探究青銅插畫在白酒包裝設計中的應用

前言：本站為你精心整理了探究青銅插畫在白酒包裝設計中的應用范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：包裝設計一直都是企業進入市場的先決條件之一，商品的內在品質、視覺效果及文化底蘊是一個包裝設計成功的標志。白酒作為中國特有的酒類產品，其包裝設計更是重中之重。目前市場上的白酒包裝設計因其種種原因，導致白酒包裝設計中缺少文化內涵，不注重品牌意識、設計與市場脫節，影響銷量及生產、設計意識陳舊、抄襲嚴重、環保觀念欠缺等問題。此次研究分析了將青銅紋樣插畫引入白酒包裝設計中的可能性，就青銅紋樣的內涵、造型、顏色等方面進行了探索。發現將青銅紋樣插畫結合白酒包裝設計中，可以有效地表達出白酒深厚的文化內涵，提升企業的品牌文化。

關鍵詞：青銅紋樣；插畫；白酒；藝術表達；包裝設計

白酒作為中國獨有的酒類，世界六大蒸餾酒的一種，在世界酒類行業有著非常高的地位，具有濃郁的中國風味及中國色彩。而包裝作為白酒最直觀的形象，是詮釋酒文化的重要窗口。由于目前的白酒包裝設計都比較注重商業利益，偏離了中國傳統酒文化的思想，所以要在充分了解中國傳統白酒文化后，運用中國最古老的裝飾紋樣對白酒包裝進行設計，以此凸顯中國幾千年的白酒歷史及其文化底蘊。青銅紋樣作為中國藝術史上最具中國特色的藝術經典，將其運用到白酒的包裝設計中，就顯得相得益彰。

1市場上白酒包裝設計中存在問題分析

1.1缺少文化內涵

中國白酒擁有上千年的歷史以及深厚的文化底蘊，優秀的白酒包裝設計，不僅要體現品牌的特點和文化內涵，更要滿足消費者的需求。忠實于產品本身的白酒包裝設計，最能加深消費者記憶，引起消費者的共鳴。白酒作為中國特有的文化符號與中國上千年來傳承的禮儀是相互結合的，若白酒的包裝不能體現中國特有的傳統文化，就不能彰顯白酒的品牌效應。如何彰顯品牌效應，需要從白酒幾千年的文化內涵著手，以迎合消費者的需求為基礎，對白酒品牌的形象進行定位，整合營銷策略及營銷活動，并以此創建品牌、占據市場。所以白酒的品牌文化要具有明確的定位及深厚的內涵。社會心理平穩豐富，消費群體才能穩定。然而，市面上很多的白酒包裝在設計上表現力、文化內涵都比較欠缺。在白酒的包裝設計中，將視線偏重在了圖形、商標、文字、色彩等設計效果和設計手法的表現形式上，完全忽略了酒文化、品牌文化以及中國文化在酒包裝的應用問題。白酒幾千年的歷史底蘊與文化內涵最能刺激消費者對白酒的購買欲望，這就是屬于白酒這類傳統產品特有的。由于此類的消費心理不浮于表面，是一種隱性的精神需求，因此大部分的白酒包裝設計都忽略了其文化、內涵的表現，亦或表現得膚淺、流于形式，更有甚者捏造一個故事，編造一段不實的歷史就當作白酒的內涵。由上述可知，在對白酒包裝進行設計時要以產品本身為立足點，利用品牌向市場投入文化，在滿足了消費者購買欲的同時讓消費者認同白酒的文化價值，實現產品的文化識別。

1.2與市場脫軌

年輕的設計師，由于不了解白酒的整個生產過程及生產知識，往往會無意識地給白酒增加生產成本。好的白酒包裝設計是可以給白酒企業帶來生產力和經濟價值的，成功的白酒包裝設計不僅能夠給白酒企業降低生產成本還可以簡化生產工序。但是一部分的酒類包裝設計師在設計時盲目進行設計，不去了解白酒的生產工序及工藝，從而使設計的白酒包裝與其實際的生產脫節。很多看似成功的設計，實際上可能會因為設計的不合理性導致無法生產或增加生產成本、生產難度增大，以致工期延誤。所以設計師應當在設計時及時對白酒產品進行了解、學習，以求合理創新、設計。目前市場上的白酒包裝設計利用的都是設計簡單的流行元素，或為了表達設計師本身的設計理念，從而忽視了白酒的市場定位、貨架效果、品牌屬性問題，導致白酒的商業價值與藝術價值無法有機融合，以致最后無法獲取利益。白酒的包裝實則為營銷的一部分，最后都要通過市場和消費者購買的數據進行檢驗。一個看似平常的白酒包裝設計，實際上卻能彰顯出一個企業的整體理念及營銷意識。成功的白酒包裝設計可以幫助企業走出占有市場的第一步，所以對于設計師而言，緊跟時代步伐、了解消費者心理、迎合消費者習慣、引導消費，是一個成功設計師的任務與目標。依據上述可知，設計白酒進行包裝時要慎重考慮社會心理學、市場營銷學、關系學等相關領域的指導作用。要想提高白酒的包裝設計內涵就要不斷提升設計師本身的文化素養。

1.3設計理念陳舊

在整個酒類的產品包裝市場，經常可以看到小品牌模仿大品牌的包裝設計，由此借大品牌的名氣來提高自己的市場地位。就商業策略來說確實比較有利，但若想在整個白酒市場中占有一席之位，就必須要有自己的品牌文化和特色。設計的本身就是創造的過程，只有在一次次的頭腦風暴中，艱苦創作、反復思考，才能創作出好的設計。市場上有一部分白酒企業不注重質量，只想降低成本獲取盈利，以致整個市場都不景氣，抄襲現象嚴重。設計師在進行創作時，也要敢于突破市場限制，勇于創新，引領審美新風尚。抄襲、模仿作為設計行業的普遍現象，必須要對其進行關注，引起設計行業的深思、反省。低層次的白酒由于過度地包裝，誤導消費者，最后對企業、對設計師本身都是有危害的。

1.4缺少環保理念與節約意識

近幾年，白酒的包裝越發繁雜、豪華，根源在于部分消費者愛面子、講排場。豪華的包裝實則是由高檔材料簡單堆砌成的，雖然材料高檔，但卻忽視了環保與美感。近年來，隨著白酒的消費越來越理性，白酒作為日常的消耗品也開始有性價比，花樣繁復的白酒外包裝同樣得不到消費者的認可。所以設計師在對白酒外包裝進行設計時，必須考慮環保意識和成本意識。在設計時，盡量采用環保材料，為企業合理節約成本。在設計高檔包裝時，盡量使成本不超過總成本的25%。適度包裝也是設計師在設計時必然要考慮的因素。

2青銅紋樣插畫運用于白酒包裝設計

基于上述白酒包裝設計時存在的問題，提出在白酒包裝設計時結合傳統的青銅紋樣插畫，設計出具有中國傳統文化特色的白酒包裝設計，既簡潔大方，又符合中國的傳統審美，是一種企業可重點考慮的包裝形式。

2.1青銅紋樣的內涵

青銅紋樣作為裝飾青銅器的裝飾紋樣，是中國幾千年歷史的見證者和重要的組成部分，具有豐富的表現手法，龐大的題材、內容，是我國重要的歷史文化遺產之一。青銅紋樣因其自身獨有的裝飾、美化功能被廣泛運用于日常的生活中，并且逐步完善。由于青銅紋樣屬于淺浮雕，裝飾也比較繁密，所以會給人飽滿的感覺。其風格威嚴肅穆，創意獨特、技藝精湛、風格鮮明。青銅紋樣能夠流傳至今不僅僅是紋樣本身的魅力，更重要的是紋樣內涵表達出中國幾千年歷史的文化精髓。青銅紋樣同時具備形式多樣、主題鮮明、構思巧妙、意蘊深厚等特點。

2.2青銅紋樣插畫在白酒包裝設計中的應用

青銅紋樣因其自身的特殊性，幾乎與中國悠久的歷史同時成長至今，中國復雜的社會關系、別具一格的審美觀念都與之息息相關。青銅紋樣結構穩定，樣式要求絕對對稱，紋樣層次鮮明、虛實結合，以此來凸顯出大氣、莊嚴、肅穆的氣氛。在白酒的包裝設計中加入青銅紋樣插畫的元素，不但可以打開設計師的創作思維，還可以在視覺上產生肅穆、威嚴的效果。將青銅紋樣插畫加入白酒包裝設計中不僅可以彰顯出白酒上千年的歷史文化底蘊，還可以體現出白酒的情感特色以及企業的品牌文化利用古樸嚴謹的青銅紋樣插畫對白酒包裝進行設計時，可以借助青銅紋樣中所蘊藏的文化內涵來反映消費者的身份，以此彰顯包裝設計的內涵及文化價值。

2.3青銅紋樣造型元素的應用

在對白酒進行包裝設計時，圖形的設計能夠直觀地了解產品的特點，承擔著傳播信息的作用。近年來，設計領域所強調的設計民族化、國際化，實際上就是要求設計師能夠利用具有民族的或地域的元素來進行設計。設計領域常說“民族的就是世界的”，也是表明中國的設計師要以傳統元素為基礎，結合國際審美形式，創造出具有中國傳統民族特色并且極具個人魅力的設計。青銅紋樣的插畫涉及的領域廣泛、種類繁多，能夠為設計師提供學習及借鑒的素材。青銅紋樣的素材豐富，動物紋、植物紋、自然現象類如云紋、圖騰崇拜如龍紋、鳳紋等均為組成部分。它既是中國悠久歷史的符號、縮影，也是中華民族幾千年的精神核心，匯聚著中國人民有別于他國的精神特征及審美情趣。不僅僅是酒類的包裝，日常生活使用的器具、隨身佩戴的飾物，建筑形制等諸多領域都有青銅紋樣的身影。時代的不同，地域的不同，器具作用的不同都會對青銅紋樣的風格變化帶來影響。傳統的青銅紋樣經過長時間的積淀，都具有各自獨特的內涵以及鮮明的文化特征，所以我們在對白酒進行包裝設計時，要借鑒傳統青銅紋樣，對紋樣進行選擇、提煉和再創造，以此更好地對白酒的包裝設計進行服務。在中國歷史悠久地域特征明顯的背景下，賦予了青銅紋樣強烈的神秘色彩和美好寓意的吉祥文化。這些美好的憧憬及寓意，形成了如今青銅紋樣的主旨。例如神秘莊嚴、避惡驅邪以饕餮紋為代表的動物類紋樣，迎祥納吉、長壽發財以云紋為代表的植物類、自然類紋樣，以及適用于生活的幾何類裝飾紋樣。千百年來，青銅紋樣都以其獨特的藝術形象、莊嚴神秘的感染力影響著人們的審美意識，成為中國最具民族特色的精神文明象征之一。將青銅紋樣插畫作為白酒包裝的藝術表現形式，不僅能夠提高白酒的品牌文化，提升行業地位，還在表現白酒特性等方面有著不可替代的作用。

2.4青銅紋樣插畫在白酒包裝中的色彩應用

白酒包裝的色彩部分關乎一個企業在行業中競爭的重中之重，產品的色彩在產品的營銷過程中起著決定性作用。依據對有關資料的分析發現，人在對一件事物進行觀察時，色彩占了人類很大一部分的記憶，剩下的一小部分被造型占據，并且事物的色彩可以在人們的記憶中保持很久。依據上述可知，產品需與色彩互相依存，不能獨立分開單獨存在。在白酒包裝設計時，具有傳統意識的傳統用色可以很好地彰顯出白酒悠久的歷史，提高白酒企業在行業內的地位。由于中國的傳統色彩具有濃郁的地域文化和民族特色，能夠直觀地表現出中國幾千年的審美情趣、心理感受。人類對于色彩的看法，往往依賴于人類主觀的內心感受及心理體驗。而且在白酒的包裝設計中，強烈的色彩搭配能夠使人們通過設計的視覺效應對白酒的味道進行感知。因此在對白酒進行包裝設計時，要利用人類對于色彩的感知對白酒包裝設計中的色彩進行合理搭配。受傳統觀念影響，人們經常將陰陽五行學說當中的黑、白、紅、赤、青作為正色。所以設計師在對白酒包裝進行設計時，最常用的也是這五種顏色。由于傳統觀念中的正色純度高、色彩艷麗、對比強烈的特點，往往設計出的白酒包裝都會給人一種奢華喜慶、大俗大雅的心理感受。這種色彩設計搭配青銅紋樣的造型設計最能表達出白酒的精神層面訴求，也能及時反映白酒文化深厚的文化底蘊。中國傳統的色彩，搭配中國傳承幾千年的青銅紋樣設計出的白酒包裝，可以極致地展現出白酒的深厚品質與文化內涵。

3結語

中華民族從夏商開始就在器物上裝飾紋飾，千百年來創造了各式各樣的紋飾樣式，成為中國最寶貴的文化遺產，青銅紋樣便是其中之一。中國幾千年傳承下來，數量龐雜的青銅紋樣樣式為一代代的設計師帶來了無盡的設計靈感。在當今社會，日常生活中的方方面面都存在著包裝設計的影子。裝飾審美以其千百年來的特性，在美化人們的生活，滿足社會的需求。將中國傳統的青銅紋樣作為設計元素，融合進白酒的包裝設計中，既深刻地詮釋了白酒文化豐富的文化內涵，又滿足了消費者對于白酒的精神需求。

參考文獻：

[1]李磊.商業插畫的藝術特征及其在包裝設計中的應用[J].包裝工程,2008,29(7)：107-109.

[2]蔡子甜,李東娜.探析現代手繪插畫在紅酒包裝設計中的應用[J].佳木斯職業學院學報,2018(6)：485-486.

[3]陳月玥.探析插畫在包裝設計中的應用及價值[J].藝術科技,2018,31(9)：155.

[4]王可心,周靖明.色彩在白酒包裝設計中的應用探析[J].大觀,2019(3)：88-89.

[5]油孝敬.淺談插畫在包裝設計中的應用[J].文藝生活•文海藝苑,2014(5)：170.

[6]張春慶.青銅紋樣的文化表征對現代包裝設計的價值提升意義研究[J].中國包裝工業,2015(2)：62-64.

[7]陳亮,王夢瑩,邵麗,等.青銅紋樣在包裝設計中的應用研究[J].明日風尚,2019(14)：42.

[8]相靜.論中國傳統紋樣在包裝設計中的應用[J].包裝工程,2020,41(6)：286-288.

[9]李曉宇.北朝石窟蓮花裝飾紋樣在包裝設計中的應用[J].包裝工程,2019,40(8)：285-289.

[10]張志峰.中國傳統圖案紋樣在河南白酒包裝設計中的表現[J].美術教育研究,2018(17)：70-71.

[11]金雅慶,薛白翠.淺析漢代龍紋在“山西石門溝小米”包裝設計中的展現[J].小品文選刊:下,2016(4)：192.

[12]張小慧.淺析青銅紋樣在現代包裝設計中的再生[J].藝術科技,2017,30(1)：278.

作者：張靜  單位：西北大學現代學院藝術設計學院