中國畫在產品包裝設計中的探索
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1中國畫元素
中國的線條具有較強的概括性和力度感，中國畫無需施墨上色，僅用線條就能表現出物體的陰陽向背，剛柔質感，達到入木三分的視覺效果。
1.1超凡脫俗的筆墨韻味。
筆墨韻味是中國畫顯著特點，通過用筆運墨產生深淺不一的筆墨變化，充分發揮中國毛筆、水墨及宣紙的特性。潑墨、破墨、積墨不同的運墨方法產生不同的墨色變化。墨能有效地表現物體的質感，無論是蒼老的樹皮、枝干，還是堅硬的石塊，以及輕柔的花瓣、柔軟的毛皮，運用不同的墨色及用筆的方法均能準確地表現出來。墨色還可以表現光影明暗以及色彩感覺，濃淡深淺不一的墨色能較好地表現不同的光影作用下的明暗調子。在中國畫里，如果說線是骨，那么墨就是肉，他具有豐富的色彩變化，通過高度的提煉、概括，運用千變萬化的筆墨韻味去表現大自然的酣暢、淋漓、磅礴、活潑、淡遠、幽深、渾融等不同的藝術效果。
1.2巧妙得當的章法布局。
中國畫歷來注重章法布局，章法布局指的就是畫面的構圖。南齊謝赫在“六法”中就提出“經營位置”的理念，構圖不僅影響整個畫面也能表達出畫家的創作意圖。中國畫構圖靈活自由，畫家根據創作意圖可以隨意列置物象，巧妙的運用留白，達到此時無聲勝有聲的效果，中國強調畫面的疏密、虛實對比，“密不透風，疏可跑馬”。除此之外，中國畫中的詩、書、畫、印的布局也是十分講究的，他在畫面中起著平衡畫面，完善構圖的作用，好的題款不僅能完善構圖，還能增加畫面的詩情畫意，表達作者的意圖，起著畫龍點睛的作用。
1.3抒情寫意的色彩。
受中國傳統儒釋道哲學思想的影響，中國畫的色彩，注重主觀表現，強調抒情寫意，中國畫的傳統色彩觀概括起來可以分為：隨類賦彩和墨分五色。隨類賦彩是謝赫在六法中提出來的色彩理論，指的是根據物體本來固有色賦色，它與西洋畫中科學的光色原理不同，中國畫在注重物體實質的同時更加注重的是主體情感的表達，有時為了突出主題，甚至完全改變物體本來色彩，完全利用黑白灰等不同墨色描繪物體，這與道家追求的與自然同趣的至大至美的藝術觀是一脈相承的。
1.4含蓄深邃的意境。
意境是中國畫追求的最高境界，深受道家老莊思想影響旨在達到“天人合一”的藝術境界，意境的表現既包括畫面景物所呈現的境界氛圍，也蘊含了畫家的主觀情感。畫家借景抒情，情景交融，從而達到一種物我兩忘的狀態。含蓄深邃的意境正是中國畫的獨特魅力所在，中國畫中的意境是一種美的體驗和感受，它在描摹客觀物象時更傾向于通過筆墨表達作者的性情，這種不以描摹客觀物象為目的的創作理念千百年來指導著中國畫家，力求在精神層面上感染觀者，在情感上與觀者產生共鳴。注重意境的表達也是中國畫意向式造型的精髓。
中國畫博大精深，蘊含深厚的傳統文化底蘊，現代包裝設計可以從中國畫中吸取養分與精華，將二者結合起來，形成具有民族特色的包裝設計，只有這樣，才能在世界包裝設計領域中立于不敗之地。那么如何將中國畫元素運用于包裝設計呢？
首先，在現代包裝設計的圖形設計中，可以運用中國畫線條的簡練概括的表現能力，借鑒中國畫用線的的手法，把圖形的內在氣質和力量淋漓盡致地表現出來，使整個畫面生動活潑。現代包裝設計還可以借鑒中國畫線條在圖形中的形式美感，通過線條的疏密組織，有次序的排列，為包裝設計形成裝飾美感。在視上包裝設計同樣可以借鑒中國畫線條的張力，將中國畫中線條的力量感和速度感運用于包裝設計，力求在傳遞信息的瞬間，通過醒目、新穎的圖形抓住人們的眼球。
其次，筆墨是中國畫特有的語言形式，具有強烈的形式美感。在現代包裝設計中，可以將中國畫的筆墨韻味與包裝設計中的圖形創意相結合，產生新的視覺圖形，增強畫面的意境，加強視覺傳播的顯現力。尤其在蘊含深厚中國傳統文化底蘊的商品包裝設計中，如茶的包裝設計，將中國畫的筆墨暈染與茶葉，茶具結合，能更好的詮釋中國茶道文化，更具詩情畫意。
在包裝設計的構圖設計中，設計者可以運用中國畫的章法布局，留白處理，簡潔扼要的表現出商品的本質特征，達到“少則多”的藝術效果。另外，在包裝設計中可以巧妙的利用中國畫中印章圖形，增強包裝設計的形式美感，形成中國特色的包裝設計。同時，可以通過印章的特定的文化內涵，結合產品的主題，深化產品文化的底蘊。
如具有中國傳統文化底蘊的瓷器的包裝設計，可以運用在大面積的白底上，搭配以簡單的青花印章，既能體現中國青花瓷器的特征，又能彰顯中國瓷器深厚的文化底蘊。對于包裝設計色彩的運用，更是可以大膽的借鑒中國畫中“隨類賦色”的原理，尤其在食品包裝設計中，可以直接采用產品的形象色，即產品的固有色，使產品的形象更真實、更吸引人。另外，有時為了強調產品的特征，可以借鑒中國畫中主觀用色的原理，大膽的進行變色，或者只運用黑、白、灰等墨色變化來表現。比如在包裝設計中，有時為了突出主題，可以改變物體本來的色彩，運用對比色，形成強烈的視覺沖擊力。有時為了統一協調畫面，可以利用黑白灰等不同墨色的變化來表達各種色彩的意韻，達到水暈墨章的視覺效果。中國畫強調主觀性情的抒寫，注重畫面意境的表達，在包裝設計中設計者同樣希望通過圖形、筆墨把內心世界的靈感與感受表達出來，把消費者帶入到這個情境中，體會其中的意境美。一個好的包裝設計不僅要具有好的圖形創意，既能體現商品的特質又能與消費者產生共鳴，激起人們的購買欲望。
3中國畫元素在包裝設計中運用的意義
藝術的生命力在于創新，中國的包裝設計要想在世界包裝設計領域立于不敗之地，必須與本民族的傳統文化相結合，對傳統繪畫加以重新認識和利用，尋求一條具有鮮明民族特色的設計之路。在語言上另辟蹊徑，在設計中獨運匠心，將中國畫元素運用于包裝設計，對包裝設計具有很大的啟發，必將促進中國包裝設計的蓬勃發展。
作者：肖衡娟單位：湖南工藝美術職業學院
