企業(yè)品牌的含義及意義

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1.企業(yè)品牌形象塑造存在的問題

1.1企業(yè)缺乏對自身的認識

由于企業(yè)缺乏發(fā)展的戰(zhàn)略目光，盲目跟風。沒有從產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、創(chuàng)新中看到自己的不足，盲目發(fā)展。例如：秦池古酒集團，自1996年以6666萬奪得央視標王給企業(yè)帶來巨大收益后，秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產(chǎn)能力的實際情況，貿(mào)然用3.2億巨資爭奪1997年標王，這一不考慮企業(yè)自身實際情況過度倚重廣告投入的行為最終導致企業(yè)破產(chǎn)，退出了市場經(jīng)濟的舞臺。這不僅不能夠塑造自己的企業(yè)品牌，反而葬送了自己正在發(fā)展的企業(yè)。

1.2企業(yè)缺乏監(jiān)管機制，工作執(zhí)行不到位

創(chuàng)立企業(yè)品牌形象不是說說而已，不是僅靠宣傳而已，更重要的是靠企業(yè)實際操作，有力的監(jiān)管機制來保證運行的。但是目前許多企業(yè)都是僅靠大肆宣傳，廣告鋪天蓋地來宣揚其企業(yè)品牌。并沒有有力的監(jiān)管機制，來保證企業(yè)的品牌質(zhì)量。具體的工作環(huán)節(jié)也不到位，因此導致了企業(yè)光有外在美，缺乏內(nèi)在實。

1.3企業(yè)品牌的混亂

許多企業(yè)目光短淺，只著力于現(xiàn)在賺錢，而沒有長久的發(fā)展。對于現(xiàn)有的品牌大量的投入資金，大肆宣傳，但是一旦出現(xiàn)了產(chǎn)品市場上的銷售額下降的情況就會立馬轉(zhuǎn)向另一種品牌的開發(fā)和宣傳。抱著干了再說，不行再換的想法，結(jié)果浪費了金錢和力氣。這不僅不能使企業(yè)塑造品牌形象，反而會使企業(yè)品牌形象在人們的心目中一塌糊涂。

2.如何塑造企業(yè)品牌形象

2.1加強對品牌的認識

對于品牌的認識，不僅是企業(yè)員工的工作重點，更是企業(yè)領(lǐng)導決定企業(yè)長久發(fā)展的必修課。增強對品牌認識，正確地認識品牌，取其精華去其糟粕，重塑企業(yè)品牌。企業(yè)品牌形象的塑造不能僅僅靠宣傳和廣告，更是要企業(yè)真心實意的保證品牌質(zhì)量，品牌服務。

2.2從實際出發(fā)，揚長避短

企業(yè)在塑造自己的企業(yè)品牌形象時，盲目跟風，追隨潮流會造成企業(yè)品牌形象難于立足，更會造成企業(yè)嚴重損失。每個企業(yè)都有自己的發(fā)展特色，成功是不可復制的。因此對于品牌形象企業(yè)只有從實際出發(fā)，看到自己與別人的不足，也要看到自己比別人更有利的一面，揚長避短。

2.3加強企業(yè)的管理機制，保證品牌質(zhì)量與服務

隨著人們生活水平的提高，人們在物質(zhì)的選購方面，更加要求產(chǎn)品的質(zhì)量，售前服務和售后服務。因此企業(yè)只有加強管理機制，提高產(chǎn)品質(zhì)量，做好銷售服務，才能更好地塑造企業(yè)品牌形象。

2.4優(yōu)化品牌，勇于創(chuàng)新

企業(yè)要做好自己的品牌定位，進行對標志設計，平面設計，包裝設計，展示設計等等品牌優(yōu)化設計，突出品牌個性，提升知名度。同時企業(yè)品牌不能一成不變，要學會創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)活的靈魂，生命的源泉。只有創(chuàng)新才能為企業(yè)贏的機會和時間，搶先一步占領(lǐng)市場，立于不敗之地。

結(jié)束語

市場經(jīng)濟的不斷擴大，企業(yè)之間的競爭力度也越來越劇烈，優(yōu)秀的企業(yè)總是以產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品服務，售前售后等等來擊敗對手占據(jù)立足之地。總而言之，良好的企業(yè)品牌形象不僅能夠樹立在人們的良好形象，更能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)又快又好的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

作者：付平單位：內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學院