數(shù)據(jù)挖掘?qū)╇姞I銷的支撐

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供電營銷管理中存在的疑難問題

供電營銷管理過程中由于用電客戶量大、類型不一、用電情況不定、季節(jié)性差異較大等諸多因素影響，經(jīng)常會發(fā)生各種問題，因此，做好以下幾方面工作對提高供電企業(yè)營銷管理智能化水平有很大幫助。

1、托欠電費(fèi)管理，供電客戶涉及千家萬戶、各行各業(yè)，按用電性質(zhì)分主要有居民用電客戶、小商業(yè)用電客戶和大工業(yè)用電客戶，在實(shí)際用電過程中，存在用電客戶由于不同原因造成的托欠電費(fèi)情況，這就給供電企業(yè)的經(jīng)營管理帶來了很大的風(fēng)險，形成了資金不能及時回收問題。

2、電力客戶信譽(yù)度管理，目前，供電企業(yè)正在對電力客戶進(jìn)行信譽(yù)度等級劃分模式探討，但實(shí)現(xiàn)的過程中存在一些問題，一方面通過供電SG186營銷管理系統(tǒng)不能實(shí)現(xiàn)電力客戶月、季、年的欠費(fèi)信息統(tǒng)計(jì)分析功能，另一方面對系統(tǒng)中統(tǒng)計(jì)出的欠費(fèi)用電客戶信息不能直接分析出欠費(fèi)情況所占電費(fèi)發(fā)生情況的比例額度，無法進(jìn)行對電力客戶信譽(yù)度的準(zhǔn)確劃分。

3、用電需求側(cè)管理，現(xiàn)狀下，供電企業(yè)需求側(cè)管理工作主要是通過對前一階段用電負(fù)荷曲線分析及用電業(yè)務(wù)報(bào)裝申請情況來確定，很多因素不能直接反映具體電力客戶的用電量增減變化，不能通過電力客戶基本用電情況匯總來確定實(shí)際的需求側(cè)管理，特別是一個特殊地區(qū)、特定時間范圍內(nèi)的用電量需求情況。

供電營銷系統(tǒng)中使用的數(shù)據(jù)挖掘手段

1、數(shù)據(jù)挖掘的過程就是信息發(fā)現(xiàn)的過程，其所能發(fā)現(xiàn)的信息有如下幾種：廣義信息，反映同類事物共同性質(zhì)的知識；特征信息，反映事物各方面的特征知識；差異信息，反映不同事物之間屬性差別的知識；關(guān)聯(lián)信息，反映事物之間依賴或關(guān)聯(lián)的知識；預(yù)測信息，根據(jù)歷史的和當(dāng)前的數(shù)據(jù)推測未來數(shù)據(jù)；偏離信息，揭示事物偏離常規(guī)的異常現(xiàn)象。所有這些信息都可以在不同的概念層上被發(fā)現(xiàn)，隨著概念樹的提升，從微觀到宏觀，滿足不同決策層的需要（如圖1所示）。對供電營銷管理而言，其中最重要的信息就是預(yù)測信息和偏離信息，通過對該兩類信息的挖掘，能夠?yàn)闆Q策者提供更為合理有效的手段和措施避免或減少在供電企業(yè)經(jīng)營管理過程中產(chǎn)生的欠費(fèi)風(fēng)險，正確安排供電端負(fù)荷分配。

2、供電營銷數(shù)據(jù)挖掘，就是指充分利用營銷SG186系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、人工智能、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、并行計(jì)算等交叉學(xué)科知識，通過預(yù)測未來一段期間內(nèi)用電客戶交費(fèi)情況、用電量情況的趨勢及行為，做出預(yù)測性的決策。在數(shù)據(jù)挖掘的過程中，右能會用到的挖掘類型。

（1）關(guān)聯(lián)分析（AssociationAnalysis），關(guān)聯(lián)分析能尋找到數(shù)據(jù)庫中大量數(shù)據(jù)的相關(guān)聯(lián)系，常用的一種技術(shù)為關(guān)聯(lián)規(guī)則和序列模式。關(guān)聯(lián)規(guī)則是發(fā)現(xiàn)一個事物與其他事物間的相互關(guān)聯(lián)性或相互依賴性。

（2）聚類輸入的數(shù)據(jù)并無任何類型標(biāo)記，聚類就是按一定的規(guī)則將數(shù)據(jù)劃分為合理的集合，即將對象分組為多個類或簇，使得在同一個簇中的對象之間具有較高的相似度，而在不同簇中的對象差別很大。聚類增強(qiáng)了人們對客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識，是概念描述和偏差分析的先決條件。聚類技術(shù)主要包括傳統(tǒng)的模式識別方法和數(shù)學(xué)分類學(xué)。

（3）自動預(yù)測趨勢和行為，數(shù)據(jù)挖掘自動在大型數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行分類和預(yù)測，尋找預(yù)測性信息，自動地提出描述重要數(shù)據(jù)類的模型或預(yù)測未來的數(shù)據(jù)趨勢，這樣以往需要進(jìn)行大量手工分析的問題如今可以迅速直接由數(shù)據(jù)本身得出結(jié)論。

（4）概念描述，對于數(shù)據(jù)庫中龐雜的數(shù)據(jù)，人們期望以簡潔的描述形式來描述匯集的數(shù)據(jù)集。概念描述就是對某類對象的內(nèi)涵進(jìn)行描述并概括出這類對象的有關(guān)特征。概念描述分為特征性描述和區(qū)別性描述，前者描述某類對象的共同特征，后者描述不同類對象之間的區(qū)別。生成一個類的特征性只涉及該類對象中所有對象的共性。生成區(qū)別性描述的方法很多，如決策樹方法、遺傳算法等。

（5）偏差檢測，數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)常有一些異常記錄，從數(shù)據(jù)庫中檢測這些偏差很有意義。偏差包括很多潛在的知識，如分類中的反常實(shí)例、不滿足規(guī)則的特例、觀測結(jié)果與模型預(yù)測值的偏差、量值隨時間的變化等。偏差檢測的基本方法是尋找觀測結(jié)果與參照值之間有意義的差別。這常用于金融銀行業(yè)中檢測欺詐行為，或市場分析中分析特殊消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

數(shù)據(jù)挖掘在供電營銷管理中實(shí)現(xiàn)的功能

1、托欠電費(fèi)用戶預(yù)測，供電企業(yè)電力客戶交費(fèi)基本上分為預(yù)購電以實(shí)際用電量結(jié)算和先用電后結(jié)算兩種方式，其中先用電后結(jié)算方式客戶經(jīng)常會出現(xiàn)托欠電費(fèi)情況，通過對電力客戶交費(fèi)情況的數(shù)據(jù)挖掘，應(yīng)用聚類和自動預(yù)測趨勢和行為的研究方法，使用最大期望值（EM）等相關(guān)算法分析，能夠讓供電企業(yè)員工容易得到經(jīng)常欠費(fèi)用電客戶信息，在月度電費(fèi)摧繳過程中提前通知相關(guān)客戶，達(dá)到預(yù)防托欠電費(fèi)情況發(fā)生的目的。

2、電力客戶信譽(yù)等級評定，通過對現(xiàn)有電力客戶數(shù)據(jù)信息評估分析，建立挖掘分析模型獲得客戶信譽(yù)等級評分，并以此為基礎(chǔ)結(jié)合用戶分群的結(jié)果，將電力客戶進(jìn)行分群，通過ETL（數(shù)據(jù)的抽取、轉(zhuǎn)換、載入）將所需的數(shù)據(jù)分別導(dǎo)入數(shù)據(jù)倉庫中，經(jīng)過數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)清理、數(shù)據(jù)選擇、建立挖掘模型等過程進(jìn)行客戶信譽(yù)度等級評定，完成后可以對電力客戶按月度、季度、半年、一年、兩年、三年等時間段，精確掌握電力客戶的欠費(fèi)信息，對客戶信譽(yù)度精確劃定，更好的提高供電企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

3、用電需求預(yù)測，結(jié)合本文所使用數(shù)據(jù)源和相應(yīng)數(shù)據(jù)倉庫，應(yīng)用OLAP工具建立一個多維分析模型，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘的估計(jì)和預(yù)測功能實(shí)現(xiàn)用電需求側(cè)的科學(xué)管理。

作者：左云會周鳳華單位：冀北電力有限公司承德供電公司雙灤客服分中心冀北電力有限公司承德供電公司