市場(chǎng)化平臺(tái)需要農(nóng)民充分利用，政府要對(duì)其進(jìn)行鼓勵(lì)。

我國(guó)成功的自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)模式都是在充分利用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)化平臺(tái)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，農(nóng)民自發(fā)在淘寶、拍拍等市場(chǎng)化的交易平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品交易。這些網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)平臺(tái)與實(shí)際的市場(chǎng)相比更加具有開(kāi)放性，任何人都可以在這種市場(chǎng)交易平臺(tái)上開(kāi)店，進(jìn)行銷(xiāo)售、交易等，且不受時(shí)空的限制，另外，這種網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)平臺(tái)具有豐富多彩的功能，基本上消費(fèi)者的所有需要，這個(gè)平臺(tái)都能夠滿(mǎn)足，且從機(jī)制上很好的解決了信用問(wèn)題，交易雙方都需遵守支付安全體系并有安全支付綁定。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)化平臺(tái)產(chǎn)生了空前的人氣凝聚，交易雙方、服務(wù)等都?xì)w納在一個(gè)龐大的人氣團(tuán)里，農(nóng)民可以根據(jù)人氣指數(shù)調(diào)整產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式和銷(xiāo)售價(jià)格，從而促進(jìn)交易額的上升，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。且這種方式實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民獲得產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的話(huà)語(yǔ)權(quán)，在一定程度上，使得我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨向成功，同時(shí)為我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決提供了參考。(3）政府要對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的績(jī)效評(píng)價(jià)進(jìn)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)控制。目前，我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)的績(jī)效評(píng)價(jià)體系還是比較缺乏規(guī)范性和制度性，農(nóng)民在電子商務(wù)的應(yīng)用上存在嚴(yán)重的資源浪費(fèi)、重復(fù)建設(shè)等問(wèn)題，因此，政府要根據(jù)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況，進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)體系的建立和完善。通過(guò)嚴(yán)格的績(jī)效監(jiān)督，從而推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展“接地氣”。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是一項(xiàng)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決“三農(nóng)”問(wèn)題、增加農(nóng)民就業(yè)的有價(jià)值、有意義的事業(yè)，而且需要長(zhǎng)期發(fā)展下去。目前我國(guó)在這方面已經(jīng)取得了一定的成果，但是對(duì)于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)評(píng)價(jià)的衡量標(biāo)準(zhǔn)的研究，還是需要結(jié)合不同的發(fā)展時(shí)段進(jìn)行歸納總結(jié)，希望本文對(duì)這些方面的闡述能夠起到積極的作用。

作者：劉娜 單位：長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)系教師