電子商務(wù)與新聞媒介的結(jié)合

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一、我國(guó)電子商務(wù)的現(xiàn)狀與前景

我國(guó)電子商務(wù)的概念起始于1998年，在其概念為IT業(yè)界與新聞媒體所定義后，在短短的十幾年間它就從啟蒙階段躍進(jìn)到了實(shí)踐階段。政府在電子商務(wù)的發(fā)展上面起到了推動(dòng)與示范的作用，將電子商務(wù)應(yīng)用到適合于電子商務(wù)發(fā)展的行業(yè)中如金融、證券、火車(chē)售票等行業(yè)，在開(kāi)展了電子商務(wù)活動(dòng)后可以有效地提高工作的效率，減輕相關(guān)工作人員的工作壓力，而且利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性還可以使得行業(yè)所涉及到的范圍變得更為廣泛，使更多的人能夠參與到當(dāng)中去。電子商務(wù)的發(fā)展需要擁有一定的發(fā)展環(huán)境與保障機(jī)制，制定相關(guān)的法律法規(guī)可以讓電子商務(wù)變得更加正規(guī)化，在它的發(fā)展過(guò)程中也需要適合的網(wǎng)絡(luò)接入配置和相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。在電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展中，隨著它優(yōu)勢(shì)的逐漸體現(xiàn)，相應(yīng)的適合于電子商務(wù)的環(huán)境也在逐漸地形成，在未來(lái)的商業(yè)貿(mào)易、金融證券、教育教學(xué)、機(jī)車(chē)購(gòu)票等行業(yè)中電子商務(wù)將得到越來(lái)越多的使用。電子商務(wù)將隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為現(xiàn)實(shí)生活中人們經(jīng)常進(jìn)行的生活行為之一，電子商務(wù)相關(guān)方面的人才也將成為一大熱門(mén)。

二、新聞媒介的作用

新聞媒介是在新聞的傳播過(guò)程中傳播者與受眾之間的中介，它是新聞信息的載體，比如像互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視、廣播等等，他們通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面的影響來(lái)進(jìn)行消息的傳遞。沒(méi)有了新聞媒介，新聞相關(guān)信息便不能及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給需要知道的人，也就會(huì)耽誤一定的時(shí)間，造成不必要的損失。而且新聞媒介還能讓人們可以更好、更快地收集新聞信息，然后將其轉(zhuǎn)換為一定的格式方便于大家的查閱與記憶。新聞媒介作為信息傳播者與受眾之間的聯(lián)通物，它將各種復(fù)雜的信息變得整齊、簡(jiǎn)單，然后利用一些信息載體自身所具有的特性，可以將信息傳播的速度和廣度大大增強(qiáng)，使相關(guān)的信息得到更多地關(guān)注。

三、新聞媒介與電子商務(wù)結(jié)合的可行性

隨著電子商務(wù)這種新型商業(yè)運(yùn)行模式的誕生，在多變的社會(huì)中它也不可避免地會(huì)遇到的許多困難，這些都會(huì)影響到電子商務(wù)的發(fā)展速度。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的規(guī)模是決定電子商務(wù)市場(chǎng)的重要因素之一，在眾多的因特網(wǎng)用戶中擁有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)力的用戶占了很大一部分，但是其中一部分人對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)并不是很充分，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息很多，這將影響他們參與到電子商務(wù)這種行為中去。要使部分人改變自己的觀點(diǎn)則需要擴(kuò)大電子商務(wù)這種新型商業(yè)模式的知名度和信譽(yù)度，讓大眾知道電子商務(wù)是一種怎樣的行為，知道它與一般的商業(yè)手段的不同，這時(shí)候就需要運(yùn)用到新聞媒介了，通過(guò)新聞媒介強(qiáng)大的傳輸信息的能力和廣闊的傳播范圍，讓電子信息這一項(xiàng)新興的商業(yè)模式為廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶所熟知，這對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。新聞媒介中的互聯(lián)網(wǎng)具有大容量、高速度、超文本、互動(dòng)性、多媒體形態(tài)的特點(diǎn)，這使得新聞傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化的方向發(fā)展。電子商務(wù)的進(jìn)行主體是依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，而網(wǎng)絡(luò)新聞隨著全球信息化的趨勢(shì)也在向全球化發(fā)展，它通過(guò)自己所特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不僅讓信息流通范圍變得更為寬廣，而且可以將電子商務(wù)這項(xiàng)新型商業(yè)模式運(yùn)行的基本設(shè)施——計(jì)算機(jī)普及開(kāi)來(lái)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的各種特性，這就使得網(wǎng)絡(luò)新聞能夠在一些事件、問(wèn)題、現(xiàn)象上形成了獨(dú)特的輿論環(huán)境?？梢愿鶕?jù)這一種新聞媒介的特點(diǎn)來(lái)讓電子商務(wù)出現(xiàn)在大眾的視線中去，通過(guò)創(chuàng)建相關(guān)的網(wǎng)站及報(bào)道相關(guān)的新聞信息讓大家知道電子商務(wù)已經(jīng)逐漸地走進(jìn)到人們的日常生活中了，人們可以將各自進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的心得和對(duì)于它的相關(guān)意見(jiàn)通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)這種媒介來(lái)進(jìn)行交流，這樣一方面可以促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展與完善，另一方面通過(guò)人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上對(duì)于電子商務(wù)的交流和討論，也反向帶動(dòng)人們對(duì)于這種媒介的應(yīng)用，推動(dòng)其發(fā)展。

四、電子商務(wù)與新聞媒介的結(jié)合

（一）電子商務(wù)與新聞媒介結(jié)合所面臨的困難

將電子商務(wù)與新聞媒介進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，這兩者之間有著可以相互兼容的共同點(diǎn)，也有不兼容的不同點(diǎn)，所以在將二者進(jìn)行結(jié)合的時(shí)候總會(huì)因?yàn)槠渥陨砘蛘邇烧咧g的矛盾而產(chǎn)生問(wèn)題。

1.電子商務(wù)自身的局限性。

電子商務(wù)在進(jìn)行交易所用到的貨幣是電子貨幣，我國(guó)貨幣電子化進(jìn)程的緩慢直接影響到電子商務(wù)這種商業(yè)模式的效益，而且也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)管理漏洞致使許多的虛假信息存在于網(wǎng)絡(luò)上，讓消費(fèi)者在網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生種種顧慮。

2.電子商務(wù)與新聞媒介的矛盾點(diǎn)。

世界上沒(méi)有絕對(duì)完美的事物，所以在電子商務(wù)與新聞媒介之間也存在著相互矛盾的地方，電子商務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)這種媒介來(lái)進(jìn)行各種商業(yè)活動(dòng)，但是互聯(lián)網(wǎng)上也會(huì)因?yàn)椴煌娜嘶蚴聯(lián)p害電子商務(wù)的發(fā)展，如有些人可以通過(guò)新聞媒介來(lái)對(duì)電子商務(wù)涉及到的一些領(lǐng)域進(jìn)行攻擊，或者是在網(wǎng)上傳播一些虛假信息影響到電子商務(wù)。

（二）電子商務(wù)與新聞媒介結(jié)合的益處

雖然電子商務(wù)與新聞媒介的結(jié)合因?yàn)樗鼈冏陨淼脑蛴兄N種的限制，但是根據(jù)合理方法將二者有機(jī)地結(jié)合在一起后所能帶來(lái)的益處也是很多的。

1．提高知名度，擴(kuò)大了交易渠道。

電子商務(wù)是一種近十幾年才發(fā)展起來(lái)的新興商業(yè)模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓這種商業(yè)模式逐漸地被大眾所知曉，但是我國(guó)并不能做到實(shí)現(xiàn)全民網(wǎng)絡(luò)化，所以對(duì)于接觸不到網(wǎng)絡(luò)的人來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)就是一個(gè)未知的事物。這時(shí)候就可以運(yùn)用新聞媒介通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等等手段讓更多的人知道電子商務(wù)是什么，以及電子商務(wù)的運(yùn)作原理，讓大眾知曉電子商務(wù)的便利之處和其特有的優(yōu)勢(shì)，讓它真正地走進(jìn)人們的日常生活中。

2.提升公信力，增加了參與人數(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)這一特殊的媒介在使用上雖然有著種種的好處，但是它也有著種種的不足，因?yàn)槭褂谜叩奈粗裕痛嬖谥S多的虛假信息。但是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)也逐漸在網(wǎng)絡(luò)上變得普遍起來(lái)，這使得網(wǎng)絡(luò)詐騙的現(xiàn)象得到了一定程度的遏制。電子商務(wù)的發(fā)展也使得相關(guān)方面的法律法規(guī)得到了建立與完善，這對(duì)于改善互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境也有著促進(jìn)意義。通過(guò)種種舉措增強(qiáng)在進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)的信譽(yù)，讓人們可以更為放心地參與到電子商務(wù)這種商業(yè)模式中去。

3．及時(shí)的信息反饋，完善制度。

消費(fèi)者在進(jìn)行了電子商務(wù)活動(dòng)之后，可以通過(guò)新聞媒介發(fā)表對(duì)于自己此次行為的看法，或者是對(duì)于商品的意見(jiàn)等等。在收到這些的信息之后，店方可以對(duì)于這些消息進(jìn)行匯總，完善自己的不足之處。電子商務(wù)中的交易雙方如果有所不便，還可以通過(guò)別的新聞媒介擺脫于網(wǎng)絡(luò)的限制進(jìn)行聯(lián)系，然后達(dá)成自己想要的結(jié)果。這樣利用種種的新聞媒介來(lái)及時(shí)地反饋信息，可以使參與電子商務(wù)活動(dòng)的人及時(shí)地了解情況，綜合相應(yīng)的信息使電子商務(wù)的各種制度得到更好地完善。

作者：李敏 單位：咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院