水墨藝術與廣告設計
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水墨藝術是一種繪畫藝術,而廣告設計則是設計藝術雖然二者是兩種完全不一樣的藝術形態,并且具有極大差異但是卻存有著許多能夠互相借鑒的地方。水墨藝術是畫家的主管精神抽象與高度概括的表達,是一種意象感性的藝術形態只有深入水墨藝術中,才能夠感悟到畫家的心境,體會出蘊含其中的美。自二十世紀五十年代起水墨藝術便逐漸與現代廣告設計融合在一起。如當時紅極一時的水墨動畫片5小州抖找媽媽6就是將齊白石筆下的小動物搬上熒幕,使得水墨藝術下筆自然濃淡有致,具有詩意,另外更有許多設計大師,如靳隸強將水墨藝術運用在海報作品中。如今越來越多的現代廣告設計的優秀作品逐漸成熟地運用著水墨藝術。如5蘇州印象6則是將水墨手法的蘇州園林與圖形巧妙結合,對蘇州進行了宣傳使得觀眾耳目一新。伴隨著現代藝術設計的不斷發展水墨藝術已經不能僅作表面化的理解,水墨藝術的表達手法雖然具有個性化人性,自然與親和的一面,卻也有著難以理解直觀性不夠的缺陷。因此需要將水墨元素與廣告設計主題緊密結合,以設計主題為基礎進行思考,恰當地運用水墨元素不能夠生搬硬套牽強附會。
二、水墨藝術在現代廣告設計中的運用體現
水墨藝術可以說是我國傳統文化的重要表現形式與重要象征,因此在現代廣告設計中,對文化體現也可以通過這一方式向人們展示。在我國傳統文化中,水墨藝術不僅是傳統文化的精神代表更是我國重要的文化符號,從其產生起便對我國文化形成了極其重要的影響。
(一)水墨藝術在現代廣告設計中的表現形式。水墨藝術在現代廣告設計中的運用表現形式主要有以下幾點:
1.傳統水.墨表現技法。傳統水墨效果是我國獨有的藝術形式其不僅是我國傳統文化的瑰寶,更是世界藝術的靚麗風景。傳統的水墨中勾、點、擦、勒、染、暈、潑墨等手法在廣告設計中的合理運用使得墨的特殊暈染效果能夠與外形和諧組合既簡潔又豐富大面積的留白或濃或淡,產生不同的層次使人感到脫俗靈動在色彩繁雜的設計廣告中簡單的黑白使得受眾耳目一新帶來強烈的沖擊感。
2.水.墨的表現形式與意境。水墨之/神0就是意境,追求似是而非的審美意境充分激發觀眾的聯想。水墨藝術畫面簡潔卻不簡單而是運用簡單的形象傳達深刻寓意,以最少的語言傳達最多的信息達到/以一當十0的效果。水墨藝術中的意境與表現形式若是在現代廣告設計中運用恰當,則是增加廣告的藝術內涵最大化地發揮廣告價值,反之若是運用不當也會造成負面效果。一幅好的廣告設計作品不僅需要擁有優美的畫面感受更需要畫面中的色彩以及造型處于和諧狀態同時具有引人思考的意境。
(二)水墨藝術在現代廣告設計中產生的原因。現代廣告設計中大量運用水墨藝術的原因通常有以下兩方面:一方面是許多設計對我國傳統文化有著深厚的感情,肩負起了將傳統文化傳承下去的責任。另一方面,設計師追求設計創新而水墨藝術能夠在表達上很容易產生效果,因此廣受青睞。在現代廣告設計中對于水墨運用極具代表性的要數靳隸強先生。其作品多以水墨為元素,并且獨具新意。其水墨藝術的筆觸以及運用在視覺形式上進行大腦創新將水墨原理精準地表現出來,讓我國獨具風韻的文化鮮明地呈現出來。另一個極具代表性的人物則是呂敬人先生其作品不僅是效果在內容方面更具有文化含義。其水墨意象主要是水墨意態情趣。在廣告設計過程中,大多設計者的審美傾向思想等均是通過筆觸進行表現水墨筆觸已經成為了目前創作者創造與情感的外化表現。目前越來越多的設計師意識到對水墨藝術的全面認識與利用,能夠使得設計內涵提升在視覺語言上奪人眼球并且獲得更多的時代認同感。
(三)傳統文化傳承。水墨作為中國文化的重要元素之一需要設計師在前人經驗基礎上不斷進行深入的研究與運用只有對中國文化有深入全面的了解,才能夠在設計時運用水墨元素更好地體現出我國文化的本質。在如今不斷擴大的文化視野中水墨藝術逐漸成為我國現代廣告設計在世界的立足點。傳統水墨藝術對現代廣告設計以及未來均會產生無可忽視的巨大影響。廣告設計與水墨藝術的緊密結合能夠使得雙方相輔相成,取長補短,將各自特色充分發揮并且為雙方帶來創造性的進步。由于設計的世界性與民族性使得水墨藝術與廣告設計能夠實現更完美的結合。水墨元素作為極具我國特色的表現語言與西方設計的成熟理論相結合能夠創造出更符合現代要求的成功作品。
作者：尹偉偉單位：東營職業學院
