城市旅游形象廣告設(shè)計(jì)中的地域文化

前言：本站為你精心整理了城市旅游形象廣告設(shè)計(jì)中的地域文化范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

1、城市旅游形象廣告與地域文化

地域文化是旅游形象廣告的創(chuàng)作源泉，它除了可以體現(xiàn)旅游地自身的文化屬性外，也可以打破旅游地的同質(zhì)化現(xiàn)象，突出旅游地的特色。一個(gè)地區(qū)的文化是該地區(qū)發(fā)展成長(zhǎng)的精神動(dòng)力，也是城市旅游形象廣告應(yīng)該傳播的核心內(nèi)容。

2、城市旅游形象廣告設(shè)計(jì)中的地域文化元素

旅游活動(dòng)是指旅游者離開居住地到異地進(jìn)行的游覽過(guò)程。從旅游產(chǎn)生的機(jī)制來(lái)看，旅游客源地和旅游目的地在自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化等方面的差異性是形成旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)。因此，城市旅游形象廣告設(shè)計(jì)必須深入挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，呈現(xiàn)出其個(gè)性化特征，才能吸引更多的旅游者。城市的地域文化元素來(lái)自于城市本身的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，體現(xiàn)了一種精神、一個(gè)品牌和一個(gè)城市的魅力。

2.1歷史古跡

歷史古跡是指人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中留存下來(lái)的活動(dòng)遺址、遺跡和遺風(fēng)等，是形成城市特色的自然景觀和人文景觀。歷史古跡是人類活動(dòng)的產(chǎn)物，也是真實(shí)歷史的客觀表現(xiàn)，凝聚著人類的智慧，是重要的旅游資源。北京故宮、蘇州園林、西安兵馬俑、西藏布達(dá)拉宮等都是城市特有的風(fēng)貌。這些歷史古跡是獨(dú)一無(wú)二的，具有不可替代性，在傳承文明、延續(xù)歷史的同時(shí)，也形成了城市旅游強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2民俗風(fēng)情

民俗指的是一個(gè)國(guó)家或民族中的廣大人民所創(chuàng)造、享用和傳承的生活文化。它起源于人類社會(huì)群體生活的需要，在特定的民族、時(shí)代和地域中不斷形成、擴(kuò)大和演變，為人們的日常生活服務(wù)。從顯而易見的飲食、服飾、語(yǔ)言、禮儀、婚喪嫁娶等到需要深入體會(huì)的思維方式、道德觀念、審美趣味等。如一則泰國(guó)旅游宣傳廣告除了向游客展示泰國(guó)美麗的自然風(fēng)光與熱帶氣候外，還通過(guò)長(zhǎng)頸族少女的形象以及泰拳的比賽場(chǎng)景展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)俗，激發(fā)游客的興趣。此外，旅游城市有著歷史悠久、內(nèi)容豐富、形式多樣的民間藝術(shù)，這些民間藝術(shù)不僅體現(xiàn)了勞動(dòng)人民的智慧和審美品位，而且彰顯了旅游城市的個(gè)性。比如延安的剪紙、桃花塢的年畫、鳳翔的泥塑、濰坊的風(fēng)箏、北京的景泰藍(lán)等，它們已經(jīng)成為了城市的標(biāo)簽，也是旅游者不可錯(cuò)過(guò)的藝術(shù)體驗(yàn)。

2.3特色建筑

自然環(huán)境、氣候的差異使各地形成了不同風(fēng)格的建筑，這些風(fēng)格各異的建筑給旅游業(yè)增添了許多色彩。廣東圍龍屋、北京四合院、陜西的窯洞、廣西的“桿欄式”、云南的“一顆印”被稱為五大特色民居建筑。此外，內(nèi)蒙古的蒙古包、海南的船形屋以及南方山區(qū)少數(shù)民族居住的吊腳樓都是極具地域特色的建筑形式。除了民居建筑以外，有些地方的建筑特色也體現(xiàn)在歷史古跡上，比如西安的大雁塔、小雁塔、碑林、城墻等，而延安則以窯洞、寶塔山為代表。

3、城市旅游形象廣告設(shè)計(jì)中地域文化元素的運(yùn)用策略

3.1突出主流元素

城市旅游形象廣告中可以表現(xiàn)的要素有很多，但這些要素不能面面俱到地全部表現(xiàn)出來(lái)，要有所取舍、分清主次。能強(qiáng)化城市形象定位、與廣告訴求相關(guān)的元素可著重表現(xiàn)，其他的可以淡化甚至舍棄以突出重點(diǎn)，增強(qiáng)記憶。

3.2差異化表現(xiàn)

城市旅游形象廣告面對(duì)的受眾，除了旅游者以外，更重要的是城市的居民。作為城市的主人，居民必須對(duì)所在城市的精神、文化等有清楚的認(rèn)知，才能內(nèi)化到自己的價(jià)值觀和言行舉止中，成為城市形象的“活廣告”。因此，城市形象廣告要針對(duì)不同受眾進(jìn)行差異化表現(xiàn)。對(duì)外來(lái)游客，要突出展示城市的與眾不同之處，如城市的歷史、文化、民俗等；對(duì)于投資者，則需要理性介紹城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和投資環(huán)境等；而對(duì)于城市居民則應(yīng)圍繞城市形象的多方面內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化傳播，強(qiáng)化其主人翁意識(shí)。

4、結(jié)語(yǔ)

旅游形象廣告與地域文化的結(jié)合是目前許多國(guó)家旅游業(yè)的重要特征，也是旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。其核心在于對(duì)旅游城市地域文化元素的歸納與提煉以及深刻內(nèi)涵的把握，并加以創(chuàng)造性的表現(xiàn)，只有這樣才能樹立清晰獨(dú)特的城市旅游形象，促進(jìn)城市旅游的發(fā)展。

作者：姜敏單位：延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院