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      設計師市場調研論文

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      設計師市場調研論文

      一、調查問題的方式

      (一)抽樣調查

      從全體被調研對象中,按照一定的方法或比例抽取一部分對象作為代表進行調查分析,以此推論全體研究對象狀況的一種調查方式。可分為:簡單隨機抽樣、類型抽樣、等距抽樣、偶遇抽樣。

      (二)典型調查

      指在對調查對象進行初步分析的基礎上,選取若干具有代表性的對象作典型。即通過對個別事物的性質、狀態的調查和分析,來認識它所代表的同類事物和現象的一種方法。

      (三)個案調查

      指對社會上某個特定的單位作深入調查研究的一種方法。

      二、最后調查問題的方法

      (一)詢問法

      通常采用訪談詢問和表格詢問兩種形式。訪談形式可通過個人會面,電話交談或開座談會等形式征求意見。表格詢問則可通過事先制定好的提問表,用當面或郵寄等方式來完成意見征詢。

      (二)觀察法

      通過觀察人們在生活中所反映出來的某種行為特征,從而發現和歸納出人們對某種事物的觀念和態度的一種調查方法。觀察法包括直接觀察、間接觀察、比較觀察、行為觀察等方法。

      (三)實驗法

      在產品開發前做一些實驗和測試,從而獲得必要的技術數據或了解消費者方面的反饋情況,以便做出對該產品是否投產的決定。

      (四)專家調查法

      通過匯集有關的專家意見,從而獲得設計有關信息的一種調查方法。

      (五)文獻檢索法

      在更多的文字資料中收集各種有用的資料(第二手資料),這些資料可通過企業內部的統計、報告或期刊、雜志、圖書獲得,也可以從國家機關、團體的統計資料及有關文獻中獲得。以上是從理論教學中,所講述的所有內容,學生應根據具體的設計題目選擇合適的方式和方法。但問題調查的內容都是一致,都要包括四方面的內容。這四方面的內容缺一不可。我們以具體題目為例做法如下:我們已經看到社會和經濟變革在不斷地改變我們的行為方式,影響我們的個體需求、想法和愿望。我們在做市場調研時,針對消費者的調研,一般都會設計調查問卷,問卷的其中一部分內容是用人口統計的方法,這至今仍然是一種非常重要的市場工具,可以為人群的任何分類提供有用的數據化信息。但是,人口統計數據通常只是以圖像或圖表的方式出現,難以激發設計師的靈感。不過,值得注意的是,這些數據通常包含了某些重要的市場信息,如價值觀、購物趨勢,并可能揭示出品牌在目標市場中所占的份額。也可能反映出購買某個產品的消費者的年齡段、可支配收入以及其他細節,這些都可以為設計研究提供重要參考。這些重要因素都有助于我們了解市場,但還需要充實,我們還有找出影響消費者購買該產品的原因,以及為什么他們會購買某一品牌的產品的原因。為了尋找這些信息,我們就得轉向研究群體動機和生活方式的心理描述。

      三、總結

      因此,在做設計之前,往往先要創造出虛擬消費者,并用含義明確的語言來進行描述,例如:某一個針對50—60歲英國男性群體的項目,可以將目標市場分為以下類別,每一個類別都可以用能夠表現他的特征的相關活動、產品和品牌來描述:——潛在的嬉皮士紋身,摩托車,牛仔,啤酒,雪茄,吉他——崇尚設計Boss,無印良品,CK,寶馬,奧迪TT——綠色環保有機食品,大眾Polo,狗,自行車,平價酒,分配,野營——耽于愛好網絡,模型,老爺車,陶器,創造發明,自釀酒。用含義明確的詞語代替行為描述來表現群體特征的好處是,設計師容易在腦海中形成一個直觀的形象;這一點對于設計師而言非常重要,因為他們主要通過視覺語言工作。生活方式分析表應該可以幫助我們創造出虛擬的消費者,他們的行為在某些方面是可以預測的。如果分析比較徹底,我們幾乎可以像了解真人一樣了解虛擬消費者。我們已經確定了他們的行為和需求,在設計過程中,下一步就是找出他們的追求和愿望,為了做到這一點,我們先要回到人類生活方式的現實中來。人們都想得到的一些東西,無論是所有物、財富、健康、美麗、青春、名氣、創造力、權力或者愛情。一項心理學研究表明,我們嫉妒那些擁有我們所渴望的事物的人們,以此推論,得到我們所渴望的事物就意味著自己也成為別人嫉妒的對象。最重要的是了解隱藏在渴望背后的強大的情感推動力,以及它們如何為購買某一特定產品提供必要的理由。如果這一點可以體現在設計中,那么產品就產生了情感上的吸引力。這一過程既是調研的過程,也是發現設計問題的過程。只有認真仔細的分析,才能從中發現問題,從而做出符合渴望的設計。

      作者:賀瑩單位:西安科技大學藝術學院教師

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