空間廣告設計協調性研究

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中華民族的“和諧、統一”的審美觀是研究公共環境空間廣告設計的文化基礎，其核心是協調。中國古典美學強調人與自然環境的和諧統一，其實質是強調藝術要源于自然又要超越自然、同時又不脫離自然，關注的是人與社會的和諧、人與自然的和諧，其深層結構是“天人合一”，藝術美的奧秘在于主體情思與客體景物的交融合一。中國古代藝術不是主體去反映客體而是審美主客體的交融，強調人與自然環境的和諧統一。因此，相對公共環境中的廣告設計來說，其藝術性一定要體現公共性，要有環境的整體意思，完成的設計作品要與環境形成完美的富于情調和意境聯想的視覺景觀，否則就會造成視覺污染。所謂視覺污染，是指雜亂無章，不能產生美感的景物刺激眼睛所引起的疲勞，從而導致人產生煩躁、壓抑的心理感受，損害身心健康的視覺環境，現代都市在不同程度上都存在這種狀況，成為現代城市人群心浮氣躁情緒產生的原因之一。公共環境空間中的廣告設計，以其自身的公共藝術性特點揭示了與周圍環境的關系，要求它必須要與周圍環境巧妙地融合在一起，引出新的含義。

作為公共藝術的廣告設計要求多方位的思考和論證，它已不是一件孤立的供人欣賞的作品。公共環境空間中的廣告藝術本身在形象的處理上、題材風格的選擇上需要與所處的地域、文化和地理環境、周邊景物相協調，成為環境中不可分割的一部分，其作用也因該區域的需要的變化而轉移，這種需要就是環境的制約。空間的整體環境意識制約著公共廣告藝術，整體設計是公共廣告藝術設計的靈魂。公共環境中的廣告藝術與純粹的藝術品創作有著本質上的不同，它不是一種脫離環境而存在的獨立設計，而是一種整合系統的設計，是一門關系藝術。空間環境中的各種公共藝術設計要素，如果脫離了特定的環境空間而單純“自我表現”，即便是多么完美，也可能成為與環境相排斥的對象，甚至破壞原有的環境空間。作為公共環境中的廣告設計，它的美是體現在某種系統環境下的，與整體關系協調“共生”形成的一種整體設計美，是與其“公共”特性密不可分的。

公共環境空間中的廣告藝術應與受眾建立一種精神上的交流。公共環境中的廣告設計作為一門綜合藝術，是時間和空間的交流，物質表現與意識形態的融合，涉及多種藝術形式，滲透于人們的日常生活之中。公共環境中的廣告設計涉及的是一個空間運用的概念，這個概念是希望借助空間的有效運用來讓受眾接受所傳達的信息。因此，公共環境空間中的廣告設計，其設計表現核心包括與環境的互動關系。例如，商業街中的廣告基本上就符合公共藝術精神的表現，具有公共現象，都與受眾、環境產生相對互動性的關系，在傳達信息和表現藝術美感，以及傳遞文化氣息上起著不容忽視的作用。在進行公共環境空間廣告策劃過程中，設計者應對特定的環境進行充分地調研，考察該地區的歷史、自然環境和風土人情等，策劃出的廣告作品才能與受眾產生共鳴，與環境產生互動，更好地起到傳達信息的作用。

另外，公共環境中的廣告藝術要適應受眾的需求，其從一定意義上講是一種公眾化的藝術。由于廣告受眾出自社會的不同階層，因此對美有著不同的感受。這種大眾美學的表現應該與每個個體有關系。隨著社會的發展，公眾的文化修養也在不斷提高，公共環境中的廣告藝術就不僅僅是傳達信息，更應該給受眾提供一個能夠滿足精神交流的藝術性場所。也就是說，公共環境中的廣告藝術應關注人性，讓人們在觀看廣告時，能夠成為欣賞藝術的一部分。當充分考慮到公眾的心理和行為之后，受眾會自然地感受到作品所散發的親切感，也會更積極主動地接受廣告所傳達的信息。公共環境中的廣告藝術，不是語言的說教，也不是雜亂的圖片堆砌，好的廣告會給人們的心靈深處帶來一絲感動，使人們感到是生活在充滿藝術氛圍的環境中。有創意的公共空間環境中的廣告，不是樹立一個宏偉而空洞的形象，而是從一個主題入手，讓受眾用自己的感官去感受和體味，在不經意間接受所傳達的信息，并讓人在精神上得到放松，體驗到一種愉悅。

總之，公共空間環境中的廣告藝術作為城市空間形象表征的存在要素，只有準確定位才能得到健康的發展，也就是說公共環境空間中的廣告藝術必須基于環境定位的設計系統。新興的設計重在關注特定區域中自然要素和人工物品同時并置的關系協調。尤其是處于公共環境空間中的廣告藝術，更應注重其空間組織與氛圍營造。視知覺的美感體現于環境中物象運動的表現，來自于景物空間形態運動的平衡，來自于實物形態發展的張力，來自于對象物體所呈現的光線與色彩，所有美感的來源都成為衡量定位于公共環境空間中廣告藝術成敗的砝碼。注重公共環境空間中廣告藝術與受眾的互動關系，也是設計中的一個重要環節。成功的公共環境空間中的廣告作品，應與環境形成完美景觀，非常強調設計主體與環境的整體協調關系。

單位：沈陽航空航天大學設計藝術學院