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面對激烈的市場競爭,企業應該采取相應的策略來搶占市場,不能夠一成不變地保守式經營。我們相信,現代企業只要創造出具有競爭優勢的品牌必定能夠立于不敗之地。企業的競爭優勢集中體現在具有市場競爭優勢的品牌上。那么,企業不僅應該建立良好的管理體制以及經營機制,更要確立一個正確的品牌戰略意識,創建一個有效的市場競爭機制。品牌戰略不僅僅是為了創造名牌,更是為了創造具有持久市場競爭力的品牌。有了強勢的品牌,才能形成強大的市場。
產品形象設計的策劃。產品的形象設計策劃是企業策劃的核心內容,就像一條線索貫穿著企業策劃的整個過程。產品形象策劃包容的內容非常廣泛,其中最為關鍵的就是:產品定位、產品形象定位以及產品形象個性展現等等方面。
產品的定位。產品定位指的是傳達給顧客的產品差別優勢。產品的定位要求確定產品的差別化方向、差別數目以及給所負責的產品做一個準確的定位。
產品形象的定位。產品形象的定位指的是,把握好品牌形象的目標,以提高產品的質量為目的,進行新技術、新材料、新工藝和新裝備方面的應用研究。產品形象定位就是指選擇出企業的目標市場,然后把與目標市場相關的產品形象傳遞給消費者的整個過程。所以說,產品形象的塑造是不能離開產品定位的,偏離了目標市場的產品形象是沒有辦法成功的。總之,產品形象的定位是一個不斷重復的動態的循環過程,這就要求企業在實踐當中不斷地修正、完善以及提升。產品形象定位必須清楚而且明白,使消費者能夠在豐富多樣的商品中分辨出企業的品牌及產品形象。產品形象的定位決定了也影響著一個產品能不能塑造出良好的產品形象。如果定位失誤,各方面工作就算是做的多么好,也不可能塑造出良好的產品形象。
產品形象個性展現。這里指的是根據公司的產品或者品牌的形象不同,購買者會做出不同的反應。產品或者品牌要形成不同的個性,這樣就方便了購買者識別,主要包括了:產品或者品牌形象的差異化;產品或者品牌的標志的差異化。
產品形象設計的原則。產品形象影響著消費者對于產品的印象以及他們對產品的評價,這些評價一般是通過客戶購買產品或者服務而產生的,也可以通過各種新聞媒介的宣傳形成。因此,塑造產品形象必須把著眼點放在使消費者了解該產品或服務上。企業在做產品形象塑造的時候應該遵循以下幾個原則:
特色性原則。特色性原則指的是產品形象策劃上和其他產品的差異或者個性化。產品形象策劃的目的就是要使我們的品牌具有自己的個性特征,這樣才能在眾多同類品牌中脫穎而出,迅速的抓住消費者的購買心理,引起購買欲望。所以,特色性原則是產品形象塑造過程中的一個重要原則。鮮明的形象源于準確的定位,如果產品定位千篇一律而且隨大流,那么產品形象就不可能突出。這樣的個性化、人情化的品牌形象就會吸引眾多消費者的目光。其他可以選擇的特色形象還有經營策略形象以及文化、技術特色形象等等。
系統性和兼容性原則。系統地構建產品形象,首先應該系統地考慮我們所需要的形象要素都有哪些,選出一個合適的組合體系。必須遵循的原則是系統性原則,如:識別要素的種類、數目要適應產品形象建構的需要,而且要有全面性以及多維性。系統性原則也被稱作適用性原則,也就是選擇適合目標產品需要的識別要素種類來做設計和組合。
社會化原則。企業是構成社會系統的其中一個單位,它的生產、經營活動都應該與社會協調一致,服從并且滿足社會的需求。產品形象只有得到社會公眾的認可以及贊同才有它存在的意義。因此,產品形象的塑造必須遵循社會化原則,要做到順應社會的需求以及時代的潮流。
作者:高鐵單位:成都大學美術學院