網絡環境下企業品牌論文
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1.1網絡環境對傳統品牌宣傳的挑戰分析傳統品牌理念在品牌形象傳播中講求廣覆蓋、大陣勢.這種品牌理念使得一些大企業在市場中占據了絕對的宣傳優勢，例如伊利、蒙牛、娃哈哈等.在強大的宣傳陣勢下他們能夠迅速提升品牌知名度，此外在他們的市場營銷中花樣繁多，事件營銷、公益營銷等等不一而足.這些營銷對于提升企業知名度和顧客忠誠度具有十分有效的作用.而且在品牌成長的過程中這些花樣繁多的營銷手段也為企業的發展壯大做出了積極的貢獻.但是給企業成本造成不小的壓力，據了解，匯源果汁2013年一年僅在央視星光大道這一個電視節目中的廣告贊助費用就超過4個億，另外還有其他黃金時段廣告和地方電視臺廣告.這些巨額的廣告投入雖然提升了匯源果汁的品牌影響力，但是給企業也造成了不小的成本壓力.值得一提的是，這些廣告費用最終都是由消費者買單的.與此相反，小米公司所開創的互聯網營銷模式幾乎沒有花一分錢就迅速在消費群體中產生了同樣的品牌影響力.巨大的落差使得企業對傳統的營銷方式和品牌戰略不得不反思其有效性和必要性.當前越來越多的企業已經開始關注互聯網營銷這個嶄新而富有生機的營銷領域.因此互聯網時代的帶來將會對傳統營銷方式造成巨大沖擊和挑戰.
1.2網絡營銷環境對強勢品牌價格優勢的挑戰分析強勢品牌的價格擴張策略是其產生利潤的一種主要模式.一部分大企業通過強勢品牌戰略影響消費者的消費心理，使得消費者產生習慣性購買的現象.而在這種品牌帶動下的營銷中，企業對產品的定價明顯高于其他企業，這樣就產生了企業雖然在成本上不占優勢，但是品牌帶動下，依然能夠通過高價格保證自己的利潤.因此，在這種程度上我們可以說企業通過品牌優勢掩蓋了自己的成本劣勢.但是在互聯網環境下這種價格優勢受到嚴重沖擊.目前在互聯網中興起了一種“價格對比網站”，將各傳統品牌下的產品搜集起來，進行科學的分類，形成一個海量品牌價格對比系統.品牌之間的價格差異消費者可一目了然.而且更為有趣的是一些網站還將一些價格不同的同類產品的生產工藝、產品成分、品質質量等詳細信息進行深挖剖析.得出的結果令廣大網友瞠目結舌，有的大品牌產品的品質雖然打著高價格的旗號，但就其產品本身品質來說和中小企業并無太大差異，甚至低于同水平競爭對手.我們不得不說網絡揭開了品牌的面紗，讓大品牌企業的產品定價陷入尷尬境地.但是他卻更好的實踐了“明明白消費的”大眾消費理念.
1.3網絡營銷環境對品牌渠道的挑戰分析渠道建設是企業市場營銷中的一項重要內容，所謂渠道就是指產品由廠家流向消費者的方式.在快速消費品營銷界流傳著這樣一句話“得渠道者得天下”，由此可見渠道對企業市場營銷的重要性.但是渠道建設需要投入巨大的人力、物力和財力.而且渠道一旦建成還需要維護和開拓.這對于有實力的大品牌企業來說也是一件非常頭疼的事情，更何況創業中的中小企業.但是網絡營銷作為一種新興渠道已經對傳統渠道營銷造成沖擊.比如淘寶營銷，2013年11月11日阿里巴巴旗下的淘寶、天貓等網站一天的成交額突破390億，短短24小時成交390億這種現象在傳統渠道營銷中是根本不存在的.網絡營銷渠道對傳統營銷渠道的沖擊可見一般.而且網絡渠道的建設成本和速度都大大低于傳統渠道.這使得一些以往在傳統渠道中春風得意的大企業不得不表情凝重起來.因為網絡營銷已經形成了對傳統渠道的嚴峻挑戰.目前隨著電子商務交易模式的興起，網上樣品房、網上交易廳的開通和物流業的逐漸完善都為顯示了網絡渠道的巨大生命力.再如農產品電子商務的興起使得消費者在網絡上挑選購買原產地的生鮮果蔬成為可能.這種交易模式使得產地與消費者直接交易成為可能，而且就目前發展情況來看前途還一片光明.這種交易模式避開了傳統的生鮮流通環節過多，物流周轉時間長，層層加價等弊端.因此新興網絡營銷在渠道建設方面對傳統營銷形成了巨大沖擊.
2網絡環境對傳統企業品牌創建的支持策略研究
2.1通過網絡營銷增加品牌創建的個性內涵新時期品牌營銷必須走個性化營銷道路.個性化營銷是網絡營銷的主要特點，同時也是網絡營銷之所以能在短時間內取得消費者認可的根本原因.因此傳統企業品牌建設要提升內涵和營銷效果必須走個性營銷道路.當今企業之間的競爭已經進入白熱化狀態，產能過程的形式背景使得企業不得不將自己的產品打上品牌內涵.因此在很長一段時間內企業品牌化戰略成為我國經濟社會中的一個熱點話題.而且隨著企業的不斷發展，品牌化戰略的內涵越來越豐富.但是，企業品牌化戰略的實施目前已經成為企業之間角逐市場的主要方式，可以說我們現在已經進入泛品牌化時代，到處充斥著品牌廣告和營銷活動，品牌競爭又到了創新和繼續發展的關頭.網絡營銷中的品牌戰略在一些企業營銷中取得了顯著的成效，小米手機的崛起就是一個很好的例子.網絡品牌營銷中最為注重的就是品牌的個性內涵.以往我們在品牌營銷中無論何種廣告都是強調產品的優點，如何如何的好，這種強加給消費者的宣傳策略已經使他們產生了審美疲勞.因此新階段必須進一步挖掘增強品牌影響力的手段和內涵.通過與消費者的互動中產生對消費者的影響，進而增加自身的品牌內涵.
2.2更加注重顧客價值體驗顧客價值體驗是提升企業品牌影響力的主要途徑.網絡環境下企業若要增強自身的品牌影響力和內涵必須更加注重自身的價值體驗.企業在營銷中應當更加注重消費者對品牌的體驗過程，消費者應當對產品有一個更加全面的了解，對產品的優勢能夠給自身帶來的便利和需求的滿足達到的效果有一個提前的預知.這樣才能更加深化他們對品牌價值的真實體驗，從而也能更大程度的強化品牌在他們當中的影響力.網絡平臺中的營銷打破了傳統營銷的時空限制，消費者可以在任何時候、任何地點都能便捷的了解自己想要了解的信息.而且在這樣的基礎企業還為顧客打造了更加完善的服務.使顧客能夠對企業產品價值實現更好的體驗過程.除此之外企業還可以建立自己的電子商務網站或者參與第三方電子商務平臺，以此獲得更加廣泛的客戶群體，而且在這樣的背景下我們還能夠更加準確的認識到企業在這些營銷渠道中的優勢.
2.3利用互聯網拓展品牌創建的傳播途徑傳統的品牌傳播渠道已經被各大品牌用盡，電視廣告、植入廣告、報紙、廣播等等.品牌傳播給企業開拓市場帶來了很大的發展空間，因此不斷的開創新的品牌傳播渠道也是企業孜孜以求的事業之一.互聯網的出現，以其強大的信息傳播功能徹底顛覆了人們的生活方式.網民數量不斷增長，網民的網絡生活不斷豐富，人們對互聯網的利用率也不斷的提升.因此，互聯網資源又一次進入企業開拓傳播渠道的視野.很多企業在互聯網營銷中做了積極的嘗試，并取得了不同凡響的效果.例如互聯網拓展品牌創建的傳播途徑對于企業來說也以此巨大發展機遇.為此企業應當及時轉變理念，重新調整自己的品牌戰略，進軍互聯網營銷和品牌建設.具體而言，企業應當首先建立一個互聯網品牌運營團隊，引進這方面的先進人才，在企業品牌戰略中將互聯網營銷作為一項重要內容列入其中.其次企業還應當根據自身的行業特點和產品特定有目標的開展市場調查，例如消費群體的上網時間，網民年齡，消費習慣等全方位的信息.這些數據信息都會對企業的生存和發展產生重大影響.同時這種精準營銷也最能幫助企業節約推廣成本，在節約成本的同時提升營銷效果.
綜上所述，網絡環境下企業發展市場營銷與品牌戰略面臨一次巨大的挑戰，但是龐大的網民群體也為企業轉戰新的營銷領域提供了巨大機遇.互聯網營銷已經以其強大的生命力為企業營銷模式的創新提供了一個優越的環境.這對于競爭激烈的傳統企業品牌來說無疑是開辟了一個新的營銷天地.為此企業應當利用好互聯網資源，通過自身營銷戰略的積極調整以及營銷理念的及時轉變增加品牌內涵，拓寬傳播途徑.
作者：高松單位：蚌埠學院
