探索天氣預報中的廣告設計與制作

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1電視天氣預報廣告的構成要素

電視天氣預報廣告的構成要素如同記敘一件事一樣，需要有諸多要素，電視天氣預報欄目廣告也有其構成要素。如廣告文案、圖形、色彩和編排等。

1.1廣告色彩

為了獲取良好的廣告效果，達到引人入勝的目的，除了在廣告內容、圖案設計等方面力求新穎別致外，最注重的就是色彩和編排。如黑白版面的強烈對比，筆者曾經做過的“戴家居醬油、全國統檢合格產品”就采用了白底黑字使全國統檢合格產品更突出、更莊重、更誠信，廣告的視覺效果也更加鮮明。廣發牛肉干的廣告制作，筆者采用了綠色草原做背景，廣發牛肉干用了紅色的字，這樣的綠色背景突出了紅色字的鮮明，同時也傳達出廣發牛肉干生產的環境背景，一目了然地直觀看到科爾沁草原綠色環保的育肥牛生產的廣發牛肉干，讓人有品嘗和購買欲望，使商品的價值也得到了提升。

1.2廣告編排

在同一檔的廣告時段，廣告商家大多都要往前排，廣告商家覺得排的靠后觀眾就有轉臺的可能，筆者也對此認可，但筆者的原則是同類廣告必須要有間隔，避免同類廣告相鄰。電視天氣預報欄目廣告，每一個廣告畫面停留時間大約在6s左右，要想使廣告有較高的可視性和記憶度，相鄰的廣告應采取不同的色彩形成視覺沖擊，這樣才會有較好的效果。

2電視天氣預報節目廣告制作技巧

畫面是電視語言中的最小單位，高水準的畫面是制作高質量天氣預報節目的關鍵。在多年的專業學習中筆者累積了許多畫面處理方面的技巧，為設計廣告畫面提高了工作效率。

2.1色彩配對

色彩配對是畫面色彩構圖和畫面設計的重要組成因素，是保證畫面色彩效果的關鍵。筆者認為，首先是電視天氣預報背景畫面的色彩不必過多或單一較好，即使多種顏色也不要太多，最好使用3種以內的顏色，顏色差別要很小，這樣畫面比較清晰，使觀眾的視覺不易疲勞。

2.2廣告畫面

尺寸和停留時間電視天氣預報節目主要是告訴觀眾每天的天氣、溫度、風向風速，且對發生在當地的各類天氣事件及時進行報道。每日天氣預報節目內容重點關注天氣變化對農牧業、交通運輸的影響，當有災害天氣時及時預警信號。背景廣告是電視天氣預報的附帶產品。因此，為了不出現主次顛倒，背景廣告的尺寸應控制在1/3～1/4。有資料表明，人的視覺在一幅畫面上停留6s左右印象最深。每個天氣預報點的信息需要5～6s的語音來完成，那么廣告畫面停留的時間也應與之相對應，這個時間與短時記憶的時間恰好吻合。5～6s的廣告畫面在熒屏上停留的時間是短暫的，在6s內使用動態畫面表現內容復雜的廣告，容易造成觀眾的印象模糊、記憶減弱，所以建議多使用固定畫面。

2.3畫面構圖

制作電視天氣預報節目的畫面，應該講究構圖、布局的技巧。背景在色調上應與主體形成一定的對比，才不會把主體吞沒。另外,背景應盡量簡單統一，避免瑣碎復雜，以保證主體的突出。主體文字部分應排在畫面位置與背景中構成最佳的配合，以達到觀眾對廣告畫面的協調和結構感的滿足。

作者：邢明華于宏君李國強單位：內蒙古通遼市氣象局