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一、通過包裝設計增強視覺效果
一件商品的包裝設計可以反映出產品特性、品牌理念、針對人群、設計用意等內涵,是商品實現流通價值和使用價值的有力手段,商品包裝設計的好壞影響消費者對于商品的看法和商品的銷量。消費者在尚不了解一件商品的價值和用途時,被一件商品吸引的首要因素就是商品的包裝。包裝設計的主要作用是通過視覺效果刺激消費者,使消費者對商品產生探究欲。在節假日期間,許多消費者需要購買一些禮品送給家中的長者。針對這個商機,在保健品包裝設計中,可以在封面上用書法藝術題寫一些祝福話語,再運用暖色上色。由于大部分消費者買這些商品都是送給自家長輩的,這樣的包裝不僅新穎,有利于吸引消費者駐足并購買,也體現了書法藝術的飄逸靈動和藝術內涵,迎合了消費者的購物心理,容易得到消費者的垂青。
二、根據產品消費人群應用
書法藝術書法藝術在現代商品包裝設計中的應用主要是通過視覺刺激來達成的,其成效主要有增強視覺效果、取得消費者認同、提高商品辨識度等。但書法藝術在商品包裝設計中的應用不能一概而論,而要根據產品消費人員、本身的品牌特點及使用價值來區分。嬰兒和幼兒使用的商品,如嬰兒床、嬰兒玩具、幼兒啟智玩具等,如果要融入書法藝術就要考慮新生兒的視覺能力尚在發育且消費者一般為初生嬰兒父母的特點,在書寫時采取輕盈靈動的書法,同時搭配暖色系,給消費者溫暖清新的感覺。而一些商務用品,如筆記本、商務用筆、電子記事本等,在其包裝封面設計上則要注意采取端正的楷體,給消費者嚴肅、挺拔、冷硬的感覺。對于一些適用于老人的商品,如老花鏡、助聽器、身體保養品等,切忌加入草書元素,防止老人看不懂商品的用途,可使用行書,既不失楷書的端正,也不失草書的風骨;要考慮到年長者視力下降的特點,放大字體,在節日期間可配合紅色、黃色等具有節日氣息的色彩,增強消費者的認同感。不同的消費者對美的感受是不同的,但是中國人對傳統文化都有很強的認同感和歸屬感。因此,將書法藝術作為一種新型的宣傳手段,發展前景是光明且積極向上的,商家可以利用書法藝術在國民乃至世界人民心目中的形象,在商品包裝設計中點綴書法藝術,將書法藝術的運用作為一種特點吸引不同層次的消費者。
三、包裝設計中融入書法元素
設計包裝的要素為包裝材料、宣傳手段、美化設計。這三個因素是決定商品包裝質量的關鍵。消費者購買商品時的心理過程可以歸納為環視、產生興趣、進行聯想、激發購買欲、比較思考、信任購買等幾個階段。這些心理變化的前提是消費者被商品吸引。商品的包裝設計如果過于簡單,就容易使消費者懷疑商品的質量和生產場地,從而被消費者忽視;如果過于精致,容易使消費者在心理上產生距離感,覺得自己支付不起這件商品而不加細看就舍棄。書法藝術是中國特有的傳統文化,是最具特色的經典民族符號之一,國人對這個文化符號都不陌生。在現代商品的包裝設計上融入書法藝術元素,有利于縮短商品與消費者的心理距離,使消費者對商品產生親切感和認同感。書法藝術作為新型的宣傳手法,不僅可以應用于現代商品的包裝設計,在其他方面也可以增強宣傳效果。利用書法元素作為宣傳手段的成功案例很多,2008年北京奧運會的“中國印•舞動的北京”會徽設計就結合了奧運五環和書法藝術,中西方文化的結合體現了書法藝術的美感和風骨,簡練且時尚。這種創新方式使人耳目一新,不僅獲得了世界的贊美,也激發了國人對傳統文化的認同感。
四、根據商品的特性設計包裝
隨著計算機網絡的發展,網上購物開始興起并受到消費者的大力追捧,比起去實體店里與銷售人員討價還價,消費者更愿意選擇網上購物這種更加簡單快捷的方式。在這種情況下,市場競爭更為激烈,實體店的生存壓力增加,要想增強市場競爭力,擴大經營規模,吸引消費者,除了加大宣傳,提高產品質量,做一定的促銷活動,還要在商品的包裝設計上花費心思。以茅臺酒為例,茅臺是中國的國酒,在國內外具有一定的知名度,但是茅臺酒的包裝除了瓶身比較精致外,與其他酒類沒有太大分別。產品的銷售不能只靠品牌影響,聲名遠播的物品同樣會因為包裝不夠精致而引起消費者的質疑,給初次購買的消費者以名不副實的感覺。因此,為了加強宣傳效果,在茅臺酒的包裝設計上可以加入書法元素,以行書書寫“茅臺”二字,利用行書本身兼具楷書的端正和草書的瀟灑的特點,既不敷衍又不過于嚴肅,使人一目了然,給消費者留下深刻印象;可用草書書寫“酒”字,酒自古以來就深得文人墨客的青睞,詩仙李白就嗜酒如命,草書具有線條結構簡單、意態狂亂的特點,但筆法又處處具有法度,筆力雄健,無輕飄之感,具有粗狂瀟灑之美,用草書書寫“酒”字,賦予了這個字書法藝術的線條結構美,符合歷史特點;用紅色點染,紅色是正色,顯示出茅臺酒在中國酒類中的身份,也給茅臺酒增添了歷史底蘊。這樣的包裝設計會使茅臺酒與同類酒相比,辨識度提高,包裝設計也能凸顯茅臺作為國酒的尊貴地位,使消費者可以在眾多酒類中一眼找出茅臺酒,在讓人印象深刻的同時輔以商品本身的知名度和商品特性,銷售量自然就會上升。
五、結語
將書法字體準確無誤地、有機地融入包裝設計,增強書法在包裝設計中的視覺傳達效果,達到形式語言與產品的完美結合,是包裝設計成功的關鍵。現代社會是商品經濟社會,隨著生活水平的提高,人們的審美標準也不斷提高,在消費方面不僅能買到貨品,還希望物有所值。書法藝術在商品包裝設計中的應用主要表現為增強商品的視覺效果、迎合現代購物的消費需求、給消費者留下深刻印象等,實際應用中要根據消費者的不同需求和商品本身的特性將書法藝術融入包裝設計。作為一種新型銷售宣傳方式,書法藝術以其傳統文化的歷史地位廣受消費者的青睞。由此可見,書法藝術的宣傳價值是不可估量的;新生事物的發展前景總是光明的。充分運用書法藝術的優點,有助于展現現代商品的價值,加強現代商品在經濟活動中的銷售與流通。綜上所述,在現代包裝設計中適當加入書法藝術有利于吸引消費者、增加商品銷量。
作者:許玉蘭單位:長江師范學院美術學院