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      傳統(tǒng)工藝美術(shù)品經(jīng)營(yíng)模式探析

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      [內(nèi)容摘要]本文旨在山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)品經(jīng)營(yíng)模式上做一些初步的探討。

      [關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)工藝美術(shù) 經(jīng)營(yíng)模式 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)

      在《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》中,所謂傳統(tǒng)工藝美術(shù)是指百年以上、技藝精湛、世代相傳,具有鮮明的民族風(fēng)格和地方特色,采用天然原材料進(jìn)行制作,并有完整的工藝流程,在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的手工藝品和技藝。傳統(tǒng)工藝美術(shù)主要體現(xiàn)在手工藝性強(qiáng)、藝術(shù)特征明顯的傳統(tǒng)工藝品中。就山西而言,從南至北有運(yùn)城絨繡、新絳云雕漆器、稷山螺鈿漆器、侯馬皮影、曲沃葫蘆工藝、平陽木版年畫、上黨堆錦、平遙推光漆器、平定刻花瓷、和順牽繡、五臺(tái)山澄泥硯、應(yīng)縣木塔、廣靈剪紙、大同煤雕等,可謂數(shù)不勝數(shù)。山西歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,傳統(tǒng)工藝美術(shù)品極具地域特色,蘊(yùn)含著豐富的文化和技術(shù)內(nèi)容,但在其產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營(yíng)模式上卻呈現(xiàn)單一的經(jīng)營(yíng)模式,基本是自給自足或者依托于旅游市場(chǎng)來推廣,與其數(shù)不勝數(shù)的種類和精美絕倫的制作工藝嚴(yán)重不符,本文現(xiàn)就此種情況做如下探討。

      一、山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)

      1.挖掘地方民族文化特色,開發(fā)有市場(chǎng)需求的旅游工藝品。

      事實(shí)證明,民族的就是世界的。民族性、地方性的文化特征越明顯,其藝術(shù)價(jià)值就越高,也就越容易受到市場(chǎng)的青睞。在山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的經(jīng)營(yíng)模式中,應(yīng)以市場(chǎng)需求為主,設(shè)計(jì)開發(fā)富有地方性的工藝美術(shù)品、適應(yīng)不斷發(fā)展的新市場(chǎng)需求的旅游工藝品。

      2.與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合,提高其使用的功能。

      在傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)中,首先要提高傳統(tǒng)工藝品的使用功能,不能一味地追求裝飾效果,成為只用于收藏的古董;其次是利用現(xiàn)代工藝技術(shù)和材料,提高傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的質(zhì)量和性能,才能更好地占有市場(chǎng);另外,工藝美術(shù)品也應(yīng)有等級(jí)上的區(qū)別,有作為高檔禮品或收藏之用的,也有大眾消費(fèi)的旅游紀(jì)念品,或具有濃郁地域特色的生活實(shí)用品,如靠墊、杯墊、U盤等。

      3.依托知名旅游資源,打造旅游工藝品品牌。

      在設(shè)計(jì)與開發(fā)中,應(yīng)充分利用自己的知名旅游資源,結(jié)合山西各色傳統(tǒng)工藝美術(shù)品來打造知名的旅游工藝品品牌。一旦擁有強(qiáng)勢(shì)品牌,工藝品的知名度就隨之提高,對(duì)消費(fèi)者來說,即使價(jià)格略高于同類產(chǎn)品,也樂于解囊。因?yàn)?,品質(zhì)優(yōu)良的旅游工藝品能夠切實(shí)地滿足旅游者物質(zhì)和精神的雙重需要,也能獲得購(gòu)買著名品牌帶來的心理滿足。

      二、山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的經(jīng)營(yíng)模式探索

      在傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)基礎(chǔ)上,要體現(xiàn)出一系列多元化的經(jīng)營(yíng)模式來打破原來的單一性模式,這是山西省政府在“十二五”規(guī)劃報(bào)告中,深入推進(jìn)文化體制改革和文化創(chuàng)新,大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),尤其是作為與文化、旅游產(chǎn)業(yè)緊密相連的傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展的重中之重?,F(xiàn)就個(gè)人針對(duì)山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)的經(jīng)營(yíng)模式做一些初步的探討。

      1.傳統(tǒng)工藝美術(shù)品與旅游產(chǎn)品相結(jié)合,走山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)的特色之路。

      在山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的經(jīng)營(yíng)模式中,要站在統(tǒng)籌發(fā)展的高度來看問題,把傳統(tǒng)工藝美術(shù)品真正融入旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)出具有鮮明地方特色的旅游工藝品,走有山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)特色的路線,這才是真正改變目前山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)品經(jīng)營(yíng)模式單一化現(xiàn)狀的首要條件。

      2.加大傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的宣傳力度,定期舉辦旅游工藝美術(shù)品交易大會(huì)。

      山西省政府在“十二五”規(guī)劃中明確指出,要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),作為與文化、旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的傳統(tǒng)工藝美術(shù),遇到難得的發(fā)展機(jī)遇。此前舉辦的兩屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),均為山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)的傳承和發(fā)展搭建了廣闊的平臺(tái),使更多本土的傳統(tǒng)工藝美術(shù)作品得以推廣,并獲得各界人士的一致好評(píng)。

      3.加大對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品和旅游工藝品在包裝設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新力度,提高商品本身的價(jià)值和品位。

      在現(xiàn)代商品同質(zhì)化的背景下,傳統(tǒng)工藝美術(shù)品和旅游工藝品的包裝設(shè)計(jì)被提到首要的位置,商品的包裝設(shè)計(jì)不僅限于保護(hù)產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品這兩大基本功能,更重要的是提高商品的附加值。在山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的經(jīng)營(yíng)模式中,加大對(duì)旅游工藝品的包裝與裝潢設(shè)計(jì),是提高商品本身價(jià)值和品位的一條重要途徑。

      4.在省內(nèi)主要旅游景區(qū),實(shí)行旅游工藝品的品牌經(jīng)營(yíng)模式,將其與景區(qū)的游覽項(xiàng)目相結(jié)合。

      在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大行其道的今天,我們?cè)诖蛟熘糜喂に嚻菲放频耐瑫r(shí),應(yīng)充分結(jié)合本土旅游資源進(jìn)行。素有“地上博物館”之稱的山西省,擁有豐富的旅游資源,可以充分利用這一優(yōu)勢(shì),實(shí)行旅游工藝品的品牌經(jīng)營(yíng)模式,使旅游與購(gòu)物相結(jié)合。

      5.在傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的經(jīng)營(yíng)模式中,加入體驗(yàn)式的互動(dòng)活動(dòng)。

      以山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)品為道具,依托山西豐富的旅游資源來創(chuàng)造一種新的模式,即體驗(yàn)式經(jīng)營(yíng)模式,其突破了長(zhǎng)期以靜態(tài)形式存在的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的陳列方式,注重消費(fèi)者與商品的互動(dòng),創(chuàng)造一種讓旅游者或消費(fèi)者值得回憶的活動(dòng)。如,平遙作為晉商的發(fā)源地,依托晉商文化和作為世界遺產(chǎn)之一的平遙古城這一旅游資源,打造《又見平遙》這一情景劇,就是一個(gè)很成功的例子,平遙古城內(nèi)品種繁多、琳瑯滿目的特色旅游工藝品隨之熱銷。再如,武鄉(xiāng)縣作為山西的革命老區(qū),利用太行山風(fēng)景區(qū)打造八路軍“情景式”“體驗(yàn)式”的旅游項(xiàng)目,獲得軍事愛好者和各戶外拓展組織的一致好評(píng)。

      三、結(jié)語

      總之,作為傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化深厚的旅游大省,我們應(yīng)在傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的經(jīng)營(yíng)模式上做多方面的探討,朝新的領(lǐng)域延伸和發(fā)展,采用多元化的經(jīng)營(yíng)模式去發(fā)展創(chuàng)新,借鑒平遙、武鄉(xiāng)的優(yōu)秀旅游產(chǎn)品項(xiàng)目,利用具有山西地域特色的視覺元素,向網(wǎng)絡(luò)、影視、動(dòng)漫、互動(dòng)體驗(yàn)式方向發(fā)展,讓更多、更廣泛的群體從多元化的角度去認(rèn)識(shí)和了解山西的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品。

      作者:王玉軒 單位:太原科技大學(xué)

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