商品包裝設(shè)計論文

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一、商品包裝創(chuàng)意的形成

為了滿足消費(fèi)者對包裝越來越高的要求，包裝必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意構(gòu)思，而創(chuàng)意的來源，是以人為設(shè)計構(gòu)思的主要因素。德國包豪斯創(chuàng)始人之一的納吉曾說“:設(shè)計的目的是人，而不是產(chǎn)品。”②包裝設(shè)計的創(chuàng)意能力在很大程度上取決于設(shè)計者對包裝材料、制作工藝、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、造型、市場營銷等要素的把握，另外也需要對以下內(nèi)容的了解：一是對市場基本情況的調(diào)查，如該產(chǎn)品的市場特點(diǎn)與潛力、競爭對手等方面；二是了解消費(fèi)人群的基本情況，如消費(fèi)人群的年齡、文化素養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)收入等方面；三是進(jìn)行產(chǎn)品的相互比對，包括品牌形象、品牌知名度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式、顧客對產(chǎn)品的信任度以及好感等方面，根據(jù)所掌握的信息，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性思維，形成創(chuàng)意構(gòu)想，再經(jīng)過反復(fù)推敲，最終確定創(chuàng)意的切入點(diǎn)。

二、由經(jīng)典包裝設(shè)計的啟示談創(chuàng)意

香奈爾夫人曾說：“我對美學(xué)的理解跟別人是有些許差異的，別人唯恐不足地往上添加各種元素，而我卻要把這些元素一項(xiàng)一項(xiàng)地減除。”③這一設(shè)計理念，讓香奈爾香水的包裝設(shè)計在眾多繁復(fù)華美的香水包裝中脫穎而出，成為最另類也最為成功的造型之一。香奈爾5號香水瓶以其獨(dú)有的美獲得“當(dāng)代杰出藝術(shù)品”稱號，被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館展覽。紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出使紅星二鍋頭走進(jìn)中國白酒的高端市場。在其包裝設(shè)計上融入了中國古代文化的經(jīng)典元素，采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型作為瓶身，酒盒圖案則以中國龍為主體，與紫紅木托相配，具有濃郁的中華文化特色。該包裝在中國第二屆外觀設(shè)計專利大賽中榮獲銀獎。包裝設(shè)計作為創(chuàng)造商品附加值的手段，成為市場銷售競爭的有力武器，其功能的變化反映出現(xiàn)代包裝所具有的物質(zhì)和精神的雙重功能。包裝只有抓住商品的典型特征，才能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品信息，有針對性、更具時代感和前瞻性的設(shè)計才能使包裝創(chuàng)意給消費(fèi)者留下深刻的印象，使消費(fèi)者建立起對企業(yè)的信賴感，從而提升企業(yè)品牌文化。

三、商品包裝設(shè)計的創(chuàng)新形式

1.綠色低碳型材質(zhì)的普遍運(yùn)用

自然是人類賴以生存的基礎(chǔ)，保護(hù)自然、回歸自然已經(jīng)成為現(xiàn)代人的共同追求，維持生態(tài)安全已經(jīng)成為全人類的共識。因此，探求可持續(xù)發(fā)展的綠色低碳型包裝形態(tài)，有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。如光降解、生物降解、熱氧降解、水降解、天然纖維、生物合成、可食性材料等的出現(xiàn)進(jìn)一步推動了綠色包裝的發(fā)展，通過無污染的加工形成綠色的產(chǎn)品包裝。綠色低碳型材料的使用，有利于保護(hù)環(huán)境和資源，也有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。

2.低成本可回收原則

衡量一件包裝是否綠色環(huán)保，要看其是否符合可持續(xù)發(fā)展的要求，如，是否為經(jīng)久耐用的設(shè)計，是否可以重復(fù)使用，是否對環(huán)境有影響，是否使用再生材料，是否使用低能耗材料，等等。在包裝設(shè)計中充分地利用再生紙漿、再生塑料、再生玻璃等材料，既能夠節(jié)約資源，又有利于環(huán)境的保護(hù)，同時真正有效地降低包裝成本，融入可持續(xù)發(fā)展的方針策略，更好地把商品包裝帶入健康的可持續(xù)發(fā)展道路。

3.時尚與科技并行

設(shè)計的要素之一就是流行性，包裝設(shè)計作為流行文化的一個重要載體，自然也會體現(xiàn)出時尚流行文化的特點(diǎn)，這也是與目標(biāo)消費(fèi)群體形成默契的情感交流的重要手段。人們通常習(xí)慣于把流行文化定位在年輕的消費(fèi)者群體當(dāng)中，其實(shí)不同的消費(fèi)群體隨著時代的變化，消費(fèi)觀念都會產(chǎn)生變化，這種變化所產(chǎn)生的新型消費(fèi)文化形態(tài)，對于所針對的消費(fèi)群體而言就是流行性。包裝行業(yè)是運(yùn)用新材料最多、最快的行業(yè)之一，一些前沿性的科技成果將被轉(zhuǎn)化為新的包裝材料，只有融入科技成果的商品包裝，才能夠不斷地促進(jìn)商品包裝的發(fā)展進(jìn)步，才能夠滿足人們不斷提高的審美要求，使商品包裝設(shè)計成為更加前沿的領(lǐng)域。

作者：李健韓芝王靜單位：咸陽師范學(xué)院