淺論廣告設計中的思維基礎路線

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為了加深廣告視覺傳達的理解和記憶，廣告的設計者應該注意發揮廣告受眾在接受視覺傳達過程中所具有的再創特點，在視覺表現手法上應盡量給觀者再造想象的活動提供線索，使廣告受眾充分發揮對廣告的再創想象作用，更好地理解記憶廣告作品。

在廣告設計中一般使用的想象手法有以下幾種:①比喻。運用人們普遍熟知的事物作類比，使人產生思維聯系，增強對廣告信息的理解和認識。②寓意。即運用有關事物間接地表現主題內容，啟發人們去思想與領會。③比附。借用外表毫不相關但又有內在聯系的事物來表現廣告形象，給人以生活、深刻的暗示印象。

廣告設計中的聯想心理

1．聯想的心理學規律任何客觀事物都可能隱藏著與其他事物相互聯系的關系，事物的不同聯系反映在人們的大腦里就形成了心理現象的聯系，這種由一事物的經驗回憶起對另一事物的經驗過程就稱為聯想。心理學家認為，聯想是思維中已經形成的暫時思維聯系的復活。聯想具有四種基本規律:(1)接近規律。在時間與空間上接近的事物容易引發聯想。(2)對比規律。在性質上或特點上相反的事物容易引發聯想。這是由于反差條件所造成的。(3)相似規律。在形狀或內容上相似的事物容易引發聯想。比如利用知名度較高的商品或焦點事物來作廣告，以擴大自己商品的知名度。(4)因果規律。在邏輯中有因果關系的事物容易引發聯想。人們的聯想過程通常是依據主體的邏輯推理與判斷對事物作出因果聯系的聯想。2．聯想在廣告設計中的應用廣告視覺傳達受時間空間的限制，因此必須借助于人們已有的經驗、體驗快速產生聯想以擴大廣告的心理效果。借助相接近的事物進行視覺傳達，可以使不知名的商品擴大印象;通過特點、性質相反的事物進行視覺傳達，可以充分表現商品的優越性;利用事物之間應具有的因果關聯進行視覺傳達，可以使人們更快地理解或認識商品的性能與品質。

廣告設計中的聯覺效應

廣告設計中的聯覺心理效應廣告視覺傳達設計的目的之一就是要達到一定的聯覺效應，因此要充分利用人們在認識事物過程中所具有的聯覺心理規律。不同的廣告媒體對人們的心理作用效果是不同的，比如印刷廣告給人們主要是一種(近距離)視覺刺激，它的最大局限性在于無法使人們的聽覺與其他感覺通道產生直接的效果。因此，對于印刷廣告而言，要制造人們產生聯覺的效果，就應該懂得使用賦予聯覺性的視覺語言，調動人們除視覺感知以外的聽覺、味覺嗅覺等聯覺。比如借用橙色調的碩果感物象來襯托食品;借助蘭、綠色調的清爽感物象來襯托飲料;借助淺色調的潔凈感物象來表現衛生用品;借助深色調的厚重感物象來象征歷史悠久等等。聯覺與聯想既有關聯，又有區別。聯覺是直接地在感官刺激作用下產生的另一種感覺，不需要經過思維的思考作用，因而它比聯想更為直接，快捷及生動。如果說廣告視覺傳達設計的成功在于有效地傳播信息，誘發、觸動、喚起人們從視覺到心理的感應，那么聯覺的運用不失為實現這一目標的良好途徑。

結語

對于廣告而言，不論是昨天、今天還是明天，最寶貴的始終是偉大的創意。有創意的廣告會帶給受眾不一樣的觀感，有創意的廣告會讓人動容體會精神的內涵，有創意的廣告正是廣告設計的生命最佳體現。廣告設計因有生命力而存在，而思維原理則是讓廣告的生命更加長久的延續。就設計者而言，設計的方向容易從遠處看的清晰，而從近處顯得有些迷離，只有不斷吸收各行各業領域的文化，提高個人修養，才能更好的把握創意的思路。

作者：孫立偉單位：河南工業職業技術學院