新聞?dòng)⒄Z(yǔ)論文寫(xiě)作要求

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摘要：為了宣傳和樹(shù)立新疆在國(guó)際社會(huì)上的良好形象，在國(guó)際輿論中爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)，新疆電視臺(tái)開(kāi)辦了《新疆英語(yǔ)新聞》欄目。目前，《新疆英語(yǔ)新聞》已成為新疆對(duì)外宣傳的一個(gè)重要窗口，節(jié)目的播出也引起了廣大英語(yǔ)愛(ài)好者的關(guān)注。

該文結(jié)合實(shí)際，探討《新疆英語(yǔ)新聞》的現(xiàn)狀、在傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題與面臨的困境，以及對(duì)策思考。新疆首檔電視英語(yǔ)新聞欄目——《新疆英語(yǔ)新聞》的開(kāi)播，彌補(bǔ)了同經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省臺(tái)10多年的差距，填補(bǔ)了新疆廣播電視沒(méi)有英語(yǔ)新聞的空白。“新疆處在反西化反分化的最前沿，廣播電視的作用很重要。”①辦好《新疆英語(yǔ)新聞》能促進(jìn)新疆不同文化、不同國(guó)籍、不同民族之間的相互融合、和諧發(fā)展。

1.新疆電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目現(xiàn)狀

《新疆英語(yǔ)新聞》2004年5月1日在新疆電視臺(tái)衛(wèi)星新聞綜合頻道正式開(kāi)播，是新疆唯一一檔日播類(lèi)英語(yǔ)新聞欄目。該欄目以“讓世界了解新疆,讓新疆走向世界”為立身之本，適應(yīng)改革開(kāi)放和西部大開(kāi)發(fā)的形勢(shì)，通過(guò)外國(guó)人最易接受的語(yǔ)言通道和便捷的新聞傳播方針把新疆的對(duì)外宣傳上升到一個(gè)新的層次。

1.1正確的政治方向《新疆英語(yǔ)新聞》遵循我國(guó)新聞傳播的普遍規(guī)律和共同準(zhǔn)則，遵循黨的總的宣傳方針，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，突出主旋律。嚴(yán)格遵守對(duì)外宣傳三貼近的原則，即貼近中國(guó)與世界發(fā)展的實(shí)際，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣，報(bào)道各族人民安居樂(lè)業(yè)奔小康的穩(wěn)定生活，使海外英語(yǔ)觀眾對(duì)新疆有一個(gè)全面公正的了解。同時(shí)，針對(duì)西方反華輿論和對(duì)新疆的歪曲攻擊，《新疆英語(yǔ)新聞》還有針對(duì)性地報(bào)道一些反映新疆發(fā)展穩(wěn)定的新聞，以正視聽(tīng)。

1.2報(bào)道內(nèi)容及收視對(duì)象《新疆英語(yǔ)新聞》采訪報(bào)道新疆的經(jīng)濟(jì)、旅游、社會(huì)、文化等信息，同時(shí)兼顧重大時(shí)政消息。幫助工作、生活在新疆的外國(guó)友人和海內(nèi)外的英語(yǔ)觀眾了解新疆的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展情況，民風(fēng)民俗及自然風(fēng)光等，同時(shí)為英語(yǔ)愛(ài)好者提供服務(wù)。每期節(jié)目的最后以45秒?yún)^(qū)內(nèi)或國(guó)外的各種精彩風(fēng)景或民俗民風(fēng)的畫(huà)面結(jié)束。欄目注重招商引資方面的信息，如在2004年烏魯木齊對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)中利用語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，先后采寫(xiě)了“老外眼中的烏洽會(huì)”、“外國(guó)記者關(guān)注烏洽會(huì)”等雙語(yǔ)新聞稿件，除了在《新疆英語(yǔ)新聞》播發(fā)外，還分別被《新疆新聞聯(lián)播》、《午間新聞》、《晚間新聞》采用，起到了內(nèi)外宣傳并舉的作用。1.3播出時(shí)間及節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源節(jié)目每天分別在新疆衛(wèi)視一套（漢語(yǔ)新聞綜合頻道），二套(維語(yǔ)新聞綜合頻道)和三套(哈薩克語(yǔ)新聞綜合頻道)播出十分鐘，次日重播。節(jié)目?jī)?nèi)容主要來(lái)源于翻譯新疆電視臺(tái)新聞中心其他欄目當(dāng)天播出的疆內(nèi)新聞和新華網(wǎng)新疆板塊的新聞,以及該欄目人員自采的英語(yǔ)新聞。

1.4合作探索新疆電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目積極探索與其他播出平臺(tái)的合作，目前已與中央電視臺(tái)英語(yǔ)國(guó)際頻道（CCTV-9）保持供片合作關(guān)系，適時(shí)保送反映新疆風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)狀并且適合對(duì)方欄目風(fēng)格的選題。截止目前，已在中央九套《今日中國(guó)》等欄目播發(fā)了近40條消息。

1.5欄目組人員構(gòu)成《新疆英語(yǔ)新聞》欄目組現(xiàn)有成員11名。欄目組大部分成員都是剛畢業(yè)不久的英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生，在進(jìn)入欄目組后才開(kāi)始新聞業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)。節(jié)目開(kāi)辦以后，欄目組每周定時(shí)組織業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，內(nèi)容包括思想政治、新聞業(yè)務(wù)、英語(yǔ)翻譯等方面，以提高業(yè)務(wù)水平，確保節(jié)目質(zhì)量。

2.存在的問(wèn)題與面臨的困境

2.1受眾構(gòu)成失衡依據(jù)理論，英語(yǔ)新聞的受眾應(yīng)當(dāng)定位為：境內(nèi)國(guó)外受眾和國(guó)內(nèi)受眾，由此才能實(shí)現(xiàn)“讓世界了解新疆,讓新疆走向世界”的目標(biāo)。而此欄目受眾主要以中國(guó)受眾為主，真正國(guó)外受眾較少。雖然中國(guó)受眾的重要性勿庸置疑，但他們畢本論文由整理提供竟不是該欄目預(yù)定的主要受眾目標(biāo)。這種受眾結(jié)構(gòu)必然會(huì)削弱該欄目在國(guó)際媒體界的影響。這種現(xiàn)象偏離了節(jié)目創(chuàng)辦的初衷，即主要針對(duì)外國(guó)人，以影響國(guó)際輿論為目標(biāo)。

2.2信息需求量不足受眾構(gòu)成失衡也說(shuō)明它所傳播的信息還不符合西方受眾的信息需求。隨著新疆國(guó)際交流的日益頻繁，人們學(xué)英語(yǔ)的熱情也空前高漲，收看電視英語(yǔ)新聞已成為英語(yǔ)愛(ài)好者便捷的學(xué)習(xí)方式之一。比起英語(yǔ)新聞的內(nèi)容，觀眾更在意欄目主持人的表達(dá)方式和發(fā)音。以信息需求為目的的受眾所占比例較低。一檔新聞欄目如果不能凸顯新聞的價(jià)值，就失去了英語(yǔ)新聞欄目的本意。而當(dāng)以學(xué)習(xí)英語(yǔ)為目的的受眾的英語(yǔ)水平達(dá)到一定程度后，會(huì)轉(zhuǎn)向信息較為豐富的央視英語(yǔ)國(guó)際頻道或境外媒體。從某種程度上講，“電視英語(yǔ)新聞對(duì)大部分受眾來(lái)說(shuō)只是一種學(xué)習(xí)英語(yǔ)的工具，而不是真正意義上的信息載體。”②

2.3宣傳力度不夠《新疆英語(yǔ)新聞》真正的目標(biāo)受眾是外國(guó)受眾，可是知道并收看這個(gè)欄目的外國(guó)受眾并不多。這是由于一部分外國(guó)受眾并不關(guān)心新疆，甚至全中國(guó)的時(shí)事新聞。另一部分外國(guó)受眾通常是通過(guò)中央電視臺(tái)英語(yǔ)國(guó)際頻道（CCTV-9）了解中國(guó)的發(fā)展，很少收看非英語(yǔ)頻道的節(jié)目。這使許多外國(guó)受眾不知道新疆電視臺(tái)《新疆英語(yǔ)新聞》的存在。

2.4缺乏既通英語(yǔ)又懂新聞的人才清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院李希光教授認(rèn)為，“合格的對(duì)外傳播人才首先要具備三個(gè)基本技能：新聞寫(xiě)作、語(yǔ)言和文字的操作；用英語(yǔ)思考、采訪、寫(xiě)作的能力以及一技之長(zhǎng)。”③新疆電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目組的大部分成員為剛畢業(yè)不久的英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生。他們已經(jīng)具備良好的英語(yǔ)語(yǔ)言基礎(chǔ)，但由于沒(méi)有在學(xué)校學(xué)習(xí)過(guò)新聞方面的知識(shí)，進(jìn)入欄目組前只接受過(guò)有關(guān)新聞業(yè)務(wù)的短期強(qiáng)化培訓(xùn)，因此新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)還有待提高。英語(yǔ)新聞是一種國(guó)際間的新聞傳播活動(dòng)，具有跨文化交流的特征。④然而欄目組成員對(duì)國(guó)外受眾的文化背景、習(xí)慣、風(fēng)俗的了解很難在他們所在的漢語(yǔ)環(huán)境中獲得。由于專(zhuān)業(yè)性知識(shí)的缺乏，無(wú)法對(duì)經(jīng)濟(jì)、金融等類(lèi)的新聞?lì)}材進(jìn)行深度報(bào)道。

3.對(duì)策

3.1正確的自我定位《新疆英語(yǔ)新聞》針對(duì)的受眾是境內(nèi)國(guó)外受眾（以工作、學(xué)習(xí)和旅游為目的）和國(guó)內(nèi)受眾（主要以英語(yǔ)學(xué)習(xí)為主）。《新疆英語(yǔ)新聞》應(yīng)以嶄新的視角，全方位、多層次地展現(xiàn)新疆經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)事業(yè)所取得的成就；及時(shí)報(bào)道新疆的對(duì)外政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；生動(dòng)反映新疆老百姓的日常生活；介紹新疆獨(dú)特的文化特色及民族風(fēng)情，使在新疆的外國(guó)人及時(shí)了解新疆時(shí)政新聞、商務(wù)動(dòng)態(tài)和生活服務(wù)信息。以此樹(shù)立新疆的良好形象，實(shí)現(xiàn)“讓世界了解新疆,讓新疆走向世界”的目標(biāo)，真正成為宣傳新疆、服務(wù)新疆的一個(gè)信息之窗。《新疆英語(yǔ)新聞》也不必回避語(yǔ)言學(xué)習(xí)工具的功能。針對(duì)新疆多數(shù)目標(biāo)受眾英語(yǔ)水平稍欠的特點(diǎn)，主持人可使用相對(duì)緩慢的語(yǔ)速，在新聞播出中添加英文字幕，從而幫助觀眾更好地學(xué)習(xí)英語(yǔ)。

3.2改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容要取得較好的傳播效果，首先必須考慮目標(biāo)受眾的情況和特點(diǎn)。《新疆英語(yǔ)新聞》應(yīng)當(dāng)開(kāi)展新疆內(nèi)外國(guó)受眾調(diào)查，了解他們究竟需要什么樣的新聞，這是辦好欄目的基礎(chǔ)。新疆是少數(shù)民族聚居地，依據(jù)受眾心理，外國(guó)受眾除了想了解新疆新聞外，還希望了解新疆的風(fēng)土人情，以便盡快融入新疆的文化。同時(shí)還可根據(jù)在新疆的外國(guó)人的工作特點(diǎn)來(lái)選擇報(bào)道內(nèi)容，如在新疆從事教育、貿(mào)易的外籍人員較多，可以以此選擇新疆的人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、投資環(huán)境等他們關(guān)注的方面，廣泛地挖掘節(jié)目資源，有意識(shí)地加強(qiáng)這方面的報(bào)道內(nèi)容。正面報(bào)道的硬新聞內(nèi)容一般較嚴(yán)肅，政策性、指導(dǎo)性較強(qiáng)。因此，編輯在選取翻譯題材時(shí)，應(yīng)注意多選用民生類(lèi)的新聞，避免空洞的說(shuō)教，減少宣傳腔，多提供新聞背景材料，靠事實(shí)說(shuō)話(huà)，讓在新疆旅游和生活的外國(guó)人了解新疆的變化。為增強(qiáng)欄目與受眾的互動(dòng)性，積極改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量，《新疆英語(yǔ)新聞》還可以邀請(qǐng)外國(guó)受眾參與欄目組的活動(dòng)，如定期講評(píng)英語(yǔ)新聞等。欄目組成員通過(guò)這類(lèi)活動(dòng)能夠在選擇新聞、播報(bào)新聞等業(yè)務(wù)方面得到改進(jìn)。

3.3變換外在形象電視是一門(mén)變化的藝術(shù)，新穎的節(jié)目總能吸引觀眾的注意力。如變換演播室的布置可以滿(mǎn)足受眾的視覺(jué)需求，引起觀眾的興趣，進(jìn)一步激起觀眾的信息需求。《新疆英語(yǔ)新聞》自開(kāi)播至今，其演播室使用的背景始終沒(méi)有更換過(guò)。

3.4利用新疆電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒介的迅猛發(fā)展給整個(gè)傳媒注入了新的活力,它以其新興的與眾不同的傳播方式，改變著人們的生活，在受眾中的影響越來(lái)越大。2005年4月，新疆英語(yǔ)新聞欄目組與新疆維吾爾自治區(qū)人民政府網(wǎng)站合作，為該網(wǎng)站提供每日的動(dòng)態(tài)信息，即新疆英語(yǔ)新聞當(dāng)天播發(fā)的全部稿件，次日在政府網(wǎng)站全文播發(fā)。新疆電視臺(tái)已建立自己的網(wǎng)站()。但在其英語(yǔ)新聞欄目的網(wǎng)頁(yè)中只有對(duì)該欄目的基本情況介紹，并無(wú)英語(yǔ)新聞的內(nèi)容。如果能夠利用新疆電視臺(tái)的品牌優(yōu)勢(shì)，在新疆電視臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)中每日的動(dòng)態(tài)信息，可以作為該欄目服務(wù)的延伸。還可設(shè)置評(píng)論的平臺(tái)，使網(wǎng)民和受眾體會(huì)到傳播主體性和雙向互動(dòng)性，這樣可以縮短欄目和受眾之間的距離，其次，聚集人氣，留住基本觀眾，擴(kuò)大、培養(yǎng)、開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)新受眾群。這樣可以使新疆的對(duì)外宣傳信息量更大、覆蓋面更廣。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)

3.5培養(yǎng)忠實(shí)的受眾群，提升影響力欄目組應(yīng)經(jīng)常與在疆外受眾溝通，關(guān)心和報(bào)道他們?cè)诒镜氐纳顮顟B(tài)，及時(shí)幫助他們解決實(shí)際問(wèn)題，增加他們的參與感，讓外國(guó)受眾感受到他們也是新疆受關(guān)注的群體之一。針對(duì)在新疆的中國(guó)受眾舉辦和英語(yǔ)相關(guān)的能與受眾產(chǎn)生互動(dòng)的活動(dòng)，如：英語(yǔ)演講比賽、辯論賽等。此類(lèi)活動(dòng)可以樹(shù)立媒體親近觀眾的形象，同時(shí)營(yíng)造自己的品牌，提升自身的影響力。

3.6培養(yǎng)合格人才目前，新疆電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目已經(jīng)與中央電視臺(tái)英語(yǔ)國(guó)際頻道（CCTV-9）建立聯(lián)系。CCTV-9會(huì)不定期地將一些關(guān)于英語(yǔ)新聞節(jié)目制作的材料發(fā)送至新疆電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目組，以幫助他們提高業(yè)務(wù)水平。但這種學(xué)習(xí)方式缺乏直觀性，因此欄目組可以定期選派業(yè)務(wù)骨干去CCTV-9實(shí)習(xí)，使之豐富自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，還可以聘請(qǐng)專(zhuān)家來(lái)欄目組進(jìn)行培訓(xùn)，實(shí)行人才“走出去，引進(jìn)來(lái)”的策略。簡(jiǎn)而言之，要使《新疆英語(yǔ)新聞》得到外國(guó)受眾和中國(guó)受眾的喜愛(ài)，真正成為宣傳新疆、服務(wù)新疆的一扇窗口，就必須對(duì)受眾、節(jié)目?jī)?nèi)容選擇等問(wèn)題進(jìn)行科學(xué)的研究，利用網(wǎng)絡(luò)提升節(jié)目的影響力，培養(yǎng)合格的對(duì)外傳播人才，提高節(jié)目的質(zhì)量。就整體而言，雖然新疆電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目還面臨著一些問(wèn)題，但仍有一定的發(fā)展空間。

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