平面廣告性意元素設(shè)計方式探討

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德國汽車品牌奔馳公司在宣傳該品牌汽車氣囊性能的商業(yè)平面廣告。創(chuàng)意人員合理的運用了四個女人八個豐碩的胸部環(huán)繞，使人聯(lián)想到該品牌汽車八個氣囊的安全呵護(hù)。該平面廣告的畫面性感而不色情，讓廣告受眾過目難忘，產(chǎn)生了良好的傳播效果。夸張是指為了啟發(fā)受眾的性想象力和加強所傳達(dá)性意信息的力量，利用夸大的設(shè)計手法來形容效果，并以此來吸引目標(biāo)受眾的注意，達(dá)到傳遞產(chǎn)品信息的目的。男性用品品牌萬艾可的一則商業(yè)平面廣告，運用了夸張的藝術(shù)表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出該品牌強大的藥效功能。并將目標(biāo)受眾使用過萬艾可產(chǎn)品后，身體狀態(tài)的變化展現(xiàn)于畫面中，縱使是年邁的老者，也將重新?lián)碛心贻p的體魄。性用品品牌杜蕾斯的產(chǎn)品廣告則展現(xiàn)了激情過后，所帶來的“嚴(yán)重”后果-床塌了。該平面廣告畫面夸張而又不乏幽默的表現(xiàn)力，讓廣告受眾對該品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生了濃烈的好奇心。

象征是指避開與性直接相關(guān)的人物或事物，借用與其相關(guān)聯(lián)的事物或人物來暗示特定的人物或事物，進(jìn)而傳達(dá)出產(chǎn)品的性意信息。JapiJanen情趣用品的商業(yè)平面廣告，創(chuàng)意人員運用大象玩偶的形象使畫面充滿了趣味感，同時將象鼻夸張化的上揚，使其形態(tài)與男性的性感部位產(chǎn)生象征性。在不惡俗的情況下，形象而又趣味地傳達(dá)出情趣用品的產(chǎn)品信息。性用品品牌杜蕾斯水果味避孕套的商業(yè)平面廣告，畫面中任何與性相關(guān)的事物或人物均未出現(xiàn)，但創(chuàng)意人員卻巧妙地運用了香蕉的象征性為創(chuàng)意點，讓廣告受眾依據(jù)香蕉的形態(tài)聯(lián)想出男性性感部位的外輪廓，同時利用香蕉的出現(xiàn)來傳遞出水果味避孕套這一概念。此則商業(yè)平面廣告既完整地傳達(dá)了產(chǎn)品信息，同時畫面的處理又符合普通大眾的審美觀念，具備承受社會輿論的能力。

對比是指將特異的人物或事物與普通的人物或事物進(jìn)行對照比較的設(shè)計手法。性用品品牌杜蕾斯大碼避孕套產(chǎn)品的商業(yè)平面廣告作品，通過男士蘇格蘭裙的長度對比，讓受眾不禁發(fā)問：為何中間那位身著蘇格蘭裙的男士，裙子如此之長？在隊伍中如此特別？當(dāng)受眾看到廣告畫面右下角的杜蕾斯品牌標(biāo)志與文案“XL”后，頓時讓受眾心領(lǐng)神會。另一則杜蕾斯品牌廣告中，當(dāng)受眾閱讀該畫面信息時，不禁的會感到困惑，兩人三足的比賽冠軍為什么是一個人？當(dāng)看到廣告畫面右下角的文案信息Extralarge（特大號），頃刻間讓人恍然大悟，原來冠軍本身就擁有“三足”。兩幅平面廣告作品均趣味性十足，并且有效地傳遞了產(chǎn)品信息。

隱喻是指在某些人物或事物的暗示下，從而感知及想象到廣告主所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。男士日用洗護(hù)用品品牌AXE的平面廣告作品，廣告畫面不禁讓受眾產(chǎn)生疑惑，提出疑問：“在浴室里究竟發(fā)生了什么事情？為什么浴簾的掛環(huán)會壞掉？為什么要在每個掛環(huán)的周圍分別署上不同女性的姓名？”。當(dāng)受眾與畫面右下角AXE的產(chǎn)品信息聯(lián)系起來時，便會讓受眾恍然大悟，原來畫面中隱喻著使用AXE產(chǎn)品的男士與不同女士在浴室中所“搞”的破壞，展現(xiàn)了男士使用該產(chǎn)品后的超強吸引力。內(nèi)衣品牌Wonderbra的商業(yè)平面廣告，畫面信息同樣不禁讓受眾產(chǎn)生疑惑，為什么畫面中孩子的雙手緊緊地蒙住爸爸的眼睛？不禁讓廣告受眾思考畫面中的情境，究竟隱喻著怎樣的故事？當(dāng)受眾看到廣告畫面右上角的內(nèi)衣品牌Won－derbra標(biāo)志時，一切疑惑迎刃而解，并給受眾預(yù)留了充分的想象空間。這兩則平面廣告并沒有刻意地強化“性”，卻寓“性”于樂。

綜上，性意傳達(dá)的平面廣告作為一種頗具效能性的宣傳手段時，如果在推廣應(yīng)用的過程中對性意元素的處理不得當(dāng)，則會引發(fā)受眾對廣告主的品牌形象的抵觸情緒。創(chuàng)意人員在創(chuàng)作此類型的平面廣告時，應(yīng)根據(jù)廣告主品牌所推廣的產(chǎn)品性能，來決定該品牌的平面廣告是否適宜應(yīng)用性意傳達(dá)。只有廣告中的性意元素與廣告主品牌所推廣的產(chǎn)品之間有著密切聯(lián)系的情況下，才能為廣告主品牌帶來良好的宣傳效果。而且創(chuàng)意人員在設(shè)計此類型的平面廣告時，需在廣告的畫面中尋求一種視覺美感，并創(chuàng)作出符合大眾的道德準(zhǔn)則與審美需求的廣告作品，而不是制作出惡俗的色情廣告。

作者：陳禹單位：吉林藝術(shù)學(xué)院